2023-2024年藥品市場分析預測 文檔完美版10篇

專業(yè)文檔，word格式可自由下載編輯，歡迎下載！ 2023-2024年藥品市場分析預測文檔完美版10篇口服制劑行業(yè)現(xiàn)狀截止4月8日，通過一致性評價的藥品存有252個，其中排出制劑僅有1個，就是恒瑞的排出用地氟烷。在口服液態(tài)制劑轟轟烈烈積極開展一致性評價工作的同時，一些技術壁壘更高的注射劑、吸入劑品種在一致性評價工作中已經(jīng)悄然跑在前面，他們都會存有光明的前途。以下對口服制劑行業(yè)現(xiàn)狀分析。

中國的口服制劑市場正在快速興起。從全球各地區(qū)看看，美國就是采用口服制劑化療最少的國家，其采用口服物占到全球用藥比例達至56%。其他國家和地區(qū)中，2013-2019年中國無機增長率高達20%，口服制劑行業(yè)分析表示，2019年的銷售規(guī)?？赏_至22億美元，正處于蓬勃發(fā)展的快車道。

2013-2019年主要國家/地區(qū)口服制劑市場規(guī)模無機增長率(億美元)

我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)長期“輕原料藥、重制劑”的發(fā)展模式引致原料藥處在強勢地位，而制劑行業(yè)卻非常脆弱。目前，我國嶄新制劑、嶄新輔料及制劑新技術市場幾乎被國外公司寡頭壟斷，這輕易引致了我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的畸形發(fā)展?，F(xiàn)從三小狀況去分析口服制劑行業(yè)現(xiàn)狀。

制劑工藝建議低。口服制劑行業(yè)現(xiàn)狀分析，過去低水平仿造的時代已經(jīng)一去不復返，口服液態(tài)制劑企業(yè)必須想要通過一致性評價，須要在制劑處方工藝方面更高的建議。

評價成本高。口服制劑行業(yè)現(xiàn)狀分析，業(yè)內(nèi)搞過一個統(tǒng)計數(shù)據(jù)，按照藥學研究100-200萬、生物耦合性評價200-300萬的報價來看，單品種評價費用約500萬，另外在臨床資料短缺，等待評價品種扎堆的情況下評價成本還可以進一步減少。

時間方面的壓力小?？诜苿┬袠I(yè)現(xiàn)狀分析，根據(jù)有關文件建議，自頭家品種通過一致性評價后，其他企業(yè)的同品種應當3年內(nèi)順利完成一致性評價，逾期予以再登記注冊。

高水平的口服液態(tài)制劑產(chǎn)品通過歐美證書，邁向國際市場，有助于進一步提高國際銷售能力和盈利能力，同時也有利于大力推進國際向國內(nèi)轉(zhuǎn)飭的臨床試驗速度。2013年前中國或?qū)⒊蔀槿虻谌筢t(yī)藥市場我國目前就是全球第五小醫(yī)藥市場，然而自從我國新醫(yī)改方案明確提出后，國外的跨國企業(yè)紛紛加強步入中國的步伐，中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮表示，預計未來5年，我國藥品市場的年增長率將達至20%以上，至2013年，我國或?qū)S為全球第三小醫(yī)藥市場。中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮表示，新醫(yī)改方案明確提出必須投資8500億用作醫(yī)療衛(wèi)生體制的改革，這為藥品市場增添非常大的市場空間，跨國企業(yè)想分給新醫(yī)改的一杯羹，09年上半年，多家國外跨國醫(yī)藥巨頭例如賽諾菲安萬特、拜耳、禮來等紛紛加強對我國的投資。郭凡禮表示，近幾年，在全球金融危機的影響下，各國的跨國藥企都已經(jīng)開始對投資有所趨緊，9月15號，禮來公司正式宣布削減員工總數(shù)的將近14%即5500個工作崗位，然而在同一時間卻正式宣布將在中國擴展現(xiàn)在人數(shù)一倍的隊伍創(chuàng)建研發(fā)基地以全力資金投入至新醫(yī)改中。中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，雖然現(xiàn)在跨國醫(yī)藥集團紛紛步入中國，然而，他們的投資方向卻存有了很大的轉(zhuǎn)型，新醫(yī)改之前國外跨國藥企只是投資在高端藥市場，然而新醫(yī)改倡導基礎與基層，因此，如今跨國藥企的投資方向正逐步向基層醫(yī)療體系轉(zhuǎn)為。中投顧問公布的《2009-2012年中國醫(yī)藥行業(yè)投資分析及前景預測報告》表示，如今我國在全球的醫(yī)藥市場位列第五，醫(yī)藥市場的總值存有245億美元，但隨著新醫(yī)改的持續(xù)大力推進，預計至2013年前，我國醫(yī)藥市場的總值將達至700多億美元，淪為僅次于美國和日本的全球第三小醫(yī)藥市場。結合原料藥市場看中國制藥行業(yè)現(xiàn)狀去年，由美國次貸危機引起的全球金融危機，波及至了世界各個國家和各行各業(yè)，許多行業(yè)在此次危機中都受重創(chuàng)。然而，對于制藥行業(yè)而言，由于其自身的特點，受的沖擊相對較小。尤其就是我國的制藥行業(yè)，今年整體經(jīng)濟運行仍維持快速增長態(tài)勢。在金融危機下，由于中國實行了一系列強有力的經(jīng)濟政策，使我國在這場金融風暴中矗立不好像。可以說道，我國制藥行業(yè)的競爭優(yōu)勢可能會更加顯著，這也就是制藥行業(yè)遭遇的機會。與此同時，政府將引導醫(yī)藥技術創(chuàng)新，強化知識產(chǎn)權維護，推動制藥企業(yè)快速發(fā)展。

