國內(nèi)外四大運(yùn)動(dòng)品牌比較分析報(bào)告

品牌匯總（耐克/阿迪/李寧/安踏）第一頁，共二十四頁。ATTITUDEMakethechangeNothingisimpossibleJustdoit強(qiáng)調(diào)ObjectiveWinning強(qiáng)調(diào)TeamworkBonding強(qiáng)調(diào)WillpowerProcess強(qiáng)調(diào)MyselfIKeepmoving主題CAMPAIN的訴求點(diǎn)巔峰榮耀沒有不可能全新征戰(zhàn)制勝一擊打煉全新征戰(zhàn)練到贏夠兄弟夠NBA不打不兄弟無兄弟不籃球看我的我為兄弟凌厲突破同一團(tuán)隊(duì)同一信念英雄斗硬勝器靈人叱咤世界攻為勝道Innershine越磨礪，越光芒我相信苦煉我相信前江后浪推前浪冠軍為中國你是誰？我是專注我是奮斗我是決心給挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)給痛苦痛苦90后李寧大都倡導(dǎo)的是一種專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的專業(yè)運(yùn)動(dòng)精神兩個(gè)例外

非同凡響Adidas-無兄弟不籃球LiNing-90后李寧第二頁，共二十四頁。NIKE

核心：籃球

內(nèi)容：通過NBA球星以及平凡個(gè)人演繹練到“贏”的精神

其他：組織多項(xiàng)大型跑步運(yùn)動(dòng)，倡導(dǎo)全民運(yùn)動(dòng)第三頁，共二十四頁。Nike踢出傳奇全新征戰(zhàn)夠膽練練到贏比賽第一京城籃球少爺詹姆斯見面會(huì)賽真格跑步青出于藍(lán)2008200720092010第四頁，共二十四頁。NIKE贊助營銷籃球：邁克爾喬丹、卡梅隆·安東尼、克里斯·保羅、勒布朗·詹姆斯、科比·布萊恩特、凱文·杜蘭特、德維恩·韋德、波什諾維茨基、安東尼、納什、羅伊、皮爾斯、加索爾、斯塔德邁爾、布澤爾、雷阿倫、德隆?威廉摩斯、劉易斯、帕克、芬利、馬里昂、卡特、莫.威廉姆斯、易建聯(lián)、王仕鵬、朱芳雨足球：羅納爾迪尼奧、羅比尼奧、羅納爾多、小小羅、伊布、阿德里亞諾、亨利、魯尼、費(fèi)戈、里奧.費(fèi)迪南德、坎通納（退役）、范尼、中田英壽、托蒂、羅.卡洛斯、門迭塔、瓜蒂奧拉（退役）、卡納瓦羅……網(wǎng)球：費(fèi)德勒、納達(dá)爾、德爾波特羅、孟菲爾斯、布雷克、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西、李娜跑鞋：劉易斯、劉翔、邢慧娜、史冬鵬2010年：起10年內(nèi)全面贊助中國男子足球超級(jí)聯(lián)賽，包括所有球隊(duì)訓(xùn)練、比賽裝備和裁判服裝、比賽用球等裝備，為期十年。2009–2010賽季全面贊助CBA聯(lián)賽用球。2003年，劉翔代言跑鞋。2004年，雅典奧運(yùn)會(huì)上中國代表團(tuán)32塊金牌得主中有12塊是耐克贊助，包括皮劃艇、網(wǎng)球等突破性項(xiàng)目。1996年，亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上，12家付了4650萬美元的公司被命名為正式贊助商，包括阿迪達(dá)斯。而耐克卻買下了亞特蘭大城所有顯著位置的廣告牌，做了耐克的獨(dú)家廣告。賽事贊助：代言人：第五頁，共二十四頁。耐克運(yùn)動(dòng)科技核心科技：減震技術(shù)（緩震/速度/保護(hù)）

：ZOOMAIR,AIRSOLE,AIRMAX,SHOX，F(xiàn)OAM，AIRFREE，飛線技術(shù)（輕），碳纖維材料（輕/堅(jiān)固）等：AirMax

