休閑活動策劃方案

第三章休閑活動策劃主講：王艷玲第一頁，共五十七頁。核心概念休閑活動策劃系統(tǒng)分析法羅列分解法重點強化法逆向變通法德爾菲法頭腦風(fēng)暴法主題策劃創(chuàng)意評價創(chuàng)新思維共鳴主題口號第二頁，共五十七頁。本章主要內(nèi)容第一節(jié)休閑活動策劃概述第二節(jié)休閑活動策劃理論第三節(jié)休閑活動的策劃方法第四節(jié)休閑活動的主題策劃第三頁，共五十七頁。第一節(jié)

休閑活動策劃概述第四頁，共五十七頁。一、策劃的內(nèi)涵策劃是針對新的事物所建立的計劃，包含思考技術(shù)（也就是策劃方法）與思考結(jié)果（最后完成的策劃方案）策劃是指在人類社會活動中，人們?yōu)檫_到某種特定的目標，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程策劃，就是人們認識、分析、判斷、推理、預(yù)測、構(gòu)思、想象、設(shè)計、運籌、規(guī)劃過程第五頁，共五十七頁。一、策劃的內(nèi)涵策劃是一種程序：在本質(zhì)上是運用腦力的理性行為策劃是針對未來要發(fā)生的事情做出當(dāng)前的決策，決定做什么、何時做、誰來做策劃是找出事情的因果關(guān)系，衡度未來所采取的措施，作為目前決策之依據(jù)策劃如同一座橋梁，它連接著我們目前之地和我們要經(jīng)過之處第六頁，共五十七頁。一、策劃的內(nèi)涵休閑活動策劃就是通過相應(yīng)的計劃，通過對人、財、物的統(tǒng)籌規(guī)劃，采用適當(dāng)?shù)慕M織方式，使休閑活動順利進行，并取得較好效果是通過復(fù)制或創(chuàng)造一種環(huán)境，創(chuàng)造一種休閑機會，使參加這種活動的人們獲得最大的休閑體驗第七頁，共五十七頁。一、策劃的內(nèi)涵1、策劃是一種思維方式(1)主觀和客觀的一致性：

策劃是思維科學(xué)，是主觀能動性與客觀規(guī)律性的有機統(tǒng)一。策劃不是一種突然的想法，或者突發(fā)奇想的方法，策劃是人們在調(diào)查總結(jié)的基礎(chǔ)上進行科學(xué)預(yù)測和籌劃，是為了達到一定目的而創(chuàng)造性地運用客觀規(guī)律的思維過程，是用辨證的、動態(tài)的、發(fā)散的思維來整合行為主體的各類顯性資源和隱性資源，使其達到最大效益的一門科學(xué)第八頁，共五十七頁。一、策劃的內(nèi)涵1、策劃是一種思維方式(2)點子與辦法的創(chuàng)新性策劃是設(shè)計科學(xué)，新穎性、創(chuàng)造性是策劃的精髓，具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃

敢為天下先

1+1>2第九頁，共五十七頁。一、策劃的內(nèi)涵2、策劃是針對未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策策就是計策，劃就是規(guī)劃策劃是計劃的高級形式策劃關(guān)注的是未來的事物，尋找問題再解決問題的過程第十頁，共五十七頁。一、策劃的內(nèi)涵3、策劃是實現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程策劃是一個包含創(chuàng)意謀劃在內(nèi)的思維活動、研究活動和組織實施、反饋應(yīng)變的系統(tǒng)工程(1)執(zhí)行和策劃的一致性；(2)動態(tài)監(jiān)理法則第十一頁，共五十七頁。一、策劃的內(nèi)涵3、策劃是實現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程(1)執(zhí)行和策劃的一致性；重點不僅僅是制造賣點和提出概念，而是站在全局性和遠見性的高度，提出項目整體運作的整套解決方案(2)動態(tài)監(jiān)理法則要對整個項目運作過程加以動態(tài)的把握，對出現(xiàn)的各種問題做出準確和快速的反應(yīng)第十二頁，共五十七頁。二、策劃的特征1、目的明確性（土）2、背景清晰性（火）3、方法系統(tǒng)性（金）4、執(zhí)行流暢性（水）5、主題創(chuàng)造性（木）第十三頁，共五十七頁。五行五行指：金、木、水、火、土五種基本物質(zhì)及其運動變化五行是中國古代的一種物質(zhì)觀；多用于哲學(xué)、中醫(yī)學(xué)和占卜方面認為大自然由五種要素所構(gòu)成，隨著這五個要素的盛衰，而使得大自然產(chǎn)生變化，不但影響到人的命運，同時也使宇宙萬物循環(huán)不已第十四頁，共五十七頁。五行五行學(xué)說認為宇宙萬物，都由木火土金水五種基本物質(zhì)的運行（運動）和變化所構(gòu)成。它強調(diào)整體概念，描繪了事物的結(jié)構(gòu)關(guān)系和運動形式。如果說陰陽是一種古代的對立統(tǒng)一學(xué)說，則五行可以說是一種原始的普通系統(tǒng)論。第十五頁，共五十七頁。五行的現(xiàn)實映像金原則對事物的一種構(gòu)想水知識對事物的一種具體理解木善良對事物的一種內(nèi)心的反應(yīng)火真誠基于內(nèi)心反應(yīng)的一種行動土分析在行動過程中的一種分析金生水水生木木生火火生土土生金

