社交媒體三農(nóng)內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)洞察

出品2022.3克

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商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告2研究說明數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)周期：本報(bào)告主要針對(duì)有關(guān)“三農(nóng)”創(chuàng)作者以及“三農(nóng)”相關(guān)內(nèi)容以微博、抖音和快手三個(gè)平臺(tái)為范圍的分析研究三農(nóng)：農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民創(chuàng)作者：研究平臺(tái)內(nèi)介紹標(biāo)簽以及創(chuàng)作內(nèi)容含有“三農(nóng)”、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民等關(guān)鍵詞的創(chuàng)作者

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院研究說明

內(nèi)容：內(nèi)容標(biāo)題、描述等含有“三農(nóng)”、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民等關(guān)

鍵詞或參與平臺(tái)相關(guān)“三農(nóng)”活動(dòng)的有關(guān)內(nèi)容數(shù)據(jù)說明研究范圍：研究定義：指數(shù)研究院、熱浪數(shù)據(jù)、其他平臺(tái)公開數(shù)據(jù)2021年6月1日-12月30日

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告報(bào)告研究問題3“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作者和粉絲現(xiàn)狀“三農(nóng)”題材內(nèi)容特點(diǎn)各平臺(tái)“三農(nóng)”內(nèi)容特點(diǎn)和差異“三農(nóng)”題材內(nèi)容價(jià)值聚焦克

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商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告研究報(bào)告撰寫規(guī)范A

課題研究進(jìn)入結(jié)題階段，撰寫研究報(bào)告成為最重要的工作。寫作研究報(bào)告，除了課題研究與實(shí)驗(yàn)要有充分的基礎(chǔ)以外，首先要確定研究報(bào)告的文體類型。課題研究報(bào)告屬于教育科研應(yīng)用文體。這類文體包括學(xué)術(shù)論文、調(diào)查報(bào)告、實(shí)驗(yàn)報(bào)告、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)報(bào)告等等。如果課題是對(duì)某種教育現(xiàn)象進(jìn)行的調(diào)查，就應(yīng)寫作調(diào)查報(bào)貨：如果課題為實(shí)驗(yàn)研究，就應(yīng)寫作實(shí)驗(yàn)研究報(bào)告：如果既有理論研究又有實(shí)驗(yàn)內(nèi)容的，研究報(bào)告就要二者兼顧。我市“十一五”立項(xiàng)課題，大都屬于實(shí)驗(yàn)研究報(bào)告，也有部分是調(diào)查報(bào)告的，少部分是理論與實(shí)驗(yàn)研究都有的，很少有單純進(jìn)行理論研究的。4

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院報(bào)告要點(diǎn)總結(jié)社交媒體成為“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作與傳播的“新農(nóng)具”真實(shí)與勞動(dòng)場(chǎng)景更易滲透內(nèi)容，引發(fā)粉絲共鳴“三農(nóng)”題材IP打造流量、電商與文旅經(jīng)濟(jì)價(jià)值“三農(nóng)”創(chuàng)作者處流量洼地，上升空間有待釋放01020304

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告“三農(nóng)”內(nèi)容發(fā)展現(xiàn)狀聚焦

“三農(nóng)”內(nèi)容特點(diǎn)分析“三農(nóng)”題材內(nèi)容價(jià)值洞察0102035

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目

錄contents

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告5克

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院“三農(nóng)”內(nèi)容整體發(fā)展趨勢(shì)“三農(nóng)”創(chuàng)作者與粉絲現(xiàn)狀Part

one01

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告研究報(bào)告撰寫規(guī)范B

課題規(guī)劃的研究內(nèi)容是課題研究報(bào)告的引言部分，這部分內(nèi)容主要體現(xiàn)了課題組如何按照教育科研的程序?qū)逃龁栴}進(jìn)行規(guī)劃研究的。只有寫好引言部分的內(nèi)容才能為課題研究報(bào)告打好學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，為課題研究構(gòu)建起嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)邏輯。因此，引言的內(nèi)容體現(xiàn)了課題組的學(xué)術(shù)功底，體現(xiàn)了課題研究的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，也是課題組學(xué)習(xí)研究的具體體現(xiàn)。引言部分可分為問題的提出、對(duì)問題規(guī)劃研究的邏輯建構(gòu)、課題的研究過程與研究方法三個(gè)層面十一個(gè)條日的問題。這些內(nèi)容的表述程序構(gòu)成一個(gè)逐層推進(jìn)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬄?lián)系。74.60%0.75879.80%78.30%38.40%0.39846.20%52.30%55.90%59.20%2018.122019.62020.32020.62020.122021.6城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率