：緩震能力很強(qiáng)，廣泛用于各類跑鞋、籃球鞋。ZoomAir

：僅4—8mm的氣墊，減震同時(shí)，擁有極好的場地感、靈敏的反彈作用以及出色的加速性能，被大量使用于外線籃球鞋以及速度型跑鞋。CagedZoomAir

：外置ZoomAir，緩震性能更為出色。TunedAir

：綜合型緩震氣墊，保護(hù)、穩(wěn)定、舒適、反應(yīng)快、耐磨擦、輕質(zhì)、靈活。TotalAir

：緩震性能強(qiáng)大?；@球：

AirForce125：經(jīng)典球鞋復(fù)刻版。AirMaxLeBron：勒布朗-詹姆斯簽名球鞋，緩震、全腳掌氣墊。ZoomAirKobe：科比簽名球鞋、輕質(zhì)球鞋、包裹性、抗扭轉(zhuǎn)、緩震。ZoomHyper：堅(jiān)固、透氣、輕質(zhì)、快速。AirJordan：喬丹簽名球鞋，緩震、舒適性、保護(hù)腳踝。足球：CTR360：控制型球鞋，適合停球、控球和傳球T90：力量型球鞋，適合中鋒和大力打門的球員。Mercurial(刺客)輕量化球鞋，為速度型的球員打造，強(qiáng)化在第一步啟動(dòng)的力量及抓地性。跑鞋：NikeAirPegasus+：Nike+，耐磨，穩(wěn)定性高，適合戶外運(yùn)動(dòng)NikeFreeRun+：Nike+，輕質(zhì)，緩震卓越、合腳性佳，赤足般的自然感受。NikeLunarSwift+：Nike+，Lunarlite、緩震和支撐性能優(yōu)越，透氣性佳AirMax360：輕軟舒適網(wǎng)球：NikeAirMaxBreatheCage納達(dá)爾代言鞋款，透氣，靈活NikeAirZoomVapor費(fèi)德勒代言鞋款，平衡、穩(wěn)定第六頁，共二十四頁。Adidas

宣傳核心：籃球

內(nèi)容：通過“夠兄弟夠NBA”演繹“兄弟情誼”其他：足球主要通過贊助大型賽事及俱樂部球隊(duì)球員進(jìn)行推廣第七頁，共二十四頁。SAATCHI&SAATCHI“巔峰榮耀’“看我的”“夠兄弟夠NBA”“敢于夢想”“出去跑跑”“不打不兄弟”“無兄弟不籃球”Adidas2007200820092010第八頁，共二十四頁。國家隊(duì)尼日利亞國家足球隊(duì)，中國香港足球代表隊(duì)，中國國家足球隊(duì)，拉脫維亞國家足球隊(duì)，列支敦士登國家足球隊(duì)，丹麥國家足球隊(duì)，盧森堡國家足球隊(duì)，羅馬尼亞國家足球隊(duì)，匈牙利國家足球隊(duì)，希臘國家足球隊(duì)，芬蘭國家足球隊(duì)，特立尼達(dá)和多巴哥國家足球隊(duì)，日本國家足球隊(duì)，西班牙國家足球隊(duì)，阿根廷國家足球隊(duì)，法國國家足球隊(duì)，德國國家足球隊(duì)，俄羅斯國家足球隊(duì)，南非國家隊(duì)，巴拉圭國家隊(duì)，墨西哥國家隊(duì)，委內(nèi)瑞拉國家隊(duì)，烏克蘭國家隊(duì)，古巴國家隊(duì)俱樂部

