英才學(xué)院《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教案04國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)域環(huán)境

第四章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)域環(huán)境本章學(xué)習(xí)要求⒈了解區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀。⒉掌握區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)的形式及其特點(diǎn)。⒊理解中國(guó)參與區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的目的，熟悉中國(guó)參與區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的現(xiàn)狀。⒋熟悉歐盟、北美、東盟和APEC幾個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)的發(fā)展及其規(guī)則。⒌了解世界上主要的新興市場(chǎng)，認(rèn)識(shí)其特點(diǎn)。⒍辨識(shí)在新興市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的特殊性，思考中國(guó)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。第一節(jié)區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化的發(fā)展及其影響一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化的發(fā)展20世紀(jì)五六十年代，區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化開(kāi)始出現(xiàn)20世紀(jì)80年代中后期，區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)組織成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大趨勢(shì)進(jìn)入21世紀(jì)后，區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化顯于出更加迅猛的發(fā)展勢(shì)頭二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化的特點(diǎn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化與經(jīng)濟(jì)全球化并行發(fā)展貿(mào)易大國(guó)熱衷區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化，世界形成三大區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)板塊區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)的形式多樣化，成員結(jié)構(gòu)發(fā)生變化區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)之間跨區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作日益頻繁三、區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化的形式根據(jù)生產(chǎn)要素流動(dòng)程度的級(jí)別，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化可分為以下六種遞增的形式：優(yōu)惠貿(mào)易安排自由貿(mào)易區(qū)關(guān)稅同盟共同市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟完全經(jīng)濟(jì)一體化推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)格局走向多極化區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)之間競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)調(diào)的重要性增加促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)的貿(mào)易發(fā)展推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)的結(jié)構(gòu)調(diào)整及經(jīng)濟(jì)發(fā)展第二節(jié)主要的區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)及其規(guī)則一、歐盟(一)歐盟的發(fā)展歷程歐洲聯(lián)盟(EuropeanUnion，EU)是由歐洲共同體(EuropeanCommunities)發(fā)展而來(lái)的，是一個(gè)集政治實(shí)體和經(jīng)濟(jì)實(shí)體于一身、在世界上具有重要影響的區(qū)域一體化組織。1993年歐盟正式誕生?？偛吭O(shè)在比利時(shí)首都布魯塞爾。由歐洲共同體誕生演變到歐洲聯(lián)盟歷經(jīng)多年的發(fā)展。歐盟的成員國(guó)在不斷擴(kuò)大。(二)歐盟的規(guī)則統(tǒng)一貨幣政策財(cái)政預(yù)算政策地區(qū)發(fā)展政策共同農(nóng)業(yè)政策標(biāo)準(zhǔn)化政策二、北美自由貿(mào)易區(qū)(NAFTA)1994年1月1日《北美自由貿(mào)易協(xié)定》正式生效標(biāo)志著北美自由貿(mào)易區(qū)(NorthAamericaFreeTradeArea，NAFTA)的誕生。