2023-2025年真人密室逃脫行業(yè)調(diào)研與市場分析報告

2023-2025年真人密室逃脫行業(yè)調(diào)研與市場分析報告匯報人：楊雅來時間：2022-12-221.行業(yè)發(fā)展概述2.行業(yè)環(huán)境分析3.行業(yè)現(xiàn)狀分析4.行業(yè)格局及趨勢CONTENT目錄行業(yè)發(fā)展概述PART01行業(yè)定義定義在一個近乎完全封閉的環(huán)境內(nèi)，玩家以第一或第三視角扮演特定角色，發(fā)現(xiàn)和利用周邊物品或工具，完成特定任務(wù)以達到逃離該空間的目的。真人密室逃脫分類維度多樣，可從房間、游戲規(guī)則、玩家、游戲道具、故事情節(jié)等密室構(gòu)成要素進行分類。其中，根據(jù)游戲道具不同，密室可分為傳統(tǒng)密室和沉浸式密室。特點行業(yè)發(fā)展歷程（2015-2017年）（2018年-至今）（2012-2013年）（2014年）特點:以文字類/數(shù)字類謎題進行解謎推理得到答案并逃出密室的形式為主，模式單一。特點:密室加入電子電器等控制設(shè)備，配合簡單的聲、光、電，營造恐怖、懸疑氣氛，密室主題開始多樣化。特點:密室品牌開始結(jié)合熱門IP推出主題密室，并逐漸重視消費者終端體驗。市場出現(xiàn)沉浸式實景游戲類主題密室。密室品牌利用真人NPC、角色扮演等方式打造沉浸感。特點:密室品牌利用全息投影技術(shù)等技術(shù)打造更強的沉浸式體驗，同時密室場景不再局限于某一密閉空間，可在文旅景區(qū)、特色小鎮(zhèn)內(nèi)進行。此外，多支線、多角色、多結(jié)局類密室主題的出現(xiàn)解決了密室復(fù)購率低的問題。產(chǎn)業(yè)鏈上游中國真人密室逃脫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體主要為游戲研發(fā)團隊、運營團隊、演職人員。（1）游戲研發(fā)團隊:從密室0版本開始，真人密室逃脫的游戲設(shè)計逐漸多樣化和復(fù)雜化，設(shè)計過程需融合前沿技術(shù)、藝術(shù)思維、創(chuàng)新劇本等多領(lǐng)域知識，同時針對玩家的心理需求進行設(shè)計和編排，因此真人密室逃脫游戲研發(fā)團隊多由工程師、建筑設(shè)計師、心理學(xué)家等多領(lǐng)域人才組成，單個游戲研發(fā)時長從3個月至0.5年不等。當(dāng)前，市場上知名的游戲研發(fā)團隊有北京博睿鑫娛有限公司等,其日常負責(zé)游戲策劃、密室空間設(shè)計、真人NPC表演腳本編寫等一系列工作。（2）運營團隊:部分密室逃脫品牌會聘請專業(yè)的運營團隊負責(zé)密室日常運轉(zhuǎn)、品牌宣傳等工作。80%的真人密室逃脫運營團隊人數(shù)為10人以下。運營團隊主要使用美團、大眾點評平臺、微信公眾號、抖音、小紅書等渠道進行宣傳和玩家引流，其余玩家來源于其他玩家口碑推薦和商圈自然客流。其中，客流量80%來源于美團、大眾點評兩大平臺，因此運營團隊需日常維護平臺上的好評度加強引流，平臺提點約為6%，運營團隊每月引流費用支出約為1-2萬元，美團也先后推出密室預(yù)定、線上拼場功能，幫助品牌進入大眾視野。（3）演職人員:從密室0版本開始，真人密室逃脫游戲中開始出現(xiàn)演職人員，又稱真人NPC，非玩家角色，即真人密室逃脫游戲中不受玩家操縱的游戲角色，其負責(zé)與玩家進行互動、把握游戲節(jié)奏、表演劇情腳本等工作，以為玩家打造還原度高的沉浸式環(huán)境。最早開始啟用真人NPC的密室品牌包括TFS超級密室、長古世家。真人NPC主要來自各大表演院校，如上海戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院，部分密室品牌為減少演職人員開支，會讓某一真人NPC分飾2-3個角色。產(chǎn)業(yè)鏈中游真人密室逃脫企業(yè)分為兩類:（1）為擁有游戲研發(fā)能力和運營能力的品牌，如游娛聯(lián)盟、TFS超級密室，可自主進行游戲設(shè)計和密室運營，游戲在市場上迭代成熟后可作為項目整體打包銷售給其他真人密室逃脫品牌進行異地復(fù)制，快速回籠成本。這類品牌多創(chuàng)立于北京、上海、川渝地區(qū)；（2）為缺少游戲研發(fā)能力和運營能力的小型品牌，多存在于三四線城市，該類品牌充當(dāng)類似于投資人的角色，投資購買游戲版權(quán)，租賃場地，外聘運營團隊管理密室，主其要收入來源于門票收入和服裝租賃、配套餐飲等收入。截至2019年底，中國真人密室逃脫行業(yè)市場參與者約有10,000家，其中，上海、北京、成都、杭州、重慶五個地區(qū)所擁有的真人密室逃脫品牌數(shù)量最多，占比分別為24%、16%、7%、6%、5%。