第六章包裝容器造型設(shè)計

第六章包裝容器造型設(shè)計第一頁，共83頁。產(chǎn)品包裝設(shè)計第六章產(chǎn)品包裝容器造型設(shè)計一、塑料包裝容器設(shè)計二、金屬包裝容器設(shè)計三、玻璃包裝容器設(shè)計四、陶瓷包裝容器設(shè)計五、包裝容器造型設(shè)計原理六、優(yōu)秀包裝設(shè)計賞析第二頁，共83頁。包裝合理化●商品包裝應(yīng)適應(yīng)商品特性●包裝材料與包裝容器應(yīng)清潔衛(wèi)生、安全可靠●包裝容器的形態(tài)、大小適當(dāng)，便于運輸、裝卸、貯存、銷售和使用●商品包裝應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化、系列化●包裝費用與內(nèi)裝物價值的比例要適當(dāng)15%●包裝廢物便于回收、再生利用和處理，符合環(huán)保要求，以減少污染第三頁，共83頁。選擇包裝材料要素質(zhì)優(yōu)、體輕、面廣、合理、節(jié)約、無害、無污染選擇包裝材料性能●保護(hù)性功能（防潮、防水、防腐蝕、防紫外線，耐熱、耐寒、耐光、耐油）●方便使用性能（便于開啟、提取、再封閉，開啟性能好，不易破裂、損壞）

●降低費用性能（《限制商品過渡包裝要求》總成本不應(yīng)超過售價15%，包裝空隙不大于55%，中消協(xié)明確指出，凡包裝體積明顯超過商品本身的10％、包裝費用明顯超出商品價格的30％，就可判定為侵害消費者權(quán)益的“商業(yè)欺詐”。）●附加值性能（提高購買者欲望）●與商品性質(zhì)適應(yīng)（防止出現(xiàn)使商品變質(zhì)或降低使用價值）第四頁，共83頁。

在眾多包裝容器中，塑料容器是應(yīng)用最廣的一類包裝容器，它被大量應(yīng)用于食品、飲料、藥品等包裝。塑料包裝容器之所以被廣泛應(yīng)用是由于：具有質(zhì)輕、堅固耐用、阻隔性好、易成型、形狀多變、成本低廉等一系列優(yōu)點，在包裝行業(yè)中具有非常強(qiáng)的競爭力。

一、塑料包裝容器設(shè)計第五頁，共83頁。第六頁，共83頁。1、塑料容器設(shè)計概要

塑料容器設(shè)計在設(shè)計前要了解的問題：內(nèi)裝物品的性質(zhì)、使用方便性、安全性等要求；容器材料的選擇與內(nèi)裝物品的相容性（比如，食品、化妝品、化工用品等）在塑料容器設(shè)計體量時，還要注意其內(nèi)容量（實際盛裝容量）比如在塑膠袋的設(shè)計中，一般考慮所裝物品為總?cè)莘e的70～75%左右，要考慮塑膠袋的封口位置。在設(shè)計容器的表面裝飾效果時，要注意相關(guān)造型及生產(chǎn)工藝。要考慮造型是否影響瓶貼的附著，表面弧度太大可能不容易粘貼第七頁，共83頁。1、塑料容器設(shè)計概要

作為設(shè)計師，要有一定程度的了解，給予綜合分析考慮，才能在有限的領(lǐng)域創(chuàng)意出形態(tài)百般、豐富多變的塑料容器造型，以滿足各種內(nèi)裝物品的需要和創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利益。

第八頁，共83頁。2、塑料包裝容器的種類

塑料包裝容器按其結(jié)構(gòu)和形體特征，可分為箱、桶、瓶、罐、盒、軟管、袋和發(fā)泡制品等類型。各類造型的容器，均有其自身的外觀特性、組成形式，并以此符合于內(nèi)裝物品的專門需求。（1）．箱類箱類容器中，比較多的是塑料板條箱，俗稱“周轉(zhuǎn)箱”。箱類塑料包裝容器，主要采用聚丙稀、高密度聚乙稀(HDPE)、ABS及尼龍等熱塑性材料，用注塑或模壓加工而成，具有較高的強(qiáng)度、剛度和耐沖擊性能。

