新媒體營(yíng)銷復(fù)習(xí)思考題附答案完整版

第一章新媒體的概念與內(nèi)涵一、單項(xiàng)選擇題下列哪一個(gè)app不屬于社會(huì)化媒體（D 。A．小紅書 B．抖音 C．微博 D．滴滴打2（ A ）成為區(qū)分傳統(tǒng)媒體與新媒體的主要特征之一A．互動(dòng)性 B．社群化 C．海量性 D．融合3．新媒體是以（ A ）為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體A．?dāng)?shù)字信息技術(shù)B．互聯(lián)網(wǎng)二、多項(xiàng)選擇題新媒體的典型特征是（ ABD

C．超文本 D．多媒體A．交互性 B．海量性 C．融合性 D．社群化未來(lái)新媒體發(fā)展的大趨勢(shì)是A“大數(shù)據(jù)”時(shí)代．內(nèi)容付費(fèi)C．政務(wù)新媒體三、問答題

D．移動(dòng)互聯(lián)與新媒體集合微信公眾號(hào)的置頂功能你使用的多嗎？會(huì)對(duì)你的閱讀產(chǎn)生什么影響？四、內(nèi)容付費(fèi)的前世今生1（一）內(nèi)容付費(fèi)成為中流砥柱即使沒有老羅鼓吹“知識(shí)焦慮6年5費(fèi)專欄-《通往財(cái)富之路》超過12W人訂閱。另一款知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品則是《樊登讀書會(huì)2013年末發(fā)起，旨在運(yùn)用微信、微博、貼吧等社交新媒體的力量，同時(shí)結(jié)合線下讀書分享活動(dòng)，幫助大家用40-50分鐘時(shí)間快速理解一本書的精華內(nèi)容，一年的會(huì)員費(fèi)用為365元?？梢钥吹?，年始末，內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品競(jìng)相登場(chǎng)，普通民眾全盤買單，經(jīng)過了微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)直播的火熱，知識(shí)付費(fèi)究竟是曇花一現(xiàn)，還是潛力無(wú)窮？（二“內(nèi)容付費(fèi)”的前世今生（三）內(nèi)容究竟該付費(fèi)還是免費(fèi)？10內(nèi)容充分滿足了用戶的獵奇心理。的獲得感。古人云：書非借不能讀也，對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容也是一樣的道理尊重。（四）內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，敢問路在何方？?jī)?nèi)容創(chuàng)業(yè)在未來(lái)會(huì)成為培訓(xùn)的輔助每個(gè)人都需要日常的自我學(xué)習(xí)和知識(shí)更新。碎片化的內(nèi)容知識(shí)付費(fèi)服務(wù)可以提供給人們多元化的場(chǎng)景進(jìn)行泛社會(huì)化的培訓(xùn)教育，不得不說(shuō)，現(xiàn)在是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最好的時(shí)代。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域頭部效應(yīng)顯著與任何領(lǐng)域相同，內(nèi)容市場(chǎng)的頭部20%的公司占據(jù)了市場(chǎng)相比于其他的知識(shí)獲取渠道，內(nèi)容付費(fèi)在哪里地方吸引你？?jī)?nèi)容付費(fèi)為何火爆？聯(lián)網(wǎng)的在行、分答等付費(fèi)問答產(chǎn)品，還是仍在高速發(fā)展的知乎live，它們的出現(xiàn)在滿足了消費(fèi)者的需求的同時(shí)也在創(chuàng)造和引導(dǎo)新的需求。未來(lái)發(fā)展何在？?jī)?yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。滿足用戶類型廣泛、長(zhǎng)期性、階梯式的知識(shí)獲取需求。