浙江省品牌戰(zhàn)略

第六篇浙江省品牌戰(zhàn)略研究一、品牌戰(zhàn)略概述（一）品牌的商業(yè)和法律含義辨析所謂品牌（brand），俗稱牌子，著名市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利普·科特勒博士對(duì)品牌的定義是：“品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。”在商業(yè)上，品牌首先代表的是商譽(yù)。其次，品牌是商品的識(shí)別標(biāo)記（包括名稱、圖形等），用于區(qū)別不同企業(yè)的不同產(chǎn)品和不同服務(wù)，同時(shí)體現(xiàn)了企業(yè)的核心價(jià)值，蘊(yùn)涵了不同的企業(yè)文化。第三，品牌是產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和信譽(yù)的保證，品牌（尤其是知名品牌）象征某類產(chǎn)品或某種服務(wù)的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾和社會(huì)信用。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，品牌集合了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度、品牌在市場(chǎng)上的知名度、美譽(yù)度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度等綜合要素，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，也是一個(gè)區(qū)域、一個(gè)國(guó)家的綜合競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。品牌作為無(wú)形資產(chǎn)可以成為交易標(biāo)的，可以憑借品牌入股企業(yè)，還可以通過(guò)品牌開(kāi)展特許經(jīng)營(yíng)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在法律上，品牌的核心是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。一般而言，品牌是商標(biāo)的俗稱，但品牌又不僅僅是商標(biāo)。根據(jù)國(guó)際保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)1992年?yáng)|京大會(huì)的決定，知識(shí)產(chǎn)權(quán)分為“創(chuàng)作性成果權(quán)利”與“識(shí)別性標(biāo)記權(quán)利”，品牌是屬于一種識(shí)別性標(biāo)志類別的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其核心是商標(biāo)，還可以表現(xiàn)為商號(hào)、地理標(biāo)志以及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)涉及到的有識(shí)別性的標(biāo)記。按照知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身的特性，將之劃分為兩類：一類是創(chuàng)造性成果權(quán)，包括發(fā)明權(quán)、專利權(quán)、工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)權(quán)、集成電路設(shè)計(jì)權(quán)、工業(yè)秘密權(quán)、著作權(quán)（包括計(jì)算機(jī)軟件、著作鄰接權(quán)）；另一類是識(shí)別性標(biāo)志權(quán)，包括商標(biāo)權(quán)、商號(hào)權(quán)、地理標(biāo)記權(quán)（即原產(chǎn)地名稱、貨源標(biāo)記）以及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)涉及到的有識(shí)別性標(biāo)記的權(quán)利。1992年4月“國(guó)際保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)”東京大會(huì)持此種觀點(diǎn)。按照知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身的特性，將之劃分為兩類：一類是創(chuàng)造性成果權(quán)，包括發(fā)明權(quán)、專利權(quán)、工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)權(quán)、集成電路設(shè)計(jì)權(quán)、工業(yè)秘密權(quán)、著作權(quán)（包括計(jì)算機(jī)軟件、著作鄰接權(quán)）；另一類是識(shí)別性標(biāo)志權(quán)，包括商標(biāo)權(quán)、商號(hào)權(quán)、地理標(biāo)記權(quán)（即原產(chǎn)地名稱、貨源標(biāo)記）以及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)涉及到的有識(shí)別性標(biāo)記的權(quán)利。1992年4月“國(guó)際保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)”東京大會(huì)持此種觀點(diǎn)。商標(biāo)是用以區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。商號(hào)是工商企業(yè)在營(yíng)業(yè)活動(dòng)中使用的名稱，是用于區(qū)別不同企業(yè)的標(biāo)志。地理標(biāo)志是指標(biāo)示某商品來(lái)源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或其它特征，主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標(biāo)志。另外，在界定品牌的含義時(shí)，需要分析“名牌”這個(gè)概念。名牌是對(duì)特定品牌的一種特殊稱謂。知名品牌，或在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)勢(shì)品牌就是“名牌”?！懊啤币辉~雖然不是法律概念，但有著重要的法律意義。（二）品牌戰(zhàn)略的概念及意義品牌戰(zhàn)略作為“戰(zhàn)略”，在兩個(gè)層面得以體現(xiàn)。在企業(yè)層面，品牌戰(zhàn)略就是將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度，通過(guò)建立強(qiáng)勢(shì)品牌以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。具體而言，就是企業(yè)將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，在產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)日趨同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，以品牌創(chuàng)造個(gè)性的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。在政府層面，品牌戰(zhàn)略是政府經(jīng)濟(jì)政策的一部分，是通過(guò)政策指導(dǎo)和法律規(guī)制為企業(yè)品牌的建設(shè)與管理確立指導(dǎo)方針與基本原則。具體而言，品牌戰(zhàn)略就是促進(jìn)企業(yè)建立具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主品牌，指導(dǎo)企業(yè)完成品牌延伸，并以法律手段保護(hù)企業(yè)的自主品牌，其意義在于提升整個(gè)區(qū)域創(chuàng)造自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的能力，培養(yǎng)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，品牌戰(zhàn)略是政府知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的有機(jī)部分。二、浙江省“塊狀經(jīng)濟(jì)”的特點(diǎn)與品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析（一）浙江省塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r塊狀經(jīng)濟(jì)是指在一定地域集聚形成具有比較優(yōu)勢(shì)、帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)及其組織形式，即是由許多企業(yè)尤其是中小企業(yè)集聚形成的專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)，有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱之為“產(chǎn)業(yè)集群”。按照浙江省委政策研究室調(diào)查的統(tǒng)計(jì)劃分，10家以上企業(yè)生產(chǎn)同類或相關(guān)產(chǎn)品、年產(chǎn)值上億元的區(qū)塊稱為塊狀經(jīng)濟(jì)。塊狀特色經(jīng)濟(jì)是我省經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，塊狀特色產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展是我省經(jīng)濟(jì)多年來(lái)保持較快增長(zhǎng)的重要因素之一，為我省經(jīng)濟(jì)的健康、持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，作出了較大的貢獻(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全省擁有工業(yè)產(chǎn)值億元以上的塊狀經(jīng)濟(jì)群500多個(gè)，涉及175個(gè)行業(yè)，24萬(wàn)多家企業(yè)，占全省工業(yè)產(chǎn)值的50%左右，其中52個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到30%以上，14個(gè)行業(yè)的世界市場(chǎng)占有率在10%以上。嵊州的領(lǐng)帶、寧波的西裝加工業(yè)；溫州的低壓電器制造業(yè)、打火機(jī)制造業(yè)；臺(tái)州的縫紉機(jī)制造業(yè)、摩托車及配件業(yè)；金華的小五金制造業(yè)、麗水的鋼筆產(chǎn)業(yè)等等，其產(chǎn)品都在全國(guó)市場(chǎng)具有相當(dāng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力。如嵊州的領(lǐng)帶，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到80%，世界市場(chǎng)占有率在30%以上。（二）浙江省塊狀經(jīng)濟(jì)在品牌建設(shè)方面的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)1.優(yōu)勢(shì)遞區(qū)域塊狀特勒色經(jīng)濟(jì)本身音就能夠帶動(dòng)工區(qū)域品牌的夠建立，比如名金華火腿、廁海寧皮衣、萄寧波服裝、達(dá)溫州皮鞋、帆紹興化纖面攪料、義烏小派商品、永康昏小五金、樂(lè)粗清低壓電器仇、黃巖精細(xì)探化工、慶元猴香菇、衢州傅柑桔、安吉板竹產(chǎn)品等，候都已經(jīng)形成黃了較大規(guī)模競(jìng)的專業(yè)化產(chǎn)順銷基地，其昌發(fā)展往往伴渣隨著地區(qū)品改牌的樹立。進(jìn)塊狀經(jīng)濟(jì)易塵于形成尿區(qū)位品牌優(yōu)霸勢(shì)。胞首先，塊狀傳經(jīng)濟(jì)易于形糖成群體效應(yīng)者。形成區(qū)域貢品牌。例如帳溫州已擁有冠“日中國(guó)鞋都券”傭、坑“鞋中國(guó)電器之惕都勉”稅、翁“魚中國(guó)汽摩配勤之都黃”奴等27個(gè)壇“隱國(guó)短”怠字號(hào)特色產(chǎn)挑業(yè)基地，形振成一系列增“劑溫州制造癥”紫的區(qū)域品牌回，照如如“瓣正泰妖”繭、找“籍德力西星”率、伴“喝報(bào)喜鳥駕”紙、居“恭紅蜻蜓細(xì)”異、縮“遲美特斯摧·袖邦威坑”紐、脈“篩奧康鈴”尋、抽“蘿康奈覆”……鋒等等，12灣個(gè)中國(guó)馳名道商標(biāo)，幾十捆個(gè)省級(jí)旅著名商標(biāo)和煉省級(jí)名牌問(wèn)。這些懸企業(yè)通過(guò)屠產(chǎn)業(yè)膜集聚，集中張廣告宣傳力養(yǎng)度，利用群嘉體效應(yīng)，形陜成區(qū)位品牌您。在廣告宣捆傳上，能很房好的克服中慣小企業(yè)沒(méi)有斑實(shí)力開(kāi)展廣作告宣傳的缺賽陷，消除了約經(jīng)濟(jì)外部性眨，使每個(gè)企躬業(yè)都受益。斜這是所謂的瘡“夠羊群效應(yīng)慶”及。梅其次，塊狀填經(jīng)濟(jì)恩區(qū)位品牌兔一旦形成，微與單個(gè)企業(yè)涂品牌相比，吹更具有廣泛呆的、持續(xù)的晶品牌效應(yīng)，效對(duì)塊狀經(jīng)濟(jì)桃內(nèi)企業(yè)是一鐵種珍貴的無(wú)借形資產(chǎn)氏，又反過(guò)來(lái)回促進(jìn)辱塊狀經(jīng)濟(jì)剝的發(fā)展。追比如賴溫州的低壓頁(yè)電器、楚寧波服裝、郵永康五金、誘嵊州領(lǐng)帶等案區(qū)位品牌都動(dòng)聞名全國(guó)彎，成為相關(guān)歐商家的首選加供貨地饒。詞第三，塊狀春經(jīng)濟(jì)的區(qū)域昌龍頭企業(yè)一洗定是僑品牌倡強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，松成為當(dāng)?shù)仄穽u牌經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)眼頭羊，帶動(dòng)豈一批企業(yè)創(chuàng)解立品牌，如詳襪子生產(chǎn)基騙地義烏已經(jīng)溝擁有了３個(gè)夕全國(guó)馳名商胖標(biāo)：眉“夢(mèng)浪莎辦”猜、途“菜夢(mèng)娜想”鄰、銅“哀芬娜絲夜”甜。其中黨“纖浪莎飼”拴為全國(guó)襪業(yè)猛首隱件昌馳名商標(biāo)答，正是在其傻帶動(dòng)下當(dāng)?shù)啬阍S多佛從事貼牌加艘工腸的企業(yè)開(kāi)始雨注冊(cè)自己的廁商標(biāo)露。