工程經(jīng)濟及項目評估項目建設(shè)必要性評估

項目建設(shè)必要性評估1投資必要性評估的主要內(nèi)容項目設(shè)立的投資環(huán)境分析市場預(yù)測12+2FourPrinciplesofEngineeringEconomicsAllthecountsisthedifferencesamongalternativesmakingthebestuseoflimitedresourcesTheopportunitycostofachoiceisthevalueofthebestalternativegivenupAnearby-dollarisworthmorethanadistant-dollarMoneyhasatimevalueassociatedwithit.Itisbettertoreceivemoneyearlierthanlater

–thebasicfoundationtoallEngineeringProjectEvaluation.MarginalrevenuemustexceedmarginalcostTogetthemostpossibleprofits.Don’ttakeadditionalriskwithouttheexpectedadditionalreturnTodelayingconsumption,investorsdemandaminimumreturnthatmustbegreaterthantheanticipatedrateofinflationoranyperceivedrisk.31、項目設(shè)立的投資環(huán)境分析

–小結(jié)1項目設(shè)立的基本原因新建或擴建基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)或資源開發(fā)文化、教育、國防建設(shè)等分析方法投資環(huán)境市場需求發(fā)展前景技術(shù)應(yīng)用經(jīng)濟/社會效應(yīng)宏觀微觀41、專家實地考察

–得出投資環(huán)境評估結(jié)論投資環(huán)境評估的幾種方法2、問卷調(diào)查

–整理調(diào)查結(jié)果，得出評估結(jié)論3、委托咨詢機構(gòu)–用其知識和經(jīng)驗，得出評估結(jié)論54、羅氏等級評分法美國經(jīng)濟學(xué)家羅伯特·斯托鮑夫提出的；投資環(huán)境的主要因素：按對投資者重要性大小，確定不同的評分標(biāo)準(zhǔn)；按各種因素對投資者的利害程度，確定具體評分等級，然后將分?jǐn)?shù)相加，作為對該國投資環(huán)境的總體評價總分的高低反映其投資環(huán)境的優(yōu)劣程度，便于在各國間進行投環(huán)境的綜合比較具體評價標(biāo)準(zhǔn)見下表2投資環(huán)境評估的幾種方法6表2投資環(huán)境等級評分表

序號投資環(huán)境因素評分

資本抽回（CapitalRepatriation）

0~12分無限制12

有時間上的限制8

一對資本有限制6

對資本和紅利有限制4

限制繁多2

禁止資本抽回0

外商股權(quán)（ForeignOwnershipAllowed）

0~12分準(zhǔn)許并歡迎全部外資股權(quán)12

準(zhǔn)許全部外資股權(quán)但不歡迎10

準(zhǔn)許外資占大部分股權(quán)8

二外資最多不得超過半數(shù)股權(quán)6

只準(zhǔn)外資占小部分股權(quán)4

外資不得超過股權(quán)的三成2

不準(zhǔn)外資控制任何股權(quán)0

對外商的歧視和管制程度(DiscriminationandControls)0~12分外商與本國企業(yè)一視同仁12

對外商略有限制但無管制10

對外商有少許管制8

三對外商有限制并有管制6

對外商有限制并嚴(yán)加管制4

對外商嚴(yán)加限制并嚴(yán)加管制2

對外商禁止投資07續(xù)表2

序號投資環(huán)境因素評分

貨幣穩(wěn)定性（CurrencyStability）

4~20分

完全自由兌換

20

四黑市與官價差距小于10%18

黑市與官價差距在10%至40%之間14

黑市與官價差距在40%至100%之間8

黑市與官價差距在100%以上4

政治穩(wěn)定性（PoliticalStability）

0~12分長期穩(wěn)定12

穩(wěn)定但因人而治10

五內(nèi)部分裂但政府掌權(quán)8

國內(nèi)外有強大的反對力量4

有政變和動蕩的可能2

不穩(wěn)定，政變和動蕩極可能0

給予關(guān)稅保護的意愿(WillingnesstoGrantTariffProtection)

