市場營銷學(xué)之市場機會分析習(xí)題和答案

..>1]絕大數(shù)人對*種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢回避它，這屬于〔〕需求狀態(tài)。得分：1分答：AA負需求B無需求C有害需求D過量需求【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[2]〔〕產(chǎn)生于資本主義國家由"買方市場〞向"買方市場〞的過渡階段。得分：1分答：CA生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D客戶觀念【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[3]〔〕觀念最容易導(dǎo)致"市場營銷近視〞？得分：1分答：BA生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D客戶觀念【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[4]"酒香不怕巷子深〞奉行的是〔〕觀念？得分：1分答：BA生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D客戶觀念【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[5]市場營銷管理的實質(zhì)是〔〕管理。得分：1分答：AA需求B交換C消費者D銷售【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[6]通過過程的比擬，發(fā)現(xiàn)隱藏在不同企業(yè)或不同部門市場營銷績效差異背后的關(guān)鍵因素，以便使企業(yè)經(jīng)營管理的效率和效益趕上或超過競爭對手，屬于〔〕定點超越。得分：1分答：BA產(chǎn)品B過程C組織D戰(zhàn)略【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[7]波士頓咨詢集團法中，位于第二象限的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于〔〕。得分：1分答：AA明星類B問號類C金牛類D瘦狗類【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[8]〔〕就是企業(yè)通過收購或兼并假設(shè)干原材料供給商，擁有和控制其供給系統(tǒng)，實行供產(chǎn)一體化。得分：1分答：AA后向一體化B前向一體化C水平一體化D以上全不是【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[9]〔〕戰(zhàn)略的目標是增加戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的短期現(xiàn)金流量，而不顧長期效益。得分：1分答：CA開展B保持C收割D放棄【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[10]企業(yè)利用原有的技術(shù)、特長、經(jīng)歷等開展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類，從同一圓心向外擴大業(yè)務(wù)經(jīng)營圍屬于〔〕多元化。得分：1分答：BA水平B同心C集團D過量需求【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[11]企業(yè)通過增加花色、品種、規(guī)格、型號等，向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品或改良產(chǎn)品，這是企業(yè)開展新業(yè)務(wù)方法的〔〕。得分：1分答：BA市場滲透B市場開發(fā)C產(chǎn)品開發(fā)D密集增長【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[12]企業(yè)首次收集的數(shù)據(jù)，被稱為是〔〕。得分：1分答：DA原始數(shù)據(jù)B一手數(shù)據(jù)C二手數(shù)據(jù)DＡ和Ｂ【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[13]將選定的刺激措施引入被控制的環(huán)境中，進而系統(tǒng)地改變刺激程度，以測定顧客的行為反響，這種方法稱為〔〕。得分：1分答：CA觀察法B實驗法C調(diào)查法D專家估計法【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[14]能夠進展加減乘除運算的測定尺度是〔〕。得分：1分答：DA名義尺度B順序尺度C間距尺度D比例尺度【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[15]能夠進展加減運算不能進展乘除運算的是〔〕。得分：1分答：DA名義尺度B順序尺度C間距尺度D比例尺度【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[16]經(jīng)過編排、加工處理的數(shù)據(jù)被稱為〔〕。得分：1分答：CA原始數(shù)據(jù)B一手數(shù)據(jù)C二手數(shù)據(jù)DＡ和Ｂ【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[17]從改善經(jīng)營或取得最正確經(jīng)營效益的目的出發(fā)，通過分析各種模型，幫助市場營銷管理人員分析復(fù)雜的市場營銷問題，此屬于〔〕。得分：1分答：CA部報告系統(tǒng)B市場營銷情報系統(tǒng)C市場營銷分析系統(tǒng)D市場營銷調(diào)研系統(tǒng)【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[18]能滿足購置者*種愿望的同種產(chǎn)品的各種品牌屬于〔〕。得分：1分答：CA愿望競爭者B一般競爭者C產(chǎn)品形式競爭者D品牌競爭者【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[19]隨著家庭收入的增加，家庭用于購置食品的支出占家庭收入的比重會〔〕。得分：1分答：DA下降B上升C不變D隨意變動【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[20]小明考上了大學(xué)，去學(xué)?？梢赃x擇坐飛機和坐火車，則，飛機和火車之間形成了〔〕。得分：1分答：DA愿望競爭者B一般競爭者C產(chǎn)品形式競爭者D品牌競爭者【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[21]從事商品購銷活動，并對所經(jīng)營的商品擁有所有權(quán)的中間商是〔〕。得分：1分答：CA商人中間商B代理中間商C批發(fā)商D經(jīng)紀人【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[22]對于企業(yè)所處的環(huán)境，即存在時機，同時還存在風(fēng)險，則，高風(fēng)險和高時機的業(yè)務(wù)屬于〔〕。