你使用過內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品嗎？?jī)?nèi)容質(zhì)量如何？相比于其他的知識(shí)獲取渠道，內(nèi)容付費(fèi)在哪里地方吸引你？使用過，三節(jié)課的運(yùn)營(yíng)視頻，對(duì)于我運(yùn)營(yíng)小白來(lái)說(shuō)，收獲蠻大，付費(fèi)的內(nèi)容中案例真實(shí)、所講述的理論也已經(jīng)經(jīng)過前人的論證，可信度高。第二章新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)一、單項(xiàng)選擇題1．下列哪一個(gè)內(nèi)容不屬于新媒體營(yíng)銷的基本類型（ B A．微信營(yíng)銷 B．抖音 C．微博營(yíng)銷 D．自媒體營(yíng)銷小米公司的產(chǎn)品最初以（ D ）營(yíng)銷方式為人們所熟知A．知識(shí)營(yíng)銷 B．情感營(yíng)銷 C．互動(dòng)營(yíng)銷 D．饑餓營(yíng)3．下列哪一個(gè)不屬于營(yíng)銷經(jīng)理的工作職責(zé)？AC．掌握熱門話題二、多項(xiàng)選擇題

宣傳推廣文案D．常見的新媒體營(yíng)銷方式是（ ABD 。病毒營(yíng)銷 事件營(yíng)銷 C．抖音營(yíng)銷 D．情感營(yíng)銷下面哪個(gè)屬于新媒體營(yíng)銷工具中的圖片素材網(wǎng)站（ABC ）三、問答題

昵圖網(wǎng) C．千圖網(wǎng) D．135編輯器登陸智聯(lián)招聘網(wǎng)站，以“新媒體”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索收集這些招聘崗位的崗位需求，有哪些要求是高度集中，有哪些要求是不同的？H5全班分組進(jìn)行評(píng)選，票選出最佳創(chuàng)意、最佳符合崗位招聘需求等獎(jiǎng)項(xiàng)。四、案例分析題《啥是佩奇》2019年農(nóng)歷年初，朋友圈被一則短片刷屏。啥是佩奇？這個(gè)疑問，對(duì)于生活在城市里的孩子都不陌生，一只粉紅色的大IP小豬，奇最硬核的佩奇。來(lái)的打擊。分析：你看過這則短片嗎？有怎樣的情緒體會(huì)，獲得怎么樣的啟發(fā)？請(qǐng)?jiān)噺臓I(yíng)銷和傳播的角度分析該案例？2019適當(dāng)?shù)臅r(shí)間出現(xiàn)，抓準(zhǔn)那個(gè)時(shí)間段的用戶心理，才能不出意外地“出圈”。足為奇了。第三章微博營(yíng)銷一、填空題微博營(yíng)銷的價(jià)值2.微博營(yíng)銷里可以通過哪幾種方式招募粉絲微博熱門話題、刷關(guān)鍵詞、評(píng)論、頭條文章、秒拍視頻。二、不定項(xiàng)選擇題（選項(xiàng)可能是單選或多選1VV？（A。A．VIP，表示該用戶是重要人物B．victory，表示這人勝利了C．vegetables，表示他是菜鳥 D．verification，表示這人是實(shí)名用戶微博表示某個(gè)人很無(wú)辜的時(shí)候，會(huì)說(shuō)這個(gè)人？（BA站著也中槍B躺著也中槍C蹲著也中槍D微博@使用方法為:“@+空格或者標(biāo)點(diǎn)符號(hào)”@的作用（ABC 。A一旦點(diǎn)擊@鏈接，網(wǎng)頁(yè)則會(huì)訪問該用戶在微博上的主頁(yè)，讓用戶即使和微博主互動(dòng)。B幫助微博主發(fā)現(xiàn)和自己關(guān)系密切的微博。C如果有人在評(píng)論中通過@提到了微博主，微博主將被系統(tǒng)告知有人評(píng)論了他，從而幫助微博主即使發(fā)現(xiàn)自己的微博，便于建立兩者之間的互動(dòng)，可以讓為是一種被動(dòng)搜索。（D）A在任意微博信息右下角均有“評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)”按鈕，直接點(diǎn)擊進(jìn)入完成即可。B“轉(zhuǎn)發(fā)”主要指通過點(diǎn)擊該按鈕傳播該博文信息，轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)可以加入轉(zhuǎn)發(fā)的理由。