其中:（1）北京:總部在北京地區(qū)的真人密室逃脫品牌有奧秘之家、極客密室，客單價為400-600元不等，此外，由于北京地區(qū)的玩家購買力強，消費承受力高，價格較高的沉浸式實景真人密室逃脫在北京地區(qū)發(fā)展勢頭較好；（2）上海:總部在上海地區(qū)的真人密室逃脫品牌有X先生、屋有島，上海地區(qū)的客單價比北京略低，但客流量較北京更大，品牌數(shù)亦更多；（3）川渝:川渝地區(qū)以原創(chuàng)恐怖實景主題密室見長，產(chǎn)生了“百鬼夜行”、“MAX伯爵”、“神秘人”、“長古世家”等特色主題密室品牌。產(chǎn)業(yè)鏈下游中國真人密室逃脫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游參與主體為消費者，分為個人消費者、企業(yè)消費者。（1）企業(yè)消費者:人數(shù)占比30%。企業(yè)消費者多以團建為目的進行真人密室逃脫娛樂消費，部分密室品牌提供為企業(yè)提供定制化服務(wù)，將企業(yè)信息設(shè)計成謎題嵌入至游戲情節(jié)中。（2）個人消費者:人數(shù)占比70%。多數(shù)個人消費者以社交和娛樂為目的，此外，部分密室品牌為個人提供求婚等定制化服務(wù)，在密室環(huán)境中嵌入個人專屬的音頻、視頻。2019年，個人消費者達到196萬人次，其中:①70%為消費者與自己的同事朋友自行組隊參加真人密室逃脫游戲娛樂，其余30%為拼場；②由于真人密室逃脫可營造恐怖、懸疑的氣氛，玩法極具潮流感，深受90后歡迎，因此個人消費者以20-35歲的年輕人為主，占比83%；③個人消費者中80%為接受過高等教育的密室愛好者，因此真人密室逃脫通常又被貼上“高智商”、“燒腦”、“腦洞大”等標(biāo)簽熱詞。真人密室逃脫游戲的消費旺季以節(jié)假日、寒暑假、周末為主。行業(yè)環(huán)境分析PART02行業(yè)政策環(huán)境1加強國民旅游休閑產(chǎn)品開放與活動組織，開發(fā)旅游演藝、康體健身、休閑購物等旅游休閑消費產(chǎn)品，滿足廣大群眾個性化旅游需求國務(wù)院辦公廳《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》鼓勵研發(fā)新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及發(fā)展自然人機交換技術(shù)，側(cè)重智能感知和認知、虛實融合與自然交互國務(wù)院《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》要求實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，加快移動芯片、移動操作系統(tǒng)、智能傳感器、位置服務(wù)等核心技術(shù)突破和成果轉(zhuǎn)化，加緊人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新興移動互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)布局國務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進移動互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》行業(yè)政策環(huán)境201020304圍繞“國際范”、“上海味”、“時尚潮”三個特點，打造一批夜生活集聚區(qū)，推動上?！巴?點至次日6點”夜間經(jīng)濟的繁榮發(fā)展政治環(huán)境《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導(dǎo)意見》要求促進文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展基于5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容。同時促進演藝、娛樂、動漫、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)文化、工藝美術(shù)等行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)文化和旅游場所增加參與式、體驗式消費項目《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》提出要精心打造100個夜間經(jīng)濟示范點位，塑造出一批夜間旅游、視聽、文鑒、親子、醫(yī)美、樂動、學(xué)習(xí)、購物、餐飲和風(fēng)情街區(qū)的消費場景《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟促進消費升級的實施意見》受新冠肺炎疫情等囚素影響,消費特別是接觸型消費恢復(fù)較慢，中小微企業(yè)、個體工商戶和服務(wù)業(yè)領(lǐng)域面臨較多困難。