洞察中國(guó)市場(chǎng)六大主要消費(fèi)人群

洞察中國(guó)市場(chǎng)六大主要消費(fèi)人群演示文稿現(xiàn)在是1頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一六大消費(fèi)人群深度洞察2現(xiàn)在是2頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一GDP（億）20062011黑龍江4,79014,000吉林4,24910,400遼寧9,2572,2026山東21,70045,000江蘇21,54848,000上海10,29719,196浙江15,6493,1800福建7,5021,7500GDP（億）20062011河北11,63224,228北京7,72016,000陜西4,38312,391山西4,74711,000河南12,46427,000湖北7,49719,594湖南7,49319,635廣東25,96952,674廣西4,80211,714貴州2,2605,600云南4,0028,751

四川8,36821,027重慶3,84110,011青海6411,622西藏290605GDP（億）20062011新疆3,0636,600內(nèi)蒙古4,79014,000甘肅2,2465,020GDP高增長(zhǎng)地區(qū)數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)數(shù)據(jù)年鑒2006/2011現(xiàn)在是3頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一個(gè)人年收入(RMB)20062011哈爾濱10,98033,708長(zhǎng)春11,88025,080沈陽(yáng)11,26831,608濟(jì)南14,31629,076南京17,96436,612上海21,03644,568杭州21,82849,488福州14,36432,556個(gè)人年收入(RMB)20062011石家莊10,10428,632北京24,21662,004西安11,80835,436太原12,19225,020鄭州12,09631,092武漢12,31233,192長(zhǎng)沙11,59236,144廣州18,72050,424南寧9,64823,916貴陽(yáng)11,42427,984昆明12,04831,776成都13,77635,496重慶12,38432,676西寧--33,468個(gè)人年收入(RMB)20062011烏魯木齊13,72834,824呼和浩特--38,484甘肅10,71627,744數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS-TGIDatabase2006/2011個(gè)人收入平穩(wěn)增長(zhǎng)現(xiàn)在是4頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一這些變化對(duì)不同的細(xì)分人群會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響呢？商務(wù)人士高端女性前父母期家庭銀發(fā)一族活力80后網(wǎng)購(gòu)人群5現(xiàn)在是5頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一商務(wù)人士——快節(jié)奏下的慢活族現(xiàn)在是6頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2010.1-122011.5-10認(rèn)同“凡能節(jié)省我時(shí)間的東西，多花點(diǎn)錢(qián)也值得”比例變化（%）快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，更多國(guó)人依賴(lài)“方便消費(fèi)”換取額外自主時(shí)間

過(guò)去一年去快餐店的比例（%）過(guò)去一年吃速凍食品的比例（%）7現(xiàn)在是7頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一商務(wù)人士每周工作50小時(shí)以上的比例（%）商務(wù)人士認(rèn)同“與工作相比我更注重享受生活”的比例（%）然而，中國(guó)高端商務(wù)人士中卻正興起一股旨在享受過(guò)程注重體驗(yàn)的“慢生活”潮流注：商務(wù)人士指50人以上大中型企業(yè)任職部門(mén)主管以上的群體。數(shù)據(jù)來(lái)源：CBES2007-2011年8現(xiàn)在是8頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一商務(wù)人士私人旅行比例（%）商務(wù)人士旅行目的地（%）如何針對(duì)大眾的“快”和高端的“慢”開(kāi)發(fā)出差異性產(chǎn)品和服務(wù)，將是未來(lái)決勝中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵商務(wù)人士選購(gòu)越野車(chē)的比例（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CBES2007-2011年9現(xiàn)在是9頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一高端女性——追求角色中的多元平衡現(xiàn)在是10頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一收入明顯增長(zhǎng)，

但高端女性們的幸福感正逐年流失

高端女性家庭年收入（元）高端女性對(duì)生活各方面的滿(mǎn)意程度（分）數(shù)據(jù)來(lái)源：CTLS2009,2011注：高端女性指收入水平居于全體女性前10%的女性群體11現(xiàn)在是11頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一高端女性對(duì)于以下生活形態(tài)語(yǔ)句的贊同比例（%）在回歸家庭中平衡多元角色數(shù)據(jù)來(lái)源：CTLS2008,201112現(xiàn)在是12頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一2008201119405178高端女性在護(hù)膚品上的年平均花費(fèi)（元）高端女性在珠寶上的年平均花費(fèi)（元）20082011820015418高端女性對(duì)以下生活狀態(tài)的認(rèn)同比例（%）“精致生活，善待自己”，中國(guó)高端女性消費(fèi)觀之本數(shù)據(jù)來(lái)源：CTLS2008,201113現(xiàn)在是13頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一前父母期家庭——引爆高級(jí)實(shí)用主義消費(fèi)現(xiàn)在是14頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一“前父母期家庭”包括哪些人群？空巢期年長(zhǎng)父母期中年父母期中學(xué)父母期小學(xué)父母期學(xué)前父母期筑巢期飛翔期奔波父母期自由夫妻期中年獨(dú)立期年長(zhǎng)獨(dú)立決策期LifeStage生活階段模型幼鳥(niǎo)期兩代同住35歲以下小兩口已育有小孩但年齡較小（14歲以下）“前父母期”家庭15現(xiàn)在是15頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一為什么“前父母期家庭”越來(lái)越重要？居住結(jié)構(gòu)2008年2011年居民總體25-34歲居民總體25-34歲一代同住

