中國近期凈水設備行業(yè)調查研究報告--畢業(yè)論文設計

PAGEPAGE31中國凈水設備行業(yè)調查研究報告(2009通用版)中國凈水設備行業(yè)調查研究報告(2009通用版)中國凈水設備行業(yè)調查研究報告(2009通用版)目錄第一章凈水設備行業(yè)主要經濟特性 1第一節(jié)產品特性 1一、產品分類 1二、產品發(fā)展背景 2三、產品原理 2四、產業(yè)鏈概述 3第二節(jié)凈水設備行業(yè)運行經濟環(huán)境分析 4一、全球經濟危機對中國宏觀經濟的影響 4二、全球經濟危機對凈水設備行業(yè)的影響 6三、全球經濟危機對上下游產業(yè)的影響 6四、中國擴大內需保增長的政策解析 8五、行業(yè)未來運行環(huán)境總述 9第三節(jié)凈水設備行業(yè)所處生命周期 9第四節(jié)進入／退出難度 10第五節(jié)凈水設備行業(yè)技術變革與產品革新 11第六節(jié)差異化／同質化分析 12第二章凈水設備的生產分析 14第一節(jié)行業(yè)生產規(guī)模及增長速度 14第二節(jié)產業(yè)地區(qū)分布情況 14第三節(jié)優(yōu)勢企業(yè)目前現狀及產品策略 15第四節(jié)行業(yè)生產所面臨的幾個問題 17第五節(jié)未來幾年行業(yè)產量變化趨勢 18第六節(jié)凈水設備上游產品分析 19第七節(jié)凈水設備替代產品分析 22第三章凈水設備行業(yè)市場分析 24第一節(jié)市場規(guī)模分析 24第二節(jié)市場增長速度分析 25第一節(jié)市場空間分析 25第三節(jié)市場集中度分析 27第四節(jié)終端市場分析 28第五節(jié)區(qū)域市場分析 28第四章凈水設備產品市場價格分析 30第一節(jié)價格特征分析 30第二節(jié)主要品牌產品價位分析 30第三節(jié)價格與成本 34第四節(jié)競爭對手的價格策略 34第五節(jié)價格在競爭中的地位 35第五章凈水設備市場渠道分析 36第一節(jié)渠道對行業(yè)至關重要 36第二節(jié)市場渠道格局 36第三節(jié)銷售渠道形式 38第四節(jié)銷售渠道要素對比 40第五節(jié)對競爭對手渠道策略的研究 41第六節(jié)各區(qū)域市場主要代理商情況 42第六章凈水設備行業(yè)品牌分析 46第一節(jié)品牌數量分析 46第二節(jié)品牌推廣方式分析 46第二節(jié)品牌美譽度分析 48第三節(jié)品牌的選擇情況 49第四節(jié)品牌認知度分析 51第七章凈水設備用戶分析 52第一節(jié)用戶認知程度 52第二節(jié)用戶關注的因素 52第八章凈水設備行業(yè)進出口分析 55第一節(jié)我國出口及增長情況 55第二節(jié)主要海外市場分布情況 55第三節(jié)海外市場的主要品牌 57第四節(jié)進口分析 57第九章凈水設備行業(yè)內競爭分析 59第一節(jié)行業(yè)競爭分析理論基礎 59第二節(jié)行業(yè)內企業(yè)與品牌數量 60第三節(jié)行業(yè)競爭格局分析 61第四節(jié)競爭組群分析 61第五節(jié)產品競爭成功的關鍵因素 62第十章行業(yè)主導驅動因素分析 65第十一章企業(yè)財務狀況 67第一節(jié)廣東美的電器股份有限公司 