網(wǎng)紅是怎么練成的

網(wǎng)紅是怎樣煉成的2021/5/91邁入2017年，互聯(lián)網(wǎng)的脈絡(luò)還在日益延伸，網(wǎng)絡(luò)上的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)構(gòu)成了一個(gè)令世人驚嘆的龐大空間。現(xiàn)在，我們已經(jīng)很難想象，如果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，生活將會(huì)怎樣。是與世隔絕的隱士生活，還是茫然無(wú)措的舉步維艱，這些不得而知。但清楚的是那些伴隨著網(wǎng)絡(luò)衍生的產(chǎn)品、事件、和人也在日復(fù)一日的壯大。網(wǎng)絡(luò)紅人，便是依附于網(wǎng)絡(luò)而存在的一群人。有人的地方就有江湖，在互聯(lián)網(wǎng)的江湖中，“網(wǎng)絡(luò)紅人”一個(gè)接一個(gè)的出現(xiàn)，消失。今天，網(wǎng)紅到底有多紅，以及如何成為一名社會(huì)主義合格的網(wǎng)紅。且聽(tīng)Mr.Cao娓娓道來(lái)。2021/5/92因此，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。比如，曾經(jīng)的“奶茶妹妹”章澤天，因?yàn)橐槐滩璞銖拇俗呦蛉松鷰p峰，當(dāng)之無(wú)愧的“人生贏家”。一個(gè)普通人，想要借助網(wǎng)絡(luò)成名，還是很困難的。但是依然有這么一些人，在眾人中殺出重圍，坐上了“網(wǎng)紅”寶座。他們特質(zhì)不一，走紅方式也不盡相同。有相貌出眾者，有能力出眾者，當(dāng)然還有一些天生資質(zhì)過(guò)人者。從20世紀(jì)90年代我國(guó)加入互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)名人層出不窮，像因著名新聞事件而走紅的新聞人物，國(guó)家重點(diǎn)培養(yǎng)的勞動(dòng)模范，社會(huì)主義建設(shè)的杰出人物等等，都曾成為互聯(lián)網(wǎng)熱議的話題人物。但這些，不是我們今天所要討論的網(wǎng)紅。所謂網(wǎng)絡(luò)紅人，指的是那些在網(wǎng)絡(luò)上走紅的人。他們或者因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中的某些事件，一舉成名于網(wǎng)絡(luò)；或者因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的某件事而光芒四射。但他們的走紅都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)這一媒介的放大與擴(kuò)散，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂(lè)、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無(wú)意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧。2021/5/93芙蓉姐姐，出生于陜西省武功縣一個(gè)普通職工家庭。2004年，因網(wǎng)絡(luò)拍客將其照片上傳到水木清華、北大未名和MOP網(wǎng)站上，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。“芙蓉姐姐”這個(gè)稱呼來(lái)源于“清水出芙蓉，天然去雕飾”。芙蓉姐姐身高8尺，腰圍也是8尺的s型美女，因?yàn)樽陨硇蜗筇厥庑远蔀榫W(wǎng)友插科打諢的對(duì)象，走紅于網(wǎng)絡(luò)。據(jù)報(bào)道，目前，她參加各種商業(yè)活動(dòng)，出場(chǎng)費(fèi)在十五萬(wàn)元人民幣以上。1.芙蓉姐姐、鳳姐等昔日網(wǎng)絡(luò)紅人據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)如今網(wǎng)紅大概有以下幾種典型：2021/5/94羅玉鳳，人稱“鳳姐”，雖然她長(zhǎng)得(此處省去一字)但她想得美。因一系列雷人言論在網(wǎng)絡(luò)上走紅，她自稱懂詩(shī)畫(huà)、會(huì)彈琴，精通古漢語(yǔ)，在采訪中她揚(yáng)言“9歲起博覽群書(shū)，20歲達(dá)到頂峰，智商前300年后300年無(wú)人能及”。作為一個(gè)家樂(lè)福的普通員工，此言一出立刻在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。此后，鳳姐以超高的“自信心”爆出了自己的征婚條件，“非北大清華不嫁”“必須精通經(jīng)濟(jì)學(xué)”“必須具備國(guó)際視野”等苛刻條件雷翻網(wǎng)友。