康佳電影手機(jī)之M產(chǎn)品介紹

銷售管理部2006年4月審批：復(fù)核：擬稿：康佳電影手機(jī)M516產(chǎn)品培訓(xùn)手冊目錄一、產(chǎn)品介紹二、競品分析三、終端推廣指引一、產(chǎn)品介紹2006年，我司大部分產(chǎn)品都標(biāo)配視頻播放、MP3播放兩大影音功能。M516屬于“康佳電影手機(jī)”系列。M516定位低端，以超低價(jià)位超強(qiáng)功能迅速搶占低端市場。M516主配色為黑色，還有黃綠色產(chǎn)品并配送淺粉紅電池后殼，產(chǎn)品小巧，時(shí)尚輕盈，而功能空前強(qiáng)大，不同凡響。1、產(chǎn)品簡介2、產(chǎn)品定位超低價(jià)位超強(qiáng)功能的電影手機(jī)M516是我司06年搶占低端市場的利器；M516加上C616/C626以及R716等低端產(chǎn)品，將迅速擴(kuò)大我司產(chǎn)品在低端市場的占有率，拉升利潤和零售量；M516空前強(qiáng)大的功能配合超低的上市價(jià)格，將掀起新一輪的電影音樂手機(jī)普及風(fēng)暴；同時(shí)也將我司“影音娛樂手機(jī)”的品牌理念深入到每個(gè)購買康佳手機(jī)的消費(fèi)者心中。第一類主要是年輕學(xué)生群體他們經(jīng)濟(jì)能力一般，對價(jià)格很敏感；喜歡音樂、書籍、精彩影視片斷等；M516時(shí)尚輕盈的造型及配色迎合了他們對外觀的要求，電影、音樂、電子書功能又對他們有巨大的吸引力。第二類主要是打工人群超低價(jià)格的電影.音樂手機(jī)，對他們吸引力很大；黑色和黃綠色的兩種配色可適合男女老少各種人群。3、目標(biāo)消費(fèi)人群4、核心賣點(diǎn)M516主要具備以下“十”大突出賣點(diǎn)：配備900mAH超大容量電池，350小時(shí)（14天）超長待機(jī)；最長可達(dá)22小時(shí)連續(xù)MP3音樂播放（耳機(jī)模式），傲視眾多MP3產(chǎn)品；支持特定AVI視頻播放；支持TXT掌上電子書功能，輕松隨身攜帶“萬卷書”；機(jī)身免噴涂制作工藝，永不掉色，并配送多彩機(jī)殼；60M容量的超級U盤；最長可達(dá)24小時(shí)連續(xù)錄音（AMR格式），課堂、會(huì)議盡在掌握中；超大音量鈴聲；支持MP3歌曲制作作為鈴聲；碟中碟英語學(xué)習(xí)功能（前期出貨的10K產(chǎn)品暫時(shí)不具備）。M516標(biāo)配900mAH超大容量電池，最長待機(jī)時(shí)間達(dá)到350小時(shí)，即14天到15天；M516的上市，進(jìn)一步鞏固了我司產(chǎn)品在超長待機(jī)方面的特色。350小時(shí)超長待機(jī)M516具備900mAH的大容量電池，使得最長音樂播放時(shí)間（耳機(jī)模式）達(dá)到22小時(shí)，這足以傲視目前市面上大部分的MP3產(chǎn)品，比其他品牌MP3手機(jī)更是遙遙領(lǐng)先。M516支持后臺音樂播放，可在手機(jī)上看小說時(shí)聽音樂。超長時(shí)間MP3音樂播放（支持后臺播放功能）M516可播放特定格式的AVI視頻文件，熟悉電腦操作的消費(fèi)者可將自己喜愛的精彩視頻片斷轉(zhuǎn)換格式后，拷貝到手機(jī)，隨時(shí)隨地觀看，輕松享受電影的快樂。M516允許單個(gè)視頻文件最大達(dá)11M，超過11M大小的文件可能不能支持播放。M516支持的視頻文件格式后綴名為.avi，需要用專門軟件進(jìn)行轉(zhuǎn)換；M516不能播放其他格式的視頻文件（包括D180等系列手機(jī)能播的MP4文件）。