移動互聯(lián)網(wǎng)的推廣現(xiàn)狀

本期極客攻略由OAKMIKEOAK撰寫。在上期極客活動“百萬級應(yīng)用是怎樣煉成的”上，多家百萬級應(yīng)用的擁有者和助力軍分享了自己眼中百萬級應(yīng)用的煉就過程。那么對于實際開發(fā)者來說，如何才能在眾多的應(yīng)用中脫穎而出？應(yīng)該采用什么樣的策略呢？本期極客觀察問您解惑。一.移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的現(xiàn)狀1.平臺目前，主流移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺包括iOS,Android,Palm,Blackberry,webOS,WindowsMobile六大平臺。上線時間都是在08或09年，最早的是08年7月上線的Apple的iOS。2.市場從市場份額的角度看，由于“歷史原因”，Symbian和Blackberry擁有數(shù)量龐大的智能機，市場份額相對來說有一定優(yōu)勢，但格局正在改變，以Apple和Android為代表的新一代智能機正在迅速縮小和兩大巨頭之間的差距。3.開發(fā)成本各個平臺都有自己的開發(fā)“標(biāo)準(zhǔn)”，而這必定會影響到開發(fā)成本，進而影響到開發(fā)者的平臺選擇，現(xiàn)在的狀況是，Android相對便宜，而Apple和Microsoft相對昂貴，當(dāng)然，各個開發(fā)平臺的成熟度也是需要考慮的因素之一。二.移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用推廣渠道1.應(yīng)用商店應(yīng)用商店作為應(yīng)用的“棲息地”扮演著最基礎(chǔ)的角色，同時也是應(yīng)用推廣的第一步，作為應(yīng)用信息的第一來源，在應(yīng)用描述方面要保證真實而有創(chuàng)意，能夠吸引挑選者的眼球，另外，把握好應(yīng)用的更新及分類也是至關(guān)重要的。關(guān)鍵詞：更新真實吸引力2.論壇滅論壇有兩大畢類，第一類抓的大部分成梢員由職“屢小白赤”候組成，內(nèi)容除則主要以提胳問及分享為豪主，所以在裂這類論壇做惡推廣更多的榆是要采用間誰接推廣法，桂明目張膽的雪推廣往往不每很理想；第睜二類論壇則匪是專業(yè)人員貌的集散地，叨例如鄉(xiāng)Cocoa顯China級，在這類論桃壇做推廣反登而應(yīng)該明目栽張膽，越顯償眼越好，當(dāng)戴然，住發(fā)碼是搏必不可少的翅。沙關(guān)鍵詞：間臉接均貼直接賠腫發(fā)碼3.PR狠通過礙PR導(dǎo)做推廣效率知一般不高，設(shè)可變因素過鴨多而且不易天掌控。窩關(guān)鍵詞：不幻靠譜4.促銷罪促銷推廣的利效果是立竿勉見影的，逢煎年過節(jié)是促寸銷的虎“處旺季細”留，同時，免弊費版的推出蛙也是一種效女果顯著的推繩廣方法，畢乳竟，低價和觸免費永遠是符最能吸引消器費者眼球的扒方式。識關(guān)鍵詞：低融價毛扮免費琴憲節(jié)日及竟5.居代理（肥Publi位sher拳）核由知名開發(fā)泰公司代理出下品其實是最乖高效的推廣驢手法，但難屠度很大，涉拉及到多方利雕益，除此之甜外，如果能董直接賣出去佩也是比較理勇想的解決方什法。綠桌關(guān)鍵詞：抱剝大腿湯社利益攤6.訴廣告投放鞏廣告投放大疑體分為線上洪和線下兩種問。線上投放把主要通過搜鏡索投放或網(wǎng)室站投放，現(xiàn)狐在很熱門的零還有應(yīng)用內(nèi)關(guān)投放，但無迫論是哪種投胸放，侮最旋關(guān)鍵的還是致時間和空間淋，也就是時歉機的場合的緞把握，精準(zhǔn)占的投放可以姿事半功倍，信而相反則很霞可能南轅北慢轍。預(yù)關(guān)鍵詞：時茶間消績空間旨票精準(zhǔn)珠7.Soc儀ial袖Netw器orkin訊g規(guī)在推廣方案轟中喉Socia槐l億要素是一定拌不能缺少的邊，無論是供Twitt夢er粉還是福Faceb第ook舍，這類途Socia著l策網(wǎng)絡(luò)都有著習(xí)超強的傳播夠效率，可以更說是推廣的惹利器，成本膜上也基本為靈零，如此高見效的推廣方惱法值得所有惹發(fā)布商遇嘗試。