亞美gmp獸藥、產(chǎn)品加工基地項目可行性研究報告

亞美生物科技園建設(shè)項目可行性研究報告武漢亞美生物科技有限公司

目錄第一章總論…………….……41.1項目背景……….…………………4項目名稱……………………….…4項目承辦單位………………….…4項目主管部門………………….…4項目擬建地區(qū)、地點………….…4承擔(dān)可行性研究工作的單位和法人代表…….…41.2項目提出的背景………………….51.2.1國際社會對綠色畜產(chǎn)品的要求…………51.2.2國內(nèi)市場無公害畜產(chǎn)品和綠色畜產(chǎn)品的需要……………51.2.3企業(yè)自身發(fā)展的要求………61.3項目實施的優(yōu)勢條件…………….71.3.1地理優(yōu)勢……………………71.3.2人才優(yōu)勢……………………81.3.3市場優(yōu)勢……………………81.4結(jié)論……………….8第二章承辦企業(yè)的基本情況…………….……..…………102.1武漢亞美公司簡介……………………..,……….102.2企業(yè)經(jīng)營管理情況………………...…………….13第三章市場需求和產(chǎn)品大綱………….………………..…143.1市場預(yù)測…………143.311市場分析…………………...143.12市場預(yù)測…………………...143.2產(chǎn)品大綱…………….…………...15第四章技術(shù)與裝備……………….……..…164.1大、小容量注射劑………………164.1.1市場前景……………...……164.1.2主要生產(chǎn)設(shè)備………...……164.1.3技術(shù)參數(shù)和工藝路線………………...……184.1.4大、小容量注射劑產(chǎn)品工藝流程…………………...……194.1.5技術(shù)操作要點………...……204.1.6效益…………………...……214.2粉劑、散劑、預(yù)混劑………………214.2.1市場前景……………...……214.2.2主要生產(chǎn)設(shè)備………...……214.2.3技術(shù)參數(shù)和工藝路線………………...……224.2.4粉劑、散劑、預(yù)混劑產(chǎn)品工藝流程…………………...……224.2.5技術(shù)操作要點………...……234.2.6效益…………………...……234.3輸精管瓶主要生產(chǎn)設(shè)備…………244.3.1市場前景………...………...244.3.2主要生產(chǎn)設(shè)備………...…...244.3.3技術(shù)參數(shù)和工藝路線………………...…...254.3.4輸精管瓶、精液稀釋劑工藝流程…………254.3.5效益…………………...…...264.4實驗室儀器設(shè)備清單……………264.5藥品檢驗分析室………………...….284.5.1項目簡介…………………...28第五章項目設(shè)計方案.……….………….…345.1項目的構(gòu)成和范圍………………345.2生產(chǎn)環(huán)境要求……………………345.3廠區(qū)布置方案……………..…..…345.4投資預(yù)計（貨幣單位：人民幣）………………36第六章風(fēng)險分析與對策…….………….…376.1經(jīng)營風(fēng)險…………376.2管理風(fēng)險…………386.3財務(wù)、金融風(fēng)險………………….386.4技術(shù)風(fēng)險…………386.5建設(shè)風(fēng)險…………39TOC\o"1-8"\h\z\u

總論1.1項目背景項目名稱亞美GMP獸藥、產(chǎn)品加工基地項目承辦單位武漢亞美生物科技有限公司項目主管部門亞衛(wèi)畜牧新技術(shù)（廣州）有限公司武漢分公司項目擬建地區(qū)、地點武漢國家生物產(chǎn)業(yè)基地武漢高農(nóng)生物園承擔(dān)可行性研究工作的單位和法人代表承辦單位：武漢亞美生物科技有限公司法人代表：侯大衛(wèi)（DAVIDHOLLIER）通訊地址：武漢市武昌丁字橋路城市印象1號商鋪郵編：430070電話：86-27-87262218傳真：86-27-87262784網(wǎng)址：Http：//1.2項目提出的背景1.2.1國際社會對綠色畜產(chǎn)品的要求。隨著社會的不斷發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，消費者對畜產(chǎn)品質(zhì)量越來越重視。近年來，許多國家紛紛采取一些較嚴格技術(shù)措施來限制別國產(chǎn)品進入本國市場。在畜牧業(yè)方面慣用的措施就是通過實施“綠色壁壘”，即借用畜產(chǎn)品進口涉及消費者安全為由，設(shè)置障礙，將國外畜產(chǎn)品擋在國門外。目前，在一些國家實施的“綠色壁壘”措施，已經(jīng)對我國畜禽產(chǎn)品形成了出口屏障，成為制約我國畜牧業(yè)發(fā)展的一個重要因素。歐盟從1996年8月以來以濫用藥物、藥物飼料添加劑，藥殘超標(biāo)等原因多次停止進口中國的禽肉及其它相關(guān)產(chǎn)品長達5年之久。我國的一些禽類產(chǎn)品，由于病原、獸藥殘留等技術(shù)指標(biāo)超過歐盟及主要進口國日本等的控制指標(biāo)，被拒收、扣留和終止合同甚至封關(guān)等事件屢屢發(fā)生。動物藥品是供畜、禽、漁、蜂等人工養(yǎng)殖動物疾病防治和診斷用的特殊商品，，是動物養(yǎng)殖業(yè)中必不可少的生產(chǎn)性消費品。目前，以安全無害化生產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)化水平為核心的市場競爭日益激烈，建設(shè)高標(biāo)準的獸藥生產(chǎn)企業(yè)，發(fā)展低毒、無殘留、高效藥物，提供優(yōu)質(zhì)安全、無公害的畜產(chǎn)品，滿足國際社會對綠色畜產(chǎn)品的要求，已經(jīng)成為保障我們畜牧業(yè)健康發(fā)展的大勢所趨，刻不容緩。1.2.2國內(nèi)市場對無公害畜產(chǎn)品和綠色畜產(chǎn)品的需要為了使人民吃到放心安全食品，保障人民身體健康，我國啟動了“無公害食品行動計劃”。到2010年畜產(chǎn)品生產(chǎn)及加工的單位和個人必須通過無公害畜產(chǎn)品認證才能獲得銷售市場的準入。目前全國各省市也陸續(xù)實施了綠色畜禽產(chǎn)品市場準入制度，出臺了無公害畜產(chǎn)品和綠色畜產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)范，明確規(guī)定了獸藥使用準則。綠色畜禽產(chǎn)品是指按特定方式生產(chǎn)，經(jīng)專門機構(gòu)認定，許可使用綠色食品標(biāo)志的無污染、無公害、無殘留，對人體健康無損害的安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)的畜禽產(chǎn)品。武漢亞美生物科技有限公司的建立就是為了建造出集科研、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的大型高標(biāo)準的GMP獸藥企業(yè)及研發(fā)中心，她將以一流的獸藥研發(fā)機構(gòu)、繁殖研發(fā)中心、雄厚的技術(shù)力量、完備的生產(chǎn)體系和完善的監(jiān)控系統(tǒng)為依托，生產(chǎn)出安全高效、無殘留、無公害的高新獸藥產(chǎn)品和繁殖新技術(shù)，公司以“傳播綠色科技、服務(wù)現(xiàn)代畜牧”為宗旨，為我國畜牧業(yè)的健康發(fā)展保駕護航。1.2.3企業(yè)自身發(fā)展的要求武漢亞美生物科技有限公司的前身是亞衛(wèi)畜牧新技術(shù)（廣州）有限公司獸藥事業(yè)部。