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文檔簡介
品牌命名策劃by:奇跡時(shí)代團(tuán)隊(duì)構(gòu)建前期準(zhǔn)備提出備選方案法律審查名稱評(píng)估重點(diǎn)推薦目錄團(tuán)隊(duì)構(gòu)建前期準(zhǔn)備根據(jù)客戶的要求:1、欲收一些高端,無污染的茶,注冊(cè)品牌。品牌的名字主要以原生態(tài),無污染,稀罕的,健康產(chǎn)品為主要概念。2、銷售對(duì)像明確,針對(duì)高端市場(chǎng)。
3、品牌名要考慮到未來的品牌延伸。
目標(biāo)消費(fèi)群體屬于小眾群體,主要是收入較高的成功人士。目標(biāo)消費(fèi)群體的生活消費(fèi)傾向?yàn)橄硎苄?;關(guān)注重心由工作轉(zhuǎn)向生活;品質(zhì)、超前、獨(dú)特、高檔、體驗(yàn)感是高端消費(fèi)者的心理訴求;認(rèn)為品牌是身份地位的象征,在高端消費(fèi)方面存在很強(qiáng)的品牌依附力。針對(duì)以上要求,我方進(jìn)行了分析調(diào)查,得出以下結(jié)論:提出備選方案法
律
審
查名稱評(píng)估
君瑾
云憶溪
嵩登
德音孔昭
熙之冠
德嘉滿
億晗步驟一:排除語言障礙及不良聯(lián)想的詞步驟二:品牌釋義1、君瑾:集王者之氣與玉之無暇,完美地體現(xiàn)了高端、稀有及無污染的品牌形象。
2、云憶溪:出自宋代梅堯臣《磨茶二首》——吐雪夸春茗,堆云憶舊溪。云、溪、都是屬于大自然中較為純潔的景色,可以體現(xiàn)出產(chǎn)品的生態(tài)、綠色,無污染,憶體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的追求。3、嵩登:嵩,高;登,上、升。嵩登有登上高峰之意,寓意事業(yè)蒸蒸日上。4、德音孔昭:取自《詩經(jīng)》中“呦呦鹿鳴,食野之蒿。我有嘉賓,德音孔昭?!币馑际俏覀兊目蛻舳际瞧返赂呱杏诛@耀的人。5、熙之冠:“熙”,代表光明、和樂、古同“禧”,福,代表吉祥,“冠”,代表的超出眾人,居于首位,二者結(jié)合,可以體現(xiàn)出產(chǎn)品的高品位,體現(xiàn)高端。
6、德嘉滿:德,指品德高尚,嘉,指美好,贊許,滿,圓滿,寓意高尚的品德應(yīng)該得到圓滿的贊許。7、億晗:
億,大,寓指博大,無限可能;晗,天將亮,黎明即將到來,永遠(yuǎn)充滿希望。12345總分君瑾5302041云憶溪1413030嵩登0014415德音孔昭2221228熙之冠0120313德嘉滿2030019億晗001014名字排名注釋:排名從第1名到第5名,得分一次為5分、4分、3分、2分、1分。票數(shù)步驟三:投票結(jié)果心動(dòng)指數(shù)君瑾:???????41分云憶溪:??????30分
德音孔昭:?????28分德嘉滿:????19分嵩登:???15分熙之冠:??13分億晗:?4分重點(diǎn)推薦?君瑾
1、君,尊也,體現(xiàn)出目標(biāo)消費(fèi)群體的特征,高端以及高品位。2、君,富貴者,體現(xiàn)我們的品牌是身份地位的象征。3、君,指貴族、統(tǒng)治者,盡顯王者氣息,體現(xiàn)了我們顧客的高遠(yuǎn)的志向與王者霸氣4、君又指品行優(yōu)良者,盡顯為人處事的君子之范。5、瑾,指純潔的美玉,美玉純潔無暇,自然天成,是大自然生產(chǎn)的寶物,價(jià)值高,稀有,也體現(xiàn)出原生態(tài),無污染。6、君瑾集王者之氣與玉之無暇,完美地體現(xiàn)了高端、稀有及無污染的品牌形象。7、易念易記,便于傳頌。?云憶溪1、取自古詩中,使得品牌名字散發(fā)著濃厚的文化氣息。2、云,山川氣也。給人一種我們的產(chǎn)品是集山川之氣和日月精華,是天然的無污染而且珍貴的的感覺。3、云是變化無窮,象征著自由自在。這是上位人所追求的一種生活。勾勒出一幅”看庭前花開花落,望天上云卷云舒的閑適意境。
4、溪水指從山里流出來的水。水是生命之源,品牌名字給人一種源源不斷的生命力
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