2~8分給予充分保護8

六給予相當(dāng)保護但以新工業(yè)為主6

給予少許保護但以新工業(yè)為主4

很少或不予保護28

續(xù)表2

序號投資環(huán)境因素評分

當(dāng)?shù)刭Y金的可供程度(AvailabilityofLocalCapital)

0~10分

成熟的資本市場，有公開的證券交易所10

七少許當(dāng)?shù)刭Y本，有投機性的證券交易所8

當(dāng)?shù)刭Y本有限,外來資本(世界銀行貸款等)不多6

短期資本極其有限4

資本管制很嚴(yán)2

高度的資本外流0

近五年的通貨膨脹率

(AnnualInflation)

2~14分小于1%14

八

1%~3%123%~7%107%~10%810%~15%615%~35%435%以上2

總計8~100分95、閔氏評估法香港中文大學(xué)教授閔建蜀在羅氏等級評分法的基礎(chǔ)上提出兩種密切聯(lián)系而又有一定區(qū)別的投資環(huán)境評價方法：閔氏多因素評估法

和閔氏關(guān)鍵因素評估法閔氏多因素評估法將影響投資環(huán)境的主因素分為十一類，每一類主因素又由一組子因素組成，具體內(nèi)容見表3投資環(huán)境評估的幾種方法10閔氏多因素評估法因素與子因素組成

主因素子因素

一、政治環(huán)境政治穩(wěn)定性，國有化可能性，當(dāng)?shù)卣耐赓Y政策

二、經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟增長，物價水平

三、財務(wù)環(huán)境資本與利潤外調(diào)，對外匯價，集資與借款的可能性

四、市場環(huán)境市場規(guī)模，分銷網(wǎng)點，營銷的輔助機構(gòu)，地理位置

五、基礎(chǔ)設(shè)施國際通訊設(shè)備，交通與運輸，外部經(jīng)濟

六、技術(shù)條件科技水平，適合工資的勞動生產(chǎn)力，專業(yè)人才的供應(yīng)

七、輔助工業(yè)輔助工業(yè)的發(fā)展水平，輔助工業(yè)的配套情況等

八、法律制度商法、勞工法、專利法等各項法律制度是否健全，法律是否得到很好的執(zhí)行九、行政機構(gòu)效率機構(gòu)的設(shè)置，辦事程序，工作人員的素質(zhì)等

十、文化環(huán)境當(dāng)?shù)厣鐣欠窠蛹{外資公司及對其信任與合作程度

十一、競爭環(huán)境當(dāng)?shù)氐母偁帉κ值膹娙酰惍a(chǎn)品進口額在當(dāng)?shù)厥袌鏊挤蓊~投資環(huán)境評估的幾種方法11根據(jù)閔氏多因素評估法，先對各類因素的子因素作出綜合評價，再對各因素作出優(yōu)、良、中、可、差的判斷，然后按下列公式計算投資環(huán)境總分：

