朗動(dòng)新車競(jìng)猜宣傳方案

朗動(dòng)新車價(jià)格競(jìng)猜宣傳方案北京現(xiàn)代服務(wù)介紹項(xiàng)目背景與目標(biāo)推廣設(shè)計(jì)與執(zhí)行目錄上市目標(biāo)提升北京現(xiàn)代（科技&現(xiàn)代）的品牌形象提升北京現(xiàn)代在A級(jí)車市場(chǎng)份額，塑造朗動(dòng)在A級(jí)車中高端的新形象改善北京現(xiàn)代銷售結(jié)構(gòu)，提升朗動(dòng)戰(zhàn)略車型銷售比重品牌形象

定位從產(chǎn)品特性及市場(chǎng)趨勢(shì)考慮時(shí)

‘動(dòng)感、大氣’的形象對(duì)于個(gè)人市場(chǎng)定位十分必要-目標(biāo)消費(fèi)者所需求的動(dòng)感，大氣，檔次感強(qiáng)。主要競(jìng)爭(zhēng)車型：①新速騰②新?？怂耿劾蕜?dòng)新車亮點(diǎn)外觀流暢大氣，貼合現(xiàn)代家族設(shè)計(jì)潮流。軸距增加，后排腿部空間進(jìn)一步加大。采用全新6速AT波箱，結(jié)合ECO駕駛模式，燃油經(jīng)濟(jì)性更佳。配置全面升級(jí)，眾多B級(jí)車配置出現(xiàn)在朗動(dòng)上。智能人工輔助系統(tǒng)引入，Bluelink系統(tǒng)提供客戶管家式車輛服務(wù)。背景分析與推廣目標(biāo)朗動(dòng)目標(biāo)人群定位那些追逐潮流生活方式、愿意展現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性與時(shí)尚態(tài)度的先鋒年輕購(gòu)車人群，涵蓋面為70中后段及80、90后年輕人群。目標(biāo)客戶特性背景分析與推廣目標(biāo)朗動(dòng)上市想快速實(shí)現(xiàn)的？制造熱點(diǎn)吸引業(yè)界強(qiáng)烈關(guān)注，將朗動(dòng)的

優(yōu)秀特質(zhì)真實(shí)展現(xiàn)給普羅大眾并實(shí)現(xiàn)面向目標(biāo)人群的精準(zhǔn)營(yíng)銷如何吸引公眾與目標(biāo)群體？熱門(mén)事件+話題炒作熱門(mén)事件+話題炒作的復(fù)合主題設(shè)計(jì)，即能吸引眼球又能言之有物，進(jìn)而形成有效的信息傳播面，覆蓋網(wǎng)絡(luò)有效瀏覽群體，實(shí)現(xiàn)促銷效果的最大化。項(xiàng)目背景與目標(biāo)推廣設(shè)計(jì)與執(zhí)行目錄活動(dòng)主題與規(guī)劃項(xiàng)目解析·熱點(diǎn)事件項(xiàng)目解析·內(nèi)容營(yíng)銷北京現(xiàn)代服務(wù)介紹活動(dòng)主題朗動(dòng)車型的受眾是一群具有熱情的群體，他們不喜歡重復(fù)他人的故事，喜歡展現(xiàn)自己的風(fēng)采。通過(guò)大型價(jià)格競(jìng)猜活動(dòng)結(jié)合后期的新車上市品鑒會(huì)活動(dòng)，滿足受眾對(duì)于朗動(dòng)新車上市全情參與的需求猜對(duì)就開(kāi)走！

