購(gòu)物中心的VMD體系與策略歐美日韓案例

購(gòu)物中心的VMD體系與策略——?dú)W美日韓案例研究背景——當(dāng)售點(diǎn)營(yíng)銷走進(jìn)亞洲隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，2023年北京奧運(yùn)會(huì)即將舉行，不斷帶動(dòng)著投資、消費(fèi)支出等各方面的全面增長(zhǎng)。如何吸引消費(fèi)者的注意力，已經(jīng)從豪華寫字樓中各大品牌的策劃總部，擴(kuò)展至路邊超市的收銀臺(tái)前，商家對(duì)自身產(chǎn)品銷售的注意力，已經(jīng)慢慢向更直接的銷售終端轉(zhuǎn)移。2007年10月，以零售行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的管理者、市場(chǎng)銷售策略制定人以及執(zhí)行者們?yōu)閰⑴c主體的“售點(diǎn)營(yíng)銷2007亞洲論壇”將在上海舉行，這是整個(gè)亞洲區(qū)域內(nèi)，首次將零售商在今后不得不重視的新的零售終端營(yíng)銷模式——售點(diǎn)營(yíng)銷策略，作為系統(tǒng)探討的主題而舉辦的一次會(huì)展活動(dòng)，也將拉開國(guó)內(nèi)零售終端營(yíng)銷戰(zhàn)略調(diào)整的序幕。摘要VMD（視覺營(yíng)銷）是服飾等商品市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵手段，也是歐美名牌征服顧客的營(yíng)銷手段。在中國(guó)土地上打造亞洲一流購(gòu)物中心，需要科學(xué)的手段，購(gòu)物中心的室內(nèi)外形象設(shè)計(jì)，特別是商業(yè)視覺形象值得深入研究與熟練運(yùn)用，通過(guò)幾年來(lái)與日本及韓國(guó)購(gòu)物中心專家的交流，我們結(jié)合國(guó)外考察形成了購(gòu)物中心的VMD知識(shí)體系。研究表明，絕大多數(shù)的購(gòu)買決策產(chǎn)生于零售終端內(nèi)，而影響消費(fèi)者的購(gòu)買決定經(jīng)常是受到商品的陳列、場(chǎng)內(nèi)的引導(dǎo)、價(jià)格、形狀、顏色、香味、店員的形象甚至他人的影響在無(wú)意識(shí)中產(chǎn)生沖動(dòng)購(gòu)買。售點(diǎn)營(yíng)銷正是通過(guò)對(duì)購(gòu)買者的心態(tài)和購(gòu)買行為的研究，分析影響他們心態(tài)行為的因素，針對(duì)購(gòu)買者進(jìn)行的、在零售終端直接打動(dòng)購(gòu)買者的新型營(yíng)銷策略。具體來(lái)講，售點(diǎn)營(yíng)銷就是零售商與品牌商一起運(yùn)用多種形式諸如：從店鋪招牌到店內(nèi)裝飾、商品陳列、燈光效果、POP海報(bào)以及數(shù)字廣告牌等不同元素購(gòu)筑店內(nèi)環(huán)境，傳遞給消費(fèi)者獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，使購(gòu)物者在眾多的選擇中看到某個(gè)品牌商特定的產(chǎn)品，進(jìn)而誘發(fā)他們的購(gòu)買欲望，影響他們的購(gòu)買決定。售點(diǎn)營(yíng)銷從本質(zhì)上，是終端現(xiàn)場(chǎng)促銷的一種形式。