第九頁，共83頁。（2）．桶類塑料包裝桶有圓桶、方桶、扁方桶及提桶等類型。容量從1L到250L多種規(guī)格，有整體式、安裝式和端手等不同結(jié)構(gòu)形式的提手。塑料桶要根據(jù)內(nèi)裝物的物態(tài)、性質(zhì)和容量大小決定傾倒口口徑的大小。盛裝食品、醫(yī)藥的多采用較大口徑的桶口；而盛裝危險品液體的塑料桶，則應(yīng)采用較小口徑的桶口。各類塑料桶一般都采用螺紋塑料蓋進(jìn)行封蓋。

第十頁，共83頁。第十一頁，共83頁。（3）．瓶、罐類

瓶、罐類容器，是塑料容器中較多的一種，其基本形態(tài)有圓柱、橢圓柱、方形，但更多的是不規(guī)則形態(tài)。廣泛應(yīng)用于食品、飲料、化妝品、醫(yī)藥用品、清潔類用品和其它液體、膏狀產(chǎn)品的包裝。

瓶、罐的造型設(shè)計不僅要從產(chǎn)品使用者的角度考慮到新穎、美觀，還要從內(nèi)裝物品的使用、保護(hù)特性來全面考慮。以化妝品為例，既要考慮女性用品的美麗、溫柔，也不能忽視造型與內(nèi)裝物品使用的方便性、實際性。膏狀類、乳液狀、水類化妝品

第十二頁，共83頁。第十三頁，共83頁。（4）．杯、碗、盤、罩類主要用于快餐食品、冰淇淋、調(diào)味品、日用品和藥品等的一次性包裝，多以熱塑性片材經(jīng)熱成型加工而成，口部可以采用塑料扣蓋或粘貼復(fù)合材料進(jìn)行封蓋。此類包裝產(chǎn)品價格低廉，多數(shù)有衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)要求。

第十四頁，共83頁。（5）．盒類塑料包裝盒在兒童小食品、糖果、文化用品、裝飾品及禮品等產(chǎn)品包裝上應(yīng)用較多。由于盒的截面較大，更適于盒的外觀造型。采用聚乙稀、聚苯乙稀、ABS和酚醛塑料等材料，通過壓制、注塑的方法成型第十五頁，共83頁。（6）．管類塑管類的容器，外觀造型基本類同，比較大的變化是管材的直徑，根據(jù)內(nèi)裝物品的需要容量，確定塑管的長度。一般塑管的直徑有10mm、20mm、30mm、45mm、60mm。塑管豎立陳放，塑管的外形沒有很大變化，唯一能使管類產(chǎn)品有造型新穎感的設(shè)計，莫過于塑管蓋和封尾形態(tài)的設(shè)計。塑管容器應(yīng)用的產(chǎn)品也比較廣泛，如：化妝品、日用品、工業(yè)用品、家庭化學(xué)用品等第十六頁，共83頁。（7）．發(fā)泡制品發(fā)泡制品用于運輸包裝內(nèi)襯。其結(jié)構(gòu)形式，根據(jù)所襯產(chǎn)品的形狀、尺寸決定，外形尺寸根據(jù)運輸包裝（箱、盒）的內(nèi)尺寸確定。第十七頁，共83頁。（8）．塑料袋在塑料包裝容器中，塑料薄膜包裝袋占有相當(dāng)比例。因塑袋又以其封袋的各種工藝不同，產(chǎn)生很多種結(jié)構(gòu)、形式。比如：簡裝袋、三面熱封袋、四面熱封袋、合掌式袋等。各種形式的塑袋，在表面圖形的設(shè)計中，要適當(dāng)考慮生產(chǎn)工藝。批量大的塑袋在凹印機(jī)上印刷，可以創(chuàng)意出很豐富的色彩構(gòu)想，應(yīng)用彩色照片，直觀反映內(nèi)裝物品。第十八頁，共83頁。1、金屬包裝容器設(shè)計概要金屬包裝容器的主要品種有印鐵制品（聽、盒）、三片密封罐、易拉罐、提桶、方桶、鋼桶、鋁罐、氣霧劑罐、金屬箱、金屬軟管鋁箔袋及金屬容器配件，包括瓶蓋、罐蓋、封閉器等，廣泛應(yīng)用于食品、飲料、罐頭、油脂、化工原料、藥品、化妝品、文化用品的包裝。二、金屬包裝容器設(shè)計第十九頁，共83頁。優(yōu)點：具有力學(xué)強(qiáng)度高、剛度好、耐濕、遮光、阻隔性強(qiáng)、外觀獨特及可以回收利用等優(yōu)點。缺點：如造型單調(diào)、易銹蝕、屬不可再生資源。第二十頁，共83頁。2、金屬包裝容器的種類（1）按容器材質(zhì)分類：鋼質(zhì)容器鐵皮罐（盒）、鋼提桶、鋼桶、方桶、不銹鋼罐等。鋁質(zhì)容器鋁皮罐（盒）、鋁皮軟管、鋁箔袋。第二十一頁，共83頁。（2）按容器的容積、形狀分類：金屬箱容積量較大的箱形金屬容器一般為長方體。常帶扣蓋、鉸鏈蓋。主要應(yīng)用于軍用品包裝和一些特殊商品的運輸包裝。金屬桶容量較大的金屬容器。截面多為圓柱形，也有方形、橢圓形的。主要用于油脂、燃油、電石、防凍液、油漆等商品的包裝。第二十二頁，共83頁。（3）金屬罐容量一般小于或等于16L的金屬容器。截面有多種形狀，如圓形、橢圓形、扁圓形、方形等。在結(jié)構(gòu)上有密封和不密封兩種。主要用于食品、飲料、茶葉、化妝品、文化用品及藥品的包裝。根據(jù)罐的結(jié)構(gòu)及加工成型方法可以分為三片罐和二片罐。三片罐由罐筒、蓋、底三片組成；二片罐的罐筒和底為一體，蓋為另外沖壓成型。

