體育公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)

—體育公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)【體育公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)】名目一、公關(guān)背景二、工程調(diào)查三、目標(biāo)受眾四、工程策劃（一）公關(guān)目標(biāo)（二）公關(guān)策略（三）媒體策略五、工程執(zhí)行（一）危機(jī)前期（二）危機(jī)中期（三）危機(jī)后期六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算七、效果評(píng)估九、附件一、公關(guān)背景6月15日晚，國(guó)足制造了自己國(guó)際A級(jí)賽事最?lèi)u辱的歷史。伴著泰國(guó)青年軍5次洞穿國(guó)足大門(mén)，場(chǎng)上中國(guó)男子足球隊(duì)在合肥與泰國(guó)隊(duì)進(jìn)行國(guó)際友情賽，竟以1比5的懸殊比分慘敗在以青年球員為主的客隊(duì)腳下。泰國(guó)隊(duì)在第16分鐘由安楠抽射破門(mén)，首開(kāi)紀(jì)錄。七分鐘后，克萊松趁無(wú)人盯防，接球后稍作調(diào)整，輕松推射破關(guān)，將優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大至2比0。第31分鐘，中國(guó)前鋒于大寶突入禁區(qū)內(nèi)被鏟倒，王永珀主射罰球得手，將比分扳成1比2。中國(guó)隊(duì)在下半場(chǎng)將全部替補(bǔ)球員換上場(chǎng)。第51分鐘，克萊松在禁區(qū)內(nèi)輕松晃過(guò)中國(guó)隊(duì)兩名后衛(wèi)，將球射進(jìn)，中國(guó)隊(duì)1比3落后。九分鐘后，趙旭日中場(chǎng)傳球失誤，泰國(guó)球員松克拉辛斷球后遠(yuǎn)射破門(mén)，寫(xiě)下4比1的比分。此時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的中國(guó)球迷心情沖動(dòng)，大喊卡馬喬下課、國(guó)足解散。第86分鐘，泰國(guó)隊(duì)快速還擊，下半場(chǎng)剛被換上場(chǎng)的馬蘇克冷靜一腳，將比分?jǐn)U大至5比1。此時(shí)場(chǎng)內(nèi)顯現(xiàn)小范圍騷動(dòng)，部分中國(guó)球迷開(kāi)頭向場(chǎng)內(nèi)扔雜物，有人開(kāi)頭倒戈喊出6比1的口號(hào)。西班牙籍名帥卡馬喬表示，泰國(guó)隊(duì)從競(jìng)賽第一分鐘就把握主動(dòng)，整場(chǎng)至少打出了12次的還擊。中國(guó)隊(duì)球員在場(chǎng)上總是站在不同位置，沒(méi)有打出一個(gè)完好的隊(duì)型。感覺(jué)今天整場(chǎng)競(jìng)賽只有一隊(duì)在踢，另一隊(duì)沒(méi)在踢。在目前國(guó)際足總排名上，中國(guó)隊(duì)位居第95位，泰國(guó)隊(duì)僅列第142位。在賽前記者會(huì)上，卡馬喬曾將中國(guó)男足排名下滑歸咎于總遇到強(qiáng)隊(duì)。輸給泰國(guó)隊(duì)后，卡馬喬成認(rèn)：責(zé)任肯定在我，由于我是主教練。泰國(guó)隊(duì)主教練塞納蒙表示，該隊(duì)球員一直根據(jù)事先制定的技戰(zhàn)術(shù)打法，多打地面?zhèn)鹘訁f(xié)作。和中國(guó)隊(duì)相比，我們的隊(duì)員身體矮小，有不少90后年輕球員，有些是第一次代表國(guó)家隊(duì)參與競(jìng)賽，他們每個(gè)人都拼盡全力，證明了自己的實(shí)力。中國(guó)隊(duì)在前兩場(chǎng)友情賽中，分別以1比2和0比2不敵烏茲別克斯坦和荷蘭。卡馬喬說(shuō)：與荷蘭的競(jìng)賽，（中國(guó)球員）踢出了自己的節(jié)奏，但另外兩場(chǎng)他們?nèi)狈@樣的節(jié)奏，尤其是今天這場(chǎng)。對(duì)于能否連續(xù)執(zhí)教中國(guó)隊(duì)，卡馬喬表示，這取決于中國(guó)足協(xié)，不取決于我。忍無(wú)可忍的合肥球迷，賽后圍住了退場(chǎng)通道，中國(guó)隊(duì)被困近一個(gè)小時(shí)，不得不從臨時(shí)通道離開(kāi)體育場(chǎng)。