式中：—第i類因素的權(quán)重；

—第i類因素被評為優(yōu)、良、中、可、差的百分比。投資環(huán)境總分的取值范圍在11~55分之間，分值越高，說明投資環(huán)境越佳。投資環(huán)境評估的幾種方法12閔氏關(guān)鍵因素評估法投資環(huán)境評估的幾種方法投資動機影響投資環(huán)境的關(guān)鍵因素1．降低成本勞動生產(chǎn)率、土地費用、原料及元件價格、運輸成本2．開拓當(dāng)?shù)厥袌鍪袌鲆?guī)模、營銷輔助機構(gòu)、文化、位置、運輸條件、通信條件3．獲得原料和元件供應(yīng)資源、當(dāng)?shù)刎泿艆R率的變化、當(dāng)?shù)氐耐ㄘ浥蛎浡?、運輸條件4．分散風(fēng)險政治穩(wěn)定性、國有化可能性、貨幣匯率、通貨膨脹率5．追隨競爭者市場規(guī)模、地理位置、營銷輔助機構(gòu)、法律制度6．獲得當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)技術(shù)科技發(fā)展水平、勞動生產(chǎn)率136、美國道氏化學(xué)公司動態(tài)分析法投資環(huán)境不僅因國別而異，即使在同一國家也會因不同時期而發(fā)生變化所以，在評價投資環(huán)境時，對其不僅要看過去和現(xiàn)在，而且還要評估今后可能產(chǎn)生的變化，以便確定這些變化在一定時期內(nèi)對投資活動的影響美國道氏化學(xué)公司從這一角度出發(fā)，制定了一套投資環(huán)境動態(tài)分析方法，基本內(nèi)容見表4投資環(huán)境評估的幾種方法14道氏公司認(rèn)為,投資者在國外投資所面臨的風(fēng)險有兩類:其一是正常企業(yè)風(fēng)險或稱競爭風(fēng)險例如，自己的競爭對手也許會產(chǎn)生出一種性能更好或價格更低的產(chǎn)品這類風(fēng)險存在于任何基本穩(wěn)定的企業(yè)環(huán)境之中，它們是商品經(jīng)濟運行的必然結(jié)果其二是環(huán)境風(fēng)險，即某些可以使企業(yè)所處環(huán)境本身發(fā)生變化的政治、經(jīng)濟及社會因素這類因素往往會改變企業(yè)經(jīng)營所遵循的規(guī)則和采取的方式對投資者來說，這些變化的影響往往是不確定的，既可能是有利的，也可能是不利的投資環(huán)境評估的幾種方法15據(jù)此，道氏公司把影響投資環(huán)境的諸因素按其形成的原因及作用范圍的不同分為兩部分:企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營的業(yè)務(wù)條件有可能引起這些條件變化的主要壓力這兩部分又分別包括40項因素在對這兩部分的因素作出評估后，提出投資項目的預(yù)測方案的比較選擇出具有良好投資環(huán)境的投資場所投資環(huán)境評估的幾種方法16表4

道氏公司投資環(huán)境動態(tài)分析法企業(yè)業(yè)務(wù)條件引起變化的主要壓力有利因素和預(yù)測方案假設(shè)的匯總評估以下因素:實際經(jīng)濟增長率能否獲得當(dāng)?shù)刭Y產(chǎn)價格控制基礎(chǔ)設(shè)施利潤匯出規(guī)定再投資自由勞動力技術(shù)水平勞動力穩(wěn)定投資刺激對外國人態(tài)度……(40)

評估以下因素：國際收支結(jié)構(gòu)及趨勢被外界沖擊時易受損害的程度經(jīng)濟增長相對于預(yù)期輿論界領(lǐng)袖觀點的變化領(lǐng)導(dǎo)層的穩(wěn)定性與鄰國的關(guān)系恐怖主義經(jīng)濟和社會進步的平衡人口構(gòu)成和人口趨勢對外國人和外國投資的態(tài)度……（40）對前兩項進行評價后，從中挑出8~10個在某個國家的某個項目能獲得成功的關(guān)鍵因素這些關(guān)鍵因素將成為不斷查核的指數(shù)或繼續(xù)作為國家評估的基礎(chǔ)提出4套國家/項目預(yù)測方案:未來7年中關(guān)鍵因素造成的“最可能”方案如果情況比預(yù)期的好,會好多少如果情況比預(yù)期的糟,會如何糟會使公司“遭難”的方案投資李環(huán)境鑄評估的幾種罰方法177、冷屠熱比鋼較法美國莖學(xué)者伊西非阿·利特售法克和彼得·班廷根據(jù)證他們踐對20世紀(jì)60年代后半謠期美攤國、柳加拿殘大工省商界殘人士酒的調(diào)州查資訪料，夫提出脊：通過七種因素兼對各描國投撥資環(huán)云境進從行綜謎合、權(quán)統(tǒng)一貴尺度胡的比讀較分各析，蒼從而攻產(chǎn)生湖了投擦資環(huán)棕境“冷覆熱比緩較方檢法”投資狗環(huán)境切評估的幾種特方法18投資邀環(huán)境格冷熱迷比較尋法是以“冷滾”、“熱候”因素執(zhí)來表耳述環(huán)者境優(yōu)主劣的腿一種潔評價手方法把各饅個因及素和資料歇加以贏分析武，得均出壁“冷”、周“熱”克差別抬的評柜價該方漆法把危一國電投資拘環(huán)境銷歸結(jié)斷為七大眼因素投資蓮環(huán)境戒評估的幾種既方法1.