76.50%

76.40%城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率數(shù)據(jù)來源：CINNC、《2021抖音“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2021快手“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報(bào)告》、微博平臺(tái)“三農(nóng)”話題官方數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2022年1月18日7

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院農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步持續(xù)增長，“三農(nóng)”內(nèi)容體量在各新媒體平臺(tái)初見規(guī)模

l

我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)

2.97

億，占網(wǎng)民整體的

29.4%；農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.2%，同比上升6.9%

l

“下沉”成為平臺(tái)內(nèi)容發(fā)展的趨勢(shì)之一，各平臺(tái)“三農(nóng)”內(nèi)容體量已初具規(guī)?！叭r(nóng)”短視頻2億+條內(nèi)容日均播放10億+“三農(nóng)”相關(guān)話題20億+閱讀量“三農(nóng)”相關(guān)短視頻播放量3000億+

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告8傳統(tǒng)媒體時(shí)代“三農(nóng)”新媒體時(shí)代“三農(nóng)”政策、實(shí)時(shí)訊息…

…廣電媒體、政務(wù)網(wǎng)站llll政策、實(shí)時(shí)訊息美好鄉(xiāng)村生活“三農(nóng)”知識(shí)…

…l

短視頻平臺(tái)l

社區(qū)平臺(tái)l

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社交媒體成為“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作與傳播的“新農(nóng)具”l

“三農(nóng)”內(nèi)容借助社交平臺(tái)的新內(nèi)容形式快速發(fā)展，傳播渠道更多元、內(nèi)容外延更豐富，社交媒體成為“三農(nóng)”創(chuàng)作與傳播的“新農(nóng)具”。l

各平臺(tái)結(jié)合自身內(nèi)容特點(diǎn)適時(shí)推出“三農(nóng)”故事征集、家鄉(xiāng)風(fēng)采展示、農(nóng)人扶持、助農(nóng)帶貨等活動(dòng)，積極引導(dǎo)“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。傳播媒介多元傳播內(nèi)容豐富

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告18.7%3.2%6.8%84.2%96.8%93.2%抖音快手微博頭腰部尾部山東遼寧內(nèi)蒙古河北吉林山東河南云南四川廣東北京廣東江蘇湖北山東抖音快手微博生活美食顏值生活

畜牧業(yè)美食社會(huì)新聞/資訊

美食

電商l

快手平臺(tái)東北老鐵最多；l

抖音“三農(nóng)”創(chuàng)作者集中東南部省份；l

而微博上“三農(nóng)”賬號(hào)多在華東、華

南地區(qū)且媒體號(hào)居多。

各平臺(tái)“三農(nóng)”創(chuàng)作者地域分布TOP5l

各平臺(tái)“三農(nóng)”賬號(hào)超8成以上集中

在尾部，大量創(chuàng)作者有待開發(fā)空間。

各平臺(tái)“三農(nóng)”賬號(hào)粉絲量級(jí)分布l

農(nóng)村生活與鄉(xiāng)野美食領(lǐng)域內(nèi)容是“三

農(nóng)”題材內(nèi)容的主要組成部分。

各平臺(tái)“三農(nóng)”賬號(hào)內(nèi)容關(guān)聯(lián)垂類分布TOP39數(shù)據(jù)來源：指數(shù)研究院數(shù)據(jù)說明：抖音、快手200w粉絲以下為尾部創(chuàng)作者，微博100w粉絲以下為尾部創(chuàng)作者

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院“三農(nóng)”賬號(hào)處流量洼地，東北老鐵與華南靚仔最愛分享生活與美食內(nèi)容抖音快手微博