促進消費持續(xù)恢復(fù),經(jīng)國務(wù)院同意，現(xiàn)提有關(guān)意見。《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》經(jīng)濟環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復(fù)運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國真人密室逃脫行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境1由于密室逃脫游戲?qū)儆谛屡d產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)人員良莠不齊，在發(fā)展過程中，越來越多規(guī)范與監(jiān)管類的政策文件進行落實，不規(guī)范的設(shè)計和不合理的體系勢必會逐漸淘汰，留下真正的贏家。隨著人們獵奇心理日益增強，密室逃脫游戲?qū)嶓w店很可能在未來的發(fā)展中將與旅游、聚會甚至餐飲等服務(wù)行業(yè)逐漸結(jié)合進行多元化發(fā)展，形成更有特色的娛樂項目門店。密室逃脫從最開始的密碼式已經(jīng)逐步邁入半機械式和機械式的發(fā)展層級，并在密室的空間性、房間裝飾上會有進一步的整體性發(fā)展，借助VR與AR的技術(shù)支持，在主題、道具等的設(shè)計上會不斷往高端化方向上前進。社會環(huán)境2密室逃脫逐漸成為線下受消費者青睞的娛樂活動，但受到疫情沖擊，阻礙了行業(yè)的發(fā)展。隨著露營經(jīng)濟的興起，部分密室逃脫商家尋求在露營地發(fā)展，尋求新的發(fā)展契機。露營、密室逃脫均是95后喜歡的社交活動，露營與密室逃脫的結(jié)合的發(fā)展模式符合這部分消費者的需求，因此露營經(jīng)濟的發(fā)展，也將帶動密室逃脫行業(yè)的擴容。社會環(huán)境2傳統(tǒng)真人密室逃脫行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為真人密室逃脫行業(yè)的消費主力。社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素

CDBA國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對真人密室逃脫行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。中國政府高度重視真人密室逃脫行業(yè)的發(fā)展，尤其于2019年在娛樂形式、消費場景、技術(shù)三個方面連續(xù)頒布一系列政策法規(guī)扶持行業(yè)快速、健康發(fā)展:（1）娛樂形式:推動密室版本更新迭代，將沉浸式密室作為未來發(fā)展方向之一；（2）消費場景:工作日為密室消費的淡季，為進一步提高工作日的密室消費的人流量，政府推動夜間經(jīng)濟發(fā)展，為工作日玩家進行密室消費提供社會基礎(chǔ)條件（3）技術(shù)升級:鼓勵研發(fā)虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)、全息投影技術(shù)等前沿技術(shù)，為真人密室逃脫行業(yè)提供充足的技術(shù)支撐。政策支持實景推理綜藝節(jié)目播出掀起密室風(fēng)潮密室文化在密室版本0前尚未興起，密室僅流行于特定圈子，后芒果TV推出的《明星大偵探》等實景推理綜藝節(jié)目在中國掀起一股狂熱的密室浪潮行業(yè)驅(qū)動因素

CDBA國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對真人密室逃脫行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展沉浸式體驗助力行業(yè)發(fā)展沉浸式體驗指利用增強現(xiàn)實技術(shù)、全息投影技術(shù)等技術(shù)手段充分調(diào)動參與者的聽覺、嗅覺、視覺、觸覺，引導(dǎo)其進入“心流”狀態(tài)的一種娛樂方式，參與者可獲得包裹型、多感官的全新體驗。密室品牌利用前沿技術(shù)、創(chuàng)新的情節(jié)設(shè)計為密室玩家打造全方位的沉浸式體驗。行業(yè)現(xiàn)狀分析PART03行業(yè)現(xiàn)狀分析從密室0版本出現(xiàn)至今，中國真人密室逃脫行業(yè)一直呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展?fàn)顟B(tài)。