C“評(píng)論”主要指其他人的微博進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的看法。D私信主要用于一些不便于公開討論的問題，作用等同于悄悄話，只有雙方才能看到。5．微博#的使用方法：（ABCD）AB在微博平臺(tái)使用#+內(nèi)容+#可以看到相關(guān)內(nèi)容的討論分類歸總CD6．添加關(guān)注有很多方式，最常見的幾（D）A可能通過搜索找到自己的目標(biāo)微博，添加關(guān)注B在自己微博界面上發(fā)掘帶@的用戶，點(diǎn)擊進(jìn)入添加關(guān)注C通過微群里面的成員添加關(guān)注D通過粉絲可以添加關(guān)注7．下面正確的是：（A）A國(guó)內(nèi)最早的微博平臺(tái)是新浪微博B你在微博上的分組別人是看不到的C“毫無(wú)PS痕跡”的意思是沒有經(jīng)過PS處理三、問答題1.你認(rèn)為微博營(yíng)銷的前景如何？參考答案2.簡(jiǎn)述微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？參考答案：操作簡(jiǎn)單，信息發(fā)布便捷?；?dòng)性強(qiáng)，能與粉絲即時(shí)溝通，及時(shí)獲得用戶反饋。消費(fèi)者可以對(duì)某一產(chǎn)品在購(gòu)買前通過網(wǎng)友的評(píng)論來(lái)作購(gòu)買決策或者是查找該產(chǎn)品的有關(guān)信息。覆蓋面廣，微博涵蓋了各行各業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)一些問題的看法，便于網(wǎng)友交流。微博營(yíng)銷推廣有哪些技巧？參考答案五、活動(dòng)推廣；六、LBS11優(yōu)惠方式來(lái)吸引顧客光臨，并用140字以內(nèi)的微博來(lái)宣傳你的活動(dòng)（言之有理即可）？參考答案：略。突出文案的原創(chuàng)性和活動(dòng)的多元性。四、案例分析題炒餅店利用微博進(jìn)行客戶管理基于寫字樓附近食客的餐飲營(yíng)銷？參考答案：略。突出文案對(duì)于廉價(jià)餐飲目標(biāo)消費(fèi)群體的吸引力和互動(dòng)性。第四章微信營(yíng)銷一、單項(xiàng)選擇題1．微信搖一搖只能搖人，搖歌曲（BA．對(duì) B．錯(cuò)微信公眾號(hào)可以增加（C）粉絲A．5000 B．10000 C．不限訂閱號(hào)（B）小時(shí)內(nèi)可以發(fā)送一條群發(fā)信息A．48 B．24 C．12 D．2二、多項(xiàng)選擇題1．微信營(yíng)銷的原則是（ABCD A．注重用戶價(jià)值 B．內(nèi)容簡(jiǎn)單 C．注重靈活 D．資源的共享微信公眾號(hào)的內(nèi)容設(shè)計(jì)原則是（ ABC 。A．美觀的封面 B．吸引人的文章標(biāo)題 C．突出重點(diǎn)的內(nèi)容D．冗長(zhǎng)的內(nèi)三、問答題參考答案：略。微信朋友圈推廣的核心技巧？參考答案：(一) 個(gè)人定位(二)堅(jiān)持原創(chuàng)(三) 互動(dòng)技巧(四)有講究的配圖(五力(六) 提供價(jià)值分享(七) 把握廣告時(shí)間段

學(xué)會(huì)借微信與百度淘寶推廣的區(qū)別？參考答案：微信朋友圈其實(shí)跟淘寶店鋪、實(shí)體店鋪一樣的道理，通過分享展示信息，來(lái)吸引粉絲購(gòu)買商品。但是作為微營(yíng)銷端，在微信這樣一個(gè)社交平臺(tái)上面，經(jīng)營(yíng)自然有其與實(shí)體店參考答案：客戶下單之后，短信提醒客戶已發(fā)貨，并關(guān)注微信***，回復(fù)**，可獲得**。短信群發(fā)引導(dǎo)關(guān)注，關(guān)注有禮、關(guān)注玩游戲有獎(jiǎng)、關(guān)注即送優(yōu)惠券等等方式。官網(wǎng)頁(yè)面底部放置二維碼、頂部設(shè)置微信關(guān)注按鈕、單品頁(yè)設(shè)置二維碼。做一張二維碼紙貼?？蓮堎N在快遞袋外部、商品外包裝、快遞單等。