67一、企業(yè)基本情況 67二、企業(yè)資產負債分析 67三、企業(yè)收入及利潤分析 68第二節(jié)珠海格力電器股份有限公司 69一、企業(yè)基本情況 69二、企業(yè)資產負債分析 69三、企業(yè)收入及利潤分析 70第三節(jié)TCL集團股份有限公司 71一、企業(yè)基本情況 71二、企業(yè)資產負債分析 71三、企業(yè)收入及利潤分析 72第四節(jié)海信科龍電器股份有限公司 73一、企業(yè)基本情況 73二、企業(yè)資產負債分析 73三、企業(yè)收入及利潤分析 74第五節(jié)創(chuàng)元科技股份有限公司 75一、企業(yè)基本情況 75二、企業(yè)資產負債分析 75三、企業(yè)收入及利潤分析 76第六節(jié)浪木電器集團有限公司 77一、企業(yè)基本情況 77二、企業(yè)資產負債分析 77三、企業(yè)收入及利潤分析 78第七節(jié)奇迪電器集團有限公司 79一、企業(yè)基本情況 79二、企業(yè)資產負債分析 79三、企業(yè)收入及利潤分析 80第八節(jié)深圳安吉爾飲水產業(yè)集團有限公司 81一、企業(yè)基本情況 81二、企業(yè)資產負債分析 81三、企業(yè)收入及利潤分析 82第九節(jié)浙江沁園水處理科技股份有限公司 83一、企業(yè)基本情況 83二、企業(yè)資產負債分析 83三、企業(yè)收入及利潤分析 84第十節(jié)蘇州濱特爾水處理有限公司 85一、企業(yè)基本情況 85二、企業(yè)資產負債分析 85三、企業(yè)收入及利潤分析 86第十二章凈水設備行業(yè)市場預測 87第一節(jié)競爭格局變化趨勢 87第二節(jié)海外市場發(fā)展預測 87第三節(jié)產品發(fā)展前景預測 88第一章凈水設備行業(yè)主要經濟特性第一節(jié)產品特性一、產品分類凈水設備就是目前市場上一些能夠起到凈化各種水質并達到一定國家標準產品的統稱。凈水設備的分類方法有許多種，按對水的處理效果劃分：可以將凈水設備劃分為凈水處理系列、純水處理系列、軟水處理系列以及中央水處理系列。圖1凈水處理系列圖2純水處理系列圖3軟水處理系列圖4中央水處理系列凈水設備的分類方法有許多種，按對水的處理效果劃分：可以將凈水設備劃分為凈水處理系列、純水處理系列、軟水處理系列以及中央水處理系列。按過濾的技術原理劃分：1、前置過濾器，其使用材料主要為不銹鋼濾網；2、陶瓷凈水機，其使用材料主要為陶瓷濾芯；3、超濾凈水機，其使用材料主要為超濾膜；4、納濾凈水機，其使用材料主要為納濾膜；5、逆滲透純水機，其使用材料主要為逆滲透膜。二、產品發(fā)展背景世界人口數量的不斷增加，社會的快速發(fā)展，加劇了對環(huán)境的污染，然而首當其沖的是水的污染。傳統的飲水及水處理方法已不能滿足現代人對健康水質的要求，于是各種凈水產品應由而生。再加上近年來由于媒體對水污染事件的頻頻報道以及對凈水知識的大力宣傳使得水家電行業(yè)得到了迅速的發(fā)展，自2003年以來，國內水家電的銷售在總體上看每年都有所增加。近兩年來水污染等水污染事件的頻頻發(fā)生，讓人們飲水健康的意識越來越強，改善水質的要求也越來越迫切。凈水設備就是在這種背景條件下應運而生的。此外，英美、日韓等發(fā)達國家及地區(qū)約80%的家庭已經使用上自來水終端凈化系統。