消費品行業(yè)特有經(jīng)營模式分析

消費品行業(yè)特有經(jīng)營模式分析

傳承發(fā)展一批傳統(tǒng)工藝美術(shù)、文房四寶等產(chǎn)品。支持發(fā)展一批傳統(tǒng)特色食品。創(chuàng)新提升一批民族特色用品。傳承保護(hù)民族服飾文化，研究設(shè)計一批具有民族特色的服飾。加強(qiáng)對藏藥、維藥、蒙藥等特色民族藥的發(fā)掘和保護(hù)。發(fā)揮市場機(jī)制作用，強(qiáng)化企業(yè)的市場主體地位，增強(qiáng)企業(yè)改善供給的責(zé)任意識和主導(dǎo)作用，發(fā)揮企業(yè)家精神，激發(fā)企業(yè)活力和創(chuàng)造力，推動消費品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級。營造公平競爭營商環(huán)境，強(qiáng)化市場監(jiān)管，完善相關(guān)制度，取消不必要的審批、目錄和不合理收費。消費品行業(yè)特有經(jīng)營模式消費品行業(yè)普遍存在OEM、JDM、ODM以及OBM經(jīng)營模式，當(dāng)前行業(yè)多數(shù)企業(yè)以O(shè)EM模式為主。在OEM模式下，制造商按照品牌商的產(chǎn)品需求承擔(dān)生產(chǎn)工藝開發(fā)和產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)；JDM是OEM的升級，以客戶產(chǎn)業(yè)鏈融合為基礎(chǔ)，與客戶打通需求、研發(fā)、生產(chǎn)和交付環(huán)節(jié)，在最短時間內(nèi)、可控成本約束下，制造客戶所需的產(chǎn)品；ODM模式進(jìn)一步向上游的產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)延伸，獲取更高的附加值；OBM模式下產(chǎn)品以自主品牌進(jìn)行銷售。其中，采用JDM/ODM模式的企業(yè)，憑借研發(fā)設(shè)計、品質(zhì)控制和高效制造等綜合實力與下游大型品牌商形成穩(wěn)定合作關(guān)系，有利于技術(shù)積累、快速擴(kuò)大規(guī)模，具備較強(qiáng)的抗風(fēng)險能力，可獲取更高的產(chǎn)業(yè)價值鏈環(huán)節(jié)。主要目標(biāo)到2020年，消費品工業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢得到鞏固提升，新興產(chǎn)業(yè)不斷壯大，市場環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，三品專項行動取得積極進(jìn)展，品種豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認(rèn)可度明顯提升，產(chǎn)品和服務(wù)對消費升級的適應(yīng)能力顯著增強(qiáng)。（一）市場環(huán)境明顯優(yōu)化簡政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)改革深入推進(jìn)，相關(guān)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、政策措施進(jìn)一步健全，市場監(jiān)管力度不斷加大，公共服務(wù)能力顯著提高，市場競爭秩序和消費環(huán)境明顯改善。（二）供給水平明顯提高消費品品質(zhì)明顯提升，中高端消費品比重增加，品牌附加值、市場影響力和消費者認(rèn)可度不斷提高。消費品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、計量、檢驗檢測、認(rèn)證認(rèn)可體系逐步與國際接軌。食品藥品質(zhì)量安全水平穩(wěn)步提升。重點行業(yè)前10位品牌企業(yè)銷售收入占同行業(yè)銷售收入比重進(jìn)一步提高，培育一批具有國際影響力的品牌。（三）創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)重點消費品行業(yè)智能制造、綠色制造、服務(wù)型制造、互聯(lián)網(wǎng)+協(xié)同制造取得積極進(jìn)展。大中型企業(yè)研發(fā)強(qiáng)度年均增長10%以上。輕工、紡織產(chǎn)品國際標(biāo)準(zhǔn)的采標(biāo)率分別提高10個百分點。關(guān)鍵設(shè)備研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化水平進(jìn)一步提高。（四）質(zhì)量效益明顯改善規(guī)模以上消費品企業(yè)增加值增速高于全國工業(yè)平均增速，降本增效取得積極進(jìn)展，消費品出口占國際市場份額保持基本穩(wěn)定。單位增加值能耗、二氧化碳排放量、用水量達(dá)到國家約束性指標(biāo)要求，綠色發(fā)展能力顯著增強(qiáng)。提品質(zhì)培育和弘揚精益求精的工匠精神，引導(dǎo)企業(yè)樹立質(zhì)量為先、信譽(yù)至上的經(jīng)營理念，立足大眾消費品生產(chǎn)推進(jìn)品質(zhì)革命，走以質(zhì)取勝、質(zhì)量強(qiáng)國的發(fā)展道路，推動中國制造加快走向精品制造，贏得大市場。