視覺營銷三大要素色彩文字式

視覺營銷三大要素色彩文字版式演示文稿目前一頁\總數(shù)十六頁\編于三點優(yōu)選視覺營銷三大要素色彩文字版式目前二頁\總數(shù)十六頁\編于三點3.1了解色彩的基本要點3.4文字的重要表現(xiàn)3.5版式布局對網(wǎng)頁界面的影響目錄總體概況3.2記憶中的色彩3.3常見配色方案目前三頁\總數(shù)十六頁\編于三點3.1了解色彩的基本要點

瀏覽眾多的網(wǎng)店裝修畫面，可以發(fā)現(xiàn)這樣的一個規(guī)律，我們首先會被店鋪中的色彩所吸引，接著才會根據(jù)色彩的走向，對畫面的主次進行逐一的了解，接下來本小節(jié)會對色彩的一些基礎概念進行講解，這些基礎知識也是后期網(wǎng)店裝修配色中的關鍵所在。1色彩的種類有彩色有彩色指的是凡是帶有某一種標準色傾向的色，光譜中的全部色都屬于有彩色，有彩色以紅、橙、黃、綠、藍、紫為基本色，其中基本色之間不同量的混合，以及基本色與黑、白、灰之間的不同量組合，會產(chǎn)生成千上萬的有彩色。有彩色中的任何顏色都具有三大要素，即色相、明度、純度，因此在圖像的制作過程中，根據(jù)有彩色的特性，通過調整其色相、明度以及其純度間的對比關系，或通過各色彩間面積調和，可搭配出色彩斑斕、變化無窮的網(wǎng)店裝修畫面效果。（無彩色）目前四頁\總數(shù)十六頁\編于三點3.1了解色彩的基本要點1色彩的種類無彩色在色彩的概念中，很多人都習慣把黑、白、灰排除在外，認為它們是沒有顏色的，其實在色彩的秩序中，黑色、白色以及各種深淺不同的灰色系列，稱為無彩色系。以這三種色調為主構成的畫面也是別具一番風味的，在進行網(wǎng)店裝修的配色中，為了追求某種意境或者氛圍，有時也會使用無彩色來進行搭配。無彩色沒有色相的種類，只能以明度的差異來區(qū)分，如下圖所示，無彩色沒有冷暖的色彩傾向，因此也被稱為中性色。無彩色中的黑色是所有色彩中最黑暗的色彩，通常能夠給人以沉重的印象，而白色是無彩色中最容易受到環(huán)境影響的一個顏色，如果設計的畫面中白色的成分越多，畫面效果就越單純。白色和黑色中間的灰色具有平凡、沉默的特征，也是很多時候網(wǎng)店裝修中作為調節(jié)畫面色彩的一種顏色，可以給人留下安全感和親切感。如左圖所示為網(wǎng)店裝修中設計的商品詳情頁面，其中通過將無彩色與有彩色進行結合，使其形成強烈的對比，突顯出商品的特點，削弱輔助圖像的內容，同時這樣的配色也讓整個畫面更具設計感和藝術感。目前五頁\總數(shù)十六頁\編于三點3.1了解色彩的基本要點2色彩三要素色相色相是色彩的最大特征，所謂色相是指能夠比較確切地表示某種顏色色別的名稱，也是各種顏色之間的區(qū)別，同樣也是不同波長的色光被感覺的結果。