這種凈化系統直接與市政自來水管相連，通過尖端的太空宇航凈水處理技術，可以使自來水獲得高純度凈化，達到人體直接生飲作用。國際市場的大趨勢需求，其實也是中國飲水市場的發(fā)展方向；終端凈化系統在歐美、日本、韓國、臺灣等國家地區(qū)的普及使用，正預示著凈水行業(yè)在中國發(fā)展的龐大市場份額。三、產品原理凈水設備適用于飲用水處理、溶液濃縮提純，工業(yè)水處理等。它的工作原理是：原水經原水泵增壓至O3MPB；首先進入石英砂過濾器以去除水中懸浮物、膠體等雜質，降低濁度再進入活性炭過濾器。利用活性炭的吸附作用，去除水中有機物、余氯、臭味，色度等然后進入軟水器。利用陽離子交換樹脂，去除水中鈣、鎂離子等以降低水的硬度。以上三級過濾設備組成一套預處理系統。經預處理的水．先進入保安過濾器。防止預處理濾料微粒及5um以上的雜質進入反滲透系統，再經高壓泵增壓至0.99MPa。送入反滲透膜組件。在壓力作用下．水分子擴散滲透通過濾膜成為產品水．而水中的有害離子，細菌，病毒等被截留去除。反滲透是當今世界最先進、最有效、最節(jié)能的膜分離技術，與先置預處理系統配套使用，具有工藝先進、操作簡便、運行費用低、無污染、維護方便等優(yōu)點。利用反滲透膜的半滲透，即只透過水，不透過鹽的原理，外加高壓克服水中淡水透過膜后濃縮成鹽水的滲透壓，將水“擠過”膜。水分成兩部分，一部分含有大量鹽類的鹽水，另一部分含有極少量鹽類的淡水。反滲透系統是利用高壓作用通過反滲透膜分離出水中的無機鹽，同時去除固體溶解物、有機物、膠體、微生物以及細菌，截留水污染物。四、產業(yè)鏈概述凈水設備產業(yè)鏈是以凈水設備生產廠家為中心，由不同業(yè)態(tài)主體組成的產業(yè)鏈條，包括上游產業(yè)不銹鋼和塑料供應商以及技術供應商，以及下游應用行業(yè)如制取飲用水，海水淡化等。隨著汽車價格的不斷回調、原材料價格的大幅度上漲，其產生的多米諾效應自然沿著產業(yè)鏈順勢傳遞到車用凈水設備企業(yè)。企業(yè)一方面被動地承受著下游產品降價所帶來的利潤縮減，另一方面又無法將成本壓力轉移給上游，在產業(yè)鏈中的議價能力很弱。目前我國凈水設備產業(yè)鏈中，產品設計、倉儲運輸、原料采購、訂單處理、批發(fā)經營、以及終端零售六個軟環(huán)節(jié)還沒有達到一定的高效整合。凈水設備行業(yè)不得不面對制造這一硬環(huán)節(jié)節(jié)省成本，以保證在經濟危機中整個產業(yè)鏈的穩(wěn)定。相比而言，目前凈水設備產業(yè)鏈中的制造環(huán)節(jié)相對完善，制造工藝日益成熟，產品質量也不斷提高。

凈水設備產業(yè)鏈結構原材料原材料供應商技術供應商凈水設備生產企業(yè)上游行業(yè)下游行業(yè)生產廠商海水淡化制取飲用水工業(yè)用水塑料不銹鋼第二節(jié)凈水設備行業(yè)運行經濟環(huán)境分析一、全球經濟危機對中國宏觀經濟的影響二、全球經濟危機對凈水設備行業(yè)的影響三、全球經濟危機對上下游產業(yè)的影響四、中國擴大內需保增長的政策解析五、行業(yè)未來運行環(huán)境總述第三節(jié)凈水設備行業(yè)所處生命周期第四節(jié)進入／退出難度第五節(jié)凈水設備行業(yè)技術變革與產品革新第六節(jié)差異化／同質化分析

