我國(guó)魚糜制品企業(yè)營(yíng)銷能力現(xiàn)狀分析-市場(chǎng)營(yíng)銷

我國(guó)魚糜制品企業(yè)營(yíng)銷能力現(xiàn)狀分析_市場(chǎng)營(yíng)銷一、背景介紹隨著人們健康意識(shí)的提高，魚糜制品作為一種高營(yíng)養(yǎng)、低脂肪、低熱量的健康食品，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。我國(guó)魚糜制品行業(yè)發(fā)展較快，產(chǎn)品種類豐富，市場(chǎng)需求較大，但魚糜制品企業(yè)的營(yíng)銷能力還不夠強(qiáng)，不能適應(yīng)市場(chǎng)的需求，不利于行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。本文將對(duì)我國(guó)魚糜制品企業(yè)營(yíng)銷能力現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出改善建議。二、魚糜制品市場(chǎng)概況魚糜制品作為一種傳統(tǒng)食品，已有悠久歷史，并逐漸成為人們?nèi)粘ｏ嬍持械闹匾M成部分。近年來(lái)，由于人們健康意識(shí)的提高，魚糜制品成為了市場(chǎng)上的熱銷產(chǎn)品之一。目前，我國(guó)魚糜制品市場(chǎng)主要以低端產(chǎn)品為主，價(jià)格便宜，但品質(zhì)不夠優(yōu)良。隨著人們對(duì)健康食品的需求不斷增加，高端魚糜制品市場(chǎng)潛力巨大，但目前市場(chǎng)占有率較小。另外，魚糜制品的使用范圍也較廣泛，除了作為普通家庭的食品外，還廣泛應(yīng)用于休閑零食、方便食品、速凍食品等領(lǐng)域。三、魚糜制品企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀1.產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定魚糜制品企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，是導(dǎo)致消費(fèi)者信任度不高的重要因素。一些企業(yè)只注重降低成本，而忽略了產(chǎn)品質(zhì)量的提升，導(dǎo)致產(chǎn)品口感差、外觀不佳、保質(zhì)期短等問題，無(wú)法滿足消費(fèi)者需求，從而影響企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)。2.渠道單一當(dāng)前，魚糜制品企業(yè)的銷售渠道主要以傳統(tǒng)的實(shí)體店、超市銷售、電商平臺(tái)銷售為主。這種單一的銷售模式不僅限制了企業(yè)的銷售范圍，同時(shí)對(duì)企業(yè)的品牌認(rèn)知度和業(yè)績(jī)成長(zhǎng)也是一個(gè)重要的限制。3.營(yíng)銷手段陳舊當(dāng)前，魚糜制品企業(yè)的營(yíng)銷手段還比較陳舊，大多數(shù)企業(yè)還處于傳統(tǒng)的廣告宣傳模式，只重視品牌的曝光度。而忽略了消費(fèi)者需求的了解和品牌價(jià)值的提升。4.品牌價(jià)值不高當(dāng)前魚糜制品企業(yè)整體品牌價(jià)值不高，缺乏明顯的品牌優(yōu)勢(shì)和特色，讓消費(fèi)者印象深刻。這樣的品牌定位往往容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手弱化，影響產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致銷售業(yè)績(jī)的下滑。四、改善建議1.提升產(chǎn)品質(zhì)量企業(yè)應(yīng)注重生產(chǎn)過(guò)程的管理和控制，提升產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者的需求，增加產(chǎn)品的附加值。2.深耕細(xì)作，多元化渠道企業(yè)應(yīng)多樣化營(yíng)銷渠道，結(jié)合傳統(tǒng)實(shí)體店銷售方式，建立起電子商務(wù)營(yíng)銷渠道，加強(qiáng)市場(chǎng)的宣傳推廣。3.采用新興媒體和新興營(yíng)銷策略結(jié)合新興媒體，如微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、短視頻等，采用新興的營(yíng)銷手段，加強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌推廣，滿足消費(fèi)者的多元化需求。4.提升品牌價(jià)值企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，打造自身品牌的獨(dú)特性，提升品牌的含金量和市場(chǎng)份額，為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。五、結(jié)論總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)魚糜制品行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，未來(lái)前景非常樂觀，但要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，