此場(chǎng)競(jìng)賽之后，全中國(guó)上下對(duì)中國(guó)足球的質(zhì)疑聲和討伐聲愈強(qiáng)化烈，中國(guó)足球再次顯現(xiàn)在風(fēng)口浪尖，各種質(zhì)疑之聲層出不窮，有人疑心卡馬喬的執(zhí)教水平，有人質(zhì)疑中國(guó)足協(xié)的無(wú)作為，也有人質(zhì)疑中超聯(lián)賽的虛假繁華，更有人提議中國(guó)足球推到重建等等，這些都需要足協(xié)給出相關(guān)答復(fù)，做出相應(yīng)的表態(tài)以此提升中國(guó)足球的形象。二、工程調(diào)查中國(guó)男足國(guó)家隊(duì)6月15日以1∶5慘敗給泰國(guó)隊(duì)，在合肥勝利地演出了一場(chǎng)國(guó)足版的泰囧續(xù)集，只惋惜這是一場(chǎng)悲劇而非喜劇。國(guó)足恥辱的表現(xiàn)再一次成為了全民吐槽的對(duì)象，拿著高薪的卡馬喬自然成了眾矢之的，有媒體疑心國(guó)腳有意輸球做掉卡馬喬。足協(xié)將于本周召開(kāi)國(guó)家隊(duì)總結(jié)會(huì)，他們也將在公開(kāi)的總結(jié)會(huì)前內(nèi)部商量關(guān)于卡馬喬帥位問(wèn)題，卡馬喬是去是留，中國(guó)足球該何去何從國(guó)足遭受泰囧演出羅生門(mén)。國(guó)足輸球引起人們持續(xù)關(guān)注，卡馬喬對(duì)于競(jìng)賽的失控更是激起了球迷和媒體的各種猜想。有網(wǎng)友就指出，國(guó)足隊(duì)員的主動(dòng)性一點(diǎn)沒(méi)有表達(dá)出來(lái)，對(duì)不起身上的國(guó)旗。郜林則表示：每個(gè)代表國(guó)家隊(duì)競(jìng)賽的隊(duì)員都是一心一意的，你可以說(shuō)我們水平不行，但不能說(shuō)我們對(duì)不起國(guó)旗，我們每個(gè)人都是在認(rèn)真競(jìng)賽的。有些媒體則搬出了陰謀論，說(shuō)國(guó)腳消極競(jìng)賽，想做掉卡馬喬。國(guó)腳們?cè)趫?chǎng)上只是興奮了十幾分種，剩下的競(jìng)賽則沒(méi)有任何主動(dòng)性。面對(duì)質(zhì)疑，足協(xié)官員各執(zhí)一詞，至于球員會(huì)不會(huì)有意輸球逼卡馬喬下課，我認(rèn)為我們的球員不會(huì)拿自己的榮譽(yù)開(kāi)玩笑，這是代表國(guó)家隊(duì)的競(jìng)賽，他們對(duì)主帥再有看法也不會(huì)做出這種出格的事情。國(guó)足的慘敗，讓一些足協(xié)官員也坐不住了。媒體曝出卡馬喬與足協(xié)沖突已久，從足協(xié)未給卡帥設(shè)辦公室，到卡馬喬與足協(xié)溝通不暢等等，陳年舊事一一提起。不管怎樣，國(guó)足慘敗絕非是一場(chǎng)正常的競(jìng)賽。究竟是實(shí)力不濟(jì)、心態(tài)失衡還是有陰謀這一切都需要足協(xié)給傷了又傷的中國(guó)球迷一個(gè)答案。三、受眾分析關(guān)懷中國(guó)足球發(fā)展的全體球迷。首先，一時(shí)間，足球成了中國(guó)社會(huì)最大的負(fù)面現(xiàn)象，不僅中國(guó)人質(zhì)疑，就連世界都在質(zhì)疑：一個(gè)GDP排在世界第二的國(guó)家，為何找不出一群能踢好足球的人這肯定不是中國(guó)隊(duì)?wèi)?yīng)有的水平到底該由誰(shuí)為恥辱負(fù)責(zé)很多人仍然在等候答案，但似乎沒(méi)有人能給出答案。更重要的是，更沒(méi)有人能拿出解決方案。其次，足球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)古老的體育活動(dòng)，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，最早起源于中國(guó)古代的一種球類(lèi)游戲蹴鞠，這樣中國(guó)足球還是擁有眾多球迷，特別是在中國(guó)足球職業(yè)化以來(lái)，球迷市場(chǎng)漸漸形成并趨向擴(kuò)大和擁有相對(duì)穩(wěn)定的球迷團(tuán)體，形成了相對(duì)健康穩(wěn)定的足球文化。