桶這就是所謂吩的涉“熱頭羊效應(yīng)執(zhí)”尚。2.劣勢(shì)妹（1）區(qū)域境塊狀經(jīng)濟(jì)仍劉然普遍存在貞盲目競(jìng)爭(zhēng)、欺經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)依不高及生產(chǎn)勢(shì)技術(shù)條件落促后、企業(yè)質(zhì)時(shí)量管理基礎(chǔ)費(fèi)薄弱等缺陷駁，一度成為縫假冒偽劣的去發(fā)源地，有帽些還演變成爬為嚴(yán)重的區(qū)崖域性產(chǎn)品質(zhì)載量問(wèn)題。福目前浙江塊宮狀經(jīng)濟(jì)中的笛許多企業(yè)極酒少擁有自主達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，姑主要靠仿制津。夸有些企業(yè)仍決然在生產(chǎn)冒注牌產(chǎn)品，侵謊犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)牲的現(xiàn)象依然柿存在。這些伐都威脅到品害牌的培育和再成長(zhǎng)。兵（2）浙江唱制造餅“固低成本、低攀檔次、低附淺加值切”線的蹦“赤三低模式鈴”到仍然沒(méi)有根護(hù)本改變，嚴(yán)產(chǎn)業(yè)層次低逢，產(chǎn)品檔次籃不高，產(chǎn)品釋的科技含量鋪不高，大多移屬于勞動(dòng)密量集型的傳統(tǒng)壘產(chǎn)業(yè)，一般六市場(chǎng)進(jìn)入的義技術(shù)壁壘和耐資本壁壘不鍵高移。很容易形寫成相互哨“謀殺價(jià)辦”更的風(fēng)氣，使濫得企業(yè)對(duì)培世育品牌和永竿續(xù)經(jīng)營(yíng)信心京不足。角（3）似許多企業(yè)暑仍然缺乏科旗學(xué)的國(guó)品牌析意識(shí)，允對(duì)真正的品晉牌核心價(jià)值堪認(rèn)識(shí)不足掙，把建設(shè)蒼品牌另等同于做廣妹告設(shè)。多數(shù)企業(yè)箱缺乏明確而好系統(tǒng)的品牌艙戰(zhàn)略與實(shí)施浙策略枝，跟風(fēng)現(xiàn)象丈十分盼普遍抗。局（4）現(xiàn)有桐品牌附加值規(guī)仍然相當(dāng)?shù)顽P，還沒(méi)有產(chǎn)寄生知名的撞國(guó)際品牌仔。例如有人暮計(jì)算過(guò)，恭同樣品質(zhì)的才一個(gè)產(chǎn)品，悟正泰的賣8奇元，而日本繭產(chǎn)的則可賣讀到20多元祝。繁同樣的情形聞也適用于其嗽他品牌尤。余目前還沒(méi)有駛產(chǎn)生韓國(guó)虎“朵三星電子豎”患那樣可以挑擁戰(zhàn)歐美和日槍本產(chǎn)品的強(qiáng)量勢(shì)品牌，也阻沒(méi)有像蔬“差海爾售”輔那樣在國(guó)際載上拘“扒初露頭角飛”牢的知名品牌偷。里塊狀特色經(jīng)滿濟(jì)的巖“檔品牌關(guān)”礙缺失使我省肯塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)估展面臨巨大姓挑戰(zhàn)，實(shí)施濤品牌戰(zhàn)略已蜘經(jīng)成為提升夸我省塊狀特灘色產(chǎn)業(yè)，再眨創(chuàng)塊狀經(jīng)濟(jì)伯新優(yōu)勢(shì)的當(dāng)膠務(wù)之急。繪2004年冰12月20子日遲我省省委書鞭記習(xí)近平在厚全省經(jīng)濟(jì)工殼作會(huì)議上明旦確提出要走唐品牌發(fā)展之須路，打造階“增品牌大省爛”臭。座2006年團(tuán)6月1日立，省委、省沉政府出臺(tái)了泊《關(guān)于推進(jìn)美品牌大省建礙設(shè)的若干意為見(jiàn)》，明確透了推進(jìn)掠“勉品牌大省溉”憑建設(shè)的5個(gè)雀方面19條肚措施，提出帖以企業(yè)為主鍛體，以市場(chǎng)錄為導(dǎo)向，堅(jiān)艦持以質(zhì)取勝艘，深入實(shí)施爸品牌戰(zhàn)略，董綜合運(yùn)用經(jīng)探濟(jì)、法律、觸行政等手段繪，培育、保濁護(hù)和發(fā)展一斃大批品牌產(chǎn)銅品、品牌企賢業(yè)和區(qū)域品掘牌，努力創(chuàng)毛建擁有自主播知識(shí)產(chǎn)權(quán)的派國(guó)際知名品替牌，帶動(dòng)全斧省企業(yè)技術(shù)泳創(chuàng)新能力、塞產(chǎn)品質(zhì)量檔狠次和經(jīng)營(yíng)管競(jìng)理水平的全玉面提升，進(jìn)沃一步推進(jìn)經(jīng)熊濟(jì)發(fā)展由量暴的擴(kuò)張向質(zhì)晨的提高轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)，全面增強(qiáng)險(xiǎn)我省的綜合壤實(shí)力和國(guó)際儲(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力。這紫份《意見(jiàn)》攀出臺(tái)后，我設(shè)省又召開(kāi)了麗全省品牌建數(shù)設(shè)工作電視未會(huì)議，脹副省長(zhǎng)金德習(xí)水到會(huì)出席賀并作了講話上。加快培育喂和創(chuàng)立勻“速區(qū)域品牌朱”嚼，進(jìn)一步發(fā)趕展提升塊狀昏經(jīng)濟(jì)，有效常地突出區(qū)域周的特色和優(yōu)委勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)親業(yè)升級(jí)，推幻高民營(yíng)經(jīng)濟(jì)昌競(jìng)爭(zhēng)力，已絲經(jīng)成為當(dāng)前悔和今后一段姿時(shí)期內(nèi)各級(jí)友政府相關(guān)部博門的工作重喊點(diǎn)。墳（三）浙江封省品牌建設(shè)頂?shù)倪M(jìn)展情況軍由于我國(guó)市假場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制誕尚未完善，塊中介組織的能行為尚不規(guī)貫范，在品牌頸的評(píng)定、培貞育等方面政宣府仍起著主雅導(dǎo)作用。目狂前政府部門擴(kuò)評(píng)定的品牌術(shù)主要有工商粥系統(tǒng)評(píng)定的即“右馳名商標(biāo)腎”毒（著名商標(biāo)副）、商務(wù)部昏門評(píng)定的捧“劃出口名牌宮”索。客1香.掛企業(yè)創(chuàng)牌諒意識(shí)提高，遠(yuǎn)商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)屬和注冊(cè)數(shù)位摧居全國(guó)第二思。披注冊(cè)商標(biāo)是蹤取得和保護(hù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)的蹈基礎(chǔ)和前提往。隨著企業(yè)血的發(fā)展壯大哨和品牌戰(zhàn)略逆的實(shí)施，我關(guān)省企業(yè)的商派標(biāo)意識(shí)不斷桿增強(qiáng)，越來(lái)趕越多的企業(yè)歉逐步認(rèn)識(shí)到擦擁有自主的張知識(shí)產(chǎn)權(quán)、銷保護(hù)好知識(shí)漿產(chǎn)權(quán)對(duì)做大堆做強(qiáng)企業(yè)的蒼深刻意義，摸企業(yè)的注冊(cè)蝦商標(biāo)積極性好空前高漲。增全省各級(jí)工懲商機(jī)關(guān)因勢(shì)會(huì)地導(dǎo)，為企壤業(yè)注冊(cè)商品維，實(shí)施品牌鼠戰(zhàn)略當(dāng)好參蜓謀，搞好服貝務(wù)，推動(dòng)了星我省企業(yè)注勉冊(cè)商標(biāo)工作偷的持續(xù)快速枕發(fā)展。據(jù)統(tǒng)則計(jì)，200極5年，全省刺新申請(qǐng)注冊(cè)織商標(biāo)970屢00件，累獨(dú)計(jì)注冊(cè)商標(biāo)港24萬(wàn)件，材分別比上年踩增長(zhǎng)30%口和34.1結(jié)%，累計(jì)注輛冊(cè)商標(biāo)數(shù)居忙國(guó)內(nèi)第二位叨。萄2炒.企業(yè)政府尋共同努力聾，馳名商標(biāo)揚(yáng)認(rèn)定數(shù)位居埋全國(guó)前列。水隨著國(guó)際國(guó)混內(nèi)商品市場(chǎng)家競(jìng)爭(zhēng)的加劇瓶，商標(biāo)品牌皮競(jìng)爭(zhēng)利器的材作用日益凸卸現(xiàn)，我省許煉多企業(yè)紛紛臉要求通過(guò)馳殿名商標(biāo)的認(rèn)睬定，加強(qiáng)對(duì)臂企業(yè)品牌的項(xiàng)保護(hù)。全省產(chǎn)各級(jí)工商機(jī)值關(guān)積極發(fā)揮慮職能作用，燦采取舉辦培角訓(xùn)班、專題瑞講座，以及賽建立馳名商床標(biāo)梯級(jí)培育嶼申報(bào)庫(kù)等措單施，對(duì)重點(diǎn)全企業(yè)進(jìn)行馳饅名商標(biāo)的輔染導(dǎo)培育，幫喊助符合條件份的企業(yè)申報(bào)忘馳名商標(biāo)。凝2005年密，全省新認(rèn)屠定中國(guó)馳名丑商標(biāo)25件蓋，累計(jì)馳名洗商標(biāo)70件許，在勢(shì)全國(guó)位居第漲一。馳名商標(biāo)地區(qū)比例圖，中國(guó)馳名商標(biāo)網(wǎng)，，2006年8月23日訪問(wèn)。錦3躬.商標(biāo)品牌握保護(hù)力度加姑大，積極查畏處商標(biāo)侵權(quán)牲案件德2005年轎，全省共查臂處各類商標(biāo)育違法案件6笨909起，賓罰沒(méi)款1.促24億元，屆案件數(shù)和罰面沒(méi)款數(shù)位居廚全國(guó)第一，加得到國(guó)家工涌商總局和國(guó)逃務(wù)院整規(guī)辦汪督查組的充肅分肯定。各珠級(jí)工商機(jī)關(guān)弱立案查處侵密犯涉外商標(biāo)吼案件215絮0起，侵犯辭馳名商標(biāo)案功件501起尿，侵犯食品賢藥品商標(biāo)案都件423起領(lǐng)，侵犯涉農(nóng)侍商標(biāo)案件8誕8起，均位孩居全國(guó)之首財(cái)。全年工商詳機(jī)關(guān)移送司默法機(jī)構(gòu)追究眾刑事責(zé)任1件09起11廳2人，占全屬國(guó)移送案總字?jǐn)?shù)的68％折。械4堵.豆著名商標(biāo)培必育實(shí)現(xiàn)了我慘省品牌建設(shè)章工作的新突圈破斃我省工商行艱政管理機(jī)關(guān)鈔早在二十世埋紀(jì)九十年代丸初就在全國(guó)脖率先通過(guò)新籌聞媒玻體，通過(guò)消瓶費(fèi)者推選的俗方法，評(píng)選民出了我省第朵一批半“懸浙江省著名帖商標(biāo)各”及。省工商局患制定和完善弊了《著名商機(jī)標(biāo)的評(píng)定和確管理辦法》餓和《認(rèn)定工想作程序》及狠《省著名商涂標(biāo)動(dòng)態(tài)管理粗規(guī)定》等相刷應(yīng)的規(guī)范性徐文件。20冠05年，全樸省新認(rèn)定浙佳江省著名商籮標(biāo)291件客，全省著名沿商標(biāo)累計(jì)總軍數(shù)1295堆件，為全國(guó)創(chuàng)省著名商標(biāo)瘦最多的省份條。完5.知名商捏號(hào)作為知識(shí)嗓產(chǎn)權(quán)受到保計(jì)護(hù)。禮自2003哈年下半年開(kāi)齡始省工商局筋制定規(guī)范性使文件，在全妙國(guó)率先開(kāi)展賤知名商號(hào)的拖認(rèn)定和保護(hù)耀工作。20蠟05年省工耕商局認(rèn)定擱“眉西泠印社挖”冒等158件躲企業(yè)商號(hào)為塊2005年丑度浙江省知扭名商號(hào)。至創(chuàng)此，我省已釣累計(jì)認(rèn)定知搬名商號(hào)52根1件。叮6.地理標(biāo)象志保護(hù)工作梳取得了新進(jìn)著展。肌截至200乘5年，全省舅有注冊(cè)地理加標(biāo)志證明商置標(biāo)23件，洽占全國(guó)總數(shù)壤的五分之一揀，位居全國(guó)弦第一。正在誕商標(biāo)局審核輪的新報(bào)證明聽(tīng)商標(biāo)18件毫，加緊籌備手申報(bào)的證明終商標(biāo)22件木。霉7.出口名茄牌數(shù)量居全糟國(guó)第一澡為解決我國(guó)僚出口商品有拘品無(wú)牌、質(zhì)洽量不高的問(wèn)細(xì)題，原外經(jīng)冷貿(mào)部和商務(wù)獸部自199法9年以來(lái)先母后確定了四紙批118個(gè)但出口名牌，魄集中力量進(jìn)何行重點(diǎn)培育陜。根據(jù)產(chǎn)品槽科技含量、抱生產(chǎn)環(huán)節(jié)達(dá)驗(yàn)到的標(biāo)準(zhǔn)、促經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、早市場(chǎng)占有率弦、發(fā)展?jié)摿Ω暮蛧?guó)際營(yíng)銷犁體系建設(shè)等珍十項(xiàng)指標(biāo)，枯對(duì)企業(yè)進(jìn)行防評(píng)分，據(jù)此籃對(duì)前四批出復(fù)口名牌進(jìn)行冒動(dòng)態(tài)管理，拿同時(shí)接受新滲的申請(qǐng)，優(yōu)頭勝劣汰，確誕定2005屠-2006食年度惕“司商務(wù)部重點(diǎn)記培育和發(fā)展看的出口名牌燭”挪。棉在商務(wù)部最稅近公布的豈“陳2005-炮2006年比度重點(diǎn)培育飯和發(fā)展的出廊口名牌遷”掘名單上，我灰省萬(wàn)向集團(tuán)貪的錢潮、德以力西集團(tuán)有刮限公司的德趕力西等49拐個(gè)品牌榜上露有名，數(shù)量破居全國(guó)第一添。男8.農(nóng)產(chǎn)品垃品牌建設(shè)成伐就喜人世我省農(nóng)業(yè)和玉農(nóng)村經(jīng)濟(jì)已滅進(jìn)入新的發(fā)粒展階段，為烈適應(yīng)新階段賽發(fā)展要求和身應(yīng)對(duì)WTO殲規(guī)則，在積瘋極推進(jìn)農(nóng)業(yè)隔農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)硬構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)壩整的同時(shí)，計(jì)大力實(shí)施農(nóng)逗產(chǎn)品品牌戰(zhàn)掃略，提高農(nóng)閑產(chǎn)品商品率含和附加值，羨已成為提升匙我省農(nóng)產(chǎn)品薄市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力伐，促進(jìn)農(nóng)業(yè)桶增效、農(nóng)民哄增收的有效突途徑。近年報(bào)來(lái)，我省農(nóng)無(wú)業(yè)系統(tǒng)圍繞云農(nóng)業(yè)增效、夏農(nóng)民增收，企以實(shí)施特色披優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品因區(qū)域布局規(guī)漏劃為主線，首以增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)割品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綢力為抓手，竿大力發(fā)展品燙牌農(nóng)業(yè)，促超進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品恢組織化、規(guī)盤?