構(gòu)想－－落實到具體如何實現(xiàn)構(gòu)想－－產(chǎn)生行動的想法－－行動－－在行動中分析－－總結(jié)經(jīng)驗，進行規(guī)劃，構(gòu)想第十六頁，共五十七頁。二、策劃的特征1、目的明確性（土）任何策劃都是基于目標實現(xiàn)的過程性設(shè)性目標是策劃的歸依所在，是策劃細節(jié)所環(huán)繞的中心，一定要明確、清晰，并且是通過努力能達到的第十七頁，共五十七頁。二、策劃的特征2、背景清晰性（火）策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法，它是建立在調(diào)查的基礎(chǔ)之上所進行的科學(xué)預(yù)測、籌劃是要對涉及目標實現(xiàn)的環(huán)境有充分的調(diào)查、研究、分析、判斷，并采取相應(yīng)的應(yīng)對措施第十八頁，共五十七頁。二、策劃的特征3、方法系統(tǒng)性（金）問題考慮的周全性制定針對性措施應(yīng)對措施的實用性以及整體的完備性以最小代價創(chuàng)造最大的效益第十九頁，共五十七頁。二、策劃的特征4、執(zhí)行流暢性（水）可操作性的最高境界就是流暢性整個策劃案在操作上保持高度的連續(xù)性、效率性考驗執(zhí)行者的應(yīng)變能力第二十頁，共五十七頁。二、策劃的特征5、主題創(chuàng)造性（木）策劃的創(chuàng)新思路有兩種，一種是無中生有（原創(chuàng)），一種是有中生新（創(chuàng)新）在休閑活動策劃上，要求每一個策劃案要充分發(fā)揮策劃師的積極性、主動性和創(chuàng)造性，給策劃者創(chuàng)造寬松的環(huán)境和條件，讓其充分發(fā)揮智慧的創(chuàng)造力，實現(xiàn)新穎性在策劃方案與策劃實施中的表達第二十一頁，共五十七頁。第二節(jié)

