傳媒行業(yè)動態(tài)研究報告：AI之傳媒應(yīng)用如何看

—傳媒行業(yè)動態(tài)研究報告分析師：朱珠S1050521110001zhuzhu@行業(yè)相對表現(xiàn)表現(xiàn)傳媒(申萬)M42.4-1.23M22.3-3.6-6.7-1.7相關(guān)研究1關(guān)注虛實融合》2023-05-147推薦(維持)市場表現(xiàn)000投資要點(diǎn)息辦公室起草了《生成式人工智能服務(wù)管理辦法(征求意見市人民政府發(fā)布《關(guān)于對《北京市促進(jìn)通用人工智能創(chuàng)新發(fā)展的若干措施(2023-2025年)(征求意見稿)》公開征集出臺，我們認(rèn)為政策推出核心目的非打壓AI，而是護(hù)航AI發(fā)文稱現(xiàn)在是開始思考智能治理的好時機(jī)，OpenAI針對AI社會順利融合，第二設(shè)立監(jiān)管部門設(shè)置閾值，對于人工智能帶來的益處是較大的。綜合中外監(jiān)管層與企業(yè)的表態(tài)均凸顯通院、知乎、中國電信、昆侖萬維等推出大模型，大模型持續(xù)推出帶來的情緒面關(guān)注度邊際遞減，大模型市場供給的稀大模型不是終點(diǎn)，更重要是如何結(jié)合應(yīng)用帶來生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的改善。傳媒在AI發(fā)展加持下，降本增效有望在2023經(jīng)歷了回調(diào)，回調(diào)中可關(guān)注2023年二季度業(yè)績環(huán)比改善標(biāo)的，如數(shù)字營銷板塊、數(shù)字展覽展示板塊、閱讀板塊、內(nèi)容▌2023年下半年迎亞運(yùn)會關(guān)注亞運(yùn)會與元宇宙虛實融合板塊元宇宙+AI板塊同意《上海元宇宙關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)三年專項行動方案(2023—證券研究報告行業(yè)研究證券研究報告2后一頁重要免責(zé)聲明2專業(yè)、穩(wěn)健、高效2025年)》并指出，要發(fā)揮市場作用，把上海打造成為元宇宙關(guān)鍵技術(shù)的創(chuàng)新策源高地；要做好三方面工作，一是戰(zhàn)略，把握創(chuàng)新規(guī)律、科學(xué)布局；應(yīng)用場景上推動元宇宙新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式率先在文化旅游、全民健身、數(shù)字城市等領(lǐng)域落地，打造一批典型場景，在上海華東地區(qū)企業(yè)如風(fēng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2023-2025年)》提出將元宇宙虛擬人示范工程列入，杭州也推出文旅數(shù)字人“杭小憶”，元宇宙元宇宙可為AI提供更豐富的內(nèi)容生成場景、虛擬人交互場▌行業(yè)評級及投資策略給予傳媒行業(yè)推薦評級。每一次技術(shù)的進(jìn)步與推動均有望帶本增效，也將有望再造元宇宙內(nèi)容生產(chǎn)力，也是元宇宙發(fā)展度業(yè)績環(huán)比改善疊加估值相對合理的新技術(shù)應(yīng)用之虛實融合展示行業(yè)(風(fēng)語筑等)；第二維度，數(shù)字營銷降本增效疊加直播電商的數(shù)字人應(yīng)用(藍(lán)色光標(biāo)、浙文互聯(lián)、遙望科技等)；第三維度，元宇宙與亞運(yùn)會融合或電競賽事或融媒體。險提示新技術(shù)應(yīng)用不及預(yù)期的風(fēng)險、產(chǎn)業(yè)政策變化風(fēng)險、推薦公司業(yè)績不及預(yù)期的風(fēng)險、行業(yè)競爭風(fēng)險；編播政策變化風(fēng)險、影視作品進(jìn)展不及預(yù)期以及未獲備案風(fēng)險、經(jīng)營不達(dá)預(yù)期風(fēng)；宏觀經(jīng)濟(jì)波動的風(fēng)險等。