關(guān)愛(ài)艾滋病人廣告策劃專(zhuān)家講座

公益廣告策劃文案

——關(guān)愛(ài)艾滋病人潘慧慧(09108012)

年十一月關(guān)愛(ài)艾滋病人廣告策劃專(zhuān)家講座第1頁(yè)目錄序言一、項(xiàng)目概述二、部門(mén)安排三、策劃安排四、成本計(jì)劃（略）五、實(shí)施總結(jié)

關(guān)愛(ài)艾滋病人廣告策劃專(zhuān)家講座第2頁(yè)前言

截至今年10月底，累計(jì)匯報(bào)艾滋病病毒感染者和病人370393例。面對(duì)這一日益增加數(shù)字，怎樣保護(hù)和關(guān)愛(ài)艾滋病患者和感染者變得日益主要。

關(guān)愛(ài)艾滋病人廣告策劃專(zhuān)家講座第3頁(yè)項(xiàng)目概述

廣告主題：平等與非歧視廣告目標(biāo)：宣傳艾滋病知識(shí)喚起更多人一起關(guān)愛(ài)艾滋病患者和感染者關(guān)愛(ài)艾滋病人廣告策劃專(zhuān)家講座第4頁(yè)部門(mén)安排

項(xiàng)目部門(mén)項(xiàng)目經(jīng)理潘慧慧總策劃張三李四王五調(diào)研責(zé)任人張三創(chuàng)意責(zé)任人李四推廣公布組長(zhǎng)王五售后責(zé)任人潘慧慧創(chuàng)意設(shè)計(jì)師飛飛、妞妞后期制作關(guān)關(guān)、咪咪媒體計(jì)劃樂(lè)樂(lè)、小右媒體實(shí)施大向、小舞文檔編輯喬喬公布管理員阿mei關(guān)愛(ài)艾滋病人廣告策劃專(zhuān)家講座第5頁(yè)三、策劃安排

1、我國(guó)艾滋病患者及其攜帶者數(shù)量龐大，且疫情連續(xù)上升。2、我國(guó)法律法規(guī)保護(hù)艾滋病患者及其攜帶者權(quán)利。3、國(guó)民對(duì)艾滋病認(rèn)知度不高，對(duì)艾滋病患者及其攜帶者歧視普遍存在。4、廣告媒體宣傳有待深入提升。市場(chǎng)分析：關(guān)愛(ài)艾滋病人廣告策劃專(zhuān)家講座第6頁(yè)實(shí)施媒介（1）電視廣告：選取cctv-1、cctv-2、cctv-3、cctv-5播放（2）報(bào)刊：在報(bào)刊某一整版中將整幅公益廣告登載，并在報(bào)刊下方登載輔助捐款獻(xiàn)愛(ài)心方式信息。（如：人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)）關(guān)愛(ài)艾滋病人廣告策劃專(zhuān)家講座第7頁(yè)（3）名人效應(yīng)：利用艾滋宣傳員宣傳。（如：濮存昕）

關(guān)愛(ài)艾滋病人廣告策劃專(zhuān)家講座第8頁(yè)（4）雜志：在一些雜志封面登載，直擊雜志閱讀者眼球。（如：青年文摘、讀者）（5）網(wǎng)絡(luò)傳輸：能夠和一些網(wǎng)絡(luò)企業(yè)合作，比如騰訊企業(yè)，將平面圖弄成頭像，QQ使用者經(jīng)過(guò)點(diǎn)擊便可取得，而且在自己QQ摯友中能夠“薪火相傳”。另外還能夠在一些公益網(wǎng)站做宣傳。關(guān)愛(ài)艾滋病人廣告策劃專(zhuān)家講座第9頁(yè)（6）戶(hù)外傳輸：經(jīng)過(guò)比較高建筑和路邊廣告牌做戶(hù)外宣傳，或者在醫(yī)院、紅十字會(huì)、車(chē)站等公共場(chǎng)所門(mén)口宣傳。（7）傳單宣傳：將平面廣告制作成傳單，在企業(yè)、學(xué)校等單位內(nèi)部傳閱，另外還能夠招募一些志愿者到公共場(chǎng)所派發(fā)傳單，宣傳愛(ài)心。關(guān)愛(ài)艾滋病人廣告策劃專(zhuān)家講座第10頁(yè)廣告創(chuàng)意電視廣告方案關(guān)愛(ài)艾滋病人廣告策劃專(zhuān)家講座第11頁(yè)公園草地上一個(gè)三十多歲男人牽著男孩向前走小男孩回過(guò)頭，看著遠(yuǎn)處一群玩耍兒童，問(wèn)“‘父親’，為何其它兒童都不和我玩呢？”男人停下腳步，轉(zhuǎn)過(guò)身，看著遠(yuǎn)處，一群孩子在追逐嬉戲，他抱起孩子，“寶貝，他們只是現(xiàn)在還不了解你?！焙⒆宇^靠在男人肩膀上，蜷縮在男人懷抱里，手指繞著男人胸前紅絲帶打圈圈（特寫(xiě)）“‘父親’，什么時(shí)候我才能和他們一起玩呢？”男人沒(méi)有說(shuō)話(huà)，轉(zhuǎn)過(guò)身，沿著原來(lái)路繼續(xù)向前走（對(duì)著背影，鏡頭拉遠(yuǎn)）旁白：請(qǐng)給他一點(diǎn)愛(ài)，他需要你！關(guān)愛(ài)艾滋病人廣告策劃專(zhuān)家講座第12頁(yè)實(shí)施總結(jié)

預(yù)期實(shí)施效果：從廣告社會(huì)效果看：①改進(jìn)人們觀念②凈化社會(huì)環(huán)境從廣告心理效果來(lái)看：

讓“愛(ài)”更加