展示網(wǎng)絡(luò)推廣

展示網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史展示網(wǎng)絡(luò)推廣客戶價值競爭分析展望介紹A360點(diǎn)睛營銷平臺目錄content網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢，由粗放走向精細(xì)！互聯(lián)網(wǎng)廣告粗放年代，以4大門戶為代表的時代品牌廣告主的營銷盛宴，中小企業(yè)主望洋興嘆粗放時代15,0000元/天（首頁按鈕）按天包版議價購買，有一半的廣告費(fèi)是浪費(fèi)的無法細(xì)分訪客，與傳統(tǒng)電視、報紙雜志廣告無區(qū)別互聯(lián)網(wǎng)廣告搜索時代，以360、百度為代表的搜索時代網(wǎng)民行為碎片化：6億網(wǎng)民分散在300萬網(wǎng)站里；捕捉網(wǎng)民全網(wǎng)行為并配合搜索搜索時代6億網(wǎng)民同質(zhì)化嚴(yán)重：競爭日益炙熱化，但搜索廣告位卻十分有限300萬網(wǎng)站網(wǎng)民行為碎片化互聯(lián)網(wǎng)廣告精細(xì)化投放時代精細(xì)化投放時代搜索引擎營銷展示廣告實時競價+以用戶為導(dǎo)向，基于搜索和其他網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行人群定向投放廣告網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史應(yīng)運(yùn)而生展示網(wǎng)絡(luò)推廣客戶價值競爭分析展望介紹B360點(diǎn)睛營銷平臺目錄content的出現(xiàn)使互聯(lián)網(wǎng)廣告由“廣告位時代”進(jìn)入“人群實時競價”時代顛覆傳統(tǒng)廣告模式廣告是什么？：需求方平臺。是服務(wù)于廣告主的在線廣告平臺，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放。對位于多家廣告交易平臺的在線廣告以合理的價格實時購買高質(zhì)量的廣告：廣告交易平臺。將媒體和廣告主連接在一起的開放的在線廣告交易市場。實時競價（）廣告起源于美國，它是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價的競價技術(shù)。核心是（需求方平臺），實現(xiàn)基于受眾的跨媒體、跨終端、跨平臺精準(zhǔn)投放。廣告小案例……舉個簡單的例子：假如你是一個資深理財控，每天瀏覽各大財經(jīng)網(wǎng)站是你每天必做的事。有一天，你要瀏覽中文網(wǎng)看汽車的相關(guān)新聞，就在你輸入網(wǎng)址，按下回車鍵的那一瞬間（反應(yīng)時間不超過100毫秒），“你是理財控”這一信息就迅速地傳達(dá)到中國平安借貸、錢多多、陽光理財?shù)蓉斀?jīng)類廣告主那里。如右圖：頁面上部的中間部位有個空白的廣告位，這些廣告主們會迅速地對這個廣告位競價，而最后錢多多勝利了，呈現(xiàn)在那里的是錢多多理財?shù)牡囊欢螐V告。就這樣，一個廣告便在瀏覽器緩沖的那100毫秒之內(nèi)完成了。廣告示意圖……廣告交易平臺廣告位訪問媒體顯示廣告通過服務(wù)商；通知交易平臺提供相應(yīng)的廣告位提供用戶提供用戶發(fā)起競價給出競拍價格

提供物料返回媒體提供競價成功的廣告主價格和物料其他DSP需求方平臺實時競價1231元2元3元360展示網(wǎng)絡(luò)推廣數(shù)據(jù)分析受眾定位60-100毫秒進(jìn)行決策根據(jù)算法合理預(yù)估出價360點(diǎn)睛展示網(wǎng)絡(luò)——網(wǎng)民觸發(fā)示例網(wǎng)民在360搜索，搜索了關(guān)鍵詞“數(shù)碼產(chǎn)品”后，他在7天之內(nèi)訪問任何一個360展示合作網(wǎng)絡(luò)，都有可能在合作網(wǎng)絡(luò)中展現(xiàn)投放了“數(shù)碼產(chǎn)品”關(guān