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市場營銷基礎(chǔ)精品資源共享課程目錄頁營銷調(diào)研的重要性營銷調(diào)研的過程模塊二市場調(diào)研與環(huán)境分析單元一市場營銷調(diào)研目錄頁營銷調(diào)研的重要性營銷調(diào)研的過程模塊二市場調(diào)研任務(wù)二市場營銷調(diào)研案例思考:《“蛋糕糊與賀卡”》

通用食品公司曾揮霍數(shù)百萬美元，竭力向日本消費者兜售有包裝的蛋糕糊。等到該公司發(fā)現(xiàn)只有30%的日本家庭有烤箱的事實時，公司的營銷計劃已實施大半，陷于騎虎難下的境地。豪馬公司的賀卡設(shè)計精美，并配之以柔情蜜意的賀辭，歷年來風(fēng)行世界各國。但豪馬公司的賀卡在最為浪漫的國度——法國卻難以打開局面，原因很簡單，浪漫的法國人不喜歡賀卡上印有現(xiàn)成的賀辭，他們喜歡自己動手在卡片上寫自己的心里話。問題：從本案例可以得出什么啟示？為何這樣子的營銷會失敗？營銷調(diào)研的重要性營銷調(diào)研為企業(yè)經(jīng)營決策提供客觀依據(jù)1營銷調(diào)研有助于企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品

2營銷調(diào)研有利于企業(yè)增強市場競爭力3營銷調(diào)研有助于企業(yè)改善經(jīng)營管理

4營銷調(diào)研的重要性目錄頁營銷調(diào)研的重要性營銷調(diào)研的過程模塊二市場調(diào)研任務(wù)二市場營銷調(diào)研課堂思考營銷調(diào)研有哪些步驟？營銷調(diào)研的過程確定問題與假設(shè)擬定調(diào)查計劃收集資料整理與分析資料提出調(diào)查報告市場調(diào)查的程序營銷調(diào)研的過程課堂訓(xùn)練假設(shè)同學(xué)們想在學(xué)生街創(chuàng)辦餐飲業(yè)和服裝行業(yè)，請同學(xué)分組分別選擇創(chuàng)辦的行業(yè)，并選擇調(diào)查的內(nèi)容，寫出調(diào)查計劃。（各小組根據(jù)上述任務(wù)，查找資料、討論、計算、制定計劃、提煉總結(jié)，并制訂

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