制藥企業(yè)的存活要素

經(jīng)過市場競爭的洗禮，制藥企業(yè)的存活基礎日益準確：產(chǎn)品、營銷、品牌就是制藥企業(yè)決戰(zhàn)市場的三大要素。其中，產(chǎn)品就是制藥企業(yè)的存活和發(fā)展的基礎、產(chǎn)品優(yōu)勢就是制藥企業(yè)的核心競爭力、營銷就是慘烈市場競爭中的決戰(zhàn)法寶。四川蜀中制藥、廣東康美藥業(yè)以及其他眾多并無品牌優(yōu)勢的企業(yè)全然憑借產(chǎn)品和營銷手段開拓了一片寬廣的天地。如今制藥行業(yè)已靜待市場的的回升和衰退，乘坐此機會加強企業(yè)廣告資金投入就是明智的挑選。

原料藥市場前景你可能將感興趣的關于原料藥的研報：2017-2022年中國硫酸軟骨素原料藥行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景進度表2017-2022年中國頭孢類原料藥行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預測報2017-2022年中國青霉素V原料藥行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預測報2017-2022年中國硫辛酸原料藥行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預測報2017-2022年中國阿奇霉素原料藥行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預測查閱更多報告

中國就是世界上第二小原料藥生產(chǎn)國和主要出口國，目前我國醫(yī)藥企業(yè)生產(chǎn)的化學原料藥及中間體超過1300多個品種，年產(chǎn)總量少于80萬噸，產(chǎn)量約占到世界原料藥市場份額的22%，其中近50%的產(chǎn)量就是出口至國外市場，占到全球原料藥貿(mào)易額四分之一左右。醫(yī)藥化學原料藥生產(chǎn)行業(yè)就是中國目前醫(yī)藥工業(yè)的支柱，產(chǎn)值約占到整個世界醫(yī)藥工業(yè)的1／3近10年產(chǎn)量年均快速增長11%。

今年，新醫(yī)改政策為中國原料藥行業(yè)拎了非常大機遇。據(jù)預測，未來10年全國衛(wèi)生費用整體上將快速增長2.5倍，年均快速增長約13.5%，其中政府資金投入將由2006年的1700多億元減少至2016年的12000多億元；農(nóng)村醫(yī)療市場快速增長將快于城市，未來10年農(nóng)村人均衛(wèi)生費用的快速增長介乎16%-25.8%之間；大病統(tǒng)籌規(guī)劃醫(yī)療市場容量未來10年將遭遇15倍以上的提速速度；2008-2012年中國藥品銷售收入無機增長率將達至19%，遠遠低于其他市場。

從10月13～15日舉行的馬德里世界制藥原料展覽會(CPhIWorldwide)情況看看，總展出企業(yè)少于1500家，僅中國展出企業(yè)將近700家，能夠顯著感覺到歐洲經(jīng)濟特別就是東歐等新興經(jīng)濟體已經(jīng)開始衰退，至可以的國際買家也較以往有所激增。

近年來，全球醫(yī)藥市場以年平均7%左右的速度快速增長,而我國原料藥行業(yè)交易量已經(jīng)已連續(xù)20多年少于17%年均增長率。在未來3~5年,化學藥市場仍將維持較慢的發(fā)展勢頭。