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告研究報(bào)告撰寫規(guī)范C從我市進(jìn)入課題鑒定程序所提交的研究報(bào)告來看，這項(xiàng)內(nèi)容存在問題較多。課題的問題表述不清楚，或者表述不當(dāng)，課題研究報(bào)告就失去了基礎(chǔ)，鑒定也就難以通過。問題表述不當(dāng)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.沒有表述問題。只交代了課題研究的背景，沒有把問題交代清楚。沒有問題表述的課題研究成果就不能算是真實(shí)的研究成果。只有把問題表述清楚、準(zhǔn)確、真實(shí)，才有進(jìn)行真正意義的研究。2.問題的表達(dá)大而空。雖然表達(dá)了問題，但不從教育實(shí)際問題入手的，只是寬泛或者概括地表達(dá)了一般的問題，是從我國、我省的角度表達(dá)的，很多課題研究報(bào)告只是把搜集到的有關(guān)問題表述粘貼過來，沒有根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行分，沒有本校的實(shí)際問題。問題的表達(dá)大而空，不具體也不明確，課題研究中很難把握，使課題研究失去了研究的真實(shí)基礎(chǔ)，甚至失去了方向和目標(biāo)。3.問題的表達(dá)單一概略。雖然表達(dá)了本校的問題，但只有觀察性概述性表達(dá)，缺乏實(shí)證性表達(dá)，缺乏數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，對(duì)問題的研究方式比較單一，科學(xué)性不強(qiáng)。河北遼寧

快手廣東山東河南廣東山東

抖音江蘇河南四川北京浙江

微博江蘇廣東海外各平臺(tái)“三農(nóng)”賬號(hào)粉絲地域分布TOP5各平臺(tái)“三農(nóng)”賬號(hào)粉絲性別分布各平臺(tái)“三農(nóng)”賬號(hào)粉絲年齡分布l

抖音、快手兩平臺(tái)“三農(nóng)”賬號(hào)粉絲年

齡分布相似，31-40歲用戶占比最高；l

微博平臺(tái)“三農(nóng)”賬號(hào)粉絲相對(duì)年輕，

18-23歲用戶占比最高。數(shù)據(jù)來源：指數(shù)研究院1050以上18歲以下

18-23歲

24-30歲

31-40歲

41-50歲

抖音

快手

微博62.50%快手微博抖音男女

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院“三農(nóng)”賬號(hào)粉絲主要集中于東南沿海及華中地區(qū)省份，中青年更關(guān)注“三農(nóng)”內(nèi)容l

微博平臺(tái)有一批海外用戶關(guān)注“三農(nóng)”內(nèi)容；l

快手平臺(tái)“三農(nóng)”創(chuàng)作者的女性粉絲數(shù)占l

快手平臺(tái)“三農(nóng)”粉絲集中在中部地區(qū)；

比最高達(dá)62.5%；l

抖音平臺(tái)廣東粉絲數(shù)占比超過5成。

l

抖音、微博兩平臺(tái)“三農(nóng)”創(chuàng)作者粉絲的

男女比例相對(duì)均衡。

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告

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院洞察：“三農(nóng)”內(nèi)容鏈接更多角色，展現(xiàn)生活多樣性三農(nóng)題材外出務(wù)工

人員小鎮(zhèn)青年人群一線生產(chǎn)

農(nóng)民l

來自鄉(xiāng)村的外出務(wù)工人員通過新媒體“三農(nóng)”內(nèi)

容了解家鄉(xiāng)變化、寄托思想之情、緩解城市焦慮l

社交媒體平臺(tái)為小鎮(zhèn)青年自主創(chuàng)業(yè)、

豐富娛樂生活等提供新環(huán)境和新場(chǎng)景城市l(wèi)

城市用戶通過新媒體平臺(tái)打開鄉(xiāng)村視野，了解更多地方文化、地方特色

11l

一線生產(chǎn)的農(nóng)人借助“三農(nóng)”+知

識(shí)內(nèi)容汲取生產(chǎn)勞動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，探索生產(chǎn)新機(jī)遇，觸達(dá)及時(shí)惠農(nóng)政策

