廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)課程

廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)在是1頁\一共有36頁\編輯于星期五傳播communication無論是平面設(shè)計(jì)、廣告或是動畫，他們本質(zhì)上都是趨同的，都是運(yùn)用不同的媒介與受眾溝通，從而有效地傳達(dá)信息?，F(xiàn)在是2頁\一共有36頁\編輯于星期五設(shè)計(jì)Design設(shè)計(jì)不是裝飾，每一個形狀、肌理、色塊都必須與表達(dá)的概念相關(guān)，或者說有一定的含義。大設(shè)計(jì)環(huán)境設(shè)計(jì)environmentdesign工業(yè)設(shè)計(jì)industrialdesign視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)visualdesign時尚設(shè)計(jì)trenddesign現(xiàn)在是3頁\一共有36頁\編輯于星期五現(xiàn)在是4頁\一共有36頁\編輯于星期五現(xiàn)在是5頁\一共有36頁\編輯于星期五環(huán)境設(shè)計(jì)environmentdesign倫敦Selfridges百貨公司亮相的路易威登草間彌生概念店現(xiàn)在是6頁\一共有36頁\編輯于星期五位于瑞士瓦利塞倫市微軟辦公樓中的演示中心內(nèi)部設(shè)計(jì)，由德國的COASToffice事務(wù)所完成?，F(xiàn)在是7頁\一共有36頁\編輯于星期五工業(yè)設(shè)計(jì)industrialdesign現(xiàn)在是8頁\一共有36頁\編輯于星期五現(xiàn)在是9頁\一共有36頁\編輯于星期五比利時工業(yè)設(shè)計(jì)師SebastienWierinck震撼的公共座椅現(xiàn)在是10頁\一共有36頁\編輯于星期五視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)visualdesign奧地利維也納設(shè)計(jì)師BureauRabensteiner利用熱感應(yīng)原理及熱感應(yīng)涂層材質(zhì)，設(shè)計(jì)了一款非常酷的名片這款名片設(shè)計(jì)非常簡潔，只有黑白兩色，黑色區(qū)域即熱力感應(yīng)區(qū)。當(dāng)交換名片產(chǎn)生觸碰時，體溫會帶給名片獨(dú)一無二的二次“設(shè)計(jì)”。收到名片的人可以即興來個創(chuàng)意涂鴉，絕對充滿驚喜！現(xiàn)在是11頁\一共有36頁\編輯于星期五深澤植人的果汁的肌膚，有日本人一貫的幽默方式、更將水果的特點(diǎn)，完美地融合在包裝的經(jīng)典作品?，F(xiàn)在是12頁\一共有36頁\編輯于星期五聯(lián)合利華凌仕效應(yīng)“有辣妹”現(xiàn)在是13頁\一共有36頁\編輯于星期五日本加賀美敬10年作品展時尚設(shè)計(jì)trenddesign現(xiàn)在是14頁\一共有36頁\編輯于星期五廣告advertising廣告，“廣而告之”，即向公眾通知某一件事，或勸告大眾遵守某一規(guī)定。廣告不是直白的叫賣,不是強(qiáng)行的推銷，以生動有趣的故事引出產(chǎn)品的賣點(diǎn)才能被消費(fèi)者接受。現(xiàn)在是15頁\一共有36頁\編輯于星期五“廣告是由明示的廣告主，將其商品、創(chuàng)意、勞務(wù)等，以有費(fèi)的方式所做的非當(dāng)面的提示，推薦”－－美國行銷協(xié)會現(xiàn)在是16頁\一共有36頁\編輯于星期五1、廣告需要明示廣告主－－廣告對象（賣家）2、廣告以商品、勞務(wù)、創(chuàng)意為內(nèi)容－－推廣“產(chǎn)品”3、非當(dāng)面?zhèn)鞑ィ蟊妭鞑ッ襟w的介入4、廣告是有費(fèi)的－－支付媒體費(fèi)用，制作成本，設(shè)計(jì)的無形資產(chǎn)Adverting－廣告設(shè)計(jì)Advertisement－廣告成品現(xiàn)在是17頁\一共有36頁\編輯于星期五廣告發(fā)展原始廣告時期