)鍵詞的企業(yè)廣告數(shù)碼產(chǎn)品360點(diǎn)睛展示網(wǎng)絡(luò)——網(wǎng)民觸發(fā)示例比如：他去北青網(wǎng)看新聞時會出現(xiàn)：360點(diǎn)睛展示網(wǎng)絡(luò)——網(wǎng)民觸發(fā)示例網(wǎng)民在360搜索，搜索了關(guān)鍵詞“婚慶禮儀”后，他在7天之內(nèi)訪問任何一個360展示合作網(wǎng)絡(luò)，都有可能在合作網(wǎng)絡(luò)中展現(xiàn)投放了“婚慶禮儀”關(guān)鍵詞的企業(yè)廣告婚慶禮儀360點(diǎn)睛展示網(wǎng)絡(luò)——網(wǎng)民觸發(fā)示例比如：他去搜狐門戶網(wǎng)站看新聞時會出現(xiàn)：360點(diǎn)睛展示網(wǎng)絡(luò)——網(wǎng)民觸發(fā)示例網(wǎng)民在360搜索，搜索了關(guān)鍵詞“男士手表”后，他在7天之內(nèi)訪問任何一個360展示合作網(wǎng)絡(luò)，都有可能在合作網(wǎng)絡(luò)中展現(xiàn)投放了“男士手表”關(guān)鍵詞的企業(yè)廣告男士手表360點(diǎn)睛展示網(wǎng)絡(luò)——網(wǎng)民觸發(fā)示例比如：他去新浪門戶網(wǎng)站看新聞時會出現(xiàn)：究竟是何方神圣？廣告的小故事……讓我們從土豪哥的股票交易之旅去認(rèn)識如果你知道股票的話……我有錢！我要玩金融讓“錢”和“錢”生好多錢！我有需求！公司要投廣告讓廣告帶來好多好多商機(jī)！土豪哥廣告主廣告主哪種投資適合我？哪種才能幫我生更多錢？愁人！老板給的廣告費(fèi)有限、還要高ROI?。?？？哪些流量和人群才是我的目標(biāo)群體？但是買A股？B股？基金？土豪哥廣告主土豪哥是頂級的金融服務(wù)機(jī)構(gòu)！我能幫你找到最適合你的投資！銀河證券360搜索（）是頂級的需求方平臺！我能幫你找到最合適的目標(biāo)群體并進(jìn)行廣告投放！廣告主土豪哥我通過銀河證券的后臺系統(tǒng)進(jìn)行操作買賣！可以選擇各種類型的股票！我通過360點(diǎn)睛展示合作網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行操作！可以精確定位我的目標(biāo)人群！廣告主土豪哥都是交易所！P今天我選了【中國銀行】！提交到了股票交易所交易競價開始了，以預(yù)期低價買進(jìn)，哇哈哈~剛才我在后臺設(shè)定了很多目標(biāo)人群和出價！360提交到了廣告交易所實時競價（）成功了我的廣告展示給了目標(biāo)人群看廣告原理廣告代理商傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)購買方式：廣告主從媒體處直接采購廣告位X為何風(fēng)生水起？在美國，逐漸成為主流的廣告交易模式美國廣告市場規(guī)模則將從2012年的19.2億美元增至2014年的48.6億美元，增長率高達(dá)72%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體展示類廣告增長速率。預(yù)計2015年廣告支出將占到整體展示類廣告支出的25%。預(yù)計2018年美國廣告市場將達(dá)120億美元在歐洲，也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長，預(yù)計到2015年，英國、法國、德國的廣告數(shù)額增長分別達(dá)到114%、103%、99%。1.發(fā)展在全球已成趨勢強(qiáng)效果歐美強(qiáng)勁的增長力代表廣告效果牛！更多的廣告主在瘋狂的進(jìn)入！為何風(fēng)生水起？2.在中國發(fā)展迅猛在中國，發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)不斷增強(qiáng)趨勢。