休閑活動策劃理論第二十二頁，共五十七頁。第二十三頁，共五十七頁。一、休閑活動策劃原理1、系統(tǒng)性、整合性原理休閑活動策劃是一個系統(tǒng)謀劃的過程，而不是只考慮某方面的因素或?qū)嵤┠硞€單一的手段系統(tǒng)性體現(xiàn)在策劃的完整性和標準性；體現(xiàn)在方案的階段性和后續(xù)方案的有效跟進；要求休閑活動策劃效果與經(jīng)濟效益達到雙贏第二十四頁，共五十七頁。一、休閑活動策劃原理2、動態(tài)性原理不斷完善和創(chuàng)新，不斷改進在不斷變化的動態(tài)過程中得到完善第二十五頁，共五十七頁。一、休閑活動策劃原理3、效益原理用最少的投入獲得最大的效益，即效益最大化休閑活動策劃效果與策劃收益效果高度一致第二十六頁，共五十七頁。一、休閑活動策劃原理4、連動效應(yīng)原理指運行一次休閑活動策劃，產(chǎn)生的是整體效果，在整個過程中會有連動影響連動效應(yīng)大小、連動面及連動持續(xù)的時間是評價休閑活動策劃的連動效應(yīng)的三個主要指標第二十七頁，共五十七頁。一、休閑活動策劃原理5、名人效應(yīng)原理應(yīng)用名人產(chǎn)生的引人注意、強化事物、擴大影響的效應(yīng)來達到營銷目的等企業(yè)目的的商業(yè)行為政界名人、娛樂界名人、旅游企業(yè)界名人、體育界名人第二十八頁，共五十七頁。二、休閑活動策劃原則第二十九頁，共五十七頁。二、休閑活動策劃原則1、新穎性與保密性原則理念的創(chuàng)新、目標選擇與決策的創(chuàng)新、組織與管理的創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等保密性原則：委托策劃公司或機構(gòu)策劃的保密操作；企業(yè)自主策劃的保密操作第三十頁，共五十七頁。二、休閑活動策劃原則2、客觀性與可行性原則客觀性原則要求策劃者實事求是，對策劃主題進行深入、客觀、全面的調(diào)查，并在客觀真實的材料上構(gòu)思，提高策劃的準確性可行性分析主要包括：目的性分析、經(jīng)濟分析、利害性分析、科學(xué)性分析、合理合法性分析、安全性分析第三十一頁，共五十七頁。二、休閑活動策劃原則3、整體性與靈活性原則策劃案要做到規(guī)范、完整、周密策劃應(yīng)立足于全局，各要素之間應(yīng)當(dāng)相互協(xié)調(diào)、彼此聯(lián)系、環(huán)環(huán)相扣、承上啟下，既有階段性又有連續(xù)性第三十二頁，共五十七頁。二、休閑活動策劃原則4、借勢原則可依托國家法定假日、民俗及其他傳統(tǒng)節(jié)日，國家、省市重要會議展覽活動，以及城市或地區(qū)性標志性事件等策劃相關(guān)活動借鑒以往策劃活動的成功案例，改創(chuàng)出自己的活動策劃借鑒他人的劣勢，吸取教訓(xùn)，揚長避短第三十三頁，共五十七頁。二、休閑活動策劃原則5、時效性原則在有效的時間內(nèi)完成并實施在最佳的時間內(nèi)實施必須用發(fā)展的眼光看策劃第三十四頁，共五十七頁。第三節(jié)

休閑活動的策劃方法第三十五頁，共五十七頁。一、整體策劃方法1、系統(tǒng)分析法2、羅列分解法3、重點強化法4、借勢增值法5、逆向變通法第三十六頁，共五十七頁。一、整體策劃方法1、系統(tǒng)分析法做策劃，一切都要從系統(tǒng)的概念出發(fā)，注意每一個因素的變化所引起各種變化后產(chǎn)生的影響第三十七頁，共五十七頁。一、整體策劃方法2、羅列分解法就是把一個整體的活動過程分解成若干個步驟或相對獨立的活動子過程，或把一個整體的活動內(nèi)容解成若干相對獨立的活動子內(nèi)容，然后根據(jù)策劃目標，把這個問題的方方面面以及所涉及的各種問題，盡量周全、細致地進行羅列分解，以求把問題簡單化、明朗化，在大同之中尋找小異，從而找到突破口第三十八頁，共五十七頁。一、整體策劃方法3、重點強化法抓住特點重點找到每個事物存在的獨特性價值第三十九頁，共五十七頁。一、整體策劃方法4、借勢增值法就是在策劃思維的羅列和細分過程中，努力尋找或創(chuàng)造更加有利于策劃對象的環(huán)境背景，借助背景資源-----社會勢能的增值作用，提升策劃目標價值，使休閑活動的效果和利益更加顯著第四十頁，共五十七頁。一、整體策劃方法5、逆向變通法就是不以原有的方向思路為堅持，改換看待這個策劃對象的角度，反向逆行重新考慮策劃的主題換一個角度山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村第四十一頁，共五十七頁。二、群體策劃法1、頭腦風(fēng)暴法概念：指采用會議形式，如專家座談會，征詢專家意見，把對過去歷史資料解釋以及對未來分析有條理地組織起來，找出各種問題癥結(jié)所在，并提出針對具體項目策劃策劃創(chuàng)意優(yōu)點：獲取廣泛的信息、創(chuàng)意,互相啟發(fā)，集思廣益缺點：專家人數(shù)少，挑選不恰當(dāng)容易導(dǎo)致策劃失敗權(quán)威效應(yīng)；會議時間應(yīng)適中第四十二頁，共五十七頁。二、群體策劃法2、德爾菲法概念：采用函詢方式或電話、網(wǎng)絡(luò)方式反復(fù)咨詢專家們的建議，要求專家具備與策劃主題相關(guān)的專業(yè)知識，熟悉市場情況，精通策劃業(yè)務(wù)操作優(yōu)缺點：無權(quán)威效應(yīng)，可自由地、充分地發(fā)表個人意見第四十三頁，共五十七頁。第四節(jié)