28.0833.9327.4329.49兩代同住

57.6251.759.0755.75三代同住

14.0514.0513.2814.44四代或以上

0.250.320.220.32六普發(fā)現(xiàn)“六普”結(jié)果顯示：目前家庭戶(hù)規(guī)模成縮小趨勢(shì)，全國(guó)31個(gè)省份平均每個(gè)家庭戶(hù)的人口為3.10人，比2000年“五普”的3.44人減少0.34人CNRS中居民家庭的居住結(jié)構(gòu)分布（%）隨著2012年迎來(lái)第五代嬰兒潮，“前父母期家庭”在家庭結(jié)構(gòu)中的比例將更加龐大，將成為未來(lái)最主流的家庭結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2008、2011年16現(xiàn)在是16頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一消費(fèi)特征家庭結(jié)構(gòu)年齡層次物質(zhì)基礎(chǔ)社會(huì)環(huán)境兼顧心靈體驗(yàn)與品質(zhì)實(shí)用的高級(jí)實(shí)用主義已育有娃，再苦不能苦孩子75后-90前，眼界開(kāi)闊，思想活躍，物質(zhì)生活要求高工作不滿(mǎn)十年，收入水平有限收入水平大幅提升，物價(jià)指數(shù)飛速上漲內(nèi)因vs.外境，“前父母期家庭”消費(fèi)何去何從？現(xiàn)在是17頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一高級(jí)實(shí)用主義，“就是我想要的！”“即使價(jià)格貴一點(diǎn)我也愿買(mǎi)高品質(zhì)的商品”的認(rèn)同率（%）“我通常關(guān)注打折產(chǎn)品和促銷(xiāo)”的認(rèn)同率（%）“我喜歡跟上科技發(fā)展的潮流”的認(rèn)同率（%）“我喜歡追趕時(shí)尚潮流”的認(rèn)同率（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2010-2011年講求品質(zhì)崇尚經(jīng)濟(jì)關(guān)注打折促銷(xiāo)注重時(shí)尚緊追科技潮流18現(xiàn)在是18頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一銀發(fā)一族——最美不過(guò)夕陽(yáng)紅，不容忽視的老年消費(fèi)現(xiàn)在是19頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一中國(guó)正逐漸步入老齡化社會(huì)2008年0.63億人

占5.57%2000年1.13億人

占6.96%2010年1.19億人占8.87%國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：50歲以上的人口規(guī)模已經(jīng)超過(guò)3億；估計(jì)2025年中國(guó)50歲以上的人口將有望達(dá)到5億數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)65歲以上的人口規(guī)模及比例老齡化日益凸顯1982年0.50億人

