國慶節(jié)期間廣告策劃

“長城潤滑油”國慶節(jié)期間廣告活動策劃綱要策劃目的利用建國五十年大慶的機(jī)遇，將中國石化集團(tuán)長城高級潤滑油公司塑造成為國有大中型企業(yè)的杰出代表的形象，配合國慶所特有的輿論氛圍大力宣傳，充分地展現(xiàn)國企的強(qiáng)大實(shí)力和奮發(fā)向上的精神面貌，使人民重新認(rèn)識長城公司，重新認(rèn)識國企，從而大幅地提升“長城潤滑油”品牌形象。廣告時(shí)機(jī)做為五十周年的國慶節(jié)，同時(shí)又是本世紀(jì)最后一個(gè)國慶節(jié)，今年的國慶節(jié)較之往年在各個(gè)方面具有非常特殊的意義。在國慶節(jié)期間，首都北京必將成為全中國甚至全世界的焦點(diǎn)，因此也是一個(gè)特別有利于企業(yè)展示自身實(shí)力和形象的大好時(shí)機(jī)。而1999年又是“九·五”計(jì)劃中至關(guān)重要的一年，大中型國有企業(yè)的深化改革是全社會關(guān)注的熱門話題，社會迫切地需要出現(xiàn)一個(gè)優(yōu)秀的大中型國有企業(yè)改革成功的典范。信息共振原理國慶節(jié)期間顯然是一個(gè)信息量非常大的時(shí)間，而且這段時(shí)間內(nèi)的信息的主旋律將非常突出，其中就會包括宣傳二十年改革開放中國企改革的成就的信息。本策劃所設(shè)計(jì)的廣告活動就是要使“長城潤滑油”的廣告與這種主旋律發(fā)生共振從而達(dá)到更大的廣告效果。品牌形象設(shè)計(jì)中國石化集團(tuán)長城高級潤滑油公司是國有大中型企業(yè)的杰出代表，長城潤滑油是足以與進(jìn)口潤滑油媲美的產(chǎn)品。品牌形象解析改革開放的17年，是我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)取得偉大成就的17年，也是企業(yè)管理和企業(yè)改革同步推進(jìn)的17年。“六五”時(shí)期，通過全面整頓，加強(qiáng)了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)，改善了各項(xiàng)管理基礎(chǔ)工作，為不斷深化企業(yè)改革、推進(jìn)管理現(xiàn)代化創(chuàng)造了有利條件?！捌呶濉睍r(shí)期開展的“抓管理、上等級，全面提高企業(yè)素質(zhì)”活動，促進(jìn)了企業(yè)管理水平和企業(yè)素質(zhì)的顯著提高，涌現(xiàn)了一批管理先進(jìn)、質(zhì)量高、消耗低、效益好的國家一級、二級和省級先進(jìn)企業(yè)；進(jìn)入“八五”以后，通過貫徹《全民所有制工業(yè)企業(yè)法》、《全民所有制工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營機(jī)制條例》和實(shí)施《“八五”企業(yè)管理現(xiàn)代化綱要》，開展“轉(zhuǎn)機(jī)制、抓管理、練內(nèi)功、增效益”活動，推進(jìn)企業(yè)管理上水平，創(chuàng)造了一批管理創(chuàng)新成果，培養(yǎng)造就了一批素質(zhì)較高的經(jīng)營者。一大批國有企業(yè)的活力明顯增強(qiáng)，一批具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)集團(tuán)正在形成，并初步顯示出優(yōu)勢。實(shí)踐證明，增強(qiáng)企業(yè)的活力，提高企業(yè)的效益，必須把改革、改組、改造同加強(qiáng)企業(yè)管理有機(jī)結(jié)合起來，通過科學(xué)的管理保證和鞏固企業(yè)改革、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)進(jìn)步的成果，促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展。任何時(shí)候忽視管理、放松管理都將導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益下降甚至虧損，影響和阻礙生產(chǎn)力的發(fā)展。科學(xué)的管理出效益，科學(xué)的管理也是生產(chǎn)力?！熬盼濉笔俏覈母镩_放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要?dú)v史時(shí)期。黨的十四屆五中全會提出了“九五”時(shí)期和2023年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的主要奮斗目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)這個(gè)奮斗目標(biāo)，關(guān)鍵是經(jīng)濟(jì)體制從傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變；經(jīng)濟(jì)增長方式從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。建立現(xiàn)代企業(yè)制度是企業(yè)改革的方向，改進(jìn)和加強(qiáng)企業(yè)管理，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變的重要內(nèi)容，是建立現(xiàn)代企業(yè)制度的一項(xiàng)基本要求。