廣播電視主持人介紹

廣播電視主持人第二章主持藝術(shù)概說（一）第一節(jié)主持人節(jié)目的形態(tài)與傳播特色第二節(jié)節(jié)目主持的具體形式第三節(jié)主持人的形象第四節(jié)主持人的中介位置及其把握第五節(jié)主持人傳播的語言特點

第一節(jié)主持人節(jié)目的形態(tài)與傳播特色一、形態(tài)1、雜志型節(jié)目形態(tài)2、專訪型節(jié)目形態(tài)3、熱線參與型節(jié)目形態(tài)4、論壇型節(jié)目形態(tài)5、直播節(jié)目形態(tài)6、競技、游戲、益智類節(jié)目形態(tài)7、真人秀節(jié)目形態(tài)競技、游戲、益智類節(jié)目形態(tài)指主持人調(diào)度和激勵受眾以知識智能或才藝、體能、技能參與的節(jié)目。節(jié)目中，參與者動嘴、動手、動腦、動身，主持人穿針引線，與大家打成一片。真人秀節(jié)目形態(tài)在現(xiàn)實環(huán)境中設(shè)置一些給予參與者不同考驗的環(huán)節(jié)或關(guān)卡，最后決定勝負(fù)的節(jié)目。二、傳播特色個性化人格化人際性互動性

第二節(jié)節(jié)目主持的具體形式節(jié)目主持藝術(shù)：指節(jié)目主持人作為節(jié)目與觀眾（受眾）的中介，以自身的學(xué)識及智慧為根基，通過語言（含體態(tài)語）駕馭節(jié)目進(jìn)程，有效地實現(xiàn)傳播目的的活動規(guī)律和創(chuàng)造性的方式方法。主持職能銜接職能敘事職能溝通職能掌控職能具體形式一、以主持人數(shù)量為分類標(biāo)準(zhǔn)1、獨角戲形式可以專注組織、串聯(lián)節(jié)目內(nèi)容使受眾注意力相對集中使主持人較為自由地自我發(fā)揮，實現(xiàn)節(jié)目傳達(dá)的意圖可以使節(jié)目特色與主持人個性風(fēng)格體現(xiàn)得更為突出2、雙人搭檔主持可以體現(xiàn)人際直接交流的人情味主持人不通的面貌、言談、舉止、風(fēng)格可以給觀眾樹立不同形象主持人之間可以取長補短畫面無法傳遞的信息、知識、背景可以通過對話傳達(dá)，不至于顯得枯燥、呆板注意：兩人平分秋色，不能厚此薄彼3、群體主持形式三人及以上根據(jù)節(jié)目的特定需要確定是否需要群體主持注意分工，合理組合4、流水主持形式設(shè)一個首席主持人，在節(jié)目開頭、結(jié)尾或中間某個片斷出場，然后由首席主持人傳遞給另一個主持人，這個主持人可能又傳給另一個主持人。演播室主持人、現(xiàn)場主持或外景主持人二、以背景為分類標(biāo)準(zhǔn)（一）固定背景主持演播室固定主持身臨現(xiàn)場主持面對攝像機、采訪對象、電視觀眾、現(xiàn)場環(huán)境、大庭廣眾面對現(xiàn)場環(huán)境要注意選擇角度場景，做口頭敘述，需要判斷準(zhǔn)確、表達(dá)清楚；面對大庭廣眾需要臨陣不亂、鎮(zhèn)靜自如。（二）變換場景主持邊走邊看邊說演播室與現(xiàn)場交錯主持三、以創(chuàng)作空間分類統(tǒng)領(lǐng)型：主持人中心制，即兼電視制片人或廣播監(jiān)制，掌握節(jié)目制作權(quán)、欄目的財權(quán)，有的還有用人權(quán)主創(chuàng)型：除主持播出、駕馭節(jié)目進(jìn)程外，還參與節(jié)目策劃創(chuàng)意或采訪編輯等主要創(chuàng)作環(huán)節(jié)，在節(jié)目整個生產(chǎn)過程中與策劃、編導(dǎo)等共同處于主創(chuàng)地位單一型：只承擔(dān)面對受眾主持的最后一道工序，沒有介入其他制作環(huán)節(jié)四、以主持中的言語操作方式分類純文本主持：節(jié)目主持人完全按臺本規(guī)定的說詞表述，基本不作改動。半文本主持：只有框架性臺本，提供重點語段的說辭和言語路脈走向的設(shè)計，現(xiàn)場言語表述部分主要依靠主持人的設(shè)計和發(fā)揮。無文本主持：節(jié)目主創(chuàng)者只提供節(jié)目的意圖和設(shè)想，或者提供一定的“語料”，現(xiàn)場話語基本上由主持人在節(jié)目進(jìn)行的過程中產(chǎn)生。第三節(jié)主持人的形象界定：不是指狹義的人的相貌體態(tài)，而是主持人通過廣播電視傳播給受眾留下的較為穩(wěn)定的作為一個真實存在的人的總體印象。兩個層面的含義：一是主持人職業(yè)在社會上的公眾形象；一是指具體欄目中主持人在受眾心目中的綜合印象。一、主持人的公眾形象公信力：指受眾對他們的認(rèn)可度和美譽度。來自于媒體的公信力，代表社會價值，具有正確導(dǎo)向和公眾輿論的影響力和感染力。來自他們自身的道德修養(yǎng)，他們應(yīng)有公眾人物的自覺意識，接受社會、公眾和媒體較常人更為嚴(yán)格的監(jiān)督，在思想道德、人文素養(yǎng)等方面自覺保持節(jié)目上下、屏幕內(nèi)外的一致性。親和力：指主持人在節(jié)目傳播過程中散發(fā)出的不使人感到緊張和距離、令人愿意親近、易于產(chǎn)生信賴感的特殊品質(zhì)。（不是“面帶微笑”、“有人緣”、“觀眾緣”就能簡單概括的。）一是可親近的對人態(tài)度傳導(dǎo)出的吸引力，即主持人言談舉止、待人接物中自然流淌出來的內(nèi)心的真誠及對觀眾的尊重，其中包括主持人性格中的隨和、包容和樂群。一是可信賴的對事態(tài)度所致的凝聚力，即主持人在節(jié)目中表達(dá)出來的社會責(zé)任感、價值觀、情感傾向，與社會公共價值判斷的一致性程度。一是可接受的主持能力（藝術(shù)）產(chǎn)生的感染力，即主持人的傳播方式、傳播話語為受眾所喜聞樂見。二、主持人的欄目形象指具體的主持人在其主持的欄目中呈現(xiàn)的聲屏形象。包括受眾由主持人的聲音、相貌、體態(tài)等外在因素得到的外在的、感性的印象；更包括主持人的精神道德、價值觀念、學(xué)識修養(yǎng)、文化品位、人文素養(yǎng)、審美情趣方面的深層的、內(nèi)在的、理性的形象。主持人欄目形象是主持人在欄目、受眾、自我三者相互關(guān)系中的一種控制。不等于生活中的“自我”不是主持人自然狀態(tài)的照搬和翻版不是對特定對象的扮演必須融入欄目的特色、融入欄目目標(biāo)受眾對主持人的“角色期待”，其中凝聚著主持人對節(jié)目、受眾的理解，對自身創(chuàng)作因素的調(diào)適，加入創(chuàng)作群體對主持人的“包裝”。鏈接主持人并非與表演絕緣：語言表現(xiàn)、模仿能力迅速調(diào)動情感、轉(zhuǎn)換情感形體的塑造等主持人特殊的某種程度的扮演的工作狀態(tài)仍然屬于職業(yè)的特點，在傳播過程中，他的傳播者的身份是不變的，與受眾的朋友關(guān)系、服務(wù)關(guān)系是既定的，這種身份與關(guān)系的“真實性”，與藝術(shù)表演中人物身份及人物之間關(guān)系的假定性，有著本質(zhì)區(qū)別。角色化主持人，如金龜子的籠統(tǒng)的虛擬性表演，不等于藝術(shù)表演中特定角色的人物塑造客串表演