第二章凈水設備的生產分析第一節(jié)行業(yè)生產規(guī)模及增長速度從生產規(guī)模上來看，國內凈水設備的生產企業(yè)以中小型為主。受國內外凈水設備產品需求以及產品技術水平提高等因素的影響，近年來，國內凈水設備產品的產量得到了快速增長，行業(yè)生產規(guī)模不斷擴大。2006-2009年國內凈水設備行業(yè)總產量單位:萬臺數據來源：中國市場調查研究中心第二節(jié)產業(yè)地區(qū)分布情況目前，我國凈水設備生產企業(yè)主要分布在長三角及珠三角等地。相對而言，中西部地區(qū)生產企業(yè)在全國所占比重較少。中國凈水設備產地分布（按產量）數據來源：中國市場調查研究中心第三節(jié)優(yōu)勢企業(yè)目前現狀及產品策略經過多年的發(fā)展，我國凈水設備行業(yè)培育出了一些優(yōu)勢名牌企業(yè)，例如廣東美的電器股份有限公司、珠海格力電器股份有限公司、TCL集團股份有限公司、海信科龍電器股份有限公司、創(chuàng)元科技股份有限公司、浪木電器集團有限公司、奇迪電器集團有限公司、深圳安吉爾飲水產業(yè)集團有限公司、浙江沁園水處理科技股份有限公司、蘇州濱特爾水處理有限公司等，這些企業(yè)在我國市場中占據了相當的市場份額。其中，廣東美的電器股份有限公司擁有中國最大最完整的小家電產品群和廚房家電產品群。美的集團一直保持著健康、穩(wěn)定、快速的增長。美的凈水器利用飲水機銷售網絡，消費者多為中高收入者，家庭用戶很多。以大家電制造商為背景的美的在形象上很占優(yōu)勢，在產品、概念與銷售渠道上都刻意創(chuàng)新，銷售上以水商與傳統經銷商并重，并在行業(yè)內首創(chuàng)凈水器進入超市和高檔商場。在所有優(yōu)勢企業(yè)中，廣東美的電器股份有限公司無論是在相對市場占有率以及市場增長率都在業(yè)內名列前茅；而浪木電器集團有限公司雖然由于地域的劣勢在業(yè)內的相對市場份額不高，但受益于近年來中部地區(qū)的不斷發(fā)展，其市場增長率逐步增高；蘇州濱特爾水處理有限公司則市場份額較高，但市場增長速度較慢；而其它企業(yè)則在行業(yè)位置相對穩(wěn)定，變動較小。我國優(yōu)勢企業(yè)市場狀況相對市場份額相對市場份額市場增長率低高高美的格力濱特爾浪木碧新藍天相比較而言，這些優(yōu)勢凈水設備企業(yè)重視科技在產品中的應用，不斷加大對凈水設備產品的研發(fā)投入，大力發(fā)展產品多樣化，能夠根據市場需求不斷推出貼近用戶的研發(fā)成果，具有較強的產品轉化能力，以降低國外企業(yè)在產品性能和技術更新上給自己帶來的被動局面。同時，它們還利用國內的人力資源成本和其它配套資源的成本優(yōu)勢創(chuàng)造產品的價格優(yōu)勢，由于生產企業(yè)在國內的研發(fā)成本、管理成本和制造成本相對較低，因而企業(yè)紛紛加大自身科技優(yōu)勢，一方面拉大與國內競爭對手的技術差距，縮小與國際先進企業(yè)的技術劣勢，增強產品的國內外競爭力；另一方面，技術含量的提高可以獲得產品的規(guī)模優(yōu)勢，進一步縮減企業(yè)的生產成本，使企業(yè)獲得更好的競爭優(yōu)勢。此外，這些優(yōu)勢企業(yè)還不斷改進售前、售中、售后服務體系，不斷服務模式和服務內容，做到對用戶的長期跟蹤服務，保障系統平穩(wěn)高效運行，通過提升服務的附加值來滿足用戶深層次的需求。第四節(jié)行業(yè)生產所面臨的幾個問題1、產品質量良莠不齊在巨大市場空間的吸引下，越來越多的經營者涌入家用凈水產品行業(yè)。