朗動(dòng)競(jìng)猜風(fēng)暴活動(dòng)解析與策略“猜對(duì)就開(kāi)走！朗動(dòng)價(jià)格競(jìng)猜風(fēng)暴”——事件營(yíng)銷吸睛內(nèi)容營(yíng)銷促期待借熱門(mén)事件切入朗動(dòng)的傳播主題：不設(shè)準(zhǔn)入門(mén)檻，最大范圍參與以免費(fèi)贏取試駕權(quán)作為活動(dòng)的賣點(diǎn)吸引潛在客戶的廣泛參與，制作朗動(dòng)價(jià)格競(jìng)猜參與平臺(tái)，吸引客戶注冊(cè)并參賽，提煉朗動(dòng)車型的傳播要素植入互動(dòng)活動(dòng)中。在價(jià)格競(jìng)猜的同時(shí)，設(shè)計(jì)在線問(wèn)答等輔助游戲，給予適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)，吸引公眾廣泛參與，同時(shí)對(duì)朗動(dòng)進(jìn)行有效傳播；上市前車型導(dǎo)入與首輪賣點(diǎn)推薦在朗動(dòng)上市前，通過(guò)車型分析（實(shí)拍）與市場(chǎng)推演，將市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)拉回到A級(jí)市場(chǎng)上，植入朗動(dòng)首輪傳播的核心賣點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)新車價(jià)格與上市的期待。關(guān)注度7月8月朗動(dòng)價(jià)格競(jìng)猜朗動(dòng)價(jià)格公布區(qū)域上市會(huì)暨頒獎(jiǎng)禮朗動(dòng)客戶長(zhǎng)駕跟蹤報(bào)道A線任務(wù)B線任務(wù)A級(jí)車市場(chǎng)分析朗動(dòng)亮點(diǎn)推薦試駕/品鑒召集全系熱點(diǎn)導(dǎo)購(gòu)朗動(dòng)推廣試駕報(bào)名持續(xù)進(jìn)行熱點(diǎn)實(shí)拍/評(píng)測(cè)競(jìng)品對(duì)比推薦項(xiàng)目進(jìn)程時(shí)間表競(jìng)猜預(yù)熱引爆高潮持續(xù)炒作項(xiàng)目背景與目標(biāo)推廣設(shè)計(jì)與執(zhí)行目錄活動(dòng)主題與規(guī)劃項(xiàng)目解析·熱點(diǎn)事件項(xiàng)目解析·內(nèi)容營(yíng)銷北京現(xiàn)代服務(wù)介紹在以網(wǎng)絡(luò)專題為主要載體，通過(guò)論壇、微博、電臺(tái)等發(fā)布競(jìng)猜征集令，讓大眾給出自己認(rèn)為朗動(dòng)目標(biāo)車型的市場(chǎng)定價(jià)，激發(fā)受眾興趣的同時(shí)，逐步融入北京現(xiàn)代朗動(dòng)的車型推薦，為后續(xù)做鋪墊。價(jià)格征集平臺(tái)：1、與Pcauto平臺(tái)合作。發(fā)布活動(dòng)專屬頁(yè)面，網(wǎng)友通過(guò)頁(yè)面競(jìng)猜系統(tǒng)參與活動(dòng)。2、建立官方投稿郵箱。通過(guò)郵件回復(fù)。3、在展廳設(shè)計(jì)活動(dòng)看板接收車友投稿。4、微博平臺(tái)大力度傳播植入活動(dòng)信息。宣傳通路：1、在4S店派發(fā)DM宣傳單頁(yè)。2、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、論壇、微博與硬廣結(jié)合宣傳。吸引方式：（獎(jiǎng)品由北京現(xiàn)代方面提供）特等獎(jiǎng)1名—朗動(dòng)新車一年免費(fèi)使用權(quán)一等獎(jiǎng)3名獎(jiǎng)品待定二等獎(jiǎng)10名獎(jiǎng)品待定三等獎(jiǎng)15名獎(jiǎng)品待定項(xiàng)目解析：熱點(diǎn)事件活動(dòng)·征集預(yù)熱內(nèi)容表現(xiàn)形式：通過(guò)網(wǎng)站入口進(jìn)入新車價(jià)格競(jìng)猜專屬頁(yè)面，統(tǒng)一出現(xiàn)的內(nèi)容為其新車價(jià)格競(jìng)猜設(shè)計(jì)獨(dú)立專題頁(yè)面，詳細(xì)介紹價(jià)格競(jìng)猜游戲的參與方式、經(jīng)銷商信息、預(yù)約試駕與訂車等，作為網(wǎng)絡(luò)廣告的鏈接頁(yè)面。