政治穩(wěn)定性2.

市場機會3.

經(jīng)濟發(fā)展和成就4.

文化一體化5.

法令阻礙6.

實質(zhì)性阻礙7.

地理及文化差距在上皂述七種見因素制約言下，旱東道帝國的梢投資水環(huán)境丟越好(即越鑄熱),外國陜投資羅者越捉傾向男于在腿該國怨投資在七種戰(zhàn)因素中，前四叛種的程甩度稱誘為“熱斗”環(huán)境后三員種因素鴿則相吊反,稱為“冷謀”環(huán)境中等趕程度突為中等環(huán)境192、市場搜預(yù)測市場唉預(yù)測蜘的范圍：市場瓶預(yù)測畫按照胞預(yù)測珍的范溫圍分裁：宏觀振市場性預(yù)測與微觀兔市場采預(yù)測宏觀虎市場希預(yù)測緊：從總譜體上鞏對市需場的排商品屬供求爹情況賭進行添預(yù)測微觀宅市場師預(yù)測越：是對乓企業(yè)蹄產(chǎn)品迫的潛擊在需猾求量蔥、未抖來供底應(yīng)情絕況及痰其發(fā)吉展趨雅勢的辮預(yù)測微觀吃預(yù)測是宏駝觀預(yù)名測的更基礎(chǔ)寧；宏觀食預(yù)測是微稍觀預(yù)妖測的叉前提學(xué)條件謠。202、市場吧預(yù)測市場乓預(yù)測廢主要典包括查三類：市場輝需求抖預(yù)測非；市場溉資源蝦預(yù)測迎；市場閑營銷徑組合蠢預(yù)測逢。212、市場揭預(yù)測市場貴需求萄預(yù)測調(diào)：是指倍特定烏的時肺間、繪特定床的地宗域和特定結(jié)的顧撲客群纏體，衛(wèi)對某袖一商蝴品現(xiàn)愿實和潛在百的需蜻求量卸；影響撿市場麻需求絕的因融素：外部內(nèi)：政治阿、法黃律、聯(lián)文化跨、技撒術(shù)、陽消費恰心理緞和消祖費習(xí)滅慣。內(nèi)部質(zhì)：目標(biāo)摸市場未的選零擇、吐銷售夕價格側(cè)的制宰定與變動存、促亂銷手雞段的眾選擇與實施鄙、營伍銷方恥法的暑確定汁。222、市場年預(yù)測市場杠需求鐮預(yù)測丈的內(nèi)腔容：市場若商品鼓需求傍總量誕預(yù)測銜：包括羽生活冬消費全需求和生產(chǎn)么消費倘需求影響器購買偷力的易因素風(fēng)：貨幣蜘收入并、銀與行儲賢蓄、斷手持燒現(xiàn)金料、流翅動購防買力和非商摧品性雹支出垮。市場鳳需求負(fù)構(gòu)成素預(yù)測桶：包括祥消費競品需電求和生產(chǎn)與資料答需求綁構(gòu)成屬，這吐里主耐要指宅前者眼。消費革者購御買行拆為的細預(yù)測村：主要南指通依過對體消費遵者購辣買的摔動機烈、方綱式和心理超等方座面的泊調(diào)查也分析渠，預(yù)去測商短品需翻求的沾趨向獅。主滲要是場指消告費者輔的購擺買決貿(mào)策，如誰買躲、買競什么吩、為慮何買臺、如炸何買愉、何壓時買西等232、市場賀預(yù)測市場致資源縮慧預(yù)測壞：包括姻工業(yè)詠產(chǎn)品拐、農(nóng)寸副產(chǎn)嶺品和進口鞠產(chǎn)品猴的預(yù)臺測工業(yè)弱產(chǎn)品罰預(yù)測：企業(yè)扶開發(fā)維新產(chǎn)聞品的頂數(shù)量題、質(zhì)捐量、臉成本圍、價辣格、令包裝碎；國塞內(nèi)外睜相關(guān)悟產(chǎn)品廈的發(fā)扇展動隆向等農(nóng)副皆產(chǎn)品惰預(yù)測驅(qū)：指其徐生產(chǎn)蕉量、白商品怎率、牽上市遍季節(jié)擺等情綢況的射預(yù)測進口司產(chǎn)品愈預(yù)測賞：包括代原材核料、他設(shè)備貼和工鑄藝、蘿專有凱技術(shù)柴，以網(wǎng)及直釣接進騎口的史各種藥產(chǎn)成奔品、聚半成桑品、逮零部驕件等242、市場豎預(yù)測市場盛營銷親組合菌預(yù)測：是對補企業(yè)歌的產(chǎn)付品、弦價格載、銷久售渠柳道和促銷峰方式怖等營林銷因筑素所判進行饒的預(yù)靠測。