第四節(jié)主持人的中介位置及其把握主持人的主導(dǎo)作用不等于“主角”尤其是有嘉賓、受眾參與的節(jié)目主持人最高明的主導(dǎo)作用應(yīng)當(dāng)是“暗線”的主導(dǎo)一方面巧妙而非生硬地駕馭節(jié)目的內(nèi)容，推進(jìn)節(jié)目進(jìn)程一方面又讓嘉賓和受眾在和諧的氣氛中積極地發(fā)揮作用而不是把嘉賓、受眾只作為一種陪襯，或充當(dāng)現(xiàn)場“看客”走走形式。1、主持人與節(jié)目的關(guān)系深入?yún)⑴c主創(chuàng)位置整體把握主導(dǎo)作用深入?yún)⑴c整體把握節(jié)目與欄目群體的關(guān)系榮格成功的公式I（個別我）+We（團體我）=FullyI（完整的我）案例2002年初，央視直播《三峽再聚焦》，敬一丹擔(dān)任演播室總主持人，直播中奉節(jié)縣城的老房子按統(tǒng)一部署實施爆破，現(xiàn)場接受采訪的一位奉節(jié)人說：看到老家爆破，心里很難過……敬一丹通過監(jiān)視器注意地通過監(jiān)視器看著現(xiàn)場的情景，隨時準(zhǔn)備切換演播室畫面，這時耳機里傳來制片人的聲音：敬一丹，你找補一下。敬一丹的“找補”剛才我們聽到那位奉節(jié)的朋友說，看到爆破，心里很難過，我們都能理解他的心情，畢竟是故土難離。我想，三峽人既有對老家的懷戀，也有對新家的向往，就在離老城不遠(yuǎn)的地方，奉節(jié)新城正在建設(shè)……2、主持人與受眾的關(guān)系尊重、理解真誠、服務(wù)顯性、表層的表現(xiàn)：主持人在節(jié)目中對受眾的言談舉止不隨意打斷受眾的講話，不要把奚落取笑當(dāng)作幽默風(fēng)趣，不可內(nèi)心輕慢而表面作“親近狀”，為口干舌燥的受眾端杯水，對激動的受眾加以安慰……隱性、深層的表現(xiàn)：主持人對受眾命運人文關(guān)懷方面的覺醒葉圣陶禮貌不是外表，不是臉上笑嘻嘻，話說得天花亂墜，要“誠于中而形于外”。源自主持人的人文素養(yǎng)，人文素養(yǎng)主要是指除專業(yè)知識與技能之外的其他文化修養(yǎng)與素質(zhì)。儒家的“仁”、哈貝馬斯的“主體間性”案例：馬東《背后的故事》講述一個雙目失明的廣播節(jié)目主持人古灝的故事為了緩解古灝對陌生環(huán)境的拘謹(jǐn)，馬東說：我來給你介紹一下我們現(xiàn)在的狀況。我坐在你右邊，我是一個胖子，我叫馬東。媽媽坐在你左邊。有一百多位觀眾，來自長沙的方方面面。我們這臺上有點熱，一方面是燈光照的，剩下的熱量就是我發(fā)出的。所以，你多擔(dān)待啊！3、主持人與嘉賓的關(guān)系認(rèn)真準(zhǔn)備，找到“結(jié)合點”在認(rèn)識和態(tài)度方面，主持人要主動協(xié)調(diào)好與嘉賓的關(guān)系（融洽、和諧、自己人、消除陌生感、拘謹(jǐn)感、緊張感）顧及受眾的求知欲和接受習(xí)慣，做好受眾“求知”的代言人適時提出有針對性的問題，為嘉賓通俗易懂的解析、深入的講述打開“窗口”