第二十三頁，共83頁。（4）金屬盒容量較小、高度相對較低的金屬容器。截面有方形、圓形、橢圓形、心形等多種，一般帶有盒蓋。多用于兒童食品、文化用品、化妝品的包裝。第二十四頁，共83頁。（5）金屬軟管主要用于牙膏、色料、藥品等膏狀商品的包裝。軟管一端折合壓封或焊封，另一端形成管肩和管嘴，可擠出內(nèi)裝物，外表面印刷裝潢。金屬軟管常用的材料為錫、鉛、鋁，根據(jù)內(nèi)裝物品選擇不同的材料。錫管易于盛裝食品，鉛管只能裝鞋油、粘合劑、油漆等非食用品，但鉛管加了襯里以后，可以盛裝含氟化物的牙膏類產(chǎn)品。第二十五頁，共83頁。（6）鋁箔袋用鋁箔制成的袋形容器?？勺靼b內(nèi)襯，也可單獨作包裝用品，如用于茶葉包裝，可起防潮、防霉、保鮮、保味的作用。（7）金屬噴霧罐用于盛裝噴霧產(chǎn)品的一次性使用的金屬容器。噴霧產(chǎn)品在內(nèi)部預(yù)壓力的作用下，通過閥門按所控制的形態(tài)噴射出來。第二十六頁，共83頁。3、常見金屬容器形態(tài)