2010年，鳳姐在微博上表示“我到美國(guó)了”。從此開(kāi)始移居美國(guó)之旅，但依然沒(méi)有消失在網(wǎng)友的視線，尤其是成為鳳凰網(wǎng)的專欄作家后，簡(jiǎn)直直接翻身受到驚嘆據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)如今網(wǎng)紅大概有以下幾種典型：2021/5/95這些標(biāo)準(zhǔn)的“網(wǎng)紅臉”相似度異常驚人，人們談起的時(shí)候印象中大概只是一些簡(jiǎn)單的輪廓，比如錐子臉，大眼睛，削鼻梁，身材好……似乎這些網(wǎng)紅都長(zhǎng)一個(gè)樣，看多了也就臉盲了。就在去年，小鮮肉林更新被爆與96年網(wǎng)紅交往，而大叔郭富城則宣布戀上了比自己小23歲的嫩模?！熬W(wǎng)紅”一詞一時(shí)成了微博熱搜。不少網(wǎng)友表示，看了半天“天王嫂”，就是沒(méi)記住長(zhǎng)什么樣。其實(shí)長(zhǎng)這樣。2.明星們的嫩模女友據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)如今網(wǎng)紅大概有以下幾種典型：2021/5/96此種網(wǎng)紅和第二種頗有相似，但又有不同。相似的是很多淘寶賣家也有一張“整容臉”，不同的是淘寶賣家依靠自己的勞動(dòng)來(lái)生產(chǎn)財(cái)富。在馬云網(wǎng)，有一位人稱“小Angelababy”的淘寶店主。原名周揚(yáng)青，她因外貌、身材姣好且酷似Angelababy，在網(wǎng)絡(luò)上人氣很旺，微博粉絲人數(shù)多達(dá)130萬(wàn)，淘寶店也是做得風(fēng)風(fēng)火火。網(wǎng)紅的領(lǐng)域不僅限于女性，男性網(wǎng)紅也不甘示弱。此前微博上有一位“轟叔”，依靠微博積累的人氣，賣起了紅薯，走上了綜藝節(jié)目。3.長(zhǎng)相漂亮的淘寶賣家據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)如今網(wǎng)紅大概有以下幾種典型：2021/5/97經(jīng)常使用微博的人一定對(duì)“段子手”這個(gè)稱呼不會(huì)感到陌生，特別是每逢高考和春晚，段子手們整裝待發(fā)，為我們上演了一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的段子盛宴?！盎貞泴Ｓ眯●R甲”的博主，傳說(shuō)中的馬建國(guó)便是其中之一。他因在微博上曬自己的一只名為“端午”的狗而出名，現(xiàn)如今已經(jīng)有2300萬(wàn)的粉絲。接起廣告和商演來(lái)，也是毫不含糊。4.微博段子手等自媒體人據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)如今網(wǎng)紅大概有以下幾種典型：2021/5/98段子手并不僅僅局限于社交網(wǎng)絡(luò)，自從郭德綱的相聲《屌絲青年》卷入“抄襲門(mén)”后，段子手這個(gè)圈子，被社會(huì)普遍關(guān)注。而春水堂段子大賽、碧浪洗段子大賽后，段子營(yíng)銷也引起了業(yè)界的重視。紅棗微故事大賽也在末日前火了一把，類似段子營(yíng)銷不少。現(xiàn)如今寫(xiě)段子的人越來(lái)越多，有大部分人以營(yíng)利為目的寫(xiě)作，也有部分人純粹為了興趣和愛(ài)好。但隨著自身名氣的暴漲，最后都難免淪為營(yíng)銷的工具。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)如今網(wǎng)紅大概有以下幾種典型：2021/5/991.成為網(wǎng)紅的動(dòng)機(jī)：為什么現(xiàn)如今有那么多人想要成為網(wǎng)紅？一言以蔽之，為了名利。可能談錢(qián)會(huì)傷感情，但談感情還會(huì)傷錢(qián)不是？一旦你成為了網(wǎng)紅，即使是稍微有點(diǎn)名氣，伴隨而來(lái)就是廠家、廣告、金錢(qián)。所謂名利，即名聲和利益，有名有利，二者是相輔相成。最早的一批網(wǎng)絡(luò)紅人，是從BBS論壇上起來(lái)的。這個(gè)時(shí)期的代表人物是王小山、李尋歡等人，這一批人除了自己發(fā)帖子，也在論壇上跟人對(duì)戰(zhàn)。后來(lái)在天涯也出現(xiàn)了一批紅人，比如創(chuàng)辦阿芙精油和雕爺牛腩的雕爺，就是因?yàn)樵谔煅某掷m(xù)更新的創(chuàng)富方法帖子走紅。當(dāng)然每個(gè)專業(yè)領(lǐng)域都會(huì)誕生一批在該專業(yè)領(lǐng)域的紅人，雖然這些人并不一定是該專業(yè)領(lǐng)域的大牛，但一定是有一定造詣的。所以專業(yè)領(lǐng)域的紅人并不一定是頂尖高手，而是善于寫(xiě)作、勤奮耕耘的那批人。