第五節(jié)主持人傳播的語言特點一、主持人傳播的話語策略傳播語境：傳媒語境、社會語境（文化語境、民族語境、地域語境、時代語境）“略高一籌，換個說法”的話語策略案例：《焦點訪談》之《在沙漠邊緣》片子通過怵目驚心的畫面，報道了我國西北地區(qū)土地荒漠化的嚴(yán)峻現(xiàn)實。采訪快結(jié)束時，在一所農(nóng)家小院里，敬一丹和一位婦女拉家常，問她懷里抱的孩子叫什么名字，回答是“沙沙”。敏感的敬一丹好像覺察到什么，忙問為什么起這么個名字，回答是“因為出門是沙，進(jìn)門還是沙”。緊跟著敬一丹又問站在旁邊的鄰家小姐姐的名字，得知叫“翠翠”。。這個小姐姐名叫“翠翠”，沙窩里的孩子起出這樣水靈靈、綠瑩瑩的名字，不是能看出鄉(xiāng)親們的盼頭嗎？（結(jié)尾，敬一丹略側(cè)身，指著大屏幕上隨風(fēng)翻飛的碧綠的楊樹葉）在我即將完成這個節(jié)目時，特意編輯了這樣一組畫面放在結(jié)尾。這綠色，是我們一路采訪時追尋的顏色，是西北沙漠大片灰黃基調(diào)上難得一見的亮色，也應(yīng)該是伴隨著沙沙、翠翠長大的顏色。一位攝影記者說，到西北沙漠畫畫，只需帶兩種顏料，帶十管黃的，一管綠的就夠了。我想，畫今天的沙漠是這樣，但愿畫明天的沙漠時，多帶幾管綠顏色。1、在語言內(nèi)容方面，主持人應(yīng)借助“傳媒機構(gòu)的視野”和“專家的深度”，為受眾提供有深度的大量信息和文化含量，從而保證廣播電視傳媒社會屬性的根本要求，把握正確的輿論導(dǎo)向和文化品格。2、在話語態(tài)度和關(guān)系方面，主持人要以比一般受眾僅僅“略高一籌”、“領(lǐng)先半步”的平等關(guān)系及平和心態(tài)，面對受眾進(jìn)行傳播。（靈魂站在高處，姿態(tài)放得平和）3、在話語方式方面，同樣的內(nèi)容和意圖要“換個說法”，以“個性化的獨特角度”和“百姓樂于接受”的話語方式加以表述。二、主持人的語用特點主持人語言不是僅反映職業(yè)或?qū)I(yè)方面文體的語用特點更不是強調(diào)某個行業(yè)規(guī)范的“服務(wù)用語”它以“人”為支點，以節(jié)目為核心，以受眾為歸宿是一個主持人思想感情、文化素養(yǎng)、審美情趣乃至性格特征的具體體現(xiàn)是主持人對生活、節(jié)目、受眾、自我關(guān)系的實際把握是主持人節(jié)目傳播特色的重要載體五個特點1、汲取書面語的精粹口語是經(jīng)過加工的口語，它擯棄了日?？谡Z的隨意性、冗余性、離散性、粗略性等缺陷，既保有口語通俗性、簡潔性、明晰性、生動性、靈活性的特點，又兼有書面語規(guī)范性、集中性、有序性的長處，上口入耳，入腦入心。2、強調(diào)規(guī)范性的大眾口語規(guī)范化與大眾化深入淺出，通俗易懂“講故事”的方式（說理、傳情、塑形）：熟知和理解→整體把握和篩選→語言外化案例：白巖松《東方之子》《學(xué)者系列——季羨林》的開場白也許，了解季羨林可以從這樣一個真實的故事開始：幾年前，有一個北京大學(xué)的新生入學(xué)，帶了大量的行李，他看見路邊有一個淳樸得像農(nóng)民一樣的老者，便以為是學(xué)校的工友，于是，他讓這位老者替自己看行李長達(dá)半小時之久，這位老者欣然同意，并盡職盡責(zé)地完成了任務(wù)。過了幾天，北京大學(xué)召開新生入學(xué)典禮，這位同學(xué)驚訝地發(fā)現(xiàn)，坐在主席臺正中的北京大學(xué)副校長季羨林正是那一天替自己看行李的老者。3、講究藝術(shù)性的傳播口語其一，語言編碼的“文采”煉字煉句：準(zhǔn)確、生動、得體善于運用比喻、諷喻、摹狀、比擬等修辭手法，化復(fù)雜為簡單，化未知為已知，化抽象為具體，化深奧為淺顯，化平淡為生動適當(dāng)運用排比及仿擬、拈連等修辭手法，注意語句的整散結(jié)合、長短相配，以造成氣勢、格調(diào)、節(jié)奏、韻律上的變化，增強語言上的感染力。運用反問句、設(shè)問句，既增強交流感，又可以表達(dá)更加強烈的肯定或否定。其二，有聲語言表達(dá)的“神采”“邊想邊說”的談話感（是自然談話的典型狀態(tài)，是由思維到說話的心理活動在聲音形式上的外化。思維狀態(tài)、情感色彩）多種語言樣態(tài)的適應(yīng)能力鏈接：諷喻是用富有機智和幽默情趣并寄寓深刻哲理的虛構(gòu)的故事，來闡明某種道理。有一個單位組織退休老干部乘大客車外出旅游，上車時你謙我讓，耽誤不少時間。開車后，一位老同志朗聲打趣道：“我給大家講個故事助興：從前有一位婦女，懷孕10年才生下一對雙胞胎。問這對雙胞胎為何遲遲不肯面世，他們說，根據(jù)禮節(jié)，年長位尊者應(yīng)該先行，但他們兩個不知誰是兄長，就這樣互相推讓了10年，把媽媽生孩子的事給耽擱了。這番話引得車上的老干部們面面相覷，繼而哄堂大笑。鏈接：仿擬即故意模仿套用已有的固定語言形式來敘說的一種表達(dá)方式。主要特點是套用現(xiàn)有的詞、句、篇等語言形式來揭示所描述事物的內(nèi)在矛盾，創(chuàng)造出新的意境。蘇軾有位姓劉的朋友，因晚年患病，鬢發(fā)、眉毛盡皆脫落，鼻梁也快要斷了。一天，蘇軾同許多朋友相聚飲酒，這位姓劉的朋友建議大家各引古人語相戲。蘇軾對這位姓劉的朋友說：“大風(fēng)起兮眉飛揚，安得壯士兮守鼻梁。”滿座大笑。蘇軾仿的是漢高祖劉邦《大風(fēng)歌》“大風(fēng)起兮云飛揚，威加海內(nèi)兮歸故鄉(xiāng)。安得猛士兮守四方”的首尾兩句，兩相對照、趣味盎然。鏈接：拈連在兩類事物連說的時候，把適用于前事物（一般是具體的）的詞語順勢用于后事物（一般是抽象的），使語言更加形象生動，這種修辭方法就叫做拈連。例如：