亞衛(wèi)畜牧新技術(shù)（廣州）有限公司是一家為中國的畜牧業(yè)特別是養(yǎng)豬業(yè)、飼料業(yè)、疫苗提供多方位技術(shù)和配套產(chǎn)品的高科技外資企業(yè)，她利用歐美50多年來積累的先進養(yǎng)殖技術(shù)和先進的管理理念，從上個世紀90年代開始在國內(nèi)為廣大養(yǎng)殖場（戶）提供全方位的技術(shù)服務(wù)和配套產(chǎn)品。經(jīng)過十多年的開拓和發(fā)展，公司已在北京、廣州、上海、武漢、鄭州等地擁有多家分公司，開發(fā)和引進的產(chǎn)品已多達十大系列，500多個品種，產(chǎn)品輻射全國并出口到歐洲和亞洲部分地區(qū)和國家。2007年亞衛(wèi)畜牧新技術(shù)有限公司又投資2000多萬元興建了集科研、開發(fā)、生產(chǎn)為一體的現(xiàn)代化的GMP達標(biāo)企業(yè)——荊門亞衛(wèi)江峰藥業(yè)有限公司，它擁有高標(biāo)準的質(zhì)檢中心和小容量注射劑、大容量注射劑、口服液、粉劑、散劑、預(yù)混劑、溶液劑、消毒劑、殺蟲劑八條生產(chǎn)線、9大劑型。引進了歐美先進的制藥工藝，并與華中農(nóng)業(yè)大學(xué)獸醫(yī)藥理教研室、武漢亞博特動物健康管理有限公司等單位緊密合作，開發(fā)和研制了系列針對現(xiàn)在豬廠復(fù)雜病因的預(yù)防保健和治療方案的高端產(chǎn)品，帶動了企業(yè)高速發(fā)展，取得了良好的經(jīng)濟和社會效益。自2005年1月1日起，農(nóng)業(yè)部推行的獸藥企業(yè)GMP（《獸藥生產(chǎn)管理規(guī)范》）達標(biāo)制度，淘汰了大約80—90%的小規(guī)模獸藥生產(chǎn)企業(yè)，而每五年一次的GMP復(fù)驗制度又將淘汰一批市場競爭力差的獸藥企業(yè)，這對于真正具有產(chǎn)品優(yōu)勢和市場優(yōu)勢的動物保健品行業(yè)來說，的確是一次良好的發(fā)展機遇。亞美生物科技有限公司就是在這樣的形勢下，充分利用亞衛(wèi)畜牧新技術(shù)（廣州）有限公司獸藥事業(yè)部四年來成功運營的生產(chǎn)管理經(jīng)驗和成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)興建起來的。1.3項目實施的優(yōu)勢條件1.3.1地理優(yōu)勢武漢地處中部，歷來都有九省通衢之稱，與國內(nèi)農(nóng)業(yè)強省安徽、河南、湖南、江西交界，交通便利，陸運、水運、空運可達全國各地；在武漢建立獸藥廠，材料能順利進入，成品能及時發(fā)出，有著得天獨厚的地理優(yōu)勢。另外湖北省獸藥企業(yè)比較少，區(qū)位優(yōu)勢突顯，藥品銷售市場潛力巨大。1.3.2人才優(yōu)勢亞美生物科技有限公司擁有一大批來自華中農(nóng)業(yè)大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國藥科大學(xué)等畜牧、獸醫(yī)、生物、化工、制藥等方面專業(yè)的中、高級科研人員，以及從事動物保健品開發(fā)、生產(chǎn)、推廣、管理等方面人才，有豐富實踐經(jīng)驗和管理經(jīng)驗，對動物保健品市場有深刻認識；公司每年在研發(fā)領(lǐng)域投入幾百萬元，致力于綠色動物保健品的研發(fā)工作，持續(xù)滿足顧客需求。公司董事長侯大衛(wèi)（DAVIDHOLLIER）博士不斷地和歐洲、北美最頂級的公司、科研院校進行交流和合作，并與國內(nèi)多家權(quán)威科研單位橫向合作，配備了先進的制藥設(shè)備和精密的儀器設(shè)備，引進和開發(fā)了許多優(yōu)質(zhì)高效的新產(chǎn)品，贏得了廣大養(yǎng)殖戶的信賴和認可。1.3.3市場優(yōu)勢經(jīng)過十多年的不懈努力，亞美畜牧新技術(shù)有限公司在中國已建立起一個包括經(jīng)銷商、大型養(yǎng)殖企業(yè)、飼料廠在內(nèi)的完整銷售網(wǎng)絡(luò)，長期客戶達八百多個。通過經(jīng)銷商、用戶的宣傳以及公司全面技術(shù)推廣服務(wù)，各種專業(yè)廣告以及促銷等，使我公司產(chǎn)品、品牌在行業(yè)中極具知名度，確切的使用效果使產(chǎn)品在用戶中樹立起良好的形象。在國內(nèi)、國際市場上，“亞美”代表著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、誠信交易的概念。與我們合作的客戶，無不為我們產(chǎn)品及服務(wù)所折服，銷售量逐年攀升；更大的市場份額要求我們不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模。1.4結(jié)論本項目符合國家“十一五”產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展方向本項目市場前景良好本項目投資可提升武漢市知名品牌及出口創(chuàng)匯能力綜上所述，本項目是可行的。

承辦企業(yè)的基本情況2.1亞美公司簡介武漢亞美生物科技有限公司的前身是亞衛(wèi)畜牧新技術(shù)（廣州）有限公司獸藥事業(yè)部。亞衛(wèi)畜牧新技術(shù)（廣州）有限公司是美商在華投資的大型科技農(nóng)業(yè)企業(yè),它的第一家企業(yè)于1994年12月成立于廣州，成立十七年來，一直致力于中國畜牧業(yè)的發(fā)展。其目的是把歐美積累了50多年現(xiàn)代集約化養(yǎng)豬的先進技術(shù)和經(jīng)驗引進到中國,為中國養(yǎng)豬業(yè)的現(xiàn)代化提供全方位的技術(shù)和配套的產(chǎn)品。公司成立后，先后從美國和歐洲引進了很多與世界同步的技術(shù)和產(chǎn)品，為中國養(yǎng)豬業(yè)的現(xiàn)代化進程作出了不可磨滅的貢獻，使中國的廣大養(yǎng)豬生產(chǎn)者能夠以最快的速度得到世界上最先進的養(yǎng)豬產(chǎn)品，特別是公司的董事長侯大衛(wèi)先生，擁有在歐美和中國四十多年的養(yǎng)豬實際經(jīng)驗，十余年來幾乎每天都在無私的為中國的養(yǎng)豬戶提供技術(shù)和服務(wù)，由于他的辛勤工作和杰出貢獻，在1998年他受到了當(dāng)時李鵬總理的親切接見，同時，侯大衛(wèi)先生獲得武漢市黃鶴友誼獎和鄭州市商都友誼獎。十多年來，全國各地的養(yǎng)豬戶都從亞衛(wèi)公司提供的先進技術(shù)和先進產(chǎn)品中受益非淺，但國外先進產(chǎn)品的高昂價格也使中國的養(yǎng)豬戶增加了生產(chǎn)成本，所以向廣大養(yǎng)豬生產(chǎn)者提供質(zhì)優(yōu)價廉的中國制造產(chǎn)品成為了公司發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，公司在十多年的辛勤耕耘中逐步消化吸收了很多國外先進的技術(shù)，特別是科技含量較高的綠色獸藥產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、豬人工授精技術(shù)和集約化養(yǎng)豬成套設(shè)備技術(shù)，同時也掌握了這些技術(shù)所需要的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)工藝，并先后在廣州和武漢建立了相應(yīng)的工廠。同時公司不斷進行一些國際性的交流活動，參加一些國內(nèi)外大型的畜牧展會，使公司的產(chǎn)品和技術(shù)一直處于同行的領(lǐng)先地位，以向中國的養(yǎng)豬生產(chǎn)者提供最前沿的養(yǎng)豬技術(shù)和最先進的養(yǎng)豬產(chǎn)品。公司現(xiàn)在在廣州、武漢、北京和上海擁有自己的辦公場所，有1500多個經(jīng)銷商分布在全國各地，提供從豬只配種到上市整個產(chǎn)業(yè)鏈上的所有產(chǎn)品。