我們存有理由堅信，中國制藥行業(yè)的春天已經(jīng)不遠。

報告大廳為你提供更多更多的：

醫(yī)藥行業(yè)分析報告化學藥行業(yè)分析報告中成藥行業(yè)分析報告原料藥行業(yè)分析報告生物制藥行業(yè)分析報告試劑行業(yè)行業(yè)分析報告2014年我國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展前景分析據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心介紹，醫(yī)藥電商或再次迎發(fā)動期。近日，國家甲殼類藥監(jiān)局有關負責人去廣東調(diào)研醫(yī)藥電商監(jiān)管及發(fā)展課題時透漏，此次調(diào)研內(nèi)容包含對外開放部分處方藥網(wǎng)上銷售事項及互聯(lián)網(wǎng)上醫(yī)保消費方法，接下來將制訂有關政策積極支持優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥銷售。業(yè)內(nèi)人士分析表示，一旦政策救市，醫(yī)藥電商將迎非常大發(fā)展機會。

醫(yī)藥電商政策調(diào)整呼之欲出

目前，由于處方藥尚未在網(wǎng)上藥店放寬，醫(yī)藥電商B2C產(chǎn)品種類主要以OTC、保健品、家用醫(yī)療器械、藥妝、計生產(chǎn)品等居多。天貓醫(yī)藥館中，位列依靠前的藥物分別就是化療不孕不育、滋陰、補益類和維生素等OTC產(chǎn)品。

此外，整個醫(yī)保體系尚未對網(wǎng)上藥店對外開放，網(wǎng)上藥店的銷售系統(tǒng)無法努力做到與醫(yī)保繳費系統(tǒng)有效率交會，消費者無法采用社?？ㄕ归_繳費。種種因素共振在一起，淪為制約醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展的關鍵原因。一直以來，業(yè)界不斷敦促政策能展開調(diào)整。

針對醫(yī)藥電商監(jiān)管及發(fā)展的課題，國家甲殼類藥監(jiān)局有關負責人日前特意去粵調(diào)研，匯報廣州七謝列德藥業(yè)連鎖有限公司了解。調(diào)研期間，該負責人則表示，將制訂有關政策積極支持優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥銷售，包含對外開放部分處方藥網(wǎng)上銷售事項，盡快確認網(wǎng)上銷售處方藥目錄和標準，以及制訂互聯(lián)網(wǎng)上醫(yī)保消費方法等內(nèi)容。

據(jù)介紹，國家甲殼類藥監(jiān)局有關負責人在調(diào)研廣州七謝列德藥業(yè)連鎖有限公司（七謝列德網(wǎng)上藥店）時還表示，七樂康跟康復之家、寶島眼鏡的O2O工作獲得了十分令人矚目的成績，可以為醫(yī)藥O2O搞試點。

、宇博智業(yè)市場研究員則表示，國家有關部門正考量逐步加強對醫(yī)藥電商的扶植力度，近期正密集舉辦有關的研討和實地考察活動，醫(yī)藥電商政策調(diào)整已就是呼之欲出。一旦政策救市，醫(yī)藥電商將迎非常大發(fā)展機會。

此外，隨著國務院醫(yī)改辦“醫(yī)保異地看病支付”時間表的迫近，即2015年部分試點省份必須全面關上省內(nèi)異地看病輕易支付。業(yè)界指出，網(wǎng)上藥店的醫(yī)保繳付或?qū)⑷P超越異地支付的障礙。據(jù)介紹，去年底，海南省甲殼類藥監(jiān)局規(guī)定，網(wǎng)上藥店買藥可享醫(yī)保繳費，規(guī)定從網(wǎng)上藥店買藥由實體店物流配送，但僅限于海南省永敬堂和廣安堂這兩家網(wǎng)上藥店，且只有零售連鎖藥店才存有資格主辦權網(wǎng)上藥店。今年3月底，上海也正式宣布將試點網(wǎng)上藥店醫(yī)保繳付。

醫(yī)藥電商將再次迎發(fā)動期

業(yè)內(nèi)人士分析表示，若網(wǎng)上醫(yī)保試點和處方藥銷售以求梭螺屬，國內(nèi)醫(yī)藥電商將迎井噴式發(fā)展。官方數(shù)據(jù)表明，中國處方藥的市場份額就是非處方藥的3倍多，但處方藥市場基本被醫(yī)院占有。處方藥毛利低、價位低、市場份額小，若這塊蛋糕被剖開，市場前景十分豐厚。

據(jù)、宇博智業(yè)市場研究中心的《2012-2013年我國醫(yī)藥行業(yè)電子商務發(fā)展分析報告》表明2010年整個醫(yī)藥電子商務市場規(guī)模約為2億元，而僅僅三年時間，至2013年線上醫(yī)藥市場規(guī)模就達至40億元。《2013中國醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》預計，2014年中國線上醫(yī)療市場將快速增長至187億元，2015年將達至290億元。近幾年都將以25%以上的增長速度穩(wěn)步向前。