1、鎖得住自由的身，鎖不住革命精神。2、母親為兒縫軍衣，情意縫在兒心里。3、織魚網(wǎng)啊，織魚網(wǎng)，織出一片好風(fēng)光。4、當(dāng)年毛主席帶領(lǐng)隊伍下山去挑糧食，不就是用這樣的扁擔(dān)么？那肩上挑的哪里是糧食？挑的是中國無產(chǎn)階級革命！5、蜜蜂是在釀蜜，又是在釀造生活，不是為自己，而是在為人類釀造最甜蜜的生活。（楊朔《荔枝蜜》）6、我只是佇立凝望，覺得這一條紫藤蘿瀑布不僅在我眼前，也在我心上流過。（宗璞《紫藤蘿瀑布》）7、《管子*權(quán)修》中的一段話：一年之計，莫如樹谷；十年之計，莫如樹木；終身之計，莫如樹人。值得注意的是，拈連中的兩個事物，甲事物一般都是具體的，多數(shù)在前；乙事物一般都是抽象的，多數(shù)在后。它是由一個現(xiàn)成詞語的固有意義，借助特定的語境，臨時引出一個新的意義，而新的意義與固有意義的關(guān)系也是暫時的。一旦離開這個特定的語境，它們之間也就毫無關(guān)系了。這樣，在一個句子里，兩個形式相同而概念不同的詞語遙相呼應(yīng)著使用，語言就顯得活潑新鮮，能夠給人留下深刻的印象。拈連也有省略形式。例如：1、我們的肩上扛著中華民族的尊嚴(yán)。2、李清照《武陵春》下片：聞?wù)f雙溪春尚好，也擬泛輕舟。只恐雙溪舴艋舟，載不動、許多愁。3、王實甫《西廂記》的《長亭送別》：四圍山色中，一鞭殘照里。遍人間煩惱填胸臆，量這些大小車兒如何載得起！