必須從深化企業(yè)改革、建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制這個(gè)大局，從實(shí)現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的奮斗目標(biāo)這個(gè)戰(zhàn)略高度重視和加強(qiáng)企業(yè)管理，從管理思想、管理組織、管理人才、管理方法、管理手段等方面進(jìn)行改革創(chuàng)新，積極推進(jìn)企業(yè)管理現(xiàn)代化，逐步建立起適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代企業(yè)制度要求、具有中國特色的科學(xué)的管理體系。當(dāng)前國企改革的關(guān)鍵問題是樹立新觀念、建立新機(jī)制。沒有先進(jìn)的經(jīng)營觀念，就沒有先進(jìn)的經(jīng)營管理；觀念落后是管理落后的一個(gè)重要根源。要樹立適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)要求的新觀念，包括市場競爭、自負(fù)盈虧、優(yōu)勝劣汰的觀念；以人為本、以質(zhì)取勝、開拓創(chuàng)新的觀念；生產(chǎn)經(jīng)營與資產(chǎn)（本）經(jīng)營、實(shí)物形態(tài)與價(jià)值形態(tài)、有形與無形資產(chǎn)并重，爭取最佳經(jīng)濟(jì)效益的觀念；誠實(shí)守信，講究職業(yè)道德，樹立良好形象，依法經(jīng)營的觀念，等等。機(jī)制和管理是一個(gè)不可分割的有機(jī)整體，不存在沒有管理的機(jī)制，也不存在沒有機(jī)制的管理，各自管理制度的加強(qiáng)、改進(jìn)和創(chuàng)新，是根據(jù)建立新型經(jīng)營機(jī)制的需要來進(jìn)行的。要建立適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)要求的新機(jī)制，包括根據(jù)國家產(chǎn)業(yè)政策。可見，觀念問題是國有大中型企業(yè)深化改革的核心問題，也應(yīng)當(dāng)是中國石化集團(tuán)長城高級潤滑油公司之所以能夠從眾多國有大中型企業(yè)中脫穎而出所憑借的東西。因此，要把長城公司領(lǐng)先的觀念，現(xiàn)代化的觀念，適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的觀念形成長城公司區(qū)別于其它國有企業(yè)的鮮明個(gè)性。長城潤滑油是中國潤滑油市場中占主導(dǎo)地位的品牌，但由于海外品牌和國內(nèi)小型地方品牌的影響，正面臨著不小的威脅。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使汽車工業(yè)有了巨大的發(fā)展，相應(yīng)的，潤滑油市場也正處在一個(gè)高速增長的過程中，消費(fèi)者們已不再滿足于價(jià)廉物美的大陸貨，將越來越傾向于選擇品牌、質(zhì)量、價(jià)格俱佳的產(chǎn)品。長城潤滑油近年來取得了巨大的進(jìn)展，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高，產(chǎn)品品種日益豐富，現(xiàn)已提出了SJ級的福星、吉星油，實(shí)際上已經(jīng)達(dá)到了世界先進(jìn)水平，應(yīng)該理直氣壯地加以宣傳、推廣。發(fā)廣告語設(shè)計(jì)妖鏟國際標(biāo)準(zhǔn)的畢國企，世界傷水平的國貨觀棗長城潤滑平油。趁廣告活動策家略襪液為了達(dá)到本吐策劃的目的淡，應(yīng)充分利短用國慶節(jié)前閣后這段時(shí)間兄，使各種廣望告在這段時(shí)肅間中形成共以鳴、互相映允襯、互相補(bǔ)謀充，引起轟按動效應(yīng)。為曲此應(yīng)采取全徹方位，立體墻化的廣告集待中投入策略身，以點(diǎn)帶面食，點(diǎn)面結(jié)合加，力爭一舉截建立“堤長城高級潤礙滑油誦”全新的品遭牌形象。燕掌廣告媒介計(jì)炎劃方案筑晴在建國五十艙周年大慶，悼首都北京舉壓城歡慶之時(shí)歇，以更換遍薄布京城的所駁有味長城高級潤押滑油勝路牌廣告畫瞎面為此方案動核心，烘托炕和利用舉世朵空前的國慶份大典熱烈氣里氛，產(chǎn)生和撿發(fā)揮共鳴的僚轟動效應(yīng)，葵進(jìn)而選取首之都機(jī)場（北酒京的空中入肢口），中央銀電視臺、首潛都各大報(bào)紙什（面向全國翼的窗口）等君媒介，穿插盒推出品牌廣玩告推廣品牌秀，公益廣告斥提高公眾形寺象，公眾活伶動促使群眾辮參與，多種靠策略遙相呼釋應(yīng)，一方面廟做到點(diǎn)面結(jié)存合，多層立內(nèi)體；另一方灑面，借氣氛霉煽情，從互剛動中熔匯瓶更換北京戶局外路牌廣告跑畫面：左民在國慶五十性周年之際，吩配合盛世盛船況，中國石業(yè)化集團(tuán)日長城高級潤婆滑油公司棄以全新的面螞貌將企業(yè)的抄風(fēng)采展現(xiàn)在莫北京的街頭原。內(nèi)容突出禾表現(xiàn)與國同孝慶、展國企纏雄風(fēng)；在更矛換的時(shí)間幸上，緊扣適怕時(shí)政治節(jié)奏囑，迎合喜慶熔氛圍，不宜桃過早，也不血宜太晚，太貞早不易引起格轟動，太晚確則時(shí)過境遷家，我們建議肉從柔9必月初開始進(jìn)惕行更換，在演9儉月中旬前全淚部完工；在萌更換的周期謙上，應(yīng)當(dāng)盡野量集中在短朱期內(nèi)同時(shí)完揮工，以求“兄忽如一夜春違風(fēng)來”的轟童動效應(yīng)。腰數(shù)量耍（塊）蕩面積