（1）圓柱形鋁罐、馬口鐵罐一般通用于食品飲料，如可口可樂、百事可樂、啤酒罐，化妝品發(fā)用摩絲、噴發(fā)膠，家庭用品中的殺蟲劑、噴潔蠟，工業(yè)用品中的氣體罐、油漆罐等等第二十七頁，共83頁。圓柱形的金屬容器應(yīng)用范圍廣泛，并且用量很大，已經(jīng)有相當(dāng)長的生產(chǎn)歷史，因此，各方面的生產(chǎn)模具、生產(chǎn)流水線等相關(guān)設(shè)計，均已趨于成熟。因此，作圓柱形罐造型設(shè)計時，特別要注意罐體各尺寸與生產(chǎn)機(jī)械的相符，并為保證內(nèi)裝物品以及在運輸過程中的罐體強(qiáng)度，要特別注意蓋、底的加強(qiáng)環(huán)設(shè)計，既保證造型美觀，又保證容器強(qiáng)度。第二十八頁，共83頁。（2）異形盒、罐除圓柱形以外均可例入范疇。例如扁方形的糖果盒、化妝品盒，橢圓形、圓形的食品盒，六角形、八角形盒等等。在這個領(lǐng)域里設(shè)計師可以發(fā)揮自己的想象，但需要對異形盒、罐的成型工藝有一定的了解，盡可能最大限度地利用生產(chǎn)工藝的可行條件，這樣就可減少因特殊造型需要而增加的額外生產(chǎn)設(shè)計，從而減低包裝容器的生產(chǎn)成本。第二十九頁，共83頁。一、玻璃包裝容器設(shè)計概要1．使用目的與容量玻璃容器的造型與使用目的有直接的關(guān)系，特別是作為化妝品、高級酒類的包裝容器。如果是以貯藏、運輸為主要目的，那么則要更多地考慮它的實際耐用性和適用性。同時對預(yù)留容量要作適當(dāng)?shù)目紤]，這是因為必須給加工時熱膨脹而產(chǎn)生的壓力以緩沖的余地，以及內(nèi)裝物品充填時的生產(chǎn)工藝條件（比如，化妝品內(nèi)裝膏體的密度、氣泡；粉末類食品的實際比重、間隙等等），因此在一般情況下，內(nèi)裝物的容積加預(yù)留容量即是容器的全容量，通常稱“滿容量”，這是玻璃容器設(shè)計的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。三、玻璃包裝容器設(shè)計第三十頁，共83頁。第三十一頁，共83頁。2．外觀造型在進(jìn)行外觀造型設(shè)計時，要考慮到：（1）成型過程的可行性；（2）表面裝飾處理。如果玻璃瓶的表面要印刷，那么外觀形狀則要充分兼顧印刷機(jī)械設(shè)備的相關(guān)功能。如果在后加工中要使用貼標(biāo)機(jī)，那么在造型設(shè)計時要注意在瓶底加上凹或凸的定位標(biāo)記，以便機(jī)器識別。第三十二頁，共83頁。一、玻璃包裝容器的種類1．玻璃包裝容器分類玻璃包裝容器種類較多：（1）按所盛裝的內(nèi)裝物分有罐頭瓶、酒瓶、調(diào)料瓶、飲料瓶、輸液瓶、化妝品瓶等。（2）按瓶口瓶蓋形式分有普通塞瓶、冠蓋瓶、螺紋蓋瓶、滾壓蓋瓶、防盜蓋瓶等。第三十三頁，共83頁。（3）按瓶口尺寸大小分有廣口瓶、細(xì)口瓶、玻璃杯瓶。一般瓶口內(nèi)徑小于430mm的為細(xì)口瓶，瓶口內(nèi)徑大于930mm的為廣口瓶，而對于瓶頸與瓶身直徑相差不大的廣口瓶，有時也稱玻璃罐。（4）按玻璃容器的顏色分有透明的白玻璃瓶、綠色瓶、茶色瓶、藍(lán)色瓶、黑色瓶等，還有不透明的乳濁色瓶。（6）按瓶罐的結(jié)構(gòu)特征分有普通瓶、長頸瓶、短頸瓶、凸頸瓶、溜肩瓶、端肩瓶及異型瓶等。第三十四頁，共83頁。2．常見玻璃包裝容器形態(tài)及輔助裝飾（1）圓柱形、橢圓形瓶這是玻璃容器包裝中采用較為普遍的一種基本形態(tài)，特別是圓柱形瓶，在制造過程中相對比較容易控制。以圓柱形、橢圓形為基本形態(tài)再作造型上的設(shè)計變化，可以延伸創(chuàng)意設(shè)計出千姿百態(tài)的玻璃容器造型。如化妝品的包裝容器較多地選用這類造型。第三十五頁，共83頁。（2）各類有色料瓶色料瓶是充分發(fā)揮了玻璃這一材料的輔助原料添加原理。乳白色玻璃瓶，具有瓷器的感覺，在中國傳統(tǒng)的酒包裝中，茅臺酒，就以這種瓷白色酒瓶創(chuàng)造了獨特的形象，乳白色料瓶的化妝品“雅霜”。茶色瓶，具有防內(nèi)裝食品、物品、藥品受日光照而變質(zhì)的防范功能，在藥品的設(shè)計中，有相當(dāng)一部分選用了茶色料瓶。綠色瓶較多地用來盛裝酒、飲料，可防止飲料受紫外線照射而影響口味，還能引起清涼的感覺。