案例黃健翔的解說（1996年歐洲聯(lián)盟杯賽英格蘭紐卡斯?fàn)柭?lián)隊激戰(zhàn)瑞典哈姆斯塔德隊的場面）又是吉諾拉，左側(cè)傳中，頭球！打在門柱上彈出來，再碰一下，進(jìn)了！非常輕松。現(xiàn)在紐卡斯?fàn)柭?lián)隊3：0領(lǐng)先，這場比賽紐卡斯?fàn)柭?lián)隊的進(jìn)攻猶如水銀瀉地，無孔不入……案例張越《半邊天》（請新華社攝影記者唐師曾討論“滄桑感”，介紹唐師曾）提起“唐老鴨”這個外號，新聞界的同行們都知道他就是新華社戰(zhàn)地攝影記者——唐師曾。（對唐師曾）你好！長久以來很多年輕女性都被這么一個問題困擾著，她們覺得現(xiàn)在的男性越來越女性化，越來越?jīng)]有男子氣，越來越缺乏滄桑感。好多女孩子苦于找不到自己心目中的高倉健，所以我們一直想找一個有資格的來談這個問題。于是，我們就找到了唐師曾，為什么呢？別看他年齡不大，可經(jīng)歷卻非常豐富。他畢業(yè)于北京大學(xué)，曾經(jīng)在秦嶺的深山里拍過野生的大熊貓，曾經(jīng)在神農(nóng)架尋找過野人的足跡，曾經(jīng)在藏北高原可可西里無人地帶與野狼共舞，曾經(jīng)經(jīng)歷過無數(shù)次的大火、地震、水災(zāi)，曾經(jīng)在中東戰(zhàn)火紛飛的地帶多年奔波，而且曾經(jīng)采訪過阿拉法特、卡扎菲、加利、拉賓、納爾遜·曼德拉這些非常具有神秘色彩的政壇風(fēng)云人物。而且據(jù)說他曾經(jīng)獨自一人借助武力突破以色列軍的防線，使得以軍不得不派直升機去抓他……關(guān)于他的傳奇故事，我早就聽朋友們講了很多，所以您應(yīng)該是一個飽經(jīng)滄桑的男人了吧？4、富于個性的正式口語喉舌意識，符合廣播電視傳播的一般語言規(guī)律（有境界，有底線）考慮主持人節(jié)目類型及語體的不同風(fēng)格充分發(fā)揮個人積累與個人語言創(chuàng)造的潛力案例楊瀾（北京申奧在莫斯科的最后闡述文化陳述的開頭）中國北宋的時候就有一種叫做蹴鞠的游戲，非常類似于今天的踢足球，當(dāng)時這種運動是如此的流行，以至于女性也有自己單獨的比賽，所以你們現(xiàn)在知道我們的女足為什么那么厲害了吧？（結(jié)尾）史書上記載，馬可·波羅臨終前有人問他：“哎，你在書里寫的東西到底是真的還是假的？”馬可·波羅嘆了一口氣說：“我所說的不及我看到的一半。”孟非《南京零距離》的“孟非讀報”（兩件與車輛相關(guān)而結(jié)果截然不同的新聞：一條是一對男女在一輛掛著省級機關(guān)牌照的奧迪車?yán)锏臅崦林e，被警察看到，結(jié)果他們一踩油門，把警察撞傷。一條是一位的哥為送一個孩子到醫(yī)院搶救，連闖5個紅燈，孩子得救了，而的哥卻面臨吊銷執(zhí)照的處罰）我們關(guān)注的不是這一對有家室的男女關(guān)系曖昧，而是一個司機在面對自己的隱私有可能曝光的情況下，敢于拿車把警察撞傷然后逃逸，這兩個后果之間他寧愿選擇后者是為了什么，他開私家車牌照他敢嗎？他開外地車牌照他敢嗎？我們關(guān)注的是在法律面前的權(quán)利。同樣是司機肇事，一個人們愿意放他一馬，另外一個，人們決不能放他一馬。什么原因？一個是影響了特權(quán)和法律在人們心目中的地位，另一個，你如果不放那個闖紅燈的一馬，也可以，但是這會影響很多的司機，以后在面對救助的時候，他心里就會有一個權(quán)衡：如果我?guī)湍愕拿Σ粨p害我什么，那我就幫，如果損害我什么，我犯得著嗎？5、應(yīng)對得體的急智口語應(yīng)對：（在主持人節(jié)目中）是指出現(xiàn)意想不到的情況時主持人的語言反應(yīng)。應(yīng)對的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：迅速、得體、有效迅速，就是處驚不變，沉著冷靜，敏捷果斷。得體，就是語言運用得當(dāng)準(zhǔn)確、恰如其分，切合情境，符合具體語境的場合、氛圍，符合傳受雙方的身份和心理。有效，就是在語言的信息層次能讓受眾明了，在感情層次讓受眾認(rèn)同，而且主持人的應(yīng)對機智巧妙，耐人咀嚼，讓人獲得審美享受，符合傳播的根本目的。應(yīng)對方法舉例借景移情，控制場面1996.5中央電視臺第一次組織“心連心”藝術(shù)團下鄉(xiāng)，在江西革命老區(qū)遂川做首場慰問演出的那天，場面熱烈，當(dāng)節(jié)目演到一半，正值關(guān)牧村演唱《多情的土地》時，天空烏云密布，落下陣陣雨點。歌聲一停，趙忠祥已快步走到臺前，對鄉(xiāng)親們說：關(guān)牧村的動情歌聲，把她自己的眼睛唱濕潤了，也把老區(qū)人民的眼睛唱濕潤了，連老天爺?shù)难劬σ步o唱濕潤了！老鄉(xiāng)們！我們演員都商量好了，如果雨下大了，只要大家不走，我們演員就決不會走！因勢利導(dǎo)，擺脫尷尬依托語境，巧語解難第1期《實話實說·誰來保護(hù)消費者》在討論中王海說明銷售假貨有暴利時說：“好像馬克思說過有百分之百的利潤就可以踐踏法律了?！爆F(xiàn)場觀眾立刻鼓掌贊同，不料嘉賓北大蕭灼基教授插話說：“我想糾正一下，剛才王海說的不是馬克思說的，而是馬克思引用英國英靈格的話?！边@一來，難免讓王海及鼓掌的觀眾有些尷尬。不等大家細(xì)想，只聽主持人崔永元從容地說：感謝蕭先生適時地為我們開設(shè)了第二課堂！自圓其說，巧語解難一次北京電視臺現(xiàn)場轉(zhuǎn)播北京國安對上海申花的足球賽，解說員在開賽前的預(yù)測中，分析國安處于劣勢，可能輸給申花，不料，結(jié)果是雙方踢平。他機智地引用球王貝利預(yù)測世界杯結(jié)果失靈后說：足球比賽的結(jié)果有時像艷陽天飄鵝毛雪。不過，這場雪對北京球迷來說，著實下得及時，下得痛快！善解人意，化解口誤崔永元《實話實說·鏡頭前的生存體驗》崔永元：張鈞先談?wù)勀阕哌@一路的感受吧？遇到過什么大風(fēng)大浪沒有？嘉賓：我記得最深的一次可能就是走大坂界山，是吧？哦，界山大坂。崔永元：是挺危險的，都忘了地名了。希望工程的報道，主持人采訪小姑娘蘇明娟，蘇明娟很緊張，十分窘迫，主持人倪萍溫和地?fù)嶂募珙^對觀眾說：蘇明娟只有13歲，還不能很好地表達(dá)她的思想，而且初到北京一下子接受太多的新鮮事物，她需要時間去想。不久以后，我們會看到她的成才，也許那時她會用語言，還會用行動來表達(dá)。