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告5克

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院Part

two02l

“三農(nóng)”內(nèi)容有哪些類型？l

“三農(nóng)”內(nèi)容的特點(diǎn)如何？l

各平臺(tái)“三農(nóng)”內(nèi)容有何差異？

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告13

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院從生活分享到知識(shí)科普再到小店的商業(yè)化經(jīng)營，“三農(nóng)”題材兼容多種內(nèi)容美食生活記錄生活分享資訊農(nóng)業(yè)/畜牧業(yè)知識(shí)/資訊采摘趕海戶外類電商“三農(nóng)”小店

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告14l

政策解讀，傳達(dá)最新惠農(nóng)信息醫(yī)保、補(bǔ)貼等農(nóng)民生活息息相關(guān)政策內(nèi)容ll農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)最近惠農(nóng)政策調(diào)整解讀實(shí)時(shí)“三農(nóng)”信息傳達(dá)@戲說三農(nóng)粉絲：2.5w+平臺(tái)：微博內(nèi)容：l

“三農(nóng)”知識(shí)+財(cái)經(jīng)內(nèi)容l

“三農(nóng)”政策l

農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)息息相關(guān)實(shí)時(shí)

內(nèi)容…

…

@郭老師說農(nóng)業(yè)

粉絲：164.8w+

平臺(tái)：快手內(nèi)容：l

農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖l

致富農(nóng)民的信息和經(jīng)驗(yàn)。l

關(guān)鍵詞：散養(yǎng)、漲膘、玉

米、漲價(jià)、糧食…

…

知識(shí)傳遞，專家分享助農(nóng)經(jīng)驗(yàn)“三農(nóng)”領(lǐng)域?qū)W者、專家以及部分“三農(nóng)”經(jīng)驗(yàn)豐富的人加入知識(shí)分享團(tuán)體，致力于知識(shí)輸出與經(jīng)驗(yàn)分享

知識(shí)/經(jīng)驗(yàn)

資訊/政策

知

識(shí)

資

訊生活分享戶外類小店

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院知識(shí)資訊類“三農(nóng)”內(nèi)容分享經(jīng)驗(yàn)、傳播政策，助力農(nóng)民落實(shí)生產(chǎn)勞動(dòng)

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告

針對(duì)

性

場(chǎng)景選擇林場(chǎng)草原放牧養(yǎng)殖

…

…

專業(yè)

度

專業(yè)要求高專業(yè)的農(nóng)業(yè)知識(shí)及時(shí)的農(nóng)業(yè)資訊…

…

實(shí)踐

性

實(shí)踐出真知農(nóng)作物的生長過程秋收與春種

…

…15

@賈老師聊三農(nóng)

平臺(tái)：快手

農(nóng)業(yè)知識(shí)

最新農(nóng)業(yè)資訊

肥料、農(nóng)藥、種子@李文娟三農(nóng)科普平臺(tái)：抖音國務(wù)院政府特殊津貼專家、知識(shí)科普

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院特點(diǎn)：科學(xué)與實(shí)踐并重，專家入場(chǎng)指導(dǎo)、資深務(wù)農(nóng)人實(shí)踐出真知共同助力

知

識(shí)

資

訊生活分享戶外類小店

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告16知識(shí)資訊

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分

享戶外類小店

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院生活記錄與美食分享是“三農(nóng)”內(nèi)容的經(jīng)典主題???美食制作與手工類

鄉(xiāng)野美食分享

自制家鄉(xiāng)特色小吃類

家常美食

…

…美食類內(nèi)容賬號(hào)在“三農(nóng)”整體賬號(hào)占比

17.1%

@潘姥姥

粉絲：2769w+

平臺(tái)：抖音分享地方特色、網(wǎng)紅小吃、家庭聚餐等美食內(nèi)容為主，偶爾穿插搞笑元素??日常生活分享類

“三農(nóng)”題材劇情

農(nóng)村生活紀(jì)實(shí)內(nèi)容

…

…生活類內(nèi)容賬號(hào)在“三農(nóng)”整體賬號(hào)占比41.3%

@二木花花男

粉絲：209w+

平臺(tái)：微博

園藝作家，多肉介紹與推薦、日常與花園分享，

著手打造星球花園，內(nèi)容風(fēng)格具有夢(mèng)幻特色數(shù)據(jù)來源：指數(shù)研究院數(shù)據(jù)說明：“三農(nóng)”賬號(hào)范圍為研究平臺(tái)內(nèi)所有“三農(nóng)”垂類賬號(hào)