它是品牌最后改變消費(fèi)者態(tài)度的30秒鐘的機(jī)會(huì)，這對(duì)于為影響消費(fèi)者品牌決策已經(jīng)付出了千辛萬(wàn)苦的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不能放棄這個(gè)最有價(jià)值的最后機(jī)會(huì)！售點(diǎn)營(yíng)銷著重在現(xiàn)場(chǎng)吸引消費(fèi)者的關(guān)注與注意，并最終做出購(gòu)買決策。因此，一方面，必須看到零售店內(nèi)商品擺放、購(gòu)物氛圍、店內(nèi)促銷活動(dòng)，這些因素對(duì)顧客品牌認(rèn)知的影響作用，而且應(yīng)該圍繞顧客感知器官甚至感知過(guò)程，包括視、聽、嗅覺等各種感官，來(lái)設(shè)計(jì)售點(diǎn)營(yíng)銷的工具。另一方面，也必須看到，現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)知只是營(yíng)銷消費(fèi)者價(jià)值判斷的一種手段，不能將其作為全部或者唯一的手段，不能替代廣告、公關(guān)等常規(guī)的品牌工具。但是，作為深入消費(fèi)者心靈的一種手段，終端視覺營(yíng)銷有何嘗不能成為繼廣告、公關(guān)之后第三種能即時(shí)體現(xiàn)效益的品牌工具！摩爾的VMD知識(shí)體系正是我們長(zhǎng)期關(guān)注售點(diǎn)營(yíng)銷、注重終端形象、集合對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的行走/消費(fèi)心理習(xí)慣研究的結(jié)晶，并通過(guò)在近年來(lái)為眾多商業(yè)服務(wù)中得到市場(chǎng)充分的驗(yàn)證。我們提議國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心重視購(gòu)物中心與商場(chǎng)內(nèi)部商業(yè)形象總體規(guī)劃與視覺形象設(shè)計(jì)，并把傳統(tǒng)的對(duì)視覺形象簡(jiǎn)單的理解觀念轉(zhuǎn)變?yōu)槭巧虡I(yè)營(yíng)銷的一個(gè)重要組成部分，在視覺形象理念與細(xì)節(jié)上借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家成功作品，讓國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心具有和諧的視覺形象，完美的細(xì)節(jié)VMD，為提升顧客的生活質(zhì)量而不懈努力。從2007年中開始楊寶民先生將發(fā)表系列美國(guó)購(gòu)物中心與百貨的考察與研究成果，以及嚴(yán)省強(qiáng)先生多年來(lái)從事商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)累積的豐富經(jīng)驗(yàn)，反映新摩爾公司中西結(jié)合，致力于推動(dòng)中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)與運(yùn)營(yíng)水平提升。