色相是由色彩的波長決定的，以紅、橙、黃、綠、藍、紫代表不同特性的色彩相貌，構成了色彩體系中的最基本色相，色相一般由純色表示，如下圖所示分別為色相的純色塊表現(xiàn)形式和色相間的漸變過渡形式。在進行網(wǎng)店裝修的配色中，選擇不同的色相，會對畫面整體的情感、氛圍和風格等產(chǎn)生影響，如下圖所示為兩種不同色相搭配下的網(wǎng)店裝修效果。目前六頁\總數(shù)十六頁\編于三點3.1了解色彩的基本要點2色彩三要素明度明度是指顏色的深淺和明暗程度，任何色彩都存在明暗變化，明度適用于表現(xiàn)畫面的立體感和空間感。在網(wǎng)店裝修的配色過程中，明度也是決定文字可讀性和修飾素材實用性的重要元素，在設計畫面整體印象不發(fā)生變動的前提下，維持色相、純度不變，通過加大明度差距的方法可以增添畫面的張弛感。同時，色彩的明暗程度也會隨著光的明暗程度變化而變化，色彩的明度越高，圖像的效果就越明亮、清晰；相反，明度越低，則圖像的效果就越灰暗。目前七頁\總數(shù)十六頁\編于三點3.1了解色彩的基本要點2色彩三要素純度純度通常是指色彩的鮮艷程度，也稱為色彩的飽和度、彩度、鮮度、含灰度等，它是灰暗與鮮艷的對照，即同一種色相是相對鮮艷或灰暗的，純度取決于該色中含色成分和消色成分的比例，其中灰色含量較少，飽和度值越大，圖像的顏色就鮮艷。通常我們把純度分為不同的9個階段，其中1～3階段的飽和度為低飽和度；4～6階段的飽和度為中飽和度；7～9階段的飽和度為高飽和度，從飽和度的色階階段表中可以看到，飽和度越低，越趨于黑色，飽和度越高，色彩就越趨于純色，具體如下圖所示。目前八頁\總數(shù)十六頁\編于三點3.1了解色彩的基本要點3色調的傾向色調色相的傾向色相對色調起著重要的作用，也可以說色相是決定色調最基本的因素，色調的變化主要取決于畫面中設計元素本身色相的變化，我們所說的某個網(wǎng)店呈現(xiàn)為紅色調、綠色調、藍色調或者紫色調等，指的就是組成畫面設計元素的固有色相，就是這些畫面主導地位的顏色決定了畫面的色調傾向。目前九頁\總數(shù)十六頁\編于三點3.1了解色彩的基本要點3色調的傾向色調明度的傾向在確定了構成畫面的基本色調之后，色彩明度的變化也會對畫面造成極大的影響，通常我們所說的畫面明亮或者暗淡，其實就是明度的變化賦予畫面的不同明暗傾向，因此在對一個網(wǎng)店裝修的畫面進行構思設計時，采用不同的明度的色彩能夠創(chuàng)造出豐富的色調變化。目前十頁\總數(shù)十六頁\編于三點3.1了解色彩的基本要點3色調的傾向色調純度的傾向純度也是決定色調傾向不可或缺的因素，不同純度的色彩所賦予的畫面感覺也不同，我們常指的畫面鮮艷度或昏暗均為色彩的純度所決定的。就色彩的純度傾向而言，高純度色調和低純度色調都能賦予畫面極大的反差，給人不同的視覺印象，在網(wǎng)店裝修中，色調純度的傾向，一般會根據(jù)商品具體的色彩來決定。目前十一頁\總數(shù)十六頁\編于三點3.2記憶中的色彩