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2017年中國市場（）將達(dá)到172億目前，只有8%左右的企業(yè)嘗試過，艾瑞預(yù)測2016年這一數(shù)值將增長到29%好機(jī)會目前8%的企業(yè)份額代表越提早進(jìn)入越可以低投入，高回報！為何風(fēng)生水起？業(yè)內(nèi)知名的公司曾聯(lián)合四家公司跟蹤的效果，給出的結(jié)果是驚人的749%廣告效果提升。3.廣告投放價值高749%廣告效果提升真稀缺749%的廣告效果提升是目前任何廣告形式都達(dá)不到的！整合跨媒體資源，找準(zhǔn)目標(biāo)人群投放是趨勢廣告主網(wǎng)民媒體網(wǎng)站看到的都是跟自己相關(guān)的廣告信息，網(wǎng)站體驗好不會被不相關(guān)的雜亂信息打擾真正實現(xiàn)全網(wǎng)投放，海量覆蓋精準(zhǔn)人群投放，減少浪費(fèi)流程簡化，操作簡單廣告只針對目標(biāo)人群，用戶體驗好，粘度高實時競價讓更多廣告主進(jìn)行廣告投放4.是網(wǎng)民、廣告主、媒體三方共贏的投放模式為何風(fēng)生水起？中國RTB生態(tài)圖網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史應(yīng)運(yùn)而生展示網(wǎng)絡(luò)推廣客戶價值競爭分析展望介紹C360點(diǎn)睛營銷平臺目錄content廣告新典范360展示網(wǎng)絡(luò)推廣客戶價值2014年11月14日，全新“360展示網(wǎng)絡(luò)推廣”上線新名稱360展示合作網(wǎng)絡(luò)更名為“360展示網(wǎng)絡(luò)推廣”新平臺搜索&展示分離，獨(dú)立系統(tǒng)，精細(xì)管理！新樣式新增圖片形式，吸引眼球，擴(kuò)大影響！新機(jī)會更多優(yōu)質(zhì)流量覆蓋，再也不用擔(dān)心效果了！產(chǎn)品升級，更多功能，更大價值價值一：獨(dú)家包斷，海量精選媒體，流量無憂日均5億海量優(yōu)質(zhì)媒體資源！門戶網(wǎng)站、熱門網(wǎng)站、大型視頻網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、垂直媒體···（新浪/網(wǎng)易/搜狐/騰訊等大型門戶長期或差異化包斷；嚴(yán)選準(zhǔn)入，只購買排名前列媒體，拒絕長尾）價值二：精準(zhǔn)人群定向，目標(biāo)客戶，彈無虛發(fā)目標(biāo)客戶精準(zhǔn)分類3.7億人群數(shù)據(jù)庫地域定向時間定向興趣定向頻次定向搜索關(guān)鍵詞定向更多維度定向360展示網(wǎng)絡(luò)推廣人群定向技術(shù)價值二：精準(zhǔn)人群定向，目標(biāo)客戶，彈無虛發(fā)獨(dú)有定向——搜索關(guān)鍵詞定向基于360搜索，以關(guān)鍵詞定向和跨媒體追蹤，全網(wǎng)主動搜羅目標(biāo)人群。TA在酷6看視頻網(wǎng)民在360搜索【廚房用品】TA在小說網(wǎng)看連載TA在網(wǎng)易首頁看資訊關(guān)鍵詞定向全網(wǎng)『搜』羅中國搜索市場.2日均檢索量突破3億次可匹配網(wǎng)民超過1億關(guān)鍵詞數(shù)超過10億價值二：精準(zhǔn)人群定向，目標(biāo)客戶，彈無虛發(fā)360點(diǎn)睛關(guān)鍵詞精確匹配，轉(zhuǎn)化率高“關(guān)鍵詞”屬性的有效期是多少？360點(diǎn)睛展示合作網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞定向所匹配的人群，主要來自于用戶在最近7天內(nèi)在的搜索行為?！瓣P(guān)鍵詞”匹配方式是什么？關(guān)鍵詞精確匹配，受眾在同一個會話周期搜索過關(guān)鍵詞后都會帶有這些關(guān)鍵詞的標(biāo)簽，這些標(biāo)簽集合若能覆蓋您的指定關(guān)鍵詞內(nèi)容后，該受眾便成功匹配上。（同一個會話周期的定義：瀏覽器的打開到關(guān)閉可以視為一個會話周期）。