在1998年，亞衛(wèi)第一次把現(xiàn)代人工授精技術(shù)引進到中國，通過技術(shù)講座、實地操作等方式把這項新技術(shù)傳授給全國各地的養(yǎng)豬生產(chǎn)者，大大降低了養(yǎng)豬生產(chǎn)成本，提高了生產(chǎn)效益，改良了種豬的質(zhì)量，現(xiàn)在人工授精是使母豬受孕最實際最經(jīng)濟的配種方式。公司除了引進國外先進的產(chǎn)品外，在產(chǎn)品的本地化方面也做了大量的研發(fā)，現(xiàn)在公司是豬人工授精耗材最大的供應(yīng)商，出產(chǎn)的公豬精液稀釋粉和一次性輸精管深受廣大養(yǎng)豬生產(chǎn)者的熱愛。公司現(xiàn)在廣州建立了人工授精耗材的生產(chǎn)工廠，在武漢建立了公豬精液稀釋粉的生產(chǎn)車間和供研發(fā)的小型公豬站，現(xiàn)在每月生產(chǎn)一次性輸精管、瓶250萬套，精液稀釋粉15萬袋，占整個中國40%的市場份額，相當(dāng)于整個美國市場的數(shù)量。當(dāng)疾病成為養(yǎng)豬生產(chǎn)第一制約因素的時候，公司又把注意力放在豬只的健康管理上，希望通過引進一些先進的技術(shù)和產(chǎn)品來解決這一難題。在2006年，公司開始了這方面的嘗試。第一步是和歐洲和北美最頂級的公司和科研院校進行交流和合作來提供技術(shù)。董事長侯大衛(wèi)先生在這方面有很廣泛的人脈關(guān)系，這些包括：美國豬種改良公司，全世界最大的種豬供應(yīng)商；美國依阿華州立大學(xué)，全世界領(lǐng)先的獸藥學(xué)院；美國漢挪公司，美國最大的一體化豬肉供應(yīng)商之一；加拿大圣塔那公司，加拿大最大的一體化豬肉供應(yīng)商之一；美國新港實驗室，美國最大的特制疫苗生產(chǎn)商，他們的意見和建議構(gòu)成了系統(tǒng)完整的豬只健康管理方案，通過消化和吸收成為中國養(yǎng)豬生產(chǎn)者在豬只健康保護和豬只疾病控制方面最實用的技術(shù)。第二步是建立了兩個合資企業(yè)分別生產(chǎn)疫苗和獸藥來提供產(chǎn)品。2007年公司和美國新港實驗室、武漢中博生物股份有限公司合資組建武漢亞博特動物健康管理有限公司，通過特殊的獸醫(yī)指導(dǎo)、有效的病理診斷，針對各自豬場的特有問題為客戶提供高效實用的特制疫苗。亞博特公司在亞美、中博、新港三方的指導(dǎo)下健康發(fā)展，公司研發(fā)的藍耳、園環(huán)等8中特制細菌疫苗為十幾個省的客戶解決了疾病難題，特殊的獸醫(yī)指導(dǎo)技術(shù)和服務(wù)深受廣大客戶的歡迎！2007年公司成立了獸藥事業(yè)部，它就是公司在湖北荊門江峰藥業(yè)有限公司的基礎(chǔ)上投資2000萬元組建的荊門亞衛(wèi)江峰藥業(yè)有限公司，依托中美雙方的先進技術(shù)和工藝為養(yǎng)豬生產(chǎn)者提供高質(zhì)量低殘留的抗生素和獸藥，以有效地控制在養(yǎng)豬生產(chǎn)中經(jīng)常發(fā)生的疾病，產(chǎn)品種類包括：8種大容量針劑抗生素、4種大容量水針、12種小容量水針、5種水溶性抗生素粉劑、5種拌料粉劑、2種消毒劑。公司生產(chǎn)的佳米先、多氟等產(chǎn)品深受客戶好評，質(zhì)量可以和進口同類產(chǎn)品媲美，價格卻是進口產(chǎn)品的一半，現(xiàn)產(chǎn)品通過授權(quán)經(jīng)銷商在全國十多個省市熱銷！過去的已成為歷史，將來還有更多挑戰(zhàn)，武漢亞美生物科技有限公司將一如既往地引進新的養(yǎng)豬技術(shù)和產(chǎn)品，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加產(chǎn)品種類，特別是在高檔獸藥產(chǎn)品和豬人工授精技術(shù)的創(chuàng)新及豬只健康管理方面下功夫。在豬人工授精技術(shù)創(chuàng)新方面，我們需要建立一流的符合GMP標(biāo)準的生產(chǎn)基地，使產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準達到國際水平，研發(fā)出更高標(biāo)準的輸精器材。在抗生素和獸藥生產(chǎn)方面，我們需要建立自己獨有的高標(biāo)準的GMP生產(chǎn)車間，以使我們的成果得以保護，新的產(chǎn)品得到研發(fā)，生產(chǎn)出符合國際標(biāo)準的高質(zhì)量獸藥產(chǎn)品，最終使我們的豬只健康管理方案能夠長期的獲得成功！2.2企業(yè)經(jīng)營管理情況企業(yè)近三年主要經(jīng)濟指標(biāo)年份產(chǎn)值（萬美元）2006600200780020081000市場需求和產(chǎn)品大綱3.1市場預(yù)測3.1.1市場分析據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，目前我國每年的動物保健品的市場容量約為200億元人民幣左右，每年約以10%左右的速度遞增。其中進口產(chǎn)品幾乎占了一半（其中又以生物制品為主）。由于西方國家的養(yǎng)殖業(yè)中大的飼養(yǎng)環(huán)境控制得較好，大的疾病流行很少，對化學(xué)治療藥物的需求量不大，而以生物制品（疫苗）和環(huán)境消毒劑等預(yù)防產(chǎn)品為主。而我國的情況則相反，由于飼養(yǎng)觀念不同，不重視防疫，而側(cè)重于治療，使得化學(xué)治療藥物大行其道，一方面加重了飼養(yǎng)成本，另一方面使得整個疾病防治工作陷于被動，還帶來藥物殘留和產(chǎn)生抗藥性等一系列不良后果。估計這種狀況在我國相當(dāng)長時間內(nèi)難以改觀，因此對化學(xué)治療藥物的需求將長期保持暢旺。另外，預(yù)測我國的畜牧業(yè)仍將保持持續(xù)發(fā)展，這是由我國龐大的人口基數(shù)決定的，因為我國人均畜產(chǎn)品占有量還不高，與世界人均水平仍有一定差距。3.1.2市場預(yù)測我國目前動物保健品生產(chǎn)廠家有2000多家，而銷售產(chǎn)值上千萬規(guī)模的只占10%多，有影響的大品牌很少。這幾年由于體制改革出現(xiàn)了新老交替的格局，原有的一批老品牌很多已陷入困境甚至倒閉，而一股新生力量正在崛起，這種現(xiàn)象預(yù)計仍將持續(xù)幾年時間。有一點是可以肯定的，就是生產(chǎn)條件落后的、產(chǎn)品技術(shù)含量低的終將要被淘汰出市場。隨著GMP的推行，一大批不能適應(yīng)形勢要求的生產(chǎn)廠家將會在這兩年內(nèi)被淘汰出局，動物保健品相對緊缺狀況預(yù)計將會持續(xù)3-5年時間。時不我待，機不再來。3.2產(chǎn)品大綱序號產(chǎn)品名稱規(guī)格單位年產(chǎn)量銷售額1大容量注射劑100ml/瓶噸60015000萬元2小容量注射劑10ml/支×10噸1201200萬元3粉散劑1000g/袋噸7207200萬元4消毒劑1000ml/瓶噸2050萬元5豬用精液稀釋劑50g/包萬5005000萬元6輸精管瓶套萬50003000萬元本項目主要建設(shè)內(nèi)容該項目總投資6300萬元人民幣，其中征地20畝，建設(shè)總面積達5000多平方米的GMP獸藥產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)基地和豬人工授精產(chǎn)品生產(chǎn)基地。固定資產(chǎn)投入約5800萬元，產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣投入約500萬元。產(chǎn)品主要銷往國內(nèi)市場，部分產(chǎn)品出口。本項目預(yù)期經(jīng)濟效益項目建成后，預(yù)計每年生產(chǎn)大容量針劑600噸，小容量水針120噸、粉散劑720噸，消毒劑20噸，輸精管瓶5000萬套，豬用精液稀釋劑500萬包，實現(xiàn)產(chǎn)值3億元人民幣，上繳增值稅2100萬人民幣，上繳企業(yè)所得稅1650萬人民幣，企業(yè)自身獲利4000-4500萬人民幣。