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告不同的場(chǎng)景都能喚

起粉絲共鳴人物關(guān)系是傳達(dá)作品情

地域風(fēng)格決定賬號(hào)的

感的重要關(guān)系紐帶

主要受眾人群核心

場(chǎng)景

情感人物關(guān)系

勞作

行為內(nèi)容抓手

人物“三農(nóng)”

內(nèi)容家庭孩子

海邊

老人朋友牧場(chǎng)沙灘

山林夫妻趕海古法手藝田間耕種

廚房家常瑣事田野

采摘

17地域美食行為場(chǎng)景知識(shí)資訊

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享戶外類小店

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院特點(diǎn)：場(chǎng)景、人物關(guān)系、勞作行為是“三農(nóng)”生活分享內(nèi)容的三要素

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告l

真實(shí)的戶外環(huán)境體驗(yàn)：去東北采榛蘑、去珠海趕海

@盧小開、@漁小仙兩位三農(nóng)戶外博主，通過真實(shí)的紀(jì)實(shí)

內(nèi)容與地方特色的語言藝術(shù)，傳播了真實(shí)農(nóng)村的生活場(chǎng)景l(fā)

細(xì)致的手作過程：從佐料做起@康仔農(nóng)人、@李子柒等達(dá)人，具有極強(qiáng)的手做能力，美食從原材料做起，細(xì)致呈現(xiàn)手作過程，單條作品沉淀時(shí)間長@盧小開粉絲：203w+內(nèi)容：戶外@漁小仙粉絲：415w+內(nèi)容：趕海

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院真實(shí)的戶外環(huán)境與細(xì)致的手作過程帶領(lǐng)用戶體驗(yàn)沉浸式農(nóng)村生活@山村手工匠粉絲：156w+內(nèi)容：農(nóng)村手工知識(shí)資訊生活分享戶外類小店

18

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告@兄弟趕海@麻辣好兄弟@漁小仙@鄉(xiāng)間小窩@滇西小哥@五哥“三農(nóng)”@農(nóng)村孫老太

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煙火氣：呈現(xiàn)日常鄉(xiāng)村生活“三農(nóng)”領(lǐng)域內(nèi)容要貼近生活，無論人物關(guān)系還是內(nèi)容需要展現(xiàn)最真實(shí)的一面l

真實(shí)感：四季變換、八方山水的場(chǎng)景帶入

春夏秋冬、一年四季都有勞作的故事，東南西北、內(nèi)陸

還是沿海都見證農(nóng)人的辛苦，勞動(dòng)詮釋了“三農(nóng)”內(nèi)容@盧小開19知識(shí)資訊生活分享戶外類小店

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院特點(diǎn)：真實(shí)感與煙火氣是戶外類內(nèi)容的靈魂

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告知識(shí)資訊生活分享戶外類

小

店

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院消費(fèi)類、工具類產(chǎn)品豐富“三農(nóng)”小店變現(xiàn)內(nèi)容

農(nóng)副產(chǎn)品商品豐富網(wǎng)民的購物體驗(yàn)各地特產(chǎn)類生鮮食品類手工藝品類生產(chǎn)工具類商品為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供助力

種子、化肥、幼苗…

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具產(chǎn)品

知識(shí)指導(dǎo)工具（課堂）20

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告21@葉子果園產(chǎn)品花樣展示@川哥哥的果園@大月的小日子@八家子丹丹水果水果小店@大錘實(shí)用好工具知識(shí)類引流付費(fèi)知識(shí)資訊生活分享戶外類

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院特點(diǎn)：內(nèi)容創(chuàng)作引流注重積蓄流量；以產(chǎn)品為核心的創(chuàng)作直達(dá)商品賣點(diǎn)