第三十六頁，共83頁。（3）異形瓶異形瓶的加工模具會有一定的難度，在某種情況下，玻璃瓶成型出腔后，還不能達(dá)到產(chǎn)品的要求，有的玻璃瓶需逐個磨光，這樣經(jīng)濟(jì)成本可能上升，這需要兼顧產(chǎn)品的檔次、成本，綜合來考慮。第三十七頁，共83頁。（4）表面裝飾在化妝品護(hù)膚品、香水類產(chǎn)品的許多表面裝飾可直接在玻璃瓶表面上完成，這類產(chǎn)品往往屬中高檔。因此玻璃瓶的表面光潔度要求較高，特別是香水瓶，要有高度的透明性，清澈性，襯映出內(nèi)裝香水的高級典雅。如圖，橄欖球狀的玻璃瓶采用表面酸蝕工藝，特意去掉透明感，而產(chǎn)生一種類似橄欖球表面紋理的裝飾效果。玻璃表面印刷的精致程度也直接影響到產(chǎn)品的整體效果。第三十八頁，共83頁。陶瓷器基本上可劃分為陶器和瓷器兩大類，陶器又分為粗陶器和精陶器，介于陶器和瓷器之間的稱為燉器。四、陶瓷包裝容器設(shè)計第三十九頁，共83頁。1．包裝容器設(shè)計的原則（1）科學(xué)性原則包裝容器設(shè)計涉及物理學(xué)、化學(xué)、生物學(xué)、材料學(xué)、機(jī)械學(xué)、人體工程學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)及社會學(xué)等多學(xué)科的理論知識，需要應(yīng)用相關(guān)的理論知識解決容器設(shè)計中的各種實際問題。（2）可靠性原則所設(shè)計的包裝容器在整個流通、消費過程中具有安全性、可靠性及穩(wěn)定性，具有足夠的強(qiáng)度和剛度，不能泄漏和滲漏，不能與內(nèi)裝物相互作用，在保質(zhì)期內(nèi)防護(hù)功能不能失效，更不可對人體構(gòu)成危害。（3）創(chuàng)新性原則任何一種成功的新型包裝容器，創(chuàng)新性是必不可少的特征。新穎、獨特、實用的包裝容器可引起消費者興趣，能提高商品的競爭力。五、包裝容器造型設(shè)計原理第四十頁，共83頁。（4）宜人原則包裝容器是為商品設(shè)計的，更是為人設(shè)計的。設(shè)計應(yīng)考慮容器的大小、輕重及方便，結(jié)構(gòu)的設(shè)置要適于人的操作、充填、搬運、提帶、挑選、開啟使用或食用等行為活動。（5）經(jīng)濟(jì)性原則包裝容器的結(jié)構(gòu)應(yīng)合理，選擇適合的工藝加工技術(shù)和原輔料，避免設(shè)計過度包裝和超大包裝，提高標(biāo)準(zhǔn)化、系列化程度，實施適應(yīng)成本和可控成本設(shè)計。（6）綠色原則包裝容器設(shè)計要盡量選用綠色材料，實施可回收重復(fù)使用、回收再生利用或輕量化的設(shè)計，力求實現(xiàn)包裝產(chǎn)品生產(chǎn)加工的低消耗、低排放的生產(chǎn)過程，不給生態(tài)環(huán)境造成污染。