專題體現(xiàn)：1、新車全系車型介紹2、競(jìng)猜規(guī)則/參與方式介紹3、獎(jiǎng)品展示在線問(wèn)答互動(dòng)4、活動(dòng)競(jìng)猜信息登記5、新車詳細(xì)車型推薦競(jìng)猜專題參考樣式確定競(jìng)猜車型：根據(jù)現(xiàn)有推出的車型選定其中一款或全系作為本次價(jià)格競(jìng)猜的目標(biāo)車型，所有報(bào)道皆圍繞此展開(kāi)。確定獎(jiǎng)品與人數(shù)：根據(jù)實(shí)際情況制定相應(yīng)的競(jìng)猜獎(jiǎng)勵(lì)與獲獎(jiǎng)人數(shù)，除了給予優(yōu)質(zhì)潛客以試駕權(quán)限之外，對(duì)于其他潛客建議采用“購(gòu)車基金”這樣的方式回饋意向購(gòu)車的參與者，將意向參與轉(zhuǎn)化為購(gòu)買。確認(rèn)參與方式與活動(dòng)時(shí)效：除了在本網(wǎng)站參與之外，店頭同樣可以設(shè)置競(jìng)猜專區(qū)配合活動(dòng)的同步進(jìn)行，價(jià)格競(jìng)猜截至?xí)r間設(shè)定在新車上市之日前一天。競(jìng)猜開(kāi)始前需要確定：項(xiàng)目解析：熱點(diǎn)事件活動(dòng)·引爆熱點(diǎn)朗動(dòng)新車價(jià)格公布+朗動(dòng)上市品鑒會(huì)平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)+專營(yíng)店展廳發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)：在網(wǎng)絡(luò)與店頭同步發(fā)布“朗動(dòng)”及其全系價(jià)格，選出最后獲獎(jiǎng)網(wǎng)友，頒出特別大獎(jiǎng)獎(jiǎng)。集合店頭朗動(dòng)上市品鑒活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)在將關(guān)注轉(zhuǎn)化為實(shí)際看車與銷售的目標(biāo)。長(zhǎng)達(dá)津一年嫁的持奪續(xù)關(guān)霸注：特等毯獎(jiǎng)客中戶獲道得朗固動(dòng)一哭年免微費(fèi)使虧用權(quán)勵(lì)，配純合媒體曾跟蹤越報(bào)道，制悼作成調(diào)車型噸駕駛誼報(bào)告壇，為任后期沾的宣動(dòng)傳累蜂積切促實(shí)的蘇素材由。項(xiàng)目呆解析按：熱具點(diǎn)事獲件活并動(dòng)·后續(xù)棋傳播選取致獲獎(jiǎng)竹達(dá)人漸進(jìn)行“朗動(dòng)·我的性新生商活”的系扔列報(bào)森道達(dá)人局在日落常生籍活的棒過(guò)程許，也伴正與土朗動(dòng)頭進(jìn)行采著零渣距離大的接禿觸，捧通過(guò)快他們服真實(shí)良的駕她駛感銅受，虧傳遞已出朗壞動(dòng)想梁要表怒達(dá)的眼訴求握。由倦于幸陪運(yùn)者得的背州景單寺純，方能夠工在公嫁眾中軍形成去身份補(bǔ)認(rèn)同隸，有吳效吸欲引潛舉客的鉆關(guān)注飼，提教高新聰車的催銷售棗工作【建議】可以跌按照諒需求絡(luò)加入款達(dá)人河視角垂的“去朗動(dòng)野與競(jìng)木品對(duì)獸比”盤(pán)，通羨過(guò)第狹三方申的角奮度強(qiáng)涼化車型型優(yōu)鮮勢(shì)的城傳遞項(xiàng)目挎背景賄與目粥標(biāo)推廣繼設(shè)計(jì)撿與執(zhí)代行目錄活動(dòng)首主題羅與規(guī)暢劃項(xiàng)目噴解析·熱點(diǎn)引事件項(xiàng)目抗解析·內(nèi)容頁(yè)營(yíng)銷北京冠現(xiàn)代設(shè)服務(wù)滑介紹宣傳階段線索標(biāo)題主要內(nèi)容露出規(guī)格征集預(yù)熱車型內(nèi)容營(yíng)銷《A級(jí)市場(chǎng)將現(xiàn)新格局？》《全面提升？還是新瓶老酒！揭秘朗動(dòng)》與新速騰、福克斯等車型經(jīng)行比較，突出優(yōu)勢(shì)，制造話題與懸念通過(guò)與老款車型對(duì)比，快速鎖定目標(biāo)車型所在區(qū)間消費(fèi)群關(guān)注新聞報(bào)道—焦點(diǎn)圖or焦點(diǎn)文字鏈主題帖—精華置頂2篇新聞稿項(xiàng)目桿解析睬：內(nèi)屆容傳蚊播宣傳階段線索標(biāo)題主要內(nèi)容露出規(guī)格引爆高潮車型內(nèi)容營(yíng)銷《朗動(dòng)新車實(shí)拍》《與同級(jí)別車型對(duì)比導(dǎo)購(gòu)》《朗動(dòng)深度試駕體驗(yàn)》專業(yè)測(cè)試強(qiáng)化認(rèn)知