關(guān)注公司及盈利預(yù)測證券研究報告3后一頁重要免責(zé)聲明3專業(yè)、穩(wěn)健、高效公司代碼名稱2023-05-23股價EPSPE投資評級20222023E2024E20222023E2024E603466.SH風(fēng)語筑13.520.110.720.9122.9118.7815.02買入603096.SH新經(jīng)典20.190.841.021.2624.0419.7916.02買入603444.SH吉比特470.6420.3322.2326.7423.1521.1717.60買入002291.SZ遙望科技17.28-0.290.710.94-59.5924.3418.38買入600633.SH浙數(shù)文化11.90.390.510.5730.5123.3320.88買入300413.SZ芒果超媒29.280.981.18429.8824.8120.91買入300133.SZ華策影視7.040.210.270.3233.5226.0722.00買入600986.SH浙文互聯(lián)6.280.060.210.25104.6729.9025.12買入300788.SZ中信出版32.980.660.961.1849.9734.3527.95買入603103.SH橫店影視16.5-0.50.450.55-33.0036.6730.00買入001330.SZ博納影業(yè)9.16-0.050.220.36-183.241.6425.44買入300058.SZ藍(lán)色光標(biāo)10.15-0.870.250.3-11.6740.6033.83買入301052.SZ果麥文化59.40.571.095104.2154.5039.60買入000681.SZ視覺中國50.32119.2966.8052.19未評級300860.SZ鋒尚文化59.860.112.913.59544.1820.5716.67未評級證券研究報告4后一頁重要免責(zé)聲明4專業(yè)、穩(wěn)健、高效▌傳媒新消費(fèi)組介紹朱珠：會計學(xué)士、商科碩士，擁有實業(yè)經(jīng)驗，winb第八屆金牌分析師，S0Sr要覆蓋傳媒游戲互聯(lián)網(wǎng)板塊等。▌證券分析師承諾本報告署名分析師具有中國證券業(yè)協(xié)會授予的證券投資咨詢執(zhí)業(yè)資格并注冊為證券分析師，以勤勉的職業(yè)態(tài)度，獨(dú)立、客觀地出具本報告。本報告清晰準(zhǔn)確地反映了本人的研究觀點(diǎn)。本人不曾因，不因，也將不會因本報告中的具體推何形式的補(bǔ)償。▌證券投資評級說明投資評級說明：建議預(yù)測個股相對同期證券市場代表性指數(shù)漲幅rRStr0R—r0R卜r0R建議行業(yè)指數(shù)相對同期證券市場代表性指數(shù)漲幅rRSr0R—r0Rtr0R以三板成指(針對協(xié)議轉(zhuǎn)讓標(biāo)的)或三板做市指數(shù)(針對做市轉(zhuǎn)讓標(biāo)的)為基。▌免責(zé)條款華鑫證券有限責(zé)任公司(以下簡稱“華鑫證券”)具有中國證監(jiān)會核準(zhǔn)的證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格。本報告由華鑫證券制作，僅供華鑫證券的客戶使用。本公本報告中的信息均來源于公開資料，華鑫證券研究部門及相關(guān)研究人員力求準(zhǔn)確可靠，但對這些信息的準(zhǔn)確性及完整性不作任何保證。我們已力求報告內(nèi)容客觀、公正，但報告中的信息與所表達(dá)的觀點(diǎn)不構(gòu)成所述證券買賣的出價或詢價的依據(jù)，該等信息、意見并未考慮到獲取本報告人員的具體投資目的、財務(wù)狀況以及特定需求，在任何時候均不構(gòu)成對任何人的個人推薦。投資者應(yīng)當(dāng)對本報告中的信息和意見進(jìn)行獨(dú)立評估，并應(yīng)同時結(jié)合各自的投資目的、財務(wù)狀況和特定需求，必要時就財務(wù)、法律、商業(yè)、稅收等方面咨詢專業(yè)顧問的意承擔(dān)任何法律責(zé)任。本公司或關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)可能會持有報告中所提到的公司所發(fā)行的證券頭寸并進(jìn)行交易，還可能為這些公司提供或爭取提供投資銀行、財務(wù)顧問或者金融產(chǎn)品等服務(wù)。本公司在知曉范圍內(nèi)依法合規(guī)地履行披露。本報告中的資料、意見、預(yù)測均只反映報告初次發(fā)布時的判斷，可能會隨時調(diào)整。該等意見、評估及預(yù)測無需通知即可隨時更改。在不同時期，華鑫證券可能會發(fā)出與本報告所載意見、評估及預(yù)測不一致的研究報告。華鑫證券沒有將。本報告版權(quán)僅為華鑫證券所有，未經(jīng)華鑫證券書面授權(quán)，任何機(jī)構(gòu)和個人不得以任何形式刊載、翻版、復(fù)制、發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)或引用本報告的任何部分。若華鑫證券以外的機(jī)構(gòu)向其客戶發(fā)放本報告，則由該機(jī)構(gòu)獨(dú)自為此發(fā)送行為負(fù)責(zé)，華鑫證券對此