截至2019年底，中國真人密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模達100億元，行業(yè)消費者達到280萬人次，密室品牌數(shù)約為1萬家，行業(yè)整體研發(fā)出的主題個數(shù)達100萬個，門店個數(shù)達到15,000家，平均客單價為250元。2016至2019年，中國真人密室逃脫門店數(shù)、品牌數(shù)均呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，門店數(shù)從2016年的7,331家增長至2019年的15,152家，品牌數(shù)從2016年4,037個增至2019年的10,673個。而門店數(shù)除以品牌數(shù)為密室品牌的連鎖化程度，因此行業(yè)連鎖化程度在2016年、2017年、2018年、2019年分別為8、3、1、5，連鎖化程度呈現(xiàn)初期逐漸下降后又回升的趨勢，同時，2018至2019年期間，門店數(shù)量大幅上升，但品牌數(shù)上升幅度較低，說明中國真人密室逃脫行業(yè)各品牌于2019年期間紛紛加強在各地區(qū)建設(shè)連鎖分店，對旗下成熟主題密室進行快速異地復(fù)制。此外，2019年，從來自北京、上海、川渝地區(qū)的50%密室品牌旗下?lián)碛?家門店，連鎖化程度高達2，高于市場整體連鎖化程度5，側(cè)面反映其余城市的連鎖化程度相對較低，多為單一的品牌運營。行業(yè)現(xiàn)狀分析中國真人密室逃脫行業(yè)在8年時間內(nèi)，從密室0版本更新迭代至密室5.0版本，將真人NPC、聲光電特效、大型機械、前沿技術(shù)與主題密室劇本相互融合，讓真人密室逃脫游戲成為人、機、NPC融合的線下大型沉浸式交互娛樂項目，其國際影響力亦進一步擴大，眾多來自美國等發(fā)達國家的密室經(jīng)營者來到北京、上海等密室發(fā)達地區(qū)進行學(xué)習(xí)。伴隨密室互動性、參與感的逐步提升，中國真人密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模從2015年的15.2億元增長至2019年100億元，年復(fù)合增長率達60.2%，尤其是2018至2019年，市場規(guī)模翻一番，由50億元增長至100.0億元，呈現(xiàn)爆發(fā)性增長態(tài)勢。伴隨游戲設(shè)計、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、心理學(xué)等多個領(lǐng)域在真人密室逃脫行業(yè)繼續(xù)進行高度融合和碰撞，真人密室逃脫游戲版本將不斷迭代，未來5年，中國真人密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模將以17.0%的年復(fù)合增長率不斷增長，有望于2024年達到219.6億元。行業(yè)現(xiàn)狀消費水平目前國內(nèi)的密室逃脫單次消費主要分布在51-150元之間，占比超過80%，單次消費金額200元以上的密室相對較少，僅占4%。隨著人們對真人NPC密室高價格的接受度逐漸提高，密室逃脫的客單價有望提升，進一步擴大市場規(guī)模。主題人氣度跟據(jù)美團熱門主題排名，挑選前50個主題供調(diào)研者選擇。據(jù)統(tǒng)計，近期最受歡迎的密室逃脫主題分別為:《不存在的樓層》《魅》《詭校日記》。更多消費者偏向于恐怖主題的密室逃脫游戲，追求刺激，以達到解壓的效果。行業(yè)痛點3真人密室逃脫行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力12政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴格限制，因此，真人密室逃脫行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，真人密室逃脫行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，真人密室逃脫行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于真人密室逃脫行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后復(fù)合型人才稀缺真人密室逃脫行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團隊模式的培育機制弊端明顯導(dǎo)致真人密室逃脫行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約真人密室逃脫行業(yè)企業(yè)擴張。