技術(shù)與裝備這里，我們主要介紹大、小容量水針和粉散劑（含精液稀釋劑）及胚胎克隆技術(shù)的工藝流程、技術(shù)控制要點、主要設(shè)備以及研發(fā)實驗室、檢驗中心的裝備。4.1、大、小容量注射劑4.1.1市場前景大容量注射劑是我公司面對大型養(yǎng)殖場開發(fā)的高端產(chǎn)品，因其直接面對養(yǎng)殖場銷售，減少了中間經(jīng)銷商環(huán)節(jié)，還利于場家，所以具有良好的市場前景。4.1.2主要生產(chǎn)設(shè)備1、獸藥GMP對設(shè)備選型的要求和原則1.1選型原則，一是便于生產(chǎn)和使用，二是能夠保證產(chǎn)品質(zhì)量，三是防止污染和混藥，四是便于維修和保潔。1.2選型要求；1.2.1宏觀要求：外型上美觀、大方、玲瓏；1.2.2一般要求，一是適用性，二是穩(wěn)定性，三是密閉性，四是精確性。2、我公司大小容量水針設(shè)備按照獸藥GMP設(shè)備選型的原則和要求，通過多渠道不同方式對相關(guān)設(shè)備廠家進行考查評估，最終確定的設(shè)備供應(yīng)商均是國家定點藥機生產(chǎn)企業(yè)，選購的生產(chǎn)設(shè)備，均能滿足生產(chǎn)規(guī)模的需要，生產(chǎn)性能保持協(xié)調(diào)一致，各設(shè)備均便于操作、維護和保養(yǎng)。水針劑選定了以超聲粗洗、注水精洗、大容量聯(lián)動洗瓶、隧道烘箱干燥滅菌、拉絲灌封、大容量聯(lián)動灌裝、自動檢漏滅菌、自動印字、自動貼標(biāo)等方式組合的半自動流水線作業(yè)。配液過濾采用濃、稀配聯(lián)合，二級微孔膜過濾法進行。在材質(zhì)方面，大、小容量水針劑凡與物料接觸的設(shè)備均為316L不銹鋼，其他部位為SUS304不銹鋼拋光處理。大、小容量水針車間共用一套制水系統(tǒng)，純化水為二級反滲透裝置，產(chǎn)水量3t/h，注射水為多效蒸餾水機，產(chǎn)水量1t/h。純化水和注射水均采用三個車間串聯(lián)動態(tài)循環(huán)的輸送供水法。注射水儲罐、管道、工藝、壓縮空氣、氮氣管道、配液管道等均采用316L不銹鋼材質(zhì)，純化水儲罐、管道則采用SUS304材質(zhì)。純化水和注射水儲罐及配液罐均安裝有呼吸器，可有效防止微生物污染和滋生。大、小容量水針車間設(shè)備一覽表名稱型號數(shù)量生產(chǎn)能力超聲波粗洗機CBX-1型120000支/h安瓶注水機AZ型120000支/h安瓶甩水機AS型210000支/h拉絲灌封機ALG2/5-10310000支/h安瓶滅菌檢漏柜AM-1.5m120000支/h安瓶印字機YZ5/10型110000支/hLP-100011000瓶/h大容量聯(lián)動灌裝機LP-100011000瓶/h煮塞機XS18000只/次不干膠立式全自動貼標(biāo)機TB-90LR12000瓶/小時配液灌1500L1500L/h配液灌500L1100/h公用部分名稱型號數(shù)量生產(chǎn)能力單螺桿空氣壓縮機OG08F1套≥1.14m3/min鍋爐DZL2-0.98-AO10.98MPa電力變壓器S11-250/102250kVA純化水系統(tǒng)FSJ43R-3XB-21套3m3注射用水系統(tǒng)LD1000/51套1100kg/h供水系統(tǒng)0407-50071套最高工作壓力≤0.8MPa水冷式螺桿冷水機組250WS1套制冷量288kw4.1.3技術(shù)參數(shù)及工藝路線班生產(chǎn)能力：4噸設(shè)備日用水量：10噸裝機總功率：80kw設(shè)備操作人數(shù)：12人/班設(shè)備占地面積：800m24.1.4大小容量注射劑產(chǎn)品工藝流程： 4.1.5技術(shù)操作要點是：水針車間工藝要點及主要控制項目工序質(zhì)量控制點質(zhì)量控制項目制水純化水電導(dǎo)率《中華人民共和國獸藥典》全項注射用水PH、氯化物、銨鹽《中華人民共和國獸藥典》全項洗瓶理瓶機粗洗精洗干燥整齊度清潔度洗液pH、澄明度水份含量、滅菌效果灌封破損率封口質(zhì)量裝量不大于0.5%整潔，無缺陷、無炭化點符合《中華人民共和國獸藥典》規(guī)定滅菌滅菌柜瓶子膠塞溫度、時間、記錄、裝載方式、數(shù)量澄明度、清潔度清潔度包裝在包產(chǎn)品標(biāo)簽裝桶、裝箱數(shù)量、批號內(nèi)容、數(shù)量、使用記錄數(shù)量、合格證、標(biāo)簽環(huán)境操作室溫度、濕度含菌濃度含塵濃度4.1.6效益年產(chǎn)720噸水針生產(chǎn)線投資約1200萬元，產(chǎn)值16200萬元，可獲取利潤1800-2000萬元，投資償還期約1年左右，經(jīng)濟效益較好。4.2、粉劑、散劑、預(yù)混劑4.2.1市場前景：粉散劑產(chǎn)品因其具有投藥方便、應(yīng)激反應(yīng)小等特點在市場上有很高的占有率。亞美公司作為從事畜禽動保的專業(yè)公司具有較強的專業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，現(xiàn)準備根據(jù)市場需要，生產(chǎn)粉散劑獸藥高端產(chǎn)品，滿足日益增長的市場需求。4.2.2主要生產(chǎn)設(shè)備粉散劑車間根據(jù)獸藥GMP的要求，中西藥分別采用除塵粉碎、熱風(fēng)循環(huán)烘干、二維運動和V形混合，自動振蕩篩分，自動連續(xù)封口等設(shè)備，便于實際操作。粉散劑車間設(shè)備一覽表名稱型號數(shù)量生產(chǎn)能力粉碎機20B1100-200Kg粉碎機WFJ-15130-200Kg振蕩篩ZS-5151100-500Kg熱風(fēng)循環(huán)烘箱RXH-II1350Kg混合機GHJ-V-300160Kg混合機EYH-1000A2200-300KgZF-9002400-1500袋空調(diào)系統(tǒng)KJ-118500m34.2.3技術(shù)參數(shù)及工藝路線班生產(chǎn)能力：4噸設(shè)備日用水量：1噸裝機總功率：20kw設(shè)備操作人數(shù)：12人/班設(shè)備占地面積：600m24.2.4粉散劑產(chǎn)品工藝流程：4.2.5技術(shù)操作要點是：散劑、粉劑、預(yù)混劑控制要點及控制項目工序質(zhì)量控制點質(zhì)量控制項目粉碎原輔料異物、干濕度粉碎過篩細度、異物配料稱量品種、規(guī)格、數(shù)量混合投料品種、數(shù)量攪拌時間、溫度、均勻度分裝半成品裝量包裝在包裝品數(shù)量、批號標(biāo)簽內(nèi)容、數(shù)量、使用記錄裝箱數(shù)量、合格證、標(biāo)簽4.2.6效益年產(chǎn)720噸粉散劑生產(chǎn)線投資約600萬元，產(chǎn)值7200萬元，可獲取利潤500－800萬元，投資償還期約1年左右，經(jīng)濟效益良好。4.3、輸精管瓶4.3.1市場前景：亞衛(wèi)公司是國內(nèi)人工授精的龍頭企業(yè)，所生產(chǎn)的輸精管瓶深受廣大用戶的喜愛，是行業(yè)中的名牌產(chǎn)品，占國內(nèi)市場的40%份額。為了滿足國內(nèi)日益增長的市場需求，生產(chǎn)出更好更高端的產(chǎn)品，需更好的生產(chǎn)環(huán)境。