繼1989年1月1日，美國(guó)和加拿大兩國(guó)簽署了《美加自由貿(mào)易協(xié)定》，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期談判，美國(guó)、加拿大及墨西哥三國(guó)于1992。北美自由貿(mào)易區(qū)的宗旨：⑴消除締約方之間貨物與服務(wù)貿(mào)易的障礙，便利締約方之間貨物與服務(wù)的流動(dòng)；⑵促進(jìn)自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)的公平競(jìng)爭(zhēng)；⑶實(shí)質(zhì)上增加締約方境內(nèi)的投資機(jī)會(huì)；⑷在第一締約方境內(nèi)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)提供充分有效的保護(hù)，并使其能夠得到期強(qiáng)制執(zhí)行；⑸為北美自由貿(mào)易協(xié)定的使用和實(shí)施、北美自由貿(mào)易區(qū)的共同管理和締約方之間爭(zhēng)端的解決建立有效的程序；⑹為進(jìn)一步發(fā)展三個(gè)締約方之間的、區(qū)域間的和多變的合作建立機(jī)制，以擴(kuò)大和提高北美自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定項(xiàng)下的利益。三、東南亞國(guó)家聯(lián)盟(ASEAN)東南亞國(guó)家聯(lián)盟(AssociationofSoutheastAsianNations，ASEAN，簡(jiǎn)稱東盟)，其前身是馬來(lái)西亞、菲律賓和泰國(guó)于1961年月31日在曼谷成立的東南亞聯(lián)盟。目前，東盟成員國(guó)包括：菲律賓、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡、文萊、印度尼西亞、越南、緬甸、老撾和柬埔寨等10國(guó)，總面積約450萬(wàn)平方公里，人口約5.5億。東盟秘書處設(shè)在印度尼西亞首都雅加達(dá)。東盟的宗旨和目標(biāo)在《東南亞國(guó)家聯(lián)盟成立宣言》中有明確的闡述：⑴以平等與協(xié)作精神，共同努力促進(jìn)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、社會(huì)進(jìn)步和文化發(fā)⑵遵循正義、國(guó)家關(guān)系準(zhǔn)則和《聯(lián)合國(guó)憲章》，促進(jìn)本地區(qū)的和平與穩(wěn)定；⑶促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、技術(shù)和科學(xué)等問(wèn)題的合作與相互支援；⑷在教育、職業(yè)和技術(shù)及行政訓(xùn)練和研究設(shè)施方面互相支援；⑸在充分利用農(nóng)業(yè)和工業(yè)、擴(kuò)大貿(mào)易、改善交通運(yùn)輸、提高人民生活水平方面進(jìn)行更有效的合作；⑹促進(jìn)對(duì)東南亞問(wèn)題的研究；⑺同具有相似宗旨和目標(biāo)的國(guó)際和地區(qū)組織保持緊密和互利的合作，探尋與其更緊密的合作途徑。四、亞太經(jīng)濟(jì)合作組織(APEC)亞太經(jīng)濟(jì)合作組織(Asia-PacificEconomicCooperation，APEC)是覆蓋亞太區(qū)域的重要組織，1989年11月在澳大利亞堪培拉成立，當(dāng)時(shí)有東盟六國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭、美國(guó)、加拿大的12國(guó)外交和經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)參加了會(huì)議。這次會(huì)議將亞太經(jīng)濟(jì)合作機(jī)制由民間、半官方性質(zhì)推向官方、政府間的合作，成為方論壇。亞太經(jīng)濟(jì)合作組織規(guī)則的內(nèi)容框架：貿(mào)易投資自由化方面:關(guān)稅減讓,非關(guān)稅措施減少,非歧視性原則等貿(mào)易投資便利化方面:標(biāo)準(zhǔn)化和一致化,海關(guān)程序,知識(shí)產(chǎn)權(quán)等經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作方面:在自愿參與、主動(dòng)倡議的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)互惠互利第三節(jié)新興市場(chǎng)一、主要的新興市場(chǎng)大型新興市場(chǎng)(bigemergingmarkets，BEMs)的情形類似于第二次世界大戰(zhàn)后的歐洲，當(dāng)時(shí)由于重建而引起了巨大的市場(chǎng)需求。⒈拉丁美洲拉丁美洲包括加勒比海地區(qū)、中美洲和南美洲，擁有世界財(cái)富的7％，世界總?cè)丝冖矕|歐東歐包括巴爾干國(guó)家(阿爾巴尼亞、波斯尼亞和黑塞哥維那、保加利亞、克羅地亞、馬其頓、門的內(nèi)哥羅、羅馬尼亞、斯洛文尼亞及南斯拉夫)、波羅的海國(guó)家(愛(ài)沙尼亞、拉脫維亞及立陶宛)、獨(dú)聯(lián)體國(guó)家、捷克和斯洛伐克聯(lián)邦共和國(guó)、匈牙利以及波⒊亞太地區(qū)亞太地區(qū)包括除了中東之外的所有亞洲國(guó)家以及澳大利亞和新西蘭。這個(gè)地區(qū)按照人口角度講確實(shí)是一個(gè)巨人，人口約占世界的52％。二、新興市場(chǎng)營(yíng)銷的特殊性與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，新興市場(chǎng)在資本市場(chǎng)、勞動(dòng)力市場(chǎng)、產(chǎn)品市場(chǎng)和政府監(jiān)管等方面存在其特殊性。⒈新興市場(chǎng)的資本市場(chǎng)一般都處于發(fā)展階段。⒉新興市場(chǎng)的勞動(dòng)力市場(chǎng)專業(yè)人才相對(duì)匱乏。⒊新