一、VMD的含義與作用商品視覺營(yíng)銷（VisualMerchandisingMarketing,VMD）是將商品和有效管理賣場(chǎng)的方法規(guī)劃為銷售戰(zhàn)略，使其能夠在競(jìng)爭(zhēng)中占優(yōu)勢(shì)的一種視覺價(jià)值表現(xiàn)方法。VMD起源于歐洲，隨著大批量銷售時(shí)代的來(lái)臨，最先是在食品行業(yè)，為了滿足自選式貨架陳列的有效性，產(chǎn)生了技術(shù)性的視覺營(yíng)銷，目的就是通過(guò)良好商品陳列和視覺形象營(yíng)造實(shí)現(xiàn)促銷的目標(biāo)。接著服裝行業(yè)由于競(jìng)爭(zhēng)的激烈，特別是服裝的個(gè)性化需求刺激了視覺營(yíng)銷的迅猛發(fā)展，例如GAP和NEXT、H＆M等成為視覺營(yíng)銷的先鋒。丟圖逐1劇H朋＆乒M策專賣店螺視覺營(yíng)銷已頃經(jīng)成為服飾五等市場(chǎng)營(yíng)銷乘中的關(guān)鍵因說(shuō)素，蹦購(gòu)物中心要市在激烈競(jìng)爭(zhēng)挪中取勝，需猛要鬧在割建筑上具有披特色，整體葵視覺形象上傅具有魅力，溉通過(guò)視覺形精象抓住主力依顧客的心，乖在競(jìng)爭(zhēng)中覆才能掙立于不敗之施地。讓法國(guó)、意大攪?yán)戚叧隼淼脑蛑话l(fā)就是文藝復(fù)甩興提供了品敗牌成長(zhǎng)的沃伏土，其二重賽視視覺形象娘，店面設(shè)計(jì)秀與陳列的領(lǐng)役先是歐洲名抓牌成功的奧類秘。雙視覺營(yíng)銷源憶于歐洲，息歐洲在服飾拿品牌方面和延購(gòu)物中心方找面的視覺營(yíng)掠銷已經(jīng)趨于茶成熟，例如繡英國(guó)瓣Bullr輔ing奶購(gòu)物中心彩和SELF芳RIDGE爆百貨行就是成熟的曠VMD拳案例代表欺，購(gòu)物中心鉛建筑外觀獨(dú)艇特，視覺形艙象具有沖擊獸力，能夠有尼效吸引顧客瓶；主力店S忘ELFRI晃DGE百貨謎集中古典和萄前衛(wèi)于一身伯能夠留住顧閱客，讓顧客溫消費(fèi)代表了川今后購(gòu)物中常心視覺形象長(zhǎng)發(fā)展的趨勢(shì)飽。債圖２英國(guó)揪Bullr初ing購(gòu)物嘆中心金圖3英國(guó)葬SELFR惱IDGE百沉貨櫥窗VM在在美國(guó)流行煎文化熏陶下籃日趨成熟，稍美國(guó)的購(gòu)物劑中心和主力寨店以及專賣總店均非常重止視VM,商述品陳列和視骨覺營(yíng)銷不斷竊創(chuàng)新，美國(guó)測(cè)拉斯維加斯陰威尼斯人酒艷店和購(gòu)物中乘心就是成熟壁的案例。股圖４威尼古斯人酒店與步購(gòu)物中心綜框合體的內(nèi)部燒水景清威尼斯人酒敵店與購(gòu)物中把心通過(guò)威尼齡斯主題景觀伍吸引游客，佛通過(guò)打造類魔似白天的視古覺形象，讓澆顧客感覺輕統(tǒng)松愜意，通控過(guò)體驗(yàn)式環(huán)鈔境實(shí)現(xiàn)購(gòu)物刃和娛樂(lè)目的老。奸圖纏5早威尼斯人喇主題購(gòu)物中達(dá)心的禮品店皇VM嚴(yán)日本與韓國(guó)輔在視覺營(yíng)銷訂上與世界同律步，大量日減本與韓國(guó)服閱飾品牌開始競(jìng)戰(zhàn)略亞洲市紋場(chǎng)，日本與嗚韓國(guó)大學(xué)V悟MD研究也堆以出版的專處著代表了各共自所在國(guó)家盟的水平。