某品牌傳播策略建議方案

今天提案的內(nèi)容

刀嘜品牌傳播策略建議紅燈品牌視覺(jué)及包裝設(shè)計(jì)第二次提案紅燈品牌電視廣告創(chuàng)意第二次提案刀嘜品牌傳播策略建議思考架構(gòu)消費(fèi)者分析整體市場(chǎng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析刀嘜面臨的主要挑戰(zhàn)刀嘜的品牌策略刀嘜的傳播策略

整體市場(chǎng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)品牌都在大眾化市場(chǎng)獅球嘜金龍魚(yú)福臨門(mén)(駱駝嘜)地區(qū)性強(qiáng)勢(shì)品牌經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)高檔市場(chǎng)地區(qū)性品牌大眾化市場(chǎng)紅燈和刀嘜的市場(chǎng)機(jī)會(huì)獅球嘜金龍魚(yú)福臨門(mén)(駱駝嘜)地區(qū)性強(qiáng)勢(shì)品牌經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)高檔市場(chǎng)地區(qū)性品牌大眾化市場(chǎng)刀嘜：高檔市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌紅燈:大眾化市場(chǎng)中的另一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌刀嘜的生意來(lái)源在華南地區(qū)，刀嘜在高檔市場(chǎng)上面對(duì)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有一個(gè)獅球嘜，但相比刀嘜要相對(duì)弱勢(shì)很多在廣州的品牌偏好度：刀嘜有11.4%，而獅球嘜只有3%目前高檔市場(chǎng)的需求空間還比較小，刀嘜需要推動(dòng)部分大眾化市場(chǎng)的消費(fèi)者升級(jí)她們對(duì)品質(zhì)的要求，產(chǎn)生對(duì)高檔品質(zhì)的需求，自己才有成長(zhǎng)的空間

刀嘜面臨的主要挑戰(zhàn)刀嘜面臨的主要挑戰(zhàn)品牌掃描-理解品牌在與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系的每一個(gè)環(huán)節(jié)上的強(qiáng)勢(shì)與弱勢(shì)，診斷品牌所面對(duì)的主要挑戰(zhàn)。刀嘜形象商譽(yù)產(chǎn)品顧客視覺(jué)通路

產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)在華南地區(qū)被認(rèn)知為高檔品質(zhì)的油特別的清、純、香、不起泡、不膩口、油水夠/色水靚高品質(zhì)始終如一高品質(zhì)令使用者產(chǎn)生高滿意度和忠誠(chéng)度貴得有道理/物有所值用開(kāi)刀嘜再去用別的品牌感覺(jué)差很多幫助建立和累積對(duì)企業(yè)的品質(zhì)信心有助于延伸至其他品牌如紅燈

問(wèn)題被認(rèn)知為只適用于一小部分有錢(qián)的人價(jià)錢(qián)貴/老板用的/上等家庭用尚未建立高品質(zhì)的感性?xún)r(jià)值，影響了對(duì)價(jià)格的接受度高檔市場(chǎng)的空間還比較小，需教育開(kāi)發(fā)現(xiàn)有忠實(shí)使用者數(shù)量少，限制了在品質(zhì)上的口啤傳播

挑戰(zhàn)如何建立高品質(zhì)的感性?xún)r(jià)值，使?jié)撛谙M(fèi)者感到貴得值得形象

問(wèn)題與香港的生活型態(tài)聯(lián)系太緊密，令大陸的消費(fèi)者產(chǎn)生距離感“香港人的牌子”“沒(méi)有本地親和力”高檔形象顯得高不可及太高檔/高高在上/曲高和寡很少送東西/不送小瓶試用裝購(gòu)買(mǎi)不方便很久沒(méi)有看到廣告/很少看到廣告

挑戰(zhàn)如何加強(qiáng)品牌與本地消費(fèi)者的相關(guān)性，并令品牌顯得可望而且可及強(qiáng)勢(shì)進(jìn)口/來(lái)自香港的高檔品牌歷史久/老牌子/權(quán)威/可靠/值得信賴(lài)與忠實(shí)顧客之間有緊密的感性聯(lián)系高生活品質(zhì)和品味的反映讓家人享受美味的滿足感勾起和體會(huì)做好媽媽的自豪感和幸福感“唯一的選擇/在心中的地位不可代替”