占4.91%現(xiàn)在是20頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一銀發(fā)一族熱衷公益事業(yè)，相比年輕人對(duì)生活滿(mǎn)足感更高商務(wù)人士認(rèn)同“與工作相比我更注重享受生活”的比例（%）“我很滿(mǎn)足目前的生活狀態(tài)”的認(rèn)同率（%）數(shù)據(jù)來(lái)源:CNRS2011.1-12（36城市）55+老年群體“我喜歡參加社會(huì)公益活動(dòng)”的認(rèn)同率（%）數(shù)據(jù)來(lái)源:CNRS2009-2011（36城市）21現(xiàn)在是21頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一相對(duì)充裕的時(shí)間促進(jìn)銀發(fā)一族休閑娛樂(lè)需求的增長(zhǎng)，中老年數(shù)字化娛樂(lè)市場(chǎng)未來(lái)前景可期休閑娛樂(lè)型用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)（%）休閑娛樂(lè)型用戶(hù):通常使用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)做什么：“玩網(wǎng)絡(luò)游戲”或“收看/分享/上傳網(wǎng)絡(luò)視頻的人”數(shù)據(jù)來(lái)源:2010.1-12(60城市)，2011.1-12(60城市)55+老年群體對(duì)“我花很多時(shí)間用于休閑娛樂(lè)活動(dòng)”的認(rèn)同率（%）數(shù)據(jù)來(lái)源:CNRS2009-2011（36城市）22現(xiàn)在是22頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一銀發(fā)一族儲(chǔ)蓄觀念逐漸減弱，沖動(dòng)購(gòu)物傾向增強(qiáng)數(shù)據(jù)來(lái)源:CNRS2009-2011（36城市）55+老年群體對(duì)“要注意節(jié)省開(kāi)支用于儲(chǔ)蓄”的認(rèn)同率（%）55+老年群體對(duì)“我有不經(jīng)過(guò)思考就花錢(qián)的傾向”的認(rèn)同率（%）23現(xiàn)在是23頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一銀發(fā)一族是超市消費(fèi)的主力人群，快消品消費(fèi)支出量龐大數(shù)據(jù)來(lái)源年（36城市）銀發(fā)一族去超過(guò)購(gòu)物的比例逐漸提升，已經(jīng)高于居民總體銀發(fā)一族在快消品上的平均支出比一般家庭只低8%，但如果考慮其接受的禮品，其總體水平比平均高出2%銀發(fā)一族過(guò)去一年購(gòu)物次數(shù)是175次，幾乎每?jī)商熨?gòu)物一次。數(shù)據(jù)來(lái)源：KantarWorldpanelChina24現(xiàn)在是24頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一銀發(fā)一族營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)突出營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009-2011,1-12目標(biāo)群體：過(guò)去12個(gè)月吃過(guò)/買(mǎi)過(guò)營(yíng)養(yǎng)保健品25現(xiàn)在是25頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一80后……十年前，在上一輩人眼中，他們是頹廢的一代；現(xiàn)在大多數(shù)人認(rèn)為，他們是變革世界的一代現(xiàn)在是26頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一80后的媒體宣言“自媒體時(shí)代，我的地盤(pán)我做主”數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2011.1-12（60城市）昨天訪(fǎng)問(wèn)過(guò)各類(lèi)社會(huì)化媒體網(wǎng)站的比例（%）27現(xiàn)在是27頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一認(rèn)同“我經(jīng)常和其他人討論我近期看到的產(chǎn)品和品牌”的人群比例單位（%）認(rèn)同“我通常能夠說(shuō)服或影響別人做決定”的人群比例單位（%）口碑傳播對(duì)80后的影響更深80后對(duì)于產(chǎn)品的選擇更傾向于從身邊的人獲取資訊，并通過(guò)交流對(duì)他人產(chǎn)生影響，口碑傳播的力量不容小覷。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2011,1-6,36城市28現(xiàn)在是28頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一在線(xiàn)消費(fèi)型用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)變化（%）在線(xiàn)消費(fèi)型用戶(hù):通常使用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)做什么：“逛網(wǎng)上商店/進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物”或“網(wǎng)上銀行/網(wǎng)上支付/網(wǎng)上理財(cái)”或“查詢(xún)或預(yù)訂機(jī)票/酒店等旅行服務(wù)”80后——網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主力軍數(shù)據(jù)來(lái)源:2010.1-12(60城市)，2011.1-12(60城市)基數(shù):在線(xiàn)消費(fèi)型用戶(hù)29現(xiàn)在是29頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一消費(fèi)觀念上，時(shí)尚、個(gè)性，SUV的預(yù)購(gòu)明顯高于其他年齡段打算購(gòu)買(mǎi)SUV人群的年齡結(jié)構(gòu)（%）80后對(duì)以下語(yǔ)句的贊同比例（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2010全年數(shù)據(jù)/2011.1-630現(xiàn)在是30頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一網(wǎng)購(gòu)人群現(xiàn)在是31頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一網(wǎng)購(gòu)人群特征——性別不論男女，越來(lái)越多的人喜歡網(wǎng)上購(gòu)物，相比之下，網(wǎng)購(gòu)更吸引女性數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009年-2011年6月，36個(gè)城市合計(jì)基數(shù)：城市15-69歲所有居民3250%36%現(xiàn)在是32頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一網(wǎng)購(gòu)人群特征——年齡23-29歲是網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，其次是18-22和30-34歲；2010年下半年到2011年上半年，30-49歲網(wǎng)購(gòu)人群增長(zhǎng)幅度很快。數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009年-2011年6月，36個(gè)城市合計(jì)基數(shù)：城市15-69歲所有居民3374%46%49%29%51%55%55%41%2011年增幅現(xiàn)在是33頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一注:網(wǎng)民用戶(hù)指過(guò)去12個(gè)月使用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上活動(dòng)的人網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)指過(guò)去12個(gè)月使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的人北京和上海是網(wǎng)購(gòu)最大的城市數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2011年1-6月，36個(gè)城市合計(jì)基數(shù)：城市15-69歲所有居民34網(wǎng)購(gòu)人群特征——區(qū)域現(xiàn)在是34頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一北上廣深經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的省會(huì)城市和計(jì)劃單列市非發(fā)達(dá)省份的省會(huì)城市歷年網(wǎng)購(gòu)人群的比例（%）35非發(fā)達(dá)省份的省會(huì)城市表現(xiàn)出較強(qiáng)的網(wǎng)購(gòu)潛力網(wǎng)購(gòu)人群特征——區(qū)域數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009年7月-2011年6月，36個(gè)城市合計(jì)基數(shù)：城市15-69歲所有居民現(xiàn)在是35頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期一網(wǎng)購(gòu)手段的變化數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2010年1月-2011年6月36個(gè)城市合計(jì)基數(shù)：城市