英超：切爾西利物浦紐卡斯?fàn)柭?lián)（冠）米德爾斯堡（英冠）意甲：AC米蘭西甲：皇家馬德里薩拉戈薩德甲：拜仁慕尼黑沙爾克04漢堡勒沃庫森紐倫堡沃爾夫斯堡法甲：馬賽圣埃蒂安其他聯(lián)賽：基輔迪納摩德布勒森貝西克塔斯費(fèi)內(nèi)巴切本菲卡阿賈克斯帕爾梅拉斯（巴西聯(lián)賽冠軍球隊(duì)）河床首爾FC（韓國J聯(lián)賽）大連實(shí)德北京國安奧運(yùn)1996年亞特蘭大–33個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)、超過6,000名運(yùn)動(dòng)員選擇阿迪達(dá)斯產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯為全部26個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目中的21項(xiàng)提供運(yùn)動(dòng)裝備。1998年長野–隨著長野冬奧會(huì)臨近尾聲，阿迪達(dá)斯和所羅門兩個(gè)品牌共收獲了70枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌。2000年悉尼–阿迪達(dá)斯再次以奧運(yùn)品牌形象出現(xiàn)。在“能量維護(hù)”的概念基礎(chǔ)上，阿迪達(dá)斯贊助澳大利亞17歲的天才少年伊恩?索普(IanThorpe)穿著阿迪達(dá)斯泳衣贏得三枚金牌，創(chuàng)造了四項(xiàng)世界紀(jì)錄。2002年鹽湖城－超過50%的選手穿著三葉草標(biāo)志的產(chǎn)品參加比賽，并贏得了將近200枚獎(jiǎng)牌。2004年雅典–作為雅典2004年奧運(yùn)會(huì)的官方供應(yīng)商，阿迪達(dá)斯為包括奧委會(huì)、志愿者、官員在內(nèi)的所有奧運(yùn)會(huì)工作組人員提供超過140萬件裝備。總計(jì)有超過4000名的運(yùn)動(dòng)員穿著阿迪達(dá)斯裝備參加比賽。阿迪達(dá)斯還為總共28個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目中的26項(xiàng)提供比賽裝備。2008年北京–作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)、北京2008年殘疾人奧運(yùn)會(huì)、中國奧委會(huì)和2006年冬奧會(huì)、2008年奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)的合作伙伴?；@球：鄧肯、霍華德、羅斯、哈里斯、麥蒂、賈米森、比盧普斯、巴博薩，約什·史密斯，布魯克·洛佩斯，特拉維斯·奧特洛，托尼·阿倫，塞爾吉奧·羅德里格斯，薩沙·帕夫洛維奇，薩穆埃爾·戴樂母波特，羅賓·洛佩斯，足球：梅西，卡卡，比利亞，貝克漢姆，蘭帕德，羅本，巴拉克，拉姆，哈維，施魏因斯泰格，波多爾斯基，杰拉德，穆勒，本澤馬，特雷澤蓋，范比滕，切赫，卡盧，斯托拉里，阿爾滕托普，阿德勒，奧利奇，布特，網(wǎng)球：馬拉特·薩芬、辛吉斯、邁克·布萊恩、鮑勃·布萊恩、海寧、伊萬諾維奇、德約科維奇、穆雷、德約科維奇，穆雷，薩芬，巴格達(dá)蒂斯，岡薩雷斯，特松加，西蒙，沃達(dá)斯科，布萊恩兄弟，海寧，薩芬娜，伊萬諾維奇，帕夫柳琴科娃，沃茲尼亞奇跑鞋：坎貝爾，羅伯斯，瓦里納，格布雷西拉西耶，菲利克斯，弗拉西奇，加納羅林森代言人贊助第九頁，共二十四頁。Adidas運(yùn)動(dòng)科技核心科技：減震技術(shù)有a3，BOUNCE，adiPRENE,3DForMotion等,在足球上的口碑比較高。adiPRENE：吸震性能極佳的材料，用于在腳后跟受到?jīng)_擊時(shí)提供緩沖和保護(hù)作用。

adiPRENE+：具有極強(qiáng)回彈力的材料，用于為前腳掌提供緩沖，并使腳尖迅速、靈活地離開地面。

TORSION：腳底中部的嵌入物，可在前腳掌和后腳掌間提供靈活性和扭轉(zhuǎn)性，并提高穩(wěn)定性?；@球：Element：透氣/舒適TSCreator：速度型/穩(wěn)定易變向TSCommander：緩震/耐磨/保護(hù)足球：F50：最輕、最快，攻擊性球員Predator獵鷹：均衡型球鞋/穩(wěn)定性極高，中后場adiPURE：控制型球鞋跑鞋：adiSTAR：輕便、舒適、透氣adiZERO：舒適/輕Clima365清風(fēng)：透氣網(wǎng)球：Barricade穩(wěn)定可靠、防外翻，避震性能佳，反彈有力Response緩沖功能佳第十頁，共二十四頁。李寧