更精準(zhǔn)匹配方式，更高轉(zhuǎn)化率設(shè)置的關(guān)鍵詞為：上海櫥柜定制單次搜索：上海櫥柜定制哪家好單次搜索：上海櫥柜單次搜索：櫥柜定制在會話周期內(nèi)搜索過：上海櫥柜、櫥柜定制√√×實例：價值二：精準(zhǔn)人群定向，目標(biāo)客戶，彈無虛發(fā)獨(dú)有定向——興趣定向通過最專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽分類，將受眾細(xì)分為、汽車、數(shù)碼、教育培訓(xùn)、育兒等多達(dá)40大類231小類的興趣群體購物興趣——基于海量網(wǎng)民的購物行為數(shù)據(jù)，為廣大電商廣告主所青睞通用興趣——基于網(wǎng)民的網(wǎng)站訪問行為數(shù)據(jù)，為廣大游戲、旅游、品牌、金融等廣告主所青睞價值三：多重展現(xiàn)形式，圖文結(jié)合，更高回報展示廣告形式包含焦點(diǎn)圖、畫中畫、對聯(lián)廣告、橫幅廣告等，更以靜態(tài)圖片、圖片、文字鏈的圖文結(jié)合的表現(xiàn)形式，幫廣告主吸引更多點(diǎn)擊。文字鏈形式圖片形式焦點(diǎn)圖畫中畫橫幅廣告通欄對聯(lián)廣告擎天柱廣告圖文結(jié)合形式價值三：多重展現(xiàn)形式，圖文結(jié)合，更高回報競品文字鏈點(diǎn)擊率0.020.05%展示網(wǎng)絡(luò)推廣文字鏈點(diǎn)擊率0.080.1%網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史應(yīng)運(yùn)而生展示網(wǎng)絡(luò)推廣客戶價值競爭分析展望介紹D360點(diǎn)睛營銷平臺目錄content360展示網(wǎng)絡(luò)推廣競爭分析360展示網(wǎng)絡(luò)推廣其他網(wǎng)盟1.媒體資源媒體資源360展示網(wǎng)絡(luò)推廣獨(dú)家包斷資源，輕松樹品牌新浪/網(wǎng)易/搜狐/騰訊等大型門戶長期或差異化包斷嚴(yán)選準(zhǔn)入，只購買排名前列媒體，拒絕長尾其他網(wǎng)盟自身聯(lián)盟媒體資源，大多為中小型網(wǎng)站，皮包網(wǎng)站，媒體質(zhì)量不高，花費(fèi)如泥牛入海；且作弊嚴(yán)重360展示網(wǎng)絡(luò)推廣其他網(wǎng)盟2.人群定向人群定向360展示網(wǎng)絡(luò)推廣包斷資源和資源通用，擴(kuò)大人群范圍多數(shù)據(jù)源合作方（360，，合作媒體，第三方數(shù)據(jù)供應(yīng)商）確保人群匹配的精確性，寧缺毋濫其他網(wǎng)盟在行為定向上，通過粗放的模糊匹配，有量無質(zhì)；數(shù)據(jù)維度不豐富；部分“年齡，職業(yè)”等隱私屬性的數(shù)據(jù)來源不可控，導(dǎo)致定向準(zhǔn)確性無法保證；360展示網(wǎng)絡(luò)推廣其他網(wǎng)盟3.數(shù)據(jù)報表數(shù)據(jù)報表360展示網(wǎng)絡(luò)推廣強(qiáng)大的多維度分析功能，明明白白花每一分錢提供細(xì)致到分媒體+廣告位級別的投放和花費(fèi)數(shù)據(jù)可以直接在界面操作添加黑白名單其他網(wǎng)盟其他網(wǎng)盟中只提供網(wǎng)站級別的數(shù)據(jù)，360展示推廣網(wǎng)絡(luò)包斷資源提供細(xì)化到廣告位級別的數(shù)據(jù)其他網(wǎng)盟無法添加白名單360展示網(wǎng)絡(luò)推廣其他網(wǎng)盟4.投放效果投放效果文字鏈圖片360展示網(wǎng)絡(luò)推廣0.5-2元之間，穩(wěn)定0.1%以上0.21%其他網(wǎng)盟0.6-10元，或是只允許出價長尾媒體價格低質(zhì)量更低，優(yōu)質(zhì)媒體價格高0.05%受媒體波動影響大網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史應(yīng)運(yùn)而生展示網(wǎng)絡(luò)推廣客戶價值競爭分析展望介紹E360點(diǎn)睛營銷平臺目錄content360展示網(wǎng)絡(luò)推廣展望360展示網(wǎng)絡(luò)推廣展望——創(chuàng)意預(yù)覽使用流程將會非常簡單：1）用戶在點(diǎn)睛展示網(wǎng)絡(luò)下>投放管理>創(chuàng)意列表中，勾選若干創(chuàng)意，點(diǎn)擊“開啟實時預(yù)覽”按鈕。