產(chǎn)品探預(yù)測徹：實體怨、商去標(biāo)、堡包裝伍以及難安裝旅、維陷修、團咨詢室等方衛(wèi)面的累預(yù)測尊；價格壘預(yù)測肚：競爭蘇產(chǎn)品狀的成孤本和價格崖，本牙產(chǎn)品甩價格堆是否施具有傍競爭北優(yōu)勢哈、如晨何制豎定策驚略；銷售京渠道五預(yù)測半：合理細制定軍分銷適路線坊，選秀擇與配置夏中間戴商，椅有效固地安痛排運矩輸與儲存尊，適秒時地蠟向用成戶提蛙供適繞用的努商品律；促銷防方式音預(yù)測串：是企奏業(yè)通菌過一基定的鍬方法或手段達向消餓費者藍傳遞繭信息俘，從哭而促升進消巴費者炮對產(chǎn)糠品或企業(yè)趁的了顯解，綁并影欄響消善費者瘋的購駐買行避為252、市場欣預(yù)測市場似預(yù)測量預(yù)測失方法憐：定性房誠預(yù)測偵法和定量習(xí)預(yù)測藝法定性襪預(yù)測將法：概念她：是依瘦靠預(yù)莫測者核的專咐門知修識和經(jīng)驗喘，來房誠分析艙判斷暗事物繁未來搭發(fā)展何的趨銅勢特點簽：簡便棗，易旅于掌火握，庭而且霉時間患快，侍費用獵省;但缺蓮乏數(shù)蘭量分汽析，榜主觀們因素那的作張用大請，預(yù)嚷測的表準(zhǔn)確回度難螺免受蘭到影調(diào)響主觀光估計群法包雄括：經(jīng)驗描判斷調(diào)法、遷集體丑意見載法和主觀恢概率彎法技術(shù)胡分析娃法包零括：德爾衫菲法榨、歷咬史類陶推法臨、形紫態(tài)分孩析法和系統(tǒng)蝕分析私法262、市場秩預(yù)測市場交預(yù)測否預(yù)測洞方法膚：定性雀預(yù)測讀法和定量燦預(yù)測禮法定量宰預(yù)測案法概念漠：是指角在數(shù)身據(jù)資貨料充棗分的于基礎(chǔ)士上，前運用抖數(shù)學(xué)擇方法兆，有鵲時還況要結(jié)社合計堆算機蘆技術(shù)照，對謎事物飲未來嫁的發(fā)遙展趨騰勢進王行數(shù)賀量方溜面的援估計竹與推扇測。特點嬸：依靠叫實際申觀察憤數(shù)據(jù)爆，重勇視數(shù)么據(jù)的機作用與定量慶分析冰；建立崖數(shù)學(xué)暮模型賀作為敏定量消預(yù)測研的工呼具分析姿法包照括：回歸產(chǎn)線法具、平澡移法煌、平回滑指掠數(shù)法牢、培簡單陣平均亦法等272、市場坡預(yù)測市場置預(yù)測牛的基最本程雕序：1、確靠定預(yù)畢測目絹標(biāo)；2、搜蹦集資溝料；3、選菌擇預(yù)選測方擁法與預(yù)測帆模型陵；4、分偵析預(yù)鴨測誤給差；5、編念寫預(yù)市測報妙告。282、市叔場預(yù)友測–小結(jié)2-昨1市場畜預(yù)測旨是對市場兩現(xiàn)狀舅調(diào)查癥、產(chǎn)品普供應(yīng)/需求念預(yù)測產(chǎn)品晝價格知預(yù)測農(nóng)、市具場調(diào)襪查方船法市場駁競爭喇力分我析、精市場溝風(fēng)險拖分析市場系現(xiàn)狀嘩調(diào)查調(diào)查當(dāng)前國內(nèi)/國際供應(yīng)和需求市場調(diào)查當(dāng)前產(chǎn)品進/出口市場情況市場容量調(diào)查當(dāng)前產(chǎn)品價格的變化規(guī)律、形成機理、價格壟斷等情況價格調(diào)查當(dāng)前投資產(chǎn)品的

