一些廣告腳本和大家分享

一KFC情人節(jié)廣告（30秒）-----2月17情人節(jié)主題：2月17情人節(jié)，屬于用心交流的你們。在這則廣告中，通篇都不出現(xiàn)主人公的面孔。我們用KFC的紙制咖啡杯，可樂杯和吸管作為道具，現(xiàn)場(chǎng)演繹出平凡而又溫馨的一幕。（您是否還記得兒時(shí)玩過(guò)的“自制小電話”？）KFC,二樓落地窗旁，一對(duì)青年男女。字幕：“2月17日，情人節(jié)”。（3秒）女生低頭攪拌著咖啡，極力掩飾不滿的情緒，男生則木訥的低頭吸著可樂。男生(小心翼翼):“情人節(jié)快樂”。女生(克制不住內(nèi)心的情緒):“今兒都2月17了！我還樂什么呀我！”------周圍的人們不禁望向這對(duì)情侶?！嬅鏉u黑，兩聲尖物穿破紙杯的聲音。男生(木訥中帶著調(diào)皮):“喂，你好！”。女生(不甘中帶著被逗樂后沒忍住的那一絲笑意):“你多大了，還玩這個(gè)……”（20）畫面回復(fù)（鏡頭拉近1.5米，放低0.5米。畫面中心對(duì)準(zhǔn)兩人中界線上的餐盤）。特寫：畫面中央，盤子里放著用一根吸管貫通起來(lái)的兩個(gè)紙杯，“聽筒”的兩端分別對(duì)著兩人。桌上，兩人的手拉在一起（黑屏中使用“小電話”時(shí)，演員的聲音也要經(jīng)過(guò)相應(yīng)音效處理）。字幕及旁白:“2月17情人節(jié)，屬于用心交流的你們”。（7秒）輔助說(shuō)明：1，吸管與杯子的新功用是出人預(yù)料的，沒有它的出現(xiàn)，女生的態(tài)度不可能被男生的一句“喂，你好”瞬間轉(zhuǎn)變。不一樣的道具代表不一樣的交流，那么不一樣的交流自然就在KFC了。2，可重載性。計(jì)算機(jī)術(shù)語(yǔ)中有個(gè)詞叫“重載”，一塊模版可以重新應(yīng)用到不同的情景中去。在六一，國(guó)慶，元旦等國(guó)人熟悉的節(jié)日中可以用它來(lái)演繹父子的故事。抓住父母渴望與孩子溝通的心理，把部分本屬于MCDONALDS`的消費(fèi)者拉到KFC中來(lái)。對(duì)話內(nèi)容可以是“今天怎么主動(dòng)帶我來(lái)吃KFC？我這次考試又沒有得高分”二多喜愛床上用品平面廣告------脫下手表用什么來(lái)表達(dá)完美的睡眠？如果不是那個(gè)舒服的懶腰，我也許永遠(yuǎn)不會(huì)想到手表這個(gè)概念。至于它們之間有著怎樣的聯(lián)系，請(qǐng)您在看完之后閉上眼睛，想象一下這樣的一幅畫面。圖片設(shè)計(jì)：月光下，玫瑰紅的床面。枕邊，手表靜靜的睡著了。它的主人卻只以一個(gè)淺淺的人型印記出現(xiàn)在夜晚的舞臺(tái)上。他（她）在虛無(wú)的夜里，忘掉了自己，消失在了另一個(gè)空間。軟文：屏蔽掉最后一線光亮伸個(gè)懶腰享受筋骨拉伸帶來(lái)的僵直僵直然后癱軟暈眩沖過(guò)頸部神經(jīng)直逼后腦全身幸福的淪陷在麻痹里舒服的忘記抵抗空白世界上最極至的享受擋在它面前的只剩一樣?xùn)|西手表或者說(shuō)手銬讓你在一個(gè)狹小圈子里做圓周運(yùn)動(dòng)的神奇發(fā)明在睡前只需一個(gè)小小的動(dòng)作就能暫時(shí)戰(zhàn)勝它脫下它忘記進(jìn)度表忘記打卡機(jī)然后進(jìn)入等待了一整天的空白狀態(tài)雖然天亮之后你也還是要乖乖把它帶上多想回到伽利略之前的那個(gè)年代圖片設(shè)計(jì)：月光下，玫瑰紅的床面。枕邊，手表靜靜的睡著了。它的主人卻只以一個(gè)淺淺的人型印記出現(xiàn)在夜晚的舞臺(tái)上。他（她）在虛無(wú)的夜里，忘掉了自己三NIKE足球平面廣告-----鐵打的耐克流水的鞋目標(biāo)人群：喜愛足球運(yùn)動(dòng)的年輕人。投放媒體：體育用品商店，足球雜志主打產(chǎn)品特性：NIKE足球的耐用性。五雙破舊不堪的足球鞋(底朝畫面，右腳內(nèi)側(cè)破損的尤為嚴(yán)重)疲憊的躺在學(xué)生公寓墻角的鞋架上。鞋底的紋路早已磨損得難以辨認(rèn)，其中有兩雙鞋的底面甚至還磨出了小洞。鞋架旁放置著一個(gè)NIKE足球，表面依然比較光潔。為了體現(xiàn)真實(shí)性，球面的縫合線已稍顯模糊，但XX足球的標(biāo)識(shí)依然清晰醒目。在畫面醒目位置放出火暴字樣“鐵打的耐克流水的鞋！”四薇薇新娘平面廣告-----夢(mèng)鏡圖中軟文：有過(guò)許多完美的影集卻無(wú)法從里面找到自己上帝創(chuàng)造了兩件杰作女人女人的夢(mèng)鏡當(dāng)她找到自己的夢(mèng)鏡每個(gè)女人都獨(dú)一無(wú)二的美麗難免走過(guò)別人的那面鏡中人完美如玉有人駐足自賞有人繼續(xù)找尋一組三位一體的立鏡擺放在畫面中央，每面鏡子分別映射出同個(gè)女人的不同形象。（那組鏡子由三張平面鏡連接而成，兩側(cè)的鏡子與中間的那面成三十度角。從左到右依次稱它們?yōu)殓R子一，二，三。）鏡子一中的女人。芳草綠樹，藍(lán)天白云，中間是頭戴花環(huán)燦爛微笑著的她。配上希臘式廣告文案和電視廣告腳本電視廣告腳本格式幾大要素:

