品牌分析架構(gòu)表PPT課件講義教材

MAJOLICAMAJORCA品牌分析架構(gòu)表

品牌介紹

簡(jiǎn)介、精神、LOGO、傳奇故事

產(chǎn)品介紹核心概念、類別、命名、包裝特色

價(jià)格介紹

通路介紹實(shí)體通路、專柜陳設(shè)風(fēng)格、網(wǎng)絡(luò)通路

推廣介紹網(wǎng)路廣告、雜志、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)

目標(biāo)消費(fèi)群

評(píng)論及分析成功之道、品牌缺點(diǎn)MAJOLICAMAJORCA

推廣魔幻形象的推手網(wǎng)絡(luò)廣告少有的高故事性開(kāi)架式品牌(1)約每4個(gè)月推出新一代廣告(2)每一代廣告皆有故事性的延續(xù)(3)臺(tái)灣第九代(日本十三代)(4)MAJOLICAMAJORCA形象的打造及其特殊轉(zhuǎn)變?nèi)缦卤硭荆?/p>

章節(jié)故事主題主打商品特色及轉(zhuǎn)變第一章魔法鳥(niǎo)的開(kāi)始魔法眼線筆介紹品牌緣起第二章黑白魔法書(shū)限量眼影組推出限量商品第三章戀愛(ài)的開(kāi)始無(wú)特定日本有電視廣告，臺(tái)灣無(wú)第四章面臨新世界美麗的探索魔彩幻眼筆日本有電視廣告，臺(tái)灣無(wú)第五章每天都要美美的魔法蜜粉餅、鏡子故事開(kāi)始不較貼近真實(shí)，但仍保有魔法的感覺(jué)MAJOLICAMAJORCA

推廣魔幻形象的推手網(wǎng)絡(luò)廣告少有的高故事性開(kāi)架式品牌(續(xù))MAJOLICAMAJORCA形象的打造及其特殊轉(zhuǎn)變?nèi)缦卤硭荆?/p>

章節(jié)故事主題主打商品特色及轉(zhuǎn)變第六章女孩宛若新生的皮膚魔法新鮮粉底液網(wǎng)站改版，一章一個(gè)版本、廣告開(kāi)始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品效果、日本有電視廣告，臺(tái)灣無(wú)第七章海底的寶盒以睫毛膏為主，但開(kāi)始把所有的彩妝都容納進(jìn)去了充滿了幻想的圓舞曲睫毛膏廣告也重效果第八章戀愛(ài)魔鏡的六月新娘的妝容新推出的眼影盒為主，但也重所有化妝品無(wú)廣告推出第九章歌姬中場(chǎng)安可曲沒(méi)有特別強(qiáng)調(diào)商品跳脫了戀愛(ài)，變成平凡女子努力的夢(mèng)想故事MAJOLICAMAJORCA

推廣魔幻形象的推手網(wǎng)絡(luò)廣告少有的高故事性開(kāi)架式品牌品牌形象前后轉(zhuǎn)變：早期(ch1-4)魔法+戀愛(ài)概念重，單一產(chǎn)品為故事主題中期(ch5-ch8)魔法+戀愛(ài)概念+產(chǎn)品實(shí)質(zhì)效果，單以產(chǎn)品為主，其他產(chǎn)品為輔近期(ch9)魔法概念，但戀愛(ài)概念消退，轉(zhuǎn)以平凡女子努力故事，完全沒(méi)有強(qiáng)調(diào)商品MAJOLICAMAJORCA

推廣魔幻形象的推手雜志報(bào)導(dǎo)：剛進(jìn)臺(tái)灣，各大報(bào)章雜志以說(shuō)故事的方式呈現(xiàn)，吸引消費(fèi)者的注意。網(wǎng)路活動(dòng)：在2005年9月，舉行為期一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，贈(zèng)送獨(dú)家指甲彩繪貼紙，網(wǎng)站共有三個(gè)面向：(1)戀愛(ài)魔鏡的神話互動(dòng)方式介紹品牌(2)戀愛(ài)魔鏡的魔幻世界互動(dòng)方式介紹產(chǎn)品(3)體驗(yàn)戀愛(ài)魔鏡選擇游戲主角搭配彩妝登錄消數(shù)據(jù)進(jìn)行抽獎(jiǎng)MAJOLICAMAJORCA品牌分析架構(gòu)表

