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文檔簡介

餐飲網絡營銷渠道與方式《餐飲市場營銷管理》項目二營銷運作技巧模塊六網絡傳媒營銷模塊六網絡傳媒營銷一、營銷型網站建設二、利用社會化網絡媒體，開展網絡口碑營銷三、提供網上訂餐餐飲網絡營銷渠道與方式四、由行業(yè)協(xié)會建立短信搜索系統(tǒng)五、定期開展網絡促銷活動一、營銷型網站建設1.什么是營銷型網站？

指以現(xiàn)代網絡營銷理念為核心，以搜索引擎良好的表現(xiàn)、用戶良好體驗為標準，能夠更好地將訪客轉化為顧客的企業(yè)網站模塊六網絡傳媒營銷餐飲網絡營銷渠道與方式餐飲網絡營銷渠道與方式一、營銷型網站建設；1.營銷型網站的特征？①友好的搜索引擎表現(xiàn)：

較為理想的自然排名→帶來用戶；②良好的用戶體驗：留住顧客大量體現(xiàn)企業(yè)信譽的、可信的信息介紹；與用戶間的友好型、互動性等要素；③完善的效果評價體系：流量統(tǒng)計、網站分析、廣告分析、客戶關系管理；各項運營指標和發(fā)展趨勢；廣告投入和匯報狀況。模塊六網絡傳媒營銷餐飲網絡營銷渠道與方式二、利用社會化網絡媒體，開展網絡口碑營銷1.口碑營銷的特征？

低成本、高轉化率；快速提升企業(yè)品牌信任度、忠誠度。2.常用的網絡口碑推廣策略？百度知道、360回答，第三方網絡平臺宣傳、

點評與互動；新浪微博、騰訊微博建立官微，

主動反饋信息。模塊六網絡傳媒營銷餐飲網絡營銷渠道與方式五、定期開展網絡促銷活動企業(yè)官方網站發(fā)布促銷信息：

實時互動，成本低；與各大團購網站合作，開展團購促銷：

吸引新客人；促進客人消費欲望，宣傳品牌形象；構建復合型網絡銷售渠道：官網訂餐+第三方平臺訂餐；發(fā)放

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