襯衫產業(yè)發(fā)展行動建議

襯衫產業(yè)發(fā)展行動建議

面對前所未有的復雜形勢，立足紡織強國實力基礎，紡織行業(yè)堅定推動高質量發(fā)展的決心和在國際產業(yè)鏈、供應鏈中占據優(yōu)勢位置的信心，精準把握國際紡織產業(yè)格局調整時機，深度融入我國雙循環(huán)新發(fā)展格局，不斷強化制造體系優(yōu)勢，解決好產業(yè)鏈、供應鏈短板，有效破解國際產業(yè)格局調整帶來的風險困難，在新格局中開辟新局面，為新格局貢獻新作為。紡織行業(yè)堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，履行環(huán)境責任導向，以綠色化改造為重點，以標準制度建設為保障，加快構建綠色低碳循環(huán)發(fā)展體系，推進產業(yè)鏈高效、清潔、協(xié)同發(fā)展，為國內外消費市場提供更多優(yōu)質綠色紡織產品，并引導綠色消費，行業(yè)綠色低碳循環(huán)發(fā)展水平不斷提高。十四五發(fā)展重點工程（一）纖維新材料持續(xù)創(chuàng)新升級纖維新材料領域以服務高質量發(fā)展和保障產業(yè)鏈安全為目標，依托優(yōu)勢企業(yè)，充分發(fā)揮專業(yè)院校和科研機構作用，加快突破和掌握一批關鍵核心技術，主導差別化、多功能纖維材料的研發(fā)創(chuàng)新，進入國際上高性能纖維研發(fā)和生產的第一梯隊，引領生物基化學纖維產業(yè)化進程。（二）智能制造引領高質量發(fā)展以大幅提升生產效率及生產方式精細化、柔性化、智能化水平為目標，基于5G、人工智能和數字孿生等信息技術，以紡織成套裝備研發(fā)為重點，加快發(fā)展紡織領域智能制造系統(tǒng)集成商，推進裝備、軟件、信息技術協(xié)同創(chuàng)新，以紡織裝備數字化和信息互聯(lián)互通為基礎實施紡織行業(yè)智能制造重點工程。（三）時尚建設增強發(fā)展新動力加快建成具有中國特色、世界影響、時代特征的紡織行業(yè)時尚生態(tài)，大力推動基于文化價值、美學價值、技術價值和商業(yè)價值的產業(yè)復興與時尚創(chuàng)新，以科技賦能創(chuàng)新，以包容彰顯個性，以人文塑造價值，提升中國時尚影響力。（四）綠色制造推進低碳循環(huán)發(fā)展紡織行業(yè)堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，履行環(huán)境責任導向，以綠色化改造為重點，以標準制度建設為保障，加快構建綠色低碳循環(huán)發(fā)展體系，推進產業(yè)鏈高效、清潔、協(xié)同發(fā)展，為國內外消費市場提供更多優(yōu)質綠色紡織產品，并引導綠色消費，行業(yè)綠色低碳循環(huán)發(fā)展水平不斷提高。（五）產業(yè)用紡織品著力高端化發(fā)展加強科技創(chuàng)新，加快產業(yè)升級，提高纖維新材料應用和智能制造水平，大幅提升差異化、高端化產業(yè)用紡織品的比重，對接國家重大發(fā)展戰(zhàn)略，滿足新材料、新能源、醫(yī)療健康、安全防護、環(huán)境保護和國防對先進紡織材料的需求。綠色發(fā)展成效顯著十三五期間，我國紡織行業(yè)用能結構持續(xù)優(yōu)化，二次能源占比達到72．5%，能源利用效率不斷提升，萬元產值綜合能耗下降25．5%。萬元產值取水量累計下降11．9%，其中，印染行業(yè)單位產品水耗下降17%，水重復利用率從30%提高到40%。十三五期間，紡織行業(yè)廢水排放量、主要污染物排放量累計下降幅度均超過10%。我國循環(huán)再利用化學纖維供給能力明顯提升，廢舊紡織品資源化利用水平進一步提高。2016年以來共有251種綠色設計產品、91家綠色工廠、10家綠色供應鏈企業(yè)、11家綠色設計示范企業(yè)被工信部列入綠色制造體系建設名單，全生命周期綠色化管理正在加速融入紡織產業(yè)鏈體系。中國紡織服裝企業(yè)社會責任管理體系（CSC9000T）的維度和內涵不斷拓展，已經開始覆蓋國內企業(yè)在海外投資的工廠。整體來看，至2020年末我國全面建成小康社會之際，紡織行業(yè)基本實現《2020建設紡織強國綱要》相關目標，我國紡織工業(yè)絕大部分指標已達到甚至領先于世界先進水平，建立起全世界最為完備的現代紡織制造產業(yè)體系，生產制造能力與國際貿易規(guī)模長期居于世界首位，成為我國制造業(yè)進入強國陣列的第一梯隊?？