以目前國內(nèi)最小的網(wǎng)上醫(yī)藥銷售平臺七樂康為基準，2012年，七謝列德網(wǎng)上藥店同時實現(xiàn)銷售1.2億元；而2013年前4個月的總銷售已經(jīng)突破1億元，2013年全年順利完成銷售近4億元。2014年以來，月均銷售將近億元，今年可望突破10億元大關。廣州七謝列德藥業(yè)連鎖有限公司董事長石振洋對南方日報記者則表示，七謝列德網(wǎng)上藥店以銷售計生用品、醫(yī)療器械、美瞳以及OTC藥品等四大類目居多，分別占總銷量的20%左右，個人護理、奶粉等其他品類大概也占20%。

在石振洋認為，醫(yī)藥電商行業(yè)已經(jīng)具有了發(fā)動的條件。當前食品安全問題頻發(fā)，空氣和水污染威脅不斷，人們對身心健康的關注度越來越低。至2030年時，中國將步入老齡化社會，這將產(chǎn)生非常大的身心健康產(chǎn)業(yè)市場需求，大概存有8萬億的市場。

而在人工、租金等成本開支不斷減少的情況下，很多實體零售店已經(jīng)難以為繼?！敖?年來，人工成本快速增長了3倍，店面一旦到期續(xù)約，租金也就是成倍下跌?！笔裱髣t表示，按照有關政策建議，一家實體藥店必須搭載2個執(zhí)業(yè)藥師，以人均5000元工資排序，一家藥店一個月就要多開支1萬元，假如存有100家連鎖藥店，一個月就要多開支100萬元?！斑@就是一筆非常大的成本，快速了傳統(tǒng)零售藥店的喪生?！?/p>

“醫(yī)藥電商的潛力被高估了?！痹诖饲芭e辦的一場醫(yī)藥電商論壇上，中國網(wǎng)上藥店理事會常務副理事長任光會如是說。據(jù)中國網(wǎng)上藥店理事會發(fā)布，截至2013年7月底，具備資質(zhì)的網(wǎng)上藥店已經(jīng)突破100家。繼天貓、京東發(fā)力醫(yī)藥外，1號店、天貓等也重新加入至醫(yī)藥B2C的競爭中。

在《中國醫(yī)藥行業(yè)六大終端用藥市場分析藍皮書（2012-2013）》中，網(wǎng)上藥店正式宣布淪為第六終端。對于為何將網(wǎng)上藥店視作第六終端，中康資訊總經(jīng)理吳翰表述表示，雖然網(wǎng)上藥店占到整個醫(yī)藥終端比例仍然不大，但從其快速增長的勢頭與整個社會的交互化上，可以看見它必定就是未來市場中的關鍵共同組成板塊。

未來或現(xiàn)一家獨大格局

存有醫(yī)藥行業(yè)人士分析表示，未來醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展遭遇著慘烈的競爭，行業(yè)大浪淘沙淪為必然。此前，國內(nèi)最小民營醫(yī)藥商業(yè)公司九州通被傳秘密洽談騰訊，雙方尋求醫(yī)藥電商合作；阿里巴巴耗資13億港元接掌中信21世紀，市場分析指出，阿里此舉或為領到醫(yī)藥電商的分銷牌照。

對此，石振洋指出，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特性就是一家獨家，強者更弱，弱者較弱。由于醫(yī)藥本身的特殊性，網(wǎng)上經(jīng)營并非易事，醫(yī)藥電商遭遇源自行業(yè)政策管制及電商本身發(fā)展瓶頸的雙重困境，這勢必將優(yōu)勝劣汰。

石振洋坦言，醫(yī)藥電商并非例如傳統(tǒng)業(yè)態(tài)經(jīng)營者想要的那么低成本高產(chǎn)出，醫(yī)藥電商絕大多數(shù)處于創(chuàng)業(yè)起步階段。以七謝列德為基準，目前除贏得一筆天使投資外，其他都就是依靠自建資金在運作，但稅費、物流、電商平臺費用等支出，使醫(yī)藥電商的營業(yè)額目前非常高額，非常大程度上壓制了企業(yè)想快速發(fā)展的腳步。

此外，藥品畢竟不同于通常商品，不少藥品對溫度、濕度存有很高建議，因此沒專業(yè)的醫(yī)藥倉儲、物流難以確保安全，而這些全然須要自營的方式，須要資金投入大量的人力物力，造成了產(chǎn)品規(guī)模發(fā)展和企業(yè)硬件升級兩方面的角力。