1450年德國古登堡金屬活字印刷發(fā)明之前口頭叫賣轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖稚虡?biāo)現(xiàn)代廣告的孕育期報(bào)紙，雜志等大眾媒體剛出現(xiàn)，印刷技術(shù)有限。近代廣告轉(zhuǎn)型期1850-1920新技術(shù)出現(xiàn)，廣告發(fā)展的中心由英國轉(zhuǎn)向美國現(xiàn)代廣告時期美國電臺出現(xiàn)，1922年美國商業(yè)無線廣播電臺開始接受商業(yè)廣告的專業(yè)代理?，F(xiàn)在是18頁\一共有36頁\編輯于星期五廣告?zhèn)鞑バ问浇?jīng)歷了從初級到高級的發(fā)展階段。原始的廣告信息采用吆喝、音響、實(shí)物、招牌、幌子等形式傳播。中國古代廣告萌芽于公元前10世紀(jì)左右。在商周時代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上，這種銘文可以稱為最早的廣告萌芽。

現(xiàn)在是19頁\一共有36頁\編輯于星期五古埃及的首都特貝發(fā)掘出來的公元前1000年的一篇尋找逃亡奴隸的廣告?，F(xiàn)保存在大英博物館中，紙是用蘆葦?shù)睦w維造的，淡茶色，規(guī)格為1030′1456cm，合32開。

它的內(nèi)容是懸賞一個金幣尋找一個名叫西姆的奴隸。

“男奴隸西姆，從善良的織布匠哈甫家逃走了。首都特貝一切善良的市民們，誰能把他找回來的話，有賞。西姆是HITTLTE族（歐洲語系的民族），身高5英尺2英寸，紅臉，茶色眼珠。若誰能提供他的下落，就賞給半個金幣，如果誰能把他帶回織布匠哈甫的店鋪來，就賞給一個金幣。技藝高超的織布匠哈甫總是應(yīng)諸君的要求織出最好的布匹來?！爆F(xiàn)在是20頁\一共有36頁\編輯于星期五中國最早的工商業(yè)印刷廣告是北宋年間濟(jì)南劉家針鋪制作的。這張廣告四寸見方，中心位置繪有商標(biāo)——白兔搗藥圖.上方8個大字“濟(jì)南劉家功夫針鋪”，下方是經(jīng)營項(xiàng)目和質(zhì)量要求：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用?！苯?jīng)營方針是：“客轉(zhuǎn)為販，別有加饒?！弊笥疫€印有“認(rèn)門前白兔兒為記清記白”11個字，文字簡潔扼要，圖像鮮明。

現(xiàn)在是21頁\一共有36頁\編輯于星期五廣告的要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾及廣告費(fèi)用。廣告媒體有：廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，新型媒體如視頻、移動視頻、電影廣告、社區(qū)廣告等多種形式。普遍的商業(yè)廣告媒介包括：廣告欄，印刷傳單，廣播，電影和電視廣告，網(wǎng)絡(luò)橫幅，pop，空中廣告，公共汽車站臺，雜志，報(bào)紙，推銷員工，公共汽車側(cè)身，出租車車身，日常用品，商品標(biāo)簽，音樂和視頻，以及某些票券背面等等。廣告主愿意付費(fèi)以宣傳其企業(yè)和商品達(dá)到其預(yù)期目的的任何媒介都是廣告的形式。現(xiàn)在是22頁\一共有36頁\編輯于星期五聯(lián)邦快遞要做第一就對了==”DHL真是躺著中槍現(xiàn)在是23頁\一共有36頁\編輯于星期五充滿仇恨的槍口，最后對準(zhǔn)的是自己現(xiàn)在是24頁\一共有36頁\編輯于星期五現(xiàn)在是25頁\一共有36頁\編輯于星期五新西蘭發(fā)現(xiàn)頻道戶外模型現(xiàn)在是26頁\一共有36頁\編輯于星期五廣告能為你作什么：1、確認(rèn)以及識別產(chǎn)品2、傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品信息3、引起新使用者對新產(chǎn)品的嘗試，被促使購買4、刺激某產(chǎn)品的分配5、增加對產(chǎn)品的使用6、增加對品牌的偏好和忠誠度廣告功能：助于行銷的經(jīng)濟(jì)功能，傳播功能，教育功能，促進(jìn)社會功能?，F(xiàn)在是27頁\一共有36頁\編輯于星期五品牌關(guān)系現(xiàn)在是28頁\一共有36頁\編輯于星期五AlanG.Lafley（寶潔CEO兼副總裁）時代寶潔營銷“咒語”“贏下兩個關(guān)鍵時刻”說服消費(fèi)者——購買產(chǎn)品+使用產(chǎn)品。(隱藏信息)