核心：民族品牌

內(nèi)容：奧運(yùn)精神“同一團(tuán)隊(duì)同一信念”及“英雄”；SAATCHI&SAATCHI其他：

借助羽毛球，提升品牌在消費(fèi)者中的影響力

通過“Makethechange”吸引90后受眾

第十一頁，共二十四頁。SAATCHI&SAATCHI“Makethechange”“勝器靈人”“英雄”“同一團(tuán)隊(duì)，同一信念”李寧2007200820092010第十二頁，共二十四頁。李寧贊助SAATCHI&SAATCHI籃球：奧尼爾、巴郎戴維斯、卡爾德隆、海耶斯足球：李鐵網(wǎng)球：柳比西奇跑鞋：伊辛巴耶娃、達(dá)維登科活動(dòng)贊助：2008年，贊助中國奧運(yùn)會(huì)參賽隊(duì)，簽下了4個(gè)傳統(tǒng)項(xiàng)目：射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)和體操隊(duì)，并成為瑞典奧運(yùn)代表團(tuán)指定體育裝備合作伙伴。蘇丹國家田徑隊(duì)，成為其官方合作伙伴，并贊助全套李寧裝備，其中包括2008年蘇丹田徑運(yùn)動(dòng)員的全部比賽和領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。埃塞俄比亞長跑名將特羅薩等成為合作伙伴。世界勁旅西班牙籃球隊(duì)和阿根廷籃球隊(duì)，西班牙籃球隊(duì)是世錦賽冠軍，而阿根廷籃球隊(duì)是2004年雅典奧運(yùn)會(huì)冠軍。2010年1月：贊助新加坡羽毛球總會(huì)2010年6月：李寧新加坡羽毛球公開賽冠名贊助2010年3月31日：2010NBL聯(lián)賽新聞發(fā)布會(huì)(中國男子籃球聯(lián)賽)，頂級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴、NBL獨(dú)一指定裝備贊助商第十三頁，共二十四頁。李寧運(yùn)動(dòng)科技核心科技：“李寧弓”：內(nèi)線鞋技術(shù)，減震系統(tǒng)由Arch、Tensile、PU三大部件組成。Arch部件是減震功能實(shí)現(xiàn)的核心部件，具有相當(dāng)大的形變能力。在腳后跟著地過程中能夠通過適當(dāng)?shù)男巫兙彌_地面的沖擊。Tensile部件將有效地輔助Arch部件實(shí)現(xiàn)減震功能。PU部件在保證減震功能的同時(shí)，可以最大化滿足穩(wěn)定性的功能需求。SAS(SynchronizationAdjustmentSystem)：外線鞋的核心技術(shù)，地位相當(dāng)內(nèi)線鞋的李寧弓。原理是用TPU將前掌的Bounse和后掌的Cushion連接起來起到力的傳導(dǎo)作用。而且TPU起到很好的中掌支撐和保護(hù)作用，同時(shí)創(chuàng)新地打開了一個(gè)透氣窗，為鞋內(nèi)部提供了透氣。籃球：飛甲：第一款按照NBA賽場要求專門研發(fā)的。馭帥3半坡：沿用了前掌Bounse、后掌Cushion及中底復(fù)合型三維TPU支架。斗牛2Freestyle：適合室外場訓(xùn)練使用，耐磨性、抓地性；羽箭：適合外線靈巧型球員。減震性能出色，穩(wěn)定性增強(qiáng)；年輪：奧尼爾專屬鞋款，適合內(nèi)線球員。琉金豚Five系列：專為控球后衛(wèi)打造，柔軟，靈活有保護(hù)性、減震。足球：太極：鞋帶非對稱分布，腳感和、球感整體的TPU減輕重量，提高支撐力4-DLast技術(shù)，舒適準(zhǔn)確觸球，輕松的發(fā)力。跑鞋：李寧弓系列跑鞋最新款：李寧科技貓爪：野外跑、變速跑和防滑、減震，是一款抓地性能出眾，耐磨性和保護(hù)性極佳蟬影：適腳性/緩震性網(wǎng)球：冰橙鋒豹：蜂巢結(jié)構(gòu)Bounse；Pavtrac耐磨外底；HeelLOC科技支撐保護(hù)；ProBarLOC支撐力、透氣。第十四頁，共二十四頁。安踏

核心：中國品牌

訴求點(diǎn)：“冠軍脊梁中國造”

“越磨礪越光芒”演繹企業(yè)民族精神SAATCHI&SAATCHI第十五頁，共二十四頁。SAATCHI&SAATCHI“這一刻，為中國”

“為籃球，選中國”“這一刻為中國”

“敢于更完美”“冠軍脊梁中國造”“加油中國”“越磨礪，越光芒”“我相信前江后浪推前浪”安踏2007200820092010第十六頁，共二十四頁。安踏贊助籃球：加內(nèi)特、斯科拉、巴特爾、王中光、唐正東網(wǎng)球：鄭潔、揚(yáng)科維奇2009年6月23日安踏成為中國奧委會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴。