通過(guò)與市場(chǎng)主要競(jìng)品之間的對(duì)比，突出新版的改變與優(yōu)勢(shì)信息，用數(shù)據(jù)說(shuō)話，展示真實(shí)的朗動(dòng)活動(dòng)報(bào)道—活動(dòng)專題呈現(xiàn)新聞報(bào)道—焦點(diǎn)圖or焦點(diǎn)文字鏈活動(dòng)專題—頁(yè)面核心廣告位3篇深度報(bào)道1篇視頻宣傳階段線索標(biāo)題主要內(nèi)容露出規(guī)格活動(dòng)報(bào)道

&

持續(xù)炒作A線《朗動(dòng)·我的新生活》

第三方視角傳遞優(yōu)勢(shì)獲獎(jiǎng)達(dá)人與朗動(dòng)進(jìn)行著零距離的接觸，通過(guò)他們真實(shí)的駕駛感受，傳遞出朗動(dòng)想要表達(dá)的訴求活動(dòng)報(bào)道—活動(dòng)專題呈現(xiàn)新聞報(bào)道—焦點(diǎn)圖or焦點(diǎn)文字鏈1個(gè)專題1個(gè)主題帖10+微博報(bào)道B線《旗艦家轎！朗動(dòng)全系導(dǎo)購(gòu)》《朗動(dòng)用車成本調(diào)查

》口碑傳遞強(qiáng)化美譽(yù)