第三，是當(dāng)今世界三大球類(lèi)運(yùn)動(dòng)中最具魅力的運(yùn)動(dòng)之一，足球在全世界的影響力是非常巨大的，特別是一個(gè)國(guó)家的足球隊(duì)代表的是一個(gè)國(guó)家的和平穩(wěn)定下的戰(zhàn)斗精神競(jìng)爭(zhēng)、團(tuán)隊(duì)合作、堅(jiān)強(qiáng)拼搏等等主動(dòng)向上的足球文化正在成為全社會(huì)推崇的文化，它們之間互相借鑒、互相促進(jìn)，形成一種良性的互動(dòng)。第四，作為中國(guó)足球隊(duì)，他們有義務(wù)為自己的失利擔(dān)當(dāng)責(zé)任，給全體球迷一個(gè)合理的解釋?zhuān)麄儜?yīng)當(dāng)用實(shí)際行動(dòng)證明自己存在的價(jià)值以及提升自己的'形象。四、工程策劃（一）公關(guān)目標(biāo)樹(shù)立中國(guó)足球的新形象，回應(yīng)全體球迷提出的疑問(wèn)，回應(yīng)媒體提出的質(zhì)問(wèn)，解決中國(guó)足球現(xiàn)有顯現(xiàn)的問(wèn)題。（二）公關(guān)策略1、把關(guān)策略，應(yīng)當(dāng)盡快的聯(lián)系媒體，說(shuō)明現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)真相，和媒體溝通，希望媒體能給足點(diǎn)時(shí)間，盡量不顯現(xiàn)失實(shí)報(bào)道。溝通策略，針對(duì)不同的受眾實(shí)行不同的溝通策略。對(duì)媒體最直接的溝通，而社會(huì)群眾主要是從媒體獲得信息，所以在和媒體溝通過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)將事情的全貌，真實(shí)情況，對(duì)此大事的看法和做法等信息進(jìn)行溝通。并且通過(guò)媒體將中國(guó)足球的形象傳遞給廣闊球迷，對(duì)社會(huì)群眾解答疑慮，進(jìn)行溝通，說(shuō)明自己的看法。按時(shí)發(fā)布對(duì)此事的看法，以及表達(dá)最球迷的真誠(chéng)的歉意，說(shuō)明轉(zhuǎn)變的決心2、組織賽后新聞發(fā)布會(huì)，主教練及球員接受媒體的采訪(fǎng)，表達(dá)自己的看法。主帥擔(dān)當(dāng)自己相應(yīng)的責(zé)任卡馬喬成認(rèn)：責(zé)任肯定在我，由于我是主教練。球員應(yīng)當(dāng)站出來(lái)說(shuō)明自己的看法，不僅是教練的責(zé)任，球員也應(yīng)當(dāng)站出來(lái)賠禮，說(shuō)一聲對(duì)不起。3、中國(guó)足協(xié)召開(kāi)中國(guó)足協(xié)教練員委員會(huì)、國(guó)字號(hào)中方教練在內(nèi)的國(guó)內(nèi)教練緊急會(huì)議，連續(xù)開(kāi)展中國(guó)足協(xié)的整風(fēng)會(huì)議，足協(xié)中高層會(huì)議隨時(shí)可能召開(kāi)。4、召開(kāi)國(guó)家隊(duì)總結(jié)會(huì)，總局對(duì)此場(chǎng)競(jìng)賽進(jìn)行表態(tài)，足協(xié)高層定性國(guó)足1X5慘案。由足協(xié)于洪臣代表足協(xié)就國(guó)足慘敗一事給出明確說(shuō)法。對(duì)于卡馬喬是否下課一事，于洪臣表態(tài)說(shuō)明要從整體考慮設(shè)計(jì)，必需通過(guò)專(zhuān)業(yè)人士達(dá)成共識(shí)后，才能最終決出決策。5、中國(guó)足協(xié)正確面對(duì)這次慘敗帶來(lái)的負(fù)面影響。表態(tài)中超剛剛有一個(gè)比擬好的氣氛，這場(chǎng)競(jìng)賽讓中國(guó)足球這一氣氛受到很大沖擊。但事情已經(jīng)發(fā)生了，我們只能在國(guó)家隊(duì)后續(xù)的集訓(xùn)和競(jìng)賽上以實(shí)際行動(dòng)進(jìn)行彌補(bǔ)。中國(guó)足協(xié)還要對(duì)這個(gè)競(jìng)賽進(jìn)行會(huì)診，舉一反三，以此為鑒。6、做出相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案?jìng)浒?，例如是否換帥、國(guó)家領(lǐng)隊(duì)是否離隊(duì)、足協(xié)官員是否擔(dān)當(dāng)責(zé)任、新的中國(guó)足球發(fā)展方案是否該出臺(tái)、中國(guó)足球怎么樣改革。