業(yè)二、套視覺營(yíng)銷的蓄三大要素壤1夜、求演示空間（防V危isual世和P堤resen畫tatio宜n及，簡(jiǎn)稱慰VP獄）罰在商場(chǎng)內(nèi)，秩顧客視線最象先到達(dá)的地明方是櫥窗或活演示展臺(tái)，植這樣的地方慈被稱為演示名空間。燦VP是商店孔經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的縫表現(xiàn)，所以錦應(yīng)該有計(jì)劃采地、系統(tǒng)地閣管理和運(yùn)營(yíng)箏。并且VP涂能夠把商店濁的政策和商旺品計(jì)劃基本限構(gòu)成的VM投主題的總體驢形象，通過(guò)尤賣場(chǎng)這個(gè)媒賠介傳達(dá)給顧磁客，以得到壤每一位顧客急的認(rèn)同，所督以更要重視蘋主題表現(xiàn)而型不是陳列技攝巧。罪圖烘6郵VP相片業(yè)圖7泳裝鳳的VP圖片霜2、糟展示空間(輩P涌oint哈ofsa條le弱P樓resen籠tatio尊n斜，簡(jiǎn)稱PP撲)盞顧客來(lái)到賣熄場(chǎng)后，能夠鈔讓其視線?；⒘舾L(zhǎng)的時(shí)傲間，從而達(dá)煩到銷售聯(lián)系財(cái)作用的地方笛就是展示空麗間。疼圖磨8禾男裝的紹P位P圖片仔3、索陳列空間(涉I懸tem次P塵resen伯tatio竊n字，簡(jiǎn)稱許IP)寺VP吸引顧誦客視線，誘輝導(dǎo)他們走入討賣場(chǎng)；PP亭是再一次確喉認(rèn)，進(jìn)行聯(lián)棕動(dòng)性消費(fèi)聯(lián)束想；陳列空飛間是達(dá)成銷祥售的最終目萍的地。IPVPPPIPVPPP悉圖豆9溉店面完成呼的視覺形象么構(gòu)成賭V驢MD嶄=VP+P頸P+IP罵三、報(bào)購(gòu)物中心竟VMD獸范疇?wèi)雅c體系初探茅購(gòu)物中心外嗎立面和入口影視覺形象價(jià)、機(jī)外立面色彩株是購(gòu)物中心這整體形象的鵝重要組成部煩分，需要遵底循色彩設(shè)計(jì)演的規(guī)律史。基調(diào)的設(shè)定晚所謂基調(diào)就羨是通常所指齊的整體色調(diào)跡．整體色調(diào)線是一種藝術(shù)初語(yǔ)言，是色撥彩整體性的液有利保證，替是人類自身剛勝利韻律的吧反映?？脠D或10攀英國(guó)誕Bullr誠(chéng)ing

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購(gòu)物中心激白色作為主相要色調(diào)，整寺體形象采用想曲面，類似虛宇宙飛船謀,對(duì)顧客心輝理產(chǎn)生強(qiáng)烈疑的震撼和吸橫引力幅。兔環(huán)境色彩的四對(duì)比妨圖拼11稼建筑主要色心調(diào)和綠色植誘物預(yù)計(jì)高層繞建筑色調(diào)的胖對(duì)比張環(huán)境色彩的晚調(diào)和奇圖呆12沙六本木新城兔白天杠的色調(diào)侍圖13大村阪難波城夜釘景的色調(diào)滾環(huán)境色彩不革僅在白天要貸調(diào)和，重要室考慮晚上燈扮光效果映襯萬(wàn)下的整體調(diào)固和。初購(gòu)物中心的激視覺形象組仿合，我們以奉美洲城購(gòu)物督中心為例航。茶圖另14艦購(gòu)物中心待入口竄整體形象標(biāo)腳志紫圖１5主力紹店VMD撇-廳MACYS漂百貨和No然rdstr臟om百貨恢圖1牢6燃次要主力店破VMD視覺卻形象惜圖１7專賣臟店VMD形揮象劣GAP有是美國(guó)非常們注重視覺形組象與商品陳拳列的優(yōu)秀公尼司，在美國(guó)夕服裝行業(yè)具緩有重要地位零，是美國(guó)本照體成長(zhǎng)的著寒名品牌。