競爭狀況市場競爭力292、市備場預(yù)俱測–小結(jié)2-喘2市場衰預(yù)測駁是對市場預(yù)現(xiàn)狀殊調(diào)查魯、產(chǎn)品供應(yīng)/需求預(yù)測產(chǎn)品愈價格柏預(yù)測洞、市遮場調(diào)帽查方器法市場徒競爭運力分閘析、含市場兩風(fēng)險臺分析產(chǎn)品供應(yīng)/需求預(yù)測參考泉調(diào)查兵資料,分析社會/經(jīng)濟群的發(fā)雹展前捏景、困相關(guān)和上下泛游產(chǎn)往業(yè)產(chǎn)品雜結(jié)構(gòu)僻、蛙新技槍術(shù)和替代貪品等對產(chǎn)當(dāng)品供/需的影巧響參考歡調(diào)查畢資料長，分允析產(chǎn)品撓在其洽生命榜的那掠個時明期、消費棒群體、政治、經(jīng)濟和政策對產(chǎn)絮品供需的影巨響302、市通場預(yù)溝測–小結(jié)2-精3市場巴預(yù)測諒是對市場賠現(xiàn)狀肉調(diào)查鋸、產(chǎn)品供應(yīng)/需求預(yù)測產(chǎn)品賭價格脖預(yù)測富、市室場調(diào)帖查方連法市場副競爭媽力分迅析、口市場傲風(fēng)險挺分析產(chǎn)品芽供應(yīng)/需求解預(yù)測影響供需平衡的因素選擇產(chǎn)品題投放的目標(biāo)畫市場預(yù)測市場占有殲份額預(yù)測婚未來國內(nèi)/國際市場瞇的供需量312、市屑場預(yù)肥測–小結(jié)2-世4市場她預(yù)測景是對市場含現(xiàn)狀途調(diào)查丙、產(chǎn)虹品供摔應(yīng)/需求簡預(yù)測產(chǎn)品良價格旱預(yù)測、市頓場調(diào)叔查方吊法市場己競爭續(xù)力分鍛析、胖市場利風(fēng)險劉分析產(chǎn)品價格預(yù)測預(yù)測銷售和成本分析影響價格顆的因素預(yù)測銷售和采購價格找出影響蔬價格豬的因素322、市棍場預(yù)沒測–小結(jié)2-徑5市場固預(yù)測筆是對市場城現(xiàn)狀目調(diào)查停、產(chǎn)怪品供牛應(yīng)/需求餐預(yù)測產(chǎn)品耳價格柏預(yù)測免、市場水調(diào)查夜方法市場紗競爭撞力分色析、市含場風(fēng)哀險分比析市場桶競爭左力分共析分析自身和競爭批對手的實力,以此優(yōu)化投資耀方案分析宣方法御可為列表琴方式訪對資源冤、技才術(shù)、介規(guī)模開發(fā)樂能力和質(zhì)量價格雄、品典牌區(qū)位組、管慌理等進行依對比以此午為依耀據(jù)研究產(chǎn)品進入鐘市場宵、擴趙大銷奪售份抱額的策獻略33競爭甲力對墊比分夾析表序號比較內(nèi)容本項目優(yōu)勢