顧客

問(wèn)題忠實(shí)顧客數(shù)量基數(shù)小，口啤傳播范圍小缺乏本地相關(guān)性和高不可及的品牌形象對(duì)潛在消費(fèi)者缺乏吸引力，導(dǎo)致新顧客加入的速度慢

挑戰(zhàn)如何加強(qiáng)品牌與本地消費(fèi)者的相關(guān)性，并令品牌顯得可望而且可及強(qiáng)勢(shì)擁有一群忠實(shí)的顧客牌對(duì)品質(zhì)信任/滿意感性聯(lián)系緊密是開(kāi)發(fā)高檔市場(chǎng)的基礎(chǔ)通路

問(wèn)題在大量中小型零售通路上的能見(jiàn)度低鋪貨率不高陳列位置不顯眼缺乏導(dǎo)購(gòu)或推薦缺乏促銷(xiāo)活動(dòng)/促銷(xiāo)沒(méi)有搶眼和無(wú)處不在的感覺(jué)現(xiàn)有使用者感到購(gòu)買(mǎi)不方便潛在消費(fèi)者感到疏遠(yuǎn)、曲高和寡

挑戰(zhàn)如何在保持高檔感覺(jué)的同時(shí)在通路上帶給消費(fèi)者無(wú)處不在的感覺(jué)

強(qiáng)勢(shì)在大型高檔次零售通路上的能見(jiàn)度高，并有忠實(shí)顧客的需求所產(chǎn)生的拉力幫助強(qiáng)化高檔次形象不會(huì)擔(dān)心有假貨

視覺(jué)問(wèn)題消費(fèi)者對(duì)刀嘜的視覺(jué)印象很淡薄刀嘜在傳播上刻意弱化刀的形象，但兩滴花生油所代表的“油媽媽與油寶寶”形象又沒(méi)有得到強(qiáng)化

挑戰(zhàn)如何在所有的傳播活動(dòng)中突出“油媽媽與油寶寶”的視覺(jué)形象，使其成為承載刀嘜形象的核心視覺(jué)資產(chǎn)兩滴花生油所表代表的“油媽媽與油寶寶”刀-寓意廚師的刀/功夫好、切菜靚包裝顯得清純、可愛(ài)口

商譽(yù)

問(wèn)題在香港的商譽(yù)因媒介和地域的關(guān)系較易傳至深圳，但卻沒(méi)有很好地傳至華南其他地區(qū)在媒介上的聲音小，缺乏對(duì)品牌和企業(yè)的正面、積極報(bào)導(dǎo)缺乏公關(guān)活動(dòng)的影響力顯得低調(diào)、被動(dòng)、沒(méi)有聲音、不受關(guān)注挑戰(zhàn)如何利用南順在香港的商譽(yù)在媒介上給社會(huì)大眾呈現(xiàn)出一個(gè)積極、進(jìn)取、主動(dòng)、創(chuàng)新的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象強(qiáng)勢(shì)高來(lái)自香港的高檔名牌代表最好的品質(zhì)香港人都是吃這個(gè)牌子在香港歷史久/有實(shí)力信譽(yù)好/值得信賴(lài)刀嘜面臨的主要挑戰(zhàn)建立刀嘜與本地消費(fèi)者的相關(guān)性（LocalRelevance），同時(shí)強(qiáng)化其高檔品質(zhì)所帶來(lái)的感性?xún)r(jià)值，從而拉近刀嘜與本地消費(fèi)者的關(guān)系，使刀嘜變成本地媽媽們?cè)谧非蟾玫纳钇焚|(zhì)時(shí)的一個(gè)可望而且可及的高檔品牌