休閑活動的主題策劃第四十四頁，共五十七頁。一、主題的創(chuàng)意“主題”一詞源于德國，最初是一個音樂術(shù)語，指樂曲中最具特征并處于優(yōu)越地位的那一段旋律----主旋律，是樂曲的核心第四十五頁，共五十七頁。一、主題的創(chuàng)意（一）休閑活動主題的特征1、目的性活動主題的設(shè)立依賴于三大因素，即活動目標、信息個性和消費心理活動主題以服從于活動目標為原則，只有明確了目標，能滿足參與者的需要才能為受眾所接受第四十六頁，共五十七頁。一、主題的創(chuàng)意（一）休閑活動主題的特征2、客觀性活動主題來源于生活，體現(xiàn)生活，具有客觀性任何主題都是對現(xiàn)實生活的觀察、體驗和思考后，經(jīng)過對素材的提煉和再創(chuàng)造的思想成果第四十七頁，共五十七頁。一、主題的創(chuàng)意（一）休閑活動主題的特征3、文化性休閑是一種思想或高尚的態(tài)度，不是外部因素作用的結(jié)果，也不是閑暇的結(jié)果，更不是游手好閑的結(jié)果是一種文化的基礎(chǔ)，一種精神狀態(tài)，是靈魂存在的條件第四十八頁，共五十七頁。一、主題的創(chuàng)意（一）休閑活動主題的特征4、新穎性休閑活動的主題是創(chuàng)造和提煉出的新穎，一種升華了的個性，要有新意和深度，不能僅停留在一些表層的概念上創(chuàng)意就是獨創(chuàng)性或是突破性的點子第四十九頁，共五十七頁。一、主題的創(chuàng)意（二）主題的心理訴求1、快樂2、時尚3、榮譽4、經(jīng)濟5、體驗6、興趣第五十頁，共五十七頁。二、主題策劃的方法（一）想象1、聯(lián)想創(chuàng)意2、創(chuàng)造思維：主要體現(xiàn)在逆向思維上逆向思維特點：逆向性；批判性；離奇性目的就是把人的思維引向事物的隱蔽方面，提醒人們注意那些表面上的不合理事物隱藏的合理因素第五十一頁，共五十七頁。二、主題策劃的方法（二）共鳴共鳴創(chuàng)意法即賦予休閑活動相關(guān)的含義和象征意義，通過懷舊的主題觀念，喚起訴求對象珍貴的、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗和感受，建立移性聯(lián)想，激發(fā)其內(nèi)心深處的回憶，產(chǎn)生與活動的共鳴效果1、思考要點2、策略要點：營造氛圍或環(huán)境，真實與想象第五十二頁，共五十七頁。二、主題策劃的方法（三）組合組合創(chuàng)意法指的是以市場定位和活動差異性為基礎(chǔ)，將散亂無序的材料賦予獨特的藝術(shù)表現(xiàn)手段，對舊元素進行有目的的重組配置，無論是同質(zhì)還是異類的元素，形成新的組合，使之轉(zhuǎn)化為具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)意主題（四）強化1、智能放大2、傳播強化（五）現(xiàn)有主題的拓展1、既有主題的橫向擴展2、既有主題的縱向開發(fā)第五十三頁，共五十七頁。三、主題選擇問題分析（一）問題列表（二）問題樹