4.3.2主要生產(chǎn)設(shè)備機器名稱型號/規(guī)格數(shù)量（臺）產(chǎn)能備注包裝機zp-320255pos/min磨頭機yw-06C26pos/min磨頭機yW-06J46pos/min港棉鉆床z406b-167pos/min小孔磨鉆床z406b-1315pos/min泡棉分切床yw-06f110m/min塑管擠出機55115kg/h加嘴制袋機nca1630-40130pcs/min注塑機cj80m3v2150模次/小時注型機em80-v1150模次/小時數(shù)控塑料吹瓶機scj-55y6z*2.1b1400模次/小時800只/小時數(shù)控塑料吹瓶機scj-65kz*6.2b2420模次/小時2520只/小時強力破碎機pc-400a1450kg/小時強力破碎機pc-300a1350kg/小時塑料混包機501180kg/小時空氣壓縮機jc100/8020.9m3空氣壓縮機v-1.05/12.511.05m3膠帶封口機402600次/h膠帶封口機1205600次/h立式儲氣罐hq460512081容積1m34.3.3技術(shù)參數(shù)及工藝路線班生產(chǎn)能力：10萬套管瓶設(shè)備日用水量：0.5噸裝機總功率：200kw設(shè)備操作人數(shù)：20人/班設(shè)備占地面積：300m24.3.4輸精管瓶工藝流程：4.3.5效益年產(chǎn)5000萬套輸精管瓶生產(chǎn)線需投資500萬元，500萬包精液精液獲取??精液稀釋劑配制?原料來源??稀釋劑生產(chǎn)線投資約200萬元，產(chǎn)值8000萬元，可獲取利潤600－800萬元，投資償還期約1年左右，經(jīng)濟效益良好。精液獲取??精液稀釋劑配制?原料來源??4.4、實驗室儀器設(shè)備清單亞美公司將以推動行業(yè)進步為已任，視“質(zhì)量為第一生命”，嚴格按GMP要求實施過程質(zhì)量控制，利用高效液相色譜儀、紫外分光光度計、紅外分光光度計、全自動水分測定儀等先進檢測設(shè)備，確保藥品質(zhì)量，保證產(chǎn)業(yè)鏈條的食品安全。分析儀器、設(shè)備一覽表名稱型號生產(chǎn)廠家數(shù)量高效液相色譜儀LC-200上海精科1紅外分光光度計WGH-30/6天津港東1紫外分光光度計TU-1810北京普析1旋光儀WZZ-1上海浦東物光1酸度計PHS-25上海精科2電導(dǎo)儀GGS-11A上海雷磁1電子分析天平92SM-202A-DR瑞士普利賽斯1熔點測定儀YRT-3天大精儀1電位滴定儀ZD-2上海大普1架盤天平JYT-1上海醫(yī)用激光廠2超聲波清洗器AS2060B天津奧特賽恩斯1生物顯微鏡XSP-3C上海上光實業(yè)1三用紫外分析儀ZF7C上海康華1電熱鼓風(fēng)干燥箱101A-1北京中興偉業(yè)2箱式電阻爐SX22.5-10上海浦鴻1電熱恒溫水浴鍋HHS北京中興偉業(yè)1隔水式恒溫培養(yǎng)箱PYX-DHS-55X40上海躍進2手提式壓力蒸汽滅菌器YXQ-SG46-280SA上海佳勝1旋渦混合器XK96姜堰市新康公司1水份測定儀1薄層鋪板器1配套玻璃量器類一批玻璃溫度計十支4.5藥品檢驗分析室4.5.1項目簡介項目設(shè)計方案5.1項目的構(gòu)成和范圍本項目工程設(shè)計的主要內(nèi)容包括：綜合辦公樓大、小容量水針車間粉劑、散劑、預(yù)混劑車間輸精管瓶高新繁殖技術(shù)研發(fā)中心質(zhì)檢中心原輔料倉庫成品倉庫門衛(wèi)預(yù)留發(fā)展廠房5.2生產(chǎn)環(huán)境要求本項目為高端生物藥品的研發(fā)、生產(chǎn)、加工項目，對周邊環(huán)境的要求較高，企業(yè)周邊不能有污染源，水質(zhì)符合國家飲用水標(biāo)準。電、容量：300KVA、水：10T/h、通訊端口：20門、光纖接入、主道路寬12m、蒸汽：2500Kg/h。5.3廠區(qū)布置方案廠房建設(shè)：大小容量注射劑車間為框架結(jié)構(gòu)、磚混墻體，砼體房頂。散劑、粉劑、預(yù)混劑車間及人工授精產(chǎn)品均為框架結(jié)構(gòu)、磚混墻體，鋼構(gòu)彩瓦屋頂。三個車間地面均為水磨石地面，平整、光滑、干燥、不起塵，頂棚隔斷材料為彩鋼板，墻與墻，墻與頂棚，墻與地面由鋁合金防塵圓弧連接。潔凈區(qū)頂棚，隔斷及與設(shè)備連接等各處密封性能良好，水、電、汽工藝管道盡可能暗裝于技術(shù)加層。根據(jù)消防規(guī)定備有應(yīng)急照明裝置和室內(nèi)消火栓，滅火器等。庫房為磚混墻體，鋼構(gòu)彩瓦屋頂，地面為混凝土地面。序號建筑名稱建筑面積1科研大樓11776㎡2實驗室1280㎡3實驗室1280㎡4GMP車間2250㎡5質(zhì)檢中心1920㎡6原輔料及成品倉庫1280㎡7GMP車間行政辦公樓640㎡8總建筑面積20460㎡260用地指標(biāo)：項目項目用地指標(biāo)國家規(guī)定指標(biāo)投資強度260萬元/畝≥129萬元/畝容積率1.5≥1建筑系數(shù)53.86%≥30%行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施用地所占比例1.2%≤7%綠化率16%≤20%本項目建筑物占地面積共計20畝。5.4投資預(yù)計（貨幣單位：人民幣）序號名稱預(yù)計投資備注1征地費用350萬元2建筑工程2750萬元3設(shè)備投資2100萬元4試驗儀器600萬元5研發(fā)投入500萬元6總投入6300萬元

風(fēng)險分析與對策6.1經(jīng)營風(fēng)險（一）產(chǎn)品進入市場的風(fēng)險本項目將嚴格按照農(nóng)業(yè)部獸藥GMP要求，生產(chǎn)高標(biāo)準的獸藥產(chǎn)品，在質(zhì)量和效果方面是有保證的。但當(dāng)前高新技術(shù)發(fā)展日新月異，科技產(chǎn)品層出不窮，更新?lián)Q代日益加快，另外我國的動物保健品行業(yè)誠信環(huán)境欠佳，市場秩序仍然較亂，假冒偽劣、以次充好現(xiàn)象不少，這將使亞美公司在拓展市場，擴大產(chǎn)品市場占有率上有一定的難度。（二）來自競爭對手的風(fēng)險從國內(nèi)外動保行業(yè)看，實力較強的生產(chǎn)廠家有：美國輝瑞動物保健品集團、德國拜耳動物保健品有限公司、中牧股份有限公司、廣東騰駿動物藥業(yè)有限公司、河北遠征藥業(yè)有限公司、上海公誼獸藥廠、洛陽惠中動物藥業(yè)有限公司、武漢回盛生物科技有限公司等數(shù)十家單位，這些廠家有各自優(yōu)勢和特點，生產(chǎn)規(guī)模較大。從以上競爭對手看，盡管亞衛(wèi)畜牧新技術(shù)有限公司有著較為悠久的歷史和一定的實力，但仍然面臨著同類企業(yè)在產(chǎn)品的品種、價格、質(zhì)量和服務(wù)等方面的競爭。加大產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控及研發(fā)投入，在動保市場上樹立亞美生物科技有限公司質(zhì)量至上、服務(wù)至美、誠信經(jīng)營的形象，提升武漢乃至湖北在動保產(chǎn)業(yè)的聲望和地位，是加強公司核心競爭力的根本保證。6．2管理風(fēng)險本項目建成后，亞美生物科技有限公司獸藥產(chǎn)品的產(chǎn)量將大大提高，企業(yè)的經(jīng)營管理理念、管理方式都將產(chǎn)生很大的變化。并對員工的綜合素質(zhì)都將形成嚴峻的考驗。以本項目為契機，亞美公司將利用公司制度的優(yōu)勢，引進企業(yè)急需的高素質(zhì)管理人才、營銷人員和專業(yè)技術(shù)人員，大大提高企業(yè)的活力，以靈活的機制，科學(xué)的管理降低管理風(fēng)險。6．3財務(wù)、金融風(fēng)險本項目的原輔材料立足于國內(nèi)，產(chǎn)品主要面向國內(nèi)市場，容易受宏觀經(jīng)濟環(huán)境、經(jīng)濟周期波動的影響，同時，流動資金的周轉(zhuǎn)時間對本項目的經(jīng)濟效益也有較大影響。為此，亞美公司將始終如一的推行“以服務(wù)促銷售，以誠信樹品牌”的市場開發(fā)戰(zhàn)略，致力于銷售和服務(wù)兩支隊伍建設(shè)，與經(jīng)銷商在“雙贏共贏”的原則下建立長期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，同時加強對采購業(yè)務(wù)的管理，減少資金的占用和物資的積壓。