真人密室逃脫行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：真人密室逃脫行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風(fēng)控反控能力及報告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，真人密室逃脫行業(yè)企業(yè)通常采用團隊培育的方式進行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約真人密室逃脫行業(yè)企業(yè)發(fā)展。行業(yè)痛點行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范真人密室逃脫行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用真人密室逃脫行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證真人密室逃脫行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：真人密室逃脫行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土真人密室逃脫行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，真人密室逃脫行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為真人密室逃脫行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，真人密室逃脫行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的真人密室逃脫行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土真人密室逃脫行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。真人密室逃脫行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)格局及趨勢PART04行業(yè)競爭格局中國真人密室逃脫行業(yè)市場參與者眾多，市場較為分散，行業(yè)集中度低，部分參與者以個體經(jīng)營形式存在，其余部分參與者以連鎖品牌形式存在。當(dāng)前，中國的真人密室逃脫行業(yè)呈現(xiàn)北上川渝三分天下的格局。①北京地區(qū)知名密室品牌:奧秘之家為中國密室逃脫行業(yè)最早開拓者之一，密室0版本時代即已存在，奧秘之家在中國境內(nèi)外擁有30余家密室逃脫體驗館，累計接待玩家超100萬人，已向市場推出4款互動實體解謎游戲和超40款實景密室逃脫游戲，現(xiàn)擁有《租屋驚魂》、《兇宅驚魂》、《幽魂禪院》、《最后的宴會》等多個主題密室IP，連鎖分店遍布中國各省市；②上海地區(qū)知名密室品牌:屋有島擅長將密室故事線與創(chuàng)新的表演方式相結(jié)合，受到密室逃脫愛好者青睞，現(xiàn)主打沉浸式主題密室，已向市場推出《明香女?！贰ⅰ墩谢暌埂?、《胭脂扣》、《寂院》、《守靈夜》四大主題密室；③川渝地區(qū)知名密室品牌:長古世家擁有較強的游戲研發(fā)能力，品牌內(nèi)設(shè)專業(yè)級場景設(shè)計部門，其擅長以傳統(tǒng)文化為載體，運用電影表現(xiàn)手法打造沉浸式密室，現(xiàn)已推出《鬼打墻》、《變臉》等主題密室。根據(jù)來自于真人密室逃脫行業(yè)知名企業(yè)的專家介紹，芒果TV未來將不局限于僅制作線上密室逃脫類節(jié)目，未來將涉足線下，將節(jié)目中明星推理所使用的主題密室場景固定在某一位置，后期打造成密室品牌，供密室玩家前來娛樂，這種方式可將線上高收視率帶來的線上流量引至線下，從而快速打造熱門密室品牌。未來將會有更多的平臺以這種方式進入中國真人密室逃脫行業(yè)，擠占市場份額。平臺的加入也將加劇真人密室逃脫行業(yè)的競爭程度，威脅已有密室品牌的地位。競爭格局1競爭格局2行業(yè)發(fā)展趨勢2020202120222023滾場等方式助力突破密室坪效天花板部分密室品牌通過使用VR等穿戴設(shè)備，實現(xiàn)密室空間折疊以及單空間多主題的效果，突破密室固定場地的限制，擴大營收。此外，部分密室品牌將游戲不再局限于某一固定空間，利用現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施和建筑，進行游戲的開展，如游戲“地鐵大逃脫”，密室品牌將現(xiàn)有的公共設(shè)施地鐵站劃定為虛擬密室，在地鐵站內(nèi)各處放置謎題、機關(guān)，玩家需在特定時間內(nèi)解開謎題離開地鐵站，完成地鐵逃脫任務(wù)。此種游戲類型可容納較多的玩家數(shù)量，但由于其不能配合聲光電等特效打造特定背景，因此僅能作為偶發(fā)性活動開展。未來，密室品牌將利用更多的方式手段突破密室容納能力的上限，打破密室坪效天