永輝超市店慶促銷活動策劃書

—永輝超市店慶促銷活動策劃書（一）公司簡介永輝超市成立于20XX年，總部位于福建省會福州市。十年創(chuàng)業(yè)，飛躍發(fā)展，已躋身全國性大型商業(yè)百億企業(yè)，是福建省流通及農業(yè)產業(yè)化雙龍頭企業(yè)，被國家商務部列為“全國流通重點企業(yè)”、“雙百市場工程”重點企業(yè)，榮獲“中國著名商標”，已在上海主板上市。永輝超市是中國大陸首批將生鮮農產品引進現(xiàn)代超市的流通企業(yè)之一，被國家七部委譽為中國“農改超”開創(chuàng)者，被百姓譽為“民生超市、百姓永輝”。公司已發(fā)展成為以零售業(yè)為龍頭，以現(xiàn)代物流為支撐，以現(xiàn)代農業(yè)和食品工業(yè)為兩翼，以實業(yè)開發(fā)為基礎的大型集團企業(yè)。永輝超市堅持“融合共享”、“競合發(fā)展”的理念開創(chuàng)藍海，與國際零售巨頭共同繁華中國零售市場，在北京、重慶、福建、安徽、貴州等多個省市已發(fā)展300多家大、中型超市，經(jīng)營面積超過300萬平方米，員工逾30000人，20XX年營業(yè)總額達150億元，位居“20XX年中國連鎖百強企業(yè)29強”、“中國快速消費品連鎖百強10強”。永輝主動擔當企業(yè)公民的社會責任，熱心致力于慈善超市、助學支教、扶貧濟困、助殘助孤、賑災救難等公益事業(yè)，已向社會捐贈資金及物資累計逾5000萬元。將來幾年，永輝將穩(wěn)健地向全國多個區(qū)域發(fā)展，并保持可持續(xù)盈利增長，力爭至20XX年銷售總額逾500億元，發(fā)展成為全國性生鮮超市龍頭企業(yè)，躋身中國連鎖企業(yè)前列。（二）經(jīng)營理念家門口的永輝、新奇的永輝、放心的永輝。（三）經(jīng)營特色農改超勝利典范，立足生鮮優(yōu)勢差異化經(jīng)營，已形成商品選購、物流和信息管理、門店經(jīng)營一整套“永輝模式”，核心競爭優(yōu)勢明顯：1、擁有“專業(yè)買手”團隊，生鮮研發(fā)中心按時把握全國各地生鮮價格、生產周期等資訊，確保產品最優(yōu)選購、適銷對路。2、直接選購和規(guī)模優(yōu)勢降低本錢。全國統(tǒng)采約占20%，直采約占76%，部分商品價格甚至低于農貿市場。3、目前超市中生鮮及加工類商品占比到達51%，高于同業(yè)20%X30%水平，有效吸引客流并提升競爭力。4、經(jīng)營管理效率高，庫存商品損耗率只有0.27%，存貨周轉天數(shù)只有29.7天，顯著快于同業(yè)。（四）市場定位永輝超市有著非常清楚的發(fā)展定位。它以經(jīng)營生鮮物品為最大特色，實施大賣場、賣場及社區(qū)超市為核心業(yè)態(tài)，輔之以便利店的特許加盟為補充，并構筑起打通食品加工與現(xiàn)代農業(yè)上下游相結合的產業(yè)鏈。（五）趨勢分析伴著人們生活水平的提高和生活節(jié)奏的加快，越來越多的超級市場顯現(xiàn)在合肥的大街小巷。特別是連鎖超市早已經(jīng)在合肥生根發(fā)芽，并且得到消費者的廣泛認同，形成肯定的依靠性。目前超市連鎖業(yè)態(tài)正日漸趨于細分，運營模式仍然在不斷調整和改革當中，圍繞的核心是從關注競爭對手轉變?yōu)殛P注消費者的深化研討，提升服務質量以便提升競爭力。1、品牌區(qū)分，走商品文化路線。品牌和理念象征著企業(yè)的靈魂，是企業(yè)的核營戰(zhàn)略，它不僅是精神的.象征，更增加了購物的附加值，在商品同質、價位同價、促銷同樣化的時期，可以很好的起到區(qū)分作用。因此超市紛紛建立自己的品牌，走商品文化路線是必定趨勢。2、外鄉(xiāng)營銷，降低進貨本錢。進貨本錢永遠都是超市利潤大小的關鍵因素，超市在微利經(jīng)營的形勢下，最大力度的降低進貨本錢是必定的。而長途運貨或者長途選購都不利于降低本錢，所以賣場必定選擇外鄉(xiāng)營銷，采納就近選購的方式，不但可以節(jié)約大筆運輸本錢，同時可以按時滿意供貨需求，削減庫存壓力。3、創(chuàng)新經(jīng)營，走在同行的前端。自主創(chuàng)新力量是企業(yè)競爭力的核心。一個企業(yè)只有擁有強盛的自主創(chuàng)新力量，才能不斷的發(fā)展前進。在當前經(jīng)濟高速發(fā)展的形勢下，認識局勢掌控方向，對超市行業(yè)將來的發(fā)展態(tài)勢予以有效的剖析，于行業(yè)的長遠發(fā)展，及詳細工作中能否取得突破具有主動的指導作用。二、促銷目標此次永輝超市的店慶活動，主要以強化競爭特色為主要內容，通過生鮮陳設，生鮮工作人員的服務效率