項目四陳列氛圍營造-任務(wù)四POP海報設(shè)計及其它氛圍營銷

項目四：湘繡陳列氛圍

任務(wù)四：POP海報設(shè)計及其它氛圍營銷目錄壹貳POP海報設(shè)計概念和作用POP海報分類壹其它氛圍營造導(dǎo)入

一位女高中生在7-11的店鋪中打工，由于粗心大意，在進行酸奶訂貨時多打了一個零，使原本每天清晨只需3瓶酸奶變成了30瓶。按規(guī)矩應(yīng)由那位女高中生自己承擔損失——意味著她一周的打工收入將付之東流。這就逼著他只能想方設(shè)法地爭取將這些酸奶趕快賣出去。她冥思苦想，把裝酸奶的冷飲柜移到盒飯銷售柜旁邊，并制作了一個POP，寫上“酸奶有助于健康”。令她喜出望外的是，第二天早晨，30瓶酸奶不僅全部銷售一空，而且出現(xiàn)了斷貨。誰也沒有想到這個小女孩戲劇性的實踐帶來了7-11新的銷售增長點。從此，在7-11店鋪中酸奶的冷藏柜同盒飯銷售柜擺在了一起。壹POP海報設(shè)計概念和作用POP海報設(shè)計概念和作用

POP是英文“PoineofPurchase”的縮寫，意即賣場廣告。其主要用途是形成賣場氣氛、實現(xiàn)心理暗示、招攬顧客、促銷商品。同時，對于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。由于POP廣告具有很高的經(jīng)濟價值，而且其成本也不高，所以，它雖然起源于超級市場，但同樣適合于一切商品銷售的場所。貳POP海報分類POP海報分類123柜臺陳列POP吊掛POP櫥窗陳列POP光源POP45動態(tài)POP柜臺陳列POP

這是陳列于銷售柜臺的小廣告，要求突出商品，吸引注意，因此在設(shè)計上要求注意內(nèi)容的鼓動性和形式的裝飾性。屬于這類的有貨架POP、柜臺標志POP、陳列架POP等?？捎行櫩偷淖⒁饬Γ⒛苤苯訋椭櫩痛_認商品的質(zhì)量、功能等特點，從而突出了廣告性吊掛POP

吊掛POP廣告是對商場或商店上部空間及頂界有效利用的一種POP廣告類型。吊掛POP廣告是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種POP廣告。吊掛POP可以是品牌的主題展示，也可以是商場的銷售主題展示。吊掛POP最典型的兩種形式，即吊旗式和吊掛物兩種基本種類吊掛POP櫥窗陳列POP

布置在櫥窗內(nèi)吸引行人的POP，要注意裝飾性與吸引性，以期有助于增強櫥窗的感人氣氛和多彩多姿的魅力動態(tài)POP

設(shè)有動力裝置使之按一定規(guī)律重復(fù)運動，充滿樂趣和新奇感光源POP

利用透明材料制作，具有特殊光效應(yīng)及視覺效果的廣告。如霓虹燈箱、霓虹燈廣告等叁其它氛圍營造其它氛圍營造

比如賣場的音樂、賣場的空氣等這些都是影響賣場氛圍的一些因素。在營造賣場氛圍中，要把握好音樂的作用和保持賣場新鮮舒適的空氣也顯得尤為重要。俗話說“有聲有色”，通過美妙的音樂和聲音的效果能激起消費者情感，音樂和情感記憶會產(chǎn)生共鳴。音樂的巧妙應(yīng)用，能升華品味、啟迪情操、影響情緒和美化環(huán)境，可以更好的促進銷售，因此很多商家采用。清新的空氣與宜人的溫度，再加上適合賣場風格的香氛，是賣場終端營銷規(guī)劃中，應(yīng)該考慮的細節(jié)問題。當然舒適的空氣以及清新劑、香味劑的選擇也一定要與賣場的整體形象相吻合實訓(xùn)作業(yè)

以湘繡品牌專賣店為例，進行賣場內(nèi)POP海報調(diào)研。1.調(diào)研內(nèi)容調(diào)研湘繡品牌專賣店P(guān)OP海報等相關(guān)信息；2.調(diào)研要求及總結(jié)①分組：每組4～5人；②任務(wù)分析：對其任務(wù)進行分解，通過調(diào)研，收集POP海報資料信息，且調(diào)研總結(jié)內(nèi)容詳實，搜集的資料和信息真實有效；3.