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久經(jīng)磨礪堅(jiān)韌耐用米其林EnergyXM2韌悅新品上市研討會(huì)2011.05.16Shanghai主要內(nèi)容產(chǎn)品定位

客戶需求

賣(mài)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)品規(guī)格

原配項(xiàng)目測(cè)試認(rèn)證市場(chǎng)支持雪佛蘭景程標(biāo)致408本田雅閣大眾帕薩特寶馬120i大眾朗逸福特?？怂蛊嫒鹌煸颇繕?biāo)車型米其林韌悅廣泛適用于各種中小型車型斯柯達(dá)明銳運(yùn)動(dòng)型

舒適型頂級(jí)高性能轎車

定位

入門(mén)級(jí)轎車

市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁的中國(guó)14’-16’轎車輪胎市場(chǎng)米其林韌悅的適配市場(chǎng)來(lái)源:2010年市場(chǎng)規(guī)模模型單位：百萬(wàn)年增長(zhǎng)率=19%合計(jì)（14+15+16）市場(chǎng)來(lái)源:2010年市場(chǎng)規(guī)模模型單位：百萬(wàn)69%139%222%各細(xì)分市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)我是一個(gè)有責(zé)任心的駕駛員。開(kāi)車不僅要保障自己的安全，還要在乎車內(nèi)乘坐的家人以及車外人的安全。路上的意外情況防不勝防，比如在城市中，擁擠的道路上不時(shí)剎車啟動(dòng)，其他司機(jī)不守交規(guī)，行人亂穿馬路；在高速公路上，最危險(xiǎn)的就是輪胎突然損壞。這些都讓我神經(jīng)高度緊張。消費(fèi)者需求優(yōu)勢(shì)米其林韌悅助您同時(shí)獲得駕駛掌控與安全，主要得益于以下兩點(diǎn)：

米其林韌悅輪胎能有效縮短剎車距離，減少碰撞刮擦事故的發(fā)生；它結(jié)實(shí)堅(jiān)固減少了突然損壞的可能。它能帶給您更好的掌控和安全性，使您享受輕松駕駛。獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)

性能

出色的堅(jiān)韌性!

制動(dòng)距離更短1.7米較之競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平均水平，配有米其林韌悅輪胎的車輛制動(dòng)距離縮短4%(即1.7米)

性能優(yōu)勢(shì)-制動(dòng)距離更短配有米其林韌悅的車輛停下時(shí)，配有競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的車輛仍在以20千米/小時(shí)的速度行駛根據(jù):國(guó)家機(jī)動(dòng)車產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(上海)在2010年11月對(duì)包括米其林韌悅在內(nèi)的五種品牌的七種產(chǎn)品所做的干地制動(dòng)比對(duì)實(shí)驗(yàn)的測(cè)試結(jié)果.產(chǎn)品尺寸195/65R15,測(cè)試車輛福特?？怂?.8L.剎車起始速度100-0千米/小時(shí)高彈性胎面橡膠更安全-特殊胎面橡膠配方縮短制動(dòng)距離◆在微觀層面上(微米級(jí))具有更好的變形能力◆能貼合路面微觀的不規(guī)則情況◆提供良好的抓地力性能優(yōu)勢(shì)-出色的堅(jiān)韌性

為中國(guó)路況特別設(shè)計(jì)出色堅(jiān)韌，可防范道路風(fēng)險(xiǎn)影響諸多測(cè)試/模擬工具之一，不作為確定的判斷依據(jù)全新

技術(shù)造就出色堅(jiān)韌性作為輪胎骨架材料增加輪胎強(qiáng)度高強(qiáng)度輪胎簾子線在胎側(cè)受力時(shí)迅速分散壓力峰值優(yōu)化的胎體結(jié)構(gòu)堅(jiān)韌持久韌堅(jiān)出色堅(jiān)韌性，降低輪胎道路損傷風(fēng)險(xiǎn)全新

技術(shù)

技術(shù)從大自然中汲取靈感，集強(qiáng)度與韌性于一身。技術(shù)名稱，不代表產(chǎn)品添加的原料、元素或現(xiàn)有組分與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平均水平相比行駛里程高出

