茶π校園營銷策劃案

2021/5/91產(chǎn)品介紹:茶π

是2016年4月份農(nóng)夫山泉推出的一款名為“茶π”的茶飲料，以“茶π，自成一派”為品牌口號。

從整個外形的包裝來看，“茶π”的外形類似于早先推出的東方樹葉，但又與它大有不同。整個包裝走的是漫畫涂鴉式的風(fēng)格，鮮明的色彩下洋溢著青春和活力，包裝的正中央為“茶π”二字，突出了產(chǎn)品名稱，簡約也不失大氣，還略帶小清新文藝范。2021/5/92目標消費者準確瞄準了90后、00后的年輕消費群體，它主打的“自成一派”，年輕的style，也在試圖更加理解年輕一代，從消費者的角度出發(fā)去包裝和生產(chǎn)清淡飲品。并且農(nóng)夫山泉邀請韓國超人氣組合BIGBANG為茶π代言。BIGBANG在年輕人群中有著巨大的影響力，代表著一種青春的態(tài)度與文化。2021/5/93校園營銷（一）營銷目標1、銷量達到校園超市同類茶飲料之首。

2、在校園中提高它的知名度與好感度。茶π策劃方案2021/5/94（二）促銷戰(zhàn)略1、在本次校園營銷活動期間，我們將進行茶π茶飲料贈送禮物促銷。采取促銷的方式。在校園超市和餐飲南廣場以及金橋餐廳門口，準備好許愿板，將500ml柚子綠茶、西柚茉莉花茶、蜜桃烏龍茶、檸檬紅茶，兩瓶一組捆綁銷售，隨瓶附送校園明信片兩張，或者BIGBANG海報一張。并且消費者在便利貼上可以寫上當(dāng)時的的心情或者是心愿，然后貼在許愿板上。產(chǎn)品促銷價8.8/組。2021/5/95

2、游戲互動，套圈小游戲可得小禮物或飲料一瓶。小游戲容易勾起我們童年的回憶，使消費者參與的積極性更好。2021/5/96（三）具體活動方案

1、活動地點：學(xué)校松林超市、餐飲南廣場和金橋食堂門口

2、活動時間：中飯和晚飯時間學(xué)生流動高峰期3、活動人員：校園招聘促銷兼職人員4、費用預(yù)算：兼職人員15名工資預(yù)計1500元

明信片和小禮品成本200元2021/5/975、程序安排

首先，要準備好我們活動的前期準備，包括校園攤位的申請，和超市，保衛(wèi)處的協(xié)調(diào)。第二，要進行前期的宣傳，通過我們的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)或者學(xué)校比較有影響力的微信公眾平臺的推送讓大家提前知道這個活動。在活動過程中我們也要做到井然有序，攤位的設(shè)計要吸引路過同學(xué)的注意力，銷售人員要積極主動，調(diào)動周圍同學(xué)參與我們活動的積極性。

2021/5/98五、結(jié)束語茶π的主要消費群體還是年輕人，當(dāng)然我們大學(xué)生也不例外。尤其是BIGBANG代言。π這個無限不循環(huán)小數(shù)，也象征著我們無限不循環(huán)的青春。2021/5/99茶π的四款產(chǎn)品各有特色，每一款都自成一派，絕不雷同。與之相似，BIGBANG憑借出色的音樂實力、個性強烈的穿著風(fēng)格、隨意自由的舞臺魅力征服了無數(shù)歌迷，在偶像組合層出不窮的潮流里脫穎而出，獨樹一格。他們的自由、個性和張揚感染著人們，也受到很多音樂人的贊賞和好評。2021/5/910此次的營銷策劃方案，利用大學(xué)季這一青春飛揚的時間段，旨在打響茶π在校園的品牌知名度，形成品牌效應(yīng)