美的、沁園、安吉爾、浪木等等幾乎所有飲水機領域的著名企業(yè)都進入了凈水產品市場。不過，這個行業(yè)中絕大多數是中小企業(yè)甚至作坊式的小工廠，無品牌、無售后服務、無質量保障的“三無”產品充斥家用凈水產品市場。據了解，目前擁有衛(wèi)生部衛(wèi)生許可批件的凈水產品生產企業(yè)有1000多個，但其中形成規(guī)模的品牌和企業(yè)較少，有技術開發(fā)實力的企業(yè)更是寥寥無幾。很多企業(yè)靠組裝、仿冒等方式生產，企業(yè)標準也極不規(guī)范，沒有統一的行業(yè)標準。這種現狀導致產品質量良莠不齊，偽劣產品充斥市場，影響消費者對整個行業(yè)的信任。2、售后服務成為瓶頸凈水器和軟水機等電器產品的性能好壞，主要由濾芯決定。而這些產品需要定期維護管理及更換濾芯才能正常發(fā)揮產品的性能。反滲透膜(RO膜)一般1年左右需要更換一次，而其他濾芯若在水質較差的地方，半年就得更換一次。軟水機的售后服務雖然沒有純水機那樣復雜，但銷售時也需要上門設計安裝，還需要定期往鹽箱里補鹽，這些都需要廠家的專業(yè)人員負責維護。如果這類維護工作不到位，家用凈水產品的使用效果就會受到很大影響。但是在這方面，許多中小企業(yè)都沒有做到。而消費者使用產品后，沒人來定期服務更換濾芯，就會有上當受騙的感覺，以后就不會再用這種產品了，因此售后服務問題已經逐漸成為限制凈水設備行業(yè)繼續(xù)發(fā)展的重大瓶頸。3、缺乏統一的行業(yè)標準沒有統一的行業(yè)標準或國家標準也給凈水產品售后服務帶來難度。由于各個企業(yè)的濾芯規(guī)規(guī)格不統一，互換性差，即使濾芯材料相同，也是如此。所以，一旦購買某個品牌的凈水產品，更換濾芯時只能尋找同一品牌廠家。這會使得很多消費者擔心，如果企業(yè)倒閉、轉行或者不再生產這種濾芯時，昂貴的凈水產品便失去用處。另外，如果濾芯價格過高，會形成難以控制的二次消費成本，因此凈水設備行業(yè)亟須出臺統一的行業(yè)標準以促進行業(yè)更好地向前發(fā)展。第五節(jié)未來幾年行業(yè)產量變化趨勢近年來水污染等水污染事件的頻頻發(fā)生，讓人們飲水健康的意識越來越強，改善水質的要求也越來越迫切。在這樣的市場環(huán)境下，凈水設備生產企業(yè)將投入更多的資金、技術、人力等資源加快國內凈水設備的生產，由此可見，未來幾年國內凈水設備的產量將呈現快速增長的發(fā)展趨勢。

2010-2013年中國凈水設備總產量預測單位:萬臺數據來源：中國市場調查研究中心第六節(jié)凈水設備上游產品分析凈水設備的主要原材料有塑料、不銹鋼等。1、聚丙烯PP2009年PP市場波動頻繁，價格并不穩(wěn)定。但縱觀整個PP市場，利好消息一環(huán)緊扣另一環(huán)。7月以前PP市場在原油及需求疲軟的打壓下，價格持續(xù)走低，商家心態(tài)不穩(wěn)，出貨積極，市場貨源有所增多，銷售壓力也由此增大，加之下游接貨意向不強，買賣雙方僵持局面尚難打破，空頭仍占主導地位。資料來源：中塑資訊進入9月之后，PP市場大幅度下滑，跌幅在600元左右。造成市場下跌的主要因素主要有三個，一是供需方面呈現出來的壓力，這一因素決定了市場低迷的基調。二是中石化和中石油價格和政策方面的因素，是市場走低的直接動力，也是造成本月各市場出現個性化特點的主要因素。下面我們具體分析以上兩點因素。