廣告創(chuàng)意學知到章節(jié)答案智慧樹2023年銅陵學院

廣告創(chuàng)意學知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新銅陵學院緒論單元測試

故事板是軟件顯示效果的視覺草圖，用于視頻創(chuàng)作和廣告設計，表達作者的創(chuàng)意。（）

參考答案:

對

第一章測試

奧格威出版著作《一個廣告人的自白》（）

參考答案:

對

衛(wèi)·麥肯茲·奧格威（DavidMacKenzieOgilvy，1911年-1999年），英國西霍斯利人，曾被稱為“廣告怪杰”的人已經成為了舉世聞名的“廣告教父”（又稱廣告教皇，“廣告之父”）（）

參考答案:

對

所謂"大創(chuàng)意"常常指廣告策略層面的創(chuàng)意，集中體現(xiàn)在廣告對于營銷效果、市場效果的貢獻上（）

參考答案:

對

廣告訴求點是指某商品或服務在廣告中所強調的、企圖勸服或打動廣告對象的傳達重點。（）

參考答案:

對

聯(lián)想出現(xiàn)的途徑多種多樣。

參考答案:

因形狀或內容上相似的事物之間產生聯(lián)想；

;

可以是在時間或空間上接近的事物之間產生聯(lián)想；

;在性質上或特點上相反的事物之間產生聯(lián)想；

;在邏輯上有某種因果關系的事物之間產生聯(lián)想。

第二章測試

品牌形象論（BrandImage）是李奧·貝納在20世紀60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。（）

參考答案:

錯

固有刺激法——也稱"與生俱來的戲劇性"（）

參考答案:

對

ROI理論是一種實用的廣告創(chuàng)意指南，是20世紀60年代的廣告大師威廉·伯恩巴克（WilliamBernback）根據自身創(chuàng)作積累總結出來的一套創(chuàng)意理論。（）

參考答案:

對

固有刺激法是由李奧·貝納提出的。（）

參考答案:

對

USP原則的涵義每一則廣告必須向消費者說一個主張，并讓消費者知道購買廣告中的產品可以獲得什么具體的利益。（）

參考答案:

對

第三章測試

水平思考法（LateralThinking），又稱為德博諾理論、發(fā)散式思維法、水平思維法。（）

參考答案:

對

垂直和水平思考法是英國心理學家李奧·貝納所倡導的廣告創(chuàng)意思考法（）

參考答案:

錯

垂直和水平思考法是英國心理學家愛德華·德博諾博士（DrEdwardDeBono）所倡導的廣告創(chuàng)意思考法（）

參考答案:

對

垂直思考法具高度概然性（probability）。（）

參考答案:

對

垂直思考法又稱邏輯思考法即邏輯推論、演繹論證、收斂性思考法（）

參考答案:

對

第四章測試

大衛(wèi)·麥肯茲·奧格威（DavidMacKenzieOgilvy，1911年-1999年），被稱為“廣告教父”（）

參考答案:

對

4A廣告公司創(chuàng)意工作流程順序。

客戶部提交創(chuàng)意簡報，向創(chuàng)意部下工作單；同時向媒介部講明策略思路，由媒介部完成媒介方案；

AE搜集整理各種信息，與策劃經理、客戶經理等討論，跟客戶溝通確定策略思路，并最終形成方案;

創(chuàng)意部開始工作，文案和美指發(fā)想創(chuàng)意概念，并形成幾套方案，向客戶部提案，幾次修改后作正式表現(xiàn)；

內部提案后向客戶正式提案，通過確認后開始制作。（）

參考答案:

對

演講式：講究嚴密的邏輯性，把提案內容完整寫在提案書上，把聽眾眼光集中到提案板上，一字不漏的宣講出來。（）

參考答案:

錯

論文式：講究嚴密的邏輯性，把提案內容完整寫在提案書上，把聽眾眼光集中到提案板上，一字不漏的宣講出來。（）

參考答案:

對

演講式：提案者只把要說的要點寫在投影上，其他靠發(fā)揮，當然是有準備的發(fā)揮，帶有一定表演性質。（）

參考答案:

對

第五章測試

廣告創(chuàng)意策略是廣告主在一定的廣告目標前提下，在廣告創(chuàng)意中對消費者的心理和產品訴求的一種回應和滿足，集中表現(xiàn)為廣告的訴求點，其重點在于廣告所要表達的內容上，是廣告溝通傳播的核心概念。（）

參考答案:

對

產品策略主要包括產品定位策略和產品生命周期策略，另外還有新產品開發(fā)策略、產品包裝和商標形象策略等。（）

參考答案:

對

小布什在挑起對伊拉克的戰(zhàn)爭時強調恐怖組織，就是一種常見的恐懼訴求（紀錄片《華氏911》）。（）

參考答案:

對

廣告戰(zhàn)略調查主要是用來幫助確定產品概念或幫助選擇目標市場、廣告訊息或媒介載體而進行的調查，主要包括：

參考答案:

產品和品牌調查；;消費者調查；;市場環(huán)境調查；;市場競爭性調查；;媒介調查，主要通過對上述方面信息的搜集，發(fā)現(xiàn)問題和找到機會點，明確廣告創(chuàng)意的方向。