得分：1分答：CA理想業(yè)務(wù)B冒險業(yè)務(wù)C成熟業(yè)務(wù)D困難業(yè)務(wù)【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[23]企業(yè)在進展營銷分析時，關(guān)注的經(jīng)濟環(huán)境的主要因素是消費者的〔〕變化。得分：1分答：CA可支配收入B可隨意支配收入C總收入D平均收入【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[24]由于社會文化多方面的影響，使消費者產(chǎn)生共同的審美觀念、生活方式和情趣愛好，從而導(dǎo)致社會需求的一致性，這是〔〕得分：1分答：DA信仰B價值觀念C道德規(guī)D消費時尚【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[25]對于價格低廉、經(jīng)常購置、品牌差異小的產(chǎn)品，消費者不愿意花時間選擇，也不需要經(jīng)過收集信息、評價產(chǎn)品特點等復(fù)雜過程的消費者購置行為是〔〕購置行為。得分：1分答：AA習(xí)慣型B變換型C協(xié)調(diào)型D復(fù)雜型【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[26]對于品牌差異不大的產(chǎn)品，消費者不經(jīng)常購置，而購置時又有一定的風(fēng)險，這種購置行為是〔〕。得分：1分答：CA習(xí)慣型B變換型C協(xié)調(diào)型D復(fù)雜型【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[27]消費者決策過程包括〔〕個階段得分：1分答：AA５B６C４D７【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[28]企業(yè)的采購經(jīng)理為了更好地完成采購工作任務(wù)，適當改變要采購的*些產(chǎn)業(yè)用品的規(guī)格、價格等條件或供給商，這種采購行為是〔〕。得分：1分答：BA直接重構(gòu)B修正重購C全新采購D基準采購【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[29]對于中間商的主要購置決策中，最根本、最重要的購置決策是〔〕。得分：1分答：AA配貨決策B供給商組合決策C供貨條件決策D賣主決策【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[30]百貨大樓的配貨決策屬于〔〕得分：1分答：DA獨家配貨B專深配貨C廣泛配貨D雜亂配貨【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[31]寧電器、國美電器等此類賣場的配貨決策屬于〔〕。得分：1分答：CA獨家配貨B專深配貨C廣泛配貨D雜亂配貨【題型：多項選擇】【分數(shù)：2分】[32]定點超越有四種根本類型，分別是〔〕得分：2分答：ABCDA產(chǎn)品定點超越B過程定點超越C組織定點超越D戰(zhàn)略定調(diào)超越【題型：多項選擇】【分數(shù)：2分】[33]密集增長戰(zhàn)略包括〔〕得分：2分答：ABCAA市場滲透B市場開發(fā)C產(chǎn)品開發(fā)D一體化【題型：多項選擇】【分數(shù)：2分】[34]多元化增長的主要方式有〔〕得分：2分答：BCDA市場多元化B同心多元化C水平多元化D集團多元化【題型：多項選擇】【分數(shù)：2分】[35]評估二手數(shù)據(jù)的標準是〔〕。得分：2分答：ABCA公正性B可靠性C有效性D及時性【題型：多項選擇】【分數(shù)：2分】[36]收集原始數(shù)據(jù)的主要方法有〔〕得分：2分答：ABCDA觀察法B實驗法C調(diào)查法D專家估計法【題型：多項選擇】【分數(shù)：2分】[37]不能進展加減乘除運算的測定尺度有〔〕。得分：2分答：ABA名義尺度B順序尺度C間距尺度D比例尺度【題型：多項選擇】【分數(shù)：2分】[38]以下屬于影響消費者行為心理因素的因素有〔〕得分：2分答：ABCDEA動機B知覺C學(xué)習(xí)D信念E態(tài)度【題型：多項選擇】【分數(shù)：2分】[39]消費者決策過程包括〔〕個階段。得分：2分答：ABCDEA引起需要B收集信息C評價方案D決定購置E購后行為【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[40]小王正在購置一套房子，其購置行為應(yīng)該屬于得分：1分答：CA多樣性購置行為B減少失調(diào)感購置行為C復(fù)雜購置行為D習(xí)慣性購置行為【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[41]營銷管理哲學(xué)是指得分：1分答：DA企業(yè)與顧客的關(guān)系B以顧客為中心的營銷觀念C市場營銷觀念D營銷管理的根本指導(dǎo)思想【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[42]企業(yè)調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，對*些問號類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略得分：1分答：CA收割B放棄C開展D維持【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[43]市場營銷的核心是得分：1分答：CA生產(chǎn)B分配C交換D促銷【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[44]應(yīng)該慎重應(yīng)對的威脅是得分：1分答：BA嚴重性大/發(fā)生概率低的時機B嚴重性大/發(fā)生概率高的時機C嚴重性小/發(fā)生概率低的時機D嚴重性小/發(fā)生概率高的時機【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[45]一手資料主要是來自得分：1分答：CA公司紀錄B政府的統(tǒng)計資料C實地調(diào)研D數(shù)據(jù)庫【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[46]許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉"環(huán)保〞、"安康〞旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是得分：1分答：DA推銷觀念B生產(chǎn)觀念C市場營銷觀念D社會市場營銷觀念【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[47]在社會市場營銷觀念中，所強調(diào)的利益應(yīng)是得分：1分答：DA企業(yè)利益B消費者利益C社會利益D企業(yè)、消費者與社會的整體利益【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[48]在通用電氣公司法中，評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標準是得分：1分答：CA市場占有率和相對市場占有率B行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量C市場占有率和行業(yè)吸引力D業(yè)務(wù)力量和相對市場占有率【