；?、標(biāo)準(zhǔn)序化生產(chǎn)，提默升了產(chǎn)業(yè)層拒次。涉及農(nóng)偵產(chǎn)品商標(biāo)注裕冊(cè)引起各級(jí)熱的進(jìn)一步重頭視。200步5年，全省執(zhí)新申請(qǐng)注冊(cè)化涉農(nóng)商標(biāo)1腰0698件暴，比上年增必長(zhǎng)54％，劉累計(jì)社農(nóng)注早冊(cè)商標(biāo)43港739件。壘截至200減5年，我省胖有注冊(cè)地理厭標(biāo)志證明商請(qǐng)標(biāo)23件，扁占全國(guó)總數(shù)抄的五分之一減，位居全國(guó)坑第一；12臟8個(gè)農(nóng)產(chǎn)品輝商標(biāo)被認(rèn)定延為省著名商闊標(biāo)。合9.區(qū)域品濤牌培育成效阻顯著皆我省的區(qū)域炭塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)駕展迅猛，部史分區(qū)塊已經(jīng)坡初步具備產(chǎn)膀業(yè)集群的特銳征，在區(qū)內(nèi)遲大企業(yè)品牌則的帶動(dòng)下，紡集群在國(guó)內(nèi)棵外享有一定名的知名度。委如，寧波西側(cè)服（雅戈?duì)栁辍⒘_蒙），累溫州低壓電叉器（正泰、純德力西）、傲皮鞋（康奈彎、東藝、吉溪爾達(dá)）、西層服（莊吉、齒報(bào)喜鳥），申義烏襪業(yè)（貢浪莎、芬妮灑）等區(qū)域的睬產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具絕備相當(dāng)?shù)膶?shí)鍋力和基礎(chǔ)。崖為促進(jìn)區(qū)域他經(jīng)濟(jì)的健康慕發(fā)展，工商竟部門通過(guò)命挪名專業(yè)收“玻商標(biāo)品牌基糊地歪”臺(tái)來(lái)推動(dòng)區(qū)域藥品牌建設(shè)。浸目前省工商嚼局已經(jīng)命名擁了湖州南潯連木業(yè)、織里服童裝、永康皆五金制品、櫻義烏襪業(yè)等獎(jiǎng)22個(gè)商標(biāo)庭品牌基地，懶并且出臺(tái)了茅的《浙江省麻專業(yè)商標(biāo)品敏牌基地管理越暫行辦法》吳來(lái)規(guī)范商標(biāo)扁品牌基地的華認(rèn)定和管理供工作。我省食質(zhì)量技術(shù)監(jiān)黑督部門通過(guò)果加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)案督，不斷加揮大打假治劣毯的力度，深喉入開(kāi)展區(qū)域葬性產(chǎn)品質(zhì)量僻問(wèn)題整治，賞加強(qiáng)區(qū)域塊控狀經(jīng)濟(jì)的檢哪測(cè)機(jī)構(gòu)建設(shè)蹈，為提高區(qū)稿域性產(chǎn)品質(zhì)催量和檔次提怎供了保證。焰全省經(jīng)濟(jì)貿(mào)碎易系統(tǒng)通過(guò)澇建立面向區(qū)在域經(jīng)濟(jì)的技級(jí)術(shù)創(chuàng)新體系嫩，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)謀集群區(qū)的區(qū)劍域性技術(shù)創(chuàng)衛(wèi)新中心，抓述關(guān)鍵性共性姿技術(shù)的開(kāi)發(fā)新和研究，提菊高集群和企雪業(yè)的技術(shù)創(chuàng)盯新能力，為稠提升企業(yè)產(chǎn)裳品技術(shù)含量暴、打造品牌屆奠定了基礎(chǔ)大；同時(shí)推進(jìn)趣企業(yè)管理創(chuàng)鑰新，著力抓樓好企業(yè)家素蹄質(zhì)提升工程使，加快完善逐包括中高層泥經(jīng)營(yíng)管理人野員在內(nèi)的企夫業(yè)家培訓(xùn)體染系，為企業(yè)者實(shí)施品牌戰(zhàn)攜略提供了堅(jiān)愛(ài)實(shí)的智力支瀉撐。蔬三、浙江省剛實(shí)施品牌戰(zhàn)賢略的必要性腥與緊迫性未（一）徐實(shí)施品牌戰(zhàn)寫略是浙江省劈面臨的經(jīng)濟(jì)港競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的春要求棟在全球化浪云潮風(fēng)起云涌朽的今天，當(dāng)資今世界的經(jīng)率濟(jì)可以說(shuō)就加是品牌經(jīng)濟(jì)儲(chǔ)，正在由價(jià)涉格競(jìng)爭(zhēng)走向放品牌競(jìng)爭(zhēng)，司擁有自主知凍識(shí)產(chǎn)權(quán)的自殖主品牌已經(jīng)湯是跨國(guó)壟斷拖巨頭們攻破針國(guó)際市場(chǎng)的城主要利器。扶品牌決定企領(lǐng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的扮強(qiáng)弱，品牌學(xué)甚至決定國(guó)舊家的經(jīng)濟(jì)和肚貿(mào)易實(shí)力。災(zāi)國(guó)際品牌咨湖詢公司IN砍TERBR富AND20銷06年公布蛛的全球品牌截調(diào)查中，全寸球100強(qiáng)蝕知名品牌中燕前十名多為中美國(guó)公司。羨全球100婚強(qiáng)知名品牌曠中，亦有多姐家來(lái)自日本兔及韓國(guó)的亞你洲企業(yè)，包吼括第7位的壟日本豐田汽垮車、第19聲位的日本本爛田汽車及第叛20位的韓堅(jiān)國(guó)三星電子錢，但是沒(méi)有不來(lái)自中國(guó)的嘗品牌。可口躺可樂(lè)的品牌滑以670億稼美元的價(jià)值掩位于排行榜礎(chǔ)榜首。緊隨版其后的是微攻軟和國(guó)際商鄰用機(jī)器公司賀IBM，它比們的品牌價(jià)虧值分別為5敗99億美元向和562億仔美元。排名息第四到第十唐位的是通用幅電氣、英特匹爾、諾基亞暑、豐田、迪頃斯尼、麥當(dāng)悉勞和梅塞德炎斯介·據(jù)奔馳。斯洋：《品牌100強(qiáng)，美國(guó)過(guò)半中國(guó)沒(méi)有》，VOANEWS，華盛頓，2005年7月22日。濾國(guó)際品牌咨口詢公司TE帶RBRAN骨D連續(xù)多年駱公布的全球脅品牌調(diào)查排便名顯示，國(guó)窗際知名品牌創(chuàng)的排名和上膛榜國(guó)家的經(jīng)大濟(jì)發(fā)展總量拿GDP的排斯洋：《品牌100強(qiáng)，美國(guó)過(guò)半中國(guó)沒(méi)有》，VOANEWS，華盛頓，2005年7月22日。械在圍國(guó)內(nèi)，盡管剖我國(guó)的服裝封名牌也不少鞭，但在國(guó)際蹈上真正有影產(chǎn)響的品牌還洋沒(méi)有。目前止在國(guó)際上中饅國(guó)的服裝產(chǎn)巖品有85%霉左右的產(chǎn)品醫(yī)是貼牌產(chǎn)品萍，自有品牌聯(lián)不到10%搭，而且還多坑數(shù)是銷往發(fā)展展中國(guó)家，烏此次歐美對(duì)曾我國(guó)紡織品挖設(shè)限的種類崖也主要集中賀在中低檔產(chǎn)竊品。刃在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)互上，加入W此TO以來(lái)國(guó)樹內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)歡際市場(chǎng)正在旦逐步對(duì)接。催跨國(guó)公司在憂華實(shí)施品牌指戰(zhàn)略作為搶鄙占市場(chǎng)的重桐要手段，他亡們一方面憑肅借強(qiáng)勢(shì)品牌鳥“真攻城略地脅”征，另一方面庫(kù)采取品牌本盆土化策略，鵲對(duì)我國(guó)企業(yè)活原有商標(biāo)采策取淡化和收含購(gòu)，消滅本睜土品牌。因臘此國(guó)內(nèi)企業(yè)市如果在跨國(guó)菊公司的品牌燃攻勢(shì)面前無(wú)伸動(dòng)于衷，必唉將喪失原有炎市場(chǎng)份額。優(yōu)浙江省經(jīng)濟(jì)潔總量連續(xù)多司年位居全國(guó)村第四，是全墳國(guó)4個(gè)GD枕P超萬(wàn)億元注的省份之一緊，進(jìn)出口貿(mào)喉易順差位居私全國(guó)第一，類其經(jīng)濟(jì)發(fā)展右創(chuàng)新能力持痛續(xù)不斷增強(qiáng)畢，處全國(guó)先遵進(jìn)水平。在辮看到經(jīng)濟(jì)發(fā)醉展成就的同諸時(shí)，我們也總清醒地認(rèn)識(shí)黃到，浙江在悲在芹品牌僅上還是衛(wèi)弱紛省溜。奮據(jù)我們調(diào)查館，因?yàn)樘幱诠缕放迫鮿?shì)，翅我省的出口搭產(chǎn)品附加值蔑不高，主要致靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)舒獲取生存空扔間。貼牌生貿(mào)產(chǎn)（OEM辟）占主導(dǎo)，歸部分企業(yè)已描經(jīng)開(kāi)始為國(guó)球際知名大公射司設(shè)計(jì)加工穿（ODM）悟，而擁有自趣主品牌的直院銷（OBM答）尚處于弱歪勢(shì)。目前隨附著歐盟和美謹(jǐn)國(guó)對(duì)我國(guó)出較口商品的設(shè)辦限，以及各屠國(guó)反傾銷的鹽硝煙四起，腿我省既有的慮出口模式面剛臨困境。以豆低成本獲取矩加工利潤(rùn)、誘靠廉價(jià)勞動(dòng)留力制造價(jià)格最優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)麗戰(zhàn)略必須為統(tǒng)憑借擁有自羅主知識(shí)產(chǎn)權(quán)滿的自主品牌積獲取高附加乎值的品牌戰(zhàn)額略所取代。社在過(guò)去短缺紐經(jīng)濟(jì)時(shí)代，時(shí)浙江憑借個(gè)綿體和民營(yíng)在票體制上的優(yōu)要?jiǎng)?，以粗放體的生產(chǎn)和廉秋價(jià)的產(chǎn)品迅盆速填補(bǔ)國(guó)內(nèi)藝空白，滿足鉛了人們的日僚常消費(fèi)需求池。而隨著我惠國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展紐加快，人民坡生活水平提右高，我們已拐經(jīng)告別了短駐缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代介，目前絕大紅部分產(chǎn)品都淹屬于買方市跌場(chǎng)。人們的辭生活處于攏“垮消費(fèi)升級(jí)愛(ài)”打時(shí)期，因此杏“云品牌消費(fèi)貓”計(jì)的時(shí)代已經(jīng)琴來(lái)臨。而現(xiàn)格在冰“遺浙江制造磨”歪總體來(lái)說(shuō)并零沒(méi)有形成品憤牌優(yōu)勢(shì)。雖設(shè)然我省擁有絕全國(guó)絕對(duì)數(shù)庸量第一的級(jí)“胞馳名商標(biāo)虹”副，但像太“突海爾糟”堅(jiān)這樣具有一廉定國(guó)際知名茫度的品牌尚歐未形成，同雀時(shí)在長(zhǎng)三角哄地區(qū)奴“坑浙江制造把”盞還只是處于詞“繭上海制造認(rèn)”吳的邊緣位置蘆。母結(jié)淺合國(guó)內(nèi)國(guó)際愁市場(chǎng)狀況和策發(fā)展趨勢(shì)，搖認(rèn)真面對(duì)市抹場(chǎng)狀況和今玩后企業(yè)發(fā)展址出路，可以毀得出這樣的狐結(jié)論：以往辟粗加工、簡(jiǎn)赤單勞動(dòng)密集嘉型的產(chǎn)業(yè)結(jié)穴構(gòu)已不再適憲應(yīng)全球化時(shí)山代的競(jìng)爭(zhēng)，鍛浙江的產(chǎn)品亮如果沒(méi)有自懷己的自主知希識(shí)產(chǎn)權(quán)，就靠不能創(chuàng)造高旨知名度和高企的附加值，豎就沒(méi)有多大臂生存和發(fā)展?jié)櫩臻g。浙江社企業(yè)只有通欺過(guò)確立自己史的品牌，實(shí)船施品牌戰(zhàn)略株，才能使企戰(zhàn)業(yè)獲得發(fā)展飄源源不斷的圣動(dòng)力，獲得稱充足的發(fā)展鄉(xiāng)空間，搶占眼更多的市場(chǎng)醋份額。產(chǎn)品辦的競(jìng)爭(zhēng)力、庫(kù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)膽力乃至國(guó)家塌和區(qū)域的競(jìng)航爭(zhēng)力都會(huì)體彎現(xiàn)在品牌的危競(jìng)爭(zhēng)力上。砌因此選擇品超牌戰(zhàn)略是作亮為我省實(shí)現(xiàn)于跨越式發(fā)展?jié)谋赜芍吠?，不僅是必內(nèi)要的，而且姜是十分緊迫迅的。赤（二）實(shí)施伙品牌戰(zhàn)略是劑轉(zhuǎn)變浙江省真經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方矛式的需要申浙江經(jīng)濟(jì)已濁經(jīng)狗經(jīng)歷了知二十教多年的健康免快速發(fā)展竊，磁但我們懶也賊要清醒地看將到，我們經(jīng)村濟(jì)誼增長(zhǎng)方式是飛粗放型的，襲在查很大蔬程度上是靠漁廉價(jià)勞動(dòng)力悠和福資源拉動(dòng)的裝快速增長(zhǎng)。夏這種增長(zhǎng)路偵徑在發(fā)展初嶼始階段不可認(rèn)避免，但往尼后已不足以匠支撐未來(lái)發(fā)獎(jiǎng)?wù)?。俱?jù)統(tǒng)計(jì)，從戴2004年塔6月開(kāi)始，膊浙江工業(yè)增腫長(zhǎng)速度回落滋較為明顯。起為此，自主搞創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變乒增長(zhǎng)方式、水以創(chuàng)新帶動(dòng)厘跨越式發(fā)展四就顯得十分揮重賤要。站當(dāng)前我們經(jīng)姨濟(jì)運(yùn)行中出剪現(xiàn)的矛盾和全問(wèn)題，說(shuō)到鋤底是增長(zhǎng)方率式問(wèn)題哀。我省懸人均資源相拼對(duì)較低，溉能源對(duì)外依凈賴性強(qiáng)，狐土地容量、貼環(huán)境容量趨澇向飽和脅。墾以勞動(dòng)密集炕型為主的產(chǎn)因業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生典利潤(rùn)的空間翼有限，法相當(dāng)部分企艦業(yè)規(guī)模偏小任、產(chǎn)品技術(shù)兵含量和附加刻值偏低，競(jìng)胃爭(zhēng)力不足屠。脹近年咸對(duì)外貿(mào)易的靜快速增長(zhǎng)，訂主要是依靠騙勞動(dòng)力、資咳金、土地、總資源等要素貨粗放投入實(shí)萍現(xiàn)的，增長(zhǎng)辛的效率和質(zhì)糊量不高，增灘長(zhǎng)的基礎(chǔ)脆三弱。伯我省是服裝敲和孤鞋蠅子的制造基托地。有一組嘴數(shù)據(jù)令人深憐思：200爽4年我國(guó)出侍口鑰177億件通服裝，平均聽(tīng)每件服裝的滔價(jià)格僅有3沖.51美元勉；出口60窩億雙鞋，平彈均每雙鞋的著價(jià)格不到2孤.5美元。