萍紕?chuàng)新從跟跑、并跑進入并跑、領跑并存階段，品牌建設形成制造品牌、消費品牌和區(qū)域品牌的三級體系，節(jié)能減排、污染防治、資源綜合利用等方面取得積極進展，人才建設積極支撐行業(yè)創(chuàng)新和進步。十三五以來，我國紡織行業(yè)發(fā)展取得良好成績，但也存在諸多困擾行業(yè)發(fā)展和需要持續(xù)關注的問題，如紡織原料供給安全仍有一定風險，行業(yè)內仍存在部分關鍵技術短板有待突破，消費市場培育力度不夠，中高端產品的市場有效供給能力仍待增強，行業(yè)內文化資源的應用及推廣能力不足，品牌國際影響力有待提升等。推動行業(yè)時尚發(fā)展與品牌建設（一）推動文化與產業(yè)深度融合立足國內市場消費升級需要，融合非物質文化遺產等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、當代美學和流行趨勢，提升紡織時尚創(chuàng)意和產品設計水平，形成一批具有民族文化承載意義的紡織服裝自主品牌。（二）提升產品創(chuàng)新能力加強流行趨勢研究和新材料新技術在終端產品的設計應用，完善從纖維原料到終端產品的全產業(yè)鏈研發(fā)體系。推廣定制化服務，促進傳統(tǒng)制造模式向服務型制造模式轉變。加大智能穿戴、綠色健康、復合功能性產品的開發(fā)力度。（三）推動業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新積極運用新一代信息技術，建立品牌與消費者之間的深層次連接，形成基于數字決策的智慧營銷模式。積極探索新模式、新業(yè)態(tài)，通過平臺融合、社群融合、場景融合，促進紡織服裝品牌企業(yè)與互聯(lián)網產業(yè)、現代服務業(yè)的跨界融合發(fā)展。（四）強化品牌培育服務整合行業(yè)協(xié)會、院校機構等多方資源，開展紡織服裝品牌發(fā)展理論研究、品牌價值評價體系研究，持續(xù)開展品牌價值評價提升活動等。利用國家級品牌活動等公共服務平臺，加強紡織行業(yè)自主品牌宣傳推介力度。通過會展、時裝周、設計大賽等，打造品牌建設交流展示平臺。提升國際化發(fā)展層次與水平（一）促進國際國內雙循環(huán)高效率應用纖維原料、高端裝備和基礎件、精細化染料助劑、品牌和渠道等優(yōu)質國際資源，滿足紡織行業(yè)轉型升級和紡織產品消費升級需求。推進紡織行業(yè)領域質量標準、認證認可的國際國內相銜接，以同標同質促進紡織品服裝在國際國內兩個市場流通順暢。（二）加快外貿出口轉型升級進一步提升出口產品質量和附加值，加快發(fā)展跨境電商、網上交易等外貿新業(yè)態(tài)新模式，引導企業(yè)深耕傳統(tǒng)出口市場、拓展新興市場，培育新的外貿增長點。發(fā)揮海外展會作用，加強國際化營銷，擴大我國品牌的國際影響力，提高紡織品服裝自主品牌出口比重。（三）提升跨國資源整合能力堅持引進來和走出去并重，打造以我國紡織產業(yè)體系為資源調配中心的全球生產網絡，有序協(xié)調國內外制造產能布局。優(yōu)化國際技術經濟合作模式，促進自主裝備、工藝、技術輸出，合理引進國際優(yōu)質裝備、技術、設計和人才。利用一帶一路建設機遇，在東南亞、非洲地區(qū)加強產業(yè)園區(qū)共建合作，打造國際產能合作標志性項目。構建紡織產業(yè)的安全發(fā)展體系（一）保障產業(yè)鏈供應鏈安全加強產業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)和短板技術攻關，高性能纖維特定品種、高功能性復合材料和紡織制成品、紡織裝備基礎件短板等逐步實現技術自主可控。保障原料供應安全，針對化纖原料高度依賴石油化工的現狀，推動現代煤化工與化纖產業(yè)融合發(fā)展，支持有煤炭資源的中西部地區(qū)適度發(fā)展煤化工制化纖原料及化纖生產項目。加強產業(yè)安全風險預警，提升產業(yè)鏈供應鏈的穩(wěn)定和安全性。（二）科學引導全球產業(yè)布局引導紡織產業(yè)鏈、供應鏈在國際國內建立多元化布局，平衡國內發(fā)展和國際布局之間的關系，從國內居民消費安全和應急供應保障角度保持紡織產業(yè)安全供應規(guī)模。（三）建立產業(yè)安全預警體系建立預警機制，防范國際資本異常流動風險、數據網絡安全風險、地緣風險、國際貿易摩擦風險等。結構調整穩(wěn)步優(yōu)化十三五期間，服裝、家紡及產業(yè)用三大終端產品纖維消耗量比重由2015年的46．4：28．1：25．5調整為2020年的40：27：33。十三五末，我國高性能纖維總產能占世界的比重超過三分之一，產業(yè)用行業(yè)纖維加工量達1910萬噸，較2015年增長40%以上，有效滿足多元化、多層級、多領域市場需求。