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[49]企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營方面已有的技術(shù)和經(jīng)歷，拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場的戰(zhàn)略，叫做得分：1分答：BA水平多角化B同心多角化C密集性增長D集團多角化【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[50]消費者購置過程中介入程度低、品牌差異大的購置行為屬于得分：1分答：BA復(fù)雜購置B尋求多樣化購置C習(xí)慣性購置D減少失調(diào)感購置【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[51]"捷安特〞自行車公司是"桑塔納〞轎車生產(chǎn)廠的得分：1分答：CA愿望競爭者B形式競爭者C一般競爭者D品牌競爭者【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[52]消費者購置商品的過程可分為：引起需求、搜集信息、比擬評價、決定購置，其后的第五階段是得分：1分答：BA收看廣告B購后評價C繼續(xù)購置D中斷購置【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[53]以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、本錢、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的得分：1分答：DA市場營銷情報系統(tǒng)B市場營銷研究系統(tǒng)C市場營銷分析系統(tǒng)D部報告系統(tǒng)【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[54]在波士頓矩陣法中，評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標準是得分：1分答：CA市場占有率和相對市場占有率B行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量C相對市場占有率和市場成長率D業(yè)務(wù)力量和相對市場占有率【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[55]市場開發(fā)戰(zhàn)略適用的情況是得分：1分答：BA現(xiàn)有市場——新產(chǎn)品B新市場——現(xiàn)有產(chǎn)品C現(xiàn)有市場——現(xiàn)有產(chǎn)品D新市場——新產(chǎn)品【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[56]消費者購置過程中介入程度高、品牌差異大的購置行為屬于得分：1分答：AA復(fù)雜購置B尋求多樣化購置C習(xí)慣性購置D化解不協(xié)調(diào)購置【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[57]以下哪一個因素不屬于直接營銷環(huán)境疇得分：1分答：DA供給商B競爭者C企業(yè)D人口【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[58]旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)為爭奪消費者一年的支出而相互競爭，它們彼此之間是得分：1分答：AA愿望競爭者B一般競爭者C產(chǎn)品形式競爭者D品牌競爭者【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[59]生產(chǎn)者市場和消費者市場的一樣點在于得分：1分答：CA購置產(chǎn)品的目的一樣B購置產(chǎn)品的行為一樣C都需要制定購置決策D評價產(chǎn)品的角度一樣【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[60]影響消費者行為最廣泛、最深遠的因素是得分：1分答：AA文化因素B社會因素C個人因素D心理因素【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[61]競爭者只對企業(yè)*些類型的攻擊作出反響，而對其他攻擊不作出反響，這種競爭反響模式是得分：1分答：AA選擇型B沉著不迫型C強烈型D隨機型【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[62]*食品加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地，這種業(yè)務(wù)增長方式屬于得分：1分答：BA前向一體化B后向一體化C水平一體化D水平多角化【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[63]在________情況下，產(chǎn)業(yè)購置者要做出的購置決策最少？得分：1分答：AA直接重購B修正重購C全新采購D變更購置【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[64]在潛在需求的情況下，市場營銷管理的任務(wù)是得分：1分答：CA改變市場營銷B刺激市場營銷C開發(fā)市場營銷D維持市場營銷【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[65]大現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適用的戰(zhàn)略是得分：1分答：BA開展增大B保持C收割D放棄【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[66]"三聯(lián)〞的主營業(yè)務(wù)是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務(wù)，這種多角化增長方式屬于得分：1分答：AA跨行業(yè)多角化B同心多角化C水平多角化D關(guān)聯(lián)多角化【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[67]明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位當市場成長率下降到10%以下時，就轉(zhuǎn)為得分：1分答：DA明星類B瘦狗類C問號類D現(xiàn)金牛類【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[68]鐵路公司和航空公司在提供客運效勞方面，二者的競爭關(guān)系屬于得分：1分答：BA愿望競爭者B一般競爭者C產(chǎn)品形式競爭者D品牌競爭者【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[69]為方便顧客夏天及時洗衣服，海爾集團推出了"小小神童〞洗衣機，這種做法是得分：1分答：AA產(chǎn)品開發(fā)B市場滲透C市場開發(fā)D產(chǎn)品競爭【題型：單項選擇】【分數(shù)：1分】[70]市場營銷觀念與推銷觀念顯著區(qū)別是得分：1分答：DA由向外思考問題的方式B是否采用整合營銷的策略C從產(chǎn)品出發(fā)來考慮問題D從顧客