360展示網(wǎng)絡(luò)推廣展望——創(chuàng)意預(yù)覽2）系統(tǒng)即時對該用戶開啟“實時預(yù)覽定向”。同時，根據(jù)用戶指定創(chuàng)意，自動匹配當(dāng)前推廣組所選擇的媒體尺寸，從而匹配出符合要求、且流量最大的10個廣告位鏈接，供用戶點(diǎn)擊預(yù)覽。3）為了讓用戶感覺更真實，以及維護(hù)媒體流量的正常展現(xiàn)，每次實時預(yù)覽模式限時3分鐘。在3分鐘以內(nèi)，該用戶訪問任何精選網(wǎng)絡(luò)的包斷媒體資源，只要滿足廣告位尺寸和創(chuàng)意尺寸是相匹配的，就可以出現(xiàn)他的創(chuàng)意圖片。用戶可以使用我們推薦的預(yù)覽頁面，也可以自行瀏覽其他精選網(wǎng)絡(luò)的媒體，因為在有效期內(nèi)都是真實的廣告投放。360展示網(wǎng)絡(luò)推廣展望——圖文混排圖文混排：圖片部分，系統(tǒng)后續(xù)提供用戶上傳“我的商標(biāo)”作為圖文模板的元素。用戶只要在賬戶級別上傳一個商標(biāo)，系統(tǒng)會自動應(yīng)用在文字鏈創(chuàng)意中，對于不允許投放文字鏈創(chuàng)意的精選媒體，系統(tǒng)會自動拼裝投放圖文模板。360展示網(wǎng)絡(luò)推廣展望——多重定向搜索關(guān)鍵詞定向影視資源的聚劇集定向商品匹配定向個性化商品重定向數(shù)據(jù)超市第三方數(shù)據(jù)源移動PC跨屏打通網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史應(yīng)運(yùn)而生展示網(wǎng)絡(luò)推廣客戶價值競爭分析展望介紹F360點(diǎn)睛營銷平臺目錄content更多請訪問：Thanks即使贈品只是一張紙，顧客也是高興的。如果沒有贈品，就贈送“笑容”。所謂企業(yè)管理就是解決一連串關(guān)系密切的問題，必須有系統(tǒng)地予以解決，否則將會造成損失。浪費(fèi)時間。4月-234月-23蓋茨運(yùn)用的管理風(fēng)格既不是美國的個人主義式，也不是日本的共識主義式，而是獨(dú)樹一幟的達(dá)爾文式企業(yè)成功經(jīng)典名人名言06:2506:2506:25:524月-23前方充滿著未知，但我必須得走。無法評估，就無法管理。4月-234月-234月-234月-2306:2506:25授權(quán)就像放風(fēng)箏，部屬能力弱線就要收一收，部屬能力強(qiáng)了就要放一放。軍隊無放任，學(xué)校無放任，此今日世界各共和國之道例。軍隊放任，則將不能以令，學(xué)校放任，則師不能以教；將不能令則軍敗，師不能教則學(xué)校敗，其為國忠，莫此之尤。27-4月-2327-4月-23積極的人在每一次憂患中都看到一個機(jī)會，而消極的人則在每個機(jī)會都看到某種憂患。不是沒辦法，而是沒有用心想辦法。用心想辦法，一定有辦法，遲早而已。4月-234月-234月-23用人不在于如何減少人的短處，而在于如何發(fā)揮人的長處。觀察才行。你的臉是為了呈現(xiàn)上帝賜給人類最貴重的禮物做人低三分，做事高三分。06:25:5206:25:5206:254月-23決不能在沒有選擇的情況下，作出重大決策。經(jīng)營企業(yè)，是許多環(huán)節(jié)的共同運(yùn)作，差一個念頭，就決定整個失敗當(dāng)你在事業(yè)上遇到挫折，有"打退堂鼓"的念頭時，你應(yīng)該加以注意，這是最危險的時候!4月-234月-2306:2506:25:52世界上沒有夕陽企業(yè),只有落后和不思進(jìn)取的企業(yè)。光靠價格便宜的產(chǎn)品能夠長久地存