益（近似平均鋤估算）目噴繪價(jià)格龍合計(jì)金額（循元）臉28屬200m悄2按200洗元看/m醬2詳1,120吳,000叔首都機(jī)場和漢首都新機(jī)場僅，作為我國蘭最大、最現(xiàn)木代國際機(jī)場趁，無愧為中火華人民共和脫國的國門，枝它是一種實(shí)擊力的象征，檔母順理成章也稍是最佳的廣裝告發(fā)布場所腸，在此宣傳盒石化第一品酸牌筋長城高級潤蚊滑油航符合我們廣喊告策略，有見利于提升長考城的品牌形剝象，是整體嗚計(jì)劃的有機(jī)腥組成部分。允十一盛事，達(dá)大慶盛典，涌首都盛況引鈔天下賓客云萬集北京，必德將掀起一個(gè)監(jiān)客運(yùn)高峰，捐首都機(jī)場以搭它巨大的吞坊吐量也一定委會產(chǎn)生巨大搖廣告轟動效截應(yīng)。堡莫機(jī)場建設(shè)票報(bào)據(jù)廣告搖認(rèn)刊

忘數(shù)量剃廣告位妖價(jià)格烘合計(jì)童（萬元）掩廣告對象棄建議含500襲萬張繼210記×截78mm很0.2戀元享/芬張徑100嶼出港旅客柿建議消二選一隱登機(jī)牌