第四十一頁，共83頁。利樂包裝的環(huán)保使用：飲料紙盒包裝在實現(xiàn)了其包裝價值后，能被循環(huán)利用為有用的再生產(chǎn)品主要有：彩樂板、紙芯、再生紙制品(辦公用紙、卷桶紙、紙袋等)、橡膠、磚類產(chǎn)品“彩樂板”是以廢棄的利樂無菌包裝紙盒為主要原料，經(jīng)清洗、切碎和特殊熱壓后制成的人造板材，具有不含甲醛、防潮、防水、防靜電、防蟻蛀、易加工可彎曲成型等優(yōu)點。第四十二頁，共83頁。2．包裝容器設(shè)計的要素（1）內(nèi)裝物設(shè)計者應(yīng)全面了解內(nèi)裝物的產(chǎn)品類別、物態(tài)、相對密度、容量、物理化學(xué)性質(zhì)、形狀尺寸及其相容范圍、禁忌要求等。（2）包裝材料包裝設(shè)計人員要熟悉紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷、木材等常用材料的性質(zhì)和功能（3）生產(chǎn)工藝條件符合相應(yīng)的工藝特點、工藝裝備、工藝技術(shù)是包裝容器成型質(zhì)量的根本保障。（4）環(huán)境條件外部存在的客觀因素，包括地理、氣候條件，運輸、倉貯條件，展示、銷售條件等。由環(huán)境條件形成的，或可能形成的震動、沖擊、跌落、堆壓，溫度、濕度、水浸、輻射、光電和有害氣體問題，以及微生物、蟲鼠害和人為的野蠻裝卸、非法盜用問題，都是包裝容器結(jié)構(gòu)設(shè)計的環(huán)境條件。第四十三頁，共83頁。（5）市場條件①出口產(chǎn)品應(yīng)明確進(jìn)口國對包裝的要求，風(fēng)俗習(xí)慣及人們的愛好等情況。②內(nèi)銷產(chǎn)品地域、場所是大型商場、超市專供，還是廣銷普通產(chǎn)品；市場的覆蓋率有多大；同類產(chǎn)品的性能、價格及包裝情況，其消費群體等。③市場總的消費趨勢、消費特點及社會流行風(fēng)格。（6）消費對象第四十四頁，共83頁。4．包裝容器造型設(shè)計的藝術(shù)原理（1）變化與統(tǒng)一在各種藝術(shù)創(chuàng)作和設(shè)計的過程中，變化與統(tǒng)一是一個普遍的規(guī)律。只有變化無統(tǒng)一的設(shè)計給人一種無條理雜亂之感，只有統(tǒng)一無變化的設(shè)計給人一種呆板無生氣之感。在容器設(shè)計中變化是指造型各部位的多樣化，而統(tǒng)一是指造型的整體感。第四十五頁，共83頁。瓶型運用了垂直線與水平線的對比變化，棱角處變化為折線，有似紀(jì)念碑的雄偉莊嚴(yán)之感。瓶型也以垂直線與水平線為主，瓶底處稍帶彎曲，剛中見柔，統(tǒng)一中有變化，頗具女性用品特點?！白兓c統(tǒng)一”的法則是系列化包裝設(shè)計中最常用的效果，其共同特點是容器形狀統(tǒng)一或質(zhì)感與肌理相同，而在高低大小上作變化處理