順勢牽連，引向正題陳偉鴻《對話》嘉賓：《對話》總是能及時發(fā)現(xiàn)熱門話題，這次關(guān)于民營企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)換班的話題抓得很及時。陳偉鴻：謝謝您對我們《對話》欄目的夸獎和支持！嘉賓：《對話》欄目開辦以來換過幾次主持人了，不知陳偉鴻是否也會換班？陳偉鴻：看來，不管是家族企業(yè)的換班還是其他事情的變化，都會成為人們的關(guān)注熱點。有意岔題，反守為攻20世紀(jì)90年代初期，上海東方廣播電臺與美國洛杉磯聯(lián)辦一檔越洋直播節(jié)目《上?！迳即売亚殡p通道》的一期節(jié)目：節(jié)目開始，美方主持人自顧自隨便聊起了所謂的“新聞”，第一件就是什么華人偷渡的事。中方主持人方舟不等他說完，插空問：請問，你評選十大新聞的標(biāo)準(zhǔn)是什么？對方：也沒有什么一定的標(biāo)準(zhǔn)，就是兩個城市跟華人有關(guān)的事。請問，你評選十大新聞的程序是怎樣的？對方：啊，就是找?guī)讉€朋友一起聊聊。（方舟笑說）按照新聞行業(yè)的慣例，那只能作為私下里的談資，還是請你聽聽我們上海的新聞吧。巧釋逆挽，大局在握上海人民廣播電臺《市民與社會》主持人左安龍、北京德育專家、聽眾熱線交流，節(jié)目接近尾聲時，一位女觀眾打進(jìn)電話問：“我熱愛我的祖國，熱愛我們的人民，但我不愛黨，可不可以？”左安龍先采用緩兵之計，墊了些話，給嘉賓以思考的時間，而后嘉賓從“黨是共和國的締造者”等角度談了自己的看法，指出“二者不應(yīng)矛盾”的道理。左安龍邊聽嘉賓的談話便思索，決計要盡可能地降低消極影響，并且在平和的氛圍中幫聽眾澄清模糊認(rèn)識。于是嘉賓話音一落，他說：我聽剛才那位女聽眾談話聲音很激動，我相信她是愛我們的國家和人民的，我猜想，她現(xiàn)在的情緒可能出于對腐敗現(xiàn)象的不滿?，F(xiàn)在黨中央非常重視這個問題，部署了反腐敗斗爭……我想，隨著反腐敗斗爭的節(jié)節(jié)勝利，你是能把愛黨與愛祖國、愛人民統(tǒng)一起來的！多元手段，控制大局2004.10.23，2004賽季中國足球超級聯(lián)賽第17輪，天津泰達(dá)主場對北京國安的球賽中，下半時12分鐘，部分不理智的天津球迷對主裁判不滿，向場內(nèi)拋擲雜物，造成邊裁頭部流血，現(xiàn)場觀眾情緒激動……直播比賽的天津電視臺體育評論員王喆與轉(zhuǎn)播嘉賓，分析此前進(jìn)行的羅馬隊和拉齊奧隊的比賽中因謠言引發(fā)的騷亂，講述了1985年和2000年兩次西安球迷騷亂的不良后果，勸導(dǎo)大家理性觀看比賽。同時，王喆還說：麻煩電視機前的觀眾朋友，給您在現(xiàn)場看球的親友打個電話，一定勸他冷靜下來，避免出現(xiàn)其他情況，在這里石勇指導(dǎo)和王喆懇請大家了，拜托大家了。如何在媒介購買中完美的