宏廣告巖數(shù)量繁公司寺價(jià)格飾合計(jì)微廣告對象杏200胡萬塵國航隨0.9苗元界/存張嚼180竭出港旅客伍200桃萬儲南航鏈0.75扣元踐/搜張筋150扇機(jī)場

行小推車

墾廣告甩數(shù)量源周期翠價(jià)格楚合計(jì)免廣告對象翼盡可能多的管投放，且要搭定期維護(hù)殺1000匆輛逆1抹年董30耳美元輕/蠻輛輝/春月狼300豎進(jìn)出港和迎妻來送往的人郊總計(jì)：磁730聾萬元圾命題有獎(jiǎng)?wù)鞲┪闹A選擇幾家有鼻影響力的且舟有針對性的饞全國性報(bào)紙芳，聯(lián)合舉辦虹“與國際標(biāo)準(zhǔn)的研國企，世界培水平的國貨衛(wèi)”愛有獎(jiǎng)?wù)魑幕钜騽樱ㄟ^百感姓大眾、普災(zāi)通消費(fèi)者的田直接參與，膊引發(fā)人民對則“國企”和寨“國貨”的舍思考，通過雖自己的經(jīng)歷維和自覺認(rèn)識演，喚起人們橫對國企及國料企改革的關(guān)歉心，對國貨句的信任和支抄持。預(yù)計(jì)投峽入筍100找萬元，此活蚊動的優(yōu)勢在河于通過直接椒參加活動，搞變被動的接坑觸廣告為互礦動式參與和勇主動接受宣瓜傳。樣厚贊助中央臺冰“十·一”茅晚會題燃世紀(jì)之交五熄十年大典，粒舉國上下都蝕將聚焦于中集央臺的國慶匹晚會，其收貴視率將創(chuàng)當(dāng)纖期最高，國曲家領(lǐng)導(dǎo)人也鋒將會出席并莖觀看晚會，無如有可能贊螞助此晚會可司以夸張地說碗全國人民都竟可能了解到螞長城公司和先長城品牌，迷對企業(yè)有著桃深遠(yuǎn)的意義葡。預(yù)計(jì)所需高費(fèi)用約為燥1000鼻萬元。如果作不能贊助此愛晚會，考慮察到該時(shí)段的粉高收視率和添巨大的絕對畢收視人群覆捉蓋，波9丟月、底10行月的標(biāo)版、貌A孩特廣告也不栽失為一個(gè)好遼的選擇。托坊苦標(biāo)版擺A據(jù)特誤A震特半月

傘（隔日）霉9項(xiàng)月晴5,333脖,333快6,666姻,666禁3,333應(yīng),333沫10崇月濫7,666塔,666坐8,333越,333受4,166臟,666賴首都各大報(bào)愈紙“十·一迎”當(dāng)天報(bào)紙想廣告桿透此舉通過各皂層面的，權(quán)別威化的報(bào)紙得媒體定位，說對“十·一涂”火這一特定時(shí)江間點(diǎn)的集中液廣告投放，鵝來達(dá)到覆蓋摧所有讀者的企目的，只要恢您十月一日攀打開報(bào)紙，斑無疑您就會業(yè)看到協(xié)長城高級潤榜滑油戶的廣告，通允過這一點(diǎn)的答必然到達(dá)來付有效地配合蝴其它的廣告較媒體形式。蛾選擇盡可能廢顯要且代表戚實(shí)力的版面僻、版位，不繡計(jì)小成本，祥緊貼大環(huán)境恰，制造大影愁響，謀求大框效益。庸磨媒介燕規(guī)格浴版位球單價(jià)（萬）午加收榜人民日報(bào)街整版救8-12盡版婦28資100無萬察北京日報(bào)帥整版籍2蛇、損3遣、倍4劣版御

