憶茶題材市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案

“憶·茶”市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案小組成員：虞嫦嫦、林麗冰、陳春QQ：第一頁(yè)，共二十四頁(yè)?！皯洝げ琛笔袌?chǎng)營(yíng)銷策劃市場(chǎng)背景1市場(chǎng)分析2營(yíng)銷策略3財(cái)務(wù)預(yù)算4第二頁(yè)，共二十四頁(yè)。金婚、銀婚等小知識(shí)瓷婚——20年銀婚——25年珍珠婚——30年玉婚——35年紅寶石婚——40年藍(lán)寶石婚——45年金婚——50年鉆石婚——60年第三頁(yè)，共二十四頁(yè)。金婚（愛情）第四頁(yè)，共二十四頁(yè)。老戰(zhàn)友會(huì)（友情）第五頁(yè)，共二十四頁(yè)。壽宴（親情）喜壽——77歲米壽——88歲白壽——99歲茶壽——108歲80、90大壽等第六頁(yè)，共二十四頁(yè)。飲茶對(duì)老年人的好處世界衛(wèi)生組織調(diào)查了許多國(guó)家的飲料優(yōu)劣情況，最終認(rèn)為：茶為中老年人的最佳飲料。據(jù)科學(xué)測(cè)定，茶葉含有蛋白質(zhì)、脂肪、10多種維生素，還有茶多酚、咖啡堿、和脂多糖等近300種成分，具有調(diào)節(jié)生理功能，發(fā)揮多方面的保健和藥理作用。第七頁(yè)，共二十四頁(yè)。飲茶十大好處（1）茶能使人精神振奮，增強(qiáng)思維和記憶能力。（2）茶能消除疲勞，促進(jìn)新陳代謝，并有維持心臟、血管、胃腸等正常機(jī)能的作用。（3）飲茶能維持血液的正常酸堿平衡。（4）茶葉含有不少對(duì)人體有益的微量元素。（5）茶葉有抑制惡性腫瘤的作用，飲茶能明顯地抑制癌細(xì)胞的生長(zhǎng)。（6）飲茶能抑制細(xì)胞衰老，使人延年益壽。茶葉的抗老化作用是維生素E的18倍以上。（7）飲茶有延緩和防止血管內(nèi)膜脂質(zhì)斑塊形成，防止動(dòng)脈硬化、高血壓和腦血栓。（8）飲茶能興奮中樞神經(jīng)，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)能力。（9）飲茶有良好的減肥和美容效果，特別是烏龍茶對(duì)此效果尤為明顯。（10）飲茶可以預(yù)防老年性白內(nèi)障。第八頁(yè)，共二十四頁(yè)?！皯洝げ琛钡哪繕?biāo)人群和產(chǎn)品定位目標(biāo)人群：中老年人、中老年人的子女{中老年朋友之間送禮（促進(jìn)友誼）、子女孝順父母送禮（促進(jìn)親情）、中老年夫妻（金婚、銀婚等有紀(jì)念意義的日子）之間互贈(zèng)的禮品等（促進(jìn)愛情）}產(chǎn)品定位：保健品（保健養(yǎng)生）、紀(jì)念品（紀(jì)念難忘的日子）、禮品（親朋好友互贈(zèng)禮品）第九頁(yè)，共二十四頁(yè)?！皯洝げ琛盨WOT分析機(jī)會(huì)威脅劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)第十頁(yè)，共二十四頁(yè)。SWOT分析優(yōu)勢(shì)保健禮品、紀(jì)念品、高檔品劣勢(shì)產(chǎn)品原料不夠創(chuàng)新（將來結(jié)合高科技對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改善）機(jī)會(huì)中國(guó)茶市場(chǎng)巨大，飲茶的人眾多。中國(guó)是茶葉的故鄉(xiāng)是名副其實(shí)的產(chǎn)茶大國(guó)。茶葉的藥理作用,保健防老，治病解乏，降壓、抗癌等。中國(guó)知名茶品牌仍需加強(qiáng)。