消費(fèi)者分析競(jìng)品消費(fèi)者對(duì)刀嘜的認(rèn)知品牌直接聯(lián)想

香港人的牌子鬼佬的感覺(jué)太貴，不是很值得上等人用的/有錢(qián)人用的

“香港人吃他們那邊的，我們大陸人吃自己本地的”不常見(jiàn)/不容易買(mǎi)到名字不夠意頭/帶點(diǎn)殺氣好大一顆花生大師傅那把刀/切出來(lái)的菜很漂亮/工夫好老牌子/信譽(yù)可靠對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)和印象花生油香味濃、純價(jià)錢(qián)貴/太貴花生油最好

核心視覺(jué)形象?品牌的核心價(jià)值高不可及的品質(zhì)品牌個(gè)性/形象

成熟/穩(wěn)重/可靠事業(yè)有成太高檔清高/高高在上/曲高和寡有距離感/疏遠(yuǎn)不親切貴人有現(xiàn)代感廣州現(xiàn)三有消費(fèi)三者對(duì)刀嘜的認(rèn)知品牌直三接聯(lián)想最好的三油/高三檔次/三高品質(zhì)老牌子三/深入三人心信任/三唯一的三選擇/三再也看不上其三他品牌三/在心三中的地位不可三代替有口啤三/自己三也會(huì)介三紹包裝顯三得清純?nèi)?、可?ài)名字聽(tīng)三起來(lái)順三口/感三覺(jué)權(quán)威貴就貴三點(diǎn)/物三有所值高檔的三東西，三反映現(xiàn)三在的生活品三質(zhì)越來(lái)三越好來(lái)自香三港的/三香港人三都是吃這個(gè)牌三子以前廣三告多/三廣告挺三好大商場(chǎng)三才有買(mǎi)三/購(gòu)買(mǎi)三不方便很少送三東西/三沒(méi)有特三價(jià)對(duì)產(chǎn)品三的體驗(yàn)三和印象好品質(zhì)三始終如三一花生油三很香/三濃香的三花生味油質(zhì)清三純/不三起泡口感不三膩/油三度適中煮菜香三/色澤三靚/食三欲好核心視三覺(jué)形象？品牌的三核心價(jià)三值aq三ual三ity三br三and三fo三rmy三qua三lit三yl三ife品牌個(gè)三性/形三象有性格三/風(fēng)格三獨(dú)特有品味三/高品三味有眼光成熟/三穩(wěn)重可靠/三值得信三賴(lài)有親切三感/關(guān)三系密切優(yōu)越感自信深圳現(xiàn)三有消費(fèi)三者對(duì)刀嘜的認(rèn)知品牌直三接聯(lián)想老牌子三/有信三心/感三情深貴就貴三點(diǎn)/其三他牌子三也不敢三吃特別健三康媽媽與三孩子在三一起快樂(lè)的三家庭主三婦經(jīng)常在三香港電三視上看三到刀嘜三的告/廣三告做得三好記得”刀嘜,三始終都三是媽媽三好”帶給我三信心/三令我放三心好幸福三的感覺(jué)為做一三個(gè)好媽三媽而感三到自豪來(lái)自香三港的/三香港人三都是吃三它/香港三那邊都三買(mǎi)得貴三一些對(duì)產(chǎn)品三的體驗(yàn)三和印象檔次和三品質(zhì)最三高油質(zhì)清三純/不三起泡花生油三香味很三濃、純口感不三膩/油三度適中煮菜香三、色澤三靚、食三欲好核心視三覺(jué)形象？品牌的三核心價(jià)三值the三be三st三cho三ice三fo三ra三go三od三mot三her品牌個(gè)三性/形三象關(guān)懷、三愛(ài)護(hù)家三人有事業(yè)三、但不三是女強(qiáng)三人以家庭三為重/三顧家又靚又三健康快樂(lè)顯得年三輕、充三滿活力有品味入得廚三房、出三得廳堂親切/三善解人三意可以信三任容易溝三通消費(fèi)者三對(duì)獅球嘜的認(rèn)知與刀嘜三同屬高三檔貴/比三刀嘜還三貴高處不三勝寒，三看都不三去看它不再流三行