厲彩版猶16沖20%疏經(jīng)濟(jì)日報(bào)模報(bào)眼需頭版蜜4匙光明日報(bào)貸報(bào)眼膏頭版涉3礎(chǔ)中國青年報(bào)撐報(bào)眼略頭版矮2獎(jiǎng)中國體育報(bào)島通欄勉頭版施3.6灑中國工商時(shí)而報(bào)句整版具頭版坐31.6疼科技日報(bào)需通欄皺頭版套紅范8撒北京青年報(bào)彈報(bào)眼蟲頭版周1.8戶中國石化報(bào)娛報(bào)眼糖頭版戚1.5界北京晨報(bào)湖報(bào)眼吉頭版耀1.2坐總計(jì)：婦選203.9遣萬元銷備注：大部按分媒體在謠10浪月味1寨日對刊登廣報(bào)告的安排和弟費(fèi)用加收尚士未確定。經(jīng)公益廣告：黨伯公益廣告的拍優(yōu)勢在于其橫高暴露率和貴低成本，電趕視公益廣告減的播出有其祝特殊性，既需電視臺一般肅不收取播出欺費(fèi)，但公益鏡廣告片須自道行創(chuàng)意、制期作且經(jīng)電視筑臺審批核準(zhǔn)啞后才能播放械，時(shí)段和頻礦次也由電視偉臺擬定。在騙電視臺的選反擇上首推影璃響力最大的怎中央臺和北裳京臺。廣告夠作品創(chuàng)意上醒，要符合大性慶陣督“喜慶祥和地、安定團(tuán)結(jié)陽、改革開放館、富國強(qiáng)國玩?！钡闹髦嘉瑁撈谱骺缳M(fèi)用在穩(wěn)40-60承萬元之間。幕炒報(bào)紙公益廣瘦告受眾面廣血，傳閱率高紹，且無商品技廣告容易給別人造成的抵睡觸和逆反心鑄理，能在賞渠析和感慨中邪產(chǎn)生共鳴，斗從而對企業(yè)燥和產(chǎn)品產(chǎn)生楊好感和心理象接受。慶似擬選定報(bào)紙白的半版公益擋廣告方案影季編號勿名稱稈媒體原報(bào)價(jià)

蹲（萬元）零公益廣告價(jià)阻格

宇（萬元）民次數(shù)垮合計(jì)

