平衡樁產業(yè)發(fā)展工作意見

平衡樁產業(yè)發(fā)展工作意見

消費品品質明顯提升，中高端消費品比重增加，品牌附加值、市場影響力和消費者認可度不斷提高。消費品質量標準、計量、檢驗檢測、認證認可體系逐步與國際接軌。食品藥品質量安全水平穩(wěn)步提升。重點行業(yè)前10位品牌企業(yè)銷售收入占同行業(yè)銷售收入比重進一步提高，培育一批具有國際影響力的品牌。引導企業(yè)增強品牌意識，夯實品牌發(fā)展基礎，提升產品附加值和軟實力，推動中國產品向中國品牌轉變。發(fā)揮協(xié)會作用充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會熟悉行業(yè)、貼近企業(yè)的優(yōu)勢，在政策研究、標準制修訂、人才培訓、宣傳推廣、新產品展覽展示、國際交流合作等方面發(fā)揮積極作用，共同實施好消費品工業(yè)三品戰(zhàn)略。行業(yè)協(xié)會要選擇具有獨特功能或使用價值的升級和創(chuàng)新消費品，編制升級和創(chuàng)新消費品指南，積極引導消費；要加強自律和服務，組織開展質量信譽承諾等活動，維護良好的行業(yè)信譽，及時反映企業(yè)訴求，反饋政策落實情況，研究提出相關政策建議。充分發(fā)揮消費者協(xié)會作用，營造放心便利的消費環(huán)境。消費品市場發(fā)展概況（一）全球消費品市場發(fā)展概況消費行業(yè)包含范圍廣泛，為滿足個人日常生活所需、所購買、使用商品或接受服務的行為都屬于消費行業(yè)范疇，因此，相應的消費品品類豐富、種類眾多，具有廣闊的市場發(fā)展空間。根據Statista統(tǒng)計，2020年全球消費市場受新冠疫情沖擊影響，全球零售總額達23．74萬億美元，未來伴隨新冠疫情的有效控制，疊加線上渠道消費規(guī)模的增長，2021年全球零售總額恢復正增長同比實現9．7%增速，預計2022年將達到27．34萬億美元，2025年將增至31．7萬億美元。（二）我國消費品市場發(fā)展概況消費品工業(yè)是我國重要民生產業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，我國消費品工業(yè)總體上保持平穩(wěn)健康發(fā)展，形成了覆蓋面廣、結構相對完整的消費品工業(yè)體系。按照商品類別，我國消費品主要可分為食品類、日用品類、文化娛樂品類、衣著類、醫(yī)藥類、燃料類、農業(yè)生產資料類等大類。根據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2019年我國社會消費品零售總額增長至40．80萬億元，與全球趨勢一致，2020年略有下降至39．20萬億元，2021年恢復至疫情前水平達44．08萬億元，同比增長12．45%，2022年1-6月達21．04萬億元。未來，在以內循環(huán)為主，內外雙循環(huán)的發(fā)展模式下，受內需優(yōu)勢凸顯和外需持續(xù)擴大的雙重驅動，我國消費品市場發(fā)展持續(xù)向好。與此同時，提升消費品市場供給質量，促進消費升級已成為我國消費品行業(yè)發(fā)展主旋律。近年來，我國大力實施增品種、提品質、創(chuàng)品牌的三品戰(zhàn)略，著力提高消費品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費升級的需要。消費品行業(yè)特有經營模式、周期性、區(qū)域性和季節(jié)性（一）消費品行業(yè)特有經營模式消費品行業(yè)普遍存在OEM、JDM、ODM以及OBM經營模式，當前行業(yè)多數企業(yè)以OEM模式為主。在OEM模式下，制造商按照品牌商的產品需求承擔生產工藝開發(fā)和產品制造環(huán)節(jié)；JDM是OEM的升級，以客戶產業(yè)鏈融合為基礎，與客戶打通需求、研發(fā)、生產和交付環(huán)節(jié)，在最短時間內、可控成本約束下，制造客戶所需的產品；ODM模式進一步向上游的產品設計環(huán)節(jié)延伸，獲取更高的附加值；OBM模式下產品以自主品牌進行銷售。其中，采用JDM/ODM模式的企業(yè)，憑借研發(fā)設計、品質控制和高效制造等綜合實力與下游大型品牌商形成穩(wěn)定合作關系，有利于技術積累、快速擴大規(guī)模，具備較強的抗風險能力，可獲取更高的產業(yè)價值鏈環(huán)節(jié)。（二）消費品行業(yè)周期性區(qū)域性和季節(jié)性1、消費品行業(yè)周期性體育戶外、家居生活、健康護理等主要滿足全球大眾日常消費以及消費升級的需求，與人民生活息息相關，整體具有較強的需求剛性，且產品類繁多，更新周期短，抗周期能力較強，隨著全球人口的增長、消費水平的提升，市場規(guī)模處于持續(xù)穩(wěn)定擴大的態(tài)勢，不存在周期性特征。