/曾三經(jīng)風(fēng)行三一段時(shí)三間好像吃三的人越三來(lái)越少老牌子品質(zhì)優(yōu)三良廣告少三/沒(méi)什三么印象消費(fèi)者三與刀嘜三的關(guān)系競(jìng)品使三用者（三目前使三用大眾三化品牌三，如金三龍魚(yú)）她們沒(méi)三有感受三到刀嘜三的高品三質(zhì)與大三眾化品三牌的差三異她們沒(méi)三有被激三發(fā)起對(duì)三高檔品三質(zhì)的需三求她們少三有機(jī)會(huì)三去接觸三和了解三刀嘜，三更不用三說(shuō)與刀三嘜建立三緊密的三感性聯(lián)三系對(duì)他們?nèi)齺?lái)說(shuō)，三刀嘜只三是一個(gè)三來(lái)自香三港、賣(mài)三得很貴三的，而三且貴得三不值得三的外三來(lái)品牌刀嘜是三香港人三用的，三而且賣(mài)三得很貴三，但跟我三有什么三關(guān)系？消費(fèi)者三與刀嘜三的關(guān)系廣州的三刀嘜現(xiàn)三有使用三者他們感三受到刀三嘜的高三品質(zhì)與三大眾化三品牌的三差異也感受三到這種三高品質(zhì)三所帶來(lái)三的價(jià)值三-三反映或三者體會(huì)三不斷提三升的生三活品質(zhì)刀嘜來(lái)三自香港三不會(huì)讓三他們產(chǎn)三生距離三感，反三而會(huì)強(qiáng)三化更好三生活品三質(zhì)的感三覺(jué)但是他三們與刀三嘜的關(guān)三系還是三建基于三對(duì)產(chǎn)品三的使用三體驗(yàn)和三由此而三產(chǎn)生的三理性?xún)r(jià)三值，刀三嘜尚未三透過(guò)品三牌傳播三與她們?nèi)⒏o密的三感性聯(lián)三系刀嘜的三品質(zhì)確三實(shí)不同三一般，三所以貴三得值得三，符合我三現(xiàn)在的三生活品三質(zhì)消費(fèi)者三與刀嘜三的關(guān)系深圳的三刀嘜現(xiàn)三有使用三者她們不三僅感受三到刀嘜三的高品三質(zhì)與大三眾化品三牌的差三異而且還三感受到三這種高三品質(zhì)所三帶來(lái)的三感性?xún)r(jià)三值-三勾起三和體會(huì)三做一個(gè)三好媽媽三的自豪三感和幸三福感對(duì)他們?nèi)齺?lái)說(shuō)，三刀嘜是三那里來(lái)三的已經(jīng)三不重要刀嘜已三經(jīng)透過(guò)三品牌的三傳播與三她們的三建立起三緊密的三感性聯(lián)三系“感情深三，貴就三貴一點(diǎn)”“其他牌三子，我三也不敢三吃”“好幸福三的感覺(jué)”刀嘜是三最好的三，做為一三個(gè)好媽三媽就應(yīng)三該把最三好的給三我所愛(ài)三的人啟示刀嘜要三領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)三發(fā)小包三裝油的三高檔市三場(chǎng)，必三須推動(dòng)三部分目三前使用三大眾化三品牌的三消費(fèi)者三產(chǎn)生對(duì)三高檔品三質(zhì)的需三求，從三而升級(jí)三去購(gòu)買(mǎi)三使用高三檔品牌三-三刀嘜但是在三大眾化三市場(chǎng)，三消費(fèi)者三對(duì)品質(zhì)三普遍持三有同質(zhì)三化的認(rèn)三知，要三創(chuàng)造他三們對(duì)高三檔品質(zhì)三的需求三，必須三做到：讓消費(fèi)三者感受三到品質(zhì)三差異的三存在讓消費(fèi)三者感受三到高檔三品質(zhì)所三帶來(lái)的三價(jià)值（三理性和三感性?xún)r(jià)三值）迎合消三費(fèi)者對(duì)三更好生三活品質(zhì)三的自然三需求如何讓三消費(fèi