周大生陳列藝術(shù)

珠寶首飾陳列藝術(shù)教育部職業(yè)教育寶玉石鑒定與加工專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary周大生品牌陳列風(fēng)格建設(shè)者姓名：帥長(zhǎng)春一、品牌的文化內(nèi)涵分析

二、品牌定位分析

三、品牌設(shè)計(jì)分析

1、選址原則

2、店面展柜設(shè)計(jì)

3、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)第三講周大生品牌陳列風(fēng)格一、關(guān)于周大生品牌內(nèi)涵的分析:

品牌核心價(jià)值——愛

愛是周大生的核心價(jià)值，因?yàn)閻凼翘煜伦钭鹳F最重要的情感，而珠寶也是天生高貴的，這兩者有著相似之處，所以就構(gòu)成了周大生品牌的核心價(jià)值。而愛也是最尋常的，所以周大生的珠寶，在具有高貴品格的同時(shí)也是親切而有內(nèi)涵的，周大生希望能讓每一個(gè)人都能擁有愛，能分享愛。因愛而美為愛而生親情之愛

簡(jiǎn)約經(jīng)典友情之愛

萌主兒愛情之愛

清新典雅品牌產(chǎn)品系列之感恩的心鉆石吊墜品牌產(chǎn)品系列之校園專區(qū)喵星人銀飾吊墜品牌產(chǎn)品系列之讓愛成真蜂翼鉆石吊墜

產(chǎn)品理念

我們深信每一顆鉆石都有它獨(dú)一無二的美麗，都代表著一顆愛人的心。我們精心尋找每一顆美麗的鉆石，用刻畫藝術(shù)品的心情和對(duì)待愛人般的耐性雕琢打磨切割，我們相信鉆石對(duì)愛的祝福，于是在頂尖的工藝中融入這份珍愛。讓這一顆顆鉆石，如同光明美善的種子，喚醒每個(gè)人心中深藏的愛，擁有愛，分享愛，傳遞愛，它如陽(yáng)光一樣，貫穿整個(gè)生命，并指引你回到愛的精神家園。因愛而美，為愛而生！二、品牌定位

品牌定位的本質(zhì)在于差異化，包括目標(biāo)顧客的差異化以及顧客價(jià)值的差異化。周大生在中國(guó)的目標(biāo)顧客為時(shí)尚而有愛的青年群體，周大生也帶給了目標(biāo)顧客的追求自我表達(dá)的心理。目標(biāo)消費(fèi)者：消費(fèi)群體多處于20-40歲，學(xué)生以及白領(lǐng)人群居多，有一定收入或家庭的支持。定價(jià)：價(jià)格中高檔渠道：以百貨商場(chǎng)專賣店為主，兼有網(wǎng)絡(luò)銷售促銷：一般為百貨店促銷或網(wǎng)絡(luò)折扣三、品牌設(shè)計(jì)1、選址原則（1）優(yōu)越的地理環(huán)境（2）便利的交通條件（3）目標(biāo)顧客群的規(guī)模大且擁有旺盛的消費(fèi)能力（4）店鋪面積的合理性和是否具備長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的條件

2、店面展柜設(shè)計(jì)原則

一個(gè)珠寶展柜的設(shè)計(jì)效果如何，關(guān)鍵是看能否吸引觀眾特別是專業(yè)觀眾的目光。如何在眾多的展位中突出自己以取得良好的視覺效果，關(guān)鍵是看設(shè)計(jì)中有無區(qū)別于其它展臺(tái)的個(gè)性化設(shè)計(jì)。而個(gè)性化設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)手段應(yīng)該與企業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品功能、發(fā)展方向相結(jié)合，通過一切視覺符號(hào)對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，而不是一味盲目地追求特異效果。展柜設(shè)計(jì)的主色調(diào)

主色調(diào)是企業(yè)和產(chǎn)品的標(biāo)志色的相互搭配。這樣才能顯示出主要的展柜設(shè)計(jì)理念和企業(yè)構(gòu)想的統(tǒng)一觀，更好的宣傳給大眾，加深他們對(duì)公司或產(chǎn)品的印象。色彩選用原則：1、簡(jiǎn)潔，最多不超過3種顏色；2、符合邏輯，與產(chǎn)品有關(guān)；3、以標(biāo)志色為基本面貌，突出簡(jiǎn)潔和諧美。展示柜的選擇原則

環(huán)保性：現(xiàn)在任何東西都講究環(huán)保，展示柜尤其需要注意環(huán)保。材質(zhì)的環(huán)保性非常重要，主要體現(xiàn)在所用板材臺(tái)面和封邊的粘合劑上。這些材料均要達(dá)到環(huán)保要求。

防水設(shè)計(jì)：臺(tái)面應(yīng)加入特別的防水設(shè)計(jì)，讓臺(tái)面的水不易落到展示柜身上，也是展示柜能長(zhǎng)久使用的保證。量材錄用：珠寶展示柜制作的目標(biāo)是在保證安全的前提下突出“效果”。在關(guān)鍵地方，如人流通道、人接觸的部位及高聳展臺(tái)等，要加厚材料來加固，而在次要部位用合資、國(guó)產(chǎn)材料，從而節(jié)省成本。

密封性：大型廠家使用現(xiàn)代化的機(jī)器設(shè)備，采用高溫高壓封邊，封邊后外表整潔牢固。對(duì)于珠寶這樣的貴重物，在選擇展示柜時(shí)尤其要注意封邊的質(zhì)量，以確保它的安全密封性看五金配件：為使放置其中的物品井然有序，有必要借助一些五金配件達(dá)到目的，如適于角柜安放的旋轉(zhuǎn)盤、推拉式貯物柜的分隔架等。良好的珠寶展示柜是五金配件和柜身、柜門的完美結(jié)合，在使用時(shí)開合自如、無噪音，能經(jīng)得起上萬次的開關(guān)而不變形損壞。3、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

——之?dāng)[座篇

戒指座

吊墜座手鐲座耳釘座整體風(fēng)格:以愛為核心來設(shè)計(jì)珠寶擺座，充分體現(xiàn)了周大生品牌的核心內(nèi)涵，而灰色的色調(diào)也從視覺的角度也傳達(dá)出了周大生品牌的低調(diào)奢華內(nèi)涵的氣質(zhì)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)—之首飾盒篇高檔首飾盒多功能首飾盒套裝盒

看貨盒

創(chuàng)意盒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

——之首飾袋篇簡(jiǎn)單素雅的絨布袋設(shè)計(jì)讓人覺得更加環(huán)保自然，而且與周大生的高貴品格和親切內(nèi)涵融為一體，同時(shí)也符合現(xiàn)代人簡(jiǎn)潔和諧美的審美觀。周大生品牌前景展望

周大生珠寶股份有限公司——根植于中國(guó)，綻放在華夏復(fù)興的春天，周大生自上世紀(jì)90年代以來，在中國(guó)大力開展鉆石首飾及其他珠寶飾品零售連鎖業(yè)務(wù)，開始了品牌傳奇的新篇