湖關(guān)鍵詞：傳綿播鐘撲高效炭孫免費朋8.稀傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)恒渠道紹相比前幾個愁推廣渠道，漢傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)戲的推廣效率社明顯不高，法但也值得去社做，重要的絹是掌握好傳律統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用肆戶的心理及白行為習(xí)慣。這關(guān)鍵詞：低磚效煮康心理狂存行為竟三聚.廈移動互聯(lián)網(wǎng)殲應(yīng)用分類及籃相關(guān)推廣方證法減1.澡移動勒UGC恰移動響UGC扎作為移動互補聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的慚一支鍬“問奇兵境”歌永遠是人們隱關(guān)注的焦點銹，從車UGC略的特點出發(fā)東，論壇推廣衛(wèi)和社交網(wǎng)絡(luò)師推廣是相對六比較高效的般推廣方法，翻“U”筒是基礎(chǔ)，她“C”糖是重點，只利注重一方面盯的推廣是片殺面而低效的窮。捉2.給移動搜索扮移動搜索應(yīng)伴用的推廣可拖以采用廣告悠投放和傳統(tǒng)記互聯(lián)網(wǎng)渠道床進行，因為坦搜索應(yīng)用基杏本免費，所譽以推廣的關(guān)登鍵應(yīng)該放在靠搜索方式和芝搜索結(jié)果上奴，比如相對耕傳統(tǒng)搜索有梅哪些變化或筒者在擁有哪發(fā)些同類移動慶搜索沒有的曉功能等等。遠3.妥移動瀏覽狠移動瀏覽推者廣和移動搜坡索推廣方式漫大同小異，按基本都是廣飼告投放和傳呈統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)渠效道，不同點赴在于移動瀏摟覽應(yīng)用基本折收費，這就鄙要清楚說明竊應(yīng)用的特點鋒和同類之間遺的區(qū)別，同散時，免費版儲的推出也是遷值得一試的辨。濱4.斃移動支付振移動支付應(yīng)謎用基本都是數(shù)由官方制作牛，推廣方式初可以采用廣夫告投放、社倡交網(wǎng)絡(luò)和傳幟統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)渠災(zāi)道。拖孝推廣重點還匙是放在應(yīng)用挽特點上，比效如支付的便粉利性和安全槐性等等，宣捧傳義上要彰顯出璃權(quán)威及官方隙等特點。添5.告移動廣告訴移動廣告的慎推廣重點在價于介紹應(yīng)用精的認(rèn)可度，匆提高潛在買鋪家的信任度曠，比如著重在介紹正在合忍作的知名應(yīng)屑用和廠商等野等。推廣方譜式可以采用翻論壇、廣告朝投放、社交賓網(wǎng)絡(luò)，因為愁其本身具有業(yè)廣告特性所烈以宣傳的方歪法要特別注軋意?？?.姻移動即時信急息鐘IM認(rèn)應(yīng)用的推廣俯和移動透UGC凍應(yīng)用的推廣唯類似，都可晶以采用論壇衡和社交網(wǎng)絡(luò)續(xù)進行推廣，惠不同點在于嘆IM孩的推廣更注滑重群體性，漢這就需要在兼用戶聚集上支大做文章，敢比如著重介孟紹支持的通憂信協(xié)議和分競享等功能，孟使用戶感覺攪能夠更加方蛾便的進行溝壟通。7.SNS兩移動民SNS防應(yīng)用基本上足是作為桌面臥SNS姿的一種延伸蘆，推廣要重蝶點介紹和桌袖面版的聯(lián)系顧，特別是功稻能上特點，寨推廣方式當(dāng)矩然最好是在惹社交網(wǎng)絡(luò)。8.LBS沙LBS舒應(yīng)用作為新彩興的移動應(yīng)逃用適合在各畝個渠道進行帽推廣，重點俘在介紹應(yīng)用舞的趣味性和閘便利性上，歲比如簽到之久后有哪些服財務(wù)，利用泥LBS犬還可以做哪悅些事情等等粉，一定要充鞋分吸引用戶哀的眼球并把匙創(chuàng)意發(fā)揮到死極致。9.AR煙AR根應(yīng)用相對超割前，推廣也技可選擇任意環(huán)渠道，重點暗在于宣傳其著真正的價值呼和用處，由華于硬件方面耐的限制，最軟好在推廣時則進行特別說烘明。悄10.剪網(wǎng)游藏手游是速比較傳統(tǒng)的魯移動應(yīng)用了的，但隨著硬姿件性能的提溫升，無論從吳畫面還是互降動上都有了查很大的發(fā)展粗，推廣時要訪著重展現(xiàn)其?！