第四十六頁，共83頁。（2）對比與調(diào)和對比與調(diào)和是產(chǎn)品造型中極為重要的手法，缺乏對比的造型沒有生氣，形象不鮮明，單調(diào)；但若沒有調(diào)和，形象流于雜亂。

A.線形對比在容器設(shè)計中所謂的線形，主要是指造型的外輪廓線，它構(gòu)成了造型的形態(tài)。線型直接影響產(chǎn)品的功能。如圖，容器的傾倒口的線形會直接影響液體內(nèi)裝物的流速與定點。這些都是為了符合人與物的觸覺感受及水流的性質(zhì)而設(shè)計的。第四十七頁，共83頁。B.體量對比造型的體量是指形體各部位的體積，在視覺上感到的分量。體量的對比對造型來講是不可缺少的藝術(shù)手段，運用它恰到好處，可以突出形體主要部分的量感和形態(tài)特點，使其性格更加鮮明、耐人尋味。第四十八頁，共83頁。C.空間對比每一個實體都需要一個空間位置，這種空間在造型上稱為實空間。造型中也有虛空間，是指造型本身的一些附加件所形成。例如壺的提梁，杯的把手，瓶的耳等。造型由于采用的提梁、把手、耳等構(gòu)件多樣化，給整體造型帶來不同的感覺和不同的風(fēng)格，直接影響整體的設(shè)計效果。在設(shè)計容器時，要考慮實空間與虛空間之間的比例與對比關(guān)系，不能喧賓奪主。第四十九頁，共83頁。D,質(zhì)感對比質(zhì)感的對比在設(shè)計中主要從材料與裝飾效果上來體現(xiàn)，它可以使造型效果產(chǎn)生多樣性的變化，產(chǎn)生一種美感，可以使精細(xì)的部位更突出，效果更鮮明。新材料的運用，在設(shè)計上能強(qiáng)烈體現(xiàn)一種現(xiàn)代感的裝飾效果。如圖所示在金屬造型的主體上，蓋部采用塑料材質(zhì)，產(chǎn)生了一種材料的對比美感。E.色彩對比在現(xiàn)代設(shè)計中材料的優(yōu)質(zhì)運用成為重要的一環(huán)，材料色彩運用對容器設(shè)計的合理性和藝術(shù)性關(guān)系很大。

第五十頁，共83頁。（3）重復(fù)與呼應(yīng)單體容器造型為了強(qiáng)調(diào)線型的特點或豐富造型結(jié)構(gòu)，也往往采用重復(fù)的藝術(shù)手段，重復(fù)與呼應(yīng)是在各種藝術(shù)創(chuàng)作中都常見的現(xiàn)象。第五十一頁，共83頁。（4）整體與局部設(shè)計必須要克服為了追求變化而在局部上采用堆砌、拼湊等毫無意義的變化。整體是指造型的基本風(fēng)格特點，造型的局部有各種線角，口部造型和底部結(jié)構(gòu)等，在符合整體風(fēng)格基調(diào)的前提下，將局部處理精確到位，有個性，使造型的特點更加突出，使局部的處理在整個設(shè)計中起到“畫龍點睛”的效果。第五十二頁，共83頁。（5）節(jié)奏與韻律此法則借用了音樂的術(shù)語，指既要有規(guī)律地重復(fù)，又要有起伏變化。容器設(shè)計同樣需要節(jié)奏和韻律的美感因素。那些和諧的點、線、面、比例、均衡、材質(zhì)、色彩的反復(fù)和組織，就潛伏著節(jié)奏與韻律的因素。如下圖瓶體上都有漸變排列的曲線、具有凹凸效果，形成豐富流暢的節(jié)奏韻律美感。

（6）生動與穩(wěn)定容器造型的穩(wěn)定是人們對造型最基本的要求。造型中的穩(wěn)定有二個方面：使用的穩(wěn)定與視覺感覺的穩(wěn)定，設(shè)計要求兩者統(tǒng)一。

第五十三頁，共83頁。5．包裝容器造型設(shè)計的技法和風(fēng)格（1）線型法在包裝容器造型設(shè)計中，線分兩種，一種是形體線，一種是裝飾線。形體線是指表達(dá)正視圖、側(cè)視圖和俯視圖的線條，可決定包裝容器的主體形態(tài)和立體結(jié)構(gòu)；裝飾線是指依附于型體的線，不影響形體，只起裝潢作用。第五十四頁，共83頁。A.形體線形體線是構(gòu)成外形輪廓的基本元素，它決定了容器造型的基本形態(tài)。在設(shè)計時要確定容器造型以直線為主，還是以曲線為主、或曲直結(jié)合。一般把容器造型分三部分，頭頸、胸腹、足底。如右上圖所示的酒包裝容器造型，胸腹直線部分較長，肩部采用端肩。造型給人一種莊嚴(yán)、雄偉之感。如右下圖所示酒包裝容器肩部采用溜肩造型，曲線弧度小，直線與弧線自然過渡。這種造型清新灑脫、柔和秀美。第五十五頁，共83頁。