1.主題文案(主題廣告語(yǔ))

2.對(duì)應(yīng)畫面(手繪layout也可)

3.旁白(與畫面對(duì)位)

4.片尾標(biāo)板(通常為公司logo/樓盤logo/電話號(hào)碼等)

不明白再問.

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大綱:

1.傳播目的

2.傳播定位及支持點(diǎn)(什么必須要表達(dá)的)

3.主題口號(hào)

4.針對(duì)客戶

5.形象定位(達(dá)到什么形象效果)

6.成片要求(格調(diào)/調(diào)性/表現(xiàn)方式)

7.要求提供文案,layout,結(jié)構(gòu)

8.要求報(bào)價(jià)

9.選景和導(dǎo)演推薦

10.指定完成日期(要求提供日程安排)廣告文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

....廣告標(biāo)題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有：情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、替醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。

....廣告正文：廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。

....廣告口號(hào)：口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。================================================================1.伊利純牛奶廣告文案案例：

廣告文案：無(wú)論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高！

廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶

廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來(lái)的會(huì)大大不同！

廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶

廣告文案：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營(yíng)養(yǎng)更好！

廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶

賞析：這三則系列廣告，除角落里的品牌標(biāo)識(shí)及產(chǎn)品包裝外，沒有任何圖型。畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設(shè)計(jì)，通過(guò)一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導(dǎo)致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動(dòng)受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺沖擊力。而廣告文案又對(duì)畫面主體文字作了形象的說(shuō)明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常有說(shuō)服力，很能打動(dòng)消費(fèi)者。是以文案寫作為主要表現(xiàn)形式的典型佳作。

2.太太口服液案例：

廣告正文：

不讓秋雨淋濕好心情，

心情好，臉色自然的。

不讓秋日帶給女人一點(diǎn)點(diǎn)的傷，

沒有黃褐斑，臉色是真的。

不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水

肌膚充滿水份，臉色更加好。

不讓秋夜成為失眠的開始，

晚上睡得好，臉色才會(huì)好。

[評(píng)析]太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。從干燥的秋天引申出對(duì)女人肌膚的傷害，以浪漫的秋季帶出產(chǎn)品特性——呵護(hù)女性皮膚，女性在享受浪漫的同時(shí)，肌膚也變得漂亮了。每一則廣告在構(gòu)圖、布局、文案和風(fēng)格等方面具有統(tǒng)一性，各部分又十分均衡、協(xié)調(diào)、配合、巧妙。廣告文案圍繞中心，從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點(diǎn)點(diǎn)的傷”、“不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開始”四個(gè)方面宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)、構(gòu)圖及方案富有延續(xù)性及系列性，成功地推銷了產(chǎn)品，該廣告獲得2000年全國(guó)報(bào)紙廣告醫(yī)藥保健類銅獎(jiǎng)。

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3.某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——旅游篇

導(dǎo)游帶著幾個(gè)金發(fā)碧眼的外國(guó)人在游覽名勝。大家都在專心致志地聽導(dǎo)游解說(shuō)，惟有一個(gè)身穿繡龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個(gè)酒葫蘆，一派不倫不類的中國(guó)打扮的外國(guó)小伙子在隊(duì)伍后面有點(diǎn)心不在焉。

北京頤和園。

導(dǎo)游：“頤和園是著名的皇家園林……”

“香?！蓖鈬?guó)小伙子脫口而出。

導(dǎo)游詫異地望著他。

小伙子眼珠一轉(zhuǎn)：“我是說(shuō)古色古香?！?/p>

西安樓觀臺(tái)。

導(dǎo)游：“西安樓觀臺(tái)是老子寫書的地方……”