品牌介紹

簡(jiǎn)介、精神、LOGO、傳奇故事

產(chǎn)品介紹核心概念、類別、命名、包裝特色

價(jià)格介紹

通路介紹實(shí)體通路、專柜陳設(shè)風(fēng)格、網(wǎng)絡(luò)通路

推廣介紹網(wǎng)路廣告、雜志、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)

目標(biāo)消費(fèi)群

評(píng)論及分析成功之道、品牌缺點(diǎn)MAJOLICAMAJORCA

目標(biāo)消費(fèi)群性別:女性為主年齡:16-24歲為主

(可能擴(kuò)及到30歲)職業(yè)及教育程度:

學(xué)生(高中職到大專及研究所)、社會(huì)的新鮮人。居住地區(qū):北、中、南、東都會(huì)區(qū)生活型態(tài)及價(jià)值觀：喜歡精制且特別包裝的美麗事物，尤其喜歡日本的東西，重視產(chǎn)品包裝，不僅自己漂亮，連彩妝盒也要美美的。此外，她們接受且追求魔法及公主般的形象，MAJOLICAMAJORCA品牌分析架構(gòu)表

品牌介紹

簡(jiǎn)介、精神、LOGO、傳奇故事

產(chǎn)品介紹核心概念、類別、命名、包裝特色

價(jià)格介紹

通路介紹實(shí)體通路、專柜陳設(shè)風(fēng)格、網(wǎng)絡(luò)通路

推廣介紹網(wǎng)路廣告、雜志、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)

目標(biāo)消費(fèi)群

評(píng)論及分析成功之道、品牌缺點(diǎn)MAJOLICAMAJORCA

品牌評(píng)論及分析(1)成功之道：營(yíng)銷4P觀點(diǎn)，滿足消費(fèi)者需求

MAJOLICAMAJORCA

消費(fèi)者

產(chǎn)品價(jià)格通路推廣產(chǎn)品購(gòu)買考慮因素心理層面需求1.魔幻產(chǎn)品概念2.五大產(chǎn)品類別3.魔幻產(chǎn)品命名4.產(chǎn)品效果、設(shè)計(jì)、組合性價(jià)位介于80-420元1.北中南東都會(huì)2.全省185點(diǎn)3.網(wǎng)絡(luò)通路4.魔幻專柜陳設(shè)1.網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣魔法故事、品牌精神2.魔幻LOGO1.彩妝及商品設(shè)計(jì)要-色彩甜美新穎-令人愛(ài)不釋手2.效果：妝效要明顯但自然3.價(jià)格要便宜合理(開(kāi)架彩妝單次消費(fèi)額以300-500元為主)4.講求效率與經(jīng)濟(jì)的變美方式成為市場(chǎng)主流1.心目中想要的美妝品是:-魔法童話小公主-明星-有錢小女生2.對(duì)戀愛(ài)的憧憬MAJOLICAMAJORCA

品牌評(píng)論及分析(2)成功之道：社會(huì)文化、背景及市場(chǎng)觀點(diǎn)

獨(dú)特差異化故事?tīng)I(yíng)銷手法，吸引消費(fèi)者注意及認(rèn)同臺(tái)灣受日本文化影響，日系商品是消費(fèi)者心中最愛(ài)

(約占60％)臺(tái)灣消費(fèi)者對(duì)于日系彩妝品的信賴度一向很高。MAJOLICAMAJORCA

未演先轟動(dòng)。許多日系雜志大量的介紹

MJ的商品及使用方式電視美妝節(jié)目的影響中的示范與推薦MAJOLICAMAJORCA

品牌評(píng)論及分析(3)品牌缺點(diǎn)

LOGO的設(shè)計(jì)：須經(jīng)過(guò)解釋才會(huì)了解品