信息流廣告計費模式

信息流廣告計費模式學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)能力目標(biāo)了解網(wǎng)絡(luò)廣告的定價模式能夠掌握常用網(wǎng)絡(luò)廣告定價的計算方法1、信息流廣告計費模式

CPC是網(wǎng)絡(luò)廣告界常見的一種定價方式，“CostPerClick”的英文縮寫，意為單次點擊成本，即廣告被點擊一次所需要的費用。當(dāng)用戶點擊某個平臺上的CPC廣告后，該平臺會獲得相應(yīng)的收入。在這種模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費。對廣告主來說，避免了只瀏覽不點擊的風(fēng)險，是比較成熟和常見的收費方式之一。1、信息流廣告計費模式

CPM“CostPerMille”的英文縮寫，即千人展示成本，是指在廣告投放過程中，平均每一千人分別聽到或者看到某廣告一次一共需要多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。千人成本是將一種媒體或媒體排期表送達(dá)1000人或"家庭"的成本計算單位，是衡量廣告投入成本的實際效用的方法。計算的公式如下：千人價格=（廣告費用/到達(dá)人數(shù)）×1000。1、信息流廣告計費模式

CPT即“CostPerTime”的英文縮寫，是一種以時間來計費的廣告計費模式。這種模式主要是移動應(yīng)用渠道營銷平臺以試玩為付費標(biāo)準(zhǔn)，而不僅僅以應(yīng)用的顯示次數(shù)或者聯(lián)網(wǎng)激活付費；這種方式的特點是按用戶使用時長或使用周期計費，可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實的、有效的營銷方式之一。1、信息流廣告計費模式

CPA是“CostPerAction”的英文縮寫，即單次行為成本。是指按廣告投放實際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規(guī)避廣告費用風(fēng)險，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點擊廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，才按點擊次數(shù)付給廣告站點費用。如電話咨詢，即一個客戶咨詢電話所需費用；表單提交，即用戶提交一次個人信息所需費用；單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費用。相比較而言，CPA模式更多的考慮了廣告主的利益，而對網(wǎng)站或平臺是存在比較大的挑戰(zhàn)的。1、信息流廣告計費模式

CPS是“CostPerSales”的英文縮寫，是按實際銷售產(chǎn)品的提成來換算廣告費的廣告。CPS廣告同CPA廣告一樣，廣告主為規(guī)避廣告費用風(fēng)險，按照廣告點擊之后產(chǎn)生的實際銷售的提成付給廣告站點銷售提成費用。1、信息流廣告計費模式

CPE是“ClickperEngagement”的英文縮寫，即按參與計費，免費曝光，用戶看到廣告后關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、點擊、點贊(一個用戶不管發(fā)生幾次行為，都只計算1次互動)，才會計費。這種計費方式是微博特有的。CPV是“CostPerView”的英文縮寫，是指按有效觀看收費，即您的廣告視頻被用戶點擊并觀看超過一定時間才計費，廣告未被播放或播放時長低于約定時間，則不扣費。1、信息流廣告計費模式

計費方式間沒有優(yōu)劣之分，不同計費方式的廣告效果與廣告主的投放目的和物料設(shè)計直接相關(guān)。相關(guān)網(wǎng)站平臺的計費方式如下：平臺計費方式騰訊CPM\CPC\CPA\CP