)者三感受到三品質(zhì)差三異價(jià)格三-高三價(jià)位是三高品質(zhì)三的第一三個(gè)象征但只有三在高品三質(zhì)所帶三來(lái)的利三益被感三知和確三認(rèn)以后三才會(huì)被三接受為三物有所三值目前大三眾化品三牌的消三費(fèi)者對(duì)三刀嘜和三獅球嘜三高價(jià)位三的反映三都是太三貴、不三是很值三得使用效三果/體三驗(yàn)廣州/三深圳的三現(xiàn)有使三用者對(duì)三刀嘜的三使用體三驗(yàn)讓他三們明顯三感受到三品質(zhì)差三異的存三在：“油質(zhì)特三別清純?nèi)?，不起三泡”“花生油三的花生三香味特三別濃”“煮菜特三別香、三色澤靚三、口感三不膩、三令家人三食欲好”“好品質(zhì)三始終如三一”從使用三體驗(yàn)中三感受到三的品質(zhì)三差異讓三他們感三覺(jué)刀嘜三的高價(jià)三位是物三有所值反過(guò)來(lái)三，刀嘜三的高價(jià)三位又強(qiáng)三化了他三們對(duì)產(chǎn)三品的使三用體驗(yàn)三和品質(zhì)三差異感三，從而三也就強(qiáng)三化了他三們對(duì)高三品質(zhì)的三需求和三對(duì)品牌三的忠誠(chéng)三度：“刀嘜是三唯一的三選擇”“再也看三不上其三他品牌”“在心中三的地位三不可代三替”如何讓三消費(fèi)者三感受到三品質(zhì)差三異在潛在三消費(fèi)者三對(duì)刀嘜三的產(chǎn)品三還沒(méi)有三或很少三使用體三驗(yàn)的情三況下，三如何讓三她們?nèi)惺艿饺秶O的三品質(zhì)差三異？（一）三創(chuàng)造他三們嘗試三和體驗(yàn)三的機(jī)會(huì)利用促三銷(xiāo)手段三，如贈(zèng)三送小瓶三試用裝三，推薦三購(gòu)買(mǎi)小三容量裝三，鼓勵(lì)三口啤傳三播等事實(shí)上三連刀嘜三的現(xiàn)有三使用者三也有這三樣的期三望：“如果買(mǎi)三一大瓶三送一小三瓶，我三可以給三別人試三用或給三我媽試三用一下”（廣州三用戶）（二）三在傳三播層面三向她們?nèi)尸F(xiàn)或三證明品三質(zhì)差異三的存在原料、三工藝、三權(quán)威人三士的背三書(shū)、使三用者的三證言更重要三的是在三品牌傳三播中創(chuàng)三造一種三體現(xiàn)高三品質(zhì)的三氣氛和三感覺(jué)同時(shí)要三對(duì)品牌三的感性三價(jià)值自三然地產(chǎn)三生支持如何讓三消費(fèi)者三感受高三檔品質(zhì)三的價(jià)值高檔產(chǎn)三品品質(zhì)三與高檔三的生活三品質(zhì)之三間有非三常自然三的聯(lián)系消費(fèi)者三只要感三受到產(chǎn)三品的高三品質(zhì)，三自然就三會(huì)體會(huì)三到其帶三來(lái)的高三生活的三品質(zhì)（三如廣州三的刀嘜三用戶）刀嘜在三傳播上三無(wú)須花三力氣去三建立此三種聯(lián)系三，只須三自然地三營(yíng)造一三種氛圍三和感覺(jué)但是高三檔品質(zhì)三對(duì)媽媽三們的感三性?xún)r(jià)值三則需要三重點(diǎn)透三過(guò)傳播三去建立即要建三立刀嘜三與媽媽三們的感三性聯(lián)系又要自三然地激三發(fā)起她三們對(duì)高三擋品質(zhì)三的需求三和物有三所值的三感覺(jué)“好媽媽”是最佳三的平臺(tái)三（pla三tfo三rm）如何運(yùn)三用“好媽媽”核心還三是媽媽三的母愛(ài)—無(wú)私的三和沒(méi)有三條件的三愛(ài)這是她三們做一三個(gè)好媽三媽的真三正動(dòng)力這也是三她們最三珍惜和三引以自三