威脅茶葉市場(chǎng)不規(guī)范,出現(xiàn)不良競(jìng)爭(zhēng)，低檔茶的沖擊。加入WTO,中國(guó)茶葉的競(jìng)爭(zhēng)力受到了來自各方面的挑戰(zhàn)。第十一頁(yè)，共二十四頁(yè)?！皯洝げ琛笔袌?chǎng)營(yíng)銷組合策略憶·茶4P組合產(chǎn)品策略促銷策略價(jià)格策略渠道策略第十二頁(yè)，共二十四頁(yè)。第十三頁(yè)，共二十四頁(yè)。倍訊易-第十四頁(yè)，共二十四頁(yè)?！皯洝げ琛碑a(chǎn)品策略產(chǎn)品原料高級(jí)綠茶和高級(jí)花茶品牌策劃品牌名稱：憶·茶打造中國(guó)一品茶品牌包裝策劃禮品裝（送禮）精品裝（紀(jì)念）第十五頁(yè)，共二十四頁(yè)?！皯洝げ琛睆V告語一杯憶·茶，憶（意）味深遠(yuǎn)第十六頁(yè)，共二十四頁(yè)。“憶·茶”價(jià)格策略禮品裝——綠茶和花茶兩罐一盒包裝：200—300元之間（根據(jù)茶市具體行情決定）精品裝——綠茶或花茶一罐一盒包裝：150——200元（根據(jù)茶市具體行情決定）第十七頁(yè)，共二十四頁(yè)?！皯洝げ琛鼻啦呗猿袑９瘛皯洝げ琛睂Ｙu店上門推銷網(wǎng)上直銷組織“茶文化”節(jié)婚慶策劃公司代銷第十八頁(yè)，共二十四頁(yè)?！皯洝げ琛贝黉N策略廣告電視、健康雜志、報(bào)刊專欄、路牌廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等公共關(guān)系為中老年人開健康講座，現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)發(fā)放小盒裝。在老年大學(xué)、老年俱樂部等老年場(chǎng)所搞一些活動(dòng)，或?yàn)槔夏耆嘶顒?dòng)贊助。第十九頁(yè)，共二十四頁(yè)。“憶·茶”促銷策略營(yíng)業(yè)推廣若一次性購(gòu)買一千五元以上可免費(fèi)拍攝紀(jì)念照和送貴賓卡一張。若累計(jì)購(gòu)買三千元可免費(fèi)拍攝紀(jì)念照和送貴賓卡一張人員推銷上門推銷產(chǎn)品。超市、專賣店等進(jìn)行人員推銷。第二十頁(yè)，共二十四頁(yè)。財(cái)務(wù)預(yù)算廣告營(yíng)業(yè)推廣公共關(guān)系人員推銷電視廣告：50萬雜志：10~15萬路邊廣告：10~20萬搞活動(dòng)：5～10萬贊助：3～5萬講座和禮品：3～5萬業(yè)務(wù)員培訓(xùn)：5000元促銷員推銷:（底薪+提成）拍攝婚紗照：每對(duì)100元貴賓卡：3000元第二十一頁(yè)，共二十四頁(yè)。將來規(guī)劃多品牌戰(zhàn)略“戀·茶”（針對(duì)情侶、年輕夫妻）廣告語:絲絲愛戀,淡淡茶香.“誼·茶”（針對(duì)年輕朋友）廣告語:誼茶,朋友一般的關(guān)懷第二十二頁(yè)，共二十四頁(yè)。ThankYou!第二十三頁(yè)，共二十四頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)“憶·茶”市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案。小組成員：虞嫦嫦、林麗冰、陳春QQ：。藍(lán)寶石婚——45年。鉆石婚——60年。茶壽——108歲。世界衛(wèi)生組織調(diào)查了許多國(guó)家的飲料優(yōu)劣情況，最終認(rèn)為：茶為中老年人的最佳飲料。據(jù)科學(xué)測(cè)定，茶葉含有蛋白質(zhì)、脂肪、10多種維生素，還有茶多酚、咖啡堿、和脂多糖等近300種成分，具有調(diào)節(jié)生理功能，發(fā)揮多方面的保健和藥理作用。（2）茶能消除疲勞，促進(jìn)新陳代謝，并有維持心臟、血管、胃腸等