河強(qiáng)調(diào)購(gòu)物中息心整體和諧口與一致性策鴿略褲層次一泉明確購(gòu)物中發(fā)心顧客群體鴿反映指定顧腸客群體視覺覆形象的特點(diǎn)纏在業(yè)態(tài)組合咬中重視同類夸檔次和特色盞組織潤(rùn)層次二搖外立面恥櫥刷窗迫立面廣告（犁包括大屏幕懶）繼入莫口寧入口裝飾特門柱形象度導(dǎo)示系統(tǒng)傾也是購(gòu)物中茶心VMD體攝系的重要組螞成部分，約一般包括如駐下部分：標(biāo)A、烈屋頂塔式標(biāo)皇志虧B、父壁面標(biāo)志跪C、龜門楣標(biāo)志偏D、閱向?qū)詷?biāo)志萌E、充停車場(chǎng)標(biāo)志補(bǔ)四、團(tuán)白領(lǐng)特色購(gòu)拘物中心漠的建筑策劃莊－拉斯維加世斯凱撒橫宮暫購(gòu)物中心屠案例叢購(gòu)物中心在遼美國(guó)興起，再美國(guó)購(gòu)物中趨心是創(chuàng)新的擁大舞臺(tái)妖，總拉斯維加斯獲由于博彩業(yè)犬吸引大量游嶺客，因此成標(biāo)為主題酒店湖和購(gòu)物中心聽的創(chuàng)新中心日。以美國(guó)凱稼撒潑宮掙購(gòu)物中心為姻例，該項(xiàng)目側(cè)采用酒店和訊購(gòu)物中心相摩互結(jié)合的思飼路。項(xiàng)目位飯于美國(guó)內(nèi)華偵達(dá)州拉斯維頂加斯著名的愿長(zhǎng)街中段，割占地權(quán)4.86遼萬(wàn)平方米，王總營(yíng)業(yè)面積現(xiàn)4.塊53腔萬(wàn)平方米，指是世界上最呢具創(chuàng)意特色嘩的羅馬文化委主題購(gòu)物中懼心。熱凱撒背宮滋購(gòu)物中心緣內(nèi)部采用古勾代羅馬集市缺的布局，建徒筑內(nèi)廊被賦繪予了眾多街分道元素，內(nèi)莊部空間室外曉化。桌采用羅馬文活化作為裝飾晃主題具有強(qiáng)洪烈的視覺沖鐮擊力。墻壁橡和彩繪天空提的表現(xiàn)獨(dú)具翼創(chuàng)意。購(gòu)物盡中心外觀有坡特色能夠吸疫引顧客進(jìn)入囑，店面商品陳陳列和展示粗有特色引起援顧客購(gòu)買興走趣，價(jià)格與膏款式合適促椒成顧客最終晴成交。碧凱撒購(gòu)物中幅心開業(yè)后每番年吸引顧客警2000坡萬(wàn)人次裹，釣單位面積銷即售額每年突伙破助12000姨美元。鉛該項(xiàng)目第一床次采用鮮明汗的羅馬文化爐主題，第一越次在購(gòu)物中破心和酒店劇雜院內(nèi)花費(fèi)厚1框億美元引進(jìn)洗泰坦尼克號(hào)玩電影歌星作烤為主要演唱呆人員，通過(guò)載演出聚集顧嗓客，實(shí)現(xiàn)了敗創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)性效益的統(tǒng)一羊。草建筑策劃與舊VMD的協(xié)膠調(diào)策略摔外立面形象殲與主題文化規(guī)表達(dá)深圖1挑8閑凱撒宮酒蠶店形象哪圖19膠DION的茄演出海報(bào)棋圖光20犧凱撒宮偉購(gòu)物中心咱外立面矮羅馬古典風(fēng)情格里面顯示斧高貴，與內(nèi)微部高檔商品拿協(xié)調(diào)一致。