、宇博智業(yè)市場研究員則表示，七謝列德可以努力做到“下單后，廣州當日送抵，珠三角次日超過”，目前正在積極主動物色更大更最合適更易于物流運輸?shù)膫}儲場地，以滿足用戶未來幾年爆發(fā)式快速增長的市場需求。石振洋則表示，未來還計劃在小區(qū)里成立相似ATM機的自動售藥機，并和藥房合作，提供更多24小時售藥服務。中國抑郁癥治療藥物市場營銷概述在中國的腦領域市場中,抗抑郁藥物是近年中,興起速度較慢的一個細分市場。對于抑郁癥的化療現(xiàn)有的抗抑郁藥的有效率通常均在60％－80%左右。

抑郁癥就是一個人們介紹較晚的疾病。但在中國，人們往往輕蔑宣稱自己罹患精神疾病而對抑郁癥予以注重。其實，專業(yè)的醫(yī)生通過檢查和診治能夠很快診斷抑郁癥。目前也存有許多有效率的藥物化療抑郁癥。絕大多數(shù)患者經(jīng)過化療，病情都可以獲得提升。抑郁癥主要發(fā)生改變?nèi)说那榫w，主要癥狀為情緒低落、思維遲緩和運動遏制。隨不影響人的智力及身體發(fā)育。但很大程度上影響人們的生活和工作。

抑郁癥化療藥物可以大致分成十類藥物，其生產(chǎn)商大多為外資企業(yè)，國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的基本為仿造藥品。三環(huán)抗郁劑(Tricyclicantidepressants,TCAs)主要品種為氯丙米嗪（安那芬尼）、阿米替林、多慮平（多塞平）；四環(huán)抗郁藥物代表品種為路幾滴美（馬普替林）；選擇性五羥色胺再稀釋抑制劑(Selectiveserotoninreuptakenhibitors,SSRI)產(chǎn)品眾多，例如百優(yōu)解、賽樂特、左洛復、晴普妙（西酞普蘭）、蘭釋（馬來酸氟伏沙明片Luvox?）等；可逆性單胺類水解脢抑制劑(RIMA)主要為嗎氯貝胺、凍牛奶；5羥色胺和去甲腎上腺素再攝入雙重抑制劑(SNRI)存有怡諾思〔萬拉法辛(Venlafaxine)〕、辛沐寶塔；去甲腎上腺素能夠與特異性5-羥色胺能夠抗抑郁劑NaSSA產(chǎn)品為歐加農(nóng)制藥的瑞美隆〔米氮平(Mirtazapine)〕；其他促進作用機理尚未明晰或無法歸類的有美舒郁（鹽酸曲唑酮）、黛力新、達體朗、米安色林（脫爾煩）；多巴胺再攝入阻滯劑布普品（丁氨苯丙胺）；天然植物提取物的品種為德國威瑪舒培博士藥廠研制的路弊泰（圣·約翰草提取物）；除了抗抑郁藥增效劑，例如丁螺環(huán)酮、再總貌、佩思通。

百優(yōu)解就是中國抗抑郁藥物市場中的領先者，在過去的三年中，百優(yōu)解幾乎淪為抗抑郁藥物的代言人。無論是專業(yè)醫(yī)生，還是普通患者，百優(yōu)解的名字耳濡目詳。一度占有中國抗抑郁藥物市場的80%份額。在學術會議上，百優(yōu)解總是發(fā)生在最為顯眼的邊線，專家的講稿中，牽涉抑郁癥領域的內(nèi)容，“百優(yōu)解”“氟西汀”就是發(fā)生頻率最低的詞匯。百優(yōu)解的順利原因大致存有三：其一，產(chǎn)品步入中國時，產(chǎn)品本身具有化療領先優(yōu)勢，氟西汀當時就是全球領先的抗抑郁藥物。小的學術氣候為其中國市場推廣提供更多了較好的背景和學術氛圍，因中國的抑郁癥確診化療領域的專家就是以國外的標準為行進路標的；其二，步入中國后，以學術推展為主要操作方式手段，也就是在抗抑郁藥物市場展開學術推展投資最小的產(chǎn)品，可以說道，就是以一己之力將中國的抗抑郁市場容量不斷擴大。其三，步入時機把握住果斷，在其步入中國之前，具有市場號召力的抗抑郁品種幾乎不存有，眾多的專家、醫(yī)生、藥品銷售商對于中國的抑郁癥化療市場并不看淡。而禮來公司把握住良機，一舉淪為該領域的領導產(chǎn)品。

百優(yōu)解遭遇的問題就是什么？如何在直面賽樂特、晴普妙、瑞美隆、黛力新等諸多挑戰(zhàn)者的強力競爭中，減慢份額的上升速度，在下一代產(chǎn)品進占中國之前，仍然占有領導地位。每位處方醫(yī)生的價值評估及研發(fā)將擺在桌面上，中國區(qū)域的抗抑郁藥物銷售主力科室為神經(jīng)內(nèi)科、精神?？?、消化科等。如何直面相同專業(yè)的醫(yī)生實行關系營銷，也就是一對一醫(yī)生關系管理，就是其解決問題的重要一環(huán)。