“醇?！毙』镒佑置俺鲆痪洹?/p>

導(dǎo)游奇怪地看他。

小伙子一擠眼：“我是說(shuō)氣韻濃醇。”

無(wú)錫太湖。

導(dǎo)游：“太湖以風(fēng)景秀美著稱……”

“甜。”又是那個(gè)外國(guó)小伙兒。

導(dǎo)游又是驚異的目光。

小伙子做了個(gè)鬼臉：“我是說(shuō)甜山蜜水?！?/p>

山海關(guān)長(zhǎng)城。

導(dǎo)游：“山海關(guān)是長(zhǎng)城的盡頭……”

“派?！边@回小伙子一臉肅穆敬仰之色。

導(dǎo)游調(diào)侃：“這回是什么‘派’，巧克力派？還是草莓派？”

小伙子想了想：“派……就是派?！?/p>

導(dǎo)游大笑：“你用詞還是挺準(zhǔn)確的?！?/p>

小伙子沖鏡頭神秘地拍拍腰間的酒葫蘆：“其實(shí)，我是說(shuō)‘某某酒’”。

2

某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——形象篇

旭日東升，水中也倒映著一個(gè)太陽(yáng)。

波濤蕩漾，攪碎一片金波。

寫著酒名字的金字從水中冒出。

鏡頭拉遠(yuǎn)，一個(gè)巨大的金色酒杯擺在山海關(guān)的烽火臺(tái)上，杯中是變小了的酒名字樣。

遠(yuǎn)處是沐浴在朝陽(yáng)中的大海，海水里跳動(dòng)著一個(gè)初升的太陽(yáng)，大酒杯里也閃動(dòng)著一個(gè)紅太陽(yáng)，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。

一個(gè)身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺(tái)上躍入大海。

一個(gè)渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進(jìn)太陽(yáng)?！?/p>

LOGO。

3

某中成藥電視廣告創(chuàng)意——形象篇

一組極美的自然風(fēng)光。

（草原、河流、大海、沙漠、山川……）

畫外音：“我們生活在自然中?！?/p>

電視屏幕，氣象員在播報(bào)天氣預(yù)報(bào)。

植物學(xué)家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。

潛水員拿著水下攝象機(jī)在拍攝海底動(dòng)物。

動(dòng)物學(xué)家把大猩猩送回大森林，猩猩轉(zhuǎn)過(guò)頭。眼底露出不舍的目光。

畫外音：“我們?cè)陉P(guān)心著自然。”

烈日下，人們?cè)谑崭铥溩印?/p>

一束太陽(yáng)光。

沙灘上做日光浴的人們。

森林里原木搭成的小木屋。

北極，愛斯基摩人把寬大的裘皮帽子帶在頭上。

竹排在碧綠的江水中劃過(guò)。

畫外音：“自然也在關(guān)心著我們。”

原野中一棵枝葉繁茂的大樹，樹下一個(gè)小女孩在午休，一片樹葉慢慢飄下來(lái)，越變?cè)酱?，最后蓋在小女孩的身上。

畫外音：“某某（藥），精華大自然的關(guān)心?！?/p>

4

某兒童食品電視廣告創(chuàng)意——尋寶篇

音樂。

一片鍍著淡淡的金黃色的綠草地。

一個(gè)白色皮球滾入畫面，身穿紅色太陽(yáng)裙的小女孩跑過(guò)來(lái)，俯身抱球。

小手抱著皮球離開地面，草皮也隨著白球一起卷了起來(lái)，露出一條幽暗古舊的石階通向地下。

光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。

皮球神秘地說(shuō)：“我們?nèi)?！?/p>

小女孩抱著皮球沿著臺(tái)階往下走的側(cè)影，朦朧的光線勾勒出她臉上有些疑惑的神情。

皮球的畫外音：“下面有金銀財(cái)寶。我知道，我?guī)阋黄鹑??！?/p>

殘破陰森的石墻，布滿了臺(tái)蘚的石階。

女孩稚嫩的畫外音：“寶貝？”

女孩的側(cè)面肖像，表情里帶著疑惑，帶著驚懼。一道強(qiáng)光突然照在女孩的臉上，在她的眸子上打上一輪華彩。

地道的一個(gè)岔路口，下面還是古舊的臺(tái)階，石壁的一邊露出一個(gè)洞口，燦爛的陽(yáng)光從那邊透出來(lái)。

女孩看看下面的臺(tái)階，又轉(zhuǎn)向那燦爛的陽(yáng)光。

皮球的聲音：“下面有寶，往下，往下?！?/p>

洞口外面?zhèn)鱽?lái)若隱若現(xiàn)的歡快的聲音。

皮球焦急地催促：“往下，往下?！?/p>

女孩目不轉(zhuǎn)睛地盯著那燦爛的光芒，扔掉皮球，向陽(yáng)光奔去。

皮球滾落進(jìn)陰暗的地道。

陽(yáng)光下，草地上，無(wú)數(shù)某兒童食品在歡樂的舞蹈，他們快樂地唱著品牌的名字。

小女孩飛快地