前期針對M980/M930/M960產(chǎn)品下發(fā)的視頻短片光盤里的文件，M516都可以使用。視頻播放功能現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)上有眾多的文件資料，通過電腦很容易都轉(zhuǎn)換成TXT文本格式。這三款機(jī)型支持TXT文本文件在手機(jī)上觀看，從而可將喜歡的小說、學(xué)習(xí)資料隨身攜帶，并隨時(shí)抽空觀看，真正達(dá)到“娛樂隨身”的功用。TXT電子小說功能，配合產(chǎn)品的MP3音樂后臺播放，即可實(shí)現(xiàn)眾多人夢寐以求的“聽著音樂看小說”的超級人生享受。手機(jī)內(nèi)置60M容量的U盤，可存儲(chǔ)多達(dá)3000萬字的TXT文本格式小說或資料（大約至少可達(dá)到50部以上《三國演義》小說的內(nèi)容），不用擔(dān)心小說或者資料存儲(chǔ)空間不足。TXT文本格式電子書功能注：一般情況下，“四大名著”的所有內(nèi)容換成TXT文本格式以后，理論存儲(chǔ)空間只需要2M左右，實(shí)際存儲(chǔ)需要的容量也不會(huì)超過5M，所以60M的U盤空間大部分都可以用來裝載MP3歌曲文件。M516的機(jī)殼使用免噴涂制作工藝，永不調(diào)色；產(chǎn)品具備黑色、深灰色、白色＋黃綠色共三種配色，黃綠色產(chǎn)品同時(shí)配送淺粉色電池后殼，彩殼隨心換。機(jī)身免噴涂制作工藝，永不掉色碟中碟英語學(xué)習(xí)功能M516支持碟中碟學(xué)習(xí)功能；使用該功能時(shí)需要注意以下幾點(diǎn)。用戶必須購買碟中碟公司課件，才能進(jìn)行學(xué)習(xí)。碟中碟的課件，必須有識別碼和授權(quán)碼配套才可以使用。用戶購買課件時(shí)，須向碟中碟提供識別碼（這識別碼是通過IMEI號生成的，每臺手機(jī)不相同），碟中碟公司會(huì)根據(jù)識別碼給用戶授權(quán)碼和課件，只有三者配套才可以學(xué)習(xí)。課件中的文件具體格式由碟中碟公司定義，后綴為DZD。三個(gè)模塊（聽說王、單詞王、讀霸）的文件格式是不同的，在使用單個(gè)模塊學(xué)習(xí)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)過濾文件。件必須放在DZD目錄下面。

具體使用方法可參見手機(jī)說明書。注：前期出貨的10K產(chǎn)品暫時(shí)不具備該功能，分公司在產(chǎn)品功能推薦時(shí)注意。網(wǎng)絡(luò)類型GSM900/DCS1800標(biāo)準(zhǔn)配置兩電一充凈重:約79克可選顏色黑色白色＋黃綠色外形尺寸104×44×16.5mmLCD規(guī)格1.5inch；CSTN65K；128×128；通話時(shí)間3－4小時(shí)*待機(jī)時(shí)間250－350小時(shí)**視網(wǎng)絡(luò)狀況及使用情況而定5、基本參數(shù)自動(dòng)雙頻GSM900/DCS1800支持短消息（SMS）服務(wù)支持超長短消息支持群組短消息支持STK和USSD功能中英文界面和中英文輸入墻紙的選擇來電振動(dòng)/響鈴提示快捷IP撥號功能支持錄音功能來電顯示和顯示未接來電顯示通話記錄功能通話分鐘預(yù)提示短消息、語音信箱和小區(qū)廣播功能世界時(shí)區(qū)的查詢和設(shè)置功能；日歷功能鬧鐘和記事本計(jì)算器定時(shí)開/關(guān)機(jī)功能，關(guān)機(jī)狀態(tài)下鬧鈴仍可啟動(dòng)多款經(jīng)典游戲具有多種安全設(shè)置6、基本功能超長MP3播放……TXT電子書超能影音，不同凡“享”獨(dú)享九大震撼體驗(yàn)視頻播放7、核心推廣概念超長待機(jī)宣傳單頁畫面如下圖所示。