現(xiàn)在是29頁\一共有36頁\編輯于星期五廣告作為生活情報(bào)，戰(zhàn)略重點(diǎn)：1、市場目標(biāo)－－要掌握價(jià)值觀相同的群體，必須對目標(biāo)市場受眾的生活形態(tài)，徹底研究。2、訴求內(nèi)容－－以商品優(yōu)越性為基礎(chǔ)，必須建議商品對生活帶來的優(yōu)勢。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。

3、媒體－－以傳播量為優(yōu)先考慮，更要重視分層媒體（classmedia）的選擇?，F(xiàn)在是30頁\一共有36頁\編輯于星期五現(xiàn)在是31頁\一共有36頁\編輯于星期五Lojack汽車追蹤器廣告-跟蹤和尋找失車現(xiàn)在是32頁\一共有36頁\編輯于星期五現(xiàn)在是33頁\一共有36頁\編輯于星期五廣告分類：1、商業(yè)廣告－－商業(yè)性的贏利是廣告主明確的目的。商業(yè)廣告內(nèi)容通常為有形的商品或勞務(wù)2、非商業(yè)及政治性廣告－－強(qiáng)調(diào)動機(jī)、創(chuàng)意、態(tài)度以及觀念。企圖改變大眾態(tài)度，或使得社會運(yùn)動普及。為推動公共利益中的某一重要主張而從事創(chuàng)作活動，并通過大眾傳媒進(jìn)行傳播?，F(xiàn)在是34頁\一共有36頁\編輯于星期五廣告設(shè)計(jì)業(yè)界常用詞匯1．MD〈ManagingDirector的縮寫〉-------廣告公司內(nèi)的最高統(tǒng)帥，中文慣例譯為總經(jīng)理。

2．CD〈CreativeDirector的縮寫〉------創(chuàng)作總監(jiān)。CD的前身，不是撰稿人便是美術(shù)設(shè)計(jì)，因?yàn)榉e累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并有優(yōu)異的創(chuàng)作成績而成為督導(dǎo)。

3．ACD〈AssociatedCreativeDirector〉副創(chuàng)作總監(jiān)。

4．AccountDirector------客戶服務(wù)總監(jiān)〈客戶部經(jīng)理〉。

5．MediaDirector------媒介總監(jiān)〈媒介部經(jīng)理〉。

6．AD〈ArtDirector〉------美術(shù)指導(dǎo)〈在創(chuàng)作部可以獨(dú)擋一面執(zhí)行美術(shù)指導(dǎo)工作的美術(shù)監(jiān)督〉。7．Copywriter------撰稿人。

8．AE〈AccountExecutive的縮寫〉-------客戶服務(wù)人員。9．AE〈AccountExecutive〉-------預(yù)算執(zhí)行者，負(fù)責(zé)廣告代理商和廣告主之間的一切有關(guān)業(yè)務(wù)，觀念，預(yù)算，廣告表現(xiàn)之聯(lián)系。

10．CF〈CommercialFilm〉廣告影片。

11．OS〈OmitSound〉廣告影片中的旁白。

12．POP〈PointofPurchaseadvertising〉購買時點(diǎn)的廣告，大部分消費(fèi)者買東西時在商店因此也稱店頭廣告。

13．SP〈SalesPromotion〉促銷活動。

14．CIS〈CooperatedIdentitySystem〉企業(yè)識別系統(tǒng)。

15．CI〈CooperatedIdentity〉企業(yè)識別。

16．CI與CIS之區(qū)分，在美國原來只購CI，日本加上“S”也就是把CI加以組織化，包括EI，VI，BI，SI，成為系統(tǒng)。

17．EI〈EnvironmentIdentity〉環(huán)境識別。

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