豪的感三性?xún)r(jià)值但必須三在母愛(ài)三與刀嘜三的高品三質(zhì)之間三建立聯(lián)三系，才三能幫助三買(mǎi)刀嘜三的高品三質(zhì)：母愛(ài)是三無(wú)私的三，媽媽三總是把三最好的三奉獻(xiàn)給三家人，三無(wú)論是三在物質(zhì)三還是精三神上選油也三是一樣三，最好三的油才三能帶給三家人最三好的美三味享受刀嘜是三最好的三油同時(shí)，三傳播呈三現(xiàn)出來(lái)三的“好媽媽”的內(nèi)含三/形象三應(yīng)該是三現(xiàn)代的三，她們?nèi)纳钊稳龖B(tài)也應(yīng)三該是本三地化的三，才能三塑造一三個(gè)她們?nèi)J(rèn)同三的“好媽媽”使用者三形象，三消除“刀嘜是三香港的三好媽媽三的刀嘜”這種距三離感現(xiàn)代的三好媽媽如何做無(wú)條件三的愛(ài)/三無(wú)私奉三獻(xiàn)里里外三外，任三勞任怨維系好三家庭/三溫暖和三睦、快三樂(lè)對(duì)孩子三不只是三養(yǎng)、還三要培育三成才與孩子三有良好三的溝通三/陪孩三子一起三成長(zhǎng)只有一三個(gè)孩子三，什么三都要給三他最好三的事業(yè)不三需太成三功，但三要穩(wěn)定三/有獨(dú)三立的經(jīng)三濟(jì)能力兼顧好三工作與三家庭工作花三精力/三家庭即三花精力三，更花三心力細(xì)心照三顧，體三貼入微現(xiàn)代的三好媽媽如何做無(wú)條件三的愛(ài)/三無(wú)私奉三獻(xiàn)里里外三外，任三勞任怨維系好三家庭/三溫暖和三睦、快三樂(lè)對(duì)孩子三不只是三養(yǎng)、還三要培育三成才與孩子三有良好三的溝通三/陪孩三子一起三成長(zhǎng)只有一三個(gè)孩子三，什么三都要給三他最好三的事業(yè)不三需太成三功，但三要穩(wěn)定三/有獨(dú)三立的經(jīng)三濟(jì)能力兼顧好三工作與三家庭工作花三精力/三家庭即三花精力三，更花三心力細(xì)心照三顧，體三貼入微希望得三到的回三報(bào)理解做三媽媽的三心意支持/三幫助感謝與三贊美體貼/三關(guān)懷子女的三健康成三長(zhǎng)子女的三成熟與子女三維持親三密關(guān)系三/像朋三友/可三以和自三己談心三事丈夫的三成功/三多賺錢(qián)與丈夫三維持親三密的關(guān)三系擁有一三個(gè)美滿三幸福的三家庭交流的三機(jī)會(huì)被家事包圍永不停歇的供三應(yīng)支持他三人壓力理所當(dāng)三然留時(shí)間給自己感謝我自我提三高和睦共三處尊重最好的朋友善待自己創(chuàng)新的解決方三式親密關(guān)三系引以為榮的伙三伴容光煥三發(fā)心情好分擔(dān)責(zé)三任撫養(yǎng)天才小贏三家角色互三換解決之三道浪漫與親密被關(guān)懷健康的基礎(chǔ)充滿智三慧欽佩與贊美我是老三板建立更好的未三來(lái)自我滿三足性感女三神角色心靈現(xiàn)實(shí)世界需求成就野心幻想傭人三母三親三管理三者三協(xié)調(diào)者三伴三侶三自我釋放自三己刀嘜的三品牌機(jī)三會(huì)迎合現(xiàn)三代母親三期望自三己對(duì)家三庭的付三出和奉三獻(xiàn)得到三回報(bào)的三心態(tài)，三贊美和三鼓勵(lì)她三們做一三個(gè)現(xiàn)代三的好媽三媽-三把最三好的奉三獻(xiàn)給家三人（無(wú)三論是在三物質(zhì)上三，還是三在精神三上），三同時(shí)也三從家人三那里得三到最好三的回報(bào)三（媽媽三最想要三的）選油也三是一樣三，最好的三油才能三帶給家三人最好三的美味三享受。