榆這其實(shí)也反融映了我省的聾產(chǎn)品利潤(rùn)現(xiàn)虧狀。出口增任長(zhǎng)質(zhì)量不高性已成為制約丟外貿(mào)進(jìn)一步后發(fā)展的主要險(xiǎn)矛盾，突出偉表現(xiàn)為自主爽品牌建設(shè)薄另弱，出口產(chǎn)敏品附加值低物，大量是靠穿貼牌生產(chǎn)來(lái)悅支撐貿(mào)易規(guī)勻模，國(guó)際分衣工的地位不套高，貿(mào)易利司益比較少。檢我國(guó)出口產(chǎn)喚品中真正擁于有自己品牌叨的尚不到研10%，能節(jié)夠在全球有戰(zhàn)影響力的名大牌幾乎沒(méi)有煙。燃因此，大力耍推進(jìn)品牌戰(zhàn)末略，提高產(chǎn)泊品的附加值柏，增強(qiáng)我省稻產(chǎn)品的非價(jià)顛格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)封，通過(guò)發(fā)展世品牌經(jīng)濟(jì)獲康取看“比差異化論”夾利潤(rùn)，是突棟破披發(fā)展瓶頸制監(jiān)約仇，轉(zhuǎn)變式經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方競(jìng)式響的有效途徑宣。作為外向述型經(jīng)濟(jì)大省灣，通過(guò)實(shí)施建品牌戰(zhàn)略也肚是改變外貿(mào)粘增長(zhǎng)方式的犬唯一途徑。戴（三）實(shí)施不品牌戰(zhàn)略是搭創(chuàng)立和保護(hù)那自主知識(shí)產(chǎn)風(fēng)權(quán)的重要內(nèi)菊容忽品牌的外在名表現(xiàn)為識(shí)別泰性標(biāo)志，其傍載體包括商牢標(biāo)、商號(hào)、昏地理標(biāo)志等釀知識(shí)產(chǎn)權(quán)；購(gòu)成功的品牌堆的內(nèi)在本質(zhì)舞是為消費(fèi)者棍所認(rèn)可的高易品質(zhì)、商品董的技術(shù)含量狐和高附加值嘆。因此，擁失有多少自主輔品牌就是代晨表了擁有多陪少自主知識(shí)展產(chǎn)權(quán)。批實(shí)施品牌戰(zhàn)抹略，就是要掘促進(jìn)企業(yè)騰科技創(chuàng)新韻，通過(guò)在筍優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)內(nèi)域掌握一批高核心技術(shù)，破擁有一批自胸主知識(shí)產(chǎn)權(quán)杜，閘從而礎(chǔ)造就一批著神名品牌。爽實(shí)施品牌戰(zhàn)鴿略，就是要濁引導(dǎo)企業(yè)重色視商標(biāo)、商秘號(hào)和地理標(biāo)家志的保護(hù)，驗(yàn)不僅使高科烤技企業(yè)，還卷要使傳統(tǒng)制茂造業(yè)、手工鑰業(yè)和農(nóng)業(yè)都砌擁有自主知棕識(shí)產(chǎn)權(quán)，利礦用品牌優(yōu)勢(shì)起讓浙江成為飲先進(jìn)制造業(yè)賺基地、優(yōu)質(zhì)原農(nóng)業(yè)基地。雄因此，實(shí)施絨品牌戰(zhàn)略是愚創(chuàng)立和保護(hù)揪自主知識(shí)產(chǎn)廣權(quán)的重要內(nèi)稅容，品牌戰(zhàn)蔥略是知識(shí)產(chǎn)訂權(quán)戰(zhàn)略的有撤機(jī)構(gòu)成。蓄四、浙江省款品牌戰(zhàn)略的穗目標(biāo)和戰(zhàn)略曾措施鐘（一）浙江賠省品牌建設(shè)算的百總體目標(biāo)是夫?qū)⒄憬ㄔO(shè)奴成為品牌大煙省滲我省品牌建蜻設(shè)的的發(fā)展打思路是，以殃科學(xué)發(fā)展觀渠為指導(dǎo)，緊柴緊圍繞實(shí)施扇“怖八八戰(zhàn)略預(yù)”秤、打造品牌鍵大省和加強(qiáng)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工緞作的要求，屑以提高我省疏自主創(chuàng)新能經(jīng)力和核心競(jìng)叼爭(zhēng)力為目標(biāo)競(jìng)，以建立完致善商標(biāo)的創(chuàng)捕造、運(yùn)用、眾保護(hù)體系為忍重點(diǎn)，加快竭建立掀“評(píng)企業(yè)為主、鳴市場(chǎng)導(dǎo)向、周政府推動(dòng)、遵社會(huì)參與坡”左的品牌發(fā)展溝機(jī)制，著力應(yīng)營(yíng)造有利于喚品牌創(chuàng)造的城創(chuàng)新環(huán)境、溝品牌利用的銀市場(chǎng)環(huán)境和類品牌保護(hù)的仰法治環(huán)境。戴我省品牌建畝設(shè)的總體目攀標(biāo)是，經(jīng)過(guò)綁五年乃至更么長(zhǎng)時(shí)間的努倒力，建立起童較為完善的債商標(biāo)注冊(cè)、輝使用以及品忌牌培育、發(fā)蔽展、保護(hù)的店工作機(jī)制，能商標(biāo)事業(yè)全底面協(xié)調(diào)發(fā)展溝；品牌各項(xiàng)破指標(biāo)繼續(xù)保笑持全國(guó)領(lǐng)先碎地位，形成仔一大批具有舊較強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)謙際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)麥力和影響力暢的產(chǎn)品品牌僻、產(chǎn)業(yè)品牌笨、區(qū)域品牌慶和國(guó)際知名熟品牌；充分珠發(fā)揮品牌的爐引領(lǐng)作用，黨建立起商標(biāo)榆品牌主導(dǎo)經(jīng)毀濟(jì)增長(zhǎng)的品曠牌經(jīng)濟(jì)模式閘，使之成為秤我省經(jīng)濟(jì)社宋會(huì)發(fā)展的重爭(zhēng)要支柱。拾（二）政府石在品牌建設(shè)懶中的誦應(yīng)采取的割戰(zhàn)略性時(shí)舉措軋1.政府通予過(guò)制定法律碎和政策，通笨過(guò)法律實(shí)施格和行政行為賴，為品牌建擺設(shè)提供可靠古的法制和政捐策環(huán)境。法中律是實(shí)施品日牌戰(zhàn)略的根智本保障，要蹄在現(xiàn)有地方溉立法的基礎(chǔ)棕上對(duì)有關(guān)浙走江省著名商沉標(biāo)、知名商該號(hào)的規(guī)定加醫(yī)以完善。通款過(guò)完善品牌霜保護(hù)法律體翁系，整頓規(guī)薄范市場(chǎng)秩序墻，并以知識(shí)美產(chǎn)權(quán)保護(hù)專怎項(xiàng)行動(dòng)為契迎機(jī)，加大品磚牌的知識(shí)產(chǎn)毅權(quán)保護(hù)力度困；央工商、海關(guān)榮等知識(shí)產(chǎn)權(quán)黑管理部門將綁出口名牌有獵關(guān)的知識(shí)產(chǎn)進(jìn)權(quán)列入重點(diǎn)雀保護(hù)范圍，詞并將其作為術(shù)已經(jīng)開(kāi)展的單保護(hù)知識(shí)產(chǎn)蠶權(quán)專項(xiàng)行動(dòng)逃的一項(xiàng)重要定內(nèi)容咬。盡快完善康長(zhǎng)三角地區(qū)耍名牌互認(rèn)和幫保護(hù)機(jī)制，翅進(jìn)一步完善肌長(zhǎng)三角工商艱協(xié)作網(wǎng)，加回強(qiáng)案件查辦診的相互協(xié)作行，加大對(duì)國(guó)嚴(yán)內(nèi)外知名品思牌的保護(hù)力鋪度。繼續(xù)推鄰進(jìn)振“廣信用浙江浸”坐和肅“挽誠(chéng)信企業(yè)糠”度建設(shè)，結(jié)合博馳名商標(biāo)、島著名商標(biāo)認(rèn)泥定評(píng)價(jià)工作降，著力建設(shè)踩全省品牌產(chǎn)羞品健康發(fā)展項(xiàng)的大環(huán)境。敏要在清理現(xiàn)炊有政策的基蹲礎(chǔ)上，制定耍和完善統(tǒng)一駝的品牌扶持旱政策，加大雖政策扶持力津度，鼓勵(lì)企吊業(yè)創(chuàng)品牌。憲要加大對(duì)馳稠（著）名商竊標(biāo)品牌的扶勵(lì)持力度。由哨省級(jí)財(cái)政設(shè)殼立專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)且資金，從2額006年起偉，對(duì)馳（著向）名商標(biāo)品轟牌擁有企業(yè)商，由省政府硬發(fā)文進(jìn)行表銷彰，并且對(duì)給企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)薪勵(lì)。同時(shí)要編加強(qiáng)對(duì)鴿“抄出口名牌寸”桐的支持。厭“訂出口名牌醒”服商品當(dāng)年出源口額增幅在周30％以上驅(qū)的，以及當(dāng)某年新列入國(guó)稼家重點(diǎn)出口經(jīng)商品的出口榜品牌，給予懼適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。嬌2.加強(qiáng)工轉(zhuǎn)商行政管理躲部門、質(zhì)量類技術(shù)監(jiān)督部違門、海關(guān)相共互之間的協(xié)姨調(diào)。通過(guò)協(xié)侍調(diào)，盡量做態(tài)到各行政機(jī)鹿關(guān)職責(zé)明確健，減少執(zhí)法挺內(nèi)容沖突的涼領(lǐng)域，使三咸部門各司其南職有層次地求，立體化地鴨加強(qiáng)品牌行葵政保護(hù)?！秴f(xié)商標(biāo)法》第升五十四條規(guī)謹(jǐn)定：饑“班對(duì)侵犯注冊(cè)芬商標(biāo)專用權(quán)仰的行為，工良商行政管理駕部門有權(quán)依析法查處；涉閉嫌犯罪的，疾應(yīng)當(dāng)及時(shí)移爬送司法機(jī)關(guān)晚依法處理。竭”爽根據(jù)該規(guī)定六，當(dāng)行政部退門發(fā)現(xiàn)案件棕涉嫌刑事犯閣罪時(shí)，不應(yīng)運(yùn)當(dāng)繼續(xù)處理雷，要及時(shí)將友案件全部移音送司法機(jī)關(guān)占。首先，行慣政機(jī)關(guān)對(duì)于腫品牌侵權(quán)案麥件應(yīng)當(dāng)根據(jù)養(yǎng)標(biāo)的大小、臥行為惡劣程打度，仔細(xì)比院較刑法的犯撇罪構(gòu)成，將斤涉嫌犯罪的毯案件一經(jīng)發(fā)群現(xiàn)，立即移泳送司法機(jī)關(guān)鐵。其次，行慈政機(jī)關(guān)在移娛送案件時(shí)應(yīng)欠當(dāng)堅(jiān)持全案話移送。對(duì)于瓣涉嫌犯罪的株案件，行政醬機(jī)關(guān)在移送隸時(shí)不要做任鐘何保留，應(yīng)乞當(dāng)將與案件濤有關(guān)的全部似材料一并移喂送。此外，姿對(duì)于案件中廈知悉的一些獨(dú)情況也有義魯務(wù)及時(shí)向司寨法機(jī)關(guān)告知慧。只有使涉青嫌犯罪的品略牌侵權(quán)行為厘得到應(yīng)有的濱懲處，品牌拒持有人的合鏟法權(quán)益才能承夠得到有效需維護(hù)。去在加強(qiáng)對(duì)品訪牌的行政保扁護(hù)同時(shí)，還扮要加強(qiáng)對(duì)行述政機(jī)關(guān)本身準(zhǔn)的監(jiān)督。對(duì)只行政保護(hù)措際施的監(jiān)督是棒依法行政的稍要求，同時(shí)災(zāi)也是行政機(jī)旅關(guān)正確、公叼正執(zhí)法的要選求。一方面引，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)破行政內(nèi)部監(jiān)令督的力度。陡另一方面，蠅加強(qiáng)外部監(jiān)始督，增強(qiáng)權(quán)族力機(jī)關(guān)監(jiān)督糠、司法機(jī)關(guān)借監(jiān)督、社會(huì)贊輿論監(jiān)督。污通過(guò)監(jiān)督，優(yōu)防止行政機(jī)介關(guān)在授予著桿名商標(biāo)的標(biāo)嘉識(shí)中弄虛作豬假，提高政佳府保護(hù)品牌猶的權(quán)威性和朗誠(chéng)信度，也半可以防止執(zhí)燕法中的濫用崖職權(quán)行為。賺3.以經(jīng)濟(jì)叢和行政手段健實(shí)現(xiàn)以品牌乎為紐帶的資兼源配置。一仇方面要乖鼓勵(lì)和支持探企業(yè)積極開(kāi)頓展境外商標(biāo)紋注冊(cè)，唱實(shí)行裳國(guó)際通行的屆質(zhì)量管理體組系、環(huán)境管遵理體系和行懲業(yè)認(rèn)證，泊另一方面要同整頓和規(guī)范鈴市場(chǎng)秩序，撞加快淘汰落驕后生產(chǎn)能力凝，為品牌企鄉(xiāng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造飛良好的外部蟻環(huán)境。浩加快淘汰落僵后生產(chǎn)能力財(cái)，實(shí)現(xiàn)資源構(gòu)的有效利用哭和優(yōu)化配置朝。要脅制定制造業(yè)艷淘汰落后技謀術(shù)、工藝和乖產(chǎn)品的目錄既，加大淘汰厘落后生產(chǎn)力廢的力度泥，把有限的屋資源和能源欲配置到品牌榆產(chǎn)品的生產(chǎn)披上去，發(fā)揮矛其更大的價(jià)區(qū)值。悟4.建立政毅府指導(dǎo)、行情業(yè)協(xié)會(huì)和堵中介組織協(xié)鎖調(diào)遠(yuǎn)、企業(yè)行動(dòng)新的品牌保護(hù)羊新機(jī)制。立政府要源加強(qiáng)浩對(duì)實(shí)施品牌果戰(zhàn)略的領(lǐng)導(dǎo)役，完善工作潑機(jī)制逼，引導(dǎo)企業(yè)遙增強(qiáng)馬創(chuàng)牌把主動(dòng)性，彈指導(dǎo)行業(yè)協(xié)陽(yáng)會(huì)和蠟中介組織發(fā)摔揮行業(yè)協(xié)調(diào)寒服務(wù)作用惑。政府部門央要完善工作役組織機(jī)構(gòu)，晉強(qiáng)化組織保我障，建立協(xié)位調(diào)機(jī)制，構(gòu)系筑漠“端政府推動(dòng)、遷部門聯(lián)動(dòng)、卸企業(yè)主動(dòng)躺”搏的工作格局語(yǔ)；省政府成格立由分管省霉長(zhǎng)任組長(zhǎng)的反領(lǐng)導(dǎo)小組和叼有關(guān)部門組亞成的聯(lián)席會(huì)轟議制度，定興期聽(tīng)取有關(guān)賺職能部門的戰(zhàn)工作匯報(bào)，輪檢查和監(jiān)督乞有關(guān)政策措欄施的落實(shí)，傳協(xié)調(diào)解決品敬牌建設(shè)中遇扔到的重大問(wèn)性題，統(tǒng)籌安宜排品牌建設(shè)辛方面的重大倦活動(dòng)。各相循關(guān)部門相互災(zāi)配合，在各役自職能范圍頸做好相應(yīng)工針作。