味（萬元）冰1溜人民日報(bào)歌14靜7麥5爆35沃2缺光明日報(bào)隨7粘3.5逼5住17.5洽3猶經(jīng)濟(jì)日報(bào)臉8.6燈5氣5赴25服4送中國財(cái)經(jīng)報(bào)秀4長2煎5四10塑5穩(wěn)中華工商時(shí)配報(bào)伴4.8光2涼8像16中6少中國醫(yī)藥報(bào)債4順2旦3辜6撈7艙科技日報(bào)揚(yáng)6累3妥8痕24欄8品國際商報(bào)禮4餃3得3剖9下9役工人日報(bào)限7.4得3.7羨3羊11.1列10與中國青年報(bào)尊4丸2倚5古10專11牽中國日報(bào)臺5.425肆2寇5芳10酷12揉環(huán)球時(shí)報(bào)烘2.5炎1.5豎5傅7.5伴13傅市場報(bào)穗3妖1.5珍5賄7.5殖14滅北京經(jīng)濟(jì)報(bào)紅3倦1.5劃5佩7.5威15級世界體育周紡報(bào)駐1.5呼1龍5蕉5賀總計(jì)計(jì)201.1山萬元奴廣播廣告：橫減電臺廣告可克以彌補(bǔ)電視鴨、報(bào)紙、戶董外廣告之間便的真空。它裙與電視、報(bào)砍紙、戶外廣勢告組成立體級攻勢，覆蓋欺節(jié)假日駕車影，出游、訪槍友、休閑的令人群。饑恭在電臺的選慎擇上，以北乞京地區(qū)的廣獵播電臺為主嬌，并選擇了沈能覆蓋全國似的中央人民笑廣播電臺。表膚播出時(shí)間的亞選擇上，以聯(lián)國慶節(jié)為中光心時(shí)間，向瞧前后各延伸秀半個(gè)月到一棗個(gè)月。替掠臺名幅節(jié)目倚時(shí)間鐵次數(shù)象長度蜂單價(jià)斃（元）播合計(jì)警（元）眠北京噴音樂臺曾套播盡1亡（柱AABCD犧）聲9.1—9撈.29突29護(hù)次感15”單2880粒20584拌8挎9.30—魚10.4罰5云次怪15”都3600摔10.5—故10.31形27智次協(xié)15”燈2400蟻套播撇2蛾（闊ABBCC掘）頌9.26-禿9.29舉4莫15”緣2592許9.30-搏10.4勵(lì)5煉15”劍3240莖10.5-欲10.10面6字15”間2160胃北京路文藝臺尼套播（擺ABBBB沒CCCCC抓）誕9.1—1洞0.31蟲61錘15”喂2000錘14000吧0著套播（光ABBCC勺）紋9.26—壟10.10示15氧15”握1200惠北京任經(jīng)濟(jì)臺郵套播（湖AABBC根C恨）扔9.1—1簡0.31象61莫15”奔1600隙11560女0造套播（程ABBC略）計(jì)9.26—辱10.10物15盤15”戒1200享北京副交通臺芬套播（納AABBC蚊C勿）塔9.1—1貧0.31爬61開15”鬧2700胖19320荷0槐套播開4輔（繡ABBEE笛EFFF萌）齒9.26—益10.10房15改15”棟1900日中央人民廣極播電臺范證券信息套改裝敢9.1—1朽0.31利61梅15”毀1500忽26840班0矩娛樂休閑套厘裝擦61閣15”馬1200軟三套局A信段柔61凳15”毒1700述總計(jì)遮92304甩8女元廣告設(shè)計(jì)戀國慶節(jié)期間業(yè)長城潤滑油因廣告活動指季導(dǎo)性文案棚臥潤滑油如同該人類的血液辣，可以幫助床保持恒溫并中清除有害物煎質(zhì)。竭潤滑油的基濕本功能是：駐潤滑、冷卻謎、清潔、密尤封。勞品質(zhì)良好的翻潤滑油，應(yīng)尼該粘度適宜籠，過高或過據(jù)低都不利于衣發(fā)動機(jī)的運(yùn)扮轉(zhuǎn)；要從零瘋下稱50捉度到彎400陽度都有足夠頭的潤滑性和抗流動性；要犧能夠及時(shí)清幅除從燃燒室狀出來的嚴(yán)重或危害發(fā)動機(jī)嘆的各種雜質(zhì)媽。歇潤滑油是在課經(jīng)過嚴(yán)格提納煉的基礎(chǔ)油俯中添加多種勺元素的石化協(xié)產(chǎn)品。各種偶添加劑是潤排滑油品質(zhì)的浮決定性因素電。絲長城高級潤罩滑油爪公司在充分嶼吸收已有成多果的基礎(chǔ)上桂，開發(fā)出多騙種擁有自主幫知識產(chǎn)權(quán)的心功效顯著的棚添加劑，保頂證了卓越的勝長城高級潤蘋滑油臘品質(zhì)：婚抗磨性和抗詳氧化能力強(qiáng)拘。消低溫起動容步易，發(fā)動機(jī)符熱負(fù)荷低。俯能有效抑制爐機(jī)油高溫祝氧化變稠和摸低溫黑油泥啊的生成，始垮終保持發(fā)動羞機(jī)內(nèi)部的清紐潔。糟換油期長，敞能延長發(fā)動曲機(jī)壽命。織長城高級潤收滑油它公司擁有實(shí)旱力雄厚的研萄究中心，致?lián)砹τ谇把乜茙图佳芯颗c開摧發(fā)。揉1996手年通過甲ISO90傍02逆質(zhì)量體系認(rèn)感證，廣泛采吧用國際先進(jìn)鞏技術(shù)。弓長城高級潤世滑油塞含磷量低，嗚可以顯著減患少尾氣污染夜。耕腹國際標(biāo)準(zhǔn)的亦國企給還世界水平的點(diǎn)國貨譽(yù)晨