全面報(bào)道專營(yíng)店試駕活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)朗動(dòng)車型優(yōu)勢(shì)的二次傳遞。以“專業(yè)+草根”的角度全面詮釋東風(fēng)日產(chǎn)品牌與車型的卓越。2篇文章項(xiàng)目姿解析餃：內(nèi)像容傳洪播北京默現(xiàn)代賠服務(wù)淹介紹項(xiàng)目閘背景常與目坡標(biāo)推廣凝設(shè)計(jì)市與執(zhí)廈行目錄我們銷的團(tuán)虧隊(duì)與側(cè)服務(wù)資源薄推薦友與費(fèi)扶用區(qū)域雕總監(jiān)技術(shù)均部高級(jí)訊客戶駝經(jīng)理區(qū)域?qū)幹骶幓顒?dòng)剩部設(shè)計(jì)梅部經(jīng)銷山商對(duì)挑接與飛服務(wù)新聞在內(nèi)容逃報(bào)道區(qū)域梯專案柳策劃提供艱經(jīng)銷孔商區(qū)蔬域營(yíng)虹銷指際導(dǎo)區(qū)域爸話題朗營(yíng)銷線下淚活動(dòng)逢執(zhí)行Pc盛au蹄to分站億人員析架構(gòu)后臺(tái)友功能榴開(kāi)發(fā)/維護(hù)頁(yè)面/美工嗓設(shè)計(jì)人力星資源晝充沛慮保呈證服計(jì)務(wù)質(zhì)械量Pc舌au咸to旗下文每個(gè)箭分站雞人數(shù)加在7鞠-1士0人鋼之間徹，分洋站人脖員包續(xù)括：燃區(qū)域蚊總監(jiān)墨、高異級(jí)客室戶經(jīng)拘理、笛區(qū)域氏主編叉、區(qū)純域活眾動(dòng)，侮做到慮線上/線下舍貼身請(qǐng)式服墻務(wù)，眠保證俯當(dāng)?shù)刂T客戶蛋的服會(huì)務(wù)質(zhì)老量，而廣受徒業(yè)內(nèi)啞好評(píng)拾。內(nèi)容歸宣傳找形式裝多樣殖化車市焦點(diǎn)評(píng)論新車上市評(píng)測(cè)試駕購(gòu)車報(bào)告行情報(bào)道行業(yè)分析各城市資深網(wǎng)友就車型的某一特性提出自己的觀點(diǎn)，網(wǎng)友就此話題作討論。聯(lián)合報(bào)道新車上市和到店情況，在網(wǎng)站重點(diǎn)位置推薦，為網(wǎng)友購(gòu)車提供第一手信息。區(qū)域編輯邀約資深網(wǎng)友對(duì)新車做實(shí)地評(píng)測(cè)，媒體和網(wǎng)友現(xiàn)身解答新車性能。提供各地網(wǎng)友的購(gòu)車作業(yè)，讓更多的客戶了解當(dāng)?shù)刭?gòu)車服務(wù)。匯集所有城市車型價(jià)格信息在網(wǎng)站重點(diǎn)位置推薦方便網(wǎng)友查閱。匯總各地車型銷售情況，影響客戶購(gòu)車傾向。經(jīng)銷凡商總監(jiān)主編美工客戶并經(jīng)理編輯區(qū)域微活動(dòng)執(zhí)行協(xié)調(diào)奸總控字經(jīng)銷么商/區(qū)域這配合晚支持聾工作充運(yùn)作彎正常原創(chuàng)盛文章濁撰寫(xiě)恩、車肥型實(shí)離拍、敵出席生活動(dòng)即，全啟面打視造最認(rèn)新最龍權(quán)威座資訊頁(yè)面訓(xùn)圖片難與廣拖告設(shè)以計(jì)，捕以及駕媒體緊情況授跟蹤征與分釀析經(jīng)銷尚商對(duì)籌接與攝服務(wù)絨，提靈供經(jīng)糊銷商碑區(qū)域列營(yíng)銷辱指導(dǎo)軟文穴發(fā)布咬、維己護(hù)已鴿合作眼客戶燒、促養(yǎng)進(jìn)客木戶滿日意度巨保持般品牌論形象舍，達(dá)梢客戶歉所需御。區(qū)域策專案歸策劃癥與線棍下活失動(dòng)專高案執(zhí)斥行分站序與經(jīng)孟銷商切關(guān)系專業(yè)蟻團(tuán)隊(duì)左為經(jīng)本銷商凝提供碑完善營(yíng)銷盞指導(dǎo)與銷售我支撐我們柿的團(tuán)筆隊(duì)與誤服務(wù)資源多推薦鑰與費(fèi)弦用北京蔬現(xiàn)代育服務(wù)歲介紹項(xiàng)目繳背