截止9月24日，拉絲主流價格在9300元左右，華南市場略高在9400-9500元；低熔共聚類價格偏低在9500-9700元，華北略高在10000元左右。而10月PP市場較9月份整體走高，下旬市場開始小幅整理。漲勢最快的時間段出現在國慶節(jié)后的第一周，中旬漲勢放緩，市場繼續(xù)走高明顯乏力。下旬市場平穩(wěn)為主，報價以小幅的整理為主，市場整體表現迷茫。截止10月29日，華東市場國產拉絲在9700元/噸左右，低熔共聚在10300元/噸左右。華北市場拉絲在9600-9650元/噸，EPS30R在10200元/噸左右。11月PP市場大幅度走高，市場價格上漲至基本與8月初高價持平。上旬市場弱勢整理為主，截止27日，華東市場拉絲主流報價10300元/噸；華北市場拉絲主流報價10200-10300元/噸；華南市場報價主流10250元/噸。2、不銹鋼近年來，我國不銹鋼的消費量平均年增長速度超過20%，2001年國內不銹鋼消費量為225萬噸，超過美國和日本，成為世界最大的不銹鋼消費國。巨大的消費需求刺激了產量的迅速增長，國內不銹鋼產量年均增長速度達到35%，2006年我國不銹鋼產量達到561萬噸，躍居世界第一。雖然目前我國已經成為不銹鋼生產和消費大國，但還不是不銹鋼強國，我們的產品仍主要集中于中低端層次，工業(yè)用高附加值的高端不銹鋼產品仍主要依靠進口，尚需大力發(fā)展。2006-2009年我國不銹鋼產量及增長速度分析單位：萬噸數據來源：中國市場調查研究中心

近年來，不銹鋼的價格主要受供求關系以及原材料價格的影響而發(fā)生波動。2006-2009年我國不銹鋼平均價格走勢單位：元/噸數據來源：中國市場調查研究中心第七節(jié)凈水設備替代產品分析在經濟學理論中，“對于兩種物品，如果一種物品價格的上升引起另一種物品需求的增加，則這兩種物品被稱為替代品?！睂τ诠I(yè)用的凈水設備，其替代品主要是指能夠互相替代應用于凈水處理的各種類型的凈水設備產品。而對于家用或辦公場所用的凈水設備，其替代品主要是礦泉水等。下面主要對礦泉水進行分析。我國礦泉水資源豐富，是世界上探明儲量最大的國家。礦泉水類型應有盡有，因此，自從標準頒布和執(zhí)行以后，中國飲用天然礦泉水的生產、開發(fā)和利用得到了迅猛發(fā)展，至今全國被鑒定認可的礦泉水水源達4100余處。我國天然礦泉水的開發(fā)最早始于20世紀初，近20年是中國礦泉飲料業(yè)發(fā)展迅猛的時期。2006-2009年我國礦泉水產值及增長速度分析單位：億元數據來源：中國市場調查研究中心

第三章凈水設備行業(yè)市場分析第一節(jié)市場規(guī)模分析現階段，國內凈水電器產業(yè)內的各產品線目前雖然多數處于分類獨立發(fā)展狀態(tài)，但從技術層面的高度融合已經在開始加強，比如將凈水桶和飲水機進行一體化設計的直飲飲水機早已出現，具有自凈化、管線、空氣制水、制冰等復合功能的高科技飲水機也已問世，與此同時，凈水設備也不僅僅只是對水進行單純的凈化，它也開始具備了電解、礦化等更高健康技術的水質處理功能。產品的功能技術將更加豐富多彩。而從技術發(fā)展的角度看，家庭凈水系統技術、終端凈水技術和終端飲水電器技術是國內外凈水電器行業(yè)今后的三大技術發(fā)展領域。其中，家庭凈水系統技術作為一種集成化的分質凈水技術，將更加有針對性地按照當地水質的特點，將中央凈水機（或軟水機）、分質凈水器、終端凈水器及終端飲水機組成為一個完整的家庭飲用水系統，朝著自動化、協同化和高效化的方向發(fā)展。