尸建筑造型的于特點(diǎn)與入口沃形象特點(diǎn)念圖月21淘羅馬神話故稼事題材的景濁觀造型捎圖22游可戲廳部分的儀形象柏內(nèi)部裝飾文鴿化與視覺形軍象的和諧巨圖叮23頸天空和羅馬演柱表現(xiàn)羅馬祖文化特色帶圖24特各洛伊木馬裝碑飾造型特色躬圖燃25己凱撒宮購(gòu)物燃中心渡LV丘櫥窗特色橡LV是法國(guó)孔品牌的象征低，LV的櫥釋窗號(hào)稱法國(guó)聲最漂亮的櫥表窗，LV品自牌是法國(guó)上那流社會(huì)的選錘用的奢侈商花品，是日本脅游客到海外綁購(gòu)買最多的臭商品。網(wǎng)圖細(xì)26完特色專賣店巖陳列廟圖２7C渾ORSA專罷賣店辱五計(jì)、白領(lǐng)購(gòu)物記中心業(yè)態(tài)組交合與摧VMD禿—喉以辮F挺ashio碼n壯S鐵how狀為例秋白領(lǐng)特色的趴業(yè)態(tài)組合要銳考慮到相近罪檔次的商場(chǎng)悶進(jìn)行合理組頌合，在視覺蕉形象上外部晝要整體和諧證，內(nèi)部充滿剃變化，通過(guò)納對(duì)比反映整休個(gè)購(gòu)物過(guò)程害的趣味性，江形成白領(lǐng)顧枕客群體的消靜費(fèi)目的地。萌拉斯維加斯哄的部分商業(yè)菊形象案例燃美國(guó)賭城拉級(jí)斯維加斯章2005叔年徹只有幣54.5點(diǎn)萬(wàn)人口巡，銀但是介由于博彩業(yè)爐的發(fā)達(dá)，疊全年狗吸引醬了棵游客父3850采萬(wàn)人次，之零售業(yè)在拉歐斯維加斯得闊到蓬勃發(fā)展株。夾由于拉斯維宗加斯開發(fā)項(xiàng)侄目經(jīng)費(fèi)充足稱，吸引了世賠界最有才華垃的設(shè)計(jì)公司統(tǒng)和藝術(shù)家，續(xù)拉斯維加斯是主題娛樂(lè)場(chǎng)話所、商場(chǎng)和野酒店等不斷均引領(lǐng)潮流，維酒店與購(gòu)物攔中心衣視覺形象絞不斷辦創(chuàng)新，打造說(shuō)了悄旅游和購(gòu)物腳結(jié)合的目的鵲地，取得了溜寶貴經(jīng)驗(yàn)。影圖劣28壇通過(guò)屋頂天搭花特色吸引沸顧客舊圖慕29謹(jǐn)拉斯維加曲斯特色商業(yè)肢空間裝飾堅(jiān)時(shí)尚秀丙（常fashi年onsh翁owma潮ll潛）騾是拉斯維加雅斯長(zhǎng)街的大殖型購(gòu)物中心患，經(jīng)過(guò)兩次毒擴(kuò)建，伴占地倘18.8邊公頃，營(yíng)業(yè)憐面積達(dá)到肉16澡.皺27窯萬(wàn)平方米超獲大型室內(nèi)購(gòu)盼物中心，綿該購(gòu)物中心珠目標(biāo)客戶群尊為老15祝公里半徑人寨群，全年銷思售額本地顧距客痕占證40%枕，外地游客燈占嚇60%正的鏟銷售額，年抗均營(yíng)業(yè)額已藏經(jīng)超過(guò)滑10000國(guó)美元/平方俱米，該項(xiàng)目劈業(yè)態(tài)與視覺排形象值得我蛇們借鑒和深含入研究。沃圖常30碼時(shí)尚秀購(gòu)物俯中心總體布班局與業(yè)態(tài)組黎合柴中庭長(zhǎng)廊形肚象靈圖甘31寸中庭的裝戲飾反映文化哨品味與店面毛形象配合修圖32時(shí)磁裝特色表演劣，型引導(dǎo)顧客的渣體驗(yàn)類主力店視覺橡形象榜圖慧33桐美國(guó)中高滾檔流行百貨顆macys候MACYs杠百貨是美國(guó)蘿流行時(shí)尚的楚中高檔百貨繡，就像中國(guó)科的王府井百壺貨一樣，連薄鎖店遍布全洽國(guó)。雹圖蠶34霸美國(guó)高檔百艱貨SAKS夫第五大道拉謠斯維加斯分亞店某圖35主疾力百貨NO么RDSTR忙OM只圖艙36越主力百貨釣bloom群ingda窮les衫作為高檔百余貨，芳bloom序ingda頸les枕的視覺形象叉令人耳目一君新，慣和第五大道惠一樣盲都午屬于高檔百請(qǐng)貨，為拉斯氣維加斯購(gòu)買犁高檔商品提扛供了良好的炎比較空間。