（一）開展國際對標(biāo)開展與國外中高端消費品對標(biāo)，推進(jìn)國內(nèi)消費品標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，到2018年，主要消費品領(lǐng)域與國際標(biāo)準(zhǔn)一致性程度達(dá)到95%以上。引導(dǎo)重點消費品企業(yè)參照國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)。開展國內(nèi)外中高端消費品質(zhì)量品質(zhì)比對，逐步縮小與國際標(biāo)準(zhǔn)差距。開展仿制藥質(zhì)量和療效一致性評價，全面提升仿制藥質(zhì)量水平。支持標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)或參與國際標(biāo)準(zhǔn)化工作，增強(qiáng)我國參與制定消費品領(lǐng)域國際標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)。（二）加強(qiáng)質(zhì)量精準(zhǔn)化管理引導(dǎo)企業(yè)深入開展全面質(zhì)量管理，加強(qiáng)從原料采購到生產(chǎn)銷售全流程質(zhì)量管控，開展自動化、智能化工廠技術(shù)改造，推廣工藝參數(shù)及質(zhì)量在線監(jiān)控系統(tǒng)，提高產(chǎn)品性能穩(wěn)定性及質(zhì)量一致性。推廣先進(jìn)質(zhì)量管理模式和管理體系，樹立質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)。建設(shè)一批高水平的消費品質(zhì)量控制和技術(shù)評價實驗室。研制消費品工業(yè)急需的計量標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)消費品工業(yè)領(lǐng)域國家產(chǎn)業(yè)計量測試中心建設(shè)，推廣覆蓋產(chǎn)品全生命周期的測量管理體系。制定實施消費品標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量提升規(guī)劃。（三）推進(jìn)質(zhì)量檢驗檢測和認(rèn)證加快發(fā)展第三方質(zhì)量檢驗檢測和認(rèn)證服務(wù)，探索建立質(zhì)量追溯管理體系專門認(rèn)證制度，提高檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)公信力。支持重點消費品企業(yè)積極采用和參與制定國際質(zhì)量檢驗檢測標(biāo)準(zhǔn)，推行產(chǎn)品認(rèn)證制度，推動質(zhì)量檢驗檢測和認(rèn)證結(jié)果與技術(shù)能力國際互認(rèn)。指導(dǎo)食品生產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量安全檢測能力建設(shè)，支持醫(yī)藥和嬰幼兒配方乳粉企業(yè)通過國際通行認(rèn)證。（四）保障藥品和優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)提高藥品供應(yīng)保障能力，擴(kuò)大定點生產(chǎn)試點品種范圍，支持建設(shè)小品種生產(chǎn)基地。加快重大疾病治療用新藥、臨床急需的仿制藥、生物類似藥和中藥新藥的開發(fā)，積極研發(fā)兒童適宜品種和劑型。支持有條件的嬰幼兒配方乳粉等消費品企業(yè)在國內(nèi)外建設(shè)優(yōu)質(zhì)原料生產(chǎn)基地及配套設(shè)施，加強(qiáng)鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流設(shè)施建設(shè)，從原料端保障消費品質(zhì)量。完善市場準(zhǔn)入深入推進(jìn)商事制度改革，開展證照分離改革試點，繼續(xù)削減前置審批和不必要的許可。取消不必要的審批、目錄和不合理收費，大幅減少和規(guī)范涉企收費及審批評估事項。以清單方式明確列出禁止和限制投資經(jīng)營的行業(yè)、領(lǐng)域、業(yè)務(wù)等，清單以外的，各類市場主體皆可依法平等進(jìn)入。對新業(yè)態(tài)、新模式等新生事物，既支持創(chuàng)新發(fā)展、激發(fā)活力，又嚴(yán)格依法監(jiān)管、防范風(fēng)險。發(fā)揮協(xié)會作用充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會熟悉行業(yè)、貼近企業(yè)的優(yōu)勢，在政策研究、標(biāo)準(zhǔn)制修訂、人才培訓(xùn)、宣傳推廣、新產(chǎn)品展覽展示、國際交流合作等方面發(fā)揮積極作用，共同實施好消費品工業(yè)三品戰(zhàn)略。行業(yè)協(xié)會要選擇具有獨特功能或使用價值的升級和創(chuàng)新消費品，編制升級和創(chuàng)新消費品指南，積極引導(dǎo)消費；要加強(qiáng)自律和服務(wù)，組織開展質(zhì)量信譽(yù)承諾等活動，維護(hù)良好的行業(yè)信譽(yù)，及時反映企業(yè)訴求，反饋政策落實情況，研究提出相關(guān)政策建議。充分發(fā)揮消費者協(xié)會作用，營造放心便利的消費環(huán)境。