51新天地全年營銷計劃

全年營銷計劃OPERATIONYEAR-

ENDSUMMARYREPORT2021年0

1商業(yè)嗅覺&屬性把握0

2深挖受眾&精選客群0

3核心任務(wù)&概念架構(gòu)0

4全年營銷規(guī)劃CONTENT社群營銷0

5商業(yè)嗅覺&屬性把握Part01項目解讀項目解讀：體量：9萬㎡，項目開創(chuàng)以都市綠尚生活中心為藍圖，集購物中心、主題街區(qū)、特色業(yè)態(tài)：盒馬生鮮、寰亞洲立影城、星聚會。推廣定位：首創(chuàng)惠州森系主題社區(qū)型商業(yè)MALL。深挖受眾&精選客群Part02深挖·區(qū)塊軸心驅(qū)動力坐落51大道品質(zhì)社區(qū)生活中心區(qū)周邊兩公里高品質(zhì)社區(qū)云集，3公里25萬消費人口毗鄰山水酒店，莞惠輕軌仲愷品質(zhì)家庭集散地深挖·主力消費人群優(yōu)質(zhì)親子家庭時尚潮流愛好者中高端商務(wù)人士主力客群描摹熱愛生活的精致“森”活族青年·具有文化取向的小資生活主義者中青·審美不俗、追求格調(diào)的年輕家庭中年·精挑細選、舒適生活的中年家庭描摹特征：51新天地主力客群中的家庭消費者區(qū)別于普通商業(yè)體來說，更加具有精神文化消費的需求，而其本身會具有自帶客流的特殊屬性，是核心經(jīng)營的客群之一。核心任務(wù)&概念架構(gòu)Part03核心·任務(wù)剖析如何搶奪第一波客流如何把握精確性性消費如何激起消費熱情如何穩(wěn)住核心消費者結(jié)合以上·51新天地首要出發(fā)點是經(jīng)營會員與完善品牌滲透力·其次是結(jié)合公關(guān)營銷完成會員納新與維護·最后借助精選節(jié)點塑造年度核心服務(wù)體系營銷重點開業(yè)前：招商宣傳&吸納新會員開業(yè)后：重視消費情感與社交生活精準分類社群建立情感連接場景體驗構(gòu)架SLOGAN全家人的完美“森”活場2021年度51新天地將打造出都市綠尚生活天地是生活兩點一線以外的第三點是仲愷高新區(qū)好吃好玩的新地標全年營銷規(guī)劃Part04全年主題規(guī)劃1月廟趣橫生3月悅森活越快樂5月森活鄰距離6月潮趣無界HONG動全城7月潮玩森活芯享518月邂逅森活不止相遇9月月圓星空嗨翻PARK10月

盛世國潮壹起“嗨”FUN11月橙意滿滿瘋狂不止12月奇遇圣誕追夢芯意節(jié)點排布思路：開業(yè)前主要為招商宣傳和開業(yè)，時間在1月至4月，1月21日百日誓師、5月1日開業(yè)盛典，5月30日為滿月慶、8月8日百日慶、8月14日七夕節(jié)、9月21日中秋節(jié)4月歡趣健康行2月萬物迎新全年主題規(guī)劃1月廟趣橫生3月悅森活越快樂5月森活鄰距離6月潮趣無界HONG動全城7月潮玩森活芯享518月邂逅森活不止相遇9月月圓星空嗨翻PARK10月

盛世國潮壹起“嗨”FUN11月橙意滿滿瘋狂不止12月奇遇“森”活繽紛歲末節(jié)點排布思路：開業(yè)前主要為招商宣傳和開業(yè)，時間在1月至4月，1月21日百日誓師、5月1日開業(yè)盛典，5月30日為滿月慶、8月8日百日慶、8月14日七夕節(jié)、9月21日中秋節(jié)4月歡趣健康行2月萬物迎新全年活動鋪排7月2021年潮玩森活芯享51月度主題促銷活動滿51元抽10克黃金餐飲消費免單大禮5.1元吃漢堡線上活動滿額贈大大禮10元觀影歡樂大禮包（商家大促禮包）會員活動致愛51，萬元好禮相送精彩5.1歡樂不停到店有禮芯享大禮主題活動開業(yè)儀式歡樂在森仔-IP揭幕森活就要T出來頒獎攝影大賽頒獎森仔卡通巡游森活新藝潮-暖場音樂會異業(yè)活動出行無憂冠軍夜潮5青春巡回表演瘋狂套圈圈把偶帶回家吃瓜大賽為你打call-冰闊落來了夏日式神味道好禮刷出來邂逅森活不止相遇滿月慶生派對酷樂一下-狂歡購瘋狂套圈圈七夕·潮甜禮爆米花狂吃不GOU求愛上上簽七夕浪漫約惠告白郵局戀愛博物館我是藝術(shù)家-手作DIY花樣告白我是藝術(shù)家-繪畫DIY唇唇欲動為愛加冕-珠寶SHOW我是藝術(shù)家-陶瓷DIY愛就要曬出來8月全年活動鋪排9月2021年月圓星空嗨翻PARK月度主題促銷活動感恩園丁獻禮感恩教師餐飲半價享美食線上活動9月優(yōu)惠不設(shè)限桃顏滿面會員活動祈福月老廟冰皮月餅DIY主題活動梵高幻境星空展月圓星空集食行樂-創(chuàng)意市集月滿星空主題晚會瘋狂提前購幸運刮刮樂狂吃不止瘋狂不止五折嘿粉你恐怖箱大挑戰(zhàn)瘋狂橙子抓抓抓挑戰(zhàn)11秒老師，辛苦11月盛世國潮壹起嗨Fun10月潮玩有禮召喚大禮美食享不停超級內(nèi)購會-全年最低價超級大富翁手回潮-猜拳卡牌游戲國潮之夜潮流街舞大賽國潮旗袍秀1元秒殺網(wǎng)紅霸王餐超級品牌日1元秒殺50元抵用券橙意滿滿瘋狂不止水晶石萬圣夜“單身不怕冷”冬裝秀場show鬼怪巡游微醺派對VIP之夜橙子抓抓橙意滿滿瘋狂不止歲末迎新好禮暢享雙十二“金”生有約瘋狂不止五折鬼怪巡游鬼怪巡游社群營銷Part05社群建立根據(jù)51新天地日常運營需求進行日常維護開業(yè)前51新天地活動福利群

開業(yè)后51新天地活動福利群51新天地會員福利群51新天地愛拼團

51新天地秒殺團社群建立1、利用單品及活動將公眾號粉絲轉(zhuǎn)移至粉絲群2、品牌商戶店員進群轉(zhuǎn)移會員進群社群維護1、根據(jù)活動，宣傳最新的活動及福利1、開業(yè)后組織商戶日常維護會員粉絲活躍度3、設(shè)置品牌專場，利用商戶自發(fā)活動維護粉絲活躍度4、另外設(shè)置準點品牌特價秒殺，增加粉絲活躍度5、不定期推出秒殺/拼團/砍價活動，加快粉絲裂變1、每天組織商戶日常維護會員粉絲活躍度2、根據(jù)福利群分類，組織相應(yīng)類別商戶成員進群3、每天設(shè)置品牌專場，利用商戶自發(fā)活動維護粉絲活躍