2、消費品行業(yè)季節(jié)性雖然部分體育戶外、家居生活、健康護理等消費品品類受使用特征、節(jié)假日促銷等因素影響會呈現一定淡旺季特征，但由于消費品類型眾多，產銷全球化特征顯著，總體上并不存在明顯的季節(jié)性。3、消費品行業(yè)區(qū)域性從消費端來看，經濟發(fā)達地區(qū)的消費能力較高，占據消費品市場的主要份額，歐美發(fā)達國家和地區(qū)、國內沿海經濟發(fā)達地區(qū)等需求相對較大。從生產端來看，受經濟全球化趨勢的影響，消費品行業(yè)出現了一定程度的產業(yè)轉移，在歐美等發(fā)達地區(qū)生產成本上升后，跨國企業(yè)逐漸在東歐、中國、東南亞等新興市場布局供應鏈，并帶動了當地相關產業(yè)的發(fā)展，呈現出一定的區(qū)域性特征?；驹瓌t（一）堅持市場主導，推動發(fā)揮市場機制作用，強化企業(yè)的市場主體地位，增強企業(yè)改善供給的責任意識和主導作用，發(fā)揮企業(yè)家精神，激發(fā)企業(yè)活力和創(chuàng)造力，推動消費品工業(yè)轉型升級。營造公平競爭營商環(huán)境，強化市場監(jiān)管，完善相關制度，取消不必要的審批、目錄和不合理收費。（二）堅持改善供給，兩側發(fā)力推進供給側結構性改革，抓住制約消費品工業(yè)提質增效、創(chuàng)造品牌、轉型升級的關鍵問題，支持企業(yè)開發(fā)適應市場需求、滿足消費升級需要的產品和服務，提高供給質量和效率。促進供給升級和需求升級協(xié)調共進，推動消費品工業(yè)向高水平供需平衡躍升。（三）堅持創(chuàng)新引領，協(xié)調發(fā)展發(fā)揮創(chuàng)新在消費品提質升級中的引領作用，健全創(chuàng)新激勵機制，支持企業(yè)加大研發(fā)設計投入，加強產學研用結合，加快創(chuàng)新成果轉化。推進互聯(lián)網+與消費品工業(yè)深度融合，提升傳統(tǒng)產業(yè)，培育新興產業(yè)，完善產業(yè)鏈條，優(yōu)化布局結構，推動消費品工業(yè)集約高效和均衡協(xié)調發(fā)展。消費品行業(yè)競爭格局和市場化程度全球消費品行業(yè)經過多年發(fā)展，市場化程度較高，參與者眾多。從全球范圍看，我國憑借價格水平、服務質量等方面的優(yōu)勢，已成為全球消費品生產大國。從我國來看，行業(yè)企業(yè)總體上較為分散，所專注的產品和應用領域，以及經營模式具有較大差異化，行業(yè)中尚未有企業(yè)產品可全部覆蓋，且仍存在眾多中小企業(yè)。當前，行業(yè)優(yōu)質企業(yè)已通過加大技術研發(fā)、智能制造等方面的投入，不斷增強自身供給能力和水平，從而適應終端消費者對標準、品質、性能、外觀等方面更為嚴格和多樣化的需求，研發(fā)實力弱、產品質量差的低端產能和中小企業(yè)將逐漸被市場淘汰，市場將向優(yōu)質企業(yè)進一步集中。增品種支持企業(yè)深度挖掘用戶需求，適應和引領消費升級趨勢，在產品開發(fā)、外觀設計、產品包裝、市場營銷等方面加強創(chuàng)新，積極開展個性化定制、柔性化生產，豐富和細化消費品種類，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變。（一）提高創(chuàng)意設計水平鼓勵地方和行業(yè)協(xié)會培育一批示范性消費品時尚創(chuàng)意設計名城和產業(yè)園區(qū)，加大對消費品創(chuàng)意設計優(yōu)秀人才的表彰和獎勵力度。在消費品行業(yè)建設一批國家級工業(yè)設計中心，推廣應用眾包等新型創(chuàng)意設計組織方式，培育一批網絡化創(chuàng)新設計平臺。促進文化創(chuàng)意與三品融合發(fā)展，提高消費品的文化附加值。（二）增加中高端消費品供給發(fā)展個性化、時尚化、功能化、綠色化消費品，推出一批科技含量高、附加值高、設計精美、制作精細、性能優(yōu)越的精品，進一步提升我國消費品工業(yè)在全球產業(yè)價值鏈中的地位。發(fā)展中高端服裝鞋帽、手表、家紡、化妝品、箱包、珠寶、絲綢、旅游裝備和紀念品等消費品，進一步提升嬰幼兒配方乳粉、廚衛(wèi)用品等生活用品的有效供給能力和水平。適當降低低端消費品比重，促進產品向高性價比優(yōu)勢轉變。（三）發(fā)展智能、健康消費品發(fā)展智能節(jié)能家電、智能鋰電電動自行車、智能照明產品、數字電視、智能手機、平板電腦、服務機器人、消費類無人機、可穿戴智能產品、智能音箱、虛擬現實產品、智能化計量器具等智能消費品。