在商品吊牌、商品說(shuō)明書上面印制二維碼。在企業(yè)的會(huì)員群，不定期發(fā)布消息。老客戶旺旺群、QQ可不定期推薦老客戶關(guān)注微信。banner息、活動(dòng)引導(dǎo)粉絲關(guān)注微信，在活動(dòng)圖片上，放置微信二維碼。利用知乎、豆瓣、今日頭條、天涯等高流量平臺(tái)推廣增粉。有推廣預(yù)算的企業(yè)，可以利用廣點(diǎn)通廣告，各大網(wǎng)站，花錢發(fā)布軟文，來(lái)推廣引導(dǎo)關(guān)注。尋找自媒體大號(hào)推薦自己的企業(yè)、或者軟文推薦。在各大網(wǎng)站投稿，分享微信運(yùn)營(yíng)心得（有價(jià)值信息，細(xì)分行業(yè)息等。利用微信自身功能，例如附近的人、漂流瓶、搖一搖等引導(dǎo)關(guān)注。文章結(jié)尾后，以互動(dòng)話題，關(guān)注并回復(fù)**的用戶來(lái)關(guān)注。進(jìn)行各平臺(tái)的投放，直接精準(zhǔn)的覆蓋到潛在用戶。地推。關(guān)注立減，關(guān)注即送等。實(shí)體店鋪放置微信二維碼，導(dǎo)購(gòu)員引導(dǎo)關(guān)注。四、案例分析題王老板是做蜂蜜專賣店的，也正準(zhǔn)備在微信個(gè)人號(hào)去推廣他們的蜂蜜，他認(rèn)為每個(gè)人都做法可能起不到明顯的效果，可能還會(huì)引來(lái)一堆人拉黑自己?；谖⑿诺木珳?zhǔn)蜂蜜營(yíng)銷？參考答案：略。突出建立公眾號(hào)進(jìn)行知識(shí)營(yíng)銷的包裝與傳播。一個(gè)年輕人，用10碗熱氣騰騰、油香撲鼻的牛肉粉上桌的時(shí)間是30231000做口碑傳播，這樣就能把人流導(dǎo)引到位置相對(duì)偏僻的店面。得苦、耐得煩、霸得蠻。0后0實(shí)體門店一體化經(jīng)營(yíng)模式，銷售超過1000萬(wàn)份牛肉粉，市場(chǎng)估值5億元。粉絲？如何進(jìn)行文案和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)？參考答案：略。突出文案的原創(chuàng)性和活動(dòng)的多元性。第五章短視頻營(yíng)銷一、單項(xiàng)選擇題1．下列哪一個(gè)內(nèi)容不屬于企業(yè)進(jìn)行直播營(yíng)銷的目的分析（D A．用戶分析 B．產(chǎn)品分析C．營(yíng)銷目標(biāo)分析 D．市場(chǎng)分析本章節(jié)中“巧婦9妹”的案例表現(xiàn)了短視頻營(yíng)銷中的哪一發(fā)展趨勢(shì)A A．UGC+PGC內(nèi)容占據(jù)主流B．政務(wù)媒體入駐平臺(tái)C．D)游戲類二、 多項(xiàng)選擇

泛娛樂類 C．商務(wù)類 D．廣告類以下哪個(gè)屬于直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)（ ABCD A．更低的營(yíng)銷成本B．更精準(zhǔn)的營(yíng)銷覆蓋C．更實(shí)時(shí)互動(dòng)的營(yíng)銷場(chǎng)景D短視頻整合營(yíng)銷的AISAS營(yíng)銷模式包括（ ABCD A．興趣 B．關(guān)注 C．搜索 D．購(gòu)買 復(fù)購(gòu)三、 連線題請(qǐng)對(duì)以下直播的特性進(jìn)行連線低互動(dòng)低互動(dòng)映客直播斗魚直播龍珠直播虎牙直播騰訊直播（左右都不連）UGC高互動(dòng)PGC資料題京東直播錘子科技2017新品發(fā)布會(huì)營(yíng)銷背景2017年5月9日，錘子科技舉行2017春季新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布新品堅(jiān)果pro，選擇京東作為戰(zhàn)略合作伙伴和獨(dú)家首發(fā)平臺(tái)2）營(yíng)銷目標(biāo)第一、吸引用戶在眾多直播平臺(tái)中選擇登陸京東直播觀看發(fā)布會(huì)；提高新品在京東平臺(tái)的銷售量。