創(chuàng)品牌引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識，夯實品牌發(fā)展基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品附加值和軟實力，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。（一）提高品牌競爭力鼓勵企業(yè)圍繞研發(fā)創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、質(zhì)量管理和營銷服務(wù)全過程制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建管理體系，明確品牌定位，采用合理定價、差異發(fā)展等策略，整合渠道資源，提高品牌產(chǎn)品性價比。支持品牌企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，與大型電商平臺對接，與零售企業(yè)開展統(tǒng)一議價、集中采購，促進(jìn)產(chǎn)銷對接，拓寬流通渠道，減少流通環(huán)節(jié)。推動各地、各行業(yè)建立品牌商品工商對接機(jī)制，大力開展知名品牌產(chǎn)品全國行、網(wǎng)上行和進(jìn)名店等活動。（二）培育知名品牌提高消費品標(biāo)準(zhǔn)化程度，推動中華老字號傳承升級，支持企業(yè)適應(yīng)市場需求，培育新品牌。規(guī)范品牌評價程序與標(biāo)準(zhǔn)，支持行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)企業(yè)開展品牌創(chuàng)建、培育、宣傳活動。編制家電、服裝、家紡、食品等行業(yè)品牌發(fā)展報告。鼓勵行業(yè)協(xié)會依托產(chǎn)業(yè)集群、國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地等，指導(dǎo)開展消費品區(qū)域品牌創(chuàng)建工作。（三）完善品牌服務(wù)體系扶持一批品牌培育和運營專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，培育一批具有較強(qiáng)影響力的消費品品牌設(shè)計創(chuàng)意中心和廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)。建立品牌人才培訓(xùn)服務(wù)機(jī)構(gòu)，形成多層次的品牌人才培養(yǎng)體系。完善品牌價值評估體系，為企業(yè)品牌創(chuàng)建提供咨詢評估。深化品牌消費集聚區(qū)建設(shè)試點，支持地方和行業(yè)協(xié)會辦好博覽會、時裝周、設(shè)計大賽等重大品牌活動，培育一批具有國際渠道、擁有核心競爭力的品牌展覽展示機(jī)構(gòu)。（四）推進(jìn)品牌國際化鼓勵優(yōu)勢品牌企業(yè)開展國際交流合作，引進(jìn)國際化品牌管理人才和經(jīng)營理念，建設(shè)海外研發(fā)設(shè)計機(jī)構(gòu)及營銷渠道。支持品牌企業(yè)以參股、換股、并購等形式與國際品牌企業(yè)合作，提高品牌國際化運營能力。支持品牌企業(yè)參加國際展覽展銷，積極開拓海外市場，提高品牌產(chǎn)品出口比重。加大政策支持利用工業(yè)轉(zhuǎn)型升級資金、國家科技計劃（專項、基金等）、專項建設(shè)基金等現(xiàn)有資金渠道，支持企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計、提高科技含量和性能等方面下大功夫，促進(jìn)大眾消費品創(chuàng)新、增加有效供給。有條件的地方要加強(qiáng)對改善消費品供給能力的財政支持。合理調(diào)整部分高檔消費品的消費稅政策，引導(dǎo)境外消費回流。鼓勵地方各級與社會資本合作建立產(chǎn)業(yè)基金支持消費品工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。出口信貸和出口信用保險要加大支持消費品出口的力度。建立消費品供給改善信息與金融監(jiān)管部門及金融機(jī)構(gòu)的共享聯(lián)動機(jī)制，加強(qiáng)對消費品工業(yè)的融資支持。營造良好營商環(huán)境廢除妨礙全國統(tǒng)一市場和公平競爭的規(guī)定和做法，依法制止和糾正違法規(guī)定歧視性價格及購買指定產(chǎn)品、服務(wù)等行為，維護(hù)公平競爭的市場秩序。嚴(yán)格實施缺陷產(chǎn)品召回制度，及時發(fā)現(xiàn)、公開曝光并嚴(yán)厲處罰質(zhì)量違法違規(guī)行為。規(guī)范有序發(fā)展電子商務(wù)平臺，嚴(yán)厲打擊電子商務(wù)領(lǐng)域違法違規(guī)經(jīng)營行為，構(gòu)建誠信經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境。規(guī)范產(chǎn)品廣告和相關(guān)信息發(fā)布行為，嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告和不實報道。完善產(chǎn)業(yè)政策開展消費品工業(yè)三品戰(zhàn)略示范試點，引導(dǎo)地方各級因地