服裝行業(yè)上下游關聯(lián)性（一）服裝行業(yè)在產業(yè)鏈中的地位和作用男裝企業(yè)的生產經營包括設計研發(fā)、采購生產、物流運輸、渠道銷售和品牌推廣等環(huán)節(jié)，其中采購生產和物流運輸環(huán)節(jié)附加值相對較低，行業(yè)主要經營的設計研發(fā)、銷售和品牌管理環(huán)節(jié)附加值相較較高。大多服裝品牌商著重于產品的設計研發(fā)、渠道銷售和品牌推廣環(huán)節(jié)，設計出與眾不同的產品，以品牌個性和文化塑造、差異化產品突出自身的品牌價值，提升品牌的認知度和忠誠度，并建立符合品牌定位的渠道，達成良性的終端銷售。因此，行業(yè)在產業(yè)鏈的地位較高，作用至關重要。（二）服裝行業(yè)與上游行業(yè)的關聯(lián)性及影響中高端男裝企業(yè)大多專注于服裝行業(yè)的研發(fā)設計、運營推廣及渠道銷售環(huán)節(jié)，上游為用于服裝的面輔料生產及供應行業(yè)，以及成衣加工生產行業(yè)。上游對中高端男裝企業(yè)的影響主要體現在以下兩個方面。首先，在生產成本方面，紡織面料成本是服裝企業(yè)營業(yè)成本的重要組成部分，對行業(yè)盈利能力影響重大。但是，對于定位中高端客戶群體的服裝企業(yè)，其產品溢價相對較高，可以在一定程度上降低利潤對紡織面料價格波動的敏感度。其次，在產品品質方面，中高端服裝企業(yè)對服裝的品質要求較高，而面料的品質很大程度上決定了服裝的品質，因此，所用面料的質量、觸感、舒適度等會直接影響服裝企業(yè)產品的競爭力，而面料的升級也可以有力推動服裝企業(yè)產品結構的升級，為服裝企業(yè)產品研發(fā)提供更多可能性。（三）服裝行業(yè)與下游行業(yè)的關聯(lián)性及影響根據銷售渠道的差異，中高端男裝企業(yè)的下游可以分為終端消費者與加盟商兩大類，分別對應直銷、加盟兩種銷售模式。在直銷模式下，服裝企業(yè)開設的直銷門店一般包括商場聯(lián)營店與商場租賃店，這些門店直接面向終端消費者，減少了銷售的中間環(huán)節(jié)，可以獲取一線的消費者需求，更有利于品牌宣傳與品牌形象建立。在加盟模式下，服裝企業(yè)與加盟商建立了一種相互制約、協(xié)作發(fā)展的合作關系。服裝企業(yè)首先根據目標市場區(qū)域、加盟商經驗與資源等篩選出合適的加盟商，然后與其簽署協(xié)議，共同進行加盟商的店鋪設計，并將服裝發(fā)送給加盟商，由加盟商進行銷售。借助加盟商的渠道，服裝企業(yè)可以更充分地利用外部資源，更快地拓展市場。但同時，由于是加盟商而非服裝企業(yè)直接面對消費者，服裝企業(yè)尤其是中高端服裝企業(yè)會面臨品牌風險，因此需要對加盟商進行嚴格把控與管理。從終端消費者的需求來看，服裝類消費作為生活必需品支出，其與居民收入水平、消費心理和品位的變化有著極大的關聯(lián)性。近年來，我國居民收入水平逐年提高，品牌意識逐漸增強，城市化進程穩(wěn)步推進，居民消費心理和消費行為正在逐步發(fā)生變化，服飾消費品牌化趨勢明顯，對較高檔次的品牌男裝的需求與日俱增。從零售終端的拓展來看，中高端男裝品牌零售終端一般布局在較高端的百貨商場和大型購物中心等。中高端商業(yè)渠道由大型商業(yè)地產企業(yè)把控，能夠跟隨市場需求持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，為品牌男裝企業(yè)創(chuàng)造了良好的銷售環(huán)境。另一方面，進駐中高端商業(yè)渠道的成本較高，對企業(yè)擴張的約束作用較為明顯。專業(yè)化加盟商的發(fā)展能夠協(xié)助品牌企業(yè)更快速地向三、四線城市延伸發(fā)展，把握城鎮(zhèn)化發(fā)展的機遇，有效實現渠道下沉，填補直銷終端網絡尚未覆蓋的市場區(qū)域，推動整體銷售規(guī)模的增長。暢通內需為基點的產業(yè)鏈循環(huán)（一）保障民生需求以保障國內城鄉(xiāng)居民消費需求為戰(zhàn)略基點，通過技術進步、產品創(chuàng)新、產銷銜接，使各類紡織消費產品滿足多層次需求，以高質量供給創(chuàng)造高品質生活。完善行業(yè)和企業(yè)產品質量檢測和服務體系，加強質量監(jiān)督和市場監(jiān)管，通過知識產權保護，提升國內自主品牌的消費認可度。（二）培育新型消費先進技術，流行趨勢，品牌文化融合體現在紡織產品的設計和生產中，滿足功能、時尚、綠色等升級消費需求。加強信息技術在流行趨勢預測、創(chuàng)意設計、消費研究中的應用，根據個性化消費