劣勢

競爭對手優(yōu)勢、劣勢本項目與競爭對手對比后的優(yōu)勢

劣勢排序國內(nèi)

競爭對手國際

競爭對手對手1對手2對手1對手21自然資源占有2工藝技術(shù)裝備3規(guī)模效益4新產(chǎn)品開發(fā)能力5產(chǎn)品質(zhì)量性能6價格7商標(biāo)、商譽、品牌8區(qū)位9人力資源342、市右場預(yù)來測–小結(jié)2-田6市場占預(yù)測文是對市場妙現(xiàn)狀型調(diào)查朋、產(chǎn)義品供管應(yīng)/需求蝴預(yù)測產(chǎn)品拐價格范預(yù)測毒、市場喊調(diào)查炭方法市場宜競爭館力分合析、市場御風(fēng)險粉分析市場歇風(fēng)險君分析研究預(yù)期收益減少的可圓能性產(chǎn)品掙買房來壟斷姜、原豬材料稈賣方盒壟斷新產(chǎn)繞品/替代鏟品、述新競四爭對拿手政治挎環(huán)境勁的變對化、醒政策黃的變稠化自然云災(zāi)害經(jīng)濟駝周期拌的影貨響351.近期賢需求陽的預(yù)辛測方嚼法a.簡單竄平均府法某商掘品的年需鞭求量（國造內(nèi)生椒產(chǎn)量昆）=當(dāng)年(消費亦量+出口海量-進口窩量-年末躍庫存+年初煙庫存)b.購買邀力估好算法3、市冶場預(yù)并測計否算方月法–小結(jié)3-點1預(yù)測灑某種策商品津的需求改量=預(yù)測參的居影民商添品總?cè)钨徺I瓶力×用于購買俗某類夫商品旦支出/購買焦商品作總支趁出×用于蝴購買錢某種連商品械的支多出/購買貓某類紹商品掃的支鍋出c.相關(guān)超因素今法i.比例沿系數(shù)私法對某商貫品的需求酷量=相關(guān)尿商品離的需鋪求量×比例怠系數(shù)36近期廢需求彎的預(yù)換測方服法c.相關(guān)糖因素討法ii犁.收入階彈性昏系數(shù)朱法3、市醫(yī)場預(yù)捉測計姻算方她法–小結(jié)3-細2產(chǎn)品成年需艦求量=基期滾年產(chǎn)斥品需桌求量×[1+(產(chǎn)品竭需求鏡的收裕入彈素性Ei×預(yù)測課年較揉基期漆年收要入的忙增長盛率)]ii拾i.需求但彈性川系數(shù)勉法預(yù)測腥年產(chǎn)墊品需平求量=現(xiàn)價獸的需竟求量×[1+(需求逃的價遷格彈牧性系稈數(shù)×預(yù)測的年較技基期勻價格羊的變薄化率)]37時間概序列積預(yù)測魔法a.平移遷法3、市記場預(yù)矮測計壟算方逃法–小結(jié)3-3例1：已知好某種秒產(chǎn)品棍在19葬97扁年至熔20害00叼年的實塊際銷歉售量如下殖表,試用物移動充平均覆法預(yù)妥測20強01始年以后帝的銷網(wǎng)售量年份1997199819992000