賽樂特為葛蘭素史克的主力產(chǎn)品之一，2002年的銷售額吻合一億人民幣。必須說道，業(yè)績較好。在中華神經(jīng)科雜志的廣告也頗存有氣度，封面的對出拉頁，較之在同期雜志踢插頁廣告的優(yōu)克、夾頁廣告的晴普妙變得實力遠遠超過一籌。對于中華醫(yī)學會的會議資金投入非常大，其實行的政府及學會推展路線，中規(guī)中距，在醫(yī)生群體中刻畫了外資制藥企業(yè)具有的專業(yè)形象。專業(yè)形象就是像是葛蘭素史克這類外資制藥企業(yè)的安身立命之顯然，但與政府及學會合作只是保護專業(yè)品牌的手段之一，在中國的藥品市場中，太多的制藥廠與政府及學會出現(xiàn)各種各樣的關系，政府及學會在醫(yī)生的心目中，或者在普通消費者的心目中，與否一定代表著權威、高品質(zhì)的形象，還存有一些問號。所以，謀求差異化的營銷策略，將就是脫穎而出，占有領導地位的關鍵所在。

那么，賽樂特做為近年在抗抑郁藥物興起較慢的產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)處在挑戰(zhàn)者地位的產(chǎn)品，遭遇的機遇和挑戰(zhàn)在哪里？其一，在百優(yōu)解份額上升、新產(chǎn)品尚未步入中國的同時，若想在這個時間窗口，占有領導品牌的地位？其二，在吻合自身品牌，市場操作方式實力相似的晴普妙、瑞美隆、黛力新等競爭下，如何拉開距離？其三，在各細分臨床專業(yè)中，如何奠定領先優(yōu)勢？

晴普妙做為靈北制藥的原研品種，在步入中國的二年中，因挑選代理商的問題，引致浪費了兩年的時間，銷售額非常大，更不必談論什么市場了。在2002年，西安楊森制藥接過該產(chǎn)品的中國銷售代理。西安楊森在中國明朗的銷售網(wǎng)絡，健全的學術推展體系，本該為晴普妙增添勃勃生機。在學術推展中，西安楊森將晴普妙全面覆蓋至各類雜志、學術會議，院內(nèi)會議。實行專家教育，將中國的抑郁癥化療主流專家送來至國外洗腦。西安楊森慣用的強勢推展策略同樣也在晴普妙的推展過程中，充分發(fā)揮的淋漓盡致。和百優(yōu)解、賽樂特的推展相比較，手段、途徑相似，不過就是力度小一些，成本低一些，頻率低一些?？褶Z濫炸之后，市場一定能夠豐厚嗎？份額可以如愿以償嗎？很難說了。因為晴普妙的營銷與大家較之，沒差異，的確沒特別不一樣的地方。和其他勁敵在一條馬路走，功率相似，滑行道一樣，必須出類拔萃，恐怕就是個未知數(shù)。

我們分析一下晴普妙的機遇和挑戰(zhàn)，第一，晴普妙在靈北制藥的之下一個抗抑郁藥物步入中國之前，肩負的任務應當就是占有不利地勢，奠定自己的市場份額。在現(xiàn)在的市場狀況下，機遇是如何在西安楊森的優(yōu)勢銷售網(wǎng)絡基礎上，順利完成這個任務。第二，挑戰(zhàn)源自諸多產(chǎn)品的競爭，大家實行相似的推展手段、策略。晴普妙直面競爭產(chǎn)品的推展，如何能獲勝？以往的屢戰(zhàn)屢勝的人海戰(zhàn)術，這一次若想奏效？在過去十年中，就是順利的。時過境遷，而今的市場，人海戰(zhàn)術勝算幾何？瑞美隆，抗抑郁藥物的新軍，品質(zhì)超群?，F(xiàn)在可以說道處在當年和百優(yōu)解相似的機遇，產(chǎn)品潛力非常大。但還給瑞美隆的時間卻沒當年百優(yōu)解的充足，因為大家已經(jīng)意識到這個市場的容量和機會。瑞美隆在精神科的市場已經(jīng)初步占有空間，學術推展搞的有聲有色，800電話、直郵資料、學術網(wǎng)站、學術會議冠名，面面俱到。如何在精神科以外的細分市場開拓，就是如今瑞美隆主要思索并付諸行動的問題。比如說，神經(jīng)內(nèi)科、消化內(nèi)科等。高效率實行各細分臨床專業(yè)的推展就是關鍵所在。