B.裝飾線在一些高檔酒類和化妝品的瓶體設(shè)計中，為了追求賞心悅目的視覺效果和增加商品的高附加值，往往采用裝飾線。如右上圖所示為一款名酒包裝，在瓶身部位設(shè)計了六面晶體狀的裝飾線，使瓶體產(chǎn)生豐富的變化，顯示出名酒高貴典雅的超凡氣質(zhì)。如右下圖所示為一款洗滌用品包裝設(shè)計，瓶身設(shè)計成不同弧度的波浪曲線，即符合人體生理的規(guī)律，適于手握，又具有柔順細(xì)膩的感覺。第五十六頁，共83頁。（2）雕塑法造型設(shè)計本身就是一種雕塑，設(shè)計者先確定一個基本型，然后作型體的切割與組合。A.切割首先根據(jù)構(gòu)思確定基本幾何形態(tài)，然后進(jìn)行平面、曲面、平曲結(jié)合切割。如圖所示為一款白酒包裝，基本型為圓柱體，通過對肩部、底部的切割形成變化，使整個造型簡潔挺拔極富現(xiàn)代感。給人一種清澈透明的感覺。

第五十七頁，共83頁。目前市場上出售的大容量食用油等產(chǎn)品，在包裝造型設(shè)計時，把手沒有設(shè)計在基本型之外，而是在基本型部分內(nèi)凹穿透式切割成型。這樣獲得的容器造型給人感覺線條流暢、簡潔明快整體感強(qiáng)。并且從不同角度觀察形態(tài)都是非常完美的。第五十八頁，共83頁。

B.組合

兩種或兩種以上的基本型體，依照造型的形式美法則，在形狀體量方向位置等方面變化，從而組合成不同的立體形態(tài)。在設(shè)計時要注意組合的整體協(xié)調(diào)。如右圖所示一款化妝品包裝，它將圓柱體的蓋和立方體瓶身，根據(jù)黃金比例進(jìn)行組合，使造型富有變化，能夠在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。

第五十九頁，共83頁。

C.形象模擬法形象模擬法就是以自然界中自然形態(tài)和人工形態(tài)為設(shè)計依據(jù)進(jìn)行創(chuàng)作，具有生動自然的特點，能夠增加作品的情感個性。容器造型所模仿的形象可分如下幾種:品牌形象例如蘇格蘭威士忌酒瓶有設(shè)計成鈴的形象的，以與該酒品牌號“鈴”相一致，達(dá)到宣傳牌號的目的。第六十頁，共83頁。

品名形象有一種臺灣產(chǎn)的“花奇珍珠膏”包裝容器設(shè)計成海水珍珠貝殼的形象，瓶身與蓋采用絞鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)開合，使消費者一目了然，與品名聯(lián)系起來。

品質(zhì)形象容器造型與產(chǎn)品品質(zhì)相一致，以達(dá)到宣傳產(chǎn)品的歷史悠久、品質(zhì)精良或技術(shù)獨特的目的。效用形象使容器造型與產(chǎn)品使用對象相聯(lián)系。第六十一頁，共83頁。（4）肌理與鑲嵌通過各種表面處理工藝方法可使材料顯示質(zhì)感與肌理美。這就要求設(shè)計者懂得材料及其表面處理工藝。肌理法的運用一定要造成對比，或明暗對比，或光毛對比，或粗細(xì)對比。圖中“芬蘭伏特加”酒瓶瓶身極光亮，瓶肩、瓶根猶如自然形冰塊，把一個瓶處理成截然不同的兩種肌理并置，對比效果強(qiáng)烈。國外許多酒瓶有意制成粗糙感或磨砂效果。第六十二頁，共83頁。容器造型設(shè)計中，如把不同材料鑲嵌組合在一個型體內(nèi)又是一種設(shè)計法，它能體現(xiàn)容器的工藝美，掩蓋和彌補(bǔ)某種材料的缺陷。圖中香水瓶由玻璃瓶體、塑料蓋及蓋部的金屬鑲邊組成，造型別致美觀。第六十三頁，共83頁。（5）光影法在包裝容器設(shè)計中利用光和影可以使物體更具立體感、空間感、奇妙感。型體上不同方向的面是產(chǎn)生光和影的基礎(chǔ)，故設(shè)計者可在型體的大面上增加小平面的數(shù)量，按一