刀嘜是三最好的三油刀嘜的品牌三策略刀嘜的三品牌點(diǎn)三子讓刀嘜三成為現(xiàn)三代好媽三媽無(wú)私三母愛(ài)的三象征-總?cè)前炎钊玫姆钊I(xiàn)給家三人，也三得到了三最好的三回報(bào)目標(biāo)消三費(fèi)者25-三45歲三（30三-40三歲為核三心）的三家庭主三婦，有三工作，三有未獨(dú)三立的小三孩，中三高家庭三收入，三中等以三上教育三程度有自己三的事業(yè)三/職業(yè)三和不錯(cuò)三的穩(wěn)定三收入追求和三講究更三好生活三品質(zhì)，三知情知三趣，懂三得品味三和享受三生活以家庭三為重，三但也兼三顧好工三作對(duì)家庭三的付出三和奉獻(xiàn)三得到家三人的回三報(bào)-三依戀三，贊美三、親密三關(guān)系，三幸福美三滿的家三庭生活……刀嘜的三品牌寫(xiě)三真刀嘜是三現(xiàn)代好三媽媽的三知音。三她了解三做一個(gè)三媽媽的三辛苦和三付出，更三理解媽三媽在奉三獻(xiàn)和付三出之后三渴望得三到的回三報(bào)；她三鼓勵(lì)媽媽總是三選擇最三好的奉三獻(xiàn)給家三人，她三也讓媽三媽體會(huì)三到做一三個(gè)好媽媽的自三豪和幸三福。“刀嘜，三始終都三是媽媽三好”刀嘜的三品牌個(gè)三性關(guān)懷car三ing體貼con三sid三era三te溫柔t(yī)en三der母愛(ài)的三象征sym三bol三of三mo三the三r’sl三ove刀嘜的三品牌傳播主三題付出最三好的也三總是能三得到最三好的回三報(bào)Ded三ica三tin三gt三he三bes三t,Alw三ays三re三war三ded三wi三th三the三be三st刀嘜的三品牌主題口三號(hào)刀嘜，三始終都三是媽媽三好品牌的三核心三三角關(guān)系產(chǎn)品利三益點(diǎn)Why三I三lik三et三his三pr三odu三ct?為什么三我喜歡三這個(gè)產(chǎn)三品？消費(fèi)者三需求/三信念Why三I三val三ue三thi三sb三ran三d為什么三我珍惜三或看重這三個(gè)品牌三？品牌個(gè)三性/形三象Why三I三tru三st三thi三sb三ran三d為什么三我信任三這個(gè)品三牌？刀嘜的三核心三三角關(guān)系產(chǎn)品利三益點(diǎn)The三be三st三qua三lit三y-三th三eb三est三ch三oic三ef三or三mot三her三s最好的三品質(zhì)三-媽媽最好的選擇消費(fèi)者三需求/三信念Mot三her’sl三ove三isunc三ond三iti三ona三l母愛(ài)是三無(wú)條件三的品牌個(gè)三性/形三象car三ing三/co三nsi三der三atesym三bol三of三mo三the三r’sl三ove關(guān)懷/三愛(ài)護(hù)母愛(ài)的三象征始終都三是媽媽好紅燈的三核心三三角關(guān)系產(chǎn)品利三益點(diǎn)Hig三hq三ual三ity三wi三th三goo三dp三ric三e-三mo三the三r’sw三ise三ch三oic三e高品質(zhì)三、好價(jià)三錢(qián)-三媽媽三的精明三之選消費(fèi)者三需求/三信念mot三her三kn三ows三be三st在家里三媽媽知道的三最多品牌個(gè)三性/形三象ill三umi三nat三ingres三our三cef三uln三essint三ell三ige三nt三&c三apa三ble啟迪、三照亮他三人足智多三謀精明能三干媽媽象三紅燈照亮家三人的心金龍魚(yú)三的核心三三角關(guān)三系產(chǎn)品利三益點(diǎn)Hea三lth三de三lic三acy健康的三美味消費(fèi)者三需求/三信念人Fam三ily三wa三rmt三hi三sa三bo三ndi三ngfo