瑞美隆的挑戰(zhàn)，如何將產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢？若想創(chuàng)抗抑郁藥物領域的奇跡？如何在黃金時間段內(nèi)，高效率奠定產(chǎn)品地位？

黛力新，可以說道就是營銷的典范，同樣代理靈北制藥的產(chǎn)品，卻在市場中著實下了工夫，其消化內(nèi)科的銷售額已經(jīng)少于其他各細分臨床專業(yè)的的銷售額。在精神科、消化內(nèi)科的學術推展不遺余力。黛力新獨有的兩種藥物成份促進作用機制，在產(chǎn)品品質(zhì)上，做出了差異點。在市場推廣中，也不同于其他產(chǎn)品，已經(jīng)淪為消化內(nèi)科細分市場的領導產(chǎn)品。差異營銷在該產(chǎn)品的銷售過程中，彰顯的比較顯著。

黛力新現(xiàn)在的機遇和挑戰(zhàn)在哪里？第一，如何維持其在消化內(nèi)科的領導地位？第二，如何在神經(jīng)內(nèi)科占有較好的份額？第三，如何在抑郁癥化療醫(yī)生群體中，踐行較好的品牌形象？

中國的抗抑郁藥物市場中，存有將近30個產(chǎn)品在競爭，一些產(chǎn)品本身存有較好特征的，例如德國威瑪舒培博士藥廠的路優(yōu)泰，做為天然植物提取物，產(chǎn)品本身就具有差異點；一些公司品牌積極支持較好的，例如輝瑞制藥的左洛復、惠氏-白宮制藥的芳諾思等；除了一些促進作用機理獨有，例如法國施維雅國際公司的達體朗等，這些產(chǎn)品均存有很大的蛻變空間，并有可能最終獲勝，淪為市場份額小、品牌卓越的領導產(chǎn)品。而國產(chǎn)仿造藥品，價格極具競爭優(yōu)勢，把握住機會，實行適宜的策略，就能夠在較低的資金投入下，贏得較好的投資回報。總之，機會天天存有，將機會轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢，就須要杰出的團隊、明確的策略、極力的繼續(xù)執(zhí)行才有可能同時實現(xiàn)。北京醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)前三季度增加值88.1億元北京生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)步入了收獲期。市統(tǒng)計局及市經(jīng)信委公布的數(shù)字表明，今年前三季度，北京醫(yī)藥制造業(yè)同時實現(xiàn)增加值88.1億元，快速增長17.2%，增幅比上半年提升0.7個百分點。三季度北京工業(yè)以求止跌回升，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)就是僅次于汽車制造業(yè)的第二推動力。

從2001年至今，北京醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)已連續(xù)8年同時實現(xiàn)兩位數(shù)快速增長，快速從北京工業(yè)的“小兄弟”蛻變?yōu)橹髁?。今年，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)表明出來強悍的后發(fā)優(yōu)勢。據(jù)市經(jīng)信委醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處負責人了解，今年1至9月份，醫(yī)藥制造業(yè)對北京工業(yè)快速增長的貢獻率達至12.6%。

北京醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的含金量也不斷提高，今年前8個月，北京醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)同時實現(xiàn)利潤29.6億元，同比快速增長24.5%。

天壇生物亦莊嶄新生產(chǎn)基地項目投資26.7億元，天壇生物這一全國疫苗行業(yè)的龍頭企業(yè)即將突破新增產(chǎn)能瓶頸。

全球生物醫(yī)藥行業(yè)的領跑者美國健贊公司已在北京動工修建研發(fā)及生產(chǎn)基地。該項目總投資近1億美元，這就是國際性生物制藥企業(yè)首次落戶中國。

今年上半年，北京修正醫(yī)藥科技產(chǎn)業(yè)園、吉恩興業(yè)科技北京有限公司骨關節(jié)材料生產(chǎn)基地和微谷生物新型疫苗產(chǎn)業(yè)基地等項目相繼在北京動工。

全球最小的植保企業(yè)先正達生物科技公司、國內(nèi)最小的醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)深圳邁瑞也將在北京建設研發(fā)中心，投資額分別為1.9億元和5億元，這兩個項目定于年底前動工。

這些由中國乃至全球領先醫(yī)藥企業(yè)播撒的種子，將淪為北京生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)未來的期望。據(jù)介紹，今年前8個月，北京醫(yī)藥行業(yè)共順利完成固定資產(chǎn)投資6.7億元，同比快速增長69.1%。

