營銷調(diào)研的方案

營銷調(diào)研的方案營銷調(diào)研方案一、背景介紹隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，競爭日益激烈，如何更好地了解消費者需求和市場趨勢，對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。因此，進(jìn)行營銷調(diào)研成為了企業(yè)必經(jīng)之路。本次針對公司目前推出的一款新產(chǎn)品進(jìn)行營銷調(diào)研。二、調(diào)研問題1.對于此新產(chǎn)品的認(rèn)知程度如何？2.對此新產(chǎn)品是否有購買意向？3.對此新產(chǎn)品的優(yōu)缺點如何？4.對于此新產(chǎn)品的定價是否適宜？三、調(diào)研方法1.問卷調(diào)查法將問卷制作并發(fā)放給1000名消費者。其中包括以下內(nèi)容：1）基本信息：性別、年齡、職業(yè)等。2）對此新產(chǎn)品的了解程度和認(rèn)知度。3）對此新產(chǎn)品的購買意愿和購買渠道。4）對此新產(chǎn)品的優(yōu)缺點進(jìn)行評價。5）對于此新產(chǎn)品定價是否適宜的評價。2.個訪調(diào)查法在重點城市對30名消費者進(jìn)行個訪調(diào)查。主要圍繞以下問題展開：1）對于此新產(chǎn)品的了解程度和認(rèn)知度。2）對于此新產(chǎn)品的優(yōu)缺點。3）對于此新產(chǎn)品的購買意愿和購買渠道。4）對于此新產(chǎn)品的定價是否適宜的看法。5）對于此新產(chǎn)品未涉及的需求方面是否有其他建議。四、數(shù)據(jù)分析1.問卷調(diào)查法數(shù)據(jù)分析1）參與人數(shù)和比例2）基本信息概述3）產(chǎn)品認(rèn)知度和了解程度4）購買意向和購買渠道5）產(chǎn)品優(yōu)缺點評價6）定價適宜性評價2.個訪調(diào)查法數(shù)據(jù)分析1）參與人數(shù)和比例2）產(chǎn)品認(rèn)知度和了解程度3）產(chǎn)品優(yōu)缺點評價4）購買意向和購買渠道5）定價適宜性評價6）未涉及需求方面的建議五、報告撰寫1.報告結(jié)構(gòu)a.背景介紹b.調(diào)研問題c.調(diào)研方法d.數(shù)據(jù)分析e.報告撰寫f.結(jié)論和建議2.報告內(nèi)容a.調(diào)研問題的背景和意義b.調(diào)研的基本信息：調(diào)研時間、范圍和對象c.調(diào)研所采用的方法和調(diào)研問題d.調(diào)研結(jié)果的分析：定量分析和定性分析e.結(jié)論和建議：從市場、產(chǎn)品、競爭環(huán)境等方面出發(fā)，分析公司當(dāng)前的優(yōu)勢和劣勢，提出針對性的建議。六、調(diào)研的風(fēng)險因素1.問卷調(diào)查法有可能會出現(xiàn)問卷填寫不實或不完整的情況，導(dǎo)致數(shù)據(jù)失真。2.個訪調(diào)查法受訪者可能會存在個人情緒或主觀認(rèn)知等因素的干擾，也有可能訪談時候受到他人的影響。七、調(diào)研的安排和時間表1.調(diào)研開始日期：2021年11月2.調(diào)研結(jié)束日期：2022年2月3.調(diào)研地點：北京、上海、廣州、深圳等東南沿海城市注意事項：1.調(diào)研手段的選擇應(yīng)該根據(jù)調(diào)研目的、調(diào)研問題、受眾對象、調(diào)研的花費等多種因素綜合考慮，選擇最為合適的手段。2.調(diào)研過程中，應(yīng)當(dāng)盡可能避免干擾受訪者的判