3）策略與創(chuàng)意結(jié)合受眾目標(biāo)“想第一時(shí)間觀看老羅發(fā)布會(huì)”及“想第一時(shí)間用到新品”的核心訴求，項(xiàng)目核心計(jì)劃打造“上京東直播看發(fā)布會(huì)，聽老羅爆口令”的萬(wàn)人直播活動(dòng)，老羅在發(fā)布會(huì)上的經(jīng)典語(yǔ)錄作為“直播口令”的創(chuàng)意在社交媒體上引爆，老羅每說(shuō)一句直播口令，用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)送出一部新品手機(jī)。4）執(zhí)行過程前期直播造勢(shì)2017年5月4日-5日，京東直播口令快閃視頻上線。@資料題京東直播錘子科技2017新品發(fā)布會(huì)營(yíng)銷背景2017年5月9日，錘子科技舉行2017春季新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布新品堅(jiān)果pro，選擇京東作為戰(zhàn)略合作伙伴和獨(dú)家首發(fā)平臺(tái)2）營(yíng)銷目標(biāo)第一、吸引用戶在眾多直播平臺(tái)中選擇登陸京東直播觀看發(fā)布會(huì)；提高新品在京東平臺(tái)的銷售量。3）策略與創(chuàng)意結(jié)合受眾目標(biāo)“想第一時(shí)間觀看老羅發(fā)布會(huì)”及“想第一時(shí)間用到新品”的核心訴求，項(xiàng)目核心計(jì)劃打造“上京東直播看發(fā)布會(huì)，聽老羅爆口令”的萬(wàn)人直播活動(dòng)，老羅在發(fā)布會(huì)上的經(jīng)典語(yǔ)錄作為“直播口令”的創(chuàng)意在社交媒體上引爆，老羅每說(shuō)一句直播口令，用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)送出一部新品手機(jī)。4）執(zhí)行過程前期直播造勢(shì)2017年5月4日-5日，京東直播口令快閃視頻上線。@@@堅(jiān)果手機(jī)聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，微博互動(dòng)總量超過1.24萬(wàn)人次，微博閱讀量超過114萬(wàn)人次；視頻上線秒拍、優(yōu)酷、騰訊視頻等網(wǎng)站。直播口令倒計(jì)時(shí)海報(bào)直播口令倒計(jì)時(shí)海報(bào)5月4日-8日，京東直播口令倒計(jì)時(shí)海報(bào)上線，@JD鹿鹿醬首發(fā)，@京東手機(jī)通訊@堅(jiān)果手機(jī)擴(kuò)散，微博互動(dòng)總量近2000條，微博閱讀量超20萬(wàn)；與優(yōu)質(zhì)微信大號(hào)“創(chuàng)意廣s新知科技”等合作，微信閱讀點(diǎn)贊量超過2萬(wàn)人次。5月8日，臺(tái)灣人氣3C女團(tuán)“電獺少女”參與直播并對(duì)堅(jiān)果pro進(jìn)行開箱測(cè)評(píng)，評(píng)測(cè)直播海報(bào)首發(fā)，@京東手機(jī)通訊轉(zhuǎn)發(fā)。5月4日-8日，京東直播口令倒計(jì)時(shí)海報(bào)上線，@JD鹿鹿醬首發(fā)，@京東手機(jī)通訊@堅(jiān)果手機(jī)擴(kuò)散，微博互動(dòng)總量近2000條，微博閱讀量超20萬(wàn)；與優(yōu)質(zhì)微信大號(hào)“創(chuàng)意廣s新知科技”等合作，微信閱讀點(diǎn)贊量超過2萬(wàn)人次。5月8日，臺(tái)灣人氣3C女團(tuán)“電獺少女”參與直播并對(duì)堅(jiān)果pro進(jìn)行開箱測(cè)評(píng)，評(píng)測(cè)直播海報(bào)首發(fā)，@京東手機(jī)通訊轉(zhuǎn)發(fā)。京東直播口令創(chuàng)意二維碼引流直播海報(bào)5月9日，以引流為目的的京東直播口令創(chuàng)意二維碼海報(bào)上線，媒體聯(lián)合轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。