常見的廣告策略有

參考答案:

媒介策略和廣告實施策略

;產品和品牌調查；

;產品策略;市場策略

第六章測試

創(chuàng)意是指思維能力，表現(xiàn)是指造型能力。（）

參考答案:

對

現(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關鍵。（）

參考答案:

對

同構圖形，是指將兩個或兩個以上的圖形通過圖形設計的組合、嫁接等處理手段組合在一起，共同構成一個新圖形，并且要傳達出一個新的意義。（）

參考答案:

對

圖形的同構方法基本上可分為：并置、重置、透疊幾種。（）

參考答案:

對

報花廣告即橫排版報紙報頭一側的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。

（）

參考答案:

錯

第七章測試

半版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。（）

參考答案:

錯

檢驗平面設計創(chuàng)意的基本標準。

以空間的結構形式、以靜止的畫面和文字表現(xiàn)方式進行信息的傳播與訴求；

多是以近距離一對一的傳播方式進行廣告信息的訴求，且更適合為理性產品做理性訴求；

使用界限清晰的具象元素，特別注重視覺沖擊力；

常常通過變換元素形成系列廣告，增強效果。（）

參考答案:

對

雙通欄廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。（）

參考答案:

錯

跨版廣告即一個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等幾種形式。（）

參考答案:

對

半通欄廣告一般分為大小兩類：約50mm乘以350mm或約32.5mm乘以235mm。（）

參考答案:

對

第八章測試

戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。（）

參考答案:

對

環(huán)境媒體主要是適合于傳播廣告信息的，可以用于書寫、上色、懸掛的，任何你可以借用來傳遞品牌聯(lián)系的東西。（）

參考答案:

對

傳播手法的創(chuàng)新：媒介本身就是信息，這個是環(huán)境廣告的創(chuàng)新的一大特點，幾個圖例都有不同程度的體現(xiàn)。（）

參考答案:

對

懸掛POP廣告是對商業(yè)上部空間及頂部是一種效率較低POP廣告類型。（）

參考答案:

錯

互動廣告作為一種廣告活動，它必須具備條件。

參考答案:

內容主題;受眾;時間媒介;載體

第九章測試

互動廣告的傳達手段包括：視覺形象、無聲語言、互動形式。（）

參考答案:

錯

互聯(lián)網是互動廣告最大且最為普遍的媒介或載體。（）

參考答案:

對

視覺形象表現(xiàn)為互動廣告的視覺感受，包括色調運用、畫面構成、文字編排、動畫設計等等。（）

參考答案:

對

詳盡可能性模型（ELM）是由心理學家理查德·E.派蒂和約翰·T.卡喬鮑提出的。（）

參考答案:

對

檢驗平面設計創(chuàng)意的基本標準。

參考答案:

使用界限清晰的具象元素，特別注重視覺沖擊力；;多是以近距離一對一的傳播方式進行廣告信息的訴求，且更適合為理性產品做理性訴求；;以空間的結構形式、以靜止的畫面和文字表現(xiàn)方式進行信息的傳播與訴求；;常常通過變換元素形成系列廣告，增強效果。

第十章測試

情景互動式廣告的參與性：體驗經濟時代，用戶在廣告中獲取親身感受，體驗到參與的樂趣。

（）

參考答案:

對

情景互動式廣告的多元性：廣告信息不再直接描述，通過比擬，象征和夸張等手法，產生詼諧與荒誕相容的心理。（）

參考答案:

錯

情景互動式廣告的多元性：廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的多樣化（玻璃幕墻、車體、普通地面），廣告媒介形式（三維、四維）、廣告表現(xiàn)手法（聲光電）。（）

參考答案:

對

公益廣告的通俗性是由它的受眾是社會公眾這一特點所決定的。（）

參考答案:

對

公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀40年代初的德國，亦稱公共服務廣告、公德廣告，是為公眾服務的非盈利性廣告。（）

參考答案:

錯

第十一章測試

優(yōu)秀的中國元素是指凡是被大多數(shù)中國人（包括海外華人）認同的、凝結著華夏民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣。（）

參考答案:

對

費孝通老先生提出的"各美其美、美人之美、美美與共、天下大同"的社會和諧觀點。（）

參考答案:

對

中國元素——凡是在中華民族融合、演化與發(fā)展過程中逐漸形成的、由中國人創(chuàng)造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質的文化成果，都是中國元素，包括有形的物質符號和無形的精神內容，即物質文化元素和精神文化元素。（）

參考答案:

對

從廣告發(fā)布者身份來分，公益廣告可分為

參考答案:

媒體直接制作發(fā)布的公益廣告;社會專門機構發(fā)布的公益廣告;企業(yè)發(fā)布制作的公益廣告

“中國元素”應分為（）。

參考答案:

中國的現(xiàn)代文化元素;中國固有元素;中國傳統(tǒng)文化元素

第十二章測試

中國元素——凡是在中華民族融合、演化與發(fā)展過程中逐漸形成的、由中國人創(chuàng)造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質的文化成果，都是中國元素，包括有形的物質符號和無形的精神內容，即物質文化元素和精神文化元素。（）

參考答案:

對

景