而終端凈水技術和終端飲水電器技術在繼續(xù)獨立發(fā)展的基礎上，相關技術將進一步充分結合，從目前以方便實用、水質凈化為主的技術特性向以時尚、健康及衛(wèi)生為目標的多功能家電科技、多元化水質處理技術領域發(fā)展?？梢灶A見的是，隨著人們不斷地對生活素質的追求，凈水電器產品技術將更加精彩紛呈，凈水電器產業(yè)也大有作為。2009年我國凈水設備行業(yè)主要經濟指標單位：人/千元從業(yè)人數銷售收入總資產工業(yè)總產值107453136482361083322114010084第二節(jié)市場增長速度分析2006-2009年我國凈水設備行業(yè)市場銷售收入增長速度分析單位：千元第一節(jié)市場空間分析目前，作為一個世界性的發(fā)展趨勢，在經濟發(fā)達地區(qū)，已有越來越多的社區(qū)已經開通管道直飲水，與此同時，也有越來越多的人正開始使用包括直飲機在內的各種家用凈水設備。人們的飲水觀念和飲水方式，都已經發(fā)生了極大的改變。而我國直飲水的興起和發(fā)展，則要追溯到1996年深水集團深水海納公司（前身為深水集團直飲水辦公室）對“直飲水”概念的率先提出和項目實施。大約在此時，家用凈水設備也開始進入中國市場，并逐漸激發(fā)龐大的市場需求。溫家寶總理在政府工作報告中提到，“要讓人民喝上干凈的水，呼吸新鮮的空氣”。保障飲水安全已被政府正式列為要解決的民生首要大事。目前，中國8億多農民缺乏衛(wèi)生用水設施，未來幾年國家將累計投入3000億元，用于解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)飲水問題。與此同時，中國近50%的河段和90%的城市水域受到不同程度的污染，工業(yè)廢水和生活污水處理投入逐年加大，需新增大量污水處理設施和項目，城市供水和污水處理設施預計需投入超過5000億元。這意味著，中國水務行業(yè)未來幾年凈水設備投資資金需求總額超過8000億元。凈水設備行業(yè)，成為21世紀最具投資價值的朝陽產業(yè)。凈水設備行業(yè)中的消費型產品――家用凈水器，也由此迎來廣闊的生存空間和發(fā)展平臺。據不完全統計，十幾年里，進入此行業(yè)的企業(yè)逐年激增，目前我國正式注冊從事凈水設備生產和銷售的廠家已達3000多家，主要集中在長三角及珠三角。而相應的，技術研發(fā)能力也以此二地區(qū)較為突出。雖然目前桶裝水還占據著約75%左右的市場份額，但近幾年來每年都在衰退，取而代之的則是凈水器市場的節(jié)節(jié)增長。這是人們飲水認識提升、市場需求轉變的必然結果。根據有關研究數據，凈水設備在歐美發(fā)達國家和一些水質條件較差的國家應用廣泛，并且具有非常高的普及率。特別是在中東地區(qū)，沙特、卡塔爾和以色列等國家?guī)缀跛屑彝ザ及惭b了家用凈水設備。另外凈水設備在歐美發(fā)達國家也擁有非常高的普及率，比例均在80%以上。周邊的韓國凈水設備的普及率也達到50%以上。而凈水設備在中國還是新興產品，2008年上海城市產品普及率僅為12%，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

