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Chapter2企業(yè)戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略協(xié)同構建客戶關系strategyAddYourTextAddYourTextAddYourTextMarketingstrategyand..BusinessportfolioCompanyobjectivesandgoalsCompanymission公司層級業(yè)務單元，產(chǎn)品等Growth-sharematrixstarCashcowdogQuestionmarkhighlowlowhighMarketshareMarketGrowthtareStrategyforgrowthanddownsizingTheproduct/marketexpansiongridMarketdevelopmentMarketpenetrationdiversificationProductdevelopmentExistingmarketsNewmarketsExistingproductsNewproductsproductProductline,mix1Productlifecycle2ThreeProductlevels3Productcategory4BrandstrategyTEXTTEXTTEXTpositionAttributesBenefitsBeliefsvaluesNameselectionprotectionPrivatebrandLicensingCo-brandingLineextensionBrandextensionMultibrandsNewbrandssponsorshipdevelopmentFactorsaffectingpricingPricingdecisionsMarketingobjectivesCostsOrganization……DemandCompetitionenvironmentinternalexternalGeneralPricingapproaches1cost–plusBreak-even2ValuepricingValue-added3Going-rateSealed-bid.Cost-basedvalue-basedcompetition-basedDiagram公司層級ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.TitleThemeGallery

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