實現(xiàn)媒介計劃？沒有愚蠢的問題！愚蠢的是有問題而不問！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介購買中完美的實現(xiàn)媒介計劃？(一)什么是媒介購買(二)怎樣定義“完美的媒介計劃”、媒介計劃是什么、怎樣評估它的目標(biāo)？(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃？(一)什么是媒介購買？與媒介就價格、服務(wù)及其他合作事宜進(jìn)行談判

與媒介溝通、聯(lián)系

購買及執(zhí)行一切有關(guān)行政工作(如訂單、付錢等)與媒介計劃、客戶部及客戶溝通，反饋訊息及提供媒介機會制作媒介排期媒介購買的演變及發(fā)展與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買以前媒介購買的演變及發(fā)展向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前媒介購買的演變及發(fā)展獨立媒介公司：-與客戶直接聯(lián)系-提供專業(yè)咨詢及顧客服務(wù)-獨立的營運體系自負(fù)盈虧現(xiàn)在/將來向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前被動只與媒介及內(nèi)部溝通主動、直接多方面接觸、競爭從被動變成主動媒介購買負(fù)責(zé)制作排期的好處？對客戶-媒介購買獲得最多，最直接及最快的市場訊息-可作出最靈活的應(yīng)變對廣告公司-減少溝通時間及內(nèi)部流程-加強客戶與媒介購買的聯(lián)系，提高效益及競爭能力(二)實現(xiàn)媒介計劃的目標(biāo)目標(biāo)必須是：-客觀的(Objective)-可量度的(Measurable),可比較的(Comparable)媒介計劃的目標(biāo)-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)準(zhǔn)確(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一個媒介計劃是否有效果可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評估：有效到達(dá)率及頻率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒體比重占有率(ShareofVoice)市場占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他調(diào)研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一個媒介計劃是否具成本效益，可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評估：千人成本(CPM)總接觸人次(GrossImpression)覆蓋率(Coverage)(3)準(zhǔn)確(Accuracy)在執(zhí)行時，是否準(zhǔn)確達(dá)到原本要求，可透過以下方法去評估：監(jiān)察報告(Monitoring)漏刊、播錯刊、播事后評估(PostAnalysis)*以實際廣告效果與計劃比較：收視率、收聽率有效到達(dá)率及頻率發(fā)行量平均暴露頻次從事后評估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗及教訓(xùn)例子(一)：還珠格格第一輯收視率在各地相當(dāng)高，但當(dāng)中的廣告段的收視率則很低：對于購買第二輯的策略：1盡量避免片中廣告2購買電視劇前廣告，如預(yù)算許可，考慮節(jié)目前較好的位置從事后評估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗及教訓(xùn)例子(二)：當(dāng)北京的“個人收視儀”收視報告(PeopleMeter)誕生,中央臺的黃金時段收視率并沒有象以往“日記”式收視報告的那樣高對于以后的策略：1可能考慮增強各地區(qū)的投放量2減少在中央臺黃金時段投放，考慮其他時段