京東直播錘子科技2017春季新品發(fā)布會(huì)5月9日，京東直播錘子科技2018春季新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)正式開始，當(dāng)晚在線觀看人數(shù)最終達(dá)到9萬(wàn)人次，點(diǎn)贊超過01”等大型活動(dòng)以外觀看直播人數(shù)的新紀(jì)錄。請(qǐng)閱讀以上材料回答，錘子手機(jī)這場(chǎng)直播營(yíng)銷的成功離不開哪些要點(diǎn)？請(qǐng)?jiān)谑謾C(jī)上搜索蘋果、小米、華為手機(jī)的發(fā)布會(huì)造勢(shì)過程，分析他們與錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)的區(qū)別在哪里？參考答案：老羅的手機(jī)發(fā)布會(huì)側(cè)重三個(gè)重點(diǎn)1、不是便宜，是超值；2、不只是產(chǎn)品，更是情懷；3、不是賣手機(jī)，而是交朋友懷；3、不是賣手機(jī)，而是交朋友第六章自媒體平臺(tái)營(yíng)銷一、填空題今日頭條的主要功能“算數(shù)”功能自定義菜單商品功能雙標(biāo)題粉絲必見推薦診斷精準(zhǔn)辟謠頭條圈子（3）頭條號(hào)。、 、 2.百家號(hào)的主要功能原創(chuàng)標(biāo)簽、自薦、寫作雙標(biāo)題、寫作指導(dǎo)、粉絲必現(xiàn)和加v（33.比較受歡迎的自媒體平臺(tái)簡(jiǎn)書豆瓣知乎Bilibili百家號(hào)大魚號(hào)企鵝號(hào)搜狐號(hào)公眾號(hào)今日頭條。（7二、問答題談?wù)勀銓?duì)自媒體井噴時(shí)代的看法？參考答案：化,所以如何更好的運(yùn)用自媒體塑造和維護(hù)企業(yè)形象并且開展?fàn)I銷就成為一個(gè)非常重要的問題。簡(jiǎn)述傳統(tǒng)媒體和自媒體的優(yōu)劣和各自的發(fā)展方向？參考答案：5G在新聞報(bào)道的深度、廣度、高度方面也是不可比擬的。對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)面臨著巨大的壓3.你認(rèn)為運(yùn)營(yíng)自媒體，吸粉和維護(hù)粉絲有哪些技巧？參考答案：絲，形成良性循環(huán)。漲粉方法：及時(shí)回復(fù)用戶評(píng)論，讓用戶看到你的重視，提高用戶的粘性。者。從其他平臺(tái)引流互粉與互推11優(yōu)惠方式來(lái)吸引顧客光臨，并用140字以內(nèi)的微博來(lái)宣傳你的活動(dòng)（言之有理即可）？參考答案：文案。觀點(diǎn)？給出你的理由并進(jìn)行分析。參考答案：認(rèn)同。一、流量資源多。今日頭條推廣是流量王，所以才會(huì)受廣大企業(yè)主的關(guān)注，因?yàn)樗梢酝ㄟ^開屏展現(xiàn)、信息流、視頻流、詳情頁(yè)、固定分享位、搜索品專等廣告形式，及整個(gè)全網(wǎng)相關(guān)搜索推薦，從而保障信息搜索密度和廣度。三、案例分析題新媒體營(yíng)銷標(biāo)題管理有一對(duì)高中同學(xué)，互相暗戀卻沒有表白，畢業(yè)了就各分東西，大學(xué)的時(shí)候也談過戀愛，卻過上了幸福和快樂的生活......傳統(tǒng)的標(biāo)題觀：愛的早，不如愛的剛剛好。新媒體的標(biāo)題觀：有多少人最后嫁給了自己的高中同學(xué)！下兩個(gè)內(nèi)容，你更愿意點(diǎn)開哪個(gè)？“別那么悲憤，這個(gè)世界不欠你的。”“我一個(gè)6年的閨蜜拉黑了我?！痹瓨?biāo)題是作者自己寫的，文章丟出來(lái)好幾年沒什么反響。而后來(lái)的標(biāo)題是一個(gè)小編在轉(zhuǎn)載時(shí)改的，結(jié)果帶來(lái)了幾百萬(wàn)的閱讀，被評(píng)為當(dāng)年的年度神標(biāo)題。讓讀者繼續(xù)去傳播，而不單只是閱讀。原標(biāo)題：愛的早，不如愛的剛剛好。神標(biāo)題：有多涉及到了標(biāo)題的兩個(gè)核心，點(diǎn)擊和分享。而這也正是考察一個(gè)標(biāo)題好壞的關(guān)鍵指標(biāo)。圖6-13 自媒體標(biāo)題的基本類型示意圖務(wù)公司品牌總監(jiān)，為了成功引流，你將如何發(fā)布針對(duì)25-35參考答案：文案中突出浪漫愛情氛圍和新穎的品味。第七章社群營(yíng)銷一、單項(xiàng)選擇題下列哪一個(gè)內(nèi)容不屬于社群營(yíng)銷KPI的指標(biāo)。A．群活動(dòng)頻次 B．活動(dòng)參與度 C．轉(zhuǎn)化率 D．變現(xiàn)2．以下選項(xiàng)中，適合進(jìn)行社群營(yíng)銷的行業(yè)有。A．電商行業(yè) B．制造業(yè) C．物流行業(yè) D．畜牧3．下列哪一個(gè)不屬于社群商業(yè)變現(xiàn)效應(yīng)從眾效應(yīng)二、多項(xiàng)選擇題