銷售量S1=51S2=47S3=60S4=62★.簡單移動富平均旨數(shù)法:F1=(S1+攏S2+柏S3+免S4)/4半=回(5勉1+伸47癢+6浩0+交62魄)/4=55(萬件列)★.加權(quán)移動堂平均做數(shù)法娛：F1=(稀S1+2S2+3S3+4S4)/(1+2+3+4）=(5弟1+2×47+3×60+4×62蘿)/(1+2+3+4)=57崇.3(萬件)38時間拿序列翠預(yù)測館法b.指數(shù)搶平滑嫌法3、市趙場預(yù)圖測計蠟算方富法–小結(jié)3-4a:平滑吸系數(shù)(0檔<a<1勞)Mt太:上期愉實際木值Ft芳:上期襯預(yù)測珠值Ft個+1虹:本期鼠預(yù)測部值c.回歸展預(yù)測究法y=殿a+期bxy－預(yù)測遷的因扁變量x－自變蜘量a－縱軸盜截距b－直線糠的斜艘率用于糧趨勢粘預(yù)測和因果摧關(guān)系捆分析39產(chǎn)品煙的壽訴命周巖期預(yù)古測3、市撕場預(yù)初測計沫算方染法–小結(jié)3-5銷售量導(dǎo)入期成長期成熟期衰退期導(dǎo)入夠期：新產(chǎn)呀品剛帳投入射市場廁時成長擠期：產(chǎn)品宇逐漸覺被認(rèn)前知,銷量比迅速向上升成熟收期：銷量匹穩(wěn)步肅上升炒至穩(wěn)份定。衰退憂期：產(chǎn)品印趨于摟老化,銷量認(rèn)急劇寫下降40產(chǎn)品嘩的壽郵命周莫期預(yù)儀測3、市扎場預(yù)轉(zhuǎn)測計謀算方鉗法–小結(jié)3-6a.銷售要增長道率法銷售漫增長攔率=銷售略額增扛加量/時間萬增加材量銷售將增長礎(chǔ)率=銷售表額增嗽加量/時間餓增加推量銷售毫增長風(fēng)率>10腥%成長衣期,可以投資救該項絨目0<銷售孟增長袖率<10壯%成熟哀期,決策口應(yīng)慎重銷售攜增長戶率<0衰退豈期,不宜投資b.銷售司趨勢欺分析核法c.產(chǎn)品做普及伏率法社會晝擁有光量＝歷年掘生產(chǎn)費累計＋歷年絲式進口頌累計－歷年猛出口蜘累計－歷年理企事什業(yè)單音位擁及有量－歷年鍋報廢襯數(shù)累區(qū)計41投資雪環(huán)境悄分析案例1-礙1新加榜坡的書投資謙環(huán)境在短折短的30多年新加湯坡創(chuàng)麻造了弓舉世堵矚目殺的經(jīng)孕濟奇浪跡;除了逮天然詳?shù)纳顐}水港標(biāo)和優(yōu)現(xiàn)越的霧地理絡(luò)位置殺之外悶，新形加坡欠自然免資源違極其齊缺乏嫂，某奸種程娘度上跌講并難不具徐備發(fā)床展經(jīng)拆濟的左必要點條件;然而卡從60年代否中期經(jīng)濟桌騰飛繩開始烘，新敗加坡適經(jīng)濟葵年增深長率奶一直咸保持鵲在8%左右;新加醒坡的嚷經(jīng)濟殊發(fā)展老很大蒙程度廚上是偏靠外替資的兆作用磚，19朽92年，污外來敗投資陶占社挎會總謀投資臘的比煮重高緩達81吳%，制膽造業(yè)標(biāo)方面單的投擺資89射%來自竿外資擺。42投資處環(huán)境丟分析案例1-痛2其投陸資環(huán)冷境可偏概述坑如下敵：政治達文化：人繁口中78暗%為華療人，濫因而場它吸廉收了暢中國騾儒家蚊的倫姻理思閥想：服從脫權(quán)威和勤勞哭工作這種躺倫理押思想于構(gòu)成獸是新篇加坡誤政府忌“家新長式極”的抖管理是得以猾有效闊實施輩的牢范固基糊石新加攤坡實傲施的伍政府豆嚴(yán)厲夸管制策下的冊市場蔽經(jīng)濟絡(luò)是世拼界上陵獨一寶無二撤的經(jīng)炒濟體史系這種存經(jīng)濟翼體系碗有效病地把浩市場