(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃？(1)效果具創(chuàng)意的、嶄新的媒介點子(Creative)對市場、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具創(chuàng)意的媒介點子-創(chuàng)新的媒介點子：利用新媒體：如：飛艇在空中巡走在網(wǎng)上以一元拍賣汽車在公車/地鐵把手作廣告利用舊媒體：如：同一時間在不同電視頻道播放相同的廣告(HorizontalBlockBuy)具創(chuàng)意的媒介點子-震撼的媒介點子通過增加播放量增加沖擊力(Impact):-在雜志上的連續(xù)廣告(ConsecutiveBuy)-壟斷媒體-作地鐵車身廣告創(chuàng)意效果PART01對市場、品牌及媒介的了解市場、品牌：-有效利用市場及品牌數(shù)據(jù)：地區(qū)銷售分布：(品牌發(fā)展指數(shù)BDI)地區(qū)預(yù)算是否合理？地區(qū)是否應(yīng)在具潛力的市場多投預(yù)算？地區(qū)是否應(yīng)在媒介成本較低的市場多投預(yù)算？對市場、品牌及媒介的了解媒介：-不同電視臺的互相覆蓋：省臺和市臺的運用及分配-不同報紙對於不同層次或地區(qū)互相覆蓋：例子：北京晚報、北京日報與北京青年報預(yù)算：50萬左右目標(biāo)：有效頻率/到達(dá)率：3+/40%目標(biāo)受眾：男性25歲以上各大市場電視(30”)千人成本比較 城市千人成本(RMB)1北京1782海口1653合肥 1364西安1005福州916石家莊897沈陽718重慶609南京5610長沙5611廈門5512廣州4613武漢4114天津19目標(biāo)受眾：女性20-45歲收視率數(shù)據(jù)：央視索福瑞2月1日-4月30日北京，廣州個人收視儀(尼爾森)省臺與市臺收視點之比較浙江省目標(biāo)受眾群：女性20-45歲收視率來源：央視-索福瑞媒介收視報告(99年4月30日至7月31日)報紙不同配合目標(biāo)收眾：女性18-35歲資料來源：TGI(目標(biāo)群眾指數(shù))日期：98年12月-99年11月(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃(2)成本效益-制作媒介排期的技術(shù)及能力

-談判能力制作媒介排期的技術(shù)及能力同等預(yù)算，但由于制作媒介排期的技術(shù)不一樣，可以有很大的差別例子一：北京的電視投放目標(biāo)受眾：女性20-45歲比較方式：比較當(dāng)頻率為3+時的有效到達(dá)率購買策略：選擇一：北京及北京有線的電視劇、綜藝節(jié)目兩個電視的投放量較平均選擇二：北京有線臺與選擇一類似但投放量略為倚重選擇三：除黃金時段外，還利用北京有線臺的白天廣告套餐預(yù)算：所有排期均控制在60萬以內(nèi)

表現(xiàn)比較---北京收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的電視投放目標(biāo)受眾：女性20-45歲比較方式：女性20-45歲購買策略：選擇一：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津一套選擇二：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津二套選擇三：除黃金時段外，利用天津一套中午電視劇預(yù)算：43萬左右表現(xiàn)比較---天津收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)談判能力及技巧在大學(xué)里，漂亮女生替男生在飯?zhí)门抨牬蝻埖睦诱勁心芰傮w的媒介表現(xiàn)及效果談判行為模式關(guān)注彼此關(guān)系高中低低中高容忍建立友好關(guān)系合作有創(chuàng)意的解決問題以使雙方都贏后退能拿多少拿多少戰(zhàn)勝不惜一切取得勝利妥協(xié)縮小差異，折中關(guān)注談判結(jié)果與媒介談判的特性一媒介位置具極強的時間性-媒介需要在特定的時間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費-月餅銷售的例子

與媒介談判的特性一媒介位置具極強的時間性-媒介需要在特定的時間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費-月餅銷售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/計劃與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放-媒介廣告部領(lǐng)導(dǎo)的任期縮短在短時間內(nèi)完成任務(wù)

與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放可談判的余地大大提高除業(yè)量外，到款量可成為談判的籌碼-媒介廣告部領(lǐng)導(dǎo)的任期縮短在短時間內(nèi)完成任務(wù)

談判業(yè)務(wù)量公司的影響力收入/盈利個人關(guān)系談判技術(shù)對談判者的了解他的困難，優(yōu)勢業(yè)務(wù)心理戰(zhàn)術(shù)我們天天在談判每一個人都是談判者，而且時時刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國入關(guān)的條件我們天天在談判每一個人都是談判者，而且時時刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國入關(guān)的條件

不同人物、地點、層次都與談判息息相關(guān)如達(dá)成協(xié)議可導(dǎo)致雙方尋找的目標(biāo)

一些談