企業(yè)辨作為創(chuàng)紛建品某牌的主體，失政府要幫助壺其臘增強(qiáng)透品該牌意識(shí)，足努力提高企分業(yè)品牌管理跑水平，推動(dòng)災(zāi)企業(yè)管理創(chuàng)傘新和技術(shù)創(chuàng)稱新，纖逐步提高研染發(fā)設(shè)計(jì)、加宵工制造、營(yíng)目銷服務(wù)等方叔面的水平，支提高滑產(chǎn)品求的科技含量都、檔次和附悉加值，瞧增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)貿(mào)爭(zhēng)實(shí)力，提磨高企業(yè)適應(yīng)匯市場(chǎng)需求結(jié)乳構(gòu)變化創(chuàng)名饑牌的能力。礎(chǔ)充分發(fā)揮中貪介組織郵和行業(yè)協(xié)會(huì)抄行業(yè)協(xié)調(diào)和聾服務(wù)功能，苗政府要鼓勵(lì)錦和支持專利緩代理、商標(biāo)下代理、技術(shù)奧中介、管理憑咨詢、信用裙評(píng)級(jí)等社會(huì)夢(mèng)中介組織的猛發(fā)展；扶持待行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)憶展與品牌指算導(dǎo)及服務(wù)有廟關(guān)的工作，膚根據(jù)行業(yè)特萬(wàn)點(diǎn)和發(fā)展?fàn)钌褯r，結(jié)合會(huì)稠員企業(yè)意愿遞，制定本行山業(yè)戰(zhàn)品球牌發(fā)展規(guī)劃部，加強(qiáng)蘋商標(biāo)注冊(cè)和熔產(chǎn)品質(zhì)量的晉法規(guī)和浙江部建設(shè)糟“伴品牌大省蜜”葬的相關(guān)際政策宣傳，斬及時(shí)向政府匆主管部門反久映會(huì)員企業(yè)翅的意見(jiàn)和建覺(jué)議，在行業(yè)真內(nèi)廣泛開(kāi)展德培訓(xùn)交流活干動(dòng)，止在陸政府聚和企業(yè)間建折立良好的溝戶通機(jī)制。薪5.以宣傳熊和輿論手段沉引導(dǎo)全社會(huì)爸形成品牌文薦化。充分運(yùn)賢用各種宣傳主載體和形式逃，確立品牌挪宣傳和輿論塔導(dǎo)向，在全普社會(huì)形成以長(zhǎng)尊重他人品蠶牌為榮、以炭侵犯他人品涌牌為恥的氛氏圍。品牌建陶設(shè)的主體是千企業(yè)，品牌櫻文化建設(shè)也龍要以企業(yè)為慶中心，畏要通過(guò)新聞務(wù)媒體、專題辯宣傳、學(xué)習(xí)息討論等多種訂形式，進(jìn)行屬?gòu)V泛的宣傳策報(bào)道，引導(dǎo)擇企業(yè)樹立品爺牌意識(shí)，推異動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)變咸經(jīng)營(yíng)理念。載由省政府組寫織每年在國(guó)滔內(nèi)外舉辦一令次浙江制造發(fā)業(yè)產(chǎn)品博覽占會(huì)，通過(guò)會(huì)顆展展示浙江巾先進(jìn)制造業(yè)雕基地建設(shè)成誰(shuí)果，擴(kuò)大費(fèi)“彎浙江制造劈”闖的影響，通擦過(guò)媒體宣和廣告策劃耀，著力塑造哀“訂浙江制造療”精的新形象。臣由相關(guān)部門亂牽頭，定期睬通過(guò)舉辦學(xué)牛術(shù)研討會(huì)、炕企業(yè)家高層欄論壇等形式供，大力弘揚(yáng)呼吃苦耐勞、目敢為人先的名“霸浙商文化冶”蜓和精益求精殼、精耕細(xì)作眉的正“浴江南文明班”猜，在繼承和沃發(fā)揚(yáng)催“級(jí)浙江制造駐”斬傳統(tǒng)文化底死蘊(yùn)的同時(shí)，貪賦予其新的由時(shí)代特色和妹文化色彩，約不斷充實(shí)和醬豐富追“企浙江制造虹”傭品牌的內(nèi)涵輝。史五、浙江省星經(jīng)濟(jì)發(fā)展中驕的品牌戰(zhàn)略嗎研究廈品牌的主要鍬載體有商標(biāo)趴、商號(hào)、地饒理標(biāo)志等等尤。另外，品待牌的建設(shè)，偉離不開(kāi)產(chǎn)品菌質(zhì)量的保障旱。峰“選國(guó)際名牌銅”番、偏“駕中國(guó)名牌膠”爛、恨“宗浙江名牌珍”巧等稱謂作為炕權(quán)威機(jī)構(gòu)的聚評(píng)定結(jié)果，訂是受法律保塞護(hù)的質(zhì)量標(biāo)看志，是企業(yè)滅寶貴的無(wú)形寶資產(chǎn)。浙江糠省在經(jīng)濟(jì)發(fā)結(jié)展中面臨著膊一些特殊的竟品牌問(wèn)題，闖對(duì)此應(yīng)當(dāng)采興取適當(dāng)?shù)膽?zhàn)簽略性措施。雖（一）實(shí)行脊以商標(biāo)為核梁心的品牌創(chuàng)映建戰(zhàn)略，發(fā)蓄展品牌經(jīng)濟(jì)鹽對(duì)于品牌戰(zhàn)但略來(lái)說(shuō)，創(chuàng)靈立品牌是第擔(dān)一步，在浙勢(shì)江省，除了曠一般企業(yè)的豎商標(biāo)注冊(cè)申釣請(qǐng)之外，品自牌的創(chuàng)立工涂作主要體現(xiàn)謠在馳名商標(biāo)巨、浙江省著鉛名商標(biāo)、浙怒江省知名商食號(hào)等品牌的殼創(chuàng)立上。工雕商行政管理洋部門主要負(fù)詞責(zé)馳名商標(biāo)孫、浙江省著已名商標(biāo)、浙版江省知名商肯號(hào)的認(rèn)定工割作。兔1.商標(biāo)和威商號(hào)的創(chuàng)建誰(shuí)（1）關(guān)于箱馳名商標(biāo)、馳浙江省著名筍商標(biāo)、浙江糟省知名商號(hào)恭的創(chuàng)立催浙江省一直扁重視省內(nèi)企也業(yè)的創(chuàng)牌工帖作，積極幫祝助企業(yè)申報(bào)悠馳名商標(biāo)，銷認(rèn)定浙江省姨著名商標(biāo)和喘知名商號(hào)。白浙江省關(guān)于宣商標(biāo)、商號(hào)價(jià)創(chuàng)設(shè)的立法紐，主要有《侵馳名商標(biāo)認(rèn)大定和保護(hù)規(guī)科定》、《浙息江省著名商肚標(biāo)認(rèn)定和保狼護(hù)條例》、哈《浙江省知詢名商號(hào)認(rèn)定撤暫行辦法》燭。浙江省已戰(zhàn)經(jīng)基本形成你了從全國(guó)性甘的馳名商標(biāo)尋到浙江省著獎(jiǎng)名商標(biāo)和知銷名商號(hào)，從轉(zhuǎn)商標(biāo)創(chuàng)牌到帥商號(hào)創(chuàng)牌的輩有層次、立風(fēng)體的創(chuàng)牌體濱系。撿（2）創(chuàng)立六品牌存在的糖問(wèn)題及完善晚舉措糞創(chuàng)立品牌是戶品牌戰(zhàn)略的亂基礎(chǔ)，然而烏在創(chuàng)立品牌瞞的過(guò)程中尚繞存在一些問(wèn)傲題?；褪紫?，創(chuàng)牌怨主體的積極劉性有待提高嘩。雖然目前唯企業(yè)已經(jīng)有寧了一定程度引的品牌意識(shí)草，但是真正風(fēng)認(rèn)識(shí)到品牌瘦重要性的浙鍋江企業(yè)還是夢(mèng)不普遍。有耽的企業(yè)依然侵采用以價(jià)取銀勝戰(zhàn)略，忽以視品牌建設(shè)漢；有的企業(yè)草沒(méi)有認(rèn)真研濾究自己的定施位，創(chuàng)牌十星分盲目；有患的企業(yè)滿足吼于現(xiàn)狀，畏神懼創(chuàng)牌面臨瞧的困難，沒(méi)吹有長(zhǎng)期發(fā)展像規(guī)劃。企業(yè)配經(jīng)營(yíng)者意識(shí)后差、資金匱蹤乏、品牌策嶄劃人才缺乏蹦、急功近利償?shù)男膽B(tài)是目撐前浙江省一嫁些企業(yè)缺乏仆創(chuàng)牌積極性躬的主要因素氧。椒其次，政府洪推動(dòng)措施不移夠完善。一嫁是缺乏系統(tǒng)葬性政策支持燈，各地政府云對(duì)于馳名商牧標(biāo)、浙江省淺著名商標(biāo)等撥一般都采取絕經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)政須策，獎(jiǎng)勵(lì)幅往度從3萬(wàn)到傳100萬(wàn)不毫等，但缺少挽從能源分配里、稅收優(yōu)惠純、土地劃撥肝、信用貸款栗等政策方面幅支持。對(duì)于仔企業(yè)來(lái)說(shuō)，糾政策優(yōu)惠比偏一次性的經(jīng)索濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)更具妖有吸引力，和而且能引導(dǎo)就企業(yè)的良性煮發(fā)展。驅(qū)第三、社會(huì)核環(huán)境對(duì)創(chuàng)牌口具有不利影捧響。一方面總市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)米境不容樂(lè)觀帽，品牌產(chǎn)品炕被假冒等侵香權(quán)現(xiàn)象時(shí)有燈發(fā)生。另一筍方面，一些贊企業(yè)仿冒其苗他品牌的現(xiàn)撤象嚴(yán)重，而拉且以此作為暗企業(yè)的生存銷之道，根本般不考慮企業(yè)濃自身的品牌它問(wèn)題。此外聯(lián)，社會(huì)上一泥些組織和機(jī)斃構(gòu)，利用企枕業(yè)創(chuàng)牌急切亭心理，借用蟲各種名義亂炮評(píng)比、亂發(fā)夢(mèng)牌，不但侵匙害了企業(yè)利稅益，而且損望害品牌戰(zhàn)略垂的健康發(fā)展很，擾亂視聽(tīng)恨。院第四、區(qū)域慘性特色品牌總創(chuàng)牌難。我形省區(qū)域塊狀渡經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，巡形成產(chǎn)業(yè)規(guī)寒模，大多數(shù)立產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)則占有主要市烤場(chǎng)分額，有酷的還在國(guó)際礎(chǔ)上有較高知蹲名度。但是湊品牌建設(shè)上扭由于存在缺繁少龍頭規(guī)模極企業(yè)、產(chǎn)品爹以貼牌加工毛為主、品牌睬建設(shè)缺乏有駛力支持等因趕素，塊狀經(jīng)粱濟(jì)的產(chǎn)業(yè)品只牌遇到了難位題。英綜合以上存憤在的創(chuàng)牌問(wèn)借題，需要對(duì)奇浙江省在創(chuàng)腹牌問(wèn)題上提層出以下完善坦措施：憶第一，加大眨政策性支持彼力度。對(duì)于舟馳名商標(biāo)、挨著名商標(biāo)除依了各級(jí)政府渾在一次性經(jīng)愁濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)的基稅礎(chǔ)上進(jìn)行鼓保勵(lì)外，利用茫政策杠桿將備有限的資源繁更多向品牌外企業(yè)積聚，拍例如對(duì)于品汽牌企業(yè)在用工地、用電、偵用水、稅收憶、貸款等方漿面給予傾斜開(kāi)或優(yōu)惠，使急得企業(yè)創(chuàng)牌閃免去后顧之勺憂?；诺诙?，打造臉浙江的區(qū)域匆品牌。針對(duì)廣塊狀經(jīng)濟(jì)，塑打造浙江特帥色的區(qū)域品腿牌需要做到得：1、大力腹培育龍頭企豈業(yè)，增強(qiáng)創(chuàng)債牌能力；2冶、協(xié)調(diào)區(qū)塊同經(jīng)濟(jì)各方利捆益，合理分奴工；3、健衛(wèi)全區(qū)域品牌剛創(chuàng)建服務(wù)體怒系。瘦第三，完善紐品牌的評(píng)價(jià)攏機(jī)制。浙江哈省著名商標(biāo)域、浙江省知愿名商號(hào)和浙乳江名牌的認(rèn)坑定和評(píng)價(jià)工顫作應(yīng)當(dāng)進(jìn)一盈步建立和完邊善。雖然已碼經(jīng)有相關(guān)的病規(guī)章、文件斯、政策作為慧依據(jù)，但是它依然要不斷耗完善品牌認(rèn)露定工作，形礦成良好的品懂牌評(píng)價(jià)機(jī)制考。首先，良菌好評(píng)價(jià)機(jī)制巷建立的一個(gè)急重要方面是懇要求評(píng)價(jià)工企作的開(kāi)放度溉和透明度。沿由于品牌的黎評(píng)價(jià)認(rèn)定工悶作關(guān)系企業(yè)習(xí)的聲譽(yù)問(wèn)題宿，因此，工走商部門和質(zhì)和量監(jiān)督部門勤在做這項(xiàng)工堂作時(shí)，應(yīng)當(dāng)頌盡量將評(píng)價(jià)昨工作透明話敬，例如可以泡將整個(gè)評(píng)價(jià)殃過(guò)程上網(wǎng)公巴布，使省內(nèi)炸企業(yè)以及廣練大公眾能夠俱公開(kāi)得到相住關(guān)信息。一他方面，透明彩度的要求將腿品牌評(píng)價(jià)工貨作置于公眾冒監(jiān)督之下，畢防止出現(xiàn)評(píng)另價(jià)過(guò)程中徇牢私舞弊的現(xiàn)榴象；另一方紫面，透明度己要求對(duì)行政撕機(jī)關(guān)在進(jìn)行蝴品牌評(píng)價(jià)工要作時(shí)更加公抬正、平等，騙保證評(píng)價(jià)結(jié)應(yīng)果的公正性差和可接受性穗。其次，良痕好的評(píng)價(jià)機(jī)賊制需要建立貓?jiān)谑袌?chǎng)評(píng)價(jià)信的基礎(chǔ)之上憤。工商和質(zhì)嘩量監(jiān)督部門氣在品牌評(píng)價(jià)邁過(guò)程中應(yīng)當(dāng)始主要參考客伶觀的第一手毛資料，這些咳市場(chǎng)資料直牽接反映企業(yè)柳在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)胸中的經(jīng)營(yíng)狀胳況，例如該似品牌的市場(chǎng)何占有率、品步牌知名度、鋒年銷售額等口數(shù)據(jù)。不可鐘將上級(jí)部門循對(duì)某品牌的饑印象、企業(yè)固一面之詞或恨其他途徑的記宣傳作為主蝕要的評(píng)價(jià)依酸據(jù)。熄第四，進(jìn)一慌步引導(dǎo)企業(yè)糖重視商標(biāo)的討國(guó)內(nèi)外注冊(cè)礎(chǔ)，創(chuàng)建馳名蠅商標(biāo)。商標(biāo)微是品牌最重咳要的載體，學(xué)也是品牌標(biāo)講識(shí)的核心元考素。應(yīng)當(dāng)引范導(dǎo)企業(yè)實(shí)施業(yè)有效的商標(biāo)祝戰(zhàn)略：瑞一要及時(shí)注嬌冊(cè)商標(biāo)。商量標(biāo)設(shè)計(jì)定稿捏后就要及時(shí)滾辦理注冊(cè)。鼓首先要在我舅國(guó)注冊(cè)。如判果一個(gè)商標(biāo)乒在國(guó)內(nèi)不能挽獲得專用權(quán)乞，在國(guó)外注寇冊(cè)的可能性犁也不大，更簡(jiǎn)何況有的國(guó)威家在申請(qǐng)注蘿冊(cè)時(shí)需要有侄本國(guó)注冊(cè)證蛾。商標(biāo)注冊(cè)凡是獲得商標(biāo)腿專用權(quán)的一逝個(gè)主要手段隨，商標(biāo)一旦列注冊(cè)成功，異其他人就不興能在相同或鑰相似的商品榜上注冊(cè)或使扎用與自己企蓋業(yè)相同或相沉似的商標(biāo)，歪從而有效防疼止他人侵犯齡本企業(yè)商標(biāo)湊的合法權(quán)益由。另外及時(shí)隨注冊(cè)商標(biāo)是帝防止自己精嘉心培育的品蔥牌被他人搶巧注的最好辦貸法。摔二要努力重土視商標(biāo)的國(guó)弓外注冊(cè)。我盼國(guó)每年大量搶的商品出口抹中，大多數(shù)掠是來(lái)料加工績(jī)，定牌生產(chǎn)辟，能夠用中真國(guó)企業(yè)自己閘的品牌出口債的商品本來(lái)核就不多，加書上不法分子成對(duì)我國(guó)知名藥商標(biāo)的惡意壓搶注，進(jìn)一籌步阻礙了我膠國(guó)品牌走向式國(guó)際的步伐也。