廣告設(shè)計(jì)第講

廣告設(shè)計(jì)第講第一頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第二頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六廣告設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容:優(yōu)秀作品的欣賞以及探討;廣告認(rèn)知原理;

第三頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六傳統(tǒng)廣告觀做產(chǎn)品，做功能，傳達(dá)商品信息---做法與方法“告訴消費(fèi)者”新銳廣告觀做品牌，做個(gè)性，滿足欲望需求---做法與方法“注意消費(fèi)者”

第四頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六追尋廣告投入的終極目標(biāo)：塑造個(gè)性實(shí)現(xiàn)印象建立地位提高市場(chǎng)占有率

第五頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六1996年第43屆嘎納國際廣告節(jié)中國廣告協(xié)會(huì)首次組團(tuán)參賽課題:皇尊無處不飄香客戶:皇尊調(diào)味品第六頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六1996年第43屆嘎納國際廣告節(jié)青年創(chuàng)意大賽金獎(jiǎng)?wù)n題:一份菜單客戶:瑞士海洋生物保護(hù)協(xié)會(huì)文案:點(diǎn)菜要小心第七頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第八頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六提高圖形的語境表現(xiàn)（1）置換表現(xiàn)----通過物象進(jìn)行彼此間部分圖形元素的“偷梁換柱”第九頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六（2）透疊表現(xiàn)----將兩個(gè)以上的視覺圖形利用穿透疊合形式而產(chǎn)生出新的視覺圖形的方式第十頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六（4）夸張表現(xiàn)---求刺激和吸引視覺注意的廣告?zhèn)鬟_(dá)目的。第十一頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六1996年第43屆嘎納國際廣告節(jié)平面全場(chǎng)大獎(jiǎng)極其“簡(jiǎn)潔的大獎(jiǎng)作品”課題:安全別針客戶:VOLVO富豪汽車文案:你可以放心的VOLVO車第十二頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第十三頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六2000年第九屆時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)交通項(xiàng)大陸金獎(jiǎng)?wù)n題:<早餐面包>客戶:豐田汽車文案:爸爸,我送你一部豐田車第十四頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六2001-2002廣東省公益廣告“一等獎(jiǎng)”課題:<建議青少年預(yù)防艾滋病>類別:公益廣告文案:學(xué)會(huì)控制自己學(xué)會(huì)抵制誘惑學(xué)會(huì)貼身保護(hù)第十五頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六2002北京大學(xué)生廣告節(jié)“金獎(jiǎng)”課題:<折斷的鉛筆>類別:公益廣告文案:我討厭那天!無法言喻的傷害(防止兒童性侵犯)第十六頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第十七頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六恰到好處第十八頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六一切從人的需求第十九頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六2002年十一屆時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)食品項(xiàng)

“大陸金獎(jiǎng)”課題:<牛仔篇,斗牛篇>客戶:“康師傅”牛肉面文案:就是這個(gè)味!(難以馴服)就是這個(gè)味!(銳不可擋)第二十頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六

強(qiáng)化圖形的視覺注目：1）增強(qiáng)動(dòng)感有動(dòng)態(tài)和富于變化的圖形一般容易做到視覺注目，因?yàn)閯?dòng)態(tài)的圖形相比靜態(tài)的圖形更能予以視覺感知上的醒目和刺激2）重復(fù)反復(fù)----在于讓相同的客體事物多次刺激主體，以加深人們的視覺印象。第二十一頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六2002年十一屆時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)通路服務(wù)項(xiàng)

“大陸金獎(jiǎng)”“最佳文案對(duì)白獎(jiǎng)”課題:<地鐵篇,冰箱篇,打蟑螂篇>客戶:“京華城”商場(chǎng)文案:不能盡興不是你的錯(cuò),不敢盡興就是你不對(duì)不懂享受不是你的錯(cuò),不來享受就是你不對(duì)不曾體驗(yàn)不是你的錯(cuò),不愿體驗(yàn)就是你不對(duì)第二十二頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第二十三頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第二十四頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第二十五頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六畫面以大面積的無彩色調(diào)中點(diǎn)綴有彩色在視覺印象上靜中生動(dòng)，對(duì)加強(qiáng)視覺記憶，提高注意力價(jià)值起到良好的催化作用。第二十六頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第二十七頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六課題:<錢包篇><相架篇>客戶:“中國聯(lián)通”可視電話文案:相見就見---想念的人就在身邊(情通視控,拉近情感溝通的距離)2003年十二屆時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)訊事物項(xiàng)