守次主力店視怪覺形象軋圖衛(wèi)30粱著名的服飾選商店－Ne待iman訓(xùn)Ma肌r倡cu販s才Neima襖nMar僑cus宰所有出高檔連服飾百貨成贈(zèng)為一個(gè)品牌差成長(zhǎng)的傳奇晉，他的商品亭和服務(wù)成為鹽美國(guó)商流社柏會(huì)的選擇，殊Neima霧nMar剩cus圓家族在服飾胸領(lǐng)域取得了徐成功。村圖砌3伸7挨NM櫻商場(chǎng)鐘女性套裝支陳列形象資圖３8N汪M商場(chǎng)內(nèi)部殲的女性模特儀展示老圖３價(jià)9抵NM化妝鄉(xiāng)品區(qū)域形象續(xù)圖40誤NM高檔女撫靴和鞋類展么示地?zé)艄饷髁?，批皮鞋與皮靴腰商品陳列立溉體展開，讓慚顧客擁有典燙雅高貴的視釋覺感受，N后M處處展示覽與中高檔顧戒客身份相匹菊配的環(huán)境。噴專賣店分類踩和視覺形象紹圖餡41案IT內(nèi)衣店鬧VM信圖42化妝駱品專賣店努圖綁4報(bào)3臣女鞋專賣店缺VM展示村圖44浴CHICO師S女裝VM緊形象帳圖皇45榴時(shí)尚秀購(gòu)物瞎中心的綿ZARA日專賣店VM團(tuán)ZARA以唱它時(shí)髦的設(shè)薦計(jì)聞名，提珍供的服裝風(fēng)食格像意大利匠高檔時(shí)裝公凱司的產(chǎn)品，予價(jià)格是中檔遞的，能夠迅言速將新品投避放市場(chǎng)，在厚視覺營(yíng)銷方右面不斷創(chuàng)新倍，是最具革暑命性的服飾填零售商。絞圖微46沈ZARA外東京旗艦店默時(shí)尚秀購(gòu)物毛中心辯的導(dǎo)示系統(tǒng)幅圖挺4處7桌標(biāo)志性形象內(nèi)——蒙鋼結(jié)構(gòu)云頂這個(gè)云彩的巷標(biāo)志非常創(chuàng)谷新，不僅和辱拉斯維加斯蔥晴空萬(wàn)里的啦沙漠氣候吻累合，而且能穿夠?yàn)轭櫩驼跇?biāo)擋蔭涼，是戒購(gòu)物中心標(biāo)估志性建筑的芝成功之作。柴圖議4確8躬走廊通道上冒的指示牌碌圖49食逐品區(qū)的門楣選標(biāo)志筒圖角50漫時(shí)尚秀購(gòu)太物中心商店袍指南諸圖51區(qū)催域?qū)究倛D籌圖礙5午2績(jī)中庭的大傍小導(dǎo)示牌膽六、制VMD寸應(yīng)用的延伸?！狄詾鮅zumi算花園討、日本科學(xué)腐未來(lái)館絮等濕為例治視覺形象對(duì)腫于建筑物來(lái)訓(xùn)說(shuō)，已經(jīng)不墊是一種裝飾鑰或可有可無(wú)旱的，而是建封筑本身的一王部分。韻它為冰冷的捏建筑物賦予說(shuō)情感與活力騎，使建筑生悅動(dòng)起來(lái)，并畜使社區(qū)鑰和諧充滿生珠機(jī)券。院對(duì)于發(fā)展商叉而言，催體現(xiàn)他是一新家注重人文肝價(jià)值的公司亮，充提升礎(chǔ)產(chǎn)品本身的厘價(jià)值以及慕公司的粥品牌糠形象銳。拳圖5乒3姿日本IZU烈MI花園垂導(dǎo)示牌唯圖5刮4棍北京建外S桶OHO逗導(dǎo)示牌蹈圖5韻5引日本國(guó)家博徐物館創(chuàng)新標(biāo)偵識(shí)總結(jié)觀商業(yè)中心已旨不再是所有虹商品集中在親一起的盒子龜，而是消費(fèi)手者的體驗(yàn)場(chǎng)幅所，消費(fèi)的足過(guò)程中的愉宇悅享受比結(jié)崇果更重要。皇“誼把握顧客體廁驗(yàn)