在資金籌措方面，武漢亞美公司賬戶上現(xiàn)有資金1000萬元，另外，亞美公司股東已同意追加投資3200萬元，用于該項目的建設(shè)，同時，將考慮風(fēng)險投資2100萬元，從該公司目前提供的有關(guān)資金籌措說明來看，該項目的建設(shè)資金有保障。6．4技術(shù)風(fēng)險本項目采用國內(nèi)、外最先進的制藥設(shè)備，配備有從美國、日本等國進口的先進檢測儀器，在技術(shù)上不存在風(fēng)險。但是，為了保持和擴大公司的競爭優(yōu)勢，必須不斷推出新產(chǎn)品。因此，公司將進一步加強與國內(nèi)外科研機構(gòu)與大中專院校的合作，加大在新產(chǎn)品開發(fā)方面的投入，確保所研發(fā)產(chǎn)品的有效性和實用性，以新產(chǎn)品開拓市場。6．5建設(shè)風(fēng)險本項目投資較大，建設(shè)周期短，如果設(shè)計、施工、安裝的工期、質(zhì)量控制不好，都將給本項目帶來較嚴重后果。亞美公司已成立項目領(lǐng)導(dǎo)小組，抓本項目的工程建設(shè)。公司將采用公開招標(biāo)的方式，選擇優(yōu)秀的設(shè)計、監(jiān)理、施工、安裝隊伍和設(shè)備供應(yīng)商，確保工程建設(shè)的進度、質(zhì)量得到有效控制，保證建成具有國內(nèi)先進水平的現(xiàn)代化獸藥GMP企業(yè)。綜上所述，本項目在建設(shè)、財務(wù)、經(jīng)營、管理等方面雖存在一定風(fēng)險，但是這些風(fēng)險可以通過企業(yè)經(jīng)營管理水平的提高得以化解。項目可行，望各級領(lǐng)導(dǎo)予以支持！武漢亞美生物科技有限公司2011年10月優(yōu)良品牌的Logo演變調(diào)研報告引言標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

logo設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標(biāo)志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來，銀行也會爭著向其貸款"。因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計同時了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。Logo的特性：識別性關(guān)于識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡單。特異性所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計的LOGO都一樣。內(nèi)涵性設(shè)計LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。法律意識關(guān)于LOGO的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性）LOGO不同的結(jié)構(gòu)會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴張或收縮，容易引起人的注意等。色彩性色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質(zhì)）之一。LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。一個好的Logo應(yīng)該具備怎樣的特點呢？Logo應(yīng)該具有視覺沖擊力，通過其便于記憶的特點，起到讓消費者聯(lián)系到企業(yè)，并且能夠讓消費者感受到企業(yè)通過Logo所要傳達的企業(yè)文化并對品牌產(chǎn)生認知感；同時Logo也要較為簡單，讓消費者能夠第一眼就留有印象，方便消費者日后的聯(lián)想與回憶。由繁到簡，色草叢但一到豐富，構(gòu)圖由平面到充滿立體感，滲透著行業(yè)特色與時代特色，當(dāng)然最重要的就是企業(yè)特色。品牌給人最直觀的印象就是logo，首次購買的時候傳達出企業(yè)的形象和產(chǎn)品的特色等信息，而再次購買活動中，logo就是讓消費者獲得安全感，人們購買品牌的重要原因之一，就是要消除隨意選擇帶來的不確定感覺，使自己行為的后果能夠被自己確定和預(yù)測；也能找到一種歸屬感，找到自己一個階層的消費群體。當(dāng)消費者第一眼看到自己心儀品牌logo的時候，就獲得了安全感，即使是第一次看到的，也會因為它傳達出的信息獲得安全感。Logo還有很重要的一點，與時俱進的品牌讓人使用起來有自豪感，獲得的滿足除了使用效果之外，還有炫耀的效果。最簡單最直觀的炫耀，就是品牌的符號。一個品牌中，最具有價值的，不一定是產(chǎn)品，也不一定是技術(shù)，往往就是品牌本身。就現(xiàn)在的趨勢看來，品牌logo越簡單越時尚的潮流正在改變。在變化中保留自己最為突出和最有意義的象征符號有利于加大消費者印象。好的logo能夠表現(xiàn)出品牌的吸引力和張力。調(diào)研的目的成功不是偶然，能夠取得成功的企業(yè)，往往都是在各方面都能做到超越同行業(yè)其他企業(yè)的佼佼者，而Logo作為企業(yè)展示給消費者的標(biāo)簽，必須要具備一定的特點。我們小組希望通過研究現(xiàn)有的一些比較優(yōu)秀的品牌的Logo的演變過程，以及現(xiàn)有的一些Logo演變歷史補償，但仍取得比較良好效益的品牌，驗證我們所認定的Logo應(yīng)該具有的特點是否于品牌Logo的演變規(guī)律相符合。研究歷史是為了未來的發(fā)展，找到logo對品牌的重要影響，好的logo所應(yīng)該具有的特點，和logo未來發(fā)展的趨勢，每個行業(yè)logo表現(xiàn)出的不同的特色，對以后新品牌和現(xiàn)有品牌的進步能夠起到很好的參考作用，就是我們這次調(diào)研的目的。正文我們的探索分為三個部分，一是對現(xiàn)有企業(yè)的logo做了研究總結(jié)，考察近年來logo的演化趨勢；二是對logo的形狀做了一個初步的統(tǒng)計，根據(jù)行業(yè)的不同發(fā)現(xiàn)logo的特色，凸出的是不是行業(yè)的特點；三是研究色彩在品牌logo中發(fā)揮的作用，吸引消費者，表現(xiàn)自己企業(yè)特色和行業(yè)特色，反映與時俱進的特點。LOGO的簡化趨勢Logo是企業(yè)的標(biāo)簽，是消費者建立對企業(yè)的形象的途徑，因此，Logo要能夠使消費者輕易能夠在腦海里留下記憶，Logo不宜過于復(fù)雜（當(dāng)然，簡單不僅僅是指Logo的圖案只是寥寥的筆畫構(gòu)成，如果生動形象的圖案能夠讓人輕易記住，如動物等，也是可以的）。很多優(yōu)秀的品牌在長期的發(fā)展過程中，Logo也在不斷地發(fā)生在改變，以在不同的時期賦予其不同的含義，以下選取了幾個典型的品牌的Logo發(fā)展歷史，以來說明Logo的簡化發(fā)展趨勢。Pepsi的Logo演化過程福特的Logo演化過程施樂的Logo演化過程IBM的Logo演化過程除此之外，現(xiàn)實生活中各行各業(yè)還有很多的成功品牌，他們的Logo很多也是簡潔而便于記憶，卻又不乏視覺沖擊力，以下選取了一些知名品牌的Logo：從上述的品牌Logo來看，大部分的優(yōu)秀品牌的Logo都比較簡單，無論是通過簡單的圖形組成或者是常見的事物（如動物，幾何圖形等），便于消費者的記憶，而其中的很多品牌的Logo在過去曾經(jīng)很復(fù)雜，在信息爆炸的現(xiàn)代生活中，如何迅速給消費者留下能忘的印象，證明了品牌Logo會從復(fù)雜向著簡單的方向發(fā)展，從而在同行業(yè)的競爭中脫穎而出，在消費者群體中取得先機，從而獲得成功。隨著時代的變遷或品牌自身的發(fā)展，logo所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對徽標(biāo)也應(yīng)該進行革新，與時俱進。