積極研發(fā)營養(yǎng)與健康食品、康復輔助器具、健身產品、智慧醫(yī)療產品等健康類消費品。進一步發(fā)展老年、兒童和嬰幼兒用品。（四）發(fā)展民族特色消費品傳承發(fā)展一批傳統(tǒng)工藝美術、文房四寶等產品。支持發(fā)展一批傳統(tǒng)特色食品。創(chuàng)新提升一批民族特色用品。傳承保護民族服飾文化，研究設計一批具有民族特色的服飾。加強對藏藥、維藥、蒙藥等特色民族藥的發(fā)掘和保護。健康護理行業(yè)發(fā)展概況（一）全球健康護理行業(yè)發(fā)展情況健康護理行業(yè)為大健康產業(yè)細分領域之一，將個人護理、美容等內容進一步延伸至大健康概念。其中，在城市化加快、豐富的生活方式以及大眾愈發(fā)注重個人健康衛(wèi)生等因素驅動下，口腔護理、面部護理、美發(fā)護理、健康按摩等個人護理小家電受到越來越多消費者的青睞，正逐漸成為生活必需品，促進了全球個人護理市場規(guī)模的增長。根據IMARC統(tǒng)計，2021年全球個人護理電器市場規(guī)模達204億美元，并預測2022-2027年將保持溫和增長，年均復合增長率為6%，預計2027年市場規(guī)模達到291億美元。在口腔護理方面，電動牙刷是指通過刷毛的快速自動移動來清潔牙齒、舌頭和牙齦的裝置，可利用頭部的旋轉和側向運動，有效解決牙菌斑、牙齦炎、牙釉質損壞等口腔問題，為多數歐美家庭首選口腔清潔產品。根據IMARC統(tǒng)計，2021年全球電動牙刷市場價值達31．2億美元。同時，沖牙器等新型清潔口腔的輔助性工具可配合電動牙刷達到更加全面的護理口腔效果。根據EmergenResearch統(tǒng)計，2021年沖牙器全球市場規(guī)模達到7．034億美元，并預計2022-2030年期間將保持8．6%的復合年增長率增長，2030年市場規(guī)模達到14．859億美元。當前口腔相關疾病的日益流行是推動全球電動牙刷增長的關鍵因素之一，應用創(chuàng)新壓力傳感器技術、提醒功能以及數據實時傳輸功能的智能化電動牙刷產品亦將進一步推動市場的進一步擴大。（二）我國健康護理行業(yè)發(fā)展情況目前我國健康護理行業(yè)及個人健康護理細分領域尚處于發(fā)展初期，但伴隨我國城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進，家庭健康管理意識的不斷提升以及消費升級的推動，行業(yè)顯示出強勁的增長動力和成長潛力，根據《騰訊×GfK生活家電行業(yè)洞察白皮書（2022年版）》統(tǒng)計，2021年我國個人護理類家電市場規(guī)模達349億元，并預計到2022年將達355億元。同時，根據Euromonitor統(tǒng)計，我國電動牙刷市場規(guī)模2021年達90．15億元，并根據GfK發(fā)布的《個人護理小家電趨勢展望》顯示，我國電動牙刷市場規(guī)模全球排名第一，但從滲透率角度來看，仍有巨大的消費需求潛力。根據奧維云網數據進行橫向對比，我國電動牙刷滲透率約為10%左右，與美、日40%左右、韓國80%的滲透率差距較大。同時，隨著我國居民口腔健康意識的提高，電動牙刷滲透存在巨大空間。上下游發(fā)展狀況及對消費品行業(yè)的影響體育戶外、家居生活、健康護理等消費品行業(yè)上游為塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達等原材料行業(yè)；下游為產品品牌商，以及參與產品銷售的經銷商及商業(yè)零售企業(yè)等，最終下游為終端消費者。（一）上游行業(yè)發(fā)展狀況及對消費品行業(yè)的影響本行業(yè)上游塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達等原材料市場整體供給充足，屬長期穩(wěn)定發(fā)展的基礎產業(yè)，為本行業(yè)的發(fā)展提供了穩(wěn)定堅實的基礎。同時以上原材料性能、品質的提升以及技術的進步等有利于促進本行業(yè)產品品質和產品結構的升級和優(yōu)化。（二）下游行業(yè)發(fā)展狀況及對消費品行業(yè)的影響品牌商經銷商及商業(yè)零售企業(yè)等為本行業(yè)的直接下游行業(yè)，最終下游為終端消費者。消費品類型眾多，受眾群體廣泛，市場容量大，發(fā)達國家和地區(qū)工業(yè)起步較早，經過長期技術經驗積累與市場開拓已發(fā)展出全球領先跨國消費品品牌企業(yè)，且相關品牌企業(yè)已建立了全球化分工運營體系，在全球范圍內甄選優(yōu)質供應商，其中，全球領先跨國消