至于依靠炒作走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人，如果沒(méi)有后續(xù)作品，大多都只有很短的壽命，風(fēng)光一時(shí)便匆匆淪為“過(guò)氣紅人”。網(wǎng)紅背后看不見(jiàn)的推手2021/5/9102.網(wǎng)絡(luò)推手：到了社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種網(wǎng)絡(luò)紅人更是層出不窮。除了極少數(shù)是依靠天時(shí)地利人和而一夜之間爆紅網(wǎng)絡(luò)，其他大多數(shù)人都是依靠炒作，即背后網(wǎng)絡(luò)推手的努力。這些專業(yè)的團(tuán)隊(duì)炒紅一個(gè)人大概要分“三步走”。2009年紅遍網(wǎng)絡(luò)的“賈君鵬事件”就是一起典型的炒作事件。當(dāng)時(shí)我們都曾天真的以為，賈君鵬真的只是一名普通的WOW玩家，真是tooyoungtoonaive。后來(lái)?yè)?jù)事件當(dāng)事人介紹，為了把賈君鵬炒熱，該團(tuán)隊(duì)雇傭了800多人，注冊(cè)了2萬(wàn)多個(gè)ID，回復(fù)了10萬(wàn)多條帖子，隨后網(wǎng)友紛紛跟帖惡搞，五毛黨順利引來(lái)。“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”這句話便由此爆紅網(wǎng)絡(luò)。

網(wǎng)紅背后看不見(jiàn)的推手2021/5/911據(jù)人物雜志報(bào)道，去年北京華數(shù)唱片公司耗資百萬(wàn)，動(dòng)用6名企宣，24小時(shí)3班倒，買關(guān)鍵詞搜索，請(qǐng)大V寫(xiě)段子造勢(shì)，最終將龐麥郎一個(gè)具有魔性嗓音的陜西農(nóng)民炒的紅遍全中國(guó)，打造出2014年第一神曲“我的滑板鞋”。除此之外，“天仙妹妹”，“豆瓣女神”南笙，“奶茶妹妹”還有“武大?；ā秉S燦燦等在美麗的外表背后，都有著網(wǎng)絡(luò)推手的操作。而在她們走紅以后，背后的團(tuán)隊(duì)也是獲利數(shù)百萬(wàn)。網(wǎng)紅的生活可謂“名聲共金錢(qián)一色”，但曝光在聚光燈下的紅人，也難免喪失一些個(gè)人隱私，很多人紅翻天，但也見(jiàn)光死，曾經(jīng)所作所為被網(wǎng)友扒了個(gè)光。正所謂，天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，你想要得到什么，就要付出相應(yīng)的代價(jià)。網(wǎng)紅背后看不見(jiàn)的推手2021/5/9121.負(fù)面網(wǎng)紅教材我們生活在一個(gè)，依靠口碑傳播的時(shí)代，在幾秒鐘的時(shí)間內(nèi)，地球一邊的消息就可以傳到另一邊。人一旦火了，各種微小的細(xì)節(jié)都會(huì)被網(wǎng)友所放大。在浮躁的名利場(chǎng)中，不少網(wǎng)紅喪失了基本的倫理道德。如自爆性愛(ài)經(jīng)歷的木子美，在網(wǎng)上公開(kāi)自己的性愛(ài)日記，尤其是與某搖滾樂(lè)手的“一夜情”細(xì)節(jié)，而“一炮而紅”，形成“木子美現(xiàn)象”引發(fā)網(wǎng)友熱議。還有擁有“特別炫富技巧”的郭美美在微博上高調(diào)秀出自己銀行賬戶余額，最后因涉嫌紅會(huì)種種，鋃鐺入獄。還有一些青春期少男少女，為了當(dāng)網(wǎng)紅而扭曲三觀的做法，實(shí)在是令刺猬君痛心。做合格的社會(huì)主義網(wǎng)紅2021/5/9132.網(wǎng)絡(luò)形象塑造指南在互聯(lián)網(wǎng)的江湖中，人們已經(jīng)對(duì)“網(wǎng)紅”形成了“刻板印象”。魏武揮老師在《自媒體人，也不過(guò)是網(wǎng)紅》一文中寫(xiě)道：“我混互聯(lián)網(wǎng)十余年了，在我的視野里，網(wǎng)紅紅到發(fā)紫的，頗有一些。但紅到發(fā)紫而后死的，同樣不少。網(wǎng)紅是一個(gè)只有幾年的職業(yè)——甚至幾年都沒(méi)有。網(wǎng)紅唯一不死的可能是：拿得出足夠有分量的作品。單純的網(wǎng)紅，是沒(méi)有積累的，沒(méi)有沉淀的?！焙?jiǎn)單的說(shuō)，就是你要有真本事才能被時(shí)間所記住。做合格的社會(huì)主義網(wǎng)紅2021/5/914網(wǎng)絡(luò)人物的走紅離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)形象的塑造，俗稱“人設(shè)”。人物設(shè)定以后，就是如何保持，要知道任何細(xì)節(jié)都會(huì)影響粉絲對(duì)你的印象，在社交媒體上的網(wǎng)絡(luò)公眾形象尤其需要謹(jǐn)慎經(jīng)營(yíng)。特別需要注意以下四件事：1）形象的一致性2）聲譽(yù)要從點(diǎn)滴開(kāi)始積累3）形象危機(jī)發(fā)生時(shí)