品牌有三種常見形態(tài)：一是只有圖案，如雪弗蘭；二是品牌名稱成為logo，如IBM；三是圖案加上品牌名稱，現(xiàn)在廣告中這人是最常見的，這樣可以提高廣告的效應(yīng)，使消費者知道品牌的信息。傳達好企業(yè)信息，消費者購買過程中就可以降低尋找的顧客成本。Logo的形狀對其內(nèi)涵表達的影響，以及未來發(fā)展的趨勢的探究：形狀是logo最重要的特點之一，因為根據(jù)人的視覺習(xí)慣，多數(shù)人會一開始對logo的外形形成一個整體的印象，然后再從細節(jié)處慢慢觀察它；而對于一些著名的品牌來說，人們更是會在一開始就辨識出它所代表的品牌，而這也往往是基于它的形狀而來的。那么，什么樣的形狀能夠讓受眾輕松接受并記住，并對之產(chǎn)生積極的心理認知呢？我們小組做了一下分析：首先，不同行業(yè)企業(yè)的logo所產(chǎn)生的效用是不一樣的。其次，同一行業(yè)不同檔次的產(chǎn)品的logo也是不一樣的。我們先就不同行業(yè)的角度來對logo的形狀進行分析。我們在此列舉了一下行業(yè)（按照國家2002年版的經(jīng)濟行業(yè)分類標(biāo)準）：制造業(yè)（以汽車制造業(yè)為例）福特汽車logo的變遷奔馳汽車logo的變遷標(biāo)致汽車logo的變遷1850年1927年1948年1955年1980年2002年根據(jù)我們對汽車logo形狀的研究，我們把它們大致歸納為以下幾種形狀：圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形我們以新浪汽車車型總匯所提供的全部品牌，對其做了一下歸類：圓形橢圓形方形盾牌形其它寶馬北京汽車北汽威旺寶駿阿爾法羅密歐奔馳北汽制造本田保時捷AMG別克比亞迪長安帝豪阿斯頓馬丁大眾布加迪法拉利華晨金杯奧迪東風(fēng)柳汽長城江鈴柯尼塞格奔騰東風(fēng)小康長豐揚子雷諾蘭博基尼標(biāo)志菲亞特昌河汽車東風(fēng)裕隆納智捷勞斯萊斯賓利海馬川汽野馬西雅特蓮花長安標(biāo)志雪鐵龍恒天東風(fēng)風(fēng)神中歐奔馳房車邁巴赫大發(fā)華晨中華東南汽車眾泰南汽新雅途道奇霍頓豐田榮威福田吉利福迪GMC凱迪拉克廣汽長豐哈飛路特斯廣汽乘用車悍馬MG黃海紅旗歐寶江淮華泰謳歌陸風(fēng)捷豹起辰廣汽吉奧jeep日產(chǎn)九龍克萊斯勒薩博開瑞鈴木上海華普雷克薩斯理念世爵力帆林肯斯柯達路虎MINI沃爾沃瑪莎拉蒂歐朗英倫馬自達奇瑞起亞全球鷹斯巴魯瑞麒雙環(huán)上海大通雙龍三菱天津一汽smart天馬五菱威麟雪弗蘭現(xiàn)代雪鐵龍英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中興2538101133以上總共是117個品牌，我們對其進行分類整理，得出以下數(shù)據(jù)：形狀圓形橢圓形方形盾牌形其它總計數(shù)量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%針對這個調(diào)研結(jié)果進行分析，我們可以得出以下結(jié)論：我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)：一、選擇橢圓形和圓形作為汽車的logo的主體造型是比較主流的一種做法，短時間內(nèi)也可以說是一種趨勢；我們的看法是，可能廠商和消費者覺得汽車就是交通工具，輪子讓人生活便利，輪子很好的體現(xiàn)出汽車的功能屬性，圓形和橢圓形也給人一種親切、舒服的感覺，有安全感，潛意識中會偏好圓形橢圓型的；二、一些國際知名的品牌，像保時捷、勞斯萊斯一般都會選擇古老的盾牌外形作為其主體狀，因為這種logo能夠讓消費者聯(lián)想到它悠久的發(fā)展歷史，同時，盾牌又是勇士的象征，這又給消費者產(chǎn)生一種銳意進取，永不放棄的企業(yè)文化的認識，再者，盾牌也是安全感的一種物質(zhì)體現(xiàn)，讓消費者產(chǎn)生對其的依賴和信賴的感情；三、在統(tǒng)計的過程中，我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車品牌采用簡單的英文字母或漢字加上圖形來作為logo的構(gòu)成要素，而這些往往是在特定國家的特殊設(shè)計，很容易讓消費者聯(lián)想到它的來源國形象，從而增加消費者對其的好感度。餐飲業(yè)（以經(jīng)濟型連鎖酒店業(yè)為例）我們在此對藝龍網(wǎng)推薦的20家經(jīng)濟型酒店為樣本，進行整理分析：圓形橢圓形方形盾牌形其它格林豪泰漢庭如家速8錦江之星維也納七天莫泰城市便捷布丁禧龍城市客棧宜必思今天連鎖99旅館欣燕都城市之家戴斯尚客優(yōu)南苑E家根據(jù)這個表格的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們有以下幾點看法：一、方形的logo在酒店業(yè)是比較受企業(yè)歡迎的，究其原因，我們推測大概是因為方形給人一種家的感覺，而對于酒店而言，就是要給消費者一種賓至如歸的感覺，而消費者本身對于這個形狀也是有一種安全感的，容易產(chǎn)生信賴的情感；二、我們在調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，無論是什么形狀的logo，它在設(shè)計的時候都是盡量避免棱角太分明的設(shè)計的，即使是方形的，對于有明顯的棱角的部分，他們也盡可能對其進行羽化處理。這樣做，我們認為，主要是為了給消費者一種溫和溫馨的感受，落腳點還是為了給消費者產(chǎn)生一種家的感覺。品牌LOGO演變之色彩篇LOGO色彩的選擇，

從某些方面來講，會一定程度上決定LOGO所承載的傳達、識別與象征作用，同時，也使LOGO能夠更加快速、準確地傳達出設(shè)計的理念和個性特點。作為造型藝術(shù)的重要因素與組成部分，LOGO的色彩和其他設(shè)計形式語言一樣，影響著人們的創(chuàng)造性思維和設(shè)計方法。所以，在設(shè)計中，應(yīng)依據(jù)LOGO所處不同的行業(yè)特性來確定選用不同的色彩。色彩生理感受心理聯(lián)想紅色系興奮、刺激、強迫熱烈、喜慶、火、血、男性黃色系明亮、溫度、食欲太陽、宗教、食物藍色系平靜、寬松、清涼天、海、空氣、宇宙、清潔紫色系不確定、想象、排斥妖艷、神秘、夢、女性綠色系舒暢、清新、透氣、安全自然、生命、鮮美、中性高彩色明亮、刺激、擴張、興奮鮮活、熱情、生命、優(yōu)秀低彩色抑制、冷靜、想象、平和沉穩(wěn)、含蓄、夢、氣質(zhì)、權(quán)威而除了adidas和nike之類的黑色logo，企業(yè)的主要精力是放在產(chǎn)品的色彩變化上面而不是改變logo的形狀顏色，大部分的企業(yè)都在為自己的logo上色。與所有進步中的事物一樣，標(biāo)志LOGO商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計中，色彩的變化也和時代緊密結(jié)合，從某種程度上來說，標(biāo)志商標(biāo)LOGO設(shè)計上色彩的變遷，也一定程度反映了社會的進步和多元。80年代或者更早之前的標(biāo)志，筆者接觸較少，所以，我們今天就談?wù)?0年代后的標(biāo)志設(shè)計定色。80年代或者是90年代初期的標(biāo)志LOGO商標(biāo)設(shè)計，其定色相對單純，主要以藍色、紅色、綠色、黃色等大眾通用色彩為主，藍色（包括天藍、海藍、深藍、淺藍等各種藍色）非常純凈，容易讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙，純凈的藍色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準確的意象，在商業(yè)品牌形象的設(shè)計中，強調(diào)高科技、高效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍色當(dāng)標(biāo)準色，企業(yè)色，如電腦，汽車，影印機，攝影器材。