“金犢獎(jiǎng)”“大陸金獎(jiǎng)”第二十八頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第二十九頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第三十頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六2003年十二屆時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)事物器材項(xiàng)

“金犢獎(jiǎng)”“大陸金獎(jiǎng)”課題:<防水><抗曬><耐久>客戶:“EPSON”大圖打印機(jī)文案:狂風(fēng)暴雨我不怕烈日暴曬我不怕歲月洗禮我不怕第三十一頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第三十二頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六2003年十二屆時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)觀光旅游項(xiàng)

“最佳美術(shù)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”“大陸金獎(jiǎng)”課題:<誘惑三篇>客戶:“中國時(shí)報(bào)旅行社”文案:貼身自主(時(shí)報(bào)旅游)第三十三頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六廣告設(shè)計(jì)中的色彩特性：1）識(shí)別性---廣告是企業(yè)，廠商傳達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)信息，溝通市場(chǎng)和消費(fèi)的橋梁。2）訴求性---對(duì)某一訴求重心而采取的傳達(dá)方式，因此。傳達(dá)信息是否完整，成為廣告成功與否的重要評(píng)估指標(biāo)第三十四頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六3）競(jìng)爭(zhēng)性4）時(shí)令性---抓住消費(fèi)者心理，針對(duì)季節(jié)，時(shí)令的色彩氛圍展開色彩設(shè)計(jì)。5）隱喻性第三十五頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六2003年十二屆時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)事物器觀光旅游項(xiàng)

“最佳文案對(duì)白獎(jiǎng)”“大陸金獎(jiǎng)”課題:<火車篇><酒店篇><廁所篇>客戶:“中國時(shí)報(bào)旅行社”文案:聽說一路櫻花很美,可我什么也沒有看見

(我們?yōu)槟峁┦孢m座椅,小心別睡著)

第三十六頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第三十七頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六2003年十二屆時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)事物器觀光旅游項(xiàng)

“最佳文案對(duì)白獎(jiǎng)”“大陸金獎(jiǎng)”昨晚,加賀屋,遭無理拷問

(也許我們的熱情令您太大誤會(huì),這不是我們希望看到的)

第三十八頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第三十九頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六2003年十二屆時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)事物器觀光旅游項(xiàng)

“最佳文案對(duì)白獎(jiǎng)”“大陸金獎(jiǎng)”知道我這趟到達(dá)最多的景點(diǎn)是哪嗎?沒錯(cuò),是它.

(我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備豐富的晚餐,當(dāng)然包括名湯美食)第四十頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第四十一頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六2003年十二屆時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)百貨項(xiàng)

“大陸金獎(jiǎng)”課題:<和尚,乞丐,野人三篇>客戶:“衣碟生活流行館”文案:無法抵抗的誘惑第四十二頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第四十三頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六2004年十三屆時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)化妝品項(xiàng)

“大陸金獎(jiǎng)”課題:<美欲>客戶:“雅防UP2U”文案:美由你做主第四十四頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第四十五頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第四十六頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第四十七頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第四十八頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第四十九頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第五十頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第五十一頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第五十二頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第五十三頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第五十四頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第五十五頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第五十六頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六第五十七頁，共六十頁，編輯于2023年，星期六設(shè)計(jì)《敬老》為主題的公益性質(zhì)的廣告要求：創(chuàng)意點(diǎn)新穎，能具有很強(qiáng)的親和力；文案簡(jiǎn)潔，明了；視覺沖擊力強(qiáng)，版式設(shè)計(jì)豐富，視覺語言具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力；制作的形式可以不限（靜態(tài)的平面廣告設(shè)計(jì)或動(dòng)態(tài)的影視廣告設(shè)計(jì)）作業(yè)格式為psd，jpg;avi,exe.11月22日下午18:00前上交作業(yè)