由于在社會環(huán)境中長期積累的認識、主觀意向以及人類自身的生理反應，導致我們也對色彩會產(chǎn)生出一種習慣性的反應與心理暗示，就色彩的冷暖清新而言，可以將色調分為冷色調、暖色調。

色彩的冷暖感覺是色彩給予人類的一種視覺印象，在我們?yōu)g覽網(wǎng)店裝修畫面的過程中，自熱而然地就會產(chǎn)生一種直覺的冷暖感應，因此在配色中，要讓畫面色彩的冷暖感與商品和店鋪的風格一致。根據(jù)色彩溫度的不同，可以把顏色大體上分為暖色和冷色，其中暖色是指紅色、黃色、橙色等系列的顏色，能夠給人以溫暖的感覺；而冷色是指藍色、綠色、紫色等系列的顏色，給人以冰冷的感覺。

在表現(xiàn)刺激、活潑、熱情、開放等氛圍時，可以選擇暖色系；在表現(xiàn)冷清、鎮(zhèn)靜、清爽等氛圍時，則可以選擇冷色系，因此把握好色彩的冷暖就能搭配出不同情感的網(wǎng)店裝修畫面效果。目前十二頁\總數(shù)十六頁\編于三點1暖色系色彩的性格和表現(xiàn)3.2記憶中的色彩

如果在設計的網(wǎng)店裝修畫面中融入大量以紅色、橙色為主的色調時，此時的畫面會呈現(xiàn)出溫暖、舒適的感覺，此類的配色通常被稱為暖色調。暖色調可以賦予畫面熱烈、活潑之感，能夠使人情緒高漲，通常被認為是提高血壓及心跳率、刺激神經(jīng)系統(tǒng)的色彩。從色彩本身的功能上來看，紅色是對局興奮作用的，同時也是最具熱情和溫暖的顏色。對于追求溫暖感的網(wǎng)店設計而言，暖色系常使人聯(lián)想到火熱的夏季、鮮紅的植物、熱鬧的氛圍等，當向右表現(xiàn)溫暖的感覺時，選用暖色系，即可營造出強烈的火熱氛圍，給人熱情、溫暖的感覺。色彩的溫度心理感覺與色彩的明度有關，當色彩的明度最高時，溫度感覺最高；當明度增高或者降低時，色彩的溫度感會有主見減弱的感覺，如右圖所示。目前十三頁\總數(shù)十六頁\編于三點2冷色系色彩的性格和表現(xiàn)3.2記憶中的色彩當網(wǎng)店的裝修畫面中出現(xiàn)較多的以藍色為主的冷色調時，畫面會呈現(xiàn)出令人感覺寒意的氛圍，可給人的心理造成寒冷、涼爽的感覺。冷色系相對于暖色系具有壓抑心理亢奮的技能，令人感覺到冰涼、沉靜等意象。其中以藍色最具清涼、冷靜的作用，其它明度、純度較低的冷色系也都具有使人感覺小計、鎮(zhèn)靜的作用。冷色系除了可以讓人感受到一種冷清、空蕩的感覺，還可以讓人感覺到如冰快般的寒冷、刺激的涼意，能夠更形象地詮釋出冷色配色所傳達的意象。在網(wǎng)店裝修的過程中，特別是在夏季，或者是表達一種價格低至極致的感覺，設計師通常都會使用藍色這種冷色系的代表色彩進行配色，傳遞出濃濃的涼意，讓顧客感同身受，以達到提升轉化率的目的。冷暖的關系是相對而言的，冷色系容易使人聯(lián)想到白雪皚皚的冬季、湛藍的湖泊和幽藍的冰雪，以冷色為主后塍的冷色基調通常會給人造成寒冷、清爽、薄弱、收縮的印象，并且在色彩純度和明度都很低的色調下，能夠成行出比實際畫面更加收縮的視覺效果。色彩的純度是影響色彩冷暖感的一個較大的因素，通常情況下，純度越高的色彩，給人的寒冷感越強烈，如上圖所示可以感受到這種變化所帶來的視覺效果。目前十四頁\總數(shù)十六頁\編于三點3.3常見配色方案從視覺的角度而言，我們最先感知的便是網(wǎng)店裝修畫面中的色彩，任何色彩都具備色相、明度和純度三個基本要素，如何正確的運用常見的配色方案，是網(wǎng)店裝修設計必備的技能。1對比配色在網(wǎng)店裝修中的應用色相對比明度對比純度對比面積對比2調和配色在網(wǎng)店裝修中的應用色相色相一致的調和配色明度一致的調和配色純度一致的調和配色無彩色的調和配色例：（色相對比）例：（明度一致