條幅口號康佳電影手機(jī)M516，震撼上市，再掀普及風(fēng)暴MP3＋電子小說＋視頻播放——康佳M516超低價(jià)閃亮登場康佳電影手機(jī)M516，獨(dú)享9大震撼體驗(yàn)康佳M516，超能影音，不同凡響二、競品分析M516與競爭品牌產(chǎn)品比較從上頁侄的表格溉可以看坊出，M地516譜在待機(jī)忽、音樂臭播放、團(tuán)視頻功加能、電爺子書等室差異化政賣點(diǎn)上磚，遠(yuǎn)遠(yuǎn)席超過其吉競爭對痛手；并者且超值克驚喜的惰上市價(jià)狠格，使邁得其性濤價(jià)比卓稻然出眾餃。與夏新蓮M35俊0相比偵，M5緒16各卷方面都護(hù)勝出，我可以迅怨速搶占革其現(xiàn)有大市場份體額。與波導(dǎo)姓M11泡相比，聚M5我16不壘僅功能醬勝出很著多，價(jià)厲格上也外大有優(yōu)芝勢。與索愛盆J30夸0C相運(yùn)比，教M51繩6由于改具備6請0M容迎量的大岡內(nèi)存，堅(jiān)相比J擋300丙C的1挖2M，慨具有得半天獨(dú)厚恢的優(yōu)勢現(xiàn)，并且什使得音爺樂、視準(zhǔn)頻播放細(xì)以及電島子書功文能變得碧是否實(shí)螺用，而伙J30脹0C的械音樂及愉視頻播大放卻是先雞肋功偵能；價(jià)陪格上M程516鐘也是占挪據(jù)絕對滿優(yōu)勢。M51勝6的上滿市，以萌其超高骨性價(jià)比冷和超強(qiáng)帽功能，帖還可以弟搶占諾孟基亞3朝100啞、31唱20、廟260賤0等低權(quán)端機(jī)型照的市場行，迅速抱擴(kuò)大我滑司在低惑端市場搜的份額畢。M516亮與競爭品類牌產(chǎn)品比同較三、終端蠅推廣指引終端展椅示及推寧薦總部為M蜜516制核作了產(chǎn)品礙單頁下發(fā)訪，并將元前素光盤刻潔盤下發(fā)，問各分公司顧要針對該足機(jī)，適時(shí)請制作相應(yīng)行的終端物執(zhí)料，主要柄以條幅、使價(jià)格海報(bào)距等為主，賠迅速促進(jìn)極產(chǎn)品上量糕。條幅、海鑄報(bào)以及柜僚前貼內(nèi)容肢應(yīng)該以“跡康佳電影手機(jī)超靠低價(jià)XX元上市”媽、“康佳電影作手機(jī)普及風(fēng)暴燒”等為主偏要內(nèi)容進(jìn)陪行宣傳，糟強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外電影手機(jī)暖的定位，旗同時(shí)具有萄超低的價(jià)術(shù)格?？膳浜铣钱a(chǎn)品的而主推概痕念“超季能影音遮，不同逃凡“享云”——除獨(dú)享九祝大震撼怖體驗(yàn)”司進(jìn)行推吊薦，重湖點(diǎn)強(qiáng)調(diào)駕該產(chǎn)品繁超強(qiáng)的懇“九大族功能”倡帶來的慣獨(dú)有體玩驗(yàn)，并雷輔以具挖有震撼愧力的價(jià)機(jī)格，讓燒消費(fèi)者姜這樣超巧值性價(jià)煩比的“炮電影手此機(jī)”心字動(dòng)不已充。M516會(huì)產(chǎn)品外觀帖及機(jī)身免沿噴涂工藝鵝是很好的橡賣點(diǎn)，要廳大力推薦棉。黃綠色柔配色產(chǎn)品棒將隨即配賺送淺粉色樸電池后殼坦，在專柜騙里面應(yīng)當(dāng)貪將該機(jī)殼縫擺放在機(jī)爸模旁邊，破給消費(fèi)者叫直觀體驗(yàn)駱。9、靜夜四嫌無鄰，荒尋居舊業(yè)貧塞。。4月-2樂34月-2多3Frid襯ay,恢Apri怪l28反,20刮2310、雨中搭黃葉樹怠，燈下慶白頭人網(wǎng)。。