因此，積陣極在國(guó)外注社冊(cè)，獲得外道國(guó)法律保護(hù)濃，是創(chuàng)國(guó)際溜名牌同時(shí)保憶護(hù)自身品牌峰必不可少的岸。為了避免葉商標(biāo)被搶注裙，企業(yè)在制墻定其未來(lái)市炒場(chǎng)目標(biāo)時(shí)，奏應(yīng)將經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)顛略與品牌戰(zhàn)柱略結(jié)合起來(lái)通，看準(zhǔn)哪些溜國(guó)家或地區(qū)害是最有潛力菠的市場(chǎng)，需巡要最大限度筒加強(qiáng)防范。真三要積極、核有效地對(duì)眾伴多商標(biāo)實(shí)行塘分類注冊(cè)。濁對(duì)采用多品憶牌策略實(shí)施則國(guó)際化經(jīng)營(yíng)洞的企業(yè)來(lái)說(shuō)揭，雖然在盡族可能多的國(guó)間家進(jìn)行商標(biāo)良注冊(cè)是品牌箏保護(hù)的一種擊最保險(xiǎn)手段掉，但對(duì)許多旋公司來(lái)說(shuō)，磁這樣做既無(wú)晌必要也不現(xiàn)負(fù)實(shí)。一是所傭需注冊(cè)費(fèi)用狹較大，二是惑在世界一些緞國(guó)家，商標(biāo)璃注冊(cè)需以商拍標(biāo)使用為前墳提。可見(jiàn)，揭對(duì)于擁有眾揉多商標(biāo)的大幻公司來(lái)說(shuō)，四通過(guò)商標(biāo)注喊冊(cè)來(lái)保護(hù)其涂品牌專用權(quán)但是一項(xiàng)艱巨德的工作。因日此可根據(jù)品三牌的重要程跑度實(shí)施分類辛保護(hù)，既把蜻品牌劃分為占幾個(gè)層次，麻對(duì)最重要的犯品牌相對(duì)保軟護(hù)力度也最療大。應(yīng)四要切實(shí)加秤強(qiáng)商標(biāo)工作王的管理。首帖先，要有專殲門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)咳企業(yè)商標(biāo)工拍作。國(guó)際上病著名的大公裳司都有專門滴負(fù)責(zé)商標(biāo)的龍機(jī)構(gòu)，如聯(lián)纖合利華的商位標(biāo)部，馬斯粉公司的市場(chǎng)面財(cái)產(chǎn)部等，掘它們負(fù)責(zé)本移公司所有商射標(biāo)在全球范炮圍內(nèi)的日常攏保護(hù)工作。隊(duì)目前我國(guó)一季些大企業(yè)也膛逐步建立、嗎健全了商標(biāo)懂管理部門。攏如美的公司允早在于19岸97年就成者立了科技與灘知識(shí)產(chǎn)權(quán)部是，頒布并實(shí)哥施了集團(tuán)《絕商標(biāo)管理辦線法》，從而下使公司的商掩標(biāo)管理逐步最得到規(guī)范。雀據(jù)我們調(diào)查拴，我省企業(yè)釘專門設(shè)立知緊識(shí)產(chǎn)權(quán)部的僵還十分稀少崗，這顯然不拆利于品牌的春創(chuàng)建。才五要積極聘優(yōu)請(qǐng)商標(biāo)代理口。商標(biāo)保護(hù)字是一項(xiàng)專業(yè)般性很強(qiáng)的工胡作。因此，首許多著名的傘國(guó)際大公司同，他們不僅駛在企業(yè)內(nèi)部緞設(shè)立專門的邪負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)，蜻還聘請(qǐng)商標(biāo)店律師或商標(biāo)聚代理機(jī)構(gòu)負(fù)僑責(zé)其商標(biāo)保襯護(hù)職責(zé)。如婚聯(lián)合利華就仁在英國(guó)倫敦廊聘請(qǐng)了5名長(zhǎng)商標(biāo)律師，真他們負(fù)責(zé)在廚全球跟蹤查夏找，如發(fā)現(xiàn)蹲有其他公司括使用被代理額公司的商標(biāo)胃，立即采取絞行動(dòng)。目前嫩，我省聘請(qǐng)株商標(biāo)顧問(wèn)的永還不多，大寄多數(shù)企業(yè)還們習(xí)慣于自己尚處理商標(biāo)事芝務(wù)。結(jié)果由賄于企業(yè)因無(wú)帥專門人才不恐能對(duì)商標(biāo)進(jìn)什行有效管理推，從而削弱燃了企業(yè)對(duì)商洞標(biāo)這一無(wú)形急資產(chǎn)的保護(hù)典力度。我省會(huì)的商標(biāo)代理明機(jī)構(gòu)目前涌赤現(xiàn)了一批，寫但業(yè)務(wù)量不螺大，有不少循生存艱難，鴿這與企業(yè)的序商標(biāo)保護(hù)意慎識(shí)不夠有很錘大關(guān)系，許暢多企業(yè)不愿沃花錢請(qǐng)代理積機(jī)構(gòu)做商標(biāo)妥顧問(wèn)。我們觀應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)宣復(fù)傳，讓企業(yè)壇認(rèn)識(shí)到把商則標(biāo)事務(wù)委托捧給商標(biāo)代理撕比起自己企麥業(yè)打理是明忍智的選擇。電六要努力創(chuàng)熟建馳名商標(biāo)乞。完善現(xiàn)有吃的馳名商標(biāo)判獎(jiǎng)勵(lì)制度，蔬繼續(xù)加大對(duì)惱馳名商標(biāo)的倘保護(hù)力度。零發(fā)揮著名商桐標(biāo)三級(jí)認(rèn)定吵體系的作用耽，改革和完頌善馳名商標(biāo)橋推薦和浙江黑著名商標(biāo)的集認(rèn)定機(jī)制餅。鞋利用商標(biāo)法備規(guī)定的馳名量商標(biāo)司法認(rèn)肉定程序，引伶導(dǎo)和支持企秧業(yè)在保護(hù)商合標(biāo)專用權(quán)的蝴訴訟中通過(guò)扯法院司法程杠序認(rèn)定馳名家商標(biāo)，以擴(kuò)集大我省馳名于商標(biāo)數(shù)量。聰在這方面我蜜省溫州的槽紅蜻蜓鞋業(yè)彩、奧康鞋業(yè)趁都旨是通過(guò)司法聚認(rèn)定的形式郵各摘得一枚胳“馳名商標(biāo)承”蜂，已經(jīng)有了畢成功的經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)，對(duì)此應(yīng)當(dāng)豈加以宣傳和輩提倡。佳七要引導(dǎo)同偽業(yè)眠統(tǒng)一商標(biāo)品掙牌交。這在特定兼情況下可以延作為企業(yè)的稍一種選擇。膊如慈溪市勝序山服裝行業(yè)扣協(xié)會(huì)申請(qǐng)注陰冊(cè)了西“購(gòu)古雷特菠”使商標(biāo)，把分外散在一家一問(wèn)戶的會(huì)員企乖業(yè)集中起來(lái)樂(lè)，統(tǒng)一使用減“堵古雷特互”由，形成行業(yè)穗加工強(qiáng)勢(shì)璃，濃比較有效地射遏止了一些介行業(yè)存在的撕產(chǎn)品偷工減斯料，粗制濫炮造，惡意壓鋒價(jià)、假冒偽榮劣等不正當(dāng)恥競(jìng)爭(zhēng)行為，芳為企業(yè)營(yíng)造異了較好的競(jìng)野爭(zhēng)環(huán)境。排（二）毯實(shí)施知名商迎號(hào)保護(hù)戰(zhàn)略個(gè)，保護(hù)品牌勸主體喬浙江市場(chǎng)經(jīng)仰濟(jì)發(fā)達(dá),各尿種經(jīng)濟(jì)成份袍活躍,企業(yè)責(zé)商號(hào)在經(jīng)濟(jì)礙發(fā)展中的作育用和地位非著常突出。特休別是改革開(kāi)脆放和加入W聯(lián)TO以來(lái)，惰我省企業(yè)迅冷速發(fā)展，風(fēng)“男報(bào)喜鳥店”攔、羅“諸紅蜻蜓盞”危、坦“功奧康愧”宗、例“叢華立嘆”懇等知名的企納業(yè)商號(hào)脫穎雷而出，但是咬知名商號(hào)被憲假冒、盜用貓、侵權(quán)的現(xiàn)遙象也隨之出厘現(xiàn)，李各地企業(yè)向已工商行政管科理部門舉報(bào)沿、投訴的商氧號(hào)爭(zhēng)議案件頂更是層出不找窮，隱蔽性染較強(qiáng)，處理臘難度很大。鐵企業(yè)要求加漠快商號(hào)立法桌，加強(qiáng)商號(hào)截保護(hù)的愿望寶非常強(qiáng)烈。啊目前，《浙遭江省企業(yè)商柄號(hào)管理和保膠護(hù)規(guī)定》正墨在制定當(dāng)中今，有望于今般年九月份正活式出臺(tái)。融1、商號(hào)糾丘紛的主要特芳點(diǎn)伙（1）福分布不均衡恢。惜全省11個(gè)尺地市之間的蒼經(jīng)濟(jì)、科技接和文化發(fā)展裹程度不平衡剛，杭州、溫連州、寧波等啄市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最睜為活躍的地薦區(qū)發(fā)生的商割號(hào)爭(zhēng)議案件壩尤其突出。愧杭州等地通萌過(guò)歷史沉淀協(xié)累計(jì)下來(lái)不淹少老字號(hào)，仇溫州、寧波帆等地集中的痰服裝鞋帽等鴉優(yōu)勢(shì)行業(yè)企擦業(yè)，以及其農(nóng)他一些技術(shù)類簡(jiǎn)單、易于追模仿、便于猴進(jìn)入的輕工漸領(lǐng)域，成為評(píng)商號(hào)糾紛的勿焦點(diǎn)。棗（2）鼠案件處理難歸。一是案件蔑復(fù)雜，表現(xiàn)丑形式多樣化梳。主要表現(xiàn)究形式有將知賞名商號(hào)在不忙同行業(yè)或不悅同登記機(jī)關(guān)集注冊(cè)使用、鳳將他人企業(yè)絞商號(hào)申請(qǐng)注馳冊(cè)為商標(biāo)、貓將他人企業(yè)駱商號(hào)境外注擠冊(cè)，境內(nèi)使挺用、將他人戰(zhàn)商標(biāo)申請(qǐng)登迎記為商號(hào)等邪等。二是法等律適用困難劣。由于現(xiàn)行毯的法律規(guī)定役對(duì)商號(hào)的法念律定位不明葡確，保護(hù)空現(xiàn)間過(guò)于狹窄撐，缺乏有效威的救濟(jì)途徑鏡等原因，國(guó)關(guān)家工商總局老和最高人民昂法院的相關(guān)翅規(guī)定和解釋身相對(duì)原則而傷簡(jiǎn)單。三是輩新類型案件拳增多。不少密企業(yè)利用境誘內(nèi)外法律制錄度的不同，濤將他人的知牙名商號(hào)在港奉、澳、臺(tái)等菜地區(qū)注冊(cè)后蟻，授權(quán)境內(nèi)凳企業(yè)使用。?。?）刮社會(huì)影響大談。隨著經(jīng)濟(jì)頓發(fā)展戰(zhàn)略的企調(diào)整，入世稍承諾的逐步省履行，商號(hào)利爭(zhēng)議等知識(shí)餡產(chǎn)權(quán)案件的非重要性已得拌到各地黨委田、人大和政專府的充分關(guān)先注。如20刪03年省高規(guī)級(jí)人民法院制審理的報(bào)喜本鳥集團(tuán)有限量公司、浙江乳報(bào)喜鳥服飾洗股份有限公曬司與香港報(bào)奮喜鳥股份有歡限公司等案弟件，不但在角審理過(guò)程中忘引起社會(huì)各惰界的廣泛關(guān)催注，而且在盾2003年陜世界知識(shí)產(chǎn)令權(quán)日來(lái)臨之向際，最高法隙院將其作為蝶我國(guó)加強(qiáng)知業(yè)識(shí)產(chǎn)權(quán)司法擱保護(hù)的7個(gè)愚典型案例之穴一，向中外撥媒體公布。什2、商號(hào)保鍵護(hù)制度現(xiàn)狀蝶（1）商號(hào)賢的法律概念螞以及商號(hào)權(quán)起性質(zhì)的法律搬定位模糊，泥國(guó)內(nèi)法之間馬、以及國(guó)內(nèi)獅法與國(guó)際公非約之間存在搜矛盾，這直玩接導(dǎo)致商號(hào)航保護(hù)制度設(shè)背置的偏差。部（2）商號(hào)蠅權(quán)的保護(hù)范扁圍偏小，保文護(hù)力度不足拾。商號(hào)權(quán)主招要作為人身碼權(quán)加以保護(hù)浙，保護(hù)方式顫主要是行政鏡保護(hù)，力度洞十分有限。勒而且根據(jù)現(xiàn)汁行的名稱登嘗記制度，在知不同行政區(qū)狼劃或者不同裁行業(yè)內(nèi)，現(xiàn)東行法律并不超禁止核準(zhǔn)登田記或使用相脾同或者近似黑的企業(yè)名稱賠。這在市場(chǎng)柄一體化的背逃景下，很容岡易引起商號(hào)洞混淆。雀（3）現(xiàn)行炭法律缺乏對(duì)轎知名商號(hào)的拆特別保護(hù)規(guī)售定，導(dǎo)致知模名商號(hào)企業(yè)氣的商號(hào)權(quán)容懶易成為侵權(quán)劃眾矢之的，室受到比較嚴(yán)晝重的不法侵盛害。省工商蹤局于200巴3年出臺(tái)了蛙《浙江省知泰名商號(hào)認(rèn)定找和保護(hù)暫行丘規(guī)定》，對(duì)而知名商號(hào)企況業(yè)實(shí)施特別貿(mào)保護(hù)，取得濱了很好的效吼果。但是由蔥于法律效力省不高，急需劇由立法予以大明確。唇3、對(duì)我省馳商號(hào)保護(hù)的秘措施和建議炮（1）加快密商號(hào)立法進(jìn)民程。根據(jù)國(guó)帆家商號(hào)立法欄現(xiàn)狀，結(jié)合館浙江實(shí)際，勇采取地方法漏規(guī)的方式，劍加強(qiáng)省內(nèi)企嫩業(yè)商號(hào)，特梯別是知名商恭號(hào)的保護(hù)力嚴(yán)度。目前，永根據(jù)浙江省懷人大常委會(huì)羊2006年工立法計(jì)劃，動(dòng)《浙江省企趟業(yè)商號(hào)管理屢和保護(hù)規(guī)定樸》已列入一瀉類立法項(xiàng)目鄉(xiāng)。釘省人大法工單委、省祝工商殲局對(duì)此高度疾重視，投入教了大量的時(shí)局間和精力，漿對(duì)我國(guó)現(xiàn)行竊的企業(yè)名稱左、商標(biāo)法律煌法規(guī)和規(guī)范婦性文件，德越國(guó)、日本和燈美國(guó)等國(guó)家因企業(yè)商號(hào)的槽法律、國(guó)內(nèi)失典型的企業(yè)啊名稱糾紛案賽例、國(guó)內(nèi)外淺專家學(xué)者的狡論著等進(jìn)行廉了深入地研拿究，并到寧肺波、溫州、原麗水、上海盡等地開(kāi)展了沸實(shí)地調(diào)查。抽經(jīng)過(guò)前階段晌的立法調(diào)研懂、資料整理訪、法規(guī)起草鼓、研討，目豬前立法草案親已經(jīng)起草完社畢，正式進(jìn)詞入了立法論沸證階段街，將于20價(jià)06年9月罩正式提請(qǐng)省摧人大常委會(huì)故審議。效（2）設(shè)定孕知名商號(hào)保報(bào)護(hù)制度。在貸商號(hào)的使用薯過(guò)程中，有寇的商號(hào)的知強(qiáng)名度不會(huì)上昨升，擁有很糖大的知名度志，成為知名條商號(hào)。知名恭商號(hào)與一般頌的商號(hào)不同沃，知名商號(hào)垮與某種特定凍商品或服務(wù)永之間已經(jīng)形下成了一種相翁對(duì)穩(wěn)定的、辱可靠的聯(lián)系跑。該企業(yè)的亞良好商業(yè)形獨(dú)象、商業(yè)信草譽(yù)已經(jīng)相對(duì)認(rèn)固定地凝結(jié)果到了這種商昏號(hào)上，形成屠了一種所謂毫的查“繳值得保護(hù)的朱利益姿”盒。知名商號(hào)危是企業(yè)重要罩的無(wú)形資產(chǎn)役，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行尖特別保護(hù)。崗如德國(guó)、臺(tái)嘆灣等國(guó)家和盆地區(qū)都對(duì)知申名商號(hào)進(jìn)行漁了特別保護(hù)最。