劉茂華君子愛財取之以道新聞倫理道德問題

君子愛財取之以道新聞倫理問題的復雜性和個人選擇

●浙江傳媒學院傳播系劉茂華兩個問題和一個觀點1.媒體和金錢的關系（團體行動）2.媒體人和金錢的關系（個人選擇）3.中庸之道和公平正義（社會責任）美國憲法第一修正案指出：新聞工作事實上是一種商業(yè)活動，但更是一種特殊的商業(yè)活動。新聞倫理問題的復雜性進入20世紀，新聞傳播業(yè)成為了龐大商業(yè)團體中的一員以來，也就存在著與生俱來的商業(yè)壓力。新聞理所當然要為公眾利益服務，但不可能不顧及媒體的經濟利益。也就是說，服務于公眾利益和追求自身經濟利益絕大多數(shù)時候是矛盾體。當公眾利益和媒體經濟利益之間成為因果關系時，道德問題就出現(xiàn)了，倫理問題也隨之出現(xiàn)。這就是所謂的一仆不事二主。幾乎所有的職業(yè)都面臨這樣的倫理和道德難題，尤其是政治和新聞職業(yè)。公眾利益和新聞自身利益成為因果關系

——媒體公權的尋租（團體行動）1.收取新聞刊播費用。表達形式：（1）新聞版面上的看似新聞報道實際卻是廣告。（2）新聞專版，實則廣告內容或者公關稿件。（3）經營性?？?，采用新聞報道形式，實則廣告，并且不標注為廣告。

2.廣告搭售。傳媒業(yè)中還有一種服務于廣告主的、隱性的媒體尋租，我們可以稱之為廣告搭售，即在某媒體上做廣告，配送一定數(shù)量的新聞，或者為拉到某企業(yè)的廣告，先用一兩篇新聞博取對方的好感，用新聞作為敲門磚。

3.公然創(chuàng)租。媒體與商家利用商業(yè)策劃、制造新聞事件的方式構筑利益共同體。比如媒體與企業(yè)通過評獎活動或者策劃XX排行榜（通常評選尚未開始前參賽者已經知曉最終的結果），換取巨額的廣告收入和參賽費。

4.有償不聞。付費刊登對企事業(yè)單位有利的新聞是“有償新聞”，付費不刊登對其不利的新聞即是“有償不聞”。如今一些地方政府和企業(yè)在出現(xiàn)問題之后，不是去解決問題或者提高產品質量，而是習慣性地以收買媒體的方式進行所謂“封口”。

5.新聞敲詐。在有些媒體，新聞敲詐己經成為創(chuàng)收的重要路徑，而且是全體上下一盤棋，有計劃、有步驟、有獎懲措施、明目張膽地行動，造成很壞的社會影響。私人利用新聞公權勒索和收受賄絡

——謀取個人利益（個人選擇）1.個人敲詐2.私受賄絡3.車馬費和紅包在中國內地，約束媒體和媒體人的各種法規(guī)比比皆是，也就是說，他律的東西并不一定非常管用。（比如，紅包、車馬費，這個難道能依靠規(guī)章制度來約束嗎？顯然不能！中西對比，我們很容易看出，新聞的道德自律在我國的表現(xiàn)很差，究其原因，中國文化中就缺乏西方基督教中的一種“新教倫理”的因子。在我看來，我們應當以一種平常之心看待當前的各種有違新聞倫理的現(xiàn)象，我們要持之以恒地從根本做起，從大學新聞教育做起，一步步讓媒體人有良好的“自律”精神。媒體或者個人：五個倫理學原則1.亞里斯多德和中國儒家的中庸之道2.康德的道德法則3.穆勒的功利主義4.羅爾斯的正