以產(chǎn)品為核心進(jìn)行創(chuàng)作l

直擊產(chǎn)品特點(diǎn)、品質(zhì)l

打造價(jià)格優(yōu)惠l

產(chǎn)品測(cè)評(píng)……

以內(nèi)容為核心進(jìn)行創(chuàng)作l

“三農(nóng)”生活日常分享引流直播帶貨l

知識(shí)內(nèi)容引流“三農(nóng)”小店l

第三方電商平臺(tái)鏈接……生活內(nèi)容引流帶貨顏值反差

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告#鄉(xiāng)村振興超話##微博鄉(xiāng)村振興助威團(tuán)#

?#法官說法

典亮鄉(xiāng)村##這就是新農(nóng)人#

#聚焦三農(nóng)##聽老鄉(xiāng)說小康#

#“三農(nóng)”有話說#

#小時(shí)候的味道#微博“三農(nóng)”類

熱點(diǎn)話題16.60%快手抖音微博數(shù)據(jù)來源：指數(shù)研究院l

話題關(guān)鍵詞：發(fā)展、生態(tài)農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、綠色、鄉(xiāng)村l

鄉(xiāng)村振興：地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力地方特產(chǎn)商業(yè)化l

政策解讀：傳播實(shí)時(shí)惠農(nóng)、助農(nóng)信息，大咖學(xué)者解讀三平臺(tái)“三農(nóng)”內(nèi)容互動(dòng)量TOP2000農(nóng)業(yè)訊息類內(nèi)容占比

22聚焦“三農(nóng)”

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院微博用戶偏愛在平臺(tái)談鄉(xiāng)村、聊農(nóng)業(yè)、討論實(shí)事熱點(diǎn)家鄉(xiāng)美食鄉(xiāng)村振興綠色農(nóng)村宣傳

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告23抖音快手微博l

抖音最受用戶喜愛的內(nèi)容聚焦在自制美食領(lǐng)域l

其中頭部賬號(hào)自制美食占比高達(dá)7成

各平臺(tái)“三農(nóng)”內(nèi)容互動(dòng)量TOP2000自制美食類內(nèi)容占比

22.90%

14.30%

4.30%

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院抖音上的“三農(nóng)”美食是用戶最喜歡互動(dòng)的內(nèi)容領(lǐng)域粉絲：1952w+

內(nèi)容簡(jiǎn)介：

記錄美好生活，分享

鄉(xiāng)村傳統(tǒng)美食數(shù)據(jù)來源：指數(shù)研究院@滇西小哥粉絲：1434w+

內(nèi)容簡(jiǎn)介：地道云南妹子，分享云南美食@鄉(xiāng)愁粉絲：1902w+

內(nèi)容簡(jiǎn)介：用鏡頭記錄鄉(xiāng)村真實(shí)美食與勞作生活家鄉(xiāng)味道自制美食

冬瓜排骨湯

蜂蜜核桃仁

梅菜扣肉

…@康仔農(nóng)人自制臘腸原汁紅糖辣白菜…

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告l2021年超過1.9億活躍用戶在快手關(guān)注農(nóng)業(yè)技術(shù)，農(nóng)業(yè)種植及養(yǎng)殖相關(guān)短視頻在“三農(nóng)”原創(chuàng)視頻中占比超過60%“三農(nóng)”知識(shí)付

費(fèi)類內(nèi)容內(nèi)容：三農(nóng)日常分享、知識(shí)分享…

…粉絲群：私域運(yùn)營沉淀高粘性用戶，以農(nóng)業(yè)苑為例，粉絲團(tuán)達(dá)5.4w+人次24

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院快手用戶在平臺(tái)了解“三農(nóng)”技術(shù)知識(shí)，學(xué)習(xí)“三農(nóng)”經(jīng)驗(yàn)@淘王嫂（農(nóng)學(xué)院）粉絲：450w+各種農(nóng)作物的全程集成管理技術(shù)數(shù)據(jù)來源：《2021快手“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報(bào)告》、指數(shù)研究院@遼寧養(yǎng)豬二師妹粉絲：29w+飼料管理、獸醫(yī)疫苗豬場(chǎng)建設(shè)、養(yǎng)殖服務(wù)@山西農(nóng)業(yè)苑粉絲：36w+種子研發(fā)、病蟲害防治、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣l