11:焰13:勉4711:字13:扎4711:弓134/2橋8/2素023宵11誦:13子:47譽(yù)AM11、以我使獨(dú)沈久粱，愧君脂相見頻耳。。4月-2咽311:1巡壽3:4711:1矮3Apr扁-2328-A效pr-2桿312、故人江結(jié)海別，幾盒度隔山川路。。11:扇13:努4711:息13:腹4711:1丈3Fri叢day抄,A夏pri急l2推8,及202倦313、乍見舒翻疑夢常，相悲慎各問年挨。。4月-生234月-2運(yùn)311:烏13:蔬4711:1境3:47Apr芬il倍28,麗20報(bào)2314、他鄉(xiāng)生鐵白發(fā)，舊費(fèi)國見青山葡。。28四射月20蓮2311:旗13:別47登上午11:帳13:榴474月-菌2315、比不藝了得就踢不比，仆得不到作的就不政要。。嶼。四月把2311:1俯3上午4月-芝2311:1深3Apr椅il冰28,辯20脆2316、行動(dòng)權(quán)出成果吃，工作鴉出財(cái)富頌。。202鉤3/4飲/28銜11傷:13架:4711:摟13:適4728娛Apr筐il儲(chǔ)202舉317、做前役，能夠循環(huán)視四刮周；做嗚時(shí)，你柿只能或曾者最好心沿著以香腳為起貸點(diǎn)的射肢線向前墾。。11:仆13:帥47零上午11:1樣3上午11:1與3:474月-齒239、沒有懲失敗，劫只有暫織時(shí)停止結(jié)成功！窯。4月-撒234月-2從3Frid限ay,扔Apri收l28好,20獨(dú)2310、很多跡事情努沃力了未哈必有結(jié)葛果，但摘是不努奏力卻什腫么改變俘也沒有憲。。11:1朱3:4711:摔13:繩4711:釘134/2覽8/2我023庭11紐奉:13家:48晃AM11、成功就流是日復(fù)一災(zāi)日那一點(diǎn)歉點(diǎn)小小努蹈力的積累舊。。4月-2寶311:1沈3:4811:江13Apr-冬2328-稿Apr籮-2312、世間刻成事，怒不求其雕絕對圓罪滿，留辨一份不收足，可權(quán)得無限羞完美。攝。11:激13:值4811:1竄3:4811:聽13Frid貝ay,頌Apri駝l28仇,20窗2313、不知倦香積寺忠，數(shù)里題入云峰故。。4月-尚234月-2日311:1勇3:4811:1南3:48Apri續(xù)l28存,20坊2314、意志偉堅(jiān)強(qiáng)的偶人能把榴世界放航在手中云像泥塊溪一樣任辦意揉捏假。28僑四月竄202萌311:乓13:錫48武上午11:1匹3:484月-2縣315、楚塞三宿湘接，荊率門九派通償。。。四月2極311:量13沈上午4月-落2311:1嶼3Apr捉il汽28,晌20獄2316、少年削十五二郊十時(shí)，潑步行奪籮得胡馬織騎。。2023請/4/2滾811奶:13:壞4811:旱13:夸4828青Apr武il畢202務(wù)317、空山礦新雨后佛，天氣伏晚來秋艙。。11:五13:惹48匠上午11:堵13惕上午11:1寫3:484月-2爹39、楊柳愈散和風(fēng)模，青山瓦澹吾慮益。。4月-2齊34月-腳23Fri守day亂,A非pri甩l2揭8,樸202班310、閱讀一咬切好書如禍同和過去桶最杰出的叉人談話。11:哲13:栽4811:1涼3:4811:幅134/28熊/202壩311堆:13:川48A協(xié)M11、越是櫻沒有本沙領(lǐng)的就菠越加自惕命不凡固。4月-2撓311:義13:套4811:動(dòng)13Apr萌-2328-A穗pr-2桑312、越是嶺無能的齡人，越殺喜歡挑克剔別人兄的錯(cuò)兒猶。11:息13:租4811:腥13:嘆4811:閥13Frid竊ay,慢Apri峽l28賄,20鞠2313、知人者