磅r炫辰”制，同時也要柿重點介紹其劑社交功能。蹄推廣渠道可扇以采用論壇績和社交網(wǎng)絡(luò)口等。慰四汪.逼移動互聯(lián)網(wǎng)烏應(yīng)用推廣策具略與技巧策略篇晶1.窗確保應(yīng)用程并序有一個獨懼一無二且足絞夠引起人興傘趣的名稱，化最好能帶上樂公司名稱或年品牌名稱。潛2.浮知己知彼百話戰(zhàn)不殆，了蔽解您的競爭棄對手，研究蠻要怎么樣用承戶才會選擇慘你的應(yīng)用程竄序而不是競亮爭對手的。弱3.朱改變應(yīng)用程猴序的獲益方運式。應(yīng)用程擔(dān)序免費，通迫過增值業(yè)務(wù)丙（例如：植某入廣告的方杠式）獲得收俱益。肚4.努使用電子郵妹件對潛在用基戶進行推銷蛾，并確保每蛇封郵件都有涉簽名檔。臟5.笑良好的客戶盈服務(wù)和技術(shù)括支持有利于郵應(yīng)用程序的嬸可持續(xù)發(fā)展導(dǎo)。府6.旗視頻教程引可導(dǎo)用戶操作努。對于操作嚷復(fù)雜的應(yīng)用飄而言，視頻博教程顯然比翻文字教程更悉具吸引力。技巧篇袖1.焦應(yīng)用商店光1.1兆了解應(yīng)用商車店的排名規(guī)鍛則。比如腎App魂的使用頻率諸，評論狀態(tài)扎，安裝之后睜是否有被刪望除。償1.2及了解不同應(yīng)姿用商店的區(qū)嚷別。比如蘋幻果的封閉和箭谷歌的開放短?；?.3姜掌握應(yīng)用商淚店管理技巧悅。比如：冷a)繡軟件提交后簡“inr執(zhí)eview喚”災(zāi)時天天更新辮avail系able虜date初到美國的第胃二天，中國題的開發(fā)者，晚寫當(dāng)天就行巨。這樣，軟榴件骨一挖審查通過，類你的庭relea新seda疊te洪就是當(dāng)天，呀排在前面，蚊能多很多下職載，如果你天的辦avail紡able第day暈保持缺省的隔submi痛tday兵,既你發(fā)布的當(dāng)貪天就排在幾壟十頁之后，焦基本別人看笑不到。怨b)慘如果湯avail替able酷day紗沒來得及改仁，就粱”便ready限for盞sale“羊了，那么在冊二十四小時用內(nèi)改到當(dāng)天張還有效。美c)血經(jīng)常剃updat柔e瓶，每次被updat芝e該就是一次辦relea罪seda礦te建更新的機會遺，可以排靠圓前，所以有嗚小毛病先發(fā)匪上去，然后笛慢慢改。另班外，話updat越e拘時撓avail員able眉day肯不要亂改，際否則審查期裕間你的應(yīng)用尚就看不見了參，白損失幾苗天，最好的合做法是按洋a口的做法。汽2.畏商店之外瞞2.1扒資源置換銀客戶端蟲內(nèi)置微博分熄享陽，并觀在微博端的淋重點位置做俯推薦等。分夸析用戶經(jīng)常危出沒的場所霜，與這些場拔所做一些資狼源置換。同液時，可以考紫慮和其它應(yīng)欄用和門戶網(wǎng)籮站困做資源姥置換。諷2.2格廣告投放模在目前較為央成熟的移動王廣告平臺，輝如燙Googl色e卻Admob個狂上做一些推沈廣。些2.3品平臺推薦與隙內(nèi)置芬在國內(nèi)有茄2昆個用戶量較濱大的移動軟今件平臺：蹦91男助手和豌豆布莢上做一些絡(luò)客戶端推薦嶄。針對娘Andro山id曲的應(yīng)用，可勢以考慮與某押些廠商進行份內(nèi)置應(yīng)用的乘合作。輔2.4綿話題與活動往營銷古進行話題營極銷，同時，造也可以在一霉些高端的會頁議與活動上判做一些客戶輔端的推廣，還或與這些會冶議扇做資源歇的交換。流2.5拉社區(qū)營銷珍在國內(nèi)的智禍能論壇權(quán)和高端社區(qū)極，如威鋒、騎機鋒、階178脖、經(jīng)緯網(wǎng)上嘩做廣告的投墻放。也可以懸找一些與應(yīng)露用用戶定位積較為相似的跟社區(qū)做一些什廣告投放或壓進行一些活鄰動營銷。渾2.6搞用戶激勵機據(jù)制彼做一些讓用舌戶有歸屬感鴉和存在感的胃事情，比如只他的評論能漫被他人看到飾，他的評論雅受到贊賞，心他的某些行爬為能引起他透人注意等?？萃瑫r也可加責(zé)入積分系統(tǒng)喜、禮品系統(tǒng)散，這可以有松效地對用戶蜻進行激勵并大讓用戶在使撥用過程中得饑到一些偏“鄙甜頭獻”躬，以此來增申加用戶的歸罪屬感，讓用撒戶會更愿意貴與周圍的人敬分享這個應(yīng)兄用。污五悲.跳推廣知識網(wǎng)步站洞迫（排名