農(nóng)業(yè)種植信息l

畜牧業(yè)養(yǎng)殖課程l

“三農(nóng)”課程資訊

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告25沉浸式帶入貼近勞動(dòng)生產(chǎn)強(qiáng)烈標(biāo)簽屬性粉絲共鳴體驗(yàn)自然更能賦予作品沉浸的體驗(yàn)，場(chǎng)景無需修飾、包裝卻仍具有豐富性、獨(dú)特性自然環(huán)境直接代入知識(shí)理論與實(shí)踐相結(jié)合，可視化的內(nèi)容與理論知識(shí)支撐使作品更具專業(yè)度商品從源頭作為切入點(diǎn)，生產(chǎn)材料到過程再到成品，內(nèi)容既包含創(chuàng)作場(chǎng)景也打造了商品標(biāo)簽

知識(shí)與實(shí)踐

場(chǎng)景融合農(nóng)作場(chǎng)景打造產(chǎn)

品標(biāo)簽

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院洞察：多元場(chǎng)景滲透內(nèi)容，“三農(nóng)”題材易引起粉絲共鳴

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告26

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院洞察：創(chuàng)作者依托平臺(tái)傳播價(jià)值打造新時(shí)代下“新農(nóng)人”形象?農(nóng)人身份不再局限，“三農(nóng)”題材也實(shí)現(xiàn)?跨領(lǐng)域、多角度呈現(xiàn)；新媒體平臺(tái)打造新時(shí)代“新農(nóng)人”家鄉(xiāng)與美食傳遞文化技術(shù)分享助力農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與

電商成長在“三農(nóng)”內(nèi)容上，各平臺(tái)發(fā)揮

著不同的社會(huì)價(jià)值

實(shí)時(shí)與資訊訊息落實(shí)農(nóng)業(yè)

勞動(dòng)生產(chǎn)創(chuàng)作者返鄉(xiāng)創(chuàng)作，借助平臺(tái)推進(jìn)

農(nóng)村農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)傳播

普及“三農(nóng)”知識(shí)

助力勞動(dòng)生產(chǎn)

小店模式助力農(nóng)人

新媒體變現(xiàn)返鄉(xiāng)青年知識(shí)分享官三農(nóng)電商平臺(tái)傳播價(jià)值

“三農(nóng)”

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告5克

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院Part

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商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CNBdata28l

“三農(nóng)”題材頭部蓄水效應(yīng)明顯@張同學(xué)抖音賬號(hào)4個(gè)月粉絲1900w+@康仔農(nóng)人抖音賬號(hào)10個(gè)月粉絲2000w+@潘姥姥快手賬號(hào)1年粉絲1900w+l

“三農(nóng)”內(nèi)容引發(fā)粉絲共鳴、加快流量沉淀根據(jù)CNBdata數(shù)據(jù)顯示，在快手被種草/購買人數(shù)達(dá)76%，其中40%是因?yàn)樾湃沃鞑?/p>

新

增

量內(nèi)容有流量、市場(chǎng)

人才返鄉(xiāng)、農(nóng)

人涌入新媒體內(nèi)容與人設(shè)背書產(chǎn)生有信任機(jī)制的互動(dòng)內(nèi)容沉淀加強(qiáng)

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院內(nèi)容流量價(jià)值：流量市場(chǎng)與內(nèi)容匹配帶來新增量

商業(yè)計(jì)劃策劃行業(yè)分析報(bào)告29自制臘肉番茄幼苗生鮮水果

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內(nèi)容為轉(zhuǎn)化背書

制作與生產(chǎn)過程可視化為產(chǎn)品背書

以安全制作無添加為亮點(diǎn)吸引用戶買單

原產(chǎn)地直發(fā)賦予產(chǎn)品地域特色屬性

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“三農(nóng)”內(nèi)容變現(xiàn)增長可觀

快手“三農(nóng)”電商收入同比增長170%

抖音“三農(nóng)”農(nóng)村視頻創(chuàng)