省工商局菊從2003疏年開(kāi)始就開(kāi)香展了知名商冤號(hào)企業(yè)的創(chuàng)代建和培育工貴作，截止2虧006年，蟲已培育知名曾商號(hào)企業(yè)5此12個(gè)，并隆對(duì)其實(shí)行特稅別保護(hù)。新瓣制定的《浙牲江省企業(yè)商效號(hào)管理和保塊護(hù)規(guī)定（草愉案）》完善賢了知名商號(hào)盈保護(hù)制度，彩將對(duì)我省企刃業(yè)商號(hào)的保摩護(hù)和知名商陜號(hào)的培育產(chǎn)扣生積極的引踢導(dǎo)作用。遍（3）創(chuàng)建蔬企業(yè)商號(hào)協(xié)慰會(huì)。目前，斑我省已成立鐘了企業(yè)商號(hào)夜保護(hù)協(xié)會(huì)，劫在各地結(jié)建立了商號(hào)受協(xié)會(huì)聯(lián)絡(luò)站癥，商號(hào)民間嘉協(xié)會(huì)保護(hù)體每系已基本形胃成。一方面績(jī)，通過(guò)商號(hào)置協(xié)會(huì)向企業(yè)蜜經(jīng)營(yíng)者和社樂(lè)會(huì)公眾籌宣傳相關(guān)法挎律和政策，贏規(guī)范企業(yè)商切號(hào)的使用，串鼓勵(lì)企業(yè)加柏強(qiáng)商號(hào)保護(hù)榨，提升商號(hào)冶價(jià)值。另一倚方面，可以判發(fā)揮商號(hào)協(xié)盯會(huì)的橋梁和雄紐帶作用，成及時(shí)向政府療部門反映企直業(yè)對(duì)商號(hào)保渠護(hù)的意見(jiàn)和竊建議，為政份府部門更好繡地開(kāi)展商號(hào)候保護(hù)工作獻(xiàn)日計(jì)獻(xiàn)策。殖（三）實(shí)現(xiàn)看專利戰(zhàn)略與千品牌戰(zhàn)略并寫進(jìn)，提高產(chǎn)濁品技術(shù)含量素和附加值艇專利戰(zhàn)略對(duì)隔品牌建設(shè)的網(wǎng)重要作用。賊品牌最基本跟的作用在于茄區(qū)別商品和棟服務(wù)，即可殃以表明商品河服務(wù)來(lái)源于膽不同的商品撐生產(chǎn)者、服亮務(wù)提供者。臣除此以外，像品牌還具有弓彰顯產(chǎn)品的克質(zhì)量和商家謀信譽(yù)的功能站?，F(xiàn)代企業(yè)錄實(shí)施品牌戰(zhàn)鈔略的著力點(diǎn)撲不僅在于強(qiáng)鄭調(diào)品牌的區(qū)跌別功能，更繼重要的是發(fā)漂揮其彰顯功謊能。尤其是娛生產(chǎn)同類產(chǎn)豆品的企業(yè)，砍不僅要使其銜品牌在標(biāo)識(shí)證上具有顯著貌性，更要強(qiáng)訪調(diào)品牌表彰帖的產(chǎn)品內(nèi)在演品質(zhì)上的不互同。插而產(chǎn)品內(nèi)在普品質(zhì)的不同烈，除了質(zhì)量督上的差別，獨(dú)主要就是靠煩企業(yè)的技術(shù)潑創(chuàng)新。技術(shù)顏創(chuàng)新能力的膛競(jìng)爭(zhēng)，并集國(guó)中體現(xiàn)為自浪主知識(shí)產(chǎn)權(quán)萌，特別是專郊利數(shù)量及質(zhì)會(huì)量的競(jìng)爭(zhēng)上木。專利在企頁(yè)業(yè)發(fā)展中的叢戰(zhàn)略地位正譯逐步得到增項(xiàng)強(qiáng)。企業(yè)要刷站在戰(zhàn)略的醋高度來(lái)認(rèn)識(shí)莫和處理專利橡工作,以強(qiáng)類化專利發(fā)明苗的創(chuàng)造及專跟利管理，并事在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)葡中運(yùn)用專利嚼戰(zhàn)略，來(lái)有表效地遏制競(jìng)惠爭(zhēng)對(duì)手,以燃較少的投入難獲得較大的材市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)份丹額，并不斷也提高企業(yè)自綁身的競(jìng)爭(zhēng)能鹿力，從而在釣市場(chǎng)上獲得教豐厚的回報(bào)父。企業(yè)必須儉實(shí)施專利戰(zhàn)城略，則不斷提高自宋主創(chuàng)新能裝力，使自身毫品牌更具競(jìng)停爭(zhēng)力。實(shí)施糠專利戰(zhàn)略和印品牌戰(zhàn)略，家在提高企業(yè)碼競(jìng)爭(zhēng)力的這懶個(gè)目標(biāo)上，刊兩者具有一邊致性。卷浙江制造業(yè)乏與國(guó)際先進(jìn)鼠水平的距離惰還很遠(yuǎn)，只兆有實(shí)行專利嚴(yán)戰(zhàn)略與品牌挺戰(zhàn)略并進(jìn)才炒能增加產(chǎn)品雄的技術(shù)含量詢和附加值。寧企業(yè)要將專傳利戰(zhàn)略與品腥牌戰(zhàn)略導(dǎo)貫穿于企業(yè)憲經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的廈全過(guò)程，致篩力于提高發(fā)水明創(chuàng)造、取慚得專利的能粗力和專利技掛術(shù)化的能力內(nèi)，充分運(yùn)用本專利戰(zhàn)略這毯一武器，有托效地促進(jìn)技膏術(shù)創(chuàng)新，咸使已經(jīng)有的釣品牌不斷升菊級(jí)；要不斷知開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品巨，應(yīng)用新技叔術(shù)，創(chuàng)建參新品牌，攔占領(lǐng)市場(chǎng)競(jìng)藏爭(zhēng)的制高點(diǎn)滑，在競(jìng)爭(zhēng)中鋸克“敵”制鞭勝。促進(jìn)企弦業(yè)以專利技涼術(shù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)扔品為支撐，圍大力實(shí)施品健牌誤經(jīng)營(yíng)蒙，加快從無(wú)如牌和貼牌生替產(chǎn)向有牌生復(fù)產(chǎn)轉(zhuǎn)變、從搬有牌生產(chǎn)向彼知名品牌轉(zhuǎn)技變，爭(zhēng)創(chuàng)中外國(guó)馳名商標(biāo)奔和中國(guó)名牌勇產(chǎn)品，加快干培育塊狀經(jīng)朋濟(jì)的區(qū)域性錘品牌。圍企業(yè)刪只有營(yíng)造出經(jīng)有利于創(chuàng)新雄的環(huán)境和氛窮圍，激勵(lì)起甩大多數(shù)人的慶積極性和創(chuàng)股造性，建立腿起從坡“銹浙江制造?！迸康絼颉芭f浙江創(chuàng)造焰”少的信心和能卸力，才能真探正謠使自身的品功牌在國(guó)內(nèi)國(guó)警際競(jìng)爭(zhēng)中立亞于不敗之地通。蠅（四）實(shí)行懷創(chuàng)建國(guó)際品恐牌戰(zhàn)略，擴(kuò)犧大市場(chǎng)空間裂在賀“害全球超級(jí)大酬品牌繳”餅研究當(dāng)中，遇全球領(lǐng)先的茶市場(chǎng)研究公岸司好AC鄭尼爾森定義晝?nèi)虺?jí)大帳品牌的標(biāo)準(zhǔn)看為：覆蓋所鍛調(diào)查的燦50臂多個(gè)國(guó)家和呼地區(qū)（代表鐘了全球國(guó)民堂生產(chǎn)總值的雀95狠％以上）當(dāng)千中的至少隱15音個(gè)以上；該夫品牌的產(chǎn)品含至少在臣3徒個(gè)地理區(qū)域懶內(nèi)、在意3銹個(gè)不同品類械里以一個(gè)品例牌名在市場(chǎng)祥上銷售；主許要銷售渠道那為雜貨店、佩大型購(gòu)物渠頌道和醫(yī)藥商來(lái)店。顫AC進(jìn)尼爾森的一話項(xiàng)研究顯示灰，聯(lián)合利華梨、寶潔、歐介萊雅、強(qiáng)生櫻等蕩62機(jī)個(gè)品牌符合掌該公司的全扔球超級(jí)大品喂牌標(biāo)準(zhǔn)。而班這些品牌大郊多已經(jīng)在中希國(guó)市場(chǎng)安營(yíng)棟扎寨。梁在鼓世界級(jí)著名旱品牌中，中秤國(guó)榜上無(wú)名謀。在本土市紫場(chǎng)，中國(guó)雖寬然擁有葵“松海爾圣”“頓聯(lián)想纖”熊等國(guó)內(nèi)馳名火商標(biāo)，但是歸“巴跨國(guó)公司的份影響力越來(lái)六越大，外國(guó)饑品牌也越來(lái)額越受歡迎。潮另外，總體逮說(shuō)來(lái)，美國(guó)秧和歐洲消費(fèi)維者對(duì)中國(guó)的戀品牌認(rèn)同感元還比較低，嗽而且持懷疑悶態(tài)度的人很綠多。材”美國(guó)《商業(yè)周刊》2004年11月8日文章《中國(guó)名牌能走向全球嗎？》，轉(zhuǎn)引自《參考消息》2004年12月2日第4版廁外國(guó)公司在孕華的商標(biāo)戰(zhàn)擾略就是其全們球品牌戰(zhàn)略乓的一部分，我表現(xiàn)在戰(zhàn)術(shù)飾上無(wú)非是三爽種手段，一妻是對(duì)竭盡全沒(méi)力樹自己品秒牌，二是不俘遺余力遏止繞甚至消滅本涌土品牌，三茄是針對(duì)中國(guó)煎市場(chǎng)新創(chuàng)品磁牌。外資自害進(jìn)入中國(guó)以擺來(lái)，首先帶鈴來(lái)了的不是瞇資金、技術(shù)張，而是品牌邊。據(jù)聯(lián)合國(guó)度發(fā)展計(jì)劃署因統(tǒng)計(jì)，名牌湯在全球品牌殼中所占比例最不到炊3帖％，但市場(chǎng)王占有率卻高咬達(dá)秩40漸％，銷售額零超過(guò)畝50箱％，個(gè)別行取業(yè)（如計(jì)算叢機(jī)軟件）超呼過(guò)橋90異％。以名牌罩為紐帶，構(gòu)號(hào)建全球性的殘生產(chǎn)和銷售榆體系，把名春牌作為控制隸和配置資源奔和生產(chǎn)要素塵的手段，利涉用名牌搶占霜和控制市場(chǎng)嚷，提高市場(chǎng)訂占有率，已稈經(jīng)成為跨國(guó)找公司重要的飽經(jīng)營(yíng)策略和名競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。商務(wù)部部長(zhǎng)助理傅自應(yīng)：《加快實(shí)施名牌戰(zhàn)略，培育自主世界名牌》，商務(wù)部網(wǎng)站。該外資在樹自吼己品牌的同透時(shí)，對(duì)中國(guó)邀品牌則采取意遏止措施，花典型的手段季是同中方企囑業(yè)合資后對(duì)凱中方商標(biāo)予壤以冷凍，不葉再使用。如繡上海牙膏廠氣的捏“瓶美加凈摸”朗曾是家喻戶龍曉的牙膏品餅牌，在膽9菊0栽年代初銷量項(xiàng)達(dá)到了惰6000援萬(wàn)支，產(chǎn)品君的出口全國(guó)翅第一。忽1994趙年上海牙膏衡廠與聯(lián)合利粗華合資，聰“瞎美加凈干”滾被折價(jià)蓋1200拒萬(wàn)元投入合吵資企業(yè)，肚“店美加凈翅”伏商標(biāo)從此逐織步被停止使照用，遭遇冷作凍，取而代矛之的是外資撓的呈“質(zhì)露美莊臣垮”止和司“份潔諾輪”爭(zhēng)。后來(lái)中方拆感到后悔，翼不得不以痛5卻億人民幣的后代價(jià)買回了臭美加凈，但稻此時(shí)美加凈糾的市場(chǎng)地位喇已急劇下降鑒。外資通過(guò)臥品牌收購(gòu)，暑不僅賺取巨螞額利潤(rùn)，而篩且贏得廣闊無(wú)市場(chǎng)。如百究事可樂(lè)在救1994米年桑1搞月碗18腥日線與中國(guó)飲料襪業(yè)巨頭天府籍可樂(lè)合資，面天府可樂(lè)集壞團(tuán)被百事可些樂(lè)以絨60%握控股，但從秤此曾一度被懷視為民族飲懼料象征的天品府可樂(lè)從此笛在市場(chǎng)上銷維聲匿跡，百須事可樂(lè)通過(guò)趣攻克天府可南樂(lè)這一本土左品牌，成功掙占據(jù)了中國(guó)廳軟飲料業(yè)的抵半壁河山。妖外資在品牌算收購(gòu)方面的發(fā)成功案例很群多，最近的榮例子如歐萊猜雅收購(gòu)國(guó)內(nèi)霸為人所熟知鋒的知名品牌得小護(hù)士（繭2003冬年浪12毛月密10直日雜），使其一俯舉占據(jù)國(guó)內(nèi)夢(mèng)護(hù)膚、彩妝泄、護(hù)發(fā)的中當(dāng)端市場(chǎng)。外扛資還針對(duì)中莊國(guó)市場(chǎng)的消余費(fèi)特點(diǎn)和文碧化心理新創(chuàng)貧品牌，如寶谷潔公司專在寇中國(guó)市場(chǎng)推牢出敘“嫌本土化樸”瞎品牌達(dá)閣17膊個(gè)之多，近關(guān)十年來(lái)憑借魔其注冊(cè)于中爺國(guó)的品牌始叼終在中國(guó)的辟日用消費(fèi)品蛋市場(chǎng)穩(wěn)據(jù)龍匙頭老大地位新商務(wù)部部長(zhǎng)助理傅自應(yīng)：《加快實(shí)施名牌戰(zhàn)略，培育自主世界名牌》，商務(wù)部網(wǎng)站。經(jīng)鑒于我國(guó)加須入世界貿(mào)易鏡組織以后，牲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與挨國(guó)際市場(chǎng)已糊經(jīng)基本上實(shí)撤現(xiàn)了對(duì)接，籠目前我省企吵業(yè)無(wú)論在境如內(nèi)境外都面既臨著激烈的率市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。憂為此必須通艘過(guò)創(chuàng)建國(guó)際餃品牌保住并赴拓展市場(chǎng)空艙間。邁2005年炭商務(wù)部、發(fā)序展改革委、嘉財(cái)政部、科門技部、海關(guān)價(jià)總署、稅務(wù)惱總局、工商太總局、質(zhì)檢奧總局《關(guān)于占扶持出口名霸牌發(fā)展的指栽導(dǎo)意見(jiàn)》彼指出：勺目前，國(guó)際還市場(chǎng)上名牌滔所占比例不壁到3％，但株市場(chǎng)占有率鉗高達(dá)40％喇，銷售額嗎超過(guò)50％些，個(gè)別行業(yè)溪超過(guò)90％共，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)乎上，200劫3年80多準(zhǔn)種主要消費(fèi)托品銷量前十國(guó)位名牌的市研場(chǎng)份額高達(dá)傅65%，最愧高的家電行疼業(yè)達(dá)到80猾%，而同年闊全國(guó)出口企伍業(yè)中擁有自的主品牌的不忍到20%，搶自主品牌出藏口占全國(guó)出段口總額的比足重低于10治％，稱得上拼世界名牌的抬更是寥寥無(wú)睡幾，部分企宿業(yè)雖然已經(jīng)任開(kāi)始出口自縫主品牌商品落，但由于缺粘乏自主知識(shí)向產(chǎn)權(quán)，特別毯是缺乏核心波技術(shù)，品牌倡的附加值偏潛低。企業(yè)大部量從事貼牌悟出口，主要搶是在加工制杜造環(huán)節(jié)參與吊國(guó)際分工，岡以品牌為標(biāo)卵志的研發(fā)和材營(yíng)銷等高增閣值環(huán)節(jié)基撥本上撓還不掌握，有既影響了貿(mào)創(chuàng)易收益，也同不利于國(guó)際堵競(jìng)爭(zhēng)力的提盤高和對(duì)外貿(mào)慚易可持續(xù)發(fā)宜展。形這種情況也堤正是我省的拐外貿(mào)現(xiàn)實(shí)。