20%

根據(jù):國(guó)家轎車質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心于2010年9月-11月間對(duì)包括米其林韌悅在內(nèi)的五種品牌的七種產(chǎn)品所做的行駛里程壽命的比對(duì)實(shí)驗(yàn)的測(cè)試結(jié)果,產(chǎn)品尺寸195/65R15,測(cè)試車輛福特?？怂?.8L性能優(yōu)勢(shì)-優(yōu)異的行駛里程表現(xiàn)

綜述同時(shí)，行駛里程無(wú)可匹敵與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平均水平相比，其行駛里程要高出

20%米其林韌悅助您同時(shí)擁有駕駛掌控與安全，主要得益于以下兩點(diǎn)：

出色的堅(jiān)韌性為中國(guó)路況特別設(shè)計(jì)

制動(dòng)距離更短較之競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平均水平，其制動(dòng)距離縮短4%(即1.7米)

BoudH/SRadialDiaseatLISI16570R1379T17570R1382T18570R1386T17565R1482H18560R1482H18565R1486H18570R1488H19560R1486H19570R1491H18555R1586H18565R1588H19555R1585V19560R1588VBoudH/SRadialDiaseatLISI19565R1591V20560R1591V20565R1594V21570R1598H19560R1689H20555R1691V20565R1695H21555R1693V21560R1695H21565R1698H22555R1695V22560R1698V23560R16100V26種型號(hào),主要為14”-16”車胎規(guī)格齊全米其林韌悅將成為多款國(guó)產(chǎn)和國(guó)外品牌車輛的原配輪胎原配項(xiàng)目本次實(shí)驗(yàn)檢驗(yàn)結(jié)果(以下車輛是指同一輛車)如下:1)安裝米其林ENERGYXM2輪胎樣品的車輛的制動(dòng)距離為39.64米2)安裝其他品牌輪胎樣品車輛的平均制動(dòng)距離為41.32米根據(jù)以上檢驗(yàn)結(jié)果,對(duì)比結(jié)論如下(以下車輛是指同一輛車):安裝ENERGYXM2輪胎樣品車輛的平均制動(dòng)距離比安裝其他品牌輪胎樣品車輛的平均制動(dòng)距離縮短了4%米其林韌悅第三方測(cè)試結(jié)果證明報(bào)告干地制動(dòng)性能測(cè)試結(jié)果行駛里程性能測(cè)試結(jié)果米其林韌悅第三方測(cè)試結(jié)果證明上市支持一覽

Q1Q2Q3Q4電視廣告韌悅/PSS韌悅媒體上市會(huì)堅(jiān)韌主題堅(jiān)韌性能XM2用戶體驗(yàn)征文消費(fèi)者體驗(yàn)平臺(tái)知識(shí)課堂、產(chǎn)品介紹、互動(dòng)游戲汽車雜志測(cè)試發(fā)布大眾媒體/網(wǎng)站測(cè)試發(fā)布車主路演買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)CRM活動(dòng)公關(guān)支持輪胎與駕車安全寶典戰(zhàn)列助銷支持消費(fèi)者促銷強(qiáng)大的線上支持和用戶體驗(yàn)電視廣告：針對(duì)中國(guó)路況條件專門(mén)制作一個(gè)強(qiáng)調(diào)米其林輪胎堅(jiān)韌性能的電視廣告，將在7月底在全國(guó)范圍及23個(gè)主要城市電視臺(tái)播出同時(shí)使用互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)彩信等方式進(jìn)行同步宣傳CRM：一如既往地為EnergyXM2韌悅的SNX注冊(cè)用戶提供24小時(shí)免費(fèi)道路救援等五大服務(wù)用戶體驗(yàn)征文：在全國(guó)范圍內(nèi)通過(guò)手機(jī)短信和熱線征集促銷工具與愛(ài)卡網(wǎng)合作的米其林消費(fèi)者體驗(yàn)平臺(tái)-階段一（六月份）安全知識(shí)課堂Runningseasonalactivity(consistentwithMKTGcalendar)todriveXcaruserparticipationanddrivetrafficAdvertising&mediaarticle輪胎保養(yǎng)和安全輪胎知識(shí)大全Q&ASectionEmbeddedonlinechatbox安全行駛大挑戰(zhàn)互動(dòng)游戲/問(wèn)答/競(jìng)猜Iwill-PR大型簽名活動(dòng)輪胎知識(shí)問(wèn)答安全小調(diào)查：你知道嗎？胎壓過(guò)低是造成爆胎的主要原因。主題活動(dòng)——面對(duì)復(fù)雜路況，如何保證行車安全？輪胎選擇工具經(jīng)銷商查詢以活動(dòng)帶動(dòng)人氣和參與消費(fèi)者教育提升品牌形象輔以銷售工具轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)需求促銷工具與愛(ài)卡網(wǎng)合作的米其林消費(fèi)者體驗(yàn)平臺(tái)-階段二（七月份）