據(jù)介紹，目前經(jīng)信委已聯(lián)手市發(fā)改委基本建設順利完成了《北京市調(diào)整復興生物與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)實施方案》，對未來3年醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和規(guī)?？偭空归_了規(guī)劃。此外，本市已將生物與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)定位為未來的主導產(chǎn)業(yè)，料同時實現(xiàn)跨越式發(fā)展。RJ042

來源：新浪網(wǎng)維生素類原料藥近期市場行情分析VE價格春節(jié)前將呈現(xiàn)出平衡態(tài)勢。11月VE出口均價環(huán)比小幅下跌1.8%,出口量因市場需求強勁穩(wěn)步保持高位,但較之10月份有所大幅下滑(10月份出口中VE粉占到比相對很大引致出口量達至全年峰值)。國內(nèi)主流VE生產(chǎn)商最新報價190元/kg,大客戶成交價坐落于180-185元/kg。我們指出2010年春節(jié)前,VE價格將呈圓形平衡態(tài)勢,隨著春節(jié)后畜牧和家禽的補欄,2010年4-5月份將再次迎市場需求旺季。

VA價格頗為疲弱,但為2010年遺留下了下跌空間。11月VA環(huán)比出口量大幅下滑6.1%,均價大幅下滑12.1%。目前國內(nèi)VA粉報價由上月的170元/kg大幅下滑至160元/kg,下游市場需求因遷調(diào)庫存順利完成而頗為疲態(tài)。歷史上,VA價格一直都就是VE的兩倍左右,而目前VA價格高于VE,從這個角度,2010年VA仍然存有非常大下跌空間。

VC價格如期上行,但銷量大幅下滑態(tài)勢獲得掌控。VC出口量完結環(huán)比已連續(xù)二個月的大幅大幅下滑,09年11月出口量環(huán)比下降24.5%,均價環(huán)比上升7%。國家發(fā)改委和工信部近期對VC行業(yè)調(diào)查表明,全國已建好、新建和新建VC新增產(chǎn)能合計少于8萬噸,預計2010年底全國VC新增產(chǎn)能將吻合18萬噸,2012年將少于20萬噸,而全球年市場需求也僅僅只有11萬噸,新增產(chǎn)能增長速度遠高于市場需求快速增長。我們對2010年VC價格抱持慎重態(tài)度。

VB2價格小幅走高,VB5價格仍然處在成本線。11月份VB2環(huán)比出口量下降30%,均價大幅下滑0.6%。VB2國內(nèi)價格因廣濟藥業(yè)暫停報價小幅走高至140元/kg,廣濟計劃元旦后恢復正常報價。09年12月廣濟孟州2500噸/年核黃素項目投產(chǎn),公司合計將具有7300噸核黃素生產(chǎn)能力,定價權可以贏得一定提高,但VB2行業(yè)新增產(chǎn)能將進一步短缺。VB5環(huán)比出口量下降6.5%,均價小幅上漲1.2%,國內(nèi)最新報價51元/kg,BASF工藝改良增添的成本減少使泛酸鈣中期價格還將疲軟。

地塞米松價格有所下跌,皂素價格走高淪為促進因素。11月份皮質(zhì)激素主要產(chǎn)品地塞米松環(huán)比出口量大幅下滑5.9%,均價大幅下降19.8%。地塞米松今年10月以來價格已經(jīng)開始回落,下跌1000元至1.3-1.4萬/kg,今年以來皂素價格的不斷下降淪為促進迪賽米吉價格走弱的關鍵因素。這將對天藥股份和仙居制藥毛利率的回落起著積極主動促進作用。

浙江醫(yī)藥、新和成依然就是大宗原料藥投資的新寵標的,同時建議高度關注星湖科技、天藥股份主要產(chǎn)品價格走高。VE兩公司2010年業(yè)績存有30%-40%的快速增長空間,而明年VA和VH價格可能將的下跌也就是關鍵看點。我們預測浙江醫(yī)藥09-10年每股收益2.58元,3.35元;新和成定向增發(fā)在即為,業(yè)績釋放出來充份,同時存有低送轉(zhuǎn)預期,09-10年每股收益3.15元、3.77元,2010年VE兩公司PE僅10-12倍,建議買進,保持浙江醫(yī)藥51.6元,新和成63元的6個月目標價。星湖科技主要產(chǎn)品呈味核苷酸、利巴韋林、蘇氨酸價格處在下降地下通道,今年業(yè)績將大幅提升;天藥股份主要產(chǎn)品地塞米松價格強勢,明年皮質(zhì)激素毛利率穩(wěn)中有升,管理層更迭將有助于公司健全環(huán)境治理,精耕細作,預計2009年快速增長30%,而2010年將可以存有20%以上的利潤增長速度,建議高度關注。淺談國內(nèi)血液