（三）媒體策略首先、通過(guò)新興網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布自己的消息，向廣闊球迷對(duì)此場(chǎng)競(jìng)賽失利致歉。其次、聯(lián)系傳統(tǒng)媒體召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布相應(yīng)的最新消息并向全體球迷致歉。最終、利用其他渠道說(shuō)明看法。五、工程執(zhí)行（一）危機(jī)前期1、通過(guò)中國(guó)足球的官方微博和網(wǎng)站說(shuō)明看法，致歉。2、賽后召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。教練員和球員說(shuō)明看法，說(shuō)明相關(guān)情況。3、中國(guó)足協(xié)說(shuō)明看法，對(duì)此場(chǎng)競(jìng)賽給出相應(yīng)的定性，相關(guān)官員答復(fù)相應(yīng)問(wèn)題。（二）危機(jī)中期1、中國(guó)足球球隊(duì)召開(kāi)賽后總結(jié)會(huì)，要求教練擔(dān)當(dāng)相應(yīng)責(zé)任和國(guó)腳全體寫(xiě)檢討。2、中國(guó)足協(xié)召開(kāi)中國(guó)足協(xié)教練員委員會(huì)、國(guó)字號(hào)中方教練在內(nèi)的國(guó)內(nèi)教練緊急會(huì)議，連續(xù)開(kāi)展中國(guó)足協(xié)的整風(fēng)會(huì)議，足協(xié)中高層會(huì)議隨時(shí)可能召開(kāi)，中國(guó)足協(xié)還要對(duì)這個(gè)競(jìng)賽進(jìn)行會(huì)診，舉一反三，以此為鑒。3、做出相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案?jìng)浒?。例如是否換帥、國(guó)家領(lǐng)隊(duì)是否離隊(duì)、足協(xié)官員是否擔(dān)當(dāng)責(zé)任、新的中國(guó)足球發(fā)展方案是否該出臺(tái)、中國(guó)足球怎么樣改革4、下一步中國(guó)足球的轉(zhuǎn)變之路在哪里最近的東亞四強(qiáng)賽怎么辦（三）危機(jī)后期1、科學(xué)規(guī)劃中國(guó)足球發(fā)展；2、進(jìn)一步加大青少年足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展力度；3、強(qiáng)化俱樂(lè)部標(biāo)準(zhǔn)管理；4、連續(xù)推動(dòng)職業(yè)俱樂(lè)部強(qiáng)化主人翁意識(shí)；5、主動(dòng)穩(wěn)妥地推動(dòng)職業(yè)足球聯(lián)賽管辦別離的改革。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算經(jīng)費(fèi)預(yù)算待定七、效果評(píng)估中國(guó)足球職業(yè)化改革20年，國(guó)足卻從亞洲一流淪落為三流。中國(guó)足球該有和不該有的病都有，該輸和不該輸?shù)母?jìng)賽都輸，改革的不力和失利顯露無(wú)疑。這個(gè)時(shí)分，我們或許應(yīng)當(dāng)感謝泰國(guó)隊(duì)，一場(chǎng)競(jìng)賽襯出了國(guó)足的低能乃至反常表現(xiàn)，更再一次揭開(kāi)了中國(guó)足球的種種亂象。俗話(huà)說(shuō)，物極必反、知恥后勇，已經(jīng)徹底跌落到谷底的中國(guó)足球或許再一次迎來(lái)了重生的契機(jī)。在罵聲一片的新一輪心情宣泄后，整個(gè)社會(huì)終將漸漸恢復(fù)平常心。再怎么樣，中國(guó)足球還得連續(xù)踢下去，不管是換帥還是變革體制問(wèn)題，如今都是急不得的事情。中國(guó)足球走了太多的彎路，靜下心來(lái)做好長(zhǎng)遠(yuǎn)整體規(guī)劃，接受現(xiàn)實(shí)并踏實(shí)培育球員，拋棄急功近利，中國(guó)足球才有可能重迎希望。九、附件注明：結(jié)合相關(guān)信息整理以下分析（一）失利原因分析中國(guó)國(guó)足在友情賽中1∶5慘敗給泰國(guó)青年隊(duì)而引發(fā)的615大事已過(guò)去了，各種內(nèi)幕、猜想、段子、笑話(huà)，已經(jīng)把中國(guó)足球剖析得體無(wú)完膚