安全知識(shí)課堂Runningseasonalactivity(consistentwithMKTGcalendar)todriveXcaruserparticipationanddrivetrafficAdvertising&mediaarticleTireCare&SafetyTireknowledgecenterQ&ASectionEmbeddedonlinechatboxFindyourdealer消費(fèi)者體驗(yàn)親口說(shuō)堅(jiān)固，耐用，韌性-米其林輪胎的故事EnergyXM2產(chǎn)品全體驗(yàn)安全行駛大挑戰(zhàn)互動(dòng)游戲/問(wèn)答/競(jìng)猜XM2產(chǎn)品在線問(wèn)答輪胎選擇工具經(jīng)銷商查詢Iwill-PR大型簽名活動(dòng)主題活動(dòng)——面對(duì)復(fù)雜路況，如何保證行車安全？公關(guān)支持啟動(dòng)第1階段:4-5月第2階段:6月15日、16日

第3階段:7-12月

北京媒體及渠道客戶上市會(huì)試乘試駕預(yù)熱

大眾媒體及網(wǎng)站測(cè)試發(fā)布

車主路演活動(dòng)上市前媒體上市會(huì)及試駕上市后延展高潮媒體測(cè)試發(fā)布(主要汽車雜志)活動(dòng)前新聞稿發(fā)布

時(shí)間：6月15-16日地點(diǎn)：北京金港國(guó)際賽車場(chǎng)第一天：中國(guó)媒體第二天：中國(guó)媒體、香港媒體新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：6月14-25日地點(diǎn)：北京金港國(guó)際賽車場(chǎng)與會(huì)人員：媒體、批發(fā)商、零售客戶試乘試駕媒體上市會(huì)及試乘試駕韌悅上市會(huì)16家大眾媒體網(wǎng)站測(cè)試發(fā)布（7-12月）北京上海廣州汽車族(MotorTrend)中國(guó)汽車畫(huà)報(bào)(ChinaAutoPictorial)汽車之友(AutoFan)汽車導(dǎo)購(gòu)(CarMarketGuide)汽車博覽(AutoMotorandSports)動(dòng)感駕馭(AutoCar)名車志(Car&Driver)轎車情報(bào)(OrientAuto)車迷(CarFans)汽車雜志(AutoMagazine)汽車導(dǎo)報(bào)(AutoNews)汽車與你(AutoWorld)太平洋汽車網(wǎng)(PCAuto)測(cè)試方法“韌悅”產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、特性北京上海廣州其它區(qū)域北京青年報(bào)(BeijingYouthDaily)京華時(shí)報(bào)(BeijingTimes)北京晨報(bào)(BeijingMorningPost)愛(ài)卡網(wǎng)(.cn)汽車之家(.cn)新浪網(wǎng)(.cn)購(gòu)車情報(bào)(BuyCarInformation)車攻略(That’sCar)文匯報(bào)(WenhuiDaily)東方網(wǎng)()廣州日?qǐng)?bào)(GuangzhouDaily)南方都市報(bào)(SouthernMetropolisNews)新快報(bào)(NewExpress)天府早報(bào)(TianfuMorningPaper)都市快報(bào)(UrbanExpress)現(xiàn)代快報(bào)(ModernExpress)13家汽車雜志測(cè)試發(fā)布（5-6月）試乘試駕韌悅試乘試駕會(huì)1、濕地剎車2、干地繞樁3、安全駕駛DAY1游覽歡