在標(biāo)志商標(biāo)LOGO的設(shè)計中，藍色的應(yīng)用非常普遍，特別是在韓國和日本的企業(yè)中，絕大多數(shù)的公司品牌標(biāo)志定色，都為藍色。那個時候的商標(biāo)標(biāo)志，可能和當(dāng)時的廣告制作或印刷技術(shù)（或成本）有關(guān)，標(biāo)志的色彩簡單，往往以某一種單純的顏色作為標(biāo)志的色彩，而商標(biāo)LOGO標(biāo)志的色彩，不外乎是藍色、黃色、黑色、綠色、紅色、紫色等色彩，這些單純的顏色，在商標(biāo)或LOGO標(biāo)志后期實際應(yīng)用時，其相對單一的色彩，更加有利于名片或其他廣告的印刷和制作。進入90年代后期，隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的蓬勃發(fā)展，標(biāo)志商標(biāo)設(shè)計中的色彩，發(fā)生了翻天覆地的變化，商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計更加具有個性化，色彩定色也更加多元化，漸變色、混合色等以前傳統(tǒng)印刷制作時無法達到的顏色，開始在商標(biāo)的設(shè)計中廣泛被應(yīng)用。LOGO的色彩定色更加大膽和獨特，只有想不到，沒有做不到，傳統(tǒng)商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計色彩定義，已經(jīng)完全被顛覆，紫色不再是內(nèi)衣品牌通用的色彩，黑色應(yīng)用也更加沒有禁忌，行業(yè)和行業(yè)之間的色彩定義不再界限分明，傳統(tǒng)的色彩定義完全被打破，在商標(biāo)標(biāo)志LOGO的設(shè)計中，講究的是個性，講究的是敢為天下先。標(biāo)志LOGO商標(biāo)的設(shè)計，其結(jié)構(gòu)和色彩，反映了當(dāng)時社會整體對設(shè)計作品的欣賞喜好，也從一個側(cè)面反映了人的思想和社會文化的意識形態(tài)，將來，誰也不知道，在品牌形象設(shè)計視覺系統(tǒng)中，標(biāo)志商標(biāo)LOGO設(shè)計的色彩，會不會返璞歸真，又回到以往單純色彩的年代？Logo的歷史很久遠，直到現(xiàn)在遠古的圖騰還在影響我們的日常生活。品牌logo對品牌的反作用非常大，而且不能輕易更換。時代的特色對logo的改變有影響logo的傳承體現(xiàn)著企業(yè)、行業(yè)和時代特色。我們選取了一個更換品牌logo失敗的例子，說明到了某種程度下，logo不是依附于品牌的純粹附加價值，更多時候是體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)形象的，當(dāng)產(chǎn)品不變的時候，僅更換logo對企業(yè)形象的提升有害無益。李寧：李寧在2010年更換了logo。運動品牌李寧的“品牌重塑計劃”已經(jīng)過去整整一個月。沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標(biāo)告別它主導(dǎo)的時代，名為“李寧交叉動作”的新LOGO將成為李寧品牌的新標(biāo)志，而原有口號“一切皆有可能”也被更為國際化的“MakeTheChange”取代。不過，該重塑行為并未收獲滿堂彩，關(guān)于新LOGO“二流”、新廣告“立意有問題”的詬病不絕于耳。新LOGO被批“倒退”，記者在李寧官網(wǎng)和官方商城看到，新標(biāo)志被放在顯著位置。盡管李寧公司表示，原有標(biāo)識和“一切皆有可能”的口號將一直保留，并作為一條生產(chǎn)線繼續(xù)沿用，但李寧的新LOGO一亮相還是遭到如潮水般的批評?！叭绻麙侀_換標(biāo)對品牌的戰(zhàn)略意義，單純從標(biāo)識設(shè)計的角度看，李寧換標(biāo)很失敗?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士評價道。而相對于廣告界人士溫和的表達，網(wǎng)友們的評價則更為辛辣和直接，“像個二流品牌的標(biāo)識”，“沒有超越前面的LOGO，是一種倒退”。還有不少網(wǎng)友認為李寧的新LOGO“山寨”了以前李寧的盜版，“我最近買了一件李寧，被告知LOGO換了，更郁悶的是買了一件回來還被人家誤以為是盜版的?！迸c此同時，“MakeTheChange”的新口號則也被普遍認為不如“一切皆有可能”大氣。為了配合“品牌重塑計劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費群體。近些年來，整體用戶群年齡偏大一直困擾著李寧。不過在把所有的贊美都送給了“90后”之后，李寧新廣告又陷入“矯枉過正”的窘境，同時也引發(fā)了“70后”和“80后”消費者的失落，不少人因此號稱抵制李寧?！袄顚帪橐粋€系列產(chǎn)品推出以‘90后李寧’為主題的傳播運動無可厚非，但作為品牌廣告有些不妥?！逼放乒芾韺＜掖藓椴▽τ浾弑硎尽Ｔ诖藓椴磥?，李寧的“品牌重塑計劃”遭到質(zhì)疑跟李寧品牌團隊在核心策略方面不夠清晰有關(guān)，“新標(biāo)志請的是一位華人設(shè)計師設(shè)計，而新廣告的創(chuàng)意又來自一家廣告公司”，造成李寧的“品牌重塑計劃”風(fēng)格極度不統(tǒng)一。盡管如此，在業(yè)內(nèi)人士看來，李寧的“品牌重塑計劃”卻是國內(nèi)品牌的一大進步?！霸诶^LOGO上模仿耐克、廣告語上跟隨阿迪達斯之后，李寧終于選擇在品牌高屋建瓴的規(guī)劃和傳播上向?qū)κ挚待R了”，“在意識和理念上跨出的一大步”。分析人士指出，李寧公司重塑品牌的原因是對中國體育產(chǎn)品市場競爭日趨激烈和未來勞動力成本上升的預(yù)期。資料顯示，盡管去年李寧在中國市場的銷售額超越了阿迪達斯，但主力市場集中在二三線城市。業(yè)界普遍認為，李寧在品牌重塑的同時，也宣告了將在一線城市與耐克、阿迪達斯等國際品牌正面展開爭奪。而用新口號“MakeTheChange”取代原來耳熟能詳?shù)闹形目谔栆脖豢闯墒抢顚幹卣窈Ｍ馐袌龅挠嵦?。與國內(nèi)市場的快速擴張相比，李寧在國際市場上的表現(xiàn)平平。上周李寧宣布與eBay合作，李寧eBay海外網(wǎng)店正式上線。對于志在全球范圍內(nèi)與國際品牌一決高下的李寧來說，eBay將成為其面向海外市場的重要銷售渠道。舊logo新logo評價：新logo的缺點，在于沒有特色，失去了原來logo的飄逸、圓潤感，不及原來的視覺沖擊力，整體性與終端運用不理想。雖然心logo看桑去有了新特性，卻反而讓品牌失去了特色，有山寨感。作為一個運動品牌，必須擁有獨特性，核心的價值如陽光、運動、激情等始終是應(yīng)該首先專注的地方。而像李寧這樣只注重外部形象不顧產(chǎn)品形象而想通過logo變化改變?nèi)藗兊目捶ǖ膸缀醪豢赡?。換標(biāo)必須與各種活動聯(lián)動起來才能成功。李寧大型的宣傳活動聲勢浩大的進行中，這樣也許才能讓大受批評的換標(biāo)得到一個好結(jié)果，一個好的宣傳效果。結(jié)論本研究對企業(yè)logo的行業(yè)特色、傳承、變化，以及形狀和色彩的運用進行了一定的分析，好的logo必須結(jié)合產(chǎn)品特性，形狀設(shè)計上以圖形設(shè)計為多，而且文字圖騰化的logo形狀有助于更好的記憶和流傳，同一個行業(yè)的企業(yè)logo也體現(xiàn)出行業(yè)特色，形狀上有集聚或者趨同的現(xiàn)象。Logo的變化以簡化為主，更加鮮明的突出了企業(yè)形象。而色彩的運用顯示了產(chǎn)品特性，給人們直觀的表現(xiàn)了企業(yè)，而且運用上更加豐富更加大膽，表現(xiàn)出時代的特性打破禁忌和陳規(guī)。目錄TOC\o"1-2"\h\z\u1綜合說明 11.1項目由來 11.2編制依據(jù) 21.3區(qū)域概況 41.4工程建設(shè)內(nèi)容 52基本情況