2010年2月16日“光輝同閃耀”主題活動(dòng)，安踏與中國奧委會(huì)共同舉辦

。贊助CBA：自2004年開始贊助中國的頂級(jí)籃球賽事CBA，并持續(xù)贊助至2012年。2009年開始贊助CUBA

2010年簽約加內(nèi)特

贊助代言第十七頁，共二十四頁。安踏運(yùn)動(dòng)科技芯科技A-Core:緩震（CORE）和反彈（CORE+）技術(shù)。安踏彈力膠:提供優(yōu)越的緩震性能和保護(hù)性能。安踏足弓A-Form:在鞋底上,拱型結(jié)構(gòu)緩震系統(tǒng)是A-FORM的核心。提供更穩(wěn)定、更長久的緩沖和支持作用?；@球：斯科拉

:斯卡拉簽名球鞋，祥云:以祥云為概念設(shè)計(jì)的球鞋彈力膠籃球鞋：SuperFlexi:易彎折科技，啟動(dòng)速度，SideBacker防側(cè)拐裝置，減少運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生崴腳危險(xiǎn)；Non-Making無印記橡膠大底適合室內(nèi)球場。彈力膠技術(shù)，良好緩震功能。足球：跑鞋：氫跑:至輕跑鞋底，提供舒適和輕量化，鞋身透氣輕量網(wǎng)布則具有較強(qiáng)的散熱功能。網(wǎng)球：揚(yáng)科維奇鞋:A-CORE、彈力膠,緩震/反彈/保護(hù)鄭潔專屬鞋：緩震/耐磨/防滑/透氣第十八頁，共二十四頁。品類匯總（籃球/足球/網(wǎng)球/跑鞋）第十九頁，共二十四頁。Air科技

飛線技術(shù)/碳纖維材料籃球競爭總結(jié)安踏AdidasNike李寧A-Core、A-Form、彈力膠競爭對手主畫面賣點(diǎn)全新征戰(zhàn)夠NBA夠兄弟風(fēng)格斗士越磨礪越光芒廣告語緩震/速度/保護(hù)/輕質(zhì)/牢固核心科技A3/BOUNCE/adiPRENE/3DForMotion減震/耐磨/保護(hù)/速度/舒適透氣李寧弓（內(nèi)線鞋）、SAS（外線鞋）、減震/穩(wěn)定/耐磨/保護(hù)/靈活緩震/保護(hù)/易啟動(dòng)明星個(gè)人英雄主義用明星講團(tuán)隊(duì)精神用不同明星詮釋不同風(fēng)格派明星自我磨勵(lì)故事廣告訴求第二十頁，共二十四頁。足球競爭總結(jié)安踏AdidasNike李寧TPU支架4-DLast技術(shù)NANA競爭對手科技主畫面舒適/貼腳/輕松/支持力/觸感好NA控制型/力量型/速度型（啟動(dòng)和抓地力）最輕/最快/攻擊型/穩(wěn)定型/控制型賣點(diǎn)NA廣告語Flywire(應(yīng)用于ZoomKobe5代科技)，NIKESENSESprintSkin技術(shù)TRAXION技術(shù)踢出傳奇巔峰榮耀鋒銳足球主要從足球體育精神“贏”出發(fā)，使用明星代言或者純粹的產(chǎn)品功能去宣傳NA廣告方式傳達(dá)“贏”的體育精神用群明星代言傳達(dá)巔峰榮耀的體育精神訴求產(chǎn)品鋒銳的功能第二十一頁，共二十四頁。跑鞋競爭總結(jié)安踏AdidasNike李寧競爭對手科技主畫面保護(hù)/減震/耐磨/適腳型舒適/輕便/透氣賣點(diǎn)認(rèn)定目標(biāo)放手去練廣告語NoSeam網(wǎng)眼鞋面/ClimaCool技術(shù)/ForMotion/MicrofitLast/adiPrene+/adiWear輕便/舒適/透氣/推動(dòng)力/耐磨/牢固李寧弓/側(cè)穩(wěn)定杠（Lateralbumper）/TR減震/P.P/雙密度EVA/耐磨橡膠/“和”楦技術(shù)A-Core、A-