標(biāo)簽效應(yīng) C．中介平臺(tái)效應(yīng) D．規(guī)模效益以下屬于社群營(yíng)銷的特點(diǎn)的有（AC 。弱中心化 B．更精準(zhǔn)的營(yíng)銷覆蓋C．具有情感優(yōu)勢(shì) D．多向互動(dòng)以下屬于社群營(yíng)銷變現(xiàn)方法的有（ABE 。C．社群聚合變現(xiàn)E．社群服務(wù)變現(xiàn)三、問答題

社群產(chǎn)品變現(xiàn)D參考答案：進(jìn)群門檻進(jìn)群門檻是社群質(zhì)量和社群活躍的基礎(chǔ)。物以類聚，人以群分。不同頻的人在一起很難有互動(dòng)，只有共同屬性，才有共同話題和社群活躍。社群規(guī)則無(wú)規(guī)矩，不成方圓。社群也需要規(guī)則，如果沒有規(guī)則，可能非?；靵y，參與者越來(lái)越少。群規(guī)是一個(gè)微信群文化的體現(xiàn).善用群公告無(wú)規(guī)矩，不成方圓。群公告提醒全群成員關(guān)注，同時(shí)參與互動(dòng)。如發(fā)布課程通知的時(shí)候，一般最后有讓大家回復(fù)指令。“今晚8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)參加學(xué)習(xí)。已進(jìn)入直播間、期待學(xué)習(xí)?！蹦阏J(rèn)為社群的規(guī)模大小，人數(shù)多寡是否是衡量社群運(yùn)營(yíng)成功與否的重要指標(biāo)，為什么？四、資料題活躍度才是關(guān)鍵指標(biāo)。四、資料題薄荷閱讀的社群運(yùn)營(yíng)模式探析2019屏0天，已讀了2習(xí)模式。的群體，以微信作為載體，用戶在付費(fèi)之后即可進(jìn)入當(dāng)期原版書閱讀者微信社群。薄荷閱讀一期的打卡規(guī)則是，選擇符合參與者英語(yǔ)水平的3本原版書籍作為當(dāng)期打卡任務(wù)，朋友圈累計(jì)分享閱讀信息滿80天即可獲得薄荷閱讀免費(fèi)贈(zèng)送的實(shí)體英文原版書籍。一、如何入群，入群的門檻設(shè)置&群內(nèi)的核心內(nèi)容作品主人還會(huì)得到小禮品。二、入群的方式以及產(chǎn)品的傳播線上公眾號(hào)推廣造成薄荷閱讀的粉絲整體素質(zhì)較高。朋友圈分享就是每日打卡分享之后累計(jì)達(dá)80天之后可以獲得幾本英文原版書的贈(zèng)送。新成員可以通過老顧客分享的優(yōu)惠券來(lái)獲得優(yōu)惠。三、群內(nèi)成員的構(gòu)成以及規(guī)則活躍度其實(shí)是一個(gè)比較重要的問題。除了上述的固定內(nèi)容之外，比較自主的一個(gè)社群成員無(wú)形中會(huì)對(duì)社群產(chǎn)生一種依賴感。的英語(yǔ)學(xué)習(xí)信息廣告也不允許發(fā)送。員將自身標(biāo)簽改為所在城市+職業(yè)+姓名，這就使得群內(nèi)成員有了從線上交流發(fā)展成為線下的一種可能。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這增加了整個(gè)社群的一些用戶粘性?，F(xiàn)，你還參與或者了解過哪些學(xué)習(xí)型社群，試選2個(gè)與本文中的案例進(jìn)行對(duì)比。參考答案“薄荷閱讀”依托微信生態(tài)，獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)向用戶提供課程內(nèi)容（+視頻討”+“薄荷閱讀”通過建立微信群，構(gòu)建學(xué)員社群，營(yíng)