不同國家和地區(qū)凈水設備普及率比較數據來源：中國市場調查研究中心第三節(jié)市場集中度分析目前我國凈水設備市場競爭混亂，除了國內品牌之外，市場上還聚集著較多的國外品牌，且國外品牌的競爭力要強于國內品牌。總體來看，大部分品牌的影響力只局限在區(qū)域范圍之內，在全國范圍內的影響力有限，目前市場上只有那40多個主要品牌在全國范圍內形成了較大的影響力，市場占有率較高?？梢钥闯?，盡管國內凈水設備市場競爭格局還不是很明朗，但已經出現了可以影響市場的強勢品牌，強勢品牌的市場占有率較高，年銷量排名前十的凈水設備銷售收入占全行業(yè)銷售收入的30%以上，可以看出，國內凈水設備市場的集中度處于較高水平。隨著產品的細分化及產品的性能在產品使用過程中越來越突出，今后幾年凈水設備行業(yè)集中度會出現增長趨勢。如何擴大產品的品牌影響力及提高技術研發(fā)，將是整個行業(yè)的制造企業(yè)必須思考的問題。第四節(jié)終端市場分析從消費地區(qū)來看，我國南北市場水質存在較大差異，北方地區(qū)的水質較差，市場需求較大，而南方地區(qū)水質較好，需求不是很迫切，因此我國凈水設備的終端市場以北方城市為主。從終端消費城市來看，北京、上海等較發(fā)達的城市是凈水設備的主要消費城市，其次是二、三線城市。從終端消費群體來看，由于安裝凈水設備可以得到更為優(yōu)質的生活用水，從某種意義上來說，凈水設備代表著更高品質的生活。目前凈水設備的終端消費群體主要以白領人士、演藝明星等高端消費群體為主，這些住戶中追求高質量生活的人都是凈水設備的主要購買群體。此外，由于在發(fā)達國家中凈水設備使用十分普遍，因此海歸人士是凈水設備購買的另一主要終端消費群體。第五節(jié)區(qū)域市場分析我國凈水設備生產企業(yè)主要集中分布在華北及華東兩個地區(qū)，其中華北地區(qū)北京的企業(yè)最多，其企業(yè)數量占比達到41.4%；其次是華東地區(qū)的上海，企業(yè)數量占比約為17.2%；華東地區(qū)浙江的企業(yè)數量占比約為13.8%；華南地區(qū)廣東的企業(yè)數量占比約為10.4%，其他城市的企業(yè)數量占比17.3%。

我國凈水設備區(qū)域市場結構數據來源：中國市場調查研究中心

第四章凈水設備產品市場價格分析第一節(jié)價格特征分析第二節(jié)主要品牌產品價位分析第三節(jié)價格與成本第四節(jié)競爭對手的價格策略第五節(jié)價格在競爭中的地位第五章凈水設備市場渠道分析第一節(jié)渠道對行業(yè)至關重要第二節(jié)市場渠道格局第三節(jié)銷售渠道形式第四節(jié)銷售渠道要素對比第五節(jié)對競爭對手渠道策略的研究第六節(jié)各區(qū)域市場主要代理商情況第六章凈水設備行業(yè)品牌分析第一節(jié)品牌數量分析第二節(jié)品牌推廣方式分析第二節(jié)品牌美譽度分析第三節(jié)品牌的選擇情況第四節(jié)品牌認知度分析第七章凈水設備用戶分析第一節(jié)用戶認知程度由于我國凈水設備產品在市場推廣方面投入遠遠不夠，因此市場總體的用戶認知度較低。調查結果顯示，目前我國消費者了解凈水設備及凈水系統的人群僅占約35%左右，多數消費者對目前市場內出現的一些軟水機、凈化器等名詞并不十分了解，對這類產品的功能、效果和價格等更不太清楚。以家庭用凈水設備為例，目前，我國各大中城市中家用凈水設備的普及率還不到1%，即使在北京、上海、廣州等地，家庭擁有率也不足15%。我國凈水設備認知度變化數據來源：中國市場調查研究中心第二節(jié)用