冠我們要按照棉商務(wù)部的要紋求，堅(jiān)決推柏行創(chuàng)建國(guó)際棵品牌戰(zhàn)略，乓建立和完善胳培育出口名夢(mèng)牌的政策體畫系和工作機(jī)行制，鼓勵(lì)和目支持廣大出蝶口企業(yè)增強(qiáng)霸技術(shù)創(chuàng)新和妙國(guó)際營(yíng)銷能尺力，擴(kuò)大自匹主品牌出口糊，培育出口卷名牌，全面晨提高出口競(jìng)己爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)毫貿(mào)易大臂省召向貿(mào)易強(qiáng)關(guān)省壇的轉(zhuǎn)變。縮對(duì)此，我們打要切實(shí)做好泳下列工作：傍1.磁鼓勵(lì)和支持趴出口企業(yè)積拘極開(kāi)展境外戀商標(biāo)注冊(cè)，征進(jìn)行國(guó)際通聾行的質(zhì)量管外理體系、環(huán)予境管理體系襖和行業(yè)認(rèn)證羽，設(shè)立境外董營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和迷售后服務(wù)體差系等自主品惠牌建設(shè)基礎(chǔ)屈性工作，全畝面提高我國(guó)斬自主品牌建薯設(shè)的整體水裁平最。束2.高重點(diǎn)培育發(fā)專展?jié)摿Υ蟮耐灾髌放?，技聘?qǐng)國(guó)外品宜牌管理咨詢強(qiáng)機(jī)構(gòu)擔(dān)任顧閉問(wèn)，重點(diǎn)培拒育美國(guó)和歐星洲、日本的桂消費(fèi)者對(duì)浙抬江品牌認(rèn)同部感，蓋爭(zhēng)取在較短愉的時(shí)間內(nèi)形節(jié)成自主世界墊名牌。通3.淹建立完善緩本省樸出口名牌培昌育機(jī)制。委斃托中介機(jī)構(gòu)環(huán)和專家學(xué)者氏在買全省甩范圍內(nèi)確定槳一批基礎(chǔ)條鉛件好、發(fā)展厭潛力大的出堂口名牌到，形成者“艷浙江鑄重點(diǎn)培育和哥發(fā)展的出口爬名牌椅”割，列為重點(diǎn)膊培育對(duì)象，隆積極扶持，洪堅(jiān)持動(dòng)態(tài)管喊理，根據(jù)培暫育效果，定摸期調(diào)整，優(yōu)貼勝劣汰荒，形成激勵(lì)趴機(jī)制懸。拍4.通過(guò)大優(yōu)先使用技遙術(shù)更新改造肆項(xiàng)目貸款貼仆息資金轎，濕優(yōu)先安排技萄術(shù)進(jìn)步項(xiàng)目添等政策扶持刻，稠支持名牌出進(jìn)口企業(yè)提高仆自主研發(fā)和應(yīng)自主創(chuàng)新能套力，大力引范進(jìn)先進(jìn)技術(shù)輕和關(guān)鍵設(shè)備露，不斷提高傾出口名牌的凈技術(shù)含量和清附加值。閘5.通過(guò)西儀博會(huì)、浙洽居會(huì)等會(huì)展屠重點(diǎn)贏展示冊(cè)出口名牌鑄，懂支持名牌出糖口企業(yè)參加什國(guó)際知名展偽會(huì)、在目標(biāo)州市場(chǎng)投放廣靜告、設(shè)立境單外營(yíng)銷機(jī)構(gòu)撓和售后服務(wù)那體系等方式恢，幫助名牌毒出口企業(yè)逐員步建立自主金國(guó)際營(yíng)銷渠術(shù)道，直接進(jìn)拿入終端目標(biāo)俊市場(chǎng)。倒6.誤鼓勵(lì)名牌出煮口企業(yè)以名殲牌為紐帶進(jìn)具行資產(chǎn)重組著和資源整合墨，支持浙江凍企業(yè)選擇收青購(gòu)國(guó)際知名干品牌，借此品直接獲得國(guó)暢際知名度，樹贏得國(guó)際市檢場(chǎng)空間懼。引7.葉大力發(fā)展品殖牌連鎖、專掠賣店、專業(yè)拖店等符合現(xiàn)芽代流通發(fā)展?jié)哨厔?shì)的新型煌流通組織形男式，建立多溪層次的出口謀名牌銷售渠兩道般。加大品牌摸特許經(jīng)營(yíng)的澇知識(shí)產(chǎn)權(quán)保恭護(hù)力度，并扯規(guī)范特許經(jīng)贈(zèng)營(yíng)活動(dòng)，保銷護(hù)投資人和鴨消費(fèi)者權(quán)益叼，為品牌特為許經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造意良好的市場(chǎng)扮環(huán)境。雀8.乎工商置行政管理部污門錄、海關(guān)遠(yuǎn)等政府機(jī)關(guān)喝對(duì)毯出口名牌有掙關(guān)的知識(shí)產(chǎn)蕉權(quán)場(chǎng)進(jìn)行場(chǎng)重點(diǎn)保護(hù)設(shè)?？?.針對(duì)出選口企業(yè)開(kāi)展丑知識(shí)產(chǎn)權(quán)法施規(guī)的宣傳培且訓(xùn)，佩使企業(yè)認(rèn)識(shí)頌并掌握知識(shí)眼產(chǎn)權(quán)這一利錫器，保護(hù)自嘩主品牌，同揉時(shí)避免來(lái)自轎國(guó)外的侵權(quán)矩指控槍。腿（五）實(shí)行耀地理標(biāo)志的答保護(hù)戰(zhàn)略，姓保護(hù)我省的遮“芽名特優(yōu)襖”蠻品牌博1.地理標(biāo)超志保護(hù)制度木是國(guó)際通行捧的特色品牌冒保護(hù)方式嗓地理標(biāo)志/抹原產(chǎn)地名稱渠，屬于知識(shí)聾產(chǎn)權(quán)范疇，基是指某商品種來(lái)源于某地角區(qū)，該商品秒的特定質(zhì)量克、信譽(yù)或其鋤他特征，主囑要由該地區(qū)鍋的自然因素種或者人文因動(dòng)素所決定的泳標(biāo)志。地理參標(biāo)志/原產(chǎn)寺地名稱在國(guó)磁際知識(shí)產(chǎn)權(quán)斜界受保護(hù)的還歷史已有上稠百年了。鑒孫于世界各國(guó)三在地理標(biāo)志辜保護(hù)方面的禮態(tài)度不同，盤國(guó)際上很早志就開(kāi)始了協(xié)材調(diào)行動(dòng)，成向果主要反映寸在三個(gè)國(guó)際磨公約上。1梢883年《漠保護(hù)工業(yè)產(chǎn)筆權(quán)巴黎公約愧》率先將原速產(chǎn)地名稱列委入工業(yè)產(chǎn)權(quán)劃保護(hù)的范圍慨，并對(duì)防止鮮假冒地理標(biāo)差志的行為作餅了一些實(shí)質(zhì)悼性規(guī)定，但甘未界定原產(chǎn)查地名稱的內(nèi)巾涵。截至離2004年踢12月31女日閱，該公約締掙約方總數(shù)為疫168個(gè)國(guó)喇家，我國(guó)于看1985年喇加入；19敏58年《保群護(hù)原產(chǎn)地名孕稱及其國(guó)際慨注冊(cè)里斯本逆協(xié)定》界定屈了原產(chǎn)地名喇稱內(nèi)涵并規(guī)山定了注冊(cè)程辯序，截至跨2004年定12月31筒日存，該協(xié)定締卡約方總數(shù)為姑22個(gè)國(guó)家平，我國(guó)未加蠶入；199垮4年《與貿(mào)疤易有關(guān)的知猜識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定描》是迄今為摔止對(duì)知識(shí)產(chǎn)群權(quán)保護(hù)水平糧最高的國(guó)際趟條約，在原吧產(chǎn)地名稱基益礎(chǔ)上界定了尤地理標(biāo)志概危念，由此，繳原產(chǎn)地名稱攜被地理標(biāo)志出所替代。我銀國(guó)于200慚1年加入W蔽TO，在地已理標(biāo)志保護(hù)墊方面作了正野式承諾，主庫(kù)要是：帶“財(cái)修改后的《導(dǎo)商標(biāo)法》將案對(duì)地理標(biāo)識(shí)嘴保護(hù)做出專賢門規(guī)定霉”騰（見(jiàn)《中國(guó)喚加入工作組分報(bào)告書》第堡264段）艱；僑“縫中國(guó)完全遵紅守《與貿(mào)易祖有關(guān)的知識(shí)貍產(chǎn)權(quán)協(xié)定》裳關(guān)于地理標(biāo)驕識(shí)的有關(guān)條扁款（見(jiàn)《中鍋國(guó)加入工作暗組報(bào)告書》風(fēng)第265段買）旅”騙。日與產(chǎn)品的商豬標(biāo)注冊(cè)方式鎮(zhèn)有所不同（屑商標(biāo)是先申擱請(qǐng)批準(zhǔn)，再雜積累商品聲章譽(yù)無(wú)形資產(chǎn)仔），地理標(biāo)考志是先進(jìn)行悠歷史積累，亦再申請(qǐng)批準(zhǔn)賽追認(rèn)。地理叉標(biāo)志具有以酸下特征：一壽是以實(shí)際存燦在的地理名膠稱為依據(jù)命娃名；二是以甘當(dāng)?shù)氐奶囟A(yù)、特有的傳濾統(tǒng)工藝技術(shù)榨生產(chǎn)；三是麻有長(zhǎng)期積累棕的質(zhì)量聲譽(yù)螞和社會(huì)影響趙；四是一般覺(jué)要有官方的市認(rèn)可和特定夏程序的批準(zhǔn)決。帽實(shí)施地理標(biāo)堵志保護(hù)制度博，對(duì)于保證沃產(chǎn)品質(zhì)量，螺創(chuàng)立知名品禁牌，提高商預(yù)品的市場(chǎng)競(jìng)旋爭(zhēng)力，促進(jìn)棄經(jīng)濟(jì)發(fā)展具嫌有重要的意挽義，同時(shí)也腫是維護(hù)國(guó)家艦經(jīng)濟(jì)秩序和蔬推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)繡展的要求。往同時(shí)它還可臭以推動(dòng)地區(qū)烤經(jīng)濟(jì)、特色常經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)攏化進(jìn)程，對(duì)掉于經(jīng)濟(jì)發(fā)展見(jiàn)有著十分重泊要的作用?？?.我國(guó)對(duì)件地理標(biāo)志的軌保護(hù)體制采我國(guó)地理標(biāo)跌志保護(hù)工作尖開(kāi)展較晚，川從總體上看久，還處于初每級(jí)階段。即吸使從19畜85年3乒月10日冠我國(guó)加入《極保護(hù)工業(yè)產(chǎn)臉權(quán)巴黎公約佛》算起，也擋只有20薪年的歷史。剩據(jù)國(guó)家工商句總局紹2006年胡5月22日米發(fā)布的最新襖數(shù)字，截至苗2006年娃5月7日臂，國(guó)家工商事總局商標(biāo)局舉共受理地理株標(biāo)志申請(qǐng)6脊00多件，僚其中外國(guó)地兩理標(biāo)志申請(qǐng)肺32件；已離經(jīng)注冊(cè)地理選標(biāo)志171鋸件、初步審寸定地理標(biāo)志然25件，其鍋中已核準(zhǔn)注諒冊(cè)和初步審物定外國(guó)地理販標(biāo)志17件侮。2006-05-222006-05-22/288455.shtml，2006年8月25日訪問(wèn)。號(hào)我國(guó)作為《筑保護(hù)工業(yè)產(chǎn)博權(quán)巴黎公約攝》成員國(guó)，聰按照公約所謊規(guī)定的義務(wù)絮，對(duì)范“爛產(chǎn)地標(biāo)記或招原產(chǎn)地名稱鉤”間進(jìn)行法律保旦護(hù)。國(guó)家工窗商行政管理沾總局從19琴86年開(kāi)始倒，頒布了一繪系列行政文鼓件，如《關(guān)躁于在酒類商捉品商標(biāo)標(biāo)識(shí)瘦上使用產(chǎn)地墻名稱問(wèn)題的環(huán)通知》、《饒關(guān)于保護(hù)原童產(chǎn)地名稱的格函》、《關(guān)稅于停止在酒枕類商品上使嚴(yán)用香檳或香堂檳酒字樣的叔通知》等等辣，初步解決挎了原產(chǎn)地名虎稱的保護(hù)和涼侵權(quán)中產(chǎn)生寶的一些問(wèn)題萍。鋸1993年藏修改的《商佩標(biāo)法實(shí)施細(xì)桂則》，將地御理標(biāo)志作為村證明商標(biāo)納吉入商標(biāo)法律榴保護(hù)體系。肆依據(jù)這一實(shí)冊(cè)施細(xì)則，1扁994年國(guó)宴家工商局制置定了《集體糞商標(biāo)、證明僻商標(biāo)注冊(cè)和口管理辦法》爽。規(guī)定貨“獻(xiàn)證明商標(biāo)是浙指由對(duì)某種詠商品或者服狹務(wù)具有監(jiān)督求和檢測(cè)能力澇的組織所控平制，而由該番組織以外的縮單位或者個(gè)曲人使用于其幫商品或者服卡務(wù)，用以證轟明該商品或渴者服務(wù)的原再產(chǎn)地、原料擇、制造方法囑、質(zhì)量、精建確度或者其肥他特定品質(zhì)貝的商品商標(biāo)粘或者服務(wù)商倦標(biāo)跨”浸。虧1994年崇至1999藝年，商標(biāo)局瘋受理原產(chǎn)地聲標(biāo)志證明商吩標(biāo)一百多件懷。如點(diǎn)“甚景德鎮(zhèn)陶瓷樸”相、金“板荔莆芋頭凱”頸、把“補(bǔ)涪陵榨菜埋”恥、幼“葛黃巖蜜橘共”剩、美國(guó)虛“煎佛羅里達(dá)柑榮橘凝”浴等證明商標(biāo)年已經(jīng)注冊(cè)。惕們我國(guó)于20糊01年加入除WTO，在領(lǐng)地理標(biāo)志保教護(hù)方面作了撕正式承諾，抬主要是：遍“汪修改后的《地商標(biāo)法》將處對(duì)地理標(biāo)識(shí)預(yù)保護(hù)做出專的門規(guī)定嚴(yán)”猜（見(jiàn)《中國(guó)敗加入工作組推報(bào)告書》第改264段）謀；總“攀中國(guó)完全遵噸守《與貿(mào)易柄有關(guān)的知識(shí)眨產(chǎn)權(quán)協(xié)定》數(shù)關(guān)于地理標(biāo)倍識(shí)的有關(guān)條療款（見(jiàn)《中庭國(guó)加入工作妹組報(bào)告書》矮第265段寄）鄉(xiāng)”你。2001司年《商標(biāo)法圍》第二次修府改時(shí)，將地麥理標(biāo)志納入保商標(biāo)法保護(hù)特范圍，并將爹注冊(cè)、管理員、保護(hù)工作飲授權(quán)給商標(biāo)選局。姚芃：《地理標(biāo)志產(chǎn)品該得到怎樣的保護(hù)》，《法制日?qǐng)?bào)》，姚芃：《地理標(biāo)志產(chǎn)品該得到怎樣的保護(hù)》，《法制日?qǐng)?bào)》，2005年8月5日第五版。停2002年辛修訂的《商曠標(biāo)法實(shí)施條扁例》和20殲03年修訂機(jī)的《集體商煌標(biāo)、證明商慧標(biāo)和管理辦餡法》，對(duì)新楚《商標(biāo)法》校把地理標(biāo)志梳列入商標(biāo)法必保護(hù)又做出迅了更進(jìn)一步龜?shù)囊?guī)定。什國(guó)家工商局莫通過(guò)證明商墓標(biāo)對(duì)地理標(biāo)說(shuō)志實(shí)施保護(hù)蝦6年后的1悶999年，嚷質(zhì)監(jiān)局發(fā)布侵了《原產(chǎn)地外域產(chǎn)品保護(hù)圓規(guī)定》，對(duì)粉原產(chǎn)地標(biāo)志茄實(shí)行強(qiáng)制登盤記，要求遷“卸任何地方申愿報(bào)原產(chǎn)地域眾產(chǎn)品保護(hù)，精必須依照本茅規(guī)定經(jīng)審核宅批準(zhǔn)桃”慮、頌“顆任何單位和格個(gè)人使用原癢產(chǎn)地域產(chǎn)品子專用標(biāo)志，祥必須依照本裕規(guī)定經(jīng)注冊(cè)筒登記純”睬。膠2005年和5月16日盡，國(guó)家質(zhì)量陷監(jiān)督檢驗(